微信創(chuàng)作者營(yíng)銷價(jià)值與營(yíng)銷策略白皮書(shū)d

020304數(shù)據(jù)來(lái)源品牌、代理公司及公樣本規(guī)模20位以上資深業(yè)務(wù)負(fù)上千個(gè)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者和數(shù)據(jù)來(lái)源品牌、代理公司及公樣本規(guī)模20位以上資深業(yè)務(wù)負(fù)上千個(gè)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者和用途微信創(chuàng)作者營(yíng)銷成功研究說(shuō)明基于騰訊調(diào)研云的用戶基于騰訊調(diào)研云的用戶微信創(chuàng)作者的發(fā)展特點(diǎn)以及定義報(bào)紙雜志、廣播電視等傳統(tǒng)媒體開(kāi)設(shè)公眾號(hào)進(jìn)行媒體轉(zhuǎn)型，新媒體在公眾號(hào)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，微信為媒體微信用戶規(guī)模增長(zhǎng)、報(bào)紙雜志、廣播電視等傳統(tǒng)媒體開(kāi)設(shè)公眾號(hào)進(jìn)行媒體轉(zhuǎn)型，新媒體在公眾號(hào)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，微信為媒體微信用戶規(guī)模增長(zhǎng)、創(chuàng)作者變現(xiàn)機(jī)會(huì)增多，帶動(dòng)本地生活、資訊類賬號(hào)快速崛起，微信本地化價(jià)值微信多個(gè)產(chǎn)品功能升級(jí)，企業(yè)、品牌看準(zhǔn)微信內(nèi)容商業(yè)化風(fēng)口，迅速在微信平臺(tái)建設(shè)企業(yè)私域，為企業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)更多生意2013-20142015-20162017-20192020-至今基于微信產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，微信創(chuàng)作者類型及內(nèi)容優(yōu)質(zhì)自媒體人率先進(jìn)駐公眾號(hào)，以精品原創(chuàng)力抬高微信內(nèi)容水位20122012靠?jī)?nèi)容種草和帶貨的創(chuàng)作增加商品、服務(wù)和創(chuàng)作者視頻號(hào)與公眾號(hào)打通，不但給越來(lái)越壯大的微信創(chuàng)作者隊(duì)伍帶來(lái)發(fā)展新機(jī)遇，并且驅(qū)動(dòng)中小商家進(jìn)駐視頻號(hào)開(kāi)淀沉發(fā)分播內(nèi)容淀沉發(fā)分播內(nèi)容傳職業(yè)買手職業(yè)買手職場(chǎng)大牛職場(chǎng)大牛興趣興趣玩家偶像領(lǐng)袖型時(shí)尚情感時(shí)尚情感旅行生活影視娛樂(lè)財(cái)經(jīng)汽車搞笑幽默汽車搞笑幽默職場(chǎng)美食體育樂(lè)活樂(lè)活玩家短視頻中視頻秀場(chǎng)直播帶貨直播圖文條漫音頻專業(yè)專業(yè)大咖本地號(hào)新媒體政務(wù)號(hào)企業(yè)號(hào)雜志媒體服務(wù)號(hào)工作室廣電媒體獨(dú)立創(chuàng)作人帶貨帶貨創(chuàng)作者人人皆可成為創(chuàng)作者形成創(chuàng)作者圈層集合深耕細(xì)分圈層、深沉淀高影響層影響力，如情感-女性情感-女性婚創(chuàng)作者內(nèi)容優(yōu)質(zhì)精品原創(chuàng)內(nèi)容搭配多樣化形式，構(gòu)成微信優(yōu)質(zhì)內(nèi) 精品原創(chuàng)多破圈彰顯微信內(nèi)容的爆款力@六神磊磊讀金庸深耕金庸@劉潤(rùn)以優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容塑造個(gè)人IP，《進(jìn)化的力量》年度演講成為備受關(guān)注的行業(yè)@獸樓處從地產(chǎn)、金融、商業(yè)的行業(yè)視角輸出深度內(nèi)容精品原創(chuàng)內(nèi)容搭配多樣化形式，構(gòu)成微信優(yōu)質(zhì)內(nèi) 視頻號(hào)萬(wàn)粉創(chuàng)作者和萬(wàn)粉創(chuàng)作者作品數(shù)同比增長(zhǎng)300%，日活躍創(chuàng)作者數(shù)和日均視頻上視頻號(hào)總視頻播放量同比增長(zhǎng)超過(guò)200%，基于人工智能推薦的視頻播放量同比增長(zhǎng)超@時(shí)差島8分鐘長(zhǎng)的《大地演講甘肅篇》紀(jì)錄片，點(diǎn)贊、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)均過(guò)10w+,評(píng)論1.4w，讓小眾圈層的代表，泛知識(shí)類直播在視頻號(hào)快速成長(zhǎng)，通過(guò)有效知識(shí)傳遞成為視頻互相引流互相引流以內(nèi)容為觸發(fā)點(diǎn)，社交連接+公私域協(xié)同驅(qū)動(dòng)流量、生意微信群微信創(chuàng)作者的特點(diǎn)及商業(yè)價(jià)值解析生