2023年實木復(fù)合地板行業(yè)分析報告

2023年實木復(fù)合地板行業(yè)分析報告目錄TOC\o"1-4"\h\z\u一、行業(yè)管理體制和行業(yè)政策 PAGEREFToc350498161\h51、行業(yè)管理體制 PAGEREFToc350498162\h52、行業(yè)政策及相關(guān)規(guī)定 PAGEREFToc350498163\h5（1）《林業(yè)產(chǎn)業(yè)政策要點》 PAGEREFToc350498164\h5（2）《外商投資產(chǎn)業(yè)指導目錄（2023年修訂）》 PAGEREFToc350498165\h6（3）《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導目錄(2023版)》 PAGEREFToc350498166\h6（4）國際上關(guān)于木地板的相關(guān)認證與質(zhì)量標準 PAGEREFToc350498167\h7（5）木地板環(huán)保相關(guān)標準 PAGEREFToc350498168\h8二、實木復(fù)合地板及其他木地板種類 PAGEREFToc350498169\h91、實木地板 PAGEREFToc350498170\h102、實木復(fù)合地板 PAGEREFToc350498171\h113、強化木地板 PAGEREFToc350498172\h124、竹材地板 PAGEREFToc350498173\h13三、實木復(fù)合地板行業(yè)需求與供給情況 PAGEREFToc350498174\h141、實木復(fù)合地板行業(yè)需求及其變動趨勢 PAGEREFToc350498175\h14（1）行業(yè)需求驅(qū)動因素 PAGEREFToc350498176\h14①建筑裝修市場發(fā)展的需求驅(qū)動 PAGEREFToc350498177\h14②木地板產(chǎn)品對其他鋪地材料替代的需求驅(qū)動 PAGEREFToc350498178\h14③實木復(fù)合地板對其他木地板產(chǎn)品替代的需求驅(qū)動 PAGEREFToc350498179\h15（2）國際實木復(fù)合地板需求及其發(fā)展趨勢 PAGEREFToc350498180\h15（3）國內(nèi)實木復(fù)合地板需求及其發(fā)展趨勢 PAGEREFToc350498181\h162、實木復(fù)合地板行業(yè)供給及其變動趨勢——產(chǎn)能向中國轉(zhuǎn)移 PAGEREFToc350498182\h18四、實木復(fù)合地板行業(yè)競爭格局 PAGEREFToc350498183\h191、行業(yè)內(nèi)的主要廠商情況 PAGEREFToc350498184\h19（1）北美 PAGEREFToc350498185\h19（2）歐洲 PAGEREFToc350498186\h20（3）中國 PAGEREFToc350498187\h21①我國實木復(fù)合地板行業(yè)的廠商情況 PAGEREFToc350498188\h21②我國木地板行業(yè)競爭特點 PAGEREFToc350498189\h22③我國木地板行業(yè)出口競爭要素 PAGEREFToc350498190\h232、替代品的競爭 PAGEREFToc350498191\h243、行業(yè)進入壁壘 PAGEREFToc350498192\h24（1）穩(wěn)定的質(zhì)量保證體系 PAGEREFToc350498193\h24（2）產(chǎn)品認證 PAGEREFToc350498194\h25（3）規(guī)模及持續(xù)供貨能力 PAGEREFToc350498195\h25（4）市場聲譽 PAGEREFToc350498196\h25（5）穩(wěn)定的原材料供應(yīng)渠道 PAGEREFToc350498197\h25五、森林資源及其保護對實木復(fù)合地板行業(yè)的影響 PAGEREFToc350498198\h261、森林資源概況 PAGEREFToc350498199\h26（1）世界森林資源總量、分布及其變動趨勢 PAGEREFToc350498200\h26①世界森林資源總量及分布情況 PAGEREFToc350498201\h26②世界森林資源變動趨勢 PAGEREFToc350498202\h26（2）我國森林資源總量、分布及變動趨勢 PAGEREFToc350498203\h27①我國森林資源總量、分布情況 PAGEREFToc350498204\h27②我國森林資源變動趨勢 PAGEREFToc350498205\h282、森林資源及其保護對木材供應(yīng)量及供應(yīng)價格的影響 PAGEREFToc350498206\h283、森林資源及其保護對實木復(fù)合地板行業(yè)的影響 PAGEREFToc350498207\h29（1）我國與木地板有關(guān)的森林資源保護政策 PAGEREFToc350498208\h29（2）國際森林認證 PAGEREFToc350498209\h30（3）實木復(fù)合地板的發(fā)展機遇 PAGEREFToc350498210\h30六、我國實木復(fù)合木地板行業(yè)發(fā)展趨勢 PAGEREFToc350498211\h311、產(chǎn)業(yè)集中化 PAGEREFToc350498212\h312、產(chǎn)品品牌化 PAGEREFToc350498213\h313、林板一體化 PAGEREFToc350498214\h32七、影響我國實木復(fù)合地板行業(yè)發(fā)展的有利與不利因素 PAGEREFToc350498215\h321、影響行業(yè)發(fā)展的有利因素 PAGEREFToc350498216\h32（1）國家政策支持 PAGEREFToc350498217\h32（2）產(chǎn)業(yè)配套成熟 PAGEREFToc350498218\h32（3）全球?qū)嵞緩?fù)合地板需求穩(wěn)步增長及潛力巨大的中國市場 PAGEREFToc350498219\h32（4）比較優(yōu)勢帶來的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移 PAGEREFToc350498220\h33（5）行業(yè)集中度不斷提高的趨勢 PAGEREFToc350498221\h332、影響行業(yè)發(fā)展的不利因素 PAGEREFToc350498222\h33（1）人民幣升值 PAGEREFToc350498223\h33（2）國際金融危機 PAGEREFToc350498224\h34（3）行業(yè)進入壁壘相對較低 PAGEREFToc350498225\h34八、我國實木復(fù)合地板行業(yè)技術(shù)水平與技術(shù)特點 PAGEREFToc350498226\h34九、我國實木復(fù)合地板行業(yè)的經(jīng)營模式 PAGEREFToc350498227\h34十、實木復(fù)合地板行業(yè)的周期性、區(qū)域性、季節(jié)性 PAGEREFToc350498228\h35一、行業(yè)管理體制和行業(yè)政策1、行業(yè)管理體制木地板行業(yè)的市場化程度較高，企業(yè)自主經(jīng)營，政府主管部門只對本行業(yè)實行宏觀管理和政策指導。木地板行業(yè)的行政主管部門是國家林業(yè)局，其主要職責是：研究擬定森林生態(tài)環(huán)境建設(shè)、森林資源保護和國土綠化的方針、政策，組織起草有關(guān)的法律法規(guī)，擬定國家林業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、中長期發(fā)展規(guī)劃，組織、指導森林資源的管理，指導全國木材行業(yè)管理工作等。