紅A年度傳播規(guī)劃五

紅A年度傳播規(guī)劃五01.話術(shù)體系02.活動(dòng)規(guī)劃03.傳播規(guī)劃活動(dòng)CONTENTS目錄May2011策略01.市場及競品分析02.自身分析03.目標(biāo)消費(fèi)者分析策略01.市場及競品分析02.自身分析03.目標(biāo)消費(fèi)者分析策略——4C分析實(shí)現(xiàn)和主要競品的市場定位差異化自身優(yōu)勢提煉消費(fèi)者心理洞察競爭定位分析傳播核心公關(guān)傳播核心——在一個(gè)差異性的市場空間體現(xiàn)產(chǎn)品的最大價(jià)值通過解碼獨(dú)特的消費(fèi)形態(tài)發(fā)掘物質(zhì)與精神的核心需求提煉獨(dú)有的產(chǎn)品優(yōu)勢偏好差異排斥中國保健品市場風(fēng)起云涌的發(fā)展歷程80年代——興起。80年代至1995年初——旺盛。1995年初至1997年底——平滯。1998年至2001年底——復(fù)興。2002年至今——盤整復(fù)興。1988199119941995199619971998199920002001200220032004100200300400500（單位：億元）保健品歷年銷售額從起到滯，再到復(fù)興，這是一個(gè)自食惡果，又被消費(fèi)者的保健意識(shí)拯救的過程。中國保健品市場現(xiàn)狀魚龍混雜——泛產(chǎn)品多截止2009年，我國已經(jīng)有1萬個(gè)保健食品拿到批號(hào)。魚龍混雜概念多截止2010年，獲國家批準(zhǔn)的保健食品功能有28種，市場上宣傳的功能卻有上百種。監(jiān)管亂截至2007年12月，我國共出臺(tái)保健食品相關(guān)法規(guī)規(guī)章120多部，關(guān)于保健品的虛假宣傳等信息，卻頻頻見于報(bào)端。興則忘憂，大多數(shù)人并沒有記住教訓(xùn)，走的仍是“捷徑”?！皝y象”為再次洗牌埋下伏筆。中國保健品市場潛力巨大全球保健食品銷售額每年以13％的速度增長，目前全球保健食品年銷售額近萬億元人民幣。國內(nèi)健康品購買潛力已達(dá)到8000億元，但實(shí)際銷售額只有2000億元。我國內(nèi)地城鄉(xiāng)居民保健類消費(fèi)支出以15%—30%的速度增長。據(jù)預(yù)計(jì)，到2020年，我國保健食品市場總量可望突破4500億元人民幣。誘人潛力，如何變現(xiàn)？走眼前的捷徑，亂哄哄登場，灰溜溜下場？OR沉心歷練，走遠(yuǎn)路，做？這不是問題！因?yàn)樵匍L的路，與更長的生命線相比，都是捷徑！月盈則虧，極致的亂，正是大浪淘沙的過程。之后，只有精品會(huì)留下。先行者一青島森淼實(shí)業(yè)全球微藻三巨頭之一美國Cyanotech公司在中國的獨(dú)家總代理，依托其生產(chǎn)基地及優(yōu)勢技術(shù)。四年前進(jìn)入中國，目前正在招商加盟，但效果不佳。面向全國銷售蝦青素原料及營養(yǎng)補(bǔ)充劑成品，后者占整體銷售額的三分之一。主打：抗炎、美容、免疫力提升。先行者一青島森淼實(shí)業(yè)其優(yōu)勢在于：1、美國西亞諾泰克公司的品牌優(yōu)勢：27年的品牌歷史，全球一半以上的市場占有率。2、生產(chǎn)基地自然資源與技術(shù)優(yōu)勢。保證了質(zhì)量和純度。3、先行積淀的市場認(rèn)知。4、價(jià)位1000元以下。從價(jià)格區(qū)間看，并非紅A的直接競爭對手。先行者二荊州市天然蝦青素2006年進(jìn)入規(guī)模化生產(chǎn)階段，號(hào)稱亞洲地區(qū)第一家從事規(guī)?；B(yǎng)殖紅球藻、生產(chǎn)天然蝦青素的企業(yè)。年產(chǎn)2.0%以上紅球藻粉10－15噸，三期峻工后，年產(chǎn)紅球藻粉將達(dá)50噸，折算蝦青素約1噸，以目前的狀況看該產(chǎn)能將是全球最大的。價(jià)格在千元以下，主打辦公室人群及糖尿病患者。主打功效美容、抗輻射。先行者二荊州市天然蝦青素其優(yōu)勢在于：1、搶占“亞洲第一”概念。2、人工養(yǎng)殖，低價(jià)優(yōu)勢。3、在“糖尿病”人群及其周邊人群中認(rèn)知度高。先行者的共同點(diǎn)：先行者一旦覺醒：品類認(rèn)知度低沒有大規(guī)模地進(jìn)行品類教育，而以“口碑營銷”為主。高端市場空白營養(yǎng)補(bǔ)充劑，定價(jià)千元以下，主打中端人群。營養(yǎng)補(bǔ)充劑競爭不充分以原料銷售為主。品類認(rèn)知度大幅提升大眾品類教育完善，對紅球藻品類充分了解。紅A在技術(shù)上不再具備優(yōu)勢。價(jià)格沖擊大眾產(chǎn)生紅球藻低端價(jià)位的印象，紅A與競爭對手的價(jià)格差距，成為紅A致命傷。營養(yǎng)補(bǔ)充劑競爭激烈紅A將面臨與覺醒先行者的慘烈對決。先行者觀紅A唯一的機(jī)會(huì)：紅A的出路：打造亞洲第一天然抗衰老保健品走“中的”之路第一時(shí)間進(jìn)行紅球藻品類教育，樹立紅A?紅球藻高端保健品形象，將低端價(jià)位競爭對手直接扼殺。第一時(shí)間搶占“亞洲第一天然抗衰老保健品”概念。中的＝？終極之品何為終極之品？一種源承自時(shí)間洗禮的精典演繹，難以突破的精致。一種極致的升華，舍我其誰的選擇。始有——終極之品。一種源承自時(shí)間的精典演繹難以突破的精致這是一種源自企業(yè)品牌的推動(dòng)力需要時(shí)間洗禮的品牌成長歷程和難以磨滅的品牌認(rèn)可力只有企業(yè)方可成就終極之品！自我認(rèn)知經(jīng)久不衰的企業(yè)生命力所向披靡的企業(yè)實(shí)力何為企業(yè)?歷久彌新的企業(yè)經(jīng)典產(chǎn)品綠A經(jīng)久不衰的企業(yè)生命力云南綠A生物工程是世界最大的螺旋藻科研、生產(chǎn)、開發(fā)專業(yè)公司?？偼顿Y5個(gè)億，固定資產(chǎn)4個(gè)億。歷經(jīng)保健品市場沉浮11年，依然屹立不倒。近兩年來，綠A已成為中國螺旋藻領(lǐng)軍企業(yè)，并一舉躋身世界螺旋藻三巨頭，成為與日本DIC公司﹑美國Cynotech公司齊名的國際知名企業(yè)。公司現(xiàn)和國內(nèi)外的一百多家科研機(jī)構(gòu)和大專院校有緊密的合作關(guān)系，聚集了最優(yōu)秀的科學(xué)家，承擔(dān)了國家科委“七五”“八五”重點(diǎn)科技攻關(guān)項(xiàng)目、“火炬計(jì)劃項(xiàng)目”、云南省人民政府“18工程”項(xiàng)目。綠A歷久彌新的企業(yè)經(jīng)典產(chǎn)品綠A螺旋藻是唯一連續(xù)三屆保健品節(jié)獲得中國“十佳保健品”稱號(hào)的保健食品。

