營銷人員數(shù)字營銷學(xué)習(xí)視頻測試題

營銷人員《數(shù)字營銷》學(xué)習(xí)視頻測試題1.（1.1）傳統(tǒng)四大媒體：___、___、廣告和___。[填空題]*_________________________________(答案：報紙、雜志、電視)2.（1.2）鐵桿粉絲的效應(yīng)：___的研發(fā)者、體驗測評員、品牌的布道者、___。[填空題]*_________________________________(答案：產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品經(jīng)理)3.（1.3）___是營銷傳輸主題變遷的主旋律。[填空題]*_________________________________(答案：信息化)4.（1.4）___是一種大工業(yè)、大媒體塑造的大眾消費(fèi)社會，它有三個重要特性：關(guān)系阻隔、互動缺失、___。[填空題]*_________________________________(答案：廣告時代、信任隔閡)5.（1.5）隨著著媒介信息技術(shù)的發(fā)展，將來的品牌將是一種連接___和___的智能的系統(tǒng)。[填空題]*_________________________________(答案：生產(chǎn)力、消費(fèi)力)6.（1.5）工業(yè)化解決的是大規(guī)模生產(chǎn)的問題，信息化解決大規(guī)模個性化定制的問題。[單選題]*對(對的答案)錯7.（2.1）人工智能發(fā)展需要的四個核心技術(shù)：物聯(lián)網(wǎng)、___、___、人機(jī)交互。[填空題]*_________________________________(答案：大數(shù)據(jù)、云計算)8.（2.2）品牌正從一種概念進(jìn)化為一種生命的形態(tài)。[單選題]*對(對的答案)錯9.（2.3）品牌智能三個不停進(jìn)化階段：生命特質(zhì)、___、協(xié)同進(jìn)化。[填空題]*_________________________________(答案：社會屬性)10.（2.4.1-2.4.2）品牌智能的8個重要應(yīng)用領(lǐng)域：交互展示、___、移動定位、搜索應(yīng)答、社交情感、___、內(nèi)容共生、協(xié)同創(chuàng)新。[填空題]*_________________________________(答案：游戲玩樂、電子商務(wù))11.（2.5）品牌和消費(fèi)者交往的四個層次：互動與分享、信任與許可、___、共情與代入。[填空題]*_________________________________(答案：認(rèn)同與推薦)12.（3.1）人機(jī)交互技術(shù)指通過計算機(jī)的輸入輸出設(shè)備，以有效的方式實現(xiàn)人與計算機(jī)對話的一種技術(shù)。它的發(fā)展經(jīng)歷四個階段：___、圖形交互、語音交互、___。[填空題]*_________________________________(答案：基本交互、體感交互)13.（3.2）虛擬現(xiàn)實技術(shù)運(yùn)用到廣告中，使得消費(fèi)者沉醉在虛擬的三維環(huán)境，從___、___、___各個方面，感受到前所未有的感官體驗。[填空題]*_________________________________(答案：聽覺、視覺、觸覺)14.（3.2）虛擬現(xiàn)實技術(shù)在某種意義上變化了過去廣告從信息創(chuàng)作到媒體投放的割裂狀態(tài)，將他們結(jié)合為一種有機(jī)體。[單選題]*對(對的答案)錯15.（3.3）廣告實現(xiàn)跨屏的三個重要方面：多點(diǎn)觸發(fā)、___、多彩的空間。[填空題]*_________________________________(答案：多維互動)16.（3.3）廣告跨屏實現(xiàn)互動連接的觸發(fā)點(diǎn)有：掃二維碼、音頻自動識別、輸入匹配號碼、___的自動同時。[填空題]*_________________________________(答案：操作系統(tǒng))17.（3.4）自助零售終端的媒介特性有：品牌和顧客之間的___；讓消費(fèi)者產(chǎn)生愛好和互動；體驗和分享。[填空題]*_________________________________(答案：互相感知)18.多媒體多角色的劇場特性：角色扮演；情景塑造；任務(wù)設(shè)計。[單選題]*對(對的答案)錯19.（3.5）RTB：實時競價廣告。該模式的運(yùn)作過程需要四大平臺支持：廣告交易平臺、需求方平臺、供應(yīng)方平臺、第三方數(shù)據(jù)管理平臺。[單選題]*對(對的答案)錯20.RTB廣告模式延續(xù)了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的線性對接流程。[單選題]*對錯(對的答案)21.RTB廣告運(yùn)作特性：___。[填空題]*_________________________________(答案：精擬定位)22.（4.1）社交圈子：___社交、征服性社交、趣味性社交、___社交.