木地板行業(yè)的自律性行業(yè)協(xié)會為中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會，其主要職責是：制定本行業(yè)的行規(guī)、行約，建立行業(yè)自律機制，促進企業(yè)平等競爭；協(xié)助政府有關(guān)部門進行本行業(yè)的管理工作，參與制定、修改本行業(yè)各類標準，組織行業(yè)標準的貫徹實施，推進行業(yè)質(zhì)量管理等。2、行業(yè)政策及相關(guān)規(guī)定（1）《林業(yè)產(chǎn)業(yè)政策要點》2023年9月，國家林業(yè)局、發(fā)改委、財政部、中國證監(jiān)會、中國銀監(jiān)會、商務(wù)部、國稅總局聯(lián)合制定出臺了《林業(yè)產(chǎn)業(yè)政策要點》，以推進林業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。該政策主要內(nèi)容如下：①鼓勵木材資源綜合利用開發(fā)，次小薪材和廢舊木質(zhì)材料回收利用及開發(fā)；鼓勵國有、民營大中型林化企業(yè)建立自有原料林基地，推動林化一體化和林板一體化發(fā)展。鼓勵扶持林業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，促進木材功能改良。②在2023年底前，對以三剩物及次小薪材為原料生產(chǎn)加工的綜合利用產(chǎn)品實行增值稅即征即退。對企業(yè)從事農(nóng)、林項目的所得免征、減征企業(yè)所得稅。③鼓勵林業(yè)企業(yè)提高開拓國際市場能力，鼓勵國家林業(yè)重點龍頭企業(yè)利用資本市場籌集擴大再生產(chǎn)資金，支持符合條件的重點龍頭企業(yè)在國內(nèi)資本市場上市。④積極支持東北、內(nèi)蒙古國有林區(qū)森林工業(yè)基地的調(diào)整、改造，建設(shè)以口岸進口原料為依托，以精深加工為重點，以國內(nèi)和國際市場為導向的林產(chǎn)品加工集群。（2）《外商投資產(chǎn)業(yè)指導目錄（2023年修訂）》2023年10月，國家發(fā)改委和商務(wù)部聯(lián)合頒布了《外商投資產(chǎn)業(yè)指導目錄（2023年修訂）》，其中“林業(yè)三剩物，次、小、薪材和竹材的綜合利用新技術(shù)、新產(chǎn)品開發(fā)與生產(chǎn)”屬于該目錄中鼓勵外商投資產(chǎn)業(yè)項目，按相應(yīng)規(guī)定享受優(yōu)惠政策。（3）《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導目錄(2023版)》2023年12月，國家發(fā)改委頒布了《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導目錄(2023年版)》，其中“次小薪材、沙生灌木和三剩物的深度加工及系列產(chǎn)品開發(fā)”屬于該目錄中鼓勵類項目，按相應(yīng)規(guī)定享受優(yōu)惠政策。（4）國際上關(guān)于木地板的相關(guān)認證與質(zhì)量標準①歐盟CE認證在歐盟市場，“CE”標志屬強制性認證標志，不論是歐盟內(nèi)部企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，還是其他國家生產(chǎn)的產(chǎn)品，在歐盟市場上自由流通，就必須加貼“CE”標志，加貼CE標志的商品表示其符合安全、衛(wèi)生、環(huán)保和消費者保護等一系列歐洲指令所要表達的要求。②森林認證在國際上，森林認證已經(jīng)成為林木產(chǎn)品進入發(fā)達國家的綠卡，以保證所有的產(chǎn)品都來自良好管理的森林。目前有20多個認證體系如FSC（森林管理委員會），PEFC（森林驗證認可計劃）等。FSC(森林管理委員會)是目前世界上最權(quán)威的森林保護組織，F(xiàn)SC認證是目前全球最具影響力的森林認證體系，致力于保護森林并促進森林的可持續(xù)經(jīng)營，以保證所有的木質(zhì)產(chǎn)品的原材料都來自于經(jīng)營良好的森林。FSC制定了10個原則和56個標準來衡量森林經(jīng)營單位是否實現(xiàn)了“良好經(jīng)營”，如果能較好地滿足這些標準，就可以獲得FSC頒發(fā)的認證證書，并有權(quán)在其木材產(chǎn)品上使用FSC全球統(tǒng)一的特有商標。目前世界上越來越多的大型建材連鎖集團(如：B&Q)都要求供應(yīng)商必須提供具有FSC認證標識的產(chǎn)品。③歐洲EN標準歐洲標準，涵蓋包括木地板行業(yè)在內(nèi)的廣泛領(lǐng)域，歐盟通過制定以歐洲標準（EN標準）為基礎(chǔ)的國際標準，爭取歐洲的技術(shù)擴展到全世界。在2023年，歐盟就提出了《歐洲標準化的作用》，強調(diào)建立強有力的歐洲標準化體系，以支撐歐洲單一市場的形成，增強歐洲產(chǎn)業(yè)在世界市場的競爭力，在國際標準化中形成歐洲統(tǒng)一的地位。④德國DIN標準德國標準化學會（簡稱DIN）是德國的標準制定組織，目前DIN制定的產(chǎn)品標準涉及包括木地板在內(nèi)的多個領(lǐng)域，截至2023年底，共制定發(fā)布了2.5萬個標準，每年大約制定1500個標準。其中80%以上已為歐洲各國所采用。（5）木地板環(huán)保相關(guān)標準①GB18580—2023國家標準：2023年國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局頒布了《室內(nèi)裝飾裝修人造板及其制品中甲醛釋放量》（GB18580—2023）國家標準：a、在“穿孔萃取”測試法下甲醛含量小于9mg/100g；b、在“干燥器”測試法下甲醛釋放量小于1.5mg/L。②歐洲E0標準：在“干燥器”測試法下甲醛釋放量小于0.5mg/L，為國際最高環(huán)保標準，目前世界上只有芬蘭、日本兩國強制實行E0標準。③歐洲E1標準：a、在“穿孔萃取”測試法下甲醛含量小于7mg/100g；b、在“干燥器”測試法下甲醛釋放量小于1.5mg/L，與我國GB18580—2023國家標準一致。歐盟CE認證所要求的甲醛釋放量標準為E1標準，符合E1標準的木地板可以直接用于室內(nèi)。④歐洲E2標準：在“干燥器”測試法下甲醛釋放量小于5mg/L，僅符合E2標準的木地板必須經(jīng)處理后才允許用于室內(nèi)。⑤美國ASTM標準：在“干燥器”測試法下甲醛釋放量小于0.88mg/L。⑥美國CARB認證：該認證標準基于美國加利福尼亞州空氣資源局（CARB）制訂的《降低復(fù)合木制品甲醛排放的有毒空氣污染物控制措施(ATCM—AirborneToxicControlMeasure)》之規(guī)定，對于在該州出售使用的硬木膠合板、刨花板以及中密度纖維板等的甲醛排放量限定要求分別由原來的0.2mg/L降低為0.08mg/L(膠合板)、0.3mg/L降低為0.18mg/L（刨花板）、0.3mg/L降低為0.21mg/L（中密度纖維板）等，對甲醛排放量的要求明顯高于歐盟制定的E1標準。從2023年1月1日起，任何進入加州市場的復(fù)合板材及復(fù)合木制品都必須通過CARB認可的第三方公證機構(gòu)進行認證。二、實木復(fù)合地板及其他木地板種類三層實木復(fù)合地板起源于歐洲。由于珍貴的木材資源日趨稀缺和實木地板易變形、不穩(wěn)定等問題，1930年，歐洲著名木地板制造商瑞典K?hrs公司開發(fā)出三層實木復(fù)合地板，1941年注冊了產(chǎn)品發(fā)明專利，隨后在北歐首先普及，并在西歐得到很好的發(fā)展。多層實木復(fù)合地板起源于亞洲，20世紀50年代，日本首先開始大規(guī)模地將細木工板改造成多層實木復(fù)合地板用于家庭裝飾。