推客案例-宅生活項目招商1115分析重點

宅生活工程招商案例分享道有道〔北京〕科技股份案例介紹類型：招商加盟關(guān)鍵詞：社區(qū)O2O、互聯(lián)網(wǎng)+社區(qū)招商范圍：全國目標(biāo)人群：有一定經(jīng)濟(jì)能力的工程合伙人〔看好移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)工程、有資源、有團(tuán)隊〕方案投放：62500個cpc推廣周期：2021年9月18日至2021年10月28日曝光次數(shù)：3674萬次實際點擊次數(shù)：64244次結(jié)算點擊次數(shù)：62500次線索量：204條0102030405互動營銷籌劃互動營銷開發(fā).廣告投放效勞互動數(shù)據(jù)統(tǒng)計運(yùn)營分析效勞宅生活全案效勞宅生活招商工程由道有道提供了從互動營銷籌劃、互動營銷開放、廣告投放效勞、互動數(shù)據(jù)統(tǒng)計直到運(yùn)營分析效勞的全套流程效勞。在投放過程中通盤考慮、全程追溯，真正實現(xiàn)了移動營銷的品效合一?；訝I銷籌劃營銷活動建議廣告內(nèi)容籌劃宅生活落地頁內(nèi)容籌劃廣告文案籌劃限時加盟優(yōu)惠限時政策扶持廣告形式籌劃營銷效果籌劃線索收集：地域、姓名、banner開屏大圖文字鏈信息流投放定向籌劃地域：全國年齡：30至45〔有一定經(jīng)濟(jì)能力且有創(chuàng)業(yè)精力〕性別：不限興趣：核心興趣〔互聯(lián)網(wǎng)、創(chuàng)業(yè)、招商加盟〕；周邊興趣〔汽車、房產(chǎn)、旅行、健身、時尚〕設(shè)備價格：2500元以上〔模糊判斷經(jīng)濟(jì)能力〕互動營銷頁面設(shè)計互動營銷開發(fā)廣告創(chuàng)意設(shè)計互動營銷頁面開發(fā)80px*80px〔30KB以內(nèi)的JPG、PNG圖片〕240px*180px〔30KB以內(nèi)的JPG、PNG圖片〕640px*1136px〔80KB以內(nèi)的JPG、PNG圖片〕……互動營銷開發(fā)分渠道統(tǒng)計系統(tǒng)線索實時分配系統(tǒng)編號時間線索信息來源12015-10-2310:39:57****騰訊渠道1022015-10-2310:11:02****新浪渠道332015-10-2309:33:09****網(wǎng)易渠道642015-10-2309:26:52****小米渠道452015-10-2309:20:32****搜狐渠道8...…廣告投放效勞實時監(jiān)測：1〕專人專案：每條廣告均有專人負(fù)責(zé)2〕定時匯總：實時查看廣告的曝光量、點擊量、點擊率、線索量等數(shù)據(jù)廣告投放效勞渠道優(yōu)化：1〕劣質(zhì)渠道：根據(jù)分析結(jié)果果斷關(guān)停2〕優(yōu)質(zhì)渠道：根據(jù)分析結(jié)果及時追加曝光量點擊量線索量判斷結(jié)果渠道A低低低劣質(zhì)渠道B高高高優(yōu)質(zhì)根據(jù)前3天的投放結(jié)果，宅生活廣告在最初投放的15個渠道中，果斷關(guān)停了5個劣質(zhì)渠道，追加了6個優(yōu)質(zhì)渠道廣告投放效勞時段優(yōu)化：1〕低轉(zhuǎn)化時間段：根據(jù)分析結(jié)果果斷關(guān)停2〕高轉(zhuǎn)化時間段：根據(jù)分析結(jié)果及時追加曝光量點擊量線索量判斷結(jié)果時段A高高低劣質(zhì)時段B高高高優(yōu)質(zhì)宅生活在每天24小時的時段內(nèi)，每小時的點擊量在13：00至15:00之間較高，其他時段根本在100上下分布較為均勻，但是每天線索時間集中在早上7:00至9:00以及晚上22:00至24：00之間，因此根據(jù)分析結(jié)果，果斷關(guān)停13:00至15:00時間段，追加早上7:00至9:00以及晚上22:00至24：00時間段。廣告投放效勞素材優(yōu)化：1〕素材標(biāo)準(zhǔn)：根據(jù)媒體要求標(biāo)準(zhǔn)廣告創(chuàng)意2〕定時更新：3至5天即更新一套廣告創(chuàng)意以保證曝光量標(biāo)準(zhǔn)示例創(chuàng)意圖片規(guī)范化1、素材不能出現(xiàn)圖片拼接樣式2、素材的文字部分不能超過整

個素材頁面的1/33、素材人物頭部的眼睛以及眼

睛以上部位不能被截斷4、……

創(chuàng)意圖片定期更新3至5天更新一套廣告創(chuàng)意（對于一條廣告而言，每7天為一個衰減周期，因此適時更新創(chuàng)意圖片有助于增加曝光和點擊。）廣告投放效勞落地頁優(yōu)化：1〕互動形式優(yōu)化：在宅生活原有頁面添加一鍵呼叫功能2〕內(nèi)容優(yōu)化：刪減宅生活營銷頁局部內(nèi)容使用戶體驗更為流暢日期線索量有效線索量推廣成本單線索成本單有效線索成本11月1日16511月2日18711月3日193…互動數(shù)據(jù)統(tǒng)計銷售線索明細(xì)編號時間省市姓名電話12015-10-2310:39:57河北石家莊王小二****22015-10-2310:11:02廣東深圳李四****32015-10-2309:33:09四川成都張三****42015-10-2309:26:52黑龍江哈爾濱趙五****52015-10-2309:20:32甘肅蘭州秦六****銷售線索數(shù)據(jù)