無創(chuàng)意不廣告智慧樹知到課后章節(jié)答案2023年下山西金融職業(yè)學院

無創(chuàng)意不廣告智慧樹知到課后章節(jié)答案2023年下山西金融職業(yè)學院山西金融職業(yè)學院

項目一測試

廣告信息就是廣告所要傳達的內容，它主要包括商品信息、勞務信息、企業(yè)信息以及觀念信息等。廣告信息可以適當夸張，誘導消費者。（）

A:錯B:對

答案:錯

廣告代理也稱（）廣告公司，是受廣告主的委托，提供廣告設計、制作、代理服務的法人。

A:廣告公司B:廣告受眾C:廣告媒體D:廣告客戶

答案:廣告公司

廣告主向目標消費者推廣產品、服務及觀念時，必須借助于媒介，進行信息的傳播活動，我們把這種媒介稱之為（）

A:廣告效果B:廣告信息C:廣告媒體D:廣告費用

答案:廣告媒體

項目二測試

非營利性廣告是不以獲得商業(yè)利益為目的，向社會公眾宣傳一些公益性理念或道德規(guī)范的傳播正能量的廣告，就是我們通常說的公益廣告。（）

A:對B:錯

答案:對

根據(jù)廣告活動傳播目的不同，我們可以把廣告分為（）。

A:國際性廣告B:非營利性廣告C:區(qū)域性廣告D:營利性廣告

答案:非營利性廣告;營利性廣告

公益廣告亦稱公共服務廣告、公德廣告，是為公眾服務的非贏利性廣告。（）

A:錯B:對

答案:對

公益廣告目的在于向公眾傳播一種以健康社會、樹立新風、造福于民、和諧發(fā)展的公益觀念，從而影響公眾的行為，或推動一種事業(yè)的發(fā)展。（）

A:對B:錯

答案:對

社會責任感，是每一個公眾人物和普通公民都應該秉承的信仰，責無旁貸。（）

A:錯B:對

答案:對

公益廣告，從題材上，可分為（）。

A:社會焦點類，如醫(yī)保、下崗、打假、掃黃打非、希望工程等B:社會文明類，如節(jié)約用水、保護環(huán)境、關愛弱勢群體等C:政治政策類，如建黨100周年、建設新農村等D:健康類，如反對吸毒等

答案:社會焦點類，如醫(yī)保、下崗、打假、掃黃打非、希望工程等;社會文明類，如節(jié)約用水、保護環(huán)境、關愛弱勢群體等;政治政策類，如建黨100周年、建設新農村等;健康類，如反對吸毒等

項目三測試

塑造品牌是廣告最主要的目標，廣告就是要力圖使品牌具有并且維持一個高知名度的品牌形象。（）

A:錯B:對

答案:對

標準色是用來象征公司和產品特性的指定顏色，是標志，標準字體及宣傳媒體專用的色彩，也是建立統(tǒng)一形象的基本視覺要素之一（）。

A:對B:錯

答案:對

（）在企業(yè)形象傳遞過程中，是應用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時也是最關鍵的元素。

A:標準字B:標準色C:標志D:輔助圖形

答案:標志

標準字一般分為兩種，書法標準字和（）。

A:線描標準字B:裝飾標準字C:標準色D:襯線標準

答案:裝飾標準字

標準色有哪些類型（）。

A:混合標準色B:單色標準色C:多色系統(tǒng)標準色D:復合標準色

答案:單色標準色;多色系統(tǒng)標準色;復合標準色

項目四測試

廣告既是經濟行為，也是文化行為，他是文化的承載者，同時也必然受到文化影響和制約。（）

A:對B:錯

答案:對

廣告想要打動消費者群體，絕對不能與特定的文化相抵觸，一旦與文化格格不入，再好的廣告創(chuàng)意也不會有任何建樹，嚴重的甚至會影響產品形象和企業(yè)的聲譽。（）