到了20世紀七八十年代，隨著能源危機、森林減退、氣候變暖等現(xiàn)象的出現(xiàn)，實木復(fù)合地板憑借其資源綜合利用率高、可持續(xù)發(fā)展且兼具自然、美觀、腳感好及不易變形等獨特之處，已經(jīng)成為歐美等發(fā)達國家的主流地板產(chǎn)品之一。包括實木復(fù)合地板在內(nèi)，木地板產(chǎn)品主要分為實木地板、實木復(fù)合地板、強化木地板和竹地板四大類。簡要介紹如下：1、實木地板實木地板是用一整塊優(yōu)質(zhì)硬木加工而成的地板。其主要特點如下：①觀感：實木地板由于其天然的木材質(zhì)地，有著美觀自然的年輪紋理和多樹種深淺不同的木質(zhì)色澤，高貴、典雅、美觀。②舒適度：腳感好、冬暖夏涼、調(diào)節(jié)房間濕度，散發(fā)出有益健康的芳香氣息。③物理性能：內(nèi)在結(jié)構(gòu)不夠穩(wěn)定，易因單體收縮而出現(xiàn)起翹、膨脹、變形問題。④安裝便利性：安裝程序較復(fù)雜，一般需打龍骨等。⑤保養(yǎng)：保養(yǎng)程序較繁雜，需要定期打蠟、拋光，對使用環(huán)境要求高。⑥使用壽命：在木地板中使用壽命最長，但也有賴保養(yǎng)狀況。⑦價格：實木地板一般定位于高端市場，價格高。⑧資源利用率：木材利用率低，過多消耗資源，尤其是珍貴優(yōu)質(zhì)樹種，環(huán)境保護及可持續(xù)發(fā)展性差。2、實木復(fù)合地板實木復(fù)合地板是從實木地板家族中衍生出來的地板種類，是以優(yōu)質(zhì)硬木薄片作為表板，同時以普通的材質(zhì)松軟的速生材或針闊葉材作芯條、背板制作成三層實木復(fù)合地板，或以優(yōu)質(zhì)硬木薄片作為表板，同時以膠合板等人造板材做基材制作成多層實木復(fù)合地板。實木復(fù)合地板的主要特點如下：①觀感：表板采用優(yōu)質(zhì)硬木薄片，觀感同實木地板。②舒適度：同實木地板。③物理性能：物理結(jié)構(gòu)穩(wěn)定，實木復(fù)合地板的組合拼板結(jié)構(gòu)有效地增強了系統(tǒng)內(nèi)應(yīng)力變化的自身調(diào)節(jié),使木材的異向變化得到控制，克服了實木地板易因單體收縮而起翹、開裂的缺點，干縮濕脹率小，具有較好的尺寸穩(wěn)定性，變形系數(shù)僅為實木地板的1/8，充分而有效的解決了長期困擾業(yè)內(nèi)和消費者的地板尺寸不穩(wěn)定，易變形的問題，在安裝地暖的情況下，實木復(fù)合地板依然可以長久使用而不易變形。④安裝便利性：安裝簡單，不打地龍骨，只要找平就好，還能提高層高，安裝速度大大快于實木地板安裝。而且由于安裝的要求簡單，還大大降低了安裝帶來的隱患。⑤保養(yǎng)：易打理，由于物理結(jié)構(gòu)穩(wěn)定，使用范圍廣，不用花太多精力保養(yǎng)。⑥使用壽命：使用壽命較長，與表層厚度成正比。⑦價格：實木復(fù)合地板一般定位于中高端市場，價格較高。⑧資源利用率：以一層硬木帶動多層普通速生材、次小薪材，75%以上原材料可以采用人工速生林樹種，大大節(jié)約了天然原木資源的消耗，對木材資源的綜合利用度很高，具有可持續(xù)發(fā)展性。3、強化木地板強化木地板屬人造板材，由耐磨層、裝飾層、芯層、防潮層膠合而成。耐磨層采用耐磨性極高的三氧化二鋁覆蓋在裝飾層上；裝飾層為印有木材花紋的印刷紙；芯層為高密度纖維板、中高密度纖維板或優(yōu)質(zhì)刨花板等人造板；防潮層為浸漬三聚氰胺樹脂的平衡紙或塑料貼面板。強化木地板的主要特點包括：①觀感：裝飾層為印有木材花紋的印刷紙，可印制各種木紋。②舒適度：在天然、腳感舒適度、彈性方面比實木地板、實木復(fù)合地板差。③物理性能：耐磨層采用耐磨性極高的三氧化二鋁，耐磨轉(zhuǎn)數(shù)按EN438標準測試可高達15000轉(zhuǎn)以上（按EN13329為6500轉(zhuǎn)以上）；耐磨性好，阻燃性好；使用范圍較廣，可用于公共場所的地面裝飾。④安裝便利性：鋪裝方便快捷。⑤保養(yǎng)：易保養(yǎng)。⑥使用壽命：在木地板中使用壽命最短，只有10年左右，表層漆膜一經(jīng)損壞便無法使用。⑦價格：定位于中低端市場，價格便宜。⑧資源利用率：芯層為高密度纖維板、中高密度纖維板或優(yōu)質(zhì)刨花板等人造板，能夠充分利用木材的邊角下料、木屑和各種樹木的小枝丫（將其粉碎為木質(zhì)纖維）等，符合可持續(xù)發(fā)展和資源永續(xù)利用原則。4、竹材地板竹材地板有全竹地板和竹材復(fù)合地板兩種，使用范圍大大小于實木地板、實木復(fù)合地板、強化地板等其他種類。其主要特點包括：①觀感：天然紋理清晰美觀，色澤典雅，但花色單一。②舒適度：腳感硬、富于涼感。③物理性能：質(zhì)地硬、耐磨，經(jīng)過防腐、炭化、干燥等處理，不易變形。有時會有開裂的問題，因竹材含糖量高，易霉變、蟲蛀。④安裝便利性：安裝較復(fù)雜，需打龍骨等。⑤保養(yǎng)：保養(yǎng)要求較高。⑥使用壽命：使用壽命長于強化木地板，但較實木復(fù)合地板短。⑦價格：價格相當于實木復(fù)合地板的中低檔產(chǎn)品。⑧資源利用率：竹材生長期只有5—8年，所以竹材地板資源循環(huán)利用好。綜上，四類主要木地板特點比較如下表：三、實木復(fù)合地板行業(yè)需求與供給情況1、實木復(fù)合地板行業(yè)需求及其變動趨勢（1）行業(yè)需求驅(qū)動因素①建筑裝修市場發(fā)展的需求驅(qū)動木地板作為一種建筑鋪地材料，其需求整體而言受建筑裝修市場發(fā)展驅(qū)動，包括新建住宅及商用建筑的裝修需求驅(qū)動，以及現(xiàn)有住宅及商用建筑更新改造的裝修需求驅(qū)動。例如，在北美市場，2/3以上的住宅木地板需求來自于現(xiàn)有住宅更新改造需求，3/4以上的商用建筑木地板需求來自于現(xiàn)有商用建筑更新改造的需求。②木地板產(chǎn)品對其他鋪地材料替代的需求驅(qū)動木地板產(chǎn)品需求還受到其他鋪地材料發(fā)展的影響，其他鋪地材料一般包括地毯、瓷磚、石材、塑料地板等。與其他鋪地材料相比，木地板產(chǎn)品尤其是實木復(fù)合地板產(chǎn)品由可再生天然材料生產(chǎn)，是名符其實的生態(tài)產(chǎn)品，加之木地板產(chǎn)品本身的美觀、舒適性能，在歐美等發(fā)達國家，木地板產(chǎn)品對地毯等傳統(tǒng)鋪地材料的替代趨勢十分明顯，木地板產(chǎn)品日益成為最廣泛應(yīng)用的鋪地材料之一。在我國，木地板產(chǎn)品需求方興未艾，越來越多的新建住宅大量選用木地板。③實木復(fù)合地板對其他木地板產(chǎn)品替代的需求驅(qū)動實木復(fù)合地板處于木地板產(chǎn)品的中高端市場，其在木地板行業(yè)中的競爭對象主要是實木地板。實木地板由于過多消耗資源、資源利用率低，以及物理結(jié)構(gòu)的不穩(wěn)定性，其市場份額正逐步減少。而實木復(fù)合地板由于兼有實木地板的天然、美觀、舒適與強化地板等人造板材的結(jié)構(gòu)穩(wěn)定性，且較少消耗資源、木材綜合利用率高，正在逐步替代實木地板。因此，在中高端木地板市場，實木復(fù)合地板成為行業(yè)的發(fā)展方向，對實木地板的替代趨勢明顯。（2）國際實木復(fù)合地板需求及其發(fā)展趨勢目前，實木復(fù)合地板在全球每年的消費總量已達到約2.3億m2。在一些發(fā)達國家如歐洲、韓國、日本等，實木復(fù)合地板在住宅木地板中的占有率已達到60%以上；在美國，實木地板仍然在住宅木地板中占主導地位，但其市場份額呈現(xiàn)萎縮趨勢，實木復(fù)合地板對實木地板的替代趨勢明顯，這也意味著實木復(fù)合地板在美國市場的廣闊需求。如前所述，木地板需求整體而言主要受建筑裝修市場發(fā)展驅(qū)動，而建筑裝修市場發(fā)展一般又與整體經(jīng)濟增長密切相關(guān)。