專題片策劃書范文

目錄一、項目背景：（一）制作方介紹（二）需求方介紹二、項目概況（一）本宣傳片策劃制作的基本思路（二）影片主題風(fēng)格（三）內(nèi)容（四）項目完畢時間三、項目操作流程及時間安排四、項目構(gòu)組員五、項目費(fèi)用預(yù)算一、項目背景公司宣傳片是現(xiàn)在宣傳公司形象的最佳手段之一。它能非常有效地把公司形象提高到一種新的程次，更加好地把公司的產(chǎn)品和服務(wù)展示給大眾，能非常具體闡明產(chǎn)品的功效、用途及其優(yōu)點(diǎn)（與其它產(chǎn)品不同之處），詮譯公司的文化理念，公司宣傳片已經(jīng)成為公司必不可少的重要宣傳手段。公司宣傳片在除了能有效地提高公司形象、更加好地展示公司產(chǎn)品和服務(wù)、闡明產(chǎn)品的功效、用途、使用辦法以及特點(diǎn)?，F(xiàn)在，展會招商宣傳、房產(chǎn)樓盤銷售、學(xué)校招生、產(chǎn)品推介、旅游景點(diǎn)推廣、特約加盟、品牌推廣、賓館酒店宣傳、使用闡明等已廣泛運(yùn)用。眾所周知，21世紀(jì)的一種重要的管理原則就是：“將專業(yè)事交給專業(yè)的人來做”。今天，【武漢金品影視制作中心】有幸與【美頌雅庭武漢公司】就制作美頌雅庭宣傳片事宜建立初步合作意向，深感榮幸。為此，我們特成立了美頌雅庭形象宣傳片專案項目組，結(jié)合貴公司的專業(yè)特色，提出下列制作思路，敬請審視：1、制作方——金品公司介紹：武漢金品影視制作中心是華中地區(qū)制作公司，一家專業(yè)從事電視節(jié)目制作及專項片拍攝的影視制作公司，電視廣告片和電視專項片制作是金品影視的核心業(yè)務(wù)。公司擁有一只專業(yè)的策劃、拍攝、制作團(tuán)體，擁有專業(yè)的演播廳和錄制機(jī)房，硬件設(shè)施專業(yè)而完備。服務(wù)項目有：1）公司形象宣傳專項片；2）產(chǎn)品推介片；3）影視廣告；4）省市領(lǐng)導(dǎo)、市場分析師、行業(yè)專家座談；5）公司董事長、總經(jīng)理訪談；6）公司培訓(xùn)管理片；7）晚會、會議拍攝；8）電腦多媒體光盤制作?，F(xiàn)在，公司已成功為神龍汽車、黃鶴樓酒廠、中冶武漢勘察設(shè)計院有限公司、武漢郵政局、湖北青山熱電廠、法國AFE、飛利浦湖北汽車照明有限公司、法國興業(yè)銀行、武漢特種工業(yè)泵廠、武漢開目軟件、武漢高德紅外光電有限公司等百多家公司單位提供了專業(yè)化服務(wù)，并獲得廣大客戶的好評如潮，被業(yè)內(nèi)譽(yù)為武漢影視制作的一朵“奇葩”。金品影視制作中心成立五年來，實(shí)踐出一套成功的經(jīng)驗，從全案策劃開始，到構(gòu)畫獨(dú)特而有震撼力的創(chuàng)意，制作出無懈可擊的方案，再加上一支富有激情、發(fā)明性和戰(zhàn)斗力的團(tuán)體，能用自己的風(fēng)格把客戶的需求與紛繁的市場完美地結(jié)合起來。作為一家高速成長型的專業(yè)化影視機(jī)構(gòu)，金品公司以專業(yè)的服務(wù)、真誠的態(tài)度成為華中地區(qū)為數(shù)不多的高性價比專業(yè)影視制作品牌公司。2、需求方——美頌雅庭介紹：深圳雅庭裝飾集團(tuán)是1993年被深港兩地政府同意注冊成立的全國性跨地區(qū)大型連鎖公司，以建筑室內(nèi)外設(shè)計、施工、預(yù)算、材料、監(jiān)理、保險、貸款、售后一體化為支住產(chǎn)業(yè)。集團(tuán)以深圳為總部，在中國湖北、陜西、廣西、廣東和香港共設(shè)50多個營運(yùn)公司和配套服務(wù)機(jī)構(gòu)，湖北雅庭裝飾設(shè)計學(xué)院更成為培養(yǎng)和輸送建筑裝飾人才的基地。集團(tuán)作為中國內(nèi)地第一家正規(guī)家裝公司，憑借其強(qiáng)大的品牌實(shí)力、優(yōu)良的品質(zhì)確保、優(yōu)秀的市場信譽(yù)，成為中國家裝行業(yè)的領(lǐng)先者和區(qū)域市場的領(lǐng)導(dǎo)得，在深圳、珠三角、長三角、中西部四個區(qū)域形成規(guī)模及品牌最大化的全國發(fā)展中心。雅庭集團(tuán)的業(yè)務(wù)涵蓋中大戶型、豪宅家居裝飾、高端室內(nèi)設(shè)計、高品質(zhì)材料供應(yīng)及施工、商業(yè)及辦公設(shè)計、精品公裝項目、家庭裝飾產(chǎn)學(xué)研以及家居養(yǎng)護(hù)等方面，并致力于家居鏈的深度集成，打造完整家居星級服務(wù)品牌，成就中國家居新文化的典范，被評為中國家裝“十強(qiáng)”公司。1月，雅庭集團(tuán)與世界五百強(qiáng)之一的法國圣戈班集團(tuán)合作，合資成立美頌雅庭裝飾公司。法國圣戈班集團(tuán)作為歐洲最大化的建材分銷商，與中國家裝公司龍頭的正式“牽手”，為中國家裝公司引入了一種全新的發(fā)展模式：傳統(tǒng)家裝與建材分銷優(yōu)勢互補(bǔ)，資源整合，形成龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，最大程度地滿足業(yè)主規(guī)定，以強(qiáng)大的家裝實(shí)力、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和國際采購優(yōu)勢，增進(jìn)家裝業(yè)務(wù)及建材銷售的雙豐收，實(shí)現(xiàn)多方共贏。同時公司還將開設(shè)美頌雅庭建材賣場、建設(shè)家裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，全方面帶動產(chǎn)業(yè)升級。將來的美頌雅庭，將是一種多元文化、多元服務(wù)、跨地區(qū)國際化發(fā)展的家居裝飾服務(wù)集成商，在時代的大潮中迎風(fēng)逐浪、展翅翱翔！二、項目概況（一）任務(wù)敘述：●制作美頌雅庭公司形象宣傳片一部，片長5—8分鐘?！裰荚谛麄鹘榻B公司產(chǎn)品和品牌實(shí)力、聯(lián)系客戶、開拓市場。核心：☆展示公司實(shí)力，提高公司品牌美譽(yù)度?！钫故竟靖偁巸?yōu)勢，體現(xiàn)將來輝煌發(fā)展前景。（二）基本思路：1、本片以“資源整合，發(fā)展提高”為主題，全景展示美頌雅庭的公司實(shí)力、公司文化、合作前景及發(fā)展愿景。2、鑒于本片的重要受眾為現(xiàn)有客戶和潛在客戶，公司實(shí)力及合作前景將是本片的展示重點(diǎn)，以簡樸高效、全方面快捷而又重點(diǎn)突出地展示公司形象，對公司營銷產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。3、鑒于公司所屬行業(yè)為家裝建材行業(yè)，將會采用實(shí)景拍攝+3維制作的有機(jī)結(jié)合，把真實(shí)和藝術(shù)有機(jī)結(jié)合，把歷史和將來有機(jī)結(jié)合，運(yùn)用獨(dú)特而優(yōu)美的影視語言技巧性地體現(xiàn)內(nèi)容。4、鑒于美頌雅庭獨(dú)特的合資背景，我們將突出展示過去的成就和無限輝煌的將來。5、鑒于本宣傳片系公司形象精短宣傳片，而非廣告片或電視專項片，我們將重要目的定位在展示公司實(shí)力及強(qiáng)強(qiáng)合作的優(yōu)越性上，其它只作適宜呈現(xiàn)而不重點(diǎn)介紹。其它如產(chǎn)品介紹、公司文化專項片可另行制作。（三）主題風(fēng)格：●當(dāng)代潮流●綠色環(huán)保●溫馨浪漫●生活化●科技化體現(xiàn)方式：1、構(gòu)造線條清晰，專項片的每一部分內(nèi)容明朗醒目。2、畫質(zhì)高清晰度的一致性。3、當(dāng)代電子樂的音效有機(jī)應(yīng)用。