攝影藝術(shù)專業(yè) 電商時(shí)代下商業(yè)攝影的創(chuàng)意表現(xiàn)手法研究

目錄TOC\o"1-2"\h\z\u摘要 ⅠAbstract Ⅱ引言 11商業(yè)攝影概述 21.1商業(yè)攝影概念 21.2商業(yè)攝影的發(fā)展 22互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下如何提高商業(yè)攝影的創(chuàng)意形式 32.1打造個(gè)性作品 32.2情感與技術(shù)優(yōu)勢相結(jié)合 62.3運(yùn)用夸張幽默 83互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下如何提高商業(yè)攝影的創(chuàng)意表現(xiàn) 113.1打注重聯(lián)想體驗(yàn) 113.2巧用對比襯托 133.3結(jié)合數(shù)碼科技 153.4借助人物效應(yīng) 18結(jié)論 21參考文獻(xiàn) 24致謝 25摘要當(dāng)今時(shí)代下，我國綜合國力的不斷發(fā)展，經(jīng)濟(jì)水平和科技水平的日趨進(jìn)步，讓人們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化，互聯(lián)網(wǎng)開始逐漸普及，出現(xiàn)在家家戶戶的生活當(dāng)中。順應(yīng)時(shí)代與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，電子商務(wù)開始出現(xiàn)，電商這一行業(yè)也逐漸的出現(xiàn)在了我們的生活當(dāng)中。在良好的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，商業(yè)攝影的一個(gè)新分支也悄無聲息的孕育在這一搖籃當(dāng)中，我們叫它電商攝影。我們都知道宣傳一件物品最離不開的就是照片或者是視頻，它能使消費(fèi)者產(chǎn)生直觀的視覺沖擊力從而達(dá)到營銷的目的。這就離不開攝影的支持，利用攝影這一技術(shù)手段來宣傳他們的商品和品牌的方式逐漸的在電子商務(wù)這一平臺(tái)下得到日益明顯的體現(xiàn)，利用照片或者視頻的方式進(jìn)行宣傳，既能夠?qū)⑸唐返耐獠堪b等方面展現(xiàn)一覽無遺，還能夠讓激起消費(fèi)者的購買欲望。所以，攝影者就必須要將自己的作品進(jìn)行創(chuàng)新，這樣才能夠吸引更多的消費(fèi)者。本篇文章主要圍繞三個(gè)部分來分析電商時(shí)代下商業(yè)攝影的創(chuàng)意與表現(xiàn)，首先介紹商業(yè)攝影的起源及發(fā)展，其次是創(chuàng)意表現(xiàn)形式，最后是創(chuàng)意表現(xiàn)。電商攝影具有它獨(dú)特的魅力，物品通過攝影來表現(xiàn)，并體現(xiàn)出物品的價(jià)值，這就是電商攝影的魅力所在。關(guān)鍵詞：商業(yè)；廣告；攝影；創(chuàng)意；表現(xiàn)AbstractBecauseofthecontinuousdevelopmentofourcountry,thecontinuousprogressoftheeconomiclevelandthelevelofscienceandtechnology,people'sliveshaveundergoneearth-shakingchanges,andthenetworkhasgraduallybecomepopular,appearinginthelivesofeveryhousehold,nowe-commerceofficeisgraduallyincreasing,e-commercebegantoappeargraduallyinourlives,inthecurrente-commerceactivities,themostinseparableise-commercephotography.Inadvertising,wecannotdowithoutphotosandvideos,andwecannotdowithoutthesupportofphotography.E-COMMERCEusesphotographytopromotetheirproductsandbrands.Gradually,photographyhasbecomeincreasinglyprominentine-commerce,intheadvertisingphotography,theuseofvideoandphotopublicity,notonlytheexternalpackagingofgoodscanbedisplayedataglance,butalsotoarousethedesireofconsumerstobuy.Therefore,thephotographermustbetheirownworkforinnovation,soastobeabletoattractmoreconsumers.Thisarticlemainlyreferstothepresentcommercialpropaganda,thephotographyandthecommercialaswellastheartthreemergestogether,inwhichthecommercialadvertisementphotographypartismostimportant,itmanifestsaproductfinalgoal,intheentirework,isthemostvaluablepart.Keywords:Commercial;Advertising;photography;Creativity;Performance引言在21世紀(jì)的今天，隨著科技的不斷發(fā)展，社會(huì)的不斷進(jìn)步，漸漸成為一個(gè)以圖像為中心的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的逐漸普及，孕育出新的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)物，那就是電子商務(wù)，利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行商品的電子交易，這給人們的生活帶來了翻天覆地的變化，網(wǎng)絡(luò)的作用，豐富了人們的文化生活的同時(shí)還讓人們的眼界更加的寬闊?，F(xiàn)如今，攝影技術(shù)不斷的普及，充分與電商相結(jié)合之后被各個(gè)商家完美利用制作出具有創(chuàng)意的商業(yè)圖片，使得商業(yè)攝影的新分支電商攝影得到巨大的發(fā)展空間，同時(shí)也正是這個(gè)原因給許多企業(yè)帶來了不小的利益。而這一種新的商業(yè)模式改變了人們的消費(fèi)認(rèn)知與消費(fèi)習(xí)慣，正是這樣的現(xiàn)狀，使得圖像的需求量急劇增加，從而催化了商業(yè)攝影與電子商務(wù)的融合。電子商務(wù)的出現(xiàn)對商業(yè)攝影產(chǎn)生了革命性的變化，它打破了傳統(tǒng)的商業(yè)模式，以往人們的消費(fèi)習(xí)慣往往更傾向于實(shí)體店，對于商品的特性可以用眼睛去觀察,用身體去感知，而電子商務(wù)的出現(xiàn)則恰恰不同，人們更多的是通過觀看和對比圖像這一形式去了解到商品的外部形狀、顏色和物理特性，這也大大節(jié)省了人們出去購物的時(shí)間，足不出戶就可以買到心儀的東西，互聯(lián)網(wǎng)打破了時(shí)間和空間的間隔,圖像的傳遞突破了以往的界限,電子商務(wù)的興起也拓寬了商業(yè)攝影的應(yīng)用方向，對商業(yè)攝影也起到很大的催化作用。電商攝影從一開始人們對它帶有有色眼鏡，認(rèn)為電商攝影是最沒有技術(shù)含量的攝影，到如今電商攝影發(fā)展的越來越好，技術(shù)水平也越來越先進(jìn)，逐漸被人們所熟知并且去學(xué)習(xí)和研究，這無不證明電商攝影的發(fā)展正在向著成熟化，普及化發(fā)展。通過攝影技法光影背景道具的等方法來展現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)感顏色和使用價(jià)值。如今人們越來越追求方便快捷的生活方式，也越來越注重網(wǎng)上購物，電子商務(wù)+攝影可以實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地的網(wǎng)絡(luò)交易。本篇文章立足于現(xiàn)在的社會(huì)背景之下，對電商攝影的創(chuàng)意表現(xiàn)手法進(jìn)行明確的討論，主要的目的就是為了能夠給社會(huì)帶來一定的經(jīng)濟(jì)效果與借鑒意義。

