科普類微信公眾平臺(tái)構(gòu)建與推廣策略研究

科普類微信公眾平臺(tái)構(gòu)建與推廣策略研究摘要根據(jù)傳播學(xué)者麥克盧漢“媒介即訊息”的觀點(diǎn)，真正有價(jià)值的東西不是媒介傳播的內(nèi)容，而是媒介作為傳播工具的性質(zhì)、展示信息的方式以及帶來的社會(huì)變革。微信的媒介性質(zhì)恰好就是如此，它不僅改變了人們的社交方式、閱讀習(xí)慣甚至生活的細(xì)節(jié)，還為傳統(tǒng)媒體帶來了一場(chǎng)“變革”。依賴微信而生的公眾號(hào)為傳媒行業(yè)形成了一個(gè)新的傳播領(lǐng)域，改變了信息傳播與接收的方式，其中也包括科普工作?？破站W(wǎng)站、科研機(jī)構(gòu)、各地科技館以及熱衷于科普事業(yè)的企業(yè)、個(gè)人等紛紛開通微信公眾號(hào)，但實(shí)際上，因?yàn)橹T多因素的影響，很多科普類微信公眾號(hào)難以達(dá)到期望的效果。因此本文試圖以問卷調(diào)查等方式對(duì)科普類微信公眾號(hào)的傳播效果進(jìn)行研究，重點(diǎn)分析其影響因素，并提出提升科普公眾號(hào)傳播效果的幾個(gè)策略。關(guān)鍵詞：科普類；微信公眾平臺(tái)；構(gòu)建；推廣策略目錄引言 引言隨著智能手機(jī)的普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、自媒體的迅猛發(fā)展，微信成了集通信、營銷、社交、媒體、工具五大功能于一體的平臺(tái)化產(chǎn)品。由于媒介環(huán)境的變化，微信公眾平臺(tái)已經(jīng)成為科普知識(shí)的一個(gè)重要傳播平臺(tái)和渠道。當(dāng)前，科普類微信公眾平臺(tái)正處在一個(gè)快速發(fā)展階段，其運(yùn)營方式也在不斷完善中，如何有效提高科普知識(shí)在微信公眾平臺(tái)上的傳播效果，進(jìn)一步擴(kuò)大科普知識(shí)在新媒體時(shí)代的影響力，也是相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者們一致努力的方向。對(duì)科普類微信公眾號(hào)的傳播效果研究，其目的在于探究科普類公眾號(hào)傳播效果的影響因素，并尋找具有針對(duì)性的發(fā)展策略。在科學(xué)技術(shù)日益深刻影響我們生活的今天，一個(gè)人科學(xué)素養(yǎng)的高低至關(guān)重要，它已經(jīng)影響到一個(gè)人在現(xiàn)代社會(huì)中的生活質(zhì)量，同時(shí)也不斷影響和改變公眾的價(jià)值觀。而大眾傳媒是傳播科學(xué)知識(shí)弘揚(yáng)科學(xué)精神的重要方式。對(duì)科普類微信公眾號(hào)的傳播效果進(jìn)行研究，不僅是為今后學(xué)者的研究提供這一方面的參考，更是為了更好地利用微信公眾號(hào)開展科普工作，普及科學(xué)知識(shí)、傳播科學(xué)文化、弘揚(yáng)科學(xué)精神、宣傳科學(xué)思想，進(jìn)一步促進(jìn)公眾科學(xué)文化素質(zhì)的提高，促進(jìn)民族和社會(huì)的進(jìn)步。1科普類微信公眾平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀分析自2012年8月微信推出微信公眾號(hào)以來，不同主體注冊(cè)的科普類微信公眾號(hào)數(shù)以萬計(jì)，按照傳播內(nèi)容，目前的微信公眾號(hào)大致可以分為專門知識(shí)類、綜合知識(shí)類兩大類。其中專門知識(shí)類是指以生物、化學(xué)、軍事、物理、數(shù)學(xué)、生活中的其中一類做專門性內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的微信公眾號(hào)，例如“軍事科技前沿”就是一個(gè)專門向公眾普及軍事前沿知識(shí)的微信公眾號(hào)。