電子商務(wù)-電子商務(wù)在農(nóng)村精確扶貧中的工作中的作用-以廣東省恩平地區(qū)為例

1引言1.1研究背景近年來，隨著電子商務(wù)成為推動我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個新的增長中心，利用電子商務(wù)減少貧窮已成為政府和公眾的一個重要問題。2014年12月，國家扶貧辦宣布將實(shí)行“精準(zhǔn)扶貧十項(xiàng)工程”，其中就包括“電商扶貧”。2015年1月，電商巨頭阿里巴巴也宣布將農(nóng)村淘寶項(xiàng)目作為集團(tuán)三大戰(zhàn)略方向之一。7月，商務(wù)部和財政部公布電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作200個示范縣名單，其中就將安排專項(xiàng)資金用于農(nóng)村電商發(fā)展。因此，電商扶貧業(yè)已成為我國“精準(zhǔn)扶貧”戰(zhàn)略下的重要組成部分，成為新時期扶貧開發(fā)工作的重點(diǎn)之一。在精準(zhǔn)扶貧的戰(zhàn)略下，農(nóng)村電商扶貧究竟是如何發(fā)展的？圍繞這個問題，本研究以相關(guān)理論文基礎(chǔ)，以國內(nèi)外扶貧攻堅(jiān)實(shí)踐和我國精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略實(shí)施為背景，在回顧國內(nèi)扶貧研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國扶貧開發(fā)中的實(shí)際問題，通過對電商扶貧相關(guān)概念進(jìn)行分析探討。在對國內(nèi)電商扶貧的模式進(jìn)行挖掘之后，本研究具體分析廣東恩平地區(qū)扶貧工作推進(jìn)的歷程以及電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)，指出了恩平電商扶貧的問題，并提出了相應(yīng)的發(fā)展對策。1.2研究意義1.2.1理論意義在電商公司的貧乏的領(lǐng)域，由于該模式的出現(xiàn)較晚，文章也比較少，大多數(shù)研究在2015年6月以后集中于電子商務(wù)的扶貧模式、案例、情況研究等方面。王嘉偉先生對特別困難地區(qū)電商公司的現(xiàn)狀和模式進(jìn)行了研究，重點(diǎn)是傳統(tǒng)的“淘寶村”模式和農(nóng)村工業(yè)園區(qū)模式。但是，這些研究相對較為淺顯，在模式的深度挖掘和可推廣性方面存在較大的問題。最為關(guān)鍵的是，廣東電商扶貧現(xiàn)狀、典型模式及成功經(jīng)驗(yàn)的報道較少，因此，本文的分析能在一定程度上豐富我國農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧的理論研究。首先，本文的研究有利于充分認(rèn)識電子商務(wù)在精準(zhǔn)扶貧中的作用；其次，有利于深化和創(chuàng)新電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧的作用方式和運(yùn)作模式；最后，本文中的研究不僅為后來人提供了相關(guān)領(lǐng)域有用的研究方法和模式，它還可以作為政府決策者和有關(guān)電子商務(wù)企業(yè)的理論參考和基礎(chǔ)?！半娚谭鲐殹弊鳛椤熬珳?zhǔn)扶貧十大工程之一”，需要一定的理論支撐。本文的研究在一定意義上可以為政府部門和相關(guān)企業(yè)提供決策支持1.2.2現(xiàn)實(shí)意義作為助力扶貧脫貧的一種形式，對農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧工作的研究具有重要意義。其中最重要的現(xiàn)實(shí)意義就是指導(dǎo)精準(zhǔn)扶貧工作，加快貧困地區(qū)脫貧步伐，確保在2020年實(shí)現(xiàn)全部貧困人口如期脫貧。其主要意義表現(xiàn)在以下六個方面：（1）促進(jìn)貧困地區(qū)的跨區(qū)域發(fā)展貧困地區(qū)在工業(yè)化進(jìn)程中失去了發(fā)展機(jī)會，這導(dǎo)致了一段時間的緩慢發(fā)展，只有跟上計(jì)算機(jī)化進(jìn)程的步伐，貧困地區(qū)才能迅速地從中受益。此外，電子商務(wù)的發(fā)展為社會進(jìn)步做出了巨大貢獻(xiàn)，并為人民帶來了數(shù)字紅利，如果不抓住這一機(jī)會，貧困地區(qū)的邊緣化將加劇。