商業(yè)攝影概述1.1商業(yè)攝影概念商業(yè)攝影是一種商業(yè)行為，凡是用于商業(yè)盈利的攝影都稱為商業(yè)攝影，其主要目的是通過相機(jī)拍攝出想要的照片并且達(dá)到宣傳的意義，在最初的年代里，它曾遭受過輕蔑的待遇，人們對商業(yè)攝影并不看好，現(xiàn)在它發(fā)展的越來越穩(wěn)固，通過商業(yè)使用達(dá)到推廣銷售產(chǎn)品的目的。1.2商業(yè)攝影的發(fā)展攝影最開始出現(xiàn)在商業(yè)活動(dòng)中是在英國，因?yàn)樵诤芏嗄昵?，英國人通過偶然的機(jī)會(huì)發(fā)現(xiàn)了攝影技術(shù)具有大量的復(fù)制作用，英國人第一次利用攝影技術(shù)刊登廣告的時(shí)間是1856年，隨后在1870年就開始逐漸的普及。19世紀(jì)末西方經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，這個(gè)時(shí)期的商業(yè)廣告代理機(jī)構(gòu)也在逐漸的興起。20世紀(jì)的40年代，攝影開始逐漸在各國的雜志上出現(xiàn)，從這時(shí)候開始就代表著攝影在逐漸的走向成熟，20世紀(jì)70年代，這一時(shí)期對于現(xiàn)在的商業(yè)廣告也來講是比較重要的一年，在這個(gè)時(shí)間段當(dāng)中，對廣告與攝影進(jìn)行了創(chuàng)新和改革，將商品和物質(zhì)文明相結(jié)合。20世紀(jì)末期，網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展，攝影技術(shù)更是發(fā)展的比較迅速，攝影師更是對自身的創(chuàng)意和技術(shù)方面都進(jìn)行了全面的技術(shù)改革，讓攝影事業(yè)再一次得到發(fā)展。20世紀(jì)80年代，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)和科技不斷增強(qiáng)，進(jìn)出口貿(mào)易開始逐漸增多，我國的農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)及工業(yè)等各方面都在逐漸發(fā)展起來，為了促進(jìn)對本國產(chǎn)品宣傳，就充分用到攝影拍攝圖片進(jìn)行宣傳。當(dāng)時(shí)，我國的相關(guān)部門還在北京舉行了商業(yè)廣告攝影學(xué)習(xí)培訓(xùn)班，此次培訓(xùn)班的老師是從國外請來的教授，對我國的攝影愛好者進(jìn)行指點(diǎn)，這次培訓(xùn)班大大的提高了人們的攝影技術(shù)。攝影并不是簡單的按下快門，需要拍攝者有足夠的想法與攝影技術(shù)，具備攝影專業(yè)知識與審美能力，政府對此也做出了一系列的措施，包括，舉辦廣告攝影作品的展覽會(huì)，以及組織攝影培訓(xùn)，還有對外交流等等。在2005年10月份，相關(guān)部門還在杭州成立了商業(yè)攝影指導(dǎo)委員會(huì)。2017年在濟(jì)南舉辦了電商博覽會(huì)，大大促進(jìn)了商業(yè)攝影的發(fā)展。如今，我國商業(yè)攝影隊(duì)伍不斷的發(fā)展，也在歷史當(dāng)中不斷的前進(jìn)。所以致使攝影發(fā)展非常迅速，技術(shù)水平方面也得到了相應(yīng)的提高，攝影設(shè)備短缺這一問題也得到改善。我國攝影技術(shù)在國際的舞臺(tái)上也增加了競爭力。所以在商業(yè)攝影當(dāng)中，不能太過于守舊，要不斷地進(jìn)行大膽創(chuàng)新，才能夠更加吸引人的視覺焦點(diǎn)。