綠A在1998年一次性通過衛(wèi)生部五大保健功能驗(yàn)證，這是到目前為止，國內(nèi)螺旋藻產(chǎn)品中唯一同時(shí)具有五項(xiàng)保健功能的產(chǎn)品.綠A出口到德國，經(jīng)德國權(quán)威檢測機(jī)構(gòu)CLL（魯貝克實(shí)驗(yàn)室）多達(dá)70多項(xiàng)指標(biāo)的檢測（中國國家標(biāo)準(zhǔn)為30多項(xiàng)），綠A一次性全部通過，自此，綠A得到通行全歐洲的通行證。綠A所向披靡的企業(yè)實(shí)力得天獨(dú)厚的自然條件；國內(nèi)最大的微藻生產(chǎn)規(guī)模；無出其右的工藝技術(shù)；固若金湯的質(zhì)量保證；不容置疑的權(quán)威認(rèn)證；實(shí)力雄厚的專家團(tuán)隊(duì)。綠A螺旋藻是唯一連續(xù)三屆保健品節(jié)獲得中國“十佳保健品”稱號(hào)的保健食品。絕對經(jīng)典的產(chǎn)品!自我認(rèn)知?dú)v經(jīng)保健品市場沉浮11年，依然屹立不倒。且近年已成為中國螺旋藻的領(lǐng)軍企業(yè)，并一舉躋身世界螺旋藻三巨頭。絕對旺盛的企業(yè)生命力！得天獨(dú)厚的自然條件；國內(nèi)最大的微藻生產(chǎn)規(guī)模；無出其右的工藝技術(shù)；固若金湯的質(zhì)量保證；不容置疑的權(quán)威認(rèn)證；實(shí)力雄厚的專家團(tuán)隊(duì)。絕對雄厚的企業(yè)生命力！綠A螺旋藻是唯一連續(xù)三屆保健品節(jié)獲得中國“十佳保健品”稱號(hào)的保健食品。絕對經(jīng)典的產(chǎn)品！綠A當(dāng)之無愧的企業(yè)只有精致產(chǎn)品方能做到終極之品！一種極致的升華，舍我其誰的選擇。只有無出其右的精致良品,才可作為舍我其誰的選擇.自我認(rèn)知精良的工藝技術(shù)制造精選的優(yōu)良原材料精準(zhǔn)的功效定位何為精致（制）產(chǎn)品?紅A精良的工藝國外通常是“兩步法”，而紅A已經(jīng)做到國際領(lǐng)先的“一步法”。由云南綠A出資與中科院合作完成的科研項(xiàng)目是“省院合作”的結(jié)晶，是國內(nèi)第一條，也是迄今為止國內(nèi)唯一的紅球藻生產(chǎn)線。紅A精選的原料所選原料是天然蝦青素的天然“濃縮品”——紅球藻。并且擁有國內(nèi)最好的紅球藻生產(chǎn)環(huán)境。目前程海湖畔有5家螺旋藻企業(yè)建有基地，養(yǎng)殖面積約1300畝。其中規(guī)模最大、科技含量最高、品牌知名度最高的是綠A公司，其主導(dǎo)的麗江螺旋藻品牌占全國市場的50%份額。