（2）有利于增強(qiáng)貧困戶和農(nóng)民致富能力農(nóng)業(yè)副產(chǎn)品的在線銷售擴(kuò)大了農(nóng)民的收入來源，并增加了他們擺脫貧窮和實(shí)現(xiàn)繁榮的機(jī)會。1.3國內(nèi)外研究現(xiàn)狀1.3.1農(nóng)村電子商務(wù)研究現(xiàn)狀（1）國外研究現(xiàn)狀國外對電子商務(wù)的研究較早，始于20世紀(jì)70年代末，當(dāng)然對農(nóng)村電子商務(wù)的研究也始于那個年代，并且研究較多。國外關(guān)于農(nóng)村電子商務(wù)研究主要包括發(fā)展現(xiàn)狀研究、商務(wù)模式的研究和物流供應(yīng)鏈的研究等方面。其中，關(guān)于目前的發(fā)展?fàn)顩r，WarrenMartyrs在對英國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)進(jìn)行研究后指出，互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村地區(qū)的普及率很低，農(nóng)民對互聯(lián)網(wǎng)的使用知之甚少。它造成了技術(shù)專門知識與農(nóng)村電商企業(yè)發(fā)展的當(dāng)前需要之間的不平衡，從而阻礙了國內(nèi)農(nóng)村企業(yè)的國際化。（2）國內(nèi)研究現(xiàn)狀在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式方面，李海平將傳統(tǒng)的C2B模式改進(jìn)為F2C2B模式，F(xiàn)為農(nóng)戶，C為合作，可以是農(nóng)業(yè)協(xié)會、合作社；B為農(nóng)產(chǎn)品銷售、流通和加工企業(yè)。他認(rèn)為，農(nóng)村合作社可以形成一個有組織的整體戰(zhàn)略，有效解決分散的農(nóng)民個體爭取平等經(jīng)濟(jì)地位的問題。程紅荔從農(nóng)村電子商務(wù)平臺的運(yùn)營和參與者、電子商務(wù)服務(wù)的深度兩個緯度建立了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式的分析框架。基于電子商務(wù)平臺的運(yùn)作和參與者，她將農(nóng)村電子商務(wù)模式分為F2B、F2m2B、F2C和F2m2C四種類型（F從事）。農(nóng)民從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，B是農(nóng)產(chǎn)品銷售、流通或加工企業(yè)，M代表農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人、農(nóng)村合作社或第三方機(jī)構(gòu)，C是消費(fèi)者；基于電子商務(wù)服務(wù)的深度，她將農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)平臺分為信息和交易兩大平臺。1.3.2精確扶貧工作中的研究現(xiàn)狀“精準(zhǔn)扶貧”的概念已經(jīng)提出三年多了，因此國內(nèi)學(xué)術(shù)界的研究時間相對較短。截至2017年4月5日，作者檢索了以“精準(zhǔn)扶貧”為主題的CNKI中國學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版數(shù)據(jù)庫，共檢索相關(guān)文獻(xiàn)6621篇，其中2016年出版。相關(guān)文獻(xiàn)4867篇，表明2016年是精準(zhǔn)扶貧研究成果豐碩的一年。關(guān)于精準(zhǔn)扶貧，目前理論界研究的重點(diǎn)在精準(zhǔn)扶貧的內(nèi)涵、精準(zhǔn)扶貧存在的問題及其原因、精準(zhǔn)扶貧的路徑與對策、精準(zhǔn)扶貧個案分析等方面。1.4研究思路與方法1.4.1研究思路文章主要分為六個方面的內(nèi)容。第一部分闡述了文章的研究背景、研究意義，梳理了國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀和全文的研究思路。第二部分是概念界定和相關(guān)理論基礎(chǔ)，主要分為農(nóng)村電子商務(wù)理論、精準(zhǔn)扶貧基本理論、農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧相關(guān)理論三個方面。