電商時(shí)代下商業(yè)攝影競爭壓力逐漸增大，在良好的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境與日漸成熟的攝影技術(shù)下，平淡無奇的商業(yè)圖片自然會(huì)讓人產(chǎn)生審美疲勞，影響消費(fèi)支出，從而減小商家的利益與社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，這就需要攝影師推陳出新，不斷精進(jìn)攝影技術(shù)與表現(xiàn)手法，為人們呈現(xiàn)琳瑯滿目獨(dú)具創(chuàng)意性的視覺盛宴。2互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下如何提高商業(yè)攝影的創(chuàng)意形式商業(yè)攝影并不是一門單獨(dú)的藝術(shù)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下它重新將藝術(shù)性，創(chuàng)造性以及技術(shù)性相互結(jié)合，逐漸演變?yōu)殡娚虜z影。它和其他的商業(yè)設(shè)計(jì)或商業(yè)文化都是相同的，都必須要有不斷的推陳出新以及大膽的創(chuàng)新才能夠在市場上增加競爭力。拍攝過程中，在進(jìn)行設(shè)計(jì)構(gòu)思的時(shí)候要大膽，畫面要有張力，想象力不能夠拘泥于傳統(tǒng)，要在傳統(tǒng)的思維上進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，不斷的探索。其次，對于拍攝的商品或者產(chǎn)品以及企業(yè)等，要極其的了解和熟悉企業(yè)的社會(huì)定位，了解產(chǎn)品的調(diào)性，只有這樣才能夠更好地走近消費(fèi)群體當(dāng)中服務(wù)于人民。好的攝影師不受他人控制，有自己獨(dú)具一格的審美能力與表現(xiàn)能力，不要太過于采用他人的意見，有自己的想法，利用技術(shù)成就產(chǎn)品從而達(dá)到商業(yè)的宣傳性。2.1打造個(gè)性作品在一個(gè)優(yōu)秀的商業(yè)廣告攝影作品當(dāng)中，我們經(jīng)常會(huì)看到與他人不同的創(chuàng)意和想法。這樣的商品或者是作品，往往都非常會(huì)受到人們的推崇。因?yàn)槿藗円呀?jīng)看過太多的大同小異的作品，只有進(jìn)行不斷的創(chuàng)新和改革，才能吸引人的注意。在商業(yè)攝影領(lǐng)域，如果太過于追求傳統(tǒng)的攝影方法，那么就會(huì)逐漸被市場所取代。因?yàn)檫@樣的作品往往是沒有任何新意的，不能夠吸引大眾，對產(chǎn)品的宣傳也不能起到完美的作用。通常商業(yè)攝影都是在商家的要求之下突出產(chǎn)品調(diào)性進(jìn)行拍攝，任何一張圖片都有它要凸顯的價(jià)值，這種拍攝也有具體的拍攝流程與規(guī)劃，必須要立足于廣告策劃方案的基礎(chǔ)之上才能夠進(jìn)行拍攝。每張圖片的背后所付出的創(chuàng)意思維以及人力和腦力勞動(dòng)都是非常大的，在趨于飽和的互聯(lián)網(wǎng)商拍時(shí)代，市場的商品展現(xiàn)形式幾乎是大同小異的，所以一定要加強(qiáng)視覺個(gè)性與沖擊力，才能夠使圖片吸引更多的消費(fèi)者也得到商家的認(rèn)可，下次還會(huì)繼續(xù)合作其他產(chǎn)品的拍攝項(xiàng)目。所以一定要加大思維創(chuàng)新力度，才能讓拍攝出的照片被更多人接受。攝影師所提到的個(gè)性主要指的是被拍攝的產(chǎn)品的特點(diǎn)。其中包括商業(yè)攝影師藝術(shù)和創(chuàng)意結(jié)合的特性。例如，進(jìn)行商業(yè)圖片拍攝時(shí)，攝影師一般都是遵循一個(gè)過程，主要就是品牌到形象再到特點(diǎn)，會(huì)讓大家產(chǎn)生認(rèn)同感，讓審美相一致，才能夠更大程度上激起人們想要擁有的欲望。因此在拍攝當(dāng)中，我們可以看到這些作品的調(diào)性是整個(gè)拍攝過程中是最重要的一部分。攝影中寫意性攝影主要所指的就是攝影師在拍攝的過程中往往不直接的拍攝商品，而是通過商品當(dāng)中一些特點(diǎn)進(jìn)行仔細(xì)的拍攝，最后突出這個(gè)商品的特點(diǎn)。