目前綠A基地成為中國最大的天然螺旋藻基地。紅A精準(zhǔn)的功效眾所周知，20世紀(jì)是維生素的世紀(jì)，而21世紀(jì)則被人們譽(yù)為抗氧化的世紀(jì)。

抗氧化是抗擊老化的最有效的武器，而蝦青素是迄今為止人類發(fā)現(xiàn)自然界最強(qiáng)的抗氧化劑，其抗氧化活性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過現(xiàn)有的抗氧化劑。

抗氧化的最終目的是抗擊老化。何為精致（制）產(chǎn)品?蝦青素功能表所有的功能都以抗氧化為基礎(chǔ)，最終達(dá)到抗擊老化的作用精準(zhǔn)的抗衰老的功效，區(qū)分于其他的傳統(tǒng)保健品！眼部和中樞神經(jīng)系統(tǒng)的保護(hù)、抗皺增強(qiáng)機(jī)體能量謝、預(yù)防心血管疾病防紫外線輻射、緩解運(yùn)動(dòng)疲勞、抗炎感染特性抗衰老國際領(lǐng)先的紅A“一步法”專利，國內(nèi)第一條也是迄今為止唯一的紅球藻生產(chǎn)線。純天然的雨生紅球藻是高純度的蝦青素的天然“濃縮品”。蝦青素也是世界上最強(qiáng)的抗氧化劑。精準(zhǔn)定位了其抗衰老等的功效定位。自我認(rèn)知紅A是當(dāng)之無愧的精致（制）產(chǎn)品綠A企業(yè)紅A精致（制）產(chǎn)品+紅A?紅球藻是為終極之品終極之品，誰能擁有？終極之品，精智之選何為精智之選？外在是鋒芒畢露的內(nèi)涵氣質(zhì)是心蘊(yùn)不凡的光芒時(shí)間的積淀讓他們睿智豁然，歲月的洗禮讓他們品位卓越。終成——精英睿士。何為精英睿士?高收入：個(gè)人年收入20萬元以上或總資產(chǎn)50萬元以上；高職位：職業(yè)身份一般為三資企業(yè)的職業(yè)經(jīng)理人、新經(jīng)濟(jì)企業(yè)的CEO、資深律師、資深會(huì)計(jì)師、資深設(shè)計(jì)師等；高智商：學(xué)歷水平較高，聰明、智慧，擁有敏銳且準(zhǔn)確的判斷能力；高品位：追求生活品質(zhì)，注重產(chǎn)品質(zhì)量和品牌。注：國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，