第三部分總結(jié)了我國農(nóng)村電子商務(wù)和精準(zhǔn)扶貧工作的發(fā)展現(xiàn)狀、概括了其對精準(zhǔn)扶貧的作用。第四部分簡要介紹了在具體減貧的背景下農(nóng)村電子商務(wù)目前的主要模式，它比較了三種主要模式，并為其他貧困地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展提供了經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。第五部分結(jié)合當(dāng)前恩平地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展的優(yōu)勢和存在的問題，對該縣發(fā)展電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧的模式進(jìn)行探索。第六部分是全文的總結(jié)。1.4.2研究方法（1）文獻(xiàn)研究法深入查詢圖書館藏書中國內(nèi)外專著，閱讀、比較、記載相關(guān)方面的內(nèi)容，大量查閱電子圖書館中的學(xué)術(shù)論文、期刊、報告等有關(guān)資料，搜集、分析、整理獲得課題的基本概念和理論。從面對精準(zhǔn)扶貧和農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展形成科學(xué)而深刻的認(rèn)識，為課題的實(shí)地調(diào)查和研究奠定堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。（2）案例研究法案例研究法是結(jié)合實(shí)際情況，以典型案例為素材，并通過具體分析、解剖的研究方法。本文以遠(yuǎn)近聞名的新農(nóng)村建設(shè)示范村為例，對扶貧移民村的典型案例進(jìn)行剖析，歸納和總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，以示范村為榜樣不斷完善恩平地區(qū)的精準(zhǔn)扶貧工作。2相關(guān)概念及理論基礎(chǔ)2.1農(nóng)村電子商務(wù)基本理論2.1.1農(nóng)村電子商務(wù)內(nèi)涵關(guān)于什么是新農(nóng)村電子商務(wù)的核心內(nèi)容的定義也引起了爭議，有學(xué)者說農(nóng)村電子商務(wù)所指的是一系列電商服務(wù)，包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的管理，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)化、物流和客戶關(guān)系的管理，在以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為重點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)系統(tǒng)的支持下，權(quán)力下放的交易和森林管理活動，除此以外，是農(nóng)村人口收入迅速增長和迅速增長的結(jié)果。這導(dǎo)致了舊的農(nóng)村活動模式甚至生活方式的調(diào)整，并為農(nóng)村電商市場在農(nóng)村地區(qū)提供了廣泛的擴(kuò)張空間。2.1.2農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展基本模式B2C模式，企業(yè)對消費(fèi)者。廣義的B2C模式指的是企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)與消費(fèi)者之間進(jìn)行的各種商務(wù)交易活動。企業(yè)將自己的產(chǎn)品資源放在網(wǎng)上，并提供詳細(xì)的產(chǎn)品信息，供消費(fèi)者檢查，如果他們愿意，可以選擇購買這些產(chǎn)品并參與相關(guān)的經(jīng)濟(jì)交易。B2B模式，企業(yè)對企業(yè)。廣義的B2B模式指的是企業(yè)與企業(yè)之間進(jìn)行的一切電子商務(wù)活動。涉及到的主體不再是個人，通過互聯(lián)網(wǎng)，企業(yè)之間建立起一定的營銷關(guān)系，實(shí)現(xiàn)整個業(yè)務(wù)流程。C2C模式，消費(fèi)者對消費(fèi)者。廣義的C2C模式指的是買賣雙方通過借助于第三方電子商務(wù)平臺完成在線交易，但雙方主體均是個人，即個人對個人。賣方在網(wǎng)站上公布要拍賣的商品，買方在網(wǎng)站上選擇自己想要的商品。