動物與汽車的對話讓動物成為廣告的主角

動物與汽車的對話讓動物成為廣告的主角

選擇什么樣的廣告圖片？廣告界的人普遍認(rèn)為，這是基于b.v，單詞美學(xué)、嬰兒和嬰兒開始用字母b開始。就是說,要使廣告拍得成功,就得選用美人、孩子和動物。選用美女與小孩,在國內(nèi)的廣告中比比皆是,而用動物的則不多。而在國外的廣告中,用動物做主角是常見的事情。動物做廣告能達(dá)到用其他人或物做廣告所達(dá)不到的效果。一、汽車用廣告就是布局暗指產(chǎn)品每種動物都被人類賦予一定的性格特征和象征意義,如猴子象征機靈、調(diào)皮,獅子象征威嚴(yán),老虎是獸中之王等等,有時可以把它們的特征跟產(chǎn)品聯(lián)系起來。如一種汽油的廣告畫面是一輛汽車,但汽車的頭部是一頭奔跑中的獵豹的前半部分。獵豹的爆發(fā)力極強,是動物界中跑步的佼佼者,是速度的象征。把汽車與獵豹結(jié)合起來,暗指汽車用了這種汽油將變成汽車中的獵豹,高速行駛。有一則證監(jiān)會的電視廣告一開始就只看見一只羊?qū)χR頭東張西望,有個聲音在不停的問這只羊:“你知不知道投資者有什么權(quán)益”“你知不知道應(yīng)該買些什么股票”……而這只羊面對每一句問話都只能本能的回答“咩”,這時才點明廣告的主題,證監(jiān)會已準(zhǔn)備了很多投資指南。原來這則廣告之利用羊的叫聲與粵語的“”字相同,暗指很多人就像這只羊一樣的無知,迫切需要向證監(jiān)會了解投資指南。百威啤酒一貫是用螞蟻做產(chǎn)品的代言人,螞蟻的勤勤懇懇、腳踏實地、鍥而不舍的精神自然被消費者賦予到了百威啤酒的公司身上。廣告可以利用動物的特性與產(chǎn)品或公司進(jìn)行類比,還可以進(jìn)行強烈的對比。如皮也爾蒸鎦水的廣告是:一座山峰之巔放著一瓶皮也爾蒸鎦水。一頭雄獅和一名妙齡女郎分別從山峰的兩側(cè)向峰頂攀登,都想爭奪那瓶水。在峰頂上,雙方對峙著。最后,女郎發(fā)出的咆哮聲,竟然壓倒并震退了那只怒吼的雄獅。為了一瓶水,女郎竟然獅口大開,全無一點淑女儀態(tài),此蒸餾水的魅力可見一斑。二、用動物做代言如一則保護(hù)動物的公益廣告是這樣的:四只小狗依偎在一個皮包的周圍,每只小狗惹人憐愛。在皮包的旁邊有一句話道出小狗的心聲:它曾經(jīng)是我們的媽媽。是呀,動物和人一樣,也會有情感,有自己的世界,而自私無情的人剝奪了狗媽媽的生命,讓小狗們無依無靠,成為孤兒。當(dāng)我們用動物的毛皮制品時,可曾想過動物的感受!用動物做代言人是最恰當(dāng)不過的了。試想,如果廣告中一個人娓娓告誡人們愛護(hù)動物,會達(dá)到這樣的效果嗎?再如一則保護(hù)環(huán)境的公益廣告一開始用字幕說明,所有的聲音來自于一種鳥的叫聲,這種鳥住在熱帶雨林中,能模仿身邊聽到的各種聲音。畫面出現(xiàn)這只鳥不斷的模仿其他的鳥的叫聲,同時字幕說明這是何種動物的聲音。忽然,鳥發(fā)出一種熟悉的聲音,原來是照相機的聲音,然后是汽車的聲音,接著是樹木被砍伐的聲音,一棵樹,又一棵樹……鳥在用自己的方式告訴人們它們的家園是如何被破壞的,很有震撼力。有一個貓食品的廣告很簡潔,用紀(jì)錄片的方式拍攝兩只貓搶東西吃的情景。兩只貓在一只盛有貓食品的缽旁,爭著用爪子把缽子撥回自己的身邊,吃里面的貓食品。最后疊上字幕:貓會選擇。貓食品,貓最有發(fā)言權(quán),誰說了都不算。用貓做主角的確恰如其分。