其次還有一種方法就是在拍攝商品的過程中，攝影師利用各種方法進(jìn)行不同角度光線等方面的拍攝，一個(gè)角度展現(xiàn)出一種形態(tài)，一種光線展現(xiàn)出一種質(zhì)感，每一種拍攝方法想要傳遞的信息都是不一樣的。從這里就可以體現(xiàn)出一個(gè)優(yōu)秀攝影師的審美。比如，房地產(chǎn)公司要求對所銷售的一款別墅進(jìn)行售賣，要求拍出的照片要具有商業(yè)性，除此之外還要凸顯樓房的高檔和宏偉。在拍攝的過程中可以有以下幾種辦法，攝影師選擇拍攝位置很重要，好的位置可以將別墅拍的更加有空間感和立體感，這樣的照片能夠凸顯別墅的氣派，其次是立足于光影之下拍攝，選取最好的光線進(jìn)行拍攝，可以是人為營造，也可以是自然光，突出建筑的質(zhì)感和高檔，這樣拍攝出的圖片一定會(huì)不負(fù)眾望。所以整體來看，在拍攝的過程中還是要將拍攝對象與攝影師相協(xié)調(diào)，攝影師是個(gè)體的藝術(shù)家，有自己的思想和表達(dá)方式，這樣拍出的作品也更有個(gè)性。如圖2-1—2-4所示。圖2.1建筑局部圖圖2.2建筑局部圖

圖2.3建筑局部圖圖2.4建筑局部圖

2.2情感與技術(shù)優(yōu)勢相結(jié)合拍攝中最為重要的問題就是攝影師要與商家進(jìn)行良好的溝通，主要目的就是為了充分了解想要拍出的效果，能夠讓產(chǎn)品得到更好的宣傳。商家要將關(guān)注點(diǎn)放在大眾需求方面，消費(fèi)者的需求得到滿足，自然會(huì)刺激消費(fèi)，但大多數(shù)的商家都關(guān)注的是自己的產(chǎn)品怎么樣，卻沒有關(guān)注消費(fèi)者精神方面的需求。所以攝影師要做的就是要了解消費(fèi)者的精神需求，然后進(jìn)行圖片拍攝。在拍攝作品的時(shí)候，要和消費(fèi)者在心理上產(chǎn)生共鳴利用自己成熟的技術(shù)呈現(xiàn)作品，光與影的結(jié)合，空間上的遠(yuǎn)近關(guān)系，色調(diào)的整體把控以及產(chǎn)品質(zhì)感的把控都是十分考究。所以，攝影師在進(jìn)行創(chuàng)新思維的時(shí)候要融入到買家的個(gè)人情感之中，例如拍攝女性常用的香水或者是夏季的太陽鏡，我們既要拍攝出香水的美感，使其看上去高大尚，又要把香水的通透性表現(xiàn)出來，使看到圖片產(chǎn)生購買欲望，墨鏡則要拍攝出“炫”和“酷”的特點(diǎn)要充分發(fā)揮青春與愛情親情與家庭這種相輔相承的關(guān)系進(jìn)行相互融合。如圖：2.5-2.8所示。圖2.5香水創(chuàng)意圖片圖2.6香水創(chuàng)意圖片圖2.7眼鏡創(chuàng)意圖片圖2.8眼鏡創(chuàng)意圖片2.3運(yùn)用夸張幽默這種方法是攝影師變換正常思維方式，主要指的是在進(jìn)行商業(yè)拍攝的時(shí)候，要利用一種夸大的手法進(jìn)行描寫。比如需要拍攝新上市的高檔手表，我們可以利用一塊石頭搭配上好看的光效來對比手表的質(zhì)量，來說明這款手表不管從做工還是質(zhì)地都是一流的。電商圖片拍攝不同于其它商業(yè)拍攝的點(diǎn)就在于它所展現(xiàn)的是物品的實(shí)際價(jià)值，真實(shí)功能，無需添加太多的意象元素。通過這一表達(dá)方法可以讓消費(fèi)者對于這款產(chǎn)品的印象加深。利用這樣的無理詼諧的方法達(dá)到一種合理的也很幽默的目的，讓購買者對產(chǎn)品的印象更加深刻。但是使用這一手法的時(shí)候也不能太過于夸張，如果超過“適當(dāng)夸張”這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，就是過分虛假。如圖：2.9-2.12所示。圖2.9手表創(chuàng)意圖片圖2.10粉餅創(chuàng)意圖片