本公司產(chǎn)品主要出口北美與歐洲，根據(jù)歐洲行業(yè)媒體H的資料，歐洲市場實木復(fù)合地板2023年、2023年銷量增長率在5%以上，高于歐洲國家同期GDP增長率水平；根據(jù)美國木質(zhì)地板貿(mào)易中心（SBI）的資料，2023-2023年，北美木地板市場將會以每年7%的速度增長，顯著高于美國經(jīng)濟GDP增長率水平。2023年下半年，源自美國的次貸危機進一步演變?yōu)槿蛐越鹑谖C，歐美市場木地板需求也因此受到暫時性壓制，但由于人們的木地板消費偏好，以及實木復(fù)合地板在中高端市場對實木地板的替代作用，預(yù)計在歐美宏觀經(jīng)濟形勢轉(zhuǎn)暖后，木地板產(chǎn)品需求仍將保持超出GDP增速的較高增長率。（3）國內(nèi)實木復(fù)合地板需求及其發(fā)展趨勢在我國，實木復(fù)合地板需求尚處于快速成長期。隨著我國經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展和居民生活水平的日益提高，木地板以其腳感舒適、自然溫馨、冬暖夏涼、高貴典雅等突出優(yōu)點，越來越成為人們地面裝飾的首選材料，其市場需求呈直線上升趨勢，而實木復(fù)合地板已經(jīng)成為我國木地板消費發(fā)展最快的品種之一。根據(jù)中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會的統(tǒng)計，2023年我國木地板銷售量34,400萬m2，其中實木復(fù)合地板7,800萬m2。見下表：由于實木復(fù)合地板兼具自然美觀與結(jié)構(gòu)穩(wěn)定的良好物理性能，近年來，我國實木復(fù)合地板越來越受到消費者青睞，銷售保持快速發(fā)展，從2023年到2023年，我國實木復(fù)合地板銷售量的年復(fù)合增長率超過50%，大大超過實木地板約4%的年復(fù)合增長率。實木復(fù)合地板占木地板銷售比例不斷上升，對實木地板的替代趨勢明顯。見下圖：相比實木復(fù)合地板在歐洲、韓國、日本等發(fā)達國家住宅木地板中60%以上的占有率，我國大型城市的住宅中，實木復(fù)合地板占木地板總量比例僅約17%，中型城市僅約7%。因此，我國實木復(fù)合地板需求具備廣闊的發(fā)展空間。此外，住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部于2023年發(fā)布了《關(guān)于進一步加強住宅裝飾裝修管理的通知》，其中明確要求各地制定出臺相關(guān)扶持政策，引導和鼓勵新建商品住宅一次裝修到位或采取菜單式裝修模式。以逐步達到取消毛坯房，直接向消費者提供全裝修成品房的目標。公司預(yù)計，該項政策的實施將進一步壯大精裝修房市場及木地板工程市場，這將為公司的內(nèi)銷提供良好的市場發(fā)展前景。2、實木復(fù)合地板行業(yè)供給及其變動趨勢——產(chǎn)能向中國轉(zhuǎn)移木地板行業(yè)屬于較為成熟的傳統(tǒng)制造業(yè)，其供給量整體較為平穩(wěn)，基本能夠滿足市場需求。根據(jù)中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計，我國木地板行業(yè)歷年產(chǎn)量情況如下表：當前，世界木地板行業(yè)供給最重要的變動趨勢，是產(chǎn)能向中國轉(zhuǎn)移的趨勢，中國已經(jīng)成為世界木地板制造大國，出口量近年來保持快速增長。這為中國木地板制造商提供了巨大的發(fā)展機遇。世界木地板產(chǎn)能向中國轉(zhuǎn)移的原因：一是中國制造業(yè)在全球明顯的成本優(yōu)勢，尤其是人工成本優(yōu)勢；二是中國已經(jīng)形成較為完善的木地板產(chǎn)業(yè)原料運輸、加工配套體系，三是中國木地板市場需求的強勁增長吸引資本流入。據(jù)統(tǒng)計，2023年、2023年我國的木地板出口量增速約在40%左右，但進入2023年以來，由于受國際金融危機的影響，國外市場需求下降，木地板出口增速有所減緩。2023年我國木地板出口總額為158,786.80萬美元，較2023年出口總額同比下降4.63%。（資料來源：中國海關(guān)和中國木業(yè)國際網(wǎng)）。四、實木復(fù)合地板行業(yè)競爭格局實木復(fù)合地板行業(yè)競爭格局除了受本行業(yè)內(nèi)部競爭者數(shù)量及其市場份額影響外，還受到行業(yè)進入壁壘、替代品威脅等外部因素影響，這些因素或多或少地影響到本公司所處行業(yè)的競爭激烈程度，并最終影響到行業(yè)利潤率水平。1、行業(yè)內(nèi)的主要廠商情況（1）北美以美國為例，包括木地板在內(nèi)，鋪地材料行業(yè)大約包括700家生產(chǎn)商、4,000家批發(fā)商、15,000家零售商。美國鋪地材料行業(yè)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)高度集中，最大的4家鋪地材料生產(chǎn)商（包括Shaw、Mohawk、Beaulieu、Armstrong）占據(jù)了75%的市場份額；而在零售終端高度分散，最大的50家公司僅擁有10%的市場份額。（資料來源：HOOVERS公司）就木地板行業(yè)而言，北美最大的木地板制造商為美國公司ArmstrongWorldIndustriesInc，成立于1891年。截至2023年12月31日，其在全球10個國家擁有37家工廠，11,700名員工，其中25個位于美國，Armstrong的木地板產(chǎn)品基本在北美市場銷售。該公司2023年度銷售收入約為34億美元（數(shù)據(jù)來源：ArmstrongWorldIndustriesInc網(wǎng)站）。除ArmstrongWorldIndustriesInc外，北美的主要制造商還包括AmticoInternationalInc、AndersonHardwoodFloorsInc、BaltaIndustriesN.V.、BeaulieuInternationalGroupN.V.、ColumbiaForestProductsInc、CongoleumCorporation、FausInc、ForboHoldingAG、GerflorGroup、InterfaceInc、KronoHoldingAG、ManningtonMillsInc、MohawkIndustriesInc、PergoAB、ShawIndustriesInc、TarkettAG、WilsonartInternational等。（2）歐洲歐洲在木地板生產(chǎn)方面起步較早，也是地板行業(yè)相關(guān)標準的發(fā)源地。目前木地板行業(yè)通用的EN標準和DIN標準都屬于歐洲標準，且木地板行業(yè)最先進的機器設(shè)備也主要來自于歐洲廠家，如德國的BURKLE和HOMAG公司。歐洲的木地板企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)能力較強、生產(chǎn)設(shè)備精良、整體技術(shù)含量高，在木地板的研發(fā)和生產(chǎn)方面居于世界領(lǐng)先地位。歐洲最大的實木復(fù)合地板制造商為NybronFlooringInternational（旗下品牌包括K?hrs,Bauwerk,Marty），其木地板年產(chǎn)量達1,500萬m2，2023年度銷售額4.14億歐元（資料來源：NybronFlooringInternational網(wǎng)站）。其前身瑞典K?hrs公司（現(xiàn)為NybronFlooringInternational子公司及最主要業(yè)務(wù)構(gòu)成部分）成立于1857年，主要市場為歐洲與美國，產(chǎn)品銷售全球40個國家，并在其中11個國家建立了銷售團隊（資料來源：K?hrs公司網(wǎng)站）。