【地產(chǎn)研報(bào)素材】2022商業(yè)購(gòu)物中心企劃4月份營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方案-27正式版_第1頁(yè)
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營(yíng)銷(xiāo)策略目標(biāo)客群:聚焦家庭及年輕群體營(yíng)銷(xiāo)策略:以“春光寵愛(ài)不期而愈-鈞濠MIxPark踏青季”為檔期主題,以“踏青季、清明小長(zhǎng)假為主要活動(dòng)節(jié)點(diǎn),披薩DIY親子等PR活動(dòng),吸引年輕客群、家庭客群到店。SP活動(dòng)聯(lián)動(dòng)預(yù)警商戶、重點(diǎn)聚焦服飾美妝、體驗(yàn)業(yè)態(tài)、運(yùn)動(dòng)品牌、餐飲品牌,打造“活動(dòng)、“”、“”等互動(dòng)體驗(yàn)SP活動(dòng);會(huì)員活動(dòng):主打會(huì)員系統(tǒng)上線活動(dòng),新會(huì)員招募活動(dòng),宣傳策略:主打情感營(yíng)銷(xiāo),結(jié)合目標(biāo)客群特性,自主策劃內(nèi)容,開(kāi)通微視、抖音線上平臺(tái)、自媒體社群全域傳播,吸引商圈顧客到店互動(dòng)。第一部分:線下人氣活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間:3.3(日)-3.5(二)、4.16(五)–4.24(日)人氣活動(dòng)主題不負(fù)春光檔期4月3日-5日時(shí)間10:00-22:00地點(diǎn)一樓中庭宣傳微信公眾號(hào)物料立牌、、外廣場(chǎng)LED等邀請(qǐng)人數(shù)/15-20家/費(fèi)用預(yù)估0元1.洽談異業(yè)合作市集2.目標(biāo)人群:城市新中產(chǎn)、潮玩青年、周邊上班族等內(nèi)容 3.活動(dòng)內(nèi)容:市集區(qū)產(chǎn)品(陶藝、布藝、茶藝、花藝、木藝、手工手作、非遺文化、特產(chǎn))4.展位尺寸(長(zhǎng)寬):1.5米*0.8米(15-20張)(此活動(dòng)需看疫情發(fā)展情況再確定,可以先洽談)人氣活動(dòng)主題披薩DIY親子檔期4月16日時(shí)間16:30地點(diǎn)一樓中庭宣傳微信公眾號(hào)、社群、朋友圈物料桌椅、背景墻等邀請(qǐng)人數(shù)/10個(gè)家庭/費(fèi)用預(yù)估物料及獎(jiǎng)品0.1萬(wàn)元1.聯(lián)動(dòng)達(dá)美樂(lè)開(kāi)展披薩DIY親子活動(dòng),預(yù)計(jì)邀約10個(gè)家庭參與(微信公眾號(hào)報(bào)名參加)。內(nèi)容2.凡是到場(chǎng)參與活動(dòng),即可領(lǐng)取一份簽到禮:1份人氣活動(dòng)主題“誰(shuí)最可愛(ài)”尋找身邊最可愛(ài)的人贏取大獎(jiǎng)檔期4月1-26日(領(lǐng)獎(jiǎng):4月27-30日)時(shí)間全天地點(diǎn)線上征集宣傳社區(qū)群、微信公眾號(hào)、朋友圈物料線上海報(bào)邀請(qǐng)人數(shù)/200人/費(fèi)用預(yù)估獎(jiǎng)品:0.23萬(wàn)元參賽途徑:個(gè)人微信視頻號(hào)參賽規(guī)則:①即日起,只要拍下你或身邊最可愛(ài)人視頻,在“個(gè)人微信視頻號(hào)”發(fā)起,文字添加#你最可愛(ài)@鈞濠MIxPark,即內(nèi)容可參與,視頻形式不限,自拍,他拍,單拍,群拍都可以。②發(fā)布后,邀請(qǐng)朋友對(duì)個(gè)人視頻作品進(jìn)行“點(diǎn)贊”③參賽截止時(shí)間2022年4月26日前,參賽作品的視頻號(hào)最終點(diǎn)贊數(shù)為評(píng)獎(jiǎng)依據(jù)。1等獎(jiǎng):1000禮品(1名)2-3等獎(jiǎng):500元禮品(2名)4-6等獎(jiǎng):100元禮品(3名)第二部分:SP、會(huì)員活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間:4.3(五)-4.10(日)、4.15(五)–4.24(日)SP活動(dòng)主題檔期4月3-10日時(shí)間10:00-22:00活動(dòng)地點(diǎn)客服臺(tái)旁宣傳微信公眾號(hào)物料地貼,活動(dòng)規(guī)則背景墻,道具,標(biāo)簽貼等費(fèi)用預(yù)估0.57萬(wàn)元活動(dòng)規(guī)則:凡在活動(dòng)期間在商場(chǎng)累計(jì)任意三家商鋪消費(fèi)(金額不限),可憑消費(fèi)付款憑證到客服臺(tái)參加抽盲盒活動(dòng)(獲得隱藏節(jié)日禮品),100%中獎(jiǎng)。