圖2.11手表創(chuàng)意圖片圖2.12彩妝創(chuàng)意圖片3互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下如何提高商業(yè)攝影創(chuàng)意的表現(xiàn)3.1注重聯(lián)想體驗(yàn)只有立足于產(chǎn)品的客觀情況拍攝出的產(chǎn)品圖片才能夠引起人們自覺進(jìn)行思考，才能對消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，有效達(dá)到圖片拍攝的意義，在專業(yè)術(shù)語上，我們稱這種活動(dòng)叫做聯(lián)想。它主要指的是人們在看待事物的時(shí)候心里產(chǎn)生的一種活動(dòng)方式。攝影師可以借助這種活動(dòng)方式進(jìn)行拍攝作品，能夠讓消費(fèi)者看到這個(gè)作品就能想到這個(gè)這個(gè)產(chǎn)品在自己身上會(huì)帶來什么樣的體現(xiàn)，在進(jìn)行拍攝的時(shí)候，攝影師創(chuàng)新要大膽，不能太過于約束，這樣才能夠真正的發(fā)揮出一流的技術(shù)展現(xiàn)攝影的魅力。如圖：3.1-3.2所示。圖3.1首飾創(chuàng)意圖片圖3.2首飾創(chuàng)意圖片3.2巧用對比襯托在進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作的過程中，對比是比較普遍的藝術(shù)手法。這種方法主要指的是利用差距比較大的事物，進(jìn)行反差對比。例如拍攝新上市的筆記本電腦，電商攝影中如何體現(xiàn)出它的特點(diǎn)呢？我們可以在拍攝的時(shí)候加入一些小的創(chuàng)意，譬如羽毛，羽毛的加入會(huì)使人們一目了然的明白，原來這塊筆記本電腦主要特點(diǎn)是輕薄，方便外出辦公，攜帶也十分輕便，而且潔白的羽毛與黑色的電腦做對比，凸顯出產(chǎn)品黑色的質(zhì)感，使有點(diǎn)升級，這樣的方法可以讓觀眾加深印象，在視覺上面得到享受，利用對比的手法可以讓整個(gè)作品的感染力更加強(qiáng)，讓整個(gè)圖片看起來更加有意義。如圖：3.3-3.6所示。圖3.3電腦創(chuàng)意圖片圖3.4電腦創(chuàng)意圖片圖3.5電腦創(chuàng)意圖片圖3.6電腦創(chuàng)意圖片3.3結(jié)合數(shù)碼科技現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)科技手段的不斷普及，大多數(shù)攝影圖片都會(huì)通過計(jì)算機(jī)進(jìn)行圖片處理，例如大家最為熟悉的修圖軟件PS，利用這樣的方法可以讓作品更加完美，經(jīng)過軟件處理之后，對視覺感官會(huì)產(chǎn)生巨大的沖擊作用。數(shù)碼科技的廣泛使用，在一定程度上對商業(yè)攝影也是有著推動(dòng)的作用，它讓商業(yè)攝影變得不再局限，利用這項(xiàng)技術(shù)手段可以對作品進(jìn)行不斷的創(chuàng)新和改變，讓作品更加具有魅力，還能夠達(dá)到最真實(shí)的效果。這樣的藝術(shù)是比較自由的，沒有任何拘束。數(shù)碼科技還可以將以往的作品進(jìn)行儲(chǔ)存，然后在需要的時(shí)候?qū)⒏鱾€(gè)作品當(dāng)中的元素進(jìn)行重新組合，最終達(dá)到自己想要的效果。雖然數(shù)碼科技逐漸發(fā)展起來，在各行各業(yè)都在使用這項(xiàng)技術(shù)，但是在進(jìn)行操作的時(shí)候也一定要根據(jù)具體的情況進(jìn)行改進(jìn)，不能夠盲目隨心所欲對圖片進(jìn)行處理，不能完全脫離實(shí)際，只有這樣才能夠讓大眾接受這個(gè)作品。如圖：3.7-3.10所示。圖3.7數(shù)碼科技圖片圖3.8數(shù)碼科技圖片圖3.9數(shù)碼科技合成圖片圖3.10數(shù)碼科技合成圖片3.4借助人物效應(yīng)如今的社會(huì)，由于各行各業(yè)的不斷發(fā)展，尤其是受影視行業(yè)的影響，名人效應(yīng)反響很大，商品模特這一職業(yè)也順應(yīng)而出，人們都喜歡把美的東西作為自己模仿以及要達(dá)到的目標(biāo)，會(huì)在一定程度上進(jìn)行模仿。所以在進(jìn)行商品拍攝的過程當(dāng)中，一定要抓住這樣的特點(diǎn)。根據(jù)消費(fèi)者心中榜樣的力量進(jìn)行刻畫，這樣會(huì)對宣傳起著很大的推動(dòng)作用。