高收入群體65.6%的人集中在30-50歲，且東部京津唐、長三角和珠三角等三大經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)為最多。他們的背后高強(qiáng)度：生活節(jié)奏快，工作強(qiáng)度高；壓力大：作為事業(yè)、家庭、生活的主力，面臨眾多壓力；健康水平低：生活不規(guī)律，飲食不科學(xué)，導(dǎo)致亞健康情況嚴(yán)重；提前衰老：“生物年齡”平均比“日歷年齡”提前衰老10年?！吨袊鞘小鞍最I(lǐng)精英”人群健康白皮書》調(diào)查顯示：中國內(nèi)地城市白領(lǐng)中有76%處于亞健康，接近60%處于過勞狀態(tài)；35至50歲的高收入人群中，生物年齡平均比實(shí)際年齡提前衰老10年，健康狀況明顯降低。在調(diào)查中，外企管理人員過勞現(xiàn)象最多，國企高層、私營企業(yè)主、新聞媒體、IT等行業(yè)過勞現(xiàn)象最普遍。他們是精英睿士，他們也是以透支健康為代價(jià)創(chuàng)造物質(zhì)生活的“五高一低人群”（高收入、高職位、高智商、高品位、高壓力、低健康水平）。四十歲之前，他們以命博錢；四十歲之后，他們以錢換命。他們的保健觀念追求健康成為一種潮流；希望通過健康產(chǎn)品，令自己體能、智力上表現(xiàn)更佳，活力更充沛，更長壽，更強(qiáng)??；追求保健品的強(qiáng)大、精準(zhǔn)功能和快速功效，“花錢買健康”的心態(tài)嚴(yán)重。他們的消費(fèi)行為主動(dòng)性強(qiáng)，會(huì)通過多渠道客觀認(rèn)知所需購買的商品；在所需產(chǎn)品的選擇上理性和獨(dú)立性更加突出，會(huì)通過自己的判斷標(biāo)準(zhǔn)選擇；企業(yè)的市場營銷力度、產(chǎn)品的品質(zhì)和形象會(huì)影響他們的購買決策；在功能滿足需求的情況下，愿意為產(chǎn)品的附加值消費(fèi)。精英睿士：消費(fèi)者洞察紅A?紅球藻：當(dāng)精英睿士邂逅終極之品，始有精智之選。追求企業(yè)精致產(chǎn)品強(qiáng)大消費(fèi)能力高檔價(jià)位追求強(qiáng)大、精準(zhǔn)功效強(qiáng)效抗衰老策略——4C分析企業(yè)精致產(chǎn)品精準(zhǔn)功效精良工藝精英睿士永葆精力追求精致生活中的之路精英睿士永葆精力追求精致生活中的之路企業(yè)精致產(chǎn)品精準(zhǔn)功效精良工藝精年度傳播主題：終極之品精智之選策略01.市場及競品分析02.自身分析03.目標(biāo)消費(fèi)者分析01.傳播策略02.話術(shù)體系03.活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)CONTENTS目錄May201101.傳播策略02.話術(shù)體系03.活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)傳播背景紅球藻品類，市場認(rèn)知度低，消費(fèi)者需要從新認(rèn)識(shí)。傳播策略新產(chǎn)品的推廣，通常可以采取兩種方式：直擊目標(biāo)消費(fèi)群體的精準(zhǔn)營銷高空轟炸的廣告推廣我們的目標(biāo)消費(fèi)者是精英，相對于大眾來說，是極小的一部分人群。他們擁有獨(dú)特的媒介接觸習(xí)慣和生活方式。傳播策略因此，我們接下來的傳播方式是：直擊目標(biāo)消費(fèi)群體的精準(zhǔn)營銷高空轟炸的廣告推廣YES精選圈子精選專家精選媒體傳播內(nèi)容話術(shù)體系終極之品精智之選精品中的精品方能成就終極之品，而精英睿士邂逅終極之品，方做精智之選消費(fèi)者品牌產(chǎn)品精英睿士人群精品品牌精致（制）產(chǎn)品享受生活，追求品質(zhì)求精準(zhǔn)、高效，希望永葆精力注重情感附加值，追求精品精良的工藝技術(shù)制造精選的優(yōu)良原材料精準(zhǔn)的功效定位經(jīng)久不衰的企業(yè)生命力歷久彌新的企業(yè)經(jīng)典產(chǎn)品所向披靡的企業(yè)實(shí)力核心傳播內(nèi)容核心人群：

