公交車廣告投放策劃方案

防水材料公交車體廣告策劃案●一：目的增強(qiáng)品牌影響力，提高品牌美譽(yù)度,讓目的消費(fèi)群在最短的時(shí)間內(nèi)認(rèn)知新產(chǎn)品,縮短新產(chǎn)品推廣期的周期,能夠快速的滲入進(jìn)行整個(gè)陜西省家裝市場,擴(kuò)大公司的市場銷售份額,帶動“＊＊*"品牌出名度?！穸V告投放背景分析:公交車作為都市重要的交通工具，公交車媒體能夠覆蓋城區(qū)的大街小巷以至每個(gè)角落。和其它廣告媒體相比,公交車媒體與人們的日常生活、出行緊密相連,因此是一種很有效的廣告載體,它含有下列幾個(gè)優(yōu)勢特點(diǎn)。1。流動性：

惟一可移動的戶外媒體形式,相對于其它的戶外媒體形式，車身廣告的傳輸方式是主動出現(xiàn)在受眾的視野之中，在傳輸方式最為“主動、主動”.從人的注意力角度講,移動的物體總是比較能被注意到，因此，惟一能夠移動的車身媒體因此也更能在眾多戶外媒體中脫穎而出,得到更多的注意,實(shí)現(xiàn)高達(dá)成率。2。覆蓋面廣、高接觸機(jī)率:且隨公共交通網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展日益延伸擴(kuò)張。據(jù)實(shí)力傳輸?shù)恼{(diào)查顯示，車身廣告是可見機(jī)會最大的戶外廣告媒體。公交車平均運(yùn)行距離為30KM左右，以車身廣告的實(shí)際可視范疇計(jì)算，單車可覆蓋面積平均為0。5平方公里，每天運(yùn)行次數(shù)平均7次,日均接觸人次9。1萬余，若以6個(gè)月公布時(shí)間計(jì)算，有效OTS（平均暴露頻次）可達(dá)成16380000人次.3.長時(shí)性

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公交廣告存在的時(shí)間相對比較長，不像電視或者報(bào)紙，因此公交廣告的訴求含有長時(shí)的特點(diǎn)，這樣能使受眾更多、重復(fù)地接觸到廣告.西安公交車輛的全天運(yùn)行時(shí)間為14小時(shí)左右，因而廣告展示時(shí)間從早7時(shí)始終延續(xù)到21時(shí)。4.強(qiáng)視覺沖擊力：面積的畫面展示是廣告信息有效傳輸?shù)那疤釛l件，龐大的廣告畫面能夠帶來強(qiáng)大的視覺沖擊效果，畫面亮麗精巧，流動性又帶來重復(fù)性,車身畫面積不不大于30平方米，堪稱移動的巨型廣告牌。惡劣氣候下，小角度觀看，廣告畫面仍然清晰可見,對品牌形象的綜合宣傳效果更加好,能夠充足呈現(xiàn)公司的實(shí)力和形象.5.強(qiáng)制性：以多面立體展示方式傳輸廣告信息

公交廣告受眾接受的強(qiáng)制性比較強(qiáng),干擾度低.近距離接觸消費(fèi)者車身廣告的有效可視范疇不不大于270度，從根本上消除了視角盲區(qū)，普通狀況下,受眾可同時(shí)接觸到兩個(gè)廣告位，有效增加機(jī)會，確保廣告的實(shí)際達(dá)成率。車身的兩側(cè)展示面構(gòu)成展示整體，并大大延伸了廣告的有效可視距離與角度.同時(shí)針對駕車者，廣告更為醒目。另外，車身廣告的高度位置正好與行人視線持平，能夠?qū)V告信息近距離的傳輸給消費(fèi)者，達(dá)成最大的可視機(jī)會。6.受眾量大：較低的千人成本(CPM)