由于榜樣的原因，人們都會(huì)特別關(guān)注感興趣的產(chǎn)品，在銷售的過程當(dāng)中也會(huì)起到相應(yīng)的作用，在人們心里也會(huì)加深印象，提高消費(fèi)者的購買積極性。在選擇模特的時(shí)候也要根據(jù)產(chǎn)品的調(diào)性選擇和產(chǎn)品相匹配的模特，否則將會(huì)起到反作用。在日常生活中，我們會(huì)在電視上或者是報(bào)紙等各個(gè)方面都能看到關(guān)于產(chǎn)品的攝影宣傳，我們會(huì)在各個(gè)渠道看到明星代言的產(chǎn)品，這樣的方法正是使用了名人的效應(yīng)。其運(yùn)用到電商攝影的拍攝中更適合不過，主要目的是為了能夠促進(jìn)商品的銷量。隨著我國科技以及經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的力量逐漸的增加，各行各業(yè)都在不斷的發(fā)展和創(chuàng)新，商業(yè)攝影作品種類越來越多，都在發(fā)揮自己的想象力，展現(xiàn)自己獨(dú)特的創(chuàng)意對商品進(jìn)行創(chuàng)新。如圖：3.11-3.14所示。圖3.11模特展示圖片圖3.12模特展示圖片圖3.13模特展示圖片圖3.14模特展示圖片

結(jié)論通過以上分析，關(guān)于電商攝影創(chuàng)意拍攝，它主要是利用攝影的方式對商品進(jìn)行藝術(shù)化，然后進(jìn)行不斷地創(chuàng)新，最后表達(dá)出商品的性質(zhì)。所拍攝出的商品在一定程度上要和消費(fèi)者的觀念以及精神層面思想相吻合，這樣才能夠打動(dòng)消費(fèi)者，讓消費(fèi)者有購買的意愿。商業(yè)攝影是一種發(fā)揮想象力然后進(jìn)行不斷的創(chuàng)新和創(chuàng)造最后結(jié)合數(shù)碼相機(jī)拍攝出耐人尋味的圖片。很多人出于對攝影的熱愛和興趣在其他攝影方向碰壁了想從事這一行，但是，就靠著一腔熱血就想做好電商攝影，是不可能的。電商攝影畢竟涉及到商業(yè)，是一門生意，具體來說，是一種付費(fèi)委托服務(wù)，牽扯到許多相應(yīng)的知識，比如行業(yè)技巧、行業(yè)規(guī)則、作業(yè)規(guī)范等，這些在攝影技術(shù)外的知識，才能保證自己這一門生意的順利地開展。而現(xiàn)實(shí)中，很多人往往只有攝影技術(shù)，對電商這個(gè)行業(yè)完全不了解，甚至連基本的法律法規(guī)行業(yè)需求都不了解。所以，很多攝影師即使拍得好，仍然做不下去或者是效果不佳。說到底，最大的問題往往并不是技術(shù)不行，而是沒有找到門路和方法。了解客戶的基本需求與期望，是開始與客戶洽談的第一步。因?yàn)槟阌肋h(yuǎn)不可能一下子就知道客戶的想法，甚至客戶自己也不是很清楚，所以這是攝影師就必須發(fā)揮一下專業(yè)，引導(dǎo)客戶擬定出一些基本的規(guī)劃，討論過后再來逐條檢視所需的拍攝時(shí)間與成本，這樣可以有效的避免日后爭議，并會(huì)將雙方的利益最大化。當(dāng)然，面對不同廣告的載體，攝影師對于圖片的處理模式也很大，雜志封面可能要按照對方的要求留下足夠的留白和空間，大型的戶外廣告可能要求較高的像素與解析度，這些都是事先與對方必須溝通清楚的重要問題。如今商業(yè)攝影越來越重要，我們可以在各個(gè)領(lǐng)域看到商業(yè)圖片的廣泛使用，它是一種語言，是一種無聲的語言，通過圖片傳達(dá)它想要表達(dá)的東西，它能夠讓人們的精神得到享受，視覺也得到很大的滿足。今后我們進(jìn)行商業(yè)攝影作品的創(chuàng)作過程中，必須要有明確的特點(diǎn)，不斷更新攝影技術(shù)，增強(qiáng)審美，研究消費(fèi)心理，電商攝影是通過圖片吸引更多的購買者購買商品為目的，例如淘寶和京東上的圖片是我們最常見到的電商攝影圖片。電子商務(wù)商品攝影必須要擺脫單一的模式，要更加技術(shù)化和專業(yè)化，使電商攝影的發(fā)展越來越平穩(wěn)。

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