B2B2C模式，企業(yè)對消費(fèi)者。這種模式是在B2B、B2C模式的基礎(chǔ)上建立起來的，通過電子商務(wù)，企業(yè)建立了自己的物流系統(tǒng)，提供一致的服務(wù)。2.2精確扶貧基本理論2.2.1精確扶貧內(nèi)涵精準(zhǔn)扶貧是粗放扶貧的對稱，主要對象是貧困居民，誰貧困就扶持誰。根據(jù)不同貧窮區(qū)域的環(huán)境和貧窮農(nóng)民的情況，指導(dǎo)扶貧資源的最佳分配，采用有效的科學(xué)程序準(zhǔn)確地查明窮人，準(zhǔn)確地幫助他們，消除促成貧窮的因素和障礙，減少家庭貧窮，建立長期有效的機(jī)制來消除貧窮和可持續(xù)地消除貧窮。2.2.2精確扶貧工作的意義目前，該國正處于全面建設(shè)一個小康社會的關(guān)鍵階段，在這一階段，減貧甚至更為重要，而且在某種程度上，建設(shè)一個小康社會的挑戰(zhàn)在于在廣大邊遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)的貧窮，沒有建成小康社會，這些地區(qū)就不可能得到充分的建設(shè)。全面建設(shè)小康社會與準(zhǔn)確地減少貧窮有著內(nèi)在的聯(lián)系，準(zhǔn)確地執(zhí)行減貧將使真正貧窮的人從減貧政策中受益。擺脫貧困將為全面建設(shè)一個小康社會奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。2.3農(nóng)村電子商務(wù)精確扶貧相關(guān)理論2.3.1農(nóng)村電子商務(wù)精確扶貧內(nèi)涵較早研究電子商務(wù)扶貧的學(xué)者王向東教授將電子商務(wù)扶貧定義為“電子商務(wù)扶貧，即電子商務(wù)扶貧開發(fā)，即把當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時代日益主流的電子商務(wù)納入扶貧開發(fā)工作體系，按照扶貧對象行動，創(chuàng)新扶貧方式，創(chuàng)新扶貧開發(fā)理念和實(shí)踐績效。電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧的概念是在國家提出精準(zhǔn)扶貧的背景下產(chǎn)生的。因此，電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧不僅是電子商務(wù)的扶貧，也是具有一定時代背景的電子商務(wù)扶貧。2.3.2農(nóng)村電子商務(wù)精確扶貧主要形式（1）直接到戶的“網(wǎng)商”模式這種模式將貧困居民直接轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)商，讓其作為電子商務(wù)交易的一方加入電子商務(wù)交易平臺，成為直接的交易者。各國政府、電子商務(wù)企業(yè)和有關(guān)社會組織作為第一線和第二線服務(wù)的“投資者”，在政策支助、教育和培訓(xùn)、市場準(zhǔn)入和技術(shù)咨詢方面向窮人提供援助。（2）共享溢出效應(yīng)的“漁場”模式在這種模式中，電子商務(wù)將作為一個不可或缺的通道和外部推動力，實(shí)現(xiàn)貧困地區(qū)社會生態(tài)的變化。電子商務(wù)規(guī)?；陌l(fā)展需要不斷的擴(kuò)充其活動空間，這就需要不斷的推廣其整個運(yùn)轉(zhuǎn)邏輯和擴(kuò)充其市場生態(tài)。相應(yīng)的，整個社會運(yùn)轉(zhuǎn)也隨之為其安排更多的資源和空間，提供更為穩(wěn)定的運(yùn)轉(zhuǎn)平臺。這一方面會帶來增加勞動力需求，另一發(fā)方面則會促進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入的增加和社會福利供應(yīng)的增加。3農(nóng)村電子商務(wù)對精確扶貧的作用3.1我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀3.1.1網(wǎng)民基礎(chǔ)不斷擴(kuò)大據(jù)CNNIC調(diào)查，截至2016年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.13億，普及率達(dá)到53.2％，并且中國網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)2.01億，較2015年底增加526萬人。