“五高一低”人群工作強(qiáng)度高，壓力大，健康水平低且提前衰老嚴(yán)重。

他們消費(fèi)理性，保健品強(qiáng)大、精準(zhǔn)的功效更能打動(dòng)他們。

我們需要直擊他們心靈里最脆弱的地方——極度懼怕的衰老！核心產(chǎn)品：紅A?紅球藻，原料以天然蝦青素為主蝦青素是科學(xué)界證實(shí)最為有效的天然抗氧化劑，其最為突出的功效就是抗老化！基于核心人群的需求和產(chǎn)品的特點(diǎn)，傳播核心內(nèi)容：精準(zhǔn)功效——抗老化希拉里·羅達(dá)（HilaryRhoda）雅詩蘭黛的忠實(shí)使用者，并在09年成為其代言人蝦青素抗氧化活性是維生素E的1000倍，能有效的清除自由基。同時(shí)天然蝦青素還具有維生素E等抗氧化劑所不具備的抑制炎癥效果。由于其強(qiáng)大的抗氧化性，全球差不多一線的化妝品品牌均添加了天然蝦青素作為其超強(qiáng)抗氧化劑的成分，包括雅詩蘭黛、歐萊雅的DermaE，尤其是日本的品牌高絲（KOSE）、芳凱（FancL)、JUJU、FUJI，DHC以及曼秀雷登等推出了專門的蝦青素系列保濕霜、抗皺眼霜、面膜、口紅等。安室奈美惠長期使用含有蝦青素成分的高絲化妝品，今年34歲得她看起來依然像少女一樣。名人證言梁詠琪，中國香港天后級人物。一直堅(jiān)持使用含有天然蝦青素成分的FANCL化妝品通過名人證言表現(xiàn)紅A?紅球藻的強(qiáng)大抗衰老功效，貫穿傳播過程始終。備選Slogan亞洲第一天然抗衰老明碼標(biāo)價(jià)時(shí)光購買時(shí)光紅A在衰老不在研究中心新聞發(fā)布會(huì)主題：紅A公眾營養(yǎng)研究中心成立信息點(diǎn)：a.研究中心成立的目的和意義b.紅A及紅球藻相關(guān)信息