每天近千萬人次的公交客流使公交廣告成為擁有最大被迫受眾群的廣告媒體。據(jù)市場研究公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明：在全國主流媒體中，雜志的平均千人成本最高,為20。8元，另首先是電視廣告20。64元，報(bào)紙廣告10.28元，電臺廣告4。43元，車身廣告1.19元.因此，在全部媒體中，車身廣告的平均千人成本最低,最含有競爭力?！袢靼彩校?＊＊品牌防水材料公交廣告投放線路選擇：1．631路沿途站點(diǎn)：HYPERLINK”"漢城北路-HYPERLINK”http：///z_65b6be72"城西客運(yùn)站—漢城路(大慶路口）-HYPERLINK”http：///z_49899c98”西鈔廣場-制藥廠-HYPERLINK”http：///z_b49945d9"土門新市場-團(tuán)結(jié)南路（灃鎬西路)—HYPERLINK””土門-土門商廈-豐登路—HYPERLINK””灃鎬東路（延光廠)—http：///z_20b5cf95"草陽村-HYPERLINK”http：///z_09772882"安康辦—HYPERLINK””豐慶路東口(西安市汽車站）-西北大學(xué)-太白路立交-http：///z_ee9d4783"唐城賓館—醫(yī)學(xué)院—八里村—/z_fc6a6d90"吳家墳（陜西師范大學(xué))—國展中心（和諧廣場)—/z_0f5364bc”三森國際家居(三爻村)—HYPERLINK”http：///z_466ed04a”金昆家具-HYPERLINK”http：///z_8c1f5d09"航天大道西口—神舟一路北口-HYPERLINK”。cn/z_8165d852”航天西路北口-/z_1ae853f6"北里王東村-金泘沱（曲江民俗園)選擇理由：（1）沿途大型家居建材市場多。重要有西郊慶安家居建材市場，南郊紅星美凱龍?zhí)椎?三森家居建材市場；(2）沿途在建地產(chǎn)項(xiàng)目多。涉及漢城路漢城壹號和華府西城港灣項(xiàng)目，緯二街西安國際中心，西八里中國西部金融服務(wù)中心，電視塔澳城大廈及長豐園社區(qū)，金乎沱附近卡布奇諾社區(qū)、觀山悅、曲江千林郡、曲江瀾山、曲江觀邸，紫薇永和坊等項(xiàng)目;（3）車況好（空調(diào)新車）；（4）線路運(yùn)轉(zhuǎn)良好；（5)二級線路，性價(jià)比高。線路概況：配車33輛,線路全長19公里，設(shè)站37個(gè),運(yùn)行70分鐘，平均間隔3分鐘。競爭對手及其它廣告：該線路無競爭對手廣告,631路公交車現(xiàn)在最醒目的廣告。2.204路沿途站點(diǎn)：http：///z_999dd1ae"西后地-HYPERLINK”http：///z_2f5a6a04"小雁塔—HYPERLINK”http：///z_6b623dfa"夏家莊-省體育場西門-HYPERLINK”http：///z_cb6c419b"省政務(wù)大廳—HYPERLINK”http：///z_a800a3c6"子午路—/z_b3e00528”省腫瘤醫(yī)院-HYPERLINK”/z_1dad3504"二府莊-烈士陵園-東儀福利區(qū)-http：///z_f6e788bc"電子正街—http：///z_152d9880"北沈家橋-康家灣—高家堡—http：///z_2ff119f1”西部大道—HYPERLINK”/z_5c9ae3cf"公司一號公園—發(fā)展大道-HYPERLINK”http：///z_d6eef46a"學(xué)士路-HYPERLINK”/z_15510aeb"產(chǎn)業(yè)園公交調(diào)度站-比亞迪選擇理由：（1)途徑南大明宮；（2）是覆蓋電子城及郭杜產(chǎn)業(yè)示范園的重要公交線路，園區(qū)在建地產(chǎn)項(xiàng)目多,沿途有融尚第10街區(qū)、紫郡等項(xiàng)目；（3）車況及線路運(yùn)行狀況好；（4)二級線路，性價(jià)比高。線路概況:配車40輛，線路全長17.25公里，設(shè)站32個(gè)，運(yùn)行時(shí)間72分鐘，圈次5圈,平均間隔4分鐘。競爭對手及其它廣告:該線路無競爭對手廣告,204路公交車現(xiàn)在最醒目的廣告。3。500路沿途站點(diǎn)：火車站-/z_5581e22d”民樂園-大差市-建東街—魯家村-賽格電腦城—HYPERLINK”"大雁塔—大雁塔南廣場西—HYPERLINK”/z_a7fce841”大唐不夜城-HYPERLINK””廟坡頭村-HYPERLINK”。cn/z_58b0bfc2"省射擊場-HYPERLINK”http：///z_df905cc9"水廠路-金泘沱—HYPERLINK”。cn/z_1ae853f6”北里王東村-http：///z_644c67b7”鳳棲東路東口-航天總醫(yī)院-零六七基地-HYPERLINK”/z_e3fc2b7a”韋曲北站-東長安街西口—HYPERLINK”http：///z_9dd1818b”韋曲南站—HYPERLINK”。