由此可見，我國互聯(lián)網(wǎng)正向各個方向滲透，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度不斷加快。我們的農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)規(guī)模不斷擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施得到改善，人們對農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的認(rèn)識不斷提高，這些都導(dǎo)致電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)逐步扎根，并為我們的農(nóng)村發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展情況來看，恩平地區(qū)的開展電子商務(wù)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)雖然比較薄弱，但是潛力巨大。數(shù)據(jù)來源：CNNIC中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)査3.1.2發(fā)展階段逐步完善農(nóng)村電子商務(wù)根據(jù)其發(fā)展階段和發(fā)展程度不同，產(chǎn)生了三個不同的階段。首先，初級電子商務(wù)也是農(nóng)村電子商務(wù)系統(tǒng)的最基本形式，但目前還沒有第三方用于農(nóng)業(yè)交易的電子商務(wù)平臺，銷售商想在線銷售農(nóng)產(chǎn)品，只有在有興趣的買主出現(xiàn)后，才能在網(wǎng)上公布農(nóng)產(chǎn)品信息。雙方當(dāng)事人通過聊天軟件進(jìn)行的交易都有很大的風(fēng)險，沒有充分保護(hù)買方和賣方的利益。在這種情況下，賣方和賣方在互聯(lián)網(wǎng)平臺上談判價格并簽訂合同，而支付、接收和檢查則在網(wǎng)上進(jìn)行，將信息從現(xiàn)金中分離出來?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺上的在線交易過程保護(hù)買方和賣方的權(quán)利，這是一個比較發(fā)達(dá)的電子商務(wù)模式。3.1.3發(fā)展效果顯著近年來，農(nóng)村電子商務(wù)的迅速增長給農(nóng)村發(fā)展帶來了前所未有的變化，首先，農(nóng)村電氣企業(yè)的發(fā)展降低了家庭外工作人員、老人和兒童的比例。過去，農(nóng)村地區(qū)空無一人，年輕人在家外工作，目前農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展，它吸引了一部分青年和青年勞動力重新創(chuàng)業(yè)，并留住了農(nóng)村地區(qū)的青年和青年，因此，留下來的兒童和老年人人數(shù)大大減少，并促進(jìn)了和諧的農(nóng)村發(fā)展。3.2精確扶貧工作發(fā)展現(xiàn)狀3.2.1貧困人口大幅減少2011年初，按照2010年每人每年2300元扶貧標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算，全國農(nóng)村貧困居民為16567萬人，2014底為7017萬人。2015年初以來，各地加大減貧工作力度，年底順利完成了年初國務(wù)院《政府工作報告》提出農(nóng)村貧困人口再減少1000萬人以上的目標(biāo)。2016年作為精準(zhǔn)扶貧關(guān)鍵的一年，2016年超額完成了脫貧1000萬人口的任務(wù)。3.2.2農(nóng)民增加步伐加快根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，到2016年，農(nóng)村貧困人口的人均凈收入為8552元，貧困地區(qū)農(nóng)民的人均凈收入連續(xù)五年高于全國平均水平。3.2.3政府主導(dǎo)扶貧模式，農(nóng)民積極性不高我國的精準(zhǔn)扶貧工作仍舊采用慣有政府主導(dǎo)模式，由中央和政府分別負(fù)責(zé)政策的制定和落實(shí)，項(xiàng)目的設(shè)計(jì)和運(yùn)作實(shí)施。在這里忽略了農(nóng)民作為參與主體的話語權(quán)。這很容易導(dǎo)致貧困人口識別不準(zhǔn)，最后政策的實(shí)施效果與制定之初不符，浪費(fèi)人力物力。