除NybronFlooringInternational外，歐洲木地板行業(yè)的主要制造商還包括UpofloorGroop、TarkettAS、Hamberger、Weitzer、Barlinek、Boen、Scheuer、Parador、HaasGroup、Baltik等。（3）中國我國木地板行業(yè)是一個新興的產(chǎn)業(yè)，起始于20世紀80年代，實木復(fù)合地板生產(chǎn)則開始于20世紀90年代中期。我國木地板行業(yè)雖起步較晚，但發(fā)展速度很快，在市場需求推動作用下，在20年的時間內(nèi)已形成了多種類、多規(guī)格，從生產(chǎn)到銷售、鋪設(shè)、售后服務(wù)配套，具備一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)體系。據(jù)國家林業(yè)局發(fā)布的《2023年全國林業(yè)統(tǒng)計年報分析－林業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展》顯示，2023年我國木地板產(chǎn)量達到了3.77億m2左右，同比增長4.43%，產(chǎn)量居世界前列，已經(jīng)成為木地板生產(chǎn)大國和木地板產(chǎn)業(yè)中心。①我國實木復(fù)合地板行業(yè)的廠商情況據(jù)中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，2023年我國共有各類木地板生產(chǎn)企業(yè)6,000多家。根據(jù)中國木業(yè)國際網(wǎng)2023年上半年調(diào)查問卷數(shù)據(jù)，我國木地板生產(chǎn)企業(yè)中主要生產(chǎn)實木復(fù)合地板的企業(yè)約占23%。我國木地板行業(yè)雖然生產(chǎn)企業(yè)眾多，但大多數(shù)企業(yè)產(chǎn)量偏小，未形成規(guī)模，且主要集中在中低檔產(chǎn)品。國內(nèi)目前實木復(fù)合地板年產(chǎn)量超過100萬m2的企業(yè)數(shù)量不超過20家，超過200萬m2的企業(yè)數(shù)量不超過10家。國內(nèi)實木復(fù)合地板主要廠商包括上海新四合木業(yè)、吉林金橋木業(yè)、廣東新生活家木制品（中山）、吉林新合木業(yè)有限責任公司、天津福亞實業(yè)、吉林暉春森林山木業(yè)、蘇州佳豐木業(yè)、大連科冕木業(yè)股份等。除國內(nèi)生產(chǎn)廠家外，近年來，一些國外木地板公司相繼在我國投資建廠，如2023年北美最大的木地板制造商Armstrong與廣東盈彬大自然木業(yè)在國內(nèi)合資設(shè)廠，主要生產(chǎn)實木地板和實木復(fù)合地板等。②我國木地板行業(yè)競爭特點A、生產(chǎn)企業(yè)眾多，競爭激烈。據(jù)統(tǒng)計，2023年國內(nèi)已有木地板生產(chǎn)企業(yè)6000多家，數(shù)量眾多。但以單個企業(yè)規(guī)模而論，大多數(shù)規(guī)模較小。B、產(chǎn)品檔次和質(zhì)量有待提高。雖然我國已是木地板生產(chǎn)大國，但相對于世界先進水平，我國的木地板產(chǎn)品在檔次和質(zhì)量上還存在一定的差距。目前我國木地板產(chǎn)品還主要是面對中低端市場，在高端產(chǎn)品上缺乏競爭力。同時由于各企業(yè)所生產(chǎn)產(chǎn)品差異化較小，在市場上主要就是拼價格和質(zhì)量，因此企業(yè)之間競爭十分激烈。C、行業(yè)發(fā)展空間巨大。在國內(nèi)市場，近年來由于木地板消費觀念的普及，木地板產(chǎn)銷量連年呈快速增長態(tài)勢，而國內(nèi)房地產(chǎn)業(yè)的持續(xù)火爆更是帶來了對木地板的強勁需求；在國際市場，由于木地板消費正處于升級換代的階段，在地面鋪裝材料中，木地板所占比重是越來越大，其增長速度遠超過其它鋪地材料。因此國際市場對木地板的需求也是連年上升。上述兩方面的因素將共同推動我國木地板行業(yè)快速向前發(fā)展。③我國木地板行業(yè)出口競爭要素由于國際產(chǎn)能的轉(zhuǎn)移和自身行業(yè)的迅速發(fā)展，目前國內(nèi)眾多木地板生產(chǎn)企業(yè)所生產(chǎn)產(chǎn)品以出口為主，其主要競爭要素如下：A、產(chǎn)品質(zhì)量：木地板產(chǎn)品質(zhì)量是最關(guān)鍵的競爭要素。由于在國外木地板的銷售都帶有10年以上甚至終生保修服務(wù)承諾，因此木地板能否經(jīng)受時間的考驗尤為重要。一旦木地板產(chǎn)品發(fā)生質(zhì)量問題，所引起的維修費用會遠遠高過木地板本身銷售價格，如果再引起索賠訴訟，銷售商將面臨巨額賠償風險。因此產(chǎn)品質(zhì)量是國外木地板采購商進口木地板產(chǎn)品考慮的第一要素。B、產(chǎn)品認證：產(chǎn)品認證也是木地板采購商考慮的重要因素之一。如在歐洲銷售，采購商一般希望采購?fù)ㄟ^歐洲木地板CE體系認證的產(chǎn)品；如要進入大型建材連鎖超市（如B&Q），采購商就需要采購具有FSC認證標識的產(chǎn)品。C、供貨穩(wěn)定、持續(xù)性：供應(yīng)商產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性和供貨持續(xù)性對國外木地板采購商也至關(guān)重要。由于木地板采購商基本都根據(jù)銷售情況安排采購計劃，因此對同一種產(chǎn)品也是分不同時間分批采購，所以對產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性要求很高，新采購的同型號產(chǎn)品必須與前面所采購產(chǎn)品在品質(zhì)、色差、規(guī)格尺寸上保持高度的一致，否則存在差異的產(chǎn)品銷售出去很容易引起返修、索賠等系列問題，容易產(chǎn)生賠償風險。而且由于木地板采購商對木地板產(chǎn)品需要不斷重復(fù)采購，要求供應(yīng)商具有很強的持續(xù)供貨能力。所以供貨持續(xù)性對木地板采購商也相當重要。D、價格因素：除上述競爭要素外，價格也是重要的競爭要素。在產(chǎn)品符合特定的品質(zhì)、風格要求，及供貨持續(xù)性有保障條件下，木地板采購商會尋求較低價格的產(chǎn)品。但這并不意味著價格是唯一決定因素，因為不同供應(yīng)商生產(chǎn)的產(chǎn)品都存在或多或少的差異，為保持所銷售產(chǎn)品品質(zhì)、風格的前后一致性，采購商往往并不會完全因為價格原因更換供應(yīng)商。2、替代品的競爭除實木復(fù)合地板外，建筑鋪地材料還包括地毯、瓷磚、石材、塑料地板等非木質(zhì)鋪地材料，以及實木地板、強化木地板、竹地板等其他木地板種類，對實木復(fù)合地板構(gòu)成了一定競爭。3、行業(yè)進入壁壘木地板行業(yè)的進入壁壘主要體現(xiàn)在以下幾方面：（1）穩(wěn)定的質(zhì)量保證體系木地板產(chǎn)品與人們的生活健康息息相關(guān)，產(chǎn)品質(zhì)量必須持續(xù)、穩(wěn)定地在規(guī)格、精度、含水率、耐用性、環(huán)保標準等方面達到特定標準，才能持續(xù)享有市場份額。良好的品質(zhì)是木地板企業(yè)在市場競爭中長盛不衰的根本保障。因此，穩(wěn)定的質(zhì)量保證體系構(gòu)成木地板行業(yè)的進入壁壘之一。（2）產(chǎn)品認證木地板產(chǎn)品參與國際市場競爭，往往需要獲得相應(yīng)的產(chǎn)品認證，以保證產(chǎn)品符合當?shù)禺a(chǎn)品安全、環(huán)保、消費者保護等基本要求，相關(guān)認證包括歐盟市場CE認證，F(xiàn)SC森林認證等。因此，產(chǎn)品認證構(gòu)成國際木地板行業(yè)進入壁壘之一。