cn/z_abf88c39"長安汽車站—HYPERLINK”http：///z_ed17022b"西寨-HYPERLINK”http：///z_6368530a”徐家寨-HYPERLINK”"何家營-培華學(xué)院選擇理由：（1）是唯一一條南北向穿越曲江全區(qū)域的公交線路，并輻射覆蓋基地區(qū)域,由于曲江和航天基地均屬新區(qū)開發(fā)，投資力度強(qiáng),在建地產(chǎn)項(xiàng)目多，因而受眾和潛在客戶多且集中；（2)途徑雁塔路、解放路主干道全段,對品牌出名度提高含有主動作用；（3）車況及線路運(yùn)行狀況良好；（4）二級線路，性價(jià)比高。線路概況:配車33輛，線路全長21.5公里,設(shè)站32個(gè)，運(yùn)行時(shí)間75分鐘，圈次5圈，平均間隔5分鐘。競爭對手及其它廣告:無競爭對手廣告，500路現(xiàn)在最醒目的廣告.4.619路沿途站點(diǎn):HYPERLINK”http：///z_8c2d4198"紅旗西路樞紐站-HYPERLINK””西航三校-HYPERLINK”http：///z_8baa521d”西航福利區(qū)-/z_866f4069”都市運(yùn)動公園—HYPERLINK”http：///z_e14d814f"行政中心-張家堡—HYPERLINK”。cn/z_26309d40"鳳城五路—HYPERLINK”http：///z_f131b571”尤家莊-HYPERLINK”。cn/z_56a46f43”市圖書館—HYPERLINK”/z_3cafd21e"雅荷花園-http：///z_2f6040f9”方新村北-方新村—HYPERLINK”http：///z_3f87a473”龍首村—HYPERLINK”http：///z_4177119f”北稍門—北門—北大街—HYPERLINK”/z_9812fa2a”西華門—http：///z_b617730a”端履門—柏樹林—文昌門—http：///z_d28d1e8c”賽格電腦城-HYPERLINK”/z_50aa0c48”大雁塔-HYPERLINK”http：///z_6477fce1"雁塔西路東口—HYPERLINK”http：///z_e22f2f8b"大雁塔南廣場西—HYPERLINK”http：///z_a7fce841"大唐不夜城-http：///z_4f283342"大唐芙蓉園南門選擇理由：（1)途徑紅星美凱龍方新店；（2）途徑市行政中心，是現(xiàn)在西安公交能輻射覆蓋到行政中心為數(shù)不多的公交線路之一。該區(qū)域附近有較多在建地產(chǎn)項(xiàng)目，受眾群體和潛在客戶多；（3）該線路也是連接城北行政中心與市區(qū)（北大街、東新街、東大街、雁塔路)少數(shù)幾條線路之一；（4）車況、運(yùn)行狀況良好。線路概況：配車30輛,線路全長24公里，設(shè)站35個(gè)，運(yùn)行時(shí)間80分鐘,圈次5圈，平均間隔6分鐘。競爭對手及其它廣告：競爭對手廣無告，619路現(xiàn)在最醒目的廣告。5.336路 路過站點(diǎn)：北關(guān)-北稍門-HYPERLINK”/z_3f87a473"龍首村-HYPERLINK”http：///z_e4598b42”方新村—HYPERLINK”http：///z_2f6040f9"方新村北-公交六公司—”市圖書館-HYPERLINK”/z_f131b571"尤家莊—鳳城五路—。cn/z_e14d814f"行政中心—呂小寨—HYPERLINK”http：///z_fe88b719"老洼灘-公交北區(qū)停車場-”西安工業(yè)大學(xué)-未央湖選擇理由：(1）途徑紅星美凱龍方新店、北大明宮;（2）輻射覆蓋行政中心東區(qū)及浐灞，這兩個(gè)區(qū)域周邊也有較多在建地產(chǎn)項(xiàng)目;（因起點(diǎn)在鐘樓附近,廣告展示條件好,影響大）。（3)車況、運(yùn)行狀況好。 線路概況:配車40輛，線路全長24公里,設(shè)站24個(gè)，運(yùn)行時(shí)間65分鐘，圈次6圈,平均間隔4分鐘。競爭對手及其它廣告：無競爭對手廣無告，336路現(xiàn)在最醒目的廣告.●四．廣告形式投放形式與投放周期: 1。204、336、631、619路半車身形式； 2.500路車尾形式.3．投放周期：六個(gè)月。●五．公交廣告投放價(jià)格:級別線路公布時(shí)間公布形式公布數(shù)量(輛）媒體價(jià)格制作費(fèi)合同總金額二級631路六個(gè)月半車身115600元6000元21600元二級204路六個(gè)月半車身115600元6000元21600元二級336路六個(gè)月半車身115600元6000元21600元一級619路六個(gè)月半車身120250元6000元26250元二級500路六個(gè)月車尾16500元600元7100元累計(jì)98150元（6.5折后價(jià))備注： ●六:競