內(nèi)容 禮品:200元禮品(5個(gè))、電玩城幣兌換券(50張)、名創(chuàng)優(yōu)品10現(xiàn)金抵扣券(100張)、奶茶免費(fèi)券(100張)、電影票通兌券(100張)、周邊等小禮品(50個(gè))。(運(yùn)營(yíng)部需與商戶洽談,每張券商業(yè)公司補(bǔ)貼10元)商家用紙質(zhì)券與商業(yè)公司對(duì)帳。券使用日期:4月3日-31日抽獎(jiǎng)道具盒子:700元SP活動(dòng)主題“請(qǐng)您喝春天里第一杯奶茶”檔期4月15日-17日時(shí)間全天地點(diǎn)客服臺(tái)宣傳社群、微信公眾號(hào)物料立牌、商戶pop、外廣場(chǎng)LED、門(mén)口地貼等費(fèi)用預(yù)估0.1萬(wàn)元1.凡在活動(dòng)期間在鈞濠MIxPark任意奶茶專(zhuān)柜購(gòu)賣(mài)奶茶【參與線上話題打卡活動(dòng)】:打卡方式:在鈞濠MIxPark任意地點(diǎn),拍攝內(nèi)容自己和奶茶視頻或照片,添加話題【#鈞濠MIxPark請(qǐng)你喝春天里第一杯奶茶】上傳到抖音平臺(tái),加上鈞濠MIxPark定位,憑上傳視頻及奶茶購(gòu)物憑證到客服臺(tái)即可取奈雪免費(fèi)奶茶券一張;備注:(運(yùn)營(yíng)部需與奈雪商戶洽談,指定一款奶茶。每張券商業(yè)公司補(bǔ)貼10元)商家用紙質(zhì)券與商業(yè)公司對(duì)帳。數(shù)量:(100張)#鈞濠MIxPark請(qǐng)你喝春天里第一杯奶茶SP活動(dòng)主題檔期4月4日-4月5日時(shí)間10:00-22:00活動(dòng)地點(diǎn)客服臺(tái)4月9日-4月10日宣傳微信公眾號(hào)、社群物料立牌、商戶pop、外廣場(chǎng)LED、門(mén)口地貼等費(fèi)用預(yù)估0.5萬(wàn)元50抵100餐飲代金券(券使用日期:4月4日-4月20日)參與規(guī)則:50抵100餐飲代金券,每人限領(lǐng)1張,不可疊加使用,每桌限使用1張,滿100.01使用,解釋權(quán)最終歸門(mén)店所有,代金券數(shù)量有限,搶完即止。內(nèi)容 代金券適用門(mén)店:(未定)顧客在公眾號(hào)領(lǐng)取電子券,顧客憑券到服務(wù)臺(tái)進(jìn)行核消換取紙質(zhì)券,再到指定商家進(jìn)行便用.餐飲代金券數(shù)量:200張*25元=5000元(每天派送50張)備注:(運(yùn)營(yíng)部需與餐飲商戶洽談,每張券商業(yè)公司補(bǔ)貼25元)商家用紙質(zhì)券與商業(yè)公司對(duì)帳。SP活動(dòng)主題檔期4月15月-17日時(shí)間10:00-22:00活動(dòng)地點(diǎn)餐飲商家宣傳微信公眾號(hào)、社群物料立牌、商戶pop、外廣場(chǎng)LED、門(mén)口地貼等費(fèi)用預(yù)估0萬(wàn)元活動(dòng)期間餐飲商戶推出各類(lèi)型團(tuán)餐,隨后進(jìn)行團(tuán)餐整合宣傳,有效提高商戶曝光率及店內(nèi)客單量。內(nèi) 容 備注:(運(yùn)營(yíng)部需與餐飲商戶洽談,提供商家套餐圖片(三種菜品以上及飲品搭配原價(jià)在150元以上)1SP活動(dòng)主題“春裝新上市”5折起檔期4月22月-24日時(shí)間全天活動(dòng)地點(diǎn)零售業(yè)態(tài)宣傳微信公眾號(hào)、朋友圈長(zhǎng)圖物料/費(fèi)用預(yù)估/內(nèi)容聯(lián)動(dòng)零售樓層商戶進(jìn)行全場(chǎng)春裝新品5折起,反季商品3折起;營(yíng)運(yùn)需要洽談商戶活動(dòng)統(tǒng)計(jì)好交企劃部統(tǒng)一進(jìn)行推文公眾號(hào)活動(dòng)主題“公眾號(hào)話題活動(dòng)”檔期4月:4條推文時(shí)間全天地點(diǎn)客服臺(tái)宣傳社群、微信公眾號(hào)物料立牌、商戶pop、外廣場(chǎng)LED、門(mén)口地貼等費(fèi)用預(yù)估0.04萬(wàn)元內(nèi)容1、公眾號(hào)互動(dòng)留言轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)(名創(chuàng)優(yōu)品(10元現(xiàn)金券10張)、奈雪(10元免費(fèi)奶茶券10張),酷玩地帶(10元電玩城幣兌換券10張)、電影院(電影票通用券10張))備注:(運(yùn)營(yíng)部需與餐飲商戶洽談,每張券商業(yè)公司補(bǔ)貼10元)商家用紙質(zhì)券與商業(yè)公司對(duì)帳。