淮陰信息技校廣告設(shè)計(jì)課件：廣告創(chuàng)意原理及方法

淮陰信息技校廣告設(shè)計(jì)課件：廣告創(chuàng)意原理及方法廣告創(chuàng)意是制作優(yōu)秀廣告有機(jī)可乘的重要環(huán)節(jié)，這一課件將會(huì)介紹廣告創(chuàng)意的基本原理，核心要素，創(chuàng)意思維的培養(yǎng)方法等。通過本次學(xué)習(xí)，你將能夠了解廣告創(chuàng)意的流程與步驟，案例分析以及評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，歡迎大家進(jìn)入學(xué)習(xí)。廣告創(chuàng)意原理簡(jiǎn)介獨(dú)創(chuàng)性廣告創(chuàng)意是要通過創(chuàng)意的方式將品牌營(yíng)銷信息表達(dá)出來，重要的一環(huán)是獨(dú)創(chuàng)性。要使廣告具有獨(dú)創(chuàng)性是最基本、最必要的要素之一。簡(jiǎn)單性廣告創(chuàng)意必須追求短平快的表達(dá)方式，以最短、最簡(jiǎn)單的文字與圖像刺激消費(fèi)者的神經(jīng)，在大量的商品廣告海洋中，迅速抓住人們的眼球。感染力好的廣告創(chuàng)意不僅僅是吸引眼球，還會(huì)感染觀眾的情感，調(diào)動(dòng)其主動(dòng)性，激發(fā)購買欲望，從而達(dá)到品牌產(chǎn)品銷售目的。關(guān)聯(lián)性廣告創(chuàng)意必須建立在與品牌關(guān)聯(lián)性的基礎(chǔ)上，否則就會(huì)脫離營(yíng)銷的主體，失去其應(yīng)有價(jià)值。廣告創(chuàng)意的核心要素創(chuàng)意性廣告創(chuàng)意必須有獨(dú)創(chuàng)性，才能吸引眼球影響消費(fèi)者。誘惑力好的廣告創(chuàng)意必須具有誘惑力，才能激發(fā)消費(fèi)者購買欲望。情感性廣告創(chuàng)意必須能夠打動(dòng)觀眾的感情，引起共鳴，滿足觀眾心理需求?？尚判詮V告創(chuàng)意必須包含真實(shí)性，廣告內(nèi)容應(yīng)真實(shí)可信，以贏得消費(fèi)者信任，提升品牌價(jià)值。創(chuàng)意思維的培養(yǎng)方法1激發(fā)思維觸發(fā)思維靈感的方法：拓展知識(shí)面、思維導(dǎo)圖法、改變思維角度等。2激烈思辨鼓勵(lì)思辨，進(jìn)行大量的頭腦風(fēng)暴組合，不斷挑戰(zhàn)創(chuàng)意的思考嚴(yán)謹(jǐn)化。3完善創(chuàng)意對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行完善，進(jìn)行實(shí)驗(yàn)性制作，圖像設(shè)計(jì)，反復(fù)設(shè)計(jì)修改和策略性規(guī)劃，以保證作品創(chuàng)意的最佳質(zhì)量。廣告創(chuàng)意流程與步驟市場(chǎng)分析目標(biāo)消費(fèi)群體定位市場(chǎng)環(huán)境研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析創(chuàng)意構(gòu)思目標(biāo)定位及廣告策略創(chuàng)意基調(diào)及方案創(chuàng)意確立及具體化平面制作草圖及設(shè)計(jì)稿成品設(shè)計(jì)和美工制作創(chuàng)意成品完善廣告創(chuàng)意案例分析北京冬奧會(huì)以“點(diǎn)亮激情，共享未來”為主題，海報(bào)設(shè)計(jì)借鑒火車頭的形象，引導(dǎo)觀眾心理，傳遞出北京冬奧火炬的點(diǎn)火序列，展現(xiàn)出中國(guó)舉辦冬奧會(huì)的決心和信心。福特廣告福特汽車廣告激利、行文精練，在突出產(chǎn)品特點(diǎn)的同時(shí)，也很好的展現(xiàn)了福特汽車的品牌形象。是一款非常成功、經(jīng)典的汽車廣告。阿瑪尼品牌廣告阿瑪尼全球形象廣告主要包括都市、音樂、電影、娛樂、運(yùn)動(dòng)五個(gè)主題的成員，詮釋出一個(gè)靈感無限的“雜志”，在各個(gè)主題中加入阿瑪尼的產(chǎn)品。廣告創(chuàng)意的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)1傳播效果顯示出廣告宣傳信息及產(chǎn)品的誘人之處。2創(chuàng)意表現(xiàn)廣告創(chuàng)意是否獨(dú)特創(chuàng)新，是否能產(chǎn)生品牌效應(yīng)。3情感的感知度廣告創(chuàng)意是否能夠打動(dòng)觀眾的情感，引起共鳴，滿足觀眾心理需求?？偨Y(jié)和展望總結(jié)通過本次課件，了解了廣告創(chuàng)意的基本原理、核心要素、思維培養(yǎng)方法、流程與步驟、案例分析以及評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于今后的廣告創(chuàng)作具有重要的指導(dǎo)作用。展望