（3）規(guī)模及持續(xù)供貨能力木地板生產(chǎn)商必須具備一定的規(guī)模及持續(xù)供貨能力，以及時滿足零售終端或供應(yīng)商的訂單要求。（4）市場聲譽木地板企業(yè)市場聲譽包括產(chǎn)品質(zhì)量的聲譽以及一貫良好的企業(yè)管理、訂單履約能力，企業(yè)聲譽一旦形成，其市場份額就有一定的穩(wěn)定性，對潛在進入者構(gòu)成行業(yè)進入壁壘。（5）穩(wěn)定的原材料供應(yīng)渠道木地板行業(yè)屬于資源密集型行業(yè)，穩(wěn)定的原材料供應(yīng)渠道也是進入壁壘之一。因此，木地板生產(chǎn)企業(yè)一般位于靠近森林資源的地區(qū)，或者位于重要的林木資源集散地，如港口等木材運輸口岸附近，以便以合理的成本保障原材料供應(yīng)。五、森林資源及其保護對實木復(fù)合地板行業(yè)的影響實木復(fù)合地板行業(yè)的上游為木材初加工產(chǎn)品供應(yīng)商，供應(yīng)產(chǎn)品包括表板、芯板、單板、膠合板等初加工木材。初加工木材供應(yīng)量及價格波動主要受森林資源儲備、培育情況，以及主要森林資源擁有國對森林資源的保護政策等因素影響。1、森林資源概況（1）世界森林資源總量、分布及其變動趨勢①世界森林資源總量及分布情況根據(jù)聯(lián)合國糧農(nóng)組織數(shù)據(jù)，截至2023年，全球森林面積共39.52億公頃，森林覆蓋率30.3%，人均森林擁有量0.62公頃。其中，超過一半的森林面積位于俄羅斯、巴西、加拿大、美國與中國等5個森林面積最大的國家，森林面積最大的10個國家擁有全球森林面積的2/3。②世界森林資源變動趨勢根據(jù)聯(lián)合國糧農(nóng)組織數(shù)據(jù)，從全球來看，森林面積仍然在持續(xù)減少，但減少速度已經(jīng)明顯放緩，這得益于植樹造林及現(xiàn)有森林的自然生長。1990年—2023年，世界森林的凈減少量為890萬公頃/年，2023年—2023年，世界森林的凈減少量為730萬公頃/年。2023年—2023年，森林凈減少量最大的10個國家依次為巴西、印度尼西亞、蘇丹、緬甸、贊比亞、坦桑尼亞、尼日利亞、剛果、津巴布韋、委內(nèi)瑞拉。這10個國家的森林面積每年凈減少合計820萬公頃，占世界每年森林面積凈減少量的112.33%。2023年—2023年，森林凈增加量最大的10個國家依次為中國、西班牙、越南、美國、意大利、智利、古巴、保加利亞、法國、葡萄牙。這10個國家的森林面積每年凈增加合計510萬公頃，主要得益于植樹造林及現(xiàn)有森林的自然生長。（2）我國森林資源總量、分布及變動趨勢①我國森林資源總量、分布情況根據(jù)國家林業(yè)局資料，我國自1949年以來，先后共完成了六次全國性森林資源清查。根據(jù)第六次森林資源清查（2023—2023年）結(jié)果，我國有森林面積1.75億公頃，活立木蓄積量136.18億m3，森林蓄積124.56億m3，森林覆蓋率為18.21%，比新中國成立初期的8.6%增加近10個百分點。我國森林面積居俄羅斯、巴西、加拿大、美國之后，列世界第五位，森林蓄積居俄羅斯、巴西、美國、加拿大、剛果（民）之后，列世界第六位；我國人工林保存面積5,325.73萬公頃，列世界第一位。我國森林資源總量居世界第五位，但森林覆蓋率只有世界平均水平30.3%的60.10%；人均占有森林面積0.132公頃，相當于世界人均占有0.62公頃的21.29%；人均占有森林蓄積9.42m3，相當于世界人均占有64.63m3的14.58%。從地域分布上看，我國森林東北、西南地區(qū)多，其他地區(qū)少，黑龍江、吉林、內(nèi)蒙古、四川、云南、西藏六省區(qū)的森林面積、蓄積分別占全國的51.4%和70%，而華北、西北地區(qū)的森林資源較少，尤其是新疆、青海兩省區(qū)的森林覆蓋率不足5%，其中新疆只有2.94%。按林種劃分，我國現(xiàn)有用材林面積7,862.58萬公頃，防護林面積5,474.63萬公頃，經(jīng)濟林面積2,139.00萬公頃，薪炭林面積303.44萬公頃，特種用途林面積638.02萬公頃。②我國森林資源變動趨勢我國一直以來注重森林資源保護，積極通過人工造林、退耕還林、天然林保護工程等增加森林面積，并取得良好效果。如上所述，按照第六次森林清查結(jié)果，我國森林覆蓋率為18.21%，比新中國成立初期的8.6%增加近10個百分點。根據(jù)國家林業(yè)局數(shù)據(jù)，截至2023年6月底，全國已完成營造林作業(yè)面積7639.5萬畝，其中人工造林5581.5萬畝，飛播造林87萬畝，封山育林1971萬畝，分別占年計劃任務(wù)的115.6%、25.9%和64.5%。根據(jù)聯(lián)合國糧農(nóng)組織數(shù)據(jù)，我國已經(jīng)成為世界森林面積凈增加量最大的國家。2、森林資源及其保護對木材供應(yīng)量及供應(yīng)價格的影響目前，世界主要森林資源擁有國對本土森林資源保護意識不斷增強（如我國已經(jīng)啟動天然林保護工程），加之部分國家森林面積減少趨勢明顯，世界木材供應(yīng)量受限，木材價格有上漲趨勢。但森林資源是可再生自然資源，其保護并非簡單的禁伐，而是強調(diào)植樹造林、循環(huán)利用與可持續(xù)開發(fā)。隨著各國森林資源保護政策持續(xù)實施，世界森林減少的速度在變緩，亞洲、歐洲森林面積出現(xiàn)遞增趨勢。來自中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，到2023年，全球木材產(chǎn)量將比2023年的33.35億m3增產(chǎn)70%，全球森工總產(chǎn)值將由2023年的1，600億美元增至2，990億美元；世界原木出口總量自2023年后也開始攀升。因此，總體分析，森林工業(yè)是可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，森林資源保護最終將有利于保證木材供應(yīng)量及供應(yīng)價格的穩(wěn)定。3、森林資源及其保護對實木復(fù)合地板行業(yè)的影響就木地板行業(yè)而言，由于木材是行業(yè)的主要原材料，隨著森林資源保護意識不斷增強，木地板行業(yè)自身也需要建立節(jié)約利用資源的產(chǎn)業(yè)模式，提高木材綜合利用率，并提高經(jīng)濟林、速生林等普通木材消費比重，實現(xiàn)森林資源的可持續(xù)開發(fā)利用。這將有力促進實木復(fù)合地板行業(yè)發(fā)展。（1）我國與木地板有關(guān)的森林資源保護政策國家林業(yè)局、國家發(fā)改委、財政部、中國證監(jiān)會、中國銀監(jiān)會、商務(wù)部、國家稅務(wù)總局2023年9月聯(lián)合制定出臺的《林業(yè)產(chǎn)業(yè)政策要點》，國家發(fā)改委、商務(wù)部《外商投資產(chǎn)業(yè)指導目錄（2023年版）》，國家發(fā)改委《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導目錄（2023年版）》等文件均明確了節(jié)約利用森林資源、鼓勵木材綜合利用及次小薪材開發(fā)等產(chǎn)業(yè)指導政策。相關(guān)政策將會深刻影響木地板行業(yè)發(fā)展。（2）國際森林認證在國際上，森林認證已經(jīng)成為林產(chǎn)品進入發(fā)達國家的綠卡，以保證所有的產(chǎn)品都來自良好管理的森林。目前有20多個認證體系如FSC（森林管理委員會），PEFC（森林驗證認可計劃）等等，我國的國家林業(yè)局、林科院和WWF（世界自然基金會）已于2023年5月在京成立了森林認證工作組。