產(chǎn)力為王，以豐富垂類滿足用戶生活化、專長(zhǎng)久持續(xù)創(chuàng)作“筆耕不輟”長(zhǎng)久持續(xù)創(chuàng)作“筆耕不輟”34.9%33.6%0攝影三農(nóng)萌寵房產(chǎn)星座運(yùn)勢(shì)數(shù)碼美妝護(hù)膚幽默搞笑游戲動(dòng)漫文摘旅游體育時(shí)尚職場(chǎng)管理軍事科技美食汽車娛樂(lè)生活財(cái)經(jīng)健康文化情感教育媒體資訊公眾號(hào)頭條文章平均閱公眾號(hào)頭條文章平均閱眾號(hào)行業(yè)分布覆蓋27創(chuàng)造同好交流空間、形成用戶忠誠(chéng)促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)自己主動(dòng)搜索關(guān)注自己主動(dòng)搜索關(guān)注從他人分享到自驅(qū)分享，創(chuàng)作者內(nèi)容發(fā)酵裂變獲微信創(chuàng)作者的商業(yè)價(jià)值研究獨(dú)特的人設(shè)與內(nèi)容能力鑄就規(guī)模性圈層口碑，是品牌商業(yè)微信創(chuàng)作者提供背書(shū)與解讀能力，幫助品牌實(shí)現(xiàn)行粉絲鏈接及私域交互形成信任、可復(fù)購(gòu)的消費(fèi)，為品牌不推薦給親友/同事就成互相相互成就品牌價(jià)值和品牌理念的品牌和產(chǎn)品滲透率、市行業(yè)背書(shū)和圈層KOL的就成互相相互成就品牌價(jià)值和品牌理念的品牌和產(chǎn)品滲透率、市行業(yè)背書(shū)和圈層KOL的用戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知和好+ + 微店/商城微信內(nèi)容生態(tài)下孕育了一批不同能力、不同特色的創(chuàng)結(jié)合營(yíng)銷目的進(jìn)行創(chuàng)作者組合優(yōu)選，產(chǎn)出內(nèi)容，是做品牌資產(chǎn)不只有GMV、ROI的高低，聲量、口碑、用戶認(rèn)知、喜愛(ài)度、獲客線索、品牌信任度、圈層的超級(jí)鏈接、復(fù)購(gòu)意愿等都是品牌在微信生態(tài)下可沉淀的是終點(diǎn)也是起點(diǎn)，創(chuàng)作者內(nèi)容+微信生態(tài)產(chǎn)生的長(zhǎng)尾效應(yīng)，為品牌提供場(chǎng)域內(nèi)的營(yíng)銷閉環(huán)。持續(xù)發(fā)揮作者配置方法論落地方法論落地微信創(chuàng)作者營(yíng)銷6步法根據(jù)營(yíng)銷目標(biāo)根據(jù)營(yíng)銷目標(biāo)設(shè)立微信創(chuàng)作者營(yíng)銷目標(biāo)及預(yù)期品牌決策依據(jù)營(yíng)銷范式依據(jù)營(yíng)銷范式選擇創(chuàng)作者類型的組合產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷場(chǎng)景營(yíng)銷場(chǎng)景營(yíng)銷目標(biāo)營(yíng)銷目標(biāo)適用場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)代表賬號(hào)適用場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)代表賬號(hào)適用場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)情感共鳴產(chǎn)生主動(dòng)傳播分享適用場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)情感共鳴產(chǎn)生主動(dòng)傳播分享代表賬號(hào)行業(yè)觀點(diǎn)輸出個(gè)人視角解讀行業(yè)觀點(diǎn)輸出個(gè)人視角解讀影響力觸達(dá)影響力觸達(dá)%圈層聲量%跨圈滲透++++長(zhǎng)效影響力觸達(dá)影響力觸達(dá)%圈層聲量%跨圈滲透%信任消費(fèi)++++++++++++影響力觸達(dá)影響力觸達(dá)%跨圈滲透%信任消費(fèi)比亞迪×星球研究所彰顯品牌使命責(zé)任，影響力快速擴(kuò)散選創(chuàng)作者選創(chuàng)作者影響力觸達(dá)片，展現(xiàn)比亞迪“科技?綠色?明天”的品牌主張，以及“為地球降溫1°C”的vivo×視頻號(hào)直播報(bào)道團(tuán)實(shí)現(xiàn)新品日多維度產(chǎn)品解讀和百產(chǎn)品種草范式優(yōu)秀案例清揚(yáng)×種草型創(chuàng)作者同時(shí)獲得深度品牌內(nèi)容資產(chǎn)和高效效選創(chuàng)作者選創(chuàng)作者影響力觸達(dá)“女友們”被種草男性被分享戴森×推薦種草型創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)超級(jí)品牌日種草拔草一體化活動(dòng)期間，品牌新增粉絲和新增會(huì)員相比去活動(dòng)直播場(chǎng)均UV提升155%，場(chǎng)均互動(dòng)同步同比去年同期，品牌微信指數(shù)增長(zhǎng)了18倍，用戶進(jìn)店UV增長(zhǎng)287%，產(chǎn)品銷售額也同步怎樣的官方支持廣告主和創(chuàng)作者