三、情感的低情感形象很多人都喜歡在家中養(yǎng)小寵物,特別是現(xiàn)代都市人,養(yǎng)寵物的人越來越多。隨著現(xiàn)代城市節(jié)奏的加快,環(huán)境的日益復(fù)雜,人們之間的交流日漸減少。隨著競爭的加劇,人們心理承受的壓力不斷增加,人與人之間的信任感日益消失,因此很多人把寵物當(dāng)成自己情感的寄托對象。不同的人對人或事有不同的看法:廣告的年輕人活潑異常、載歌載舞,一些年齡大的人不喜歡;廣告中的人西裝革履,年輕人又頗不以為然;就算是現(xiàn)在正當(dāng)紅的明星,還是會有部分年輕人不喜歡它,可謂眾口難調(diào)。而動物是與世人無爭的,它能賦予很多新的角色,也能被所有人接受。如楊協(xié)成牛奶系列招貼廣告主角是母牛和小牛,三幅廣告層層遞進(jìn):谷倉里的小牛不去吃母牛的奶,而是津津有味地用吸管吸楊協(xié)成牛奶,母牛氣急敗壞,卻又無能為力;母牛把楊協(xié)成牛奶品牌貼在拳擊沙袋上,準(zhǔn)備練拳擊泄私憤;母牛請巫師給它算命,巫師的水晶球算出來,母牛今生的克星就是楊協(xié)成牛奶。廣告采用擬人的手法,夸張地表現(xiàn)楊協(xié)成牛奶好喝、正宗、誘人的特點。該廣告曾獲得亞太廣告節(jié)平面類金獎。四、小角色上的故事動物除了比較招人憐愛,較易討好消費者外,還能有幽默的效果。加拿大一家輪胎廠作了一條電視廣告曾獲得廣告獎:四只老鼠偷吃奶酪,被貓發(fā)現(xiàn)了,他們趕忙駕車逃跑,貓緊追其后。老鼠在前面時而加速,時而急剎車,時而急轉(zhuǎn)彎。突然,車子撞翻了牛奶,并從四溢的牛奶上駛過,卻沒有打滑。經(jīng)一番追逐之后,車子終于停在了老鼠洞口,老鼠們平安到家。在幽默的氣氛下,輪胎的防滑性能得到了充分展現(xiàn)。貓狗之間同樣有道不盡的故事。一則打印機的廣告是一頭狗在追逐一只貓,貓雖有渾身力氣,總是擺脫不了狗,眼見貓跑進(jìn)一扇小門里,狗也想鉆進(jìn)去,結(jié)果撞在墻上,原來這扇門是打印上去的,貓得意的揭下這張紙。同樣一個即拍即洗的照相機的廣告是一只狗被主人數(shù)落,因為它弄翻了垃圾箱,把垃圾撒了一地。主人收拾完垃圾離開之后,一旁的貓蠢蠢欲動,跳上了垃圾箱。原來剛才的垃圾箱就是貓弄翻的,而狗代其受過。怎么辦?狗的腦袋在急速的思考,用棍子打它,用刀砍它,還是用即拍即洗的照相機。最終狗做出了選擇,遞給主人一張貓在翻垃圾的照片。在這個幽默的故事情節(jié)中,告訴消費者這種照相機的方便、快捷的特點。SONY一則彩電的廣告畫面上方是一臺SONY彩電,熒屏上出現(xiàn)一只紅紅的胡蘿卜。下方則蹲著一只可愛的小白兔,瞪著兩只紅紅的眼睛,死死地盯著屏幕上的胡蘿卜,一副饞涎欲滴的樣子。標(biāo)題是:對不起,我們不是故意的。這則廣告獲國際電視廣告大獎。五、利用動物來設(shè)計商品美國的電視中有個關(guān)于動物的節(jié)目,觀眾把拍攝到的有關(guān)動物的有趣的活動寄給電視臺,在電視臺播出。不看不知道,原來動物界中會發(fā)生這么多的趣事。如有只貓隔著冰凍的河不停的抓河下面的魚,一只狗不停地跳躍以便喝一口從澆花草的水籠頭里噴出的水等等。動物做出的可笑的舉止是人類無法想象的,但因為是動物,我們都能接受。此外可以利用動物做某些關(guān)聯(lián),能表達(dá)一些用人做主角難以表現(xiàn)的內(nèi)容,能給制作人以較大的創(chuàng)作空間。有一則廣告從頭到尾就看見一只砂皮狗,先是個全景,然后是中景,到最后狗皮大特寫。同時伴隨著一個小孩稚