#鈞濠MIxPark請(qǐng)你喝春天里第一杯奶茶會(huì)員活動(dòng)主題會(huì)員注冊(cè)即送100積分再送免費(fèi)停車(chē)券檔期4月22日-4月30日時(shí)間全天活動(dòng)地點(diǎn)鈞濠MIxPark小程序宣傳微信公眾號(hào)物料地貼,活動(dòng)規(guī)則背景墻,道具,桌椅等費(fèi)用預(yù)估0元參與規(guī)則:內(nèi)容時(shí)間:會(huì)員上線活動(dòng)期間方式:在線注冊(cè)后即送100積分及3小時(shí)免費(fèi)停車(chē)券.停車(chē)券使用時(shí)間:4月22日—30日會(huì)員活動(dòng)主題會(huì)員開(kāi)卡到店消費(fèi)滿48元贏豪禮檔期4月22日-4月24日時(shí)間10:00-22:00活動(dòng)地點(diǎn)客服臺(tái)4月29日-4月30日宣傳微信公眾號(hào)物料POP水牌、地貼、電梯框架費(fèi)用預(yù)估0.5萬(wàn)元1、活動(dòng)期間,注冊(cè)鈞濠MIxPark會(huì)員且憑當(dāng)日單筆消費(fèi)滿48元,憑當(dāng)日消費(fèi)小票到客服臺(tái)參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)。禮品:小米手機(jī)1100元/臺(tái)(2臺(tái))、名創(chuàng)優(yōu)品10現(xiàn)金抵扣券(80張)、奶茶免費(fèi)券(50張)、電影票通兌券(100張)、酷玩內(nèi)容地帶(10元電玩城幣兌換券50張)等小禮品。(運(yùn)營(yíng)部需與商戶洽談(券類(lèi)商戶:名創(chuàng)、電影院、奈雪、電玩城)每張券商業(yè)公司補(bǔ)貼10元)商家用紙質(zhì)券與商業(yè)公司對(duì)帳。備注:(如會(huì)員系統(tǒng)未上線,改為當(dāng)日消費(fèi)滿68元贏豪禮活動(dòng))宣傳推廣/序號(hào)渠道價(jià)格數(shù)量?jī)?nèi)容方向建議1抖音6001抖音藍(lán)微認(rèn)證2社群粉絲0小區(qū)群、商戶群SP、會(huì)員3朋友圈圖文0一周二次發(fā)布PR、SP活動(dòng)自媒體會(huì)員活動(dòng)全業(yè)態(tài)最低折扣4微信公眾號(hào)0一周一次發(fā)布有節(jié)奏分次宣發(fā)5抖音、微視0一周一次發(fā)布品牌宣傳及PR、SP活動(dòng)6戶外LED0全月宣發(fā)重點(diǎn)PR、SP、會(huì)員7微信公眾號(hào)短信群發(fā)8801公眾號(hào)助手標(biāo)準(zhǔn)版(使用時(shí)間1年)合計(jì)1480氛圍物料(位置)序號(hào)15位置物料規(guī)格材質(zhì)1活動(dòng)展架四面全包,含桁架2大門(mén)玻璃貼白彩白超級(jí)透1、2、3號(hào)門(mén)3室外道旗(小)黑底可移背膠4道旗(大)黑底可移背膠5正門(mén)入口(木制供門(mén))黑底可移背膠6木制供門(mén)花裝飾裝飾花1中庭氛圍玻璃貼白彩白超級(jí)透2客服臺(tái)包裝白彩白超級(jí)透3直梯門(mén)貼可移車(chē)貼4燈箱UV軟膜5看板拉網(wǎng)展架6水牌高清室內(nèi)噴畫(huà)(海報(bào)寫(xiě)真),雙面相紙打印7室內(nèi)活動(dòng)代金券157g銅版紙/尺寸:150*70mm8場(chǎng)內(nèi)商戶pop牌KT板/尺寸:44*59cm9參活商戶收銀機(jī)黑底可移背膠/100*100mm10三角形臺(tái)卡KT板KT板,A411活動(dòng)點(diǎn)位地貼黑底車(chē)貼/(覆斜紋膜)12活動(dòng)裝飾展板5mmPVC板/尺寸13活動(dòng)抽獎(jiǎng)裝飾盒子KT板+寫(xiě)真14中庭活動(dòng)地貼黑

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