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附件：?品牌戰(zhàn)略規(guī)劃?建議框架

附件：?品牌推廣方案?建議框架第一節(jié)

公司品牌管理的相關(guān)流程：

所有員工都必須理解濱?？焖偎蛟斓钠放埔呀?jīng)不僅僅是濱海快速公司的品

天津?yàn)I?？焖俳煌ㄩ_(kāi)展企業(yè)品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的使用和規(guī)定參見(jiàn)

的〕、

廣告媒體實(shí)施流

編制品牌規(guī)劃

宏觀(guān)環(huán)境分析內(nèi)部資源能力

事業(yè)部年度品牌傳播推廣方案流程

事業(yè)部品牌崗

部門(mén)經(jīng)理

事業(yè)部計(jì)財(cái)部

事業(yè)部經(jīng)理

公關(guān)部事業(yè)部年度計(jì)未通過(guò)

未通過(guò)

未通過(guò)制訂具體工作方案和相應(yīng)的費(fèi)用預(yù)算年度品牌推費(fèi)用預(yù)算

具體實(shí)施

廣告效果跟蹤媒體投放廣告效果跟蹤送總經(jīng)理審事業(yè)部的廣告實(shí)施流程

品牌管理崗

部門(mén)經(jīng)理

事業(yè)部計(jì)財(cái)部

事業(yè)部經(jīng)理

公關(guān)部未通過(guò)

未通過(guò)

未通過(guò)算的制訂

媒體的建議媒體確實(shí)定拔付費(fèi)用材料準(zhǔn)備和

方案?jìng)浒冈u(píng)估與工作總

工作總結(jié)

方案?jìng)浒腹P(guān)部年度品牌傳播推廣方案制訂流程各事業(yè)部公關(guān)部

總經(jīng)理

公司總體戰(zhàn)略

匯總與協(xié)調(diào)未通過(guò)

審批通過(guò)具體實(shí)施

了解媒體確切需求宣傳稿生行效果評(píng)估媒體審核媒體宣傳

也可能業(yè)務(wù)部門(mén)根據(jù)自主需求生成稿

公關(guān)部

外部媒體媒體約稿

屬專(zhuān)業(yè)范圍根據(jù)要求撰寫(xiě)宣傳稿也可能公關(guān)部根據(jù)自主

未通過(guò)需求生成稿

審批通過(guò)定稿發(fā)稿效果評(píng)估

度評(píng)估參考

媒體選擇流程公關(guān)部說(shuō)明估算廣告投放預(yù)算各媒體關(guān)注調(diào)查確定廣告對(duì)分析廣告對(duì)象與媒體的關(guān)系初步確定媒預(yù)算評(píng)估最終選定媒結(jié)合整體預(yù)算情況和本工程的重要程度考慮本次希望的投入了解各種媒體的特性

如電視媒體的收視情況如報(bào)紙的讀者定位和發(fā)行量情根據(jù)宣傳的目的考慮目標(biāo)對(duì)象的根本特的媒體狀況分析各媒體與所設(shè)定的對(duì)象接觸

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