（功能、調(diào)性、價(jià)格、定位、國際國內(nèi)市場等）推薦地點(diǎn)：長富宮飯店新聞發(fā)布會(huì)形式建議（一）：1、與高端美術(shù)館合作，為研究中心創(chuàng)作夸父成功地追到太陽，馭之而行的雕塑，在發(fā)布會(huì)上請明星和領(lǐng)導(dǎo)揭幕。詮釋研究中心的意義和宗旨：讓我們從容駕馭歲月，用生命創(chuàng)造奇跡。新聞發(fā)布會(huì)形式建議（二）：2、選擇一家有著忠實(shí)顧客群的五星級酒店合作，聯(lián)合雙方的資源，共同邀請精英人士，參加發(fā)布會(huì)+奢華酒會(huì)的形式。更像朋友的私人PARTY，營造一種信任的感覺，借目標(biāo)消費(fèi)群對酒店及綠A品牌的信任，延伸出對紅A的信任和認(rèn)可。因?yàn)椤蚁嘈排笥训脑?。新聞發(fā)布會(huì)主題設(shè)定：時(shí)間的長軸，不疾不徐，有始有終，想要實(shí)現(xiàn)的夢想，卻擁擠如晨間的地鐵站。你需要更多時(shí)間，將它們一一實(shí)現(xiàn)；你需要悠然的歲月，從容揮灑更多精彩。紅A，正是你想的，MoretimeandAnti-aging發(fā)布會(huì)主題：MORETIME新聞發(fā)布會(huì)地點(diǎn)建議：長富宮飯店——坐擁尊貴繁華之地，進(jìn)可俯瞰長安街，退可幽享秀美花園。作為首旅集團(tuán)旗下的日系五星級飯店，在高端人群中擁有良好的口碑。極擅經(jīng)營客戶關(guān)系，很多精英睿士對之懷有深厚的感情和信任。紅A在此品質(zhì)、優(yōu)雅之地，探討純天然養(yǎng)生之道，恰如其分。更可親密接觸長富宮的忠實(shí)客戶，也即紅A的目標(biāo)消費(fèi)群，與之對話。高端養(yǎng)生論壇主題：參與或組織高端養(yǎng)生論壇，探討人類抗衰老課題信息點(diǎn)：a.紅A參與或組織此次論壇的意義b.紅A及紅球藻相關(guān)信息（功能、調(diào)性、價(jià)格、定位、國際國內(nèi)市場等）推薦地點(diǎn)：君頂酒莊高端養(yǎng)生論壇形式建議（一）：邀請旁聽：一般的高峰論壇，都只有業(yè)內(nèi)人士會(huì)參加。而此次，我們建議廣發(fā)英雄帖，邀請專業(yè)人士和非專業(yè)的精英人士共同參加。不僅可以擴(kuò)大與會(huì)規(guī)模和影響力，更可使目標(biāo)消費(fèi)者參與其中，了解紅A，與之結(jié)緣。不管是否養(yǎng)生專家，每個(gè)人對生命的保養(yǎng)都有自己的見解。而普遍缺乏養(yǎng)生知識(shí)的精英人群，亦十分愿意與專家直面溝通，掌握更多的養(yǎng)生知識(shí)。高端養(yǎng)生論壇形式建議（二）：不老的小白鼠在論壇的開篇，請出研發(fā)過程中服用過紅球藻的小白鼠，它精力無限的狀態(tài)，會(huì)是很好的懸念。然后再來探討，生命的奧妙，會(huì)更有說服力。這只不老的小白鼠，也會(huì)像風(fēng)靡全球的米老鼠一樣，成為眾人矚目的世界之星。誰也沒有驗(yàn)證過不老泉，但仍瘋狂地尋來。紅A亦會(huì)像不老泉一樣，令人瘋狂。高端養(yǎng)生論壇主題設(shè)定：杰克船長的自由寫意，不正是你所向往的嗎？不老泉的秘密，不正是你所想要的嗎？來吧，讓我們共同開啟一段難忘的旅程論壇主題：尋找不老泉AvoyagetotheFountainofYouth第一輪傳播：它是誰？高端養(yǎng)生論壇地點(diǎn)建議：君頂酒莊——坐落于世界七大葡萄海岸之一的中國蓬萊·南王山谷，是國內(nèi)屈指可數(shù)的頂級葡萄酒文化為主題的酒莊度假酒店。如畫的風(fēng)景，優(yōu)雅的酒香，純天然的紅A紅球藻，這才是精英睿士理想的養(yǎng)生之境。養(yǎng)生名人走進(jìn)高端會(huì)所上榜理由：養(yǎng)生名人，容易獲得目標(biāo)人群的認(rèn)可和信賴。建議形式：專家講座，互動(dòng)交流目的：以意見領(lǐng)袖，帶動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者對紅A品牌的信任和購買欲。養(yǎng)生名人走進(jìn)高端會(huì)所主題建議：走得最快的，總是最美的風(fēng)景。每個(gè)人都曾身處人生幸福的山谷，每個(gè)都有想要留住的時(shí)光。調(diào)皮卻又令人無可奈何的時(shí)光??！我們真的要任它調(diào)戲嗎？因此，我們的活動(dòng)主題是：讓時(shí)光聽你的話第二輪傳播：紅A?紅球藻精智之選走進(jìn)養(yǎng)生會(huì)所意見領(lǐng)袖推薦人選：楊志紅徐文兵梁冬推薦理由：三位都屬于養(yǎng)生達(dá)人、專家，具有意見領(lǐng)袖的影響力，能夠充分說明紅A紅球藻的功效。