實(shí)際上，只要求他們執(zhí)行某些項(xiàng)目，但他們的能力和知識有限，貧窮家庭參與不足，只能被動地接受，這使一些村民沒有積極性參加。3.2.4不能找準(zhǔn)貧苦原因，難以對癥下藥貧窮的原因是多方面的：自然災(zāi)害、慢性病、勞動力短缺等等，其中許多原因可能導(dǎo)致貧窮，在目前階段，其原因是多方面的，因此實(shí)施起來可能不能很好的解決問題。這些都可能造成識別不準(zhǔn)，難以找到真正貧困的原因，從而難以運(yùn)用合適的方法對貧困戶進(jìn)行精準(zhǔn)扶貧。3.2.5扶貧資金渠道來源單一，缺乏社會參與目前，我國用于減貧的資金主要來自財政撥款、缺乏社會企業(yè)的參與和資金以及從資金的使用情況來看，我國的貧困狀況繼續(xù)惡化。如果不是一個單一的實(shí)體負(fù)責(zé)分配和實(shí)際執(zhí)行扶貧措施，就很難接觸到農(nóng)民或農(nóng)民，這是一種收費(fèi)現(xiàn)象。精準(zhǔn)扶貧需要全社會的參與，這項(xiàng)工作不僅僅是政府的任務(wù)，也是我們?nèi)鐣呢?zé)任。政府應(yīng)該調(diào)動社會力量，集中整個社會的人力和資源，推動精準(zhǔn)扶貧。3.3發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)對精確扶貧工作的作用3.3.1增加貧困戶的收入，推進(jìn)創(chuàng)業(yè)就業(yè)一些貧窮地區(qū)地處偏遠(yuǎn)和長期邊緣化，使這些地區(qū)的人民無法跟上新的趨勢，而且由于電子商務(wù)的緣故，由于第三方的電子商務(wù)平臺，貧困戶有更多的機(jī)會進(jìn)入外部世界，并從其思想的大幅度增長和消除排斥中受益。貧困戶可以開辦自己的因特網(wǎng)商店，在線銷售當(dāng)?shù)貎r值高的產(chǎn)品和服務(wù)，從而擴(kuò)大收入來源，從而促進(jìn)農(nóng)村窮人的創(chuàng)業(yè)。3.3.2創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品交易方式，助力精確扶貧與傳統(tǒng)的產(chǎn)品交易不同的是，將農(nóng)民、消費(fèi)者和市場聯(lián)系在一起的電子商務(wù)平臺使買方和賣方能夠通過平臺進(jìn)行所有在線產(chǎn)品貿(mào)易，該平臺大大簡化了手續(xù)。整個交易鏈，降低了生產(chǎn)成本，并從根本上改變了銷售模式，賣方能夠使雙方的需要適應(yīng)市場的實(shí)時變化，并實(shí)現(xiàn)了體制創(chuàng)新，這一做法可從根本上改變以前的狀況。在貧困地區(qū)和貧困家庭得不到農(nóng)產(chǎn)品的情況下，許多農(nóng)產(chǎn)品陷于停頓，貧困地區(qū)本身在運(yùn)輸方面處于不發(fā)達(dá)狀態(tài)，無法獲得信息，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)和創(chuàng)新的農(nóng)產(chǎn)品銷售方式，這可以改善情況，有助于減少貧窮家庭的貧窮。3.3.3促使農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整轉(zhuǎn)型升級，加快減貧脫貧電子商務(wù)的發(fā)展，不僅帶動了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，還改變了人們對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的看法。通過因特網(wǎng)，農(nóng)村工業(yè)的生產(chǎn)方式發(fā)生了變化，從擴(kuò)大生產(chǎn)轉(zhuǎn)向精煉生產(chǎn)、工業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和農(nóng)業(yè)工業(yè)的現(xiàn)代化，從而提高了農(nóng)村的生產(chǎn)力?？偟膩碚f，總的農(nóng)村生產(chǎn)力有所提高，當(dāng)然，處于同樣境況的貧窮家庭也能從中受益。這些好處大大有助于提高總體扶貧工作的準(zhǔn)確性。4廣東省恩平地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)精確扶貧模式摸索4.1恩平市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀4.1.1發(fā)展迅速，平臺多樣化隨著電子商務(wù)的興起，恩平地區(qū)的農(nóng)村電商發(fā)展迅速。