（3）實木復(fù)合地板的發(fā)展機遇傳統(tǒng)實木地板是采用整塊原木加工而成，因此生產(chǎn)實木地板需要使用大量天然原木資源，在全球提倡保護森林資源的概念下，其逐漸減產(chǎn)是必然的趨勢；而實木復(fù)合地板在生產(chǎn)中，75%以上原材料可以采用人工速生林樹種，且大量使用次小薪材，大大節(jié)約了天然原木資源的消耗，符合環(huán)保并持續(xù)發(fā)展的理念，而且實木復(fù)合地板表層通常采用和實木地板相同的優(yōu)質(zhì)硬木，其整體視覺效果與實木地板別無二致，因此成為實木地板最佳的替代品。六、我國實木復(fù)合木地板行業(yè)發(fā)展趨勢1、產(chǎn)業(yè)集中化雖然2023年國內(nèi)木地板生產(chǎn)企業(yè)多達6000余家，但在人民幣升值、出口退稅政策持續(xù)變動的市場環(huán)境中，尤其是2023年第四季度國際金融危機爆發(fā)以來，規(guī)模較大的制造商有較強的抗風險能力，而中小企業(yè)在不利的市場環(huán)境中受到較大沖擊，產(chǎn)業(yè)集中化趨勢明顯。該發(fā)展趨勢也是和《林業(yè)產(chǎn)業(yè)政策要點》相吻合，國家以節(jié)約資源、促進產(chǎn)業(yè)升級為導向，積極扶持行業(yè)重點企業(yè)和龍頭企業(yè)的發(fā)展。2、產(chǎn)品品牌化在國際市場上，木地板產(chǎn)品品牌多為國外公司所有，國內(nèi)出口產(chǎn)品多以貼牌生產(chǎn)為主，自主品牌非常少。木地板產(chǎn)品品牌附加值很高，國外木地板制造商或經(jīng)銷商，采用貼牌生產(chǎn)方式采購我國產(chǎn)品，其采購價格相對較低，但在國際市場銷售價格卻很高，從中賺取品牌所帶來的高利潤。在國內(nèi)市場，許多木地板企業(yè)也意識到品牌效應(yīng)，因此紛紛以自主品牌在國內(nèi)開展銷售；同時在產(chǎn)品出口過程中，在避免和客戶發(fā)生市場銷售沖突的前提下，也已經(jīng)開始采用自有品牌銷售。因此產(chǎn)品品牌化是目前行業(yè)的一個重要發(fā)展趨勢。3、林板一體化在世界各國對森林生態(tài)環(huán)境建設(shè)、林木資源保護日趨重視的背景下，森林資源作為可再生資源，其適度開發(fā)、循環(huán)可持續(xù)利用日益重要，許多生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)開始未雨綢繆，紛紛向上游進軍，著手建設(shè)上游原材料基地，以保障原材料的穩(wěn)定供應(yīng)，減少原材料的價格波動，從而形成林板一體化的完整產(chǎn)業(yè)鏈，提高企業(yè)核心競爭力。七、影響我國實木復(fù)合地板行業(yè)發(fā)展的有利與不利因素1、影響行業(yè)發(fā)展的有利因素（1）國家政策支持實木復(fù)合地板75%以上原材料可以采用人工速生林樹種，且大量使用次小薪材，木材綜合利用率高。國家鼓勵木材綜合利用及次小薪材產(chǎn)品開發(fā)，實木復(fù)合地板發(fā)展受到國家林業(yè)產(chǎn)業(yè)政策支持。（2）產(chǎn)業(yè)配套成熟我國有著優(yōu)秀的木工傳統(tǒng)，并已成為世界木地板生產(chǎn)大國，產(chǎn)業(yè)配套日趨成熟，木地板行業(yè)產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)明顯。（3）全球?qū)嵞緩?fù)合地板需求穩(wěn)步增長及潛力巨大的中國市場從全球來看，木地板在整個鋪地材料市場中的份額正在增加，隨著世界經(jīng)濟的穩(wěn)步增長，木地板需求也將穩(wěn)步增加；同時，實木復(fù)合地板在中高端市場對實木地板的替代趨勢明顯，其兼具美觀、舒適與結(jié)構(gòu)穩(wěn)定等良好物理性能的優(yōu)勢越來越受到消費者青睞。從我國情況看，實木復(fù)合地板需求尚處于快速成長期，實木復(fù)合地板需求前景廣闊。（4）比較優(yōu)勢帶來的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移中國木地板生產(chǎn)顯著的成本優(yōu)勢、全球木地板生產(chǎn)與采購向中國轉(zhuǎn)移相較發(fā)達國家，我國的木地板生產(chǎn)具有顯著的成本優(yōu)勢，全球木地板生產(chǎn)與采購向中國轉(zhuǎn)移趨勢明顯，為中國木地板制造商帶來了巨大的發(fā)展機遇。（5）行業(yè)集中度不斷提高的趨勢木地板行業(yè)集中度提高的趨勢有利于優(yōu)化行業(yè)競爭，提升行業(yè)整體的規(guī)模效益與利潤率水平。2、影響行業(yè)發(fā)展的不利因素（1）人民幣升值目前，人民幣持續(xù)升值趨勢對國內(nèi)木地板出口企業(yè)構(gòu)成不利影響，主要體現(xiàn)為出口外匯所得折算人民幣收入減少，對出口企業(yè)毛利率水平構(gòu)成壓力。（2）國際金融危機2023年第四季度國際金融危機爆發(fā)以來，世界經(jīng)濟整體陷入不景氣，木地板需求也受到制約，木地板經(jīng)銷商去庫存化意向明顯，這對我國木地板出口企業(yè)形成較大壓力。（3）行業(yè)進入壁壘相對較低木地板行業(yè)整體而言進入壁壘較低，在行業(yè)集中化趨勢下，雖然優(yōu)勢企業(yè)將占據(jù)更多市場份額，但大量中小企業(yè)仍將繼續(xù)存在，對優(yōu)勢企業(yè)構(gòu)成競爭壓力。八、我國實木復(fù)合地板行業(yè)技術(shù)水平與技術(shù)特點我國是發(fā)展中國家，工業(yè)基礎(chǔ)相對薄弱，機械加工水平有限，國產(chǎn)木材加工生產(chǎn)以及地板生產(chǎn)設(shè)備的整體技術(shù)水平還不高，而進口的先進設(shè)備、生產(chǎn)線和檢測儀器等價格昂貴，大多數(shù)中小企業(yè)難以承受，這導致資源消耗過高，木材綜合利用水平較低。因此，我國木地板行業(yè)雖然近幾年來發(fā)展速度很快，但在企業(yè)規(guī)模、裝備技術(shù)水平、能源消耗、產(chǎn)品質(zhì)量以及品種等方面同世界工業(yè)發(fā)達國家相比還存在一定的差距。九、我國實木復(fù)合地板行業(yè)的經(jīng)營模式我國實木復(fù)合地板企業(yè)分為以出口為主的企業(yè)和以內(nèi)銷為主的企業(yè)。以出口為主的企業(yè)，主要采用貼牌（ODM/OEM）經(jīng)營方式；以內(nèi)銷為主的企業(yè)，主要采用自主品牌經(jīng)營（OBM），部分以內(nèi)銷為主的企業(yè)也為其他國內(nèi)品牌提供貼牌生產(chǎn)。十、實木復(fù)合地板行業(yè)的周期性、區(qū)域性、季節(jié)性木地板的生產(chǎn)和銷售會受到國民經(jīng)濟景氣程度、居民可支配收入變化、建筑業(yè)景氣程度等因素的影響，因而具有一定的周期性特征，木地板出口行業(yè)則同時具有一定的季節(jié)性，一般而言上半年，尤其是第一季度是傳統(tǒng)淡季，下半年銷售收入通常更大。在國際市場，世界主要的知名制造商和經(jīng)銷商主要分布在歐洲和美國。這兩個地區(qū)也是木地板主要的消費地區(qū)。在國內(nèi)市場，主要木地板生產(chǎn)企業(yè)位于江浙、上海、廣東、東北三省，其產(chǎn)銷量和出口量占全國總量90%以上。當前，世界木地板行業(yè)供給最重要的變動趨勢，是產(chǎn)能向中國轉(zhuǎn)移的趨勢，中國已經(jīng)成為世界木地板制造大國，出口量近年來保持快速增長。這為中國木地板制造商提供了巨大的發(fā)展機遇。世界木地板產(chǎn)能向中國轉(zhuǎn)移的原因：一是中國制造業(yè)在全球明顯的成本優(yōu)勢，尤其是人工成本優(yōu)勢；二是中國已經(jīng)形成較為完善的木地板產(chǎn)業(yè)原料運輸、加工配套體系，三是中國木地板市場需求的強勁增長吸引資本流入。據(jù)統(tǒng)計，20231年、2023年我國的木地板出口量增速約在40%左右，但進入2023年以來，由于受國際金融危機的影響，國外市場需求下降，木地板出口增速有所減緩。2023年我國木地板出口總額為158,786.80萬美元，較2023年出口總額同比下降4.63%。（資料來源：中國海關(guān)和中國木業(yè)國際網(wǎng)）。