會(huì)所推薦：長安俱樂部——毗鄰紫禁城，與中國政府僅僅一墻之隔，高貴典雅的環(huán)境和盡善盡美的私人化服務(wù)，使之成為各界知名人士、企業(yè)家和越來越多的各國使節(jié)所推崇的宴會(huì)和會(huì)議地點(diǎn)。從96年成立至今，長安俱樂部已經(jīng)成為中國頂級的會(huì)員制俱樂部?；顒?dòng)內(nèi)容：參與高端人群酒會(huì)的各種活動(dòng)目的：面對面的對高端人群進(jìn)行精準(zhǔn)傳播和宣傳贊助高端人群酒會(huì)高端人群酒會(huì)形式建議：贊助高端企業(yè)的年終商務(wù)大客戶的酒會(huì)

以紅A大禮包，作為高端企業(yè)年會(huì)的抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品，可輔以現(xiàn)場宣傳，最終將高端企業(yè)的客戶資源，轉(zhuǎn)化為紅A的客戶。輕松的年會(huì)上，精英睿士，優(yōu)雅而光芒四射，每一個(gè)人都呈現(xiàn)其驕傲和閃光的一面，紅A在此情此景中出現(xiàn)，利于建立愉快的品牌聯(lián)想。紅A食用名人被邀中信年終VIP客戶的高端酒會(huì)信息交流中對于產(chǎn)品的傳播和口碑營銷對于精英人群的高互動(dòng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，直接的產(chǎn)品宣傳高端人群酒會(huì)主題建議：對于樹來說，生的意義，就是不斷背反萬有引力；對于人來說，亦如是。向上，是永恒的追求。紅A，助力巔峰人生，伴你節(jié)節(jié)高升酒會(huì)建議：中信信托大客戶年會(huì)推薦理由：公司自營貸款主要面向大型制造企業(yè)、商業(yè)零售企業(yè)和房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè),借款人須以上市公司股權(quán)、土地使用權(quán)、房產(chǎn)等作抵押或者質(zhì)押擔(dān)保,貸款期限在一年以內(nèi)。

針對的都是些大型企業(yè)、房地產(chǎn)、上市公司的社會(huì)精英人群。其年終的大客戶答謝會(huì)可以針對上述精英人士做精準(zhǔn)傳播。高端媒體合作媒體類型：航空雜志、會(huì)所內(nèi)刊、高端DM合作形式（一）：名人專訪植入目的：借目標(biāo)消費(fèi)者對意見領(lǐng)袖的信賴，轉(zhuǎn)化為對紅A品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度航空飛機(jī)的內(nèi)刊推薦：韓亞航空、南航、海航推薦理由：飛機(jī)是精英人士經(jīng)常乘坐的交通工具，聚焦精英的場所。頭等艙內(nèi)刊宣傳高端會(huì)所、（銀聯(lián)VIP金卡會(huì)員）DM雜志推薦：長安俱樂部、長富宮俱樂部等（中信、廣發(fā)銀行VIP金卡會(huì)員）推薦理由：精準(zhǔn)人群，一對一的對于精英人士的精準(zhǔn)宣傳私人會(huì)所展示BQ擁有大量的名人資源，包含的范圍廣泛。BQ的名人資源配合度較高。《北京青年》周刊在雜志類媒體閱讀率排名中位居第一，在讀者受教育程度、個(gè)人年收入、家庭年收、人均年消費(fèi)額度等方面均表現(xiàn)高于同類報(bào)刊。BQ紅人榜是由北京青年周刊主辦的年度紅人榜活動(dòng)，已經(jīng)連續(xù)舉辦5屆，每屆評選百余位名人，囊括演藝、音樂、文化、公益、體育等各個(gè)領(lǐng)域。BQ名人資源優(yōu)勢媒體合作資源推薦北京青年周刊，普納與北青結(jié)成了戰(zhàn)略合作聯(lián)盟。吳秀波海清李玉剛張涵予秦嵐黃海波陳數(shù)宋柯