在當(dāng)?shù)卣闹С窒拢髌降貐^(qū)建成了電子商務(wù)孵化園，出臺了一系列的優(yōu)惠政策，鼓勵優(yōu)秀企業(yè)入駐。截止到2018年底，己成功孵化出7家年銷售額上千萬元以上的企業(yè)。4.1.2攜手電商巨頭，打造農(nóng)村淘寶2015年8月，該地區(qū)“農(nóng)村淘寶”項(xiàng)目正式啟動。在建成5000平方米的縣級村淘服務(wù)中心的同時，還將建成多家村級電商服務(wù)站，其中首批41家。與其他電子商務(wù)發(fā)展模式不同，“農(nóng)村淘寶”是指將電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍整合到村里，直接使邊遠(yuǎn)地區(qū)的人們與電子商務(wù)有進(jìn)一步的聯(lián)系。該項(xiàng)目還特色的引入“合伙人”制度，進(jìn)一步完善了農(nóng)村電商體系。4.2恩平市發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的優(yōu)勢4.2.1良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境在“精準(zhǔn)扶貧”戰(zhàn)略提出之后，黨和國家高度對電商扶貧工程高度重視，推動了多項(xiàng)電商扶貧相關(guān)政策的制度與實(shí)施。這些政策全方位的覆蓋了恩平地區(qū)推動電子商務(wù)扶貧相關(guān)行業(yè)發(fā)展的各個方面。還為電子商務(wù)建立了電子商務(wù)孵化器，并向已建立的企業(yè)提供了一些優(yōu)惠。這使電商公司的平臺得以建造，并在短時間內(nèi)投入運(yùn)行。4.2.2資源富有特色恩平地區(qū)的資源特色主要表現(xiàn)在物產(chǎn)資源上，如錦云牌單樅茶、錦云牌鐵觀音茶；優(yōu)質(zhì)稻產(chǎn)業(yè)帶；香蕉產(chǎn)業(yè)帶；特色水果產(chǎn)業(yè)鎮(zhèn)；花卉產(chǎn)業(yè)帶等。由于電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，產(chǎn)品在全國成功銷售，一些電商公司的平臺每年銷售100多萬次，這清楚地表明，產(chǎn)品的基本競爭力是由其本身的特點(diǎn)決定的。4.3恩平市發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的問題4.3.1資源整合力度不夠與傳統(tǒng)貿(mào)易相比，電子商務(wù)的一個顯著優(yōu)勢是資源一體化的效率，能夠在相對較短的時間內(nèi)滿足買方和賣方的需要，并有效地將下游連接線和環(huán)節(jié)結(jié)合起來，這一點(diǎn)在該地區(qū)農(nóng)村電商的發(fā)展中并不明顯，當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)品主要是通過第三方的平臺通過網(wǎng)絡(luò)銷售，沒有針對當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品的公共服務(wù)網(wǎng)站，無法整合當(dāng)?shù)氐奶囟óa(chǎn)品資源，這就凸顯了一些問題，例如，可能會出現(xiàn)供需不平衡，無法實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品之間的有效協(xié)同作用。與發(fā)展農(nóng)村供應(yīng)商的最初意圖相反，供應(yīng)商供應(yīng)鏈的各個環(huán)節(jié)，甚至營銷成本也可能大幅度增加。4.3.2品牌效應(yīng)不明顯一些最重要的企業(yè)，如錦云牌單樅茶、錦云牌鐵觀音茶等，隨著農(nóng)村電商的興起、快速發(fā)展，但畢竟，這些企業(yè)背后最著名的是沒有自己品牌的企業(yè)。這些企業(yè)更多的追求是“模仿”、“復(fù)制”，導(dǎo)致同質(zhì)化現(xiàn)象十分明顯。人們往往能記住的是那些有自己獨(dú)特品牌的產(chǎn)品，反之則會被市場所淘汰。4.3.3物流體系不完善恩平地區(qū)的物流體系不完善主要體現(xiàn)在物流配送范圍上，并不能如許多學(xué)者所提到的那樣達(dá)到“最后一公里”。比如一些自營企業(yè)，京東、蘇寧易購，均由企業(yè)自身直接負(fù)責(zé)配送，但配送范圍只局限于縣城。