[填空題]*_________________________________(答案：分享性、挑戰(zhàn)性)23.游戲植入廣告的九種創(chuàng)意模式：場景植入、環(huán)境植入、道具植入、情節(jié)植入、角色植入、獎勵植入、活動植入、銷售植入、反向植入、虛擬植入。[單選題]*對錯(對的答案)24.（4.3）廣告游戲：是指為了推廣公司___、___或___而專門設(shè)計開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲。[填空題]*_________________________________(答案：品牌、商品、服務(wù))25.廣告游戲定制的幾個重要方略：產(chǎn)品生產(chǎn)游戲化、銷售方略游戲化、商品交換替代化、品牌理念游戲化。[單選題]*對錯(對的答案)26.（4.4）移動社交游戲：兼具了___和___的雙重特性。[填空題]*_________________________________(答案：網(wǎng)絡(luò)游戲、社交網(wǎng)絡(luò))27.移動社交游戲營銷四大優(yōu)勢：變抵觸為樂趣、顧客多元化基數(shù)大、營銷更精確、更容易引發(fā)病毒效應(yīng)。[單選題]*對(對的答案)錯28.朋友圈H5小游戲營銷要點(diǎn)：短小精干，彰顯娛樂元素，弱化商業(yè)目的；“心理戰(zhàn)”提高分享率；巧借東風(fēng)，關(guān)聯(lián)熱點(diǎn)；學(xué)會硬性植入。[單選題]*對錯(對的答案)29.（5.1）移動技術(shù)的營銷傳輸潛能：個性的極致：細(xì)分到個人的專屬廣告；需求的感知：基于地理位置的情景分析；即時的信息：碎片時空的實時互動。[單選題]*對(對的答案)錯30.（5.2）推送廣告的三部曲：___位置→___感知→___信息。[填空題]*_________________________________(答案：地理、情景、即時)31.（5.3）LBS+SNS模式：基于位置簽到進(jìn)行營銷的方略：把簽到變成都市生活指南、把簽到變成社交游戲、把簽到變成消費(fèi)者行為追蹤器。[單選題]*對(對的答案)錯32.（5.4）品牌APP：指專門為協(xié)助公司運(yùn)用智能手機(jī)平臺開展___營銷或___營銷而開發(fā)的第三方應(yīng)用程序。[填空題]*_________________________________(答案：互動、移動)33.消費(fèi)者或顧客需求的七個層次：1、___需求2、決策意見需求3、個性消費(fèi)需求4、生活服務(wù)需求5、休閑娛樂需求6、情感交流需求7、___需求[填空題]*_________________________________(答案：獲取信息、自我成就)34.品牌APP相對應(yīng)的七個層次創(chuàng)意模式：1、提供信息：立體展示產(chǎn)品2、產(chǎn)品體驗：協(xié)助顧客決策3、定制消費(fèi)：促成個性消費(fèi)4、延伸服務(wù)：哺育長久關(guān)系5、休閑游戲：滿足娛樂需求6、社交服務(wù)：協(xié)助情感傳遞7、售后服務(wù)：滿足心理成就[單選題]*對錯(對的答案)35.（5.5）二維碼的營銷傳輸價值：1、豐富互動世界的入口2、創(chuàng)意展示的方寸舞臺3、c2c的鏈接密匙4、傳統(tǒng)媒體的互動[單選題]*對錯(對的答案)36.（6.1）搜索引擎作為營銷傳輸工具的獨(dú)特性，它顯示了事實上不僅僅是核心字，或者是競價排名，更重要的是在大搜索的產(chǎn)品體系下，整合搜索的發(fā)展方向。[單選題]*對(對的答案)錯37.搜索引擎的營銷價值體現(xiàn)在哪里，當(dāng)消費(fèi)者作出一項購置決策之前，它普通都會通過搜索，去獲取有關(guān)產(chǎn)品的有關(guān)信息，涉及產(chǎn)品的功效、價格、質(zhì)量、口碑，適合人群等等。[單選題]*對(對的答案)錯38.搜索引擎之因此如此特別，就在于它是一種由消費(fèi)者被動發(fā)出的需求，從而能真正的精確的去匹配的一種營銷方式。[單選題]*對錯(對的答案)39.搜索營銷如果不能夠做到對應(yīng)用程序的精確把握，就無法做到真正的精確營銷。[單選題]*對錯(對的答案)40.（6.2）在大數(shù)據(jù)依靠下，搜索引擎的潛力正慢慢被激發(fā)：一種集增進(jìn)銷售、___、___、___的大搜索營銷模式，正在變得立體和豐富。[填空題]*_________________________________(答案：品牌推廣、社區(qū)互動、話題傳輸)41.（6.3）總體來說移動搜索有兩種主流形式：第一種是基于___的搜索；第二種是現(xiàn)在更主流的___搜索，該搜索方式真正打通了實現(xiàn)應(yīng)用內(nèi)容的完整搜索。[填空題]*_________________________________(答案：網(wǎng)頁內(nèi)容、應(yīng)用APP內(nèi))42.（7.1）品牌的危機(jī)歸根結(jié)底是信任的危機(jī)。[單選題]*對(對的答案)錯43.以社會網(wǎng)絡(luò)為載體，以內(nèi)容分享為目的的，我們稱為自動化媒體。[單選題]*對錯(對的答案)44.社會化媒體有兩大功效：___和___。