而綜合知識(shí)類則是指?jìng)鞑?nèi)容包羅萬象，雜蹂以上各類科學(xué)知識(shí)的科普公眾號(hào)。除了按傳播內(nèi)容進(jìn)行分類，還可以參照對(duì)科普雜志、科普網(wǎng)站等的分類方式，其中最主要的是按照主辦方的性質(zhì)進(jìn)行分類。類似對(duì)科普網(wǎng)站的分類，中國公眾科技網(wǎng)的科普網(wǎng)站導(dǎo)航按主辦方將科普網(wǎng)站和欄目分為政府部門、大眾媒體、教育機(jī)構(gòu)、社團(tuán)組織、中國科協(xié)、科普?qǐng)鲳^、科研機(jī)構(gòu)、學(xué)會(huì)、個(gè)人和企業(yè)10大類，科普類微信公眾號(hào)也可以分為這10類。正是自媒體與互聯(lián)網(wǎng)不可割舍的依附關(guān)系，使“春江水暖鴨先知”的IT從業(yè)者成為了最先進(jìn)駐微信公眾平臺(tái)的嘗鮮者，而科技類（尤其是IT類）個(gè)人公眾號(hào)也成為了當(dāng)前受眾廣泛、發(fā)展迅速的一批微信自媒體。按照2015年8月微信團(tuán)隊(duì)公開承認(rèn)的微信公眾號(hào)破1000萬大關(guān)，且日增1.5萬的數(shù)字推測(cè)，目前保守估計(jì)微信公眾號(hào)總數(shù)至少達(dá)到1300萬。微信公號(hào)數(shù)量的增長是一方面，但大量賬號(hào)停更則是事實(shí)的另一方面，根據(jù)“新榜”對(duì)20萬個(gè)公眾號(hào)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)結(jié)果，2016年2月全樣本賬號(hào)的月活躍比為“23%，這意味著：超過三分之一的賬號(hào)陷入停更或低頻更新的狀態(tài)，基本可以視為“僵尸號(hào)”)從科技類微信個(gè)人公眾號(hào)的數(shù)量來看，官方并未給出明確的數(shù)字，但是通過各種數(shù)據(jù)，也能夠?qū)ζ淞考?jí)進(jìn)行大致的估測(cè)。2016年3月，騰訊科技旗下研究機(jī)構(gòu)企鵝智酷發(fā)布了最新版的《微信影響力報(bào)告》，作為官方權(quán)威出品，給我們提供了一個(gè)了解微信個(gè)人公眾號(hào)的窗口，公眾號(hào)的運(yùn)營主體中，個(gè)人與機(jī)構(gòu)的比例約為1：3，且從具體行業(yè)來看，除泛媒體類公眾賬號(hào)的比例較高（約1/4）外，IT/通信/互聯(lián)網(wǎng)類微信公眾號(hào)的比例最高（17.2%），由此可以估算出，當(dāng)前活躍的微信個(gè)人公眾號(hào)的數(shù)量大約為212萬，而活躍的科技類微信個(gè)人公眾號(hào)至少約36.5萬。與科技類微信個(gè)人公眾號(hào)龐大的數(shù)量相對(duì)應(yīng)的，還有其逐漸擴(kuò)大的影響力。從“新榜”近期對(duì)于科技類微信公眾賬號(hào)影響力的排名來看，李派寰、金錯(cuò)刀、望月的博客（侯東）、MacTalk（池建強(qiáng)）等個(gè)人公眾號(hào)經(jīng)常能躋身榜單前20的行列，其影響力甚至常常超越門戶網(wǎng)站科技板塊及一些新銳的科技媒體（如果殼網(wǎng)、36氨等）；從文章的閱讀量和粉絲的關(guān)注度來說，孕峰（程等峰）、鬼腳七（文德）、小道消息（馮大輝）、青龍老賊（朱曉鷗）等賬號(hào)經(jīng)常能出現(xiàn)刷爆朋友圈的10萬+閱讀量的文章，且其粉絲數(shù)量也常常超越100萬。一些優(yōu)秀的科技類微信個(gè)人公眾號(hào)影響力絲毫不遜色于傳統(tǒng)的科技媒體。2微信公眾平臺(tái)對(duì)科普類知識(shí)宣傳的優(yōu)勢(shì)2.1IP時(shí)代傳播廣自帶流量的一個(gè)個(gè)入口零散的優(yōu)質(zhì)自媒體本身就是一個(gè)個(gè)IP，未來，科技類微信個(gè)人公眾號(hào)所輸出的不再是文字或視頻等流量，它們輸出的是帶有情感價(jià)值的品牌形象。