4、主體色彩基調(diào)以綠色系（貼近“環(huán)保”）、黃色系（貼近“溫馨”）為主。5、貫穿公司VI、形象LOGO。（四）基本架構(gòu)：●清晰的情節(jié)思路：畫面的安排上，我們遵照公司發(fā)展的輝煌歷程，以真實(shí)的時間次序來講述：背景—優(yōu)勢—成就—展望。巧妙地借用和融合深圳雅庭公司和法國圣戈班集團(tuán)的公司文化和發(fā)展方針，將美頌雅庭的前身、簡歷、成就、優(yōu)勢、成果、合作伙伴、經(jīng)營戰(zhàn)略、發(fā)展目的等內(nèi)容全景、有機(jī)地呈現(xiàn)在片中。●張弛有度的體現(xiàn)風(fēng)格：影視作品是由語言文字字幕和音樂構(gòu)成的一門綜合藝術(shù)，其體現(xiàn)風(fēng)格視乎具體內(nèi)容而定。針對美頌雅庭這樣的新型家裝公司，我們將采用實(shí)景拍攝、圖片與歷史素材剪輯、電腦動畫特技等高科技手段來綜合、立體地進(jìn)行呈現(xiàn)。針對公司的做大、做新、做強(qiáng)，我們將展示來自公司本身的寬敞、高遠(yuǎn)的實(shí)力，同時與公司產(chǎn)品如樣板房型等有機(jī)結(jié)合，美妙中凸顯一種感染力，大氣中融入生活的柔情，煽情而勵志，張弛有度，增強(qiáng)觀眾的親切感、信賴感?！裆鷦佑行У臄⑹鲂问剑焊鶕?jù)美頌雅庭的特點(diǎn)，我們將圍繞“公司介紹—產(chǎn)品介紹—榮譽(yù)資質(zhì)—合資歷程—領(lǐng)導(dǎo)講話—發(fā)展愿景”的基本架構(gòu)，用生動有效的圖片、語言、數(shù)據(jù)和聲光電等多個體現(xiàn)形式，如以高空展翅翱翔的雄鷹為背景呈現(xiàn)現(xiàn)在國內(nèi)良好的發(fā)展機(jī)遇、公司雄厚的實(shí)力及廣闊的發(fā)展前景等，合理而充足地體現(xiàn)出美頌雅庭潮流、高端、強(qiáng)大的主題?；炯軜?gòu)：項目內(nèi)容畫面舉要片頭引子：長江黃河、高樓公司介紹公司外景、幾項第一、“十強(qiáng)”稱號、優(yōu)勢產(chǎn)品介紹各式樣板房、服務(wù)輻射區(qū)域圖表榮譽(yù)資質(zhì)所獲榮譽(yù)牌匾及證書合資歷程法國風(fēng)景、會場畫面、來訪圖片領(lǐng)導(dǎo)講話汪總及聶總講話同期聲發(fā)展愿景新的發(fā)展，新的突破，新的愿景：整飭龐大的供應(yīng)商廠地及現(xiàn)場片尾絢麗的朝陽、翱翔的雄鷹（五）項目完畢時間：2月10日—2月24日三、項目操作流程及時間安排●操作流程：策劃案—拍攝方案—創(chuàng)意腳本—拍攝—動畫—配音—非線性編輯—出盤—復(fù)制—●時間安排：1、成立專業(yè)項目組，聽取公司需求，與有關(guān)人員溝通理解宣傳片所要體現(xiàn)的主題及定位，收集材料，現(xiàn)場考察，認(rèn)真理解背景資料和客戶需求，形成策劃案。（已完畢）2、訂立正式的合同合同，明確雙方的責(zé)任和義務(wù)，甲方支付預(yù)付款，正式進(jìn)入合作階段。（2月10日）3、完畢并擬定解說詞腳本：制作方根據(jù)對方需求拿出解說詞腳本和具體策劃，獲得甲方及時審核通過。（2月14日）4、前期拍攝。（2月18日前完畢）5、后期制作。（2月21日前完畢）6、根據(jù)甲方對宣傳片初樣的意見修改并交付最后滿意作品。（2月24日完畢）四、項目構(gòu)組員項目負(fù)責(zé)人：賴陽，高級策劃師，資深廣告策劃人。創(chuàng)意策劃：陶濤，撰稿人：辛心，高級職業(yè)經(jīng)理人，文化公司經(jīng)理，資深廣告人，出名網(wǎng)絡(luò)作家。撰寫并主持策劃了大量優(yōu)秀的宣傳文案、新聞作品及電視腳本，出版有《行遍中國》一書，作品曾獲“湖北省產(chǎn)業(yè)文化系統(tǒng)文學(xué)創(chuàng)作一等獎”。攝像師：彭樹威，高級攝相師，作品有大型環(huán)保電視專項片《碧水藍(lán)天的呼喚》、國家級文明