[填空題]*_________________________________(答案：體現(xiàn)自己、關(guān)注別人)45.（7.2）面對社會熱點(diǎn)事件的時候，要第一時間找到___與___的結(jié)合點(diǎn)，并且精確地確立品牌對于事件的基本態(tài)度和立場。[填空題]*_________________________________(答案：品牌、事件)46.針對即時反映廣告運(yùn)作有三個重要環(huán)節(jié)：第一環(huán)節(jié)是備案與預(yù)案；第二環(huán)節(jié)是___、___與___；第三環(huán)節(jié)是___與___。[填空題]*_________________________________(答案：公布、反饋、修正、互動、參加)47.（7.3）基于愛好圖譜的社交網(wǎng)絡(luò)不是一種熟人網(wǎng)絡(luò)，而是一種弱關(guān)系的連接。[單選題]*對(對的答案)錯48.（8.5）品牌的電子商務(wù)智能指的就是以電子商務(wù)渠道體系的搭建為契機(jī)，對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品對研發(fā)___、___、___、營銷模式在內(nèi)的整個商業(yè)系統(tǒng)實施倒逼改革。[填空題]*_________________________________(答案：生產(chǎn)方式、運(yùn)作機(jī)制、管理架構(gòu))49.（9.1）看似偶發(fā)的病毒式傳輸?shù)谋澈?，都存在傳輸定式，也就是特定的影響因子。在森林火?zāi)營銷的概念中，營銷者需要偵查的是最佳時機(jī)和最佳地點(diǎn)。[單選題]*對(對的答案)錯50.（9.2）病毒性是___廣告的重要特點(diǎn)，通過與受眾的互動來實現(xiàn)。[填空題]*_________________________________(答案：網(wǎng)絡(luò)視頻)51.（9.3）微電影廣告被認(rèn)為是由廣告主發(fā)起或者是在其中軟性植入產(chǎn)品、品牌的微電影，又稱為商業(yè)性微電影，以公司產(chǎn)品和品牌為核心，有固定的創(chuàng)作公式。[單選題]*對錯(對的答案)52.（9.4）品牌要在網(wǎng)絡(luò)上含有與內(nèi)容共生的能力，必須首先自己生產(chǎn)帶有病毒的內(nèi)容，并充足地運(yùn)用自媒體傳輸出去。[單選題]*對(對的答案)錯53.（9.5）品牌的內(nèi)容共生智能就是把有關(guān)___、___、___、___的信息包裝成消費(fèi)者喜聞樂見的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，或者讓這些信息本身含有病毒傳染的屬性，依靠消費(fèi)者主動的轉(zhuǎn)發(fā)、傳輸產(chǎn)生廣泛而進(jìn)一步的影響力。[填空題]*_________________________________(答案：商業(yè)、品牌、產(chǎn)品、服務(wù))54.（10.1）品牌的協(xié)同創(chuàng)新智能指的就是給品牌賦予一種可供無限開發(fā)運(yùn)用的工具價值、一種可供加工發(fā)明的產(chǎn)品元素、一種可供討論的___或一種可供圍觀參加的___，甚至把產(chǎn)品研發(fā)和品牌再造的___交到消費(fèi)者手上，使品牌成為一種開放的API，讓品牌含有與消費(fèi)者協(xié)同進(jìn)化、共同成長的能力。[填空題]*_________________________________(答案：話題、事件、主動權(quán))55.（10.2）___指的是品牌為了增進(jìn)出名度、美譽(yù)度或推廣新產(chǎn)品而在社會中策劃、開展的事件。網(wǎng)絡(luò)事件營銷策劃的核心要素是___。[填空題]*_________________________________(答案：事件營銷、新聞價值)56.（10.3）實驗性廣告的目的在于實現(xiàn)品牌___、與消費(fèi)者交流乃至___。[填空題]*_________________________________(答案：推廣、情感共鳴)57.（10.4）UGC創(chuàng)意眾包是一種顧客割裂型的內(nèi)容制作與傳輸模式，是一種全民頭腦風(fēng)暴的過程，既能為品牌造勢，又能增進(jìn)品牌與消費(fèi)者互動，提高消費(fèi)者的品牌忠誠度。[單選題]*對錯(對的答案)58.10.5協(xié)同創(chuàng)新下的產(chǎn)品自營銷就是讓營銷互動進(jìn)入產(chǎn)品___環(huán)節(jié)，讓消費(fèi)者更主動地參加生產(chǎn)，例如對產(chǎn)品進(jìn)行改造、加工或者提供一種開放的平臺，賦予產(chǎn)品病毒性特性，使其本身含有___。簡而言之，就是產(chǎn)品即廣告。[填空題]*_________________________________(答案：生產(chǎn)、傳輸力)59.（11.1）互聯(lián)網(wǎng)在第一種階段呈現(xiàn)出的是媒體屬性。品牌在營銷環(huán)節(jié)的作用進(jìn)一步加強(qiáng)。[單選題]*對(對的答案)錯60.（11.2）在分工合作的時