然而，第三方淘寶平臺不負(fù)責(zé)本身的分配，而是選擇了快遞服務(wù)公司，這些公司僅限于區(qū)城鎮(zhèn)，無法到達(dá)村莊，這也使選擇更加困難，它限制了農(nóng)村電商公司的發(fā)展，也限制了農(nóng)村電商公司的發(fā)展。4.4電子商務(wù)精確扶貧模式在恩平地區(qū)的探索與應(yīng)用4.4.1農(nóng)業(yè)合作社+電子商務(wù)公司模式雖然農(nóng)村電子商務(wù)在恩平地區(qū)已經(jīng)發(fā)展起來，但是在發(fā)展中也凸顯了一些問題。即同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，品牌化效應(yīng)不明顯。為了打造本地特色品牌，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧，在借鑒其他地區(qū)發(fā)展模式經(jīng)驗(yàn)后，可在原有模式上進(jìn)行一定的探索。具體來說，可以分為幾個過程：電子商務(wù)公司建立當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品交易平臺，由農(nóng)業(yè)合作社運(yùn)營。農(nóng)民可以在交易平臺上申報農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量，由農(nóng)業(yè)合作社統(tǒng)計(jì)。4.4.2阿里巴巴農(nóng)村淘寶項(xiàng)目與恩平地區(qū)的合作農(nóng)村淘寶作為電商巨頭阿里巴巴發(fā)展的重點(diǎn)項(xiàng)目，受到了恩平當(dāng)?shù)卣拇罅Ψ龀?。恩平在?shí)現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)助力精準(zhǔn)扶貧方面，要充分利用好電商巨頭自身的優(yōu)勢，并將二者有效結(jié)合起來。貧困戶之所以貧困，有的是因?yàn)槿狈趧恿?，有的是因?yàn)樘鞛?zāi)人禍，而有的僅僅是因?yàn)槿辟Y金、缺項(xiàng)目。那么針對缺資金、缺項(xiàng)目的貧困戶而言，互聯(lián)網(wǎng)微金融＋電子農(nóng)村淘寶模式能有效幫助他們減貧脫貧。在村級建立村淘寶服務(wù)點(diǎn)和縣公共服務(wù)中心，可以給貧困戶帶來很多就業(yè)機(jī)會。同時，互聯(lián)網(wǎng)小額融資平臺可以為貧困戶提供貸款，幫助貧困戶成為村淘寶的合作伙伴，發(fā)展農(nóng)村淘寶，實(shí)現(xiàn)脫貧致富。5結(jié)論全球首富比爾.蓋茨曾說：“21世紀(jì)，要么電子商務(wù)，要么無商可務(wù)?！卑⒗锇桶蛣?chuàng)始人馬云也曾說：“現(xiàn)在你不做電子商務(wù)，5年之后你必定會后悔?！?。從1999年前后阿里巴巴、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等中國第一批電商誕生到2014年京東、阿里巴巴先后在美國上市，15年間中國電子商務(wù)超越了美國，成為世界第一。如果說蒸汽機(jī)改變了工業(yè)軌跡，電商改變了生活軌跡，那么電子商務(wù)改變了商業(yè)和生活軌跡。自2014年國務(wù)院扶貧辦把“電商扶貧”正式納入扶貧的政策體系以來，各省區(qū)開展了農(nóng)村電商系統(tǒng)性建設(shè)工程。本文以廣東恩平為例，研究農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，剖析出產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，及電商扶貧存在的問題。通過案例分析，電子商務(wù)確實(shí)比較適合生態(tài)良好、物產(chǎn)豐富的農(nóng)村推廣，關(guān)鍵解決了“本地工業(yè)品、消費(fèi)品下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”雙向流通問題，比其他的扶貧手段更具有時效性、系統(tǒng)性、持續(xù)性。研究發(fā)現(xiàn)：恩平地區(qū)依靠先進(jìn)實(shí)用的電子商務(wù)技術(shù)、著力提高農(nóng)民素質(zhì)，積極推動電商扶貧工程，并取得了較大的成效，一定程度上解放和發(fā)展的當(dāng)?shù)氐纳a(chǎn)力，最終實(shí)現(xiàn)共同富裕。

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