2023年出版行業(yè)分析報告2023年9月目錄一、技術(shù)進步與新媒體發(fā)展帶動出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型 PAGEREFToc357197373\h31、數(shù)字化是出版行業(yè)未來的發(fā)展趨勢 PAGEREFToc357197374\h32、新媒體時代用戶消費習慣改變 PAGEREFToc357197375\h53、移動終端普及帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展 PAGEREFToc357197376\h74、政策大力扶持數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型 PAGEREFToc357197377\h8二、傳統(tǒng)出版業(yè)增長平緩，但用戶需求仍然旺盛 PAGEREFToc357197378\h91、圖書期刊報紙整體增速保持平穩(wěn) PAGEREFToc357197379\h92、用戶消費需求仍然旺盛，綜合閱讀率穩(wěn)步提升 PAGEREFToc357197380\h11三、教材教輔是中國出版業(yè)的支柱和驅(qū)動力 PAGEREFToc357197381\h121、初高中毛入學率不斷提高，教育出版市場前景廣闊 PAGEREFToc357197382\h122、出版集團深耕教育出版市場，開拓全國盤活出版資源 PAGEREFToc357197383\h14一、技術(shù)進步與新媒體發(fā)展帶動出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型1、數(shù)字化是出版行業(yè)未來的發(fā)展趨勢隨著技術(shù)的發(fā)展，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步、電腦的普及以及數(shù)字閱讀器的開發(fā)，人們的閱讀習慣和閱讀環(huán)境發(fā)生了深刻的變化。相比于傳統(tǒng)的報紙、期刊、圖書等傳媒方式，人們越來越傾向于選擇數(shù)字媒體，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)也隨之迎來了一個高速發(fā)展期。傳統(tǒng)出版公司在數(shù)字化浪潮中也同樣而臨著沖擊，目前行業(yè)龍頭公司已經(jīng)開始積極布局數(shù)字出版等新領(lǐng)域。傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，使得通過提供內(nèi)容實現(xiàn)價值的出版行業(yè)將不再囿于紙質(zhì)圖書的產(chǎn)品形態(tài)，得以突破貨架經(jīng)濟的限制，成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的一部分，規(guī)模經(jīng)濟、長尾效應(yīng)作用更加突出;在定價機制、盈利模式等方而也有望制定新的規(guī)則、開創(chuàng)新的空間。2023年，全球電子書市場增速加快，美英市場發(fā)展最快。美國電子書市場占美國整個圖書市場份額的近8%，達到了2.7億英鎊。英國市場2023年的電子書產(chǎn)品銷售同比增長20%至1.8億英鎊。德國的電子書市場不到整個圖書市場份額的1%，即少于7500萬英鎊。2023年日本電子書市場占圖書市場的1.1%，即117億日元(9000萬英鎊)，韓國電子書市場銷售額達到了1975億韓元(C1.1億英鎊)。近年來，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)也發(fā)展迅猛，2023年國內(nèi)電子圖書產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模達到4億元，同比2023年增長33%}2023年國內(nèi)電子圖書產(chǎn)業(yè)入規(guī)模達到5億元，同比2023年增長25%。2、新媒體時代用戶消費習慣改變根據(jù)“第九次全國國民閱讀調(diào)查”結(jié)果，2023年我國18-70周歲國民包括書報刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為77.6%，其中傳統(tǒng)媒介如報紙、期刊閱讀率都下降，數(shù)字化閱讀方式同比大幅增長。數(shù)字化閱讀方式主要包括網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀、PDA/MP4/MP5閱讀等。對各類數(shù)字化閱讀方式的接觸情況進行分析發(fā)現(xiàn)，2023年我國18周歲-70周歲國民的網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤讀取等數(shù)字化閱讀方式接觸率，均有不同程度的上升?，F(xiàn)代生活節(jié)奏加快，受到高強度的工作、豐富的娛樂活動以及網(wǎng)絡(luò)沖浪的擠壓，在家中、辦公室等固定場所的整塊閱讀時間漸漸萎縮。人們的時間被分散到上下班路途、會議就餐等過程中，形成越來越多的“時間碎片”。充分利用這些“時間碎片”的移動閱讀，釋放了大批有心沒時間的讀者的閱讀需求，成為當下閱讀的流行方式，手機、平板電腦、電子書等移動電子閱讀器正在讓人們的閱讀習慣“移動化”。2023年，在報紙期刊閱讀率走弱之時，以手機、電子閱讀器為代表的移動數(shù)字閱讀成為促進國民閱讀率增長的主要引擎。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，手機閱讀、電子閱讀器閱讀等新型便捷的閱讀方式走進人們的生活，使閱讀行為不再受時間、空間和環(huán)境的限制，閱讀變得更加容易進行。這些數(shù)字化閱讀方式的發(fā)展，也成為國民綜合閱讀率上升的一個重要因素。2023年，我國18周歲-70周歲國民數(shù)字化閱讀方式(網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀、PDA/MP4/MP5閱讀等)的接觸率為38.6%，比2023年的32.8%上升了5.8個百分點，增幅為17.7%。根據(jù)《第九次國民閱讀調(diào)查》統(tǒng)計，從2023年到2023年的4年間，呈現(xiàn)出逐年攀升的態(tài)勢，特別是在2023年以后，年均增幅度都在6個百分點左右。3、移動終端普及帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的興起很大程度受益于數(shù)字終端的普及，數(shù)字閱讀器包括兩類，一類是專門的電子閱讀器、電紙書等設(shè)備，另一類是移動終端，包括平板電腦、手機等。根據(jù)IHSiSuppli2023年12月的數(shù)據(jù)整理發(fā)現(xiàn)，2023年全球電子閱讀器出貨量較2023年增長了108%，達到了2710萬臺的規(guī)模。據(jù)預(yù)測，該數(shù)據(jù)在2023年將達到3710臺，但是增長率放緩，約為37%。預(yù)計未來電子閱讀器的出貨量仍將保持增長的趨勢，但增速會逐漸放緩，主要是由于前期固定用戶的使用率基本趨于飽和，另外來自平板電腦，智能手機等移動終端的快速發(fā)展，也會影響純電子閱讀器終端的增長率。近年來移動終端快速發(fā)展，2023年全球智能移動終端(平板及手機)出貨量達到了4.87億部，首次超過了全球市場PC(臺式本及筆記本)的