A:對B:錯

答案:對

一個國家的政治穩(wěn)定，政策穩(wěn)定，擁有良好的法律環(huán)境及政府的相關政策、法令、法規(guī)。這樣的環(huán)境屬于（）。

A:經濟環(huán)境B:自然環(huán)境C:政治法律環(huán)境D:社會文化環(huán)境E:科學技術環(huán)境

答案:政治法律環(huán)境

廣告調查的內容不包以下哪一個（）。

A:廣告產品調查B:廣告環(huán)境調查C:廣告消費者調查D:廣告設計調查

答案:廣告設計調查

調查與廣告活動相關聯(lián)的各種外部宏觀因素即為環(huán)境調查，它包括調查一個國家或地區(qū)的（）。

A:經濟環(huán)境B:自然環(huán)境C:社會文化環(huán)境D:科學技術環(huán)境E:政治法律環(huán)境

答案:經濟環(huán)境;自然環(huán)境;社會文化環(huán)境;科學技術環(huán)境;政治法律環(huán)境

項目五測試

因為吃了巨無霸的大漢堡而嘴角扯裂屬于因果聯(lián)想的訴求方法。（）

A:對B:錯

答案:對

因為道具太鋒利，而把菜板和刀架都切斷是對比聯(lián)想的訴求方法。（）

A:對B:錯

答案:錯

將原來的舊元素進行巧妙結合、重組以獲得具有整體功能的創(chuàng)意方法，叫做（）。

A:組合創(chuàng)意B:發(fā)散思維C:逆向思維D:聯(lián)想創(chuàng)意E:類比創(chuàng)意

答案:組合創(chuàng)意

提出的“二舊換一新”的是（）。

A:羅杰·馮·奧克B:奧斯本C:亞瑟·科斯勒D:詹姆士·韋伯·揚

答案:亞瑟·科斯勒

聯(lián)想就由一事物想到另一事物的心理過程。聯(lián)想的基本類型有（）。

A:相似聯(lián)想B:對比聯(lián)想C:接近聯(lián)想D:因果聯(lián)想

答案:相似聯(lián)想;對比聯(lián)想;接近聯(lián)想;因果聯(lián)想

項目六測試

以下表述屬于直接訴求的是？（）

A:直截了當?shù)財⑹鲈V求點，赤裸裸地表示說服企圖，可正向訴求，也可正話反說，是最經濟的表達方式。B:婉轉地表達說服意圖，作用是促使消費者改變已有的態(tài)度。C:向消費者介紹本企業(yè)產品的優(yōu)點，其他方面只字不提。D:既指出本產品的優(yōu)點，同時也指出其微不足道的缺點

答案:直截了當?shù)財⑹鲈V求點，赤裸裸地表示說服企圖，可正向訴求，也可正話反說，是最經濟的表達方式。

以下表述屬于間接訴求的是？（）

A:向消費者介紹本企業(yè)產品的優(yōu)點，其他方面只字不提。B:既指出本產品的優(yōu)點，同時也指出其微不足道的缺點C:直截了當?shù)財⑹鲈V求點，赤裸裸地表示說服企圖，可正向訴求，也可正話反說，是最經濟的表達方式。D:婉轉地表達說服意圖，作用是促使消費者改變已有的態(tài)度。

答案:婉轉地表達說服意圖，作用是促使消費者改變已有的態(tài)度。

以下哪些表現(xiàn)形式屬于有聲非語言手段？（）

A:人的眼神B:音響C:手勢動作D:音樂

答案:音響;音樂

以下哪些表現(xiàn)形式屬于有聲語言手段？（）

A:音響B(tài):旁白C:廣告中的對話D:廣告歌曲

答案:旁白;廣告中的對話;廣告歌曲

物體語言是指廣告作品中出現(xiàn)的構圖、色彩及其他一些有形實體所傳達的意義。（）

A:對B:錯

答案:對

項目七測試

移動商務文案，歸根結底在于移動商務行業(yè)的崛起。（）

A:錯B:對

答案:對

微博是一種分享簡短實時信息的社交媒體。它更注重信息的時效性和隨意性。（）

A:錯B:對

答案:對

移動商務文案在寫作時追求（）。

A:主題突出B:伴有隨文C:畫面清晰D:移動性強

答案:主題突出

移動商務文案是發(fā)布在電子商務交易平臺上的。文案多為網店商家服務，主要以（）為主。

A:體現(xiàn)用戶需求B:商品信息介紹C:網絡文稿撰寫D:展示網店特色

答案:商品信息介紹

移動廣告的載體包括（）：

A:微博B:電商平臺C:微信D:網絡直播

答案:微博;電商平臺;微信;網絡直播

項目八測試

文字之間的（）大小直接關系到平面廣告閱讀的清晰度與效果。

A:文字方向B:文字的行間距C:文字大小D:文字類型

答案:文字的行間距

（）是來形容文字的風格特征。

A:圖形B:字形C:色彩D:字體

答案:字體

了解了廣告文字的類型，這就要求我們在設計廣告文字時，必須認真分析研究所要表達的廣告的信息特征和氛圍表現(xiàn)，選擇與之相匹配的字體類型進行表達。（）

A:錯B:對

答案:對

標題因為在文字信息里面居第一層次，所以廣告標題字號要小，筆畫要細，才能顯得醒目。（）

A:對B:錯

答案:錯

廣告文字設計的原則有哪些（）。

A:創(chuàng)新性原則B:美觀性原則C:易讀性原則D:針對性原則

答案:創(chuàng)新性原則;美觀性原則;易讀性原則;針對性原則

項目九測試

表演式廣播廣告的特點是（）。

A:制作簡便B:威武雄壯C:簡明扼要D:寓宣傳于藝術表演之中

答案:寓宣傳于藝術表演之中

廣播廣告由于時間有限，創(chuàng)作人員對內容必須（）。

A:用詩歌表達B:非常熟悉C:精心編排D:有所取舍

答案:有所取舍

廣播廣告的語言聲音要通俗易懂，主要表現(xiàn)在：（）。

A:多用淺顯通俗的口頭語B:多用短句、簡單句C:少用長句、復合句D:少用書面語、文言詞

答案:多用淺顯通俗的口頭語;多用短句、簡單句;少用長句、復合句;少用書面語、文言詞

廣播廣告的表現(xiàn)形式有（）。

A:戲曲式B:對話式C:快板式D:直陳式E:相聲式F:故事式

答案:戲曲式;對話式;快板式;直陳式;相聲式;故事式

廣播廣告中感情充沛的語言更能引起受眾的共鳴，激發(fā)他們的需求。（）

A:錯B:對

答案:錯

項目十測試

（）廣告是指在傳統(tǒng)電影電視視頻內進行廣告的設置和投放。

A:移動視頻B:標準視頻C:直播視頻D:傳統(tǒng)視頻

答案:傳統(tǒng)視頻

視頻廣告的構成要素有聽覺要素和（）。

A:感覺要素B:視覺要素C:視聽要素D:味覺要素

答案:視覺要素

影視廣告的聽覺要素包括（）。

A:音樂B:廣告語C:音響D:聲音

答案:音樂;廣告語;音響

影視廣告視覺要素有哪兩種形態(tài)（）。

A:圖像B:廣告語C:文字D:標志

答案:圖像;文字

移動視頻廣告是指在移動設備（如：手機、PSP、平板電腦等）內進行的插播視頻的模式。（）

A:對B:錯

答案:對

項目十一測試

訂閱號每天可推送（）次消息。

A:4B:3C:2D:1

答案:1

服務號每月只能推送（）條信息。

A:1B:3C:4D:2

答案:4

新浪微博的特點有：（）。

A:言論自由影響大B:輻射人群范圍廣C:更符合碎片化閱讀特性D:傳播更為快速

答案:言論自由影響大;輻射人群范圍廣;更符合碎片化閱讀特性;傳播更為快速

微博動態(tài)的發(fā)布方式有（）。

A:文字+視頻B:文字+@好友及轉發(fā)功能C:文字+圖片D:純文字

答案:文字+視頻;文字+@好友及轉發(fā)功能;文字+圖片;純文字

抖音注重的是優(yōu)質內容的輸出，所以更多的廣告“藏在”優(yōu)質視頻中。（）

A:錯B:對

答案:對

項目十二測試

如今，直播承載的已經不僅是商業(yè)產品的銷售，還有文化產業(yè)。（）

A:對B:錯

答案:對

直播過程中的廣告部分以遵守《廣告法》規(guī)定為前提，對需要主播介紹的產品不能使用“國家級”“最高級”等用語。（）

A:錯B:對

答案:對

直播預告的內容可以是（）。

A:直播嘉賓B:主播介紹C:主打商品故事D:粉絲福利

答案:直播嘉賓;主播介紹;主打商品故事;粉絲福利

直播的分類（）。

A:美食體驗式直播B:商品分享式直播C:產品秒殺式直播D:產地直銷式直播

答案:美食體驗式直播;商品分享式直播;產品秒殺式直播;產地直銷式直播

移動商務文案是發(fā)布在電子商務交易平臺上的。文案多為網店商家服務，主要以（）為主。

A:展示網店特色B:網絡文稿撰寫C:體現(xiàn)用戶需求D:商品信息介紹

答案:商品信息介紹

項目十三測試

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