一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的IP，有著獨(dú)立的人格魅力，并形成一個(gè)擁有相同興趣或價(jià)值觀的社群，社群會(huì)激活用戶的參與感，并最終轉(zhuǎn)化為消費(fèi)。另外，值得一提的是，隨著微信自媒體IP時(shí)代的來臨，超萬億的龐大市場(chǎng)有待挖掘，微信自媒體的版權(quán)也將受到重視和保護(hù)。目前，電影、游戲、音樂等版權(quán)已經(jīng)被推高，而微信自媒體的版權(quán)價(jià)值卻被嚴(yán)重低估，隨著各大互聯(lián)網(wǎng)自媒體平臺(tái)內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)的加劇，個(gè)人公眾號(hào)的版權(quán)也必將受到普遍的關(guān)注。2.2產(chǎn)業(yè)化傳播力量大在自媒體價(jià)值提升、商業(yè)變現(xiàn)前景可觀、受眾對(duì)科技信息需求趨于細(xì)分化等趨勢(shì)的推動(dòng)下，無論是成熟型還是創(chuàng)業(yè)型的個(gè)人公眾號(hào)都將面臨快速生長的風(fēng)口。成熟的科技類微信個(gè)人公眾號(hào)將會(huì)在跨領(lǐng)域、跨平臺(tái)的合作中迎來影響力的指數(shù)級(jí)增長，而創(chuàng)業(yè)型的公眾號(hào)則可以在另辟蹊徑的科技領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)單點(diǎn)的突破?？萍碱愇⑿艂€(gè)人公眾號(hào)的發(fā)展路徑將是這樣的，從最開始具有“魅力人格體”的“點(diǎn)”（單獨(dú)的自媒體），到沿著上下游鏈條迅速拉長的“線”（如販賣自媒體衍生產(chǎn)品），再到通過跨行業(yè)深度合作擴(kuò)張成的面，當(dāng)一個(gè)個(gè)IP連成面的時(shí)候，科技類微信個(gè)人公眾號(hào)也將從單個(gè)行業(yè)走向整個(gè)產(chǎn)業(yè)，邁向生態(tài)化的進(jìn)程。2.3平臺(tái)的束縛被打破從互聯(lián)網(wǎng)最重要的流量角度來說，未來科技類微信個(gè)人公眾號(hào)注定不會(huì)單打獨(dú)斗，IP擁有的原創(chuàng)力量將打破單一平臺(tái)的束縛，實(shí)現(xiàn)科技信息的全網(wǎng)傳播。以前大家會(huì)以為平臺(tái)的力量最為重要，內(nèi)容創(chuàng)作者離開了平臺(tái)，就是放棄了用戶。但是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，強(qiáng)IP離開了平臺(tái)也具有強(qiáng)大的粉絲吸引能力，可謂“自帶流量、天生驕傲。”實(shí)際上，對(duì)于科技類微信自媒體人來說，即便處在大浪淘沙期，目前仍是最好的時(shí)代，但是，如果想要發(fā)展得更好，只局限于微信公眾賬號(hào)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，未來成功的科技自媒體應(yīng)該能夠在多個(gè)平臺(tái)、多種媒介載體（文字、音頻、視頻）中自由馳騁。3科普類微信公眾平臺(tái)建設(shè)傳播內(nèi)容的話題性?？破瘴⑿殴娞?hào)傳播內(nèi)容選擇的話題性，主要是指?jìng)鞑ブ黧w結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)話題事件，從科普的角度出發(fā)，進(jìn)行內(nèi)容編輯。果殼網(wǎng)便是一個(gè)十分善于結(jié)合熱點(diǎn)話題事件做科普的微信公眾號(hào)。內(nèi)容時(shí)效性對(duì)傳播效果的影響，前者巧妙結(jié)合目前國內(nèi)正在上映、票房很高，且引起國民熱議的電影《你的名字》，顯然能引起更多受眾的關(guān)注與點(diǎn)擊。傳播內(nèi)容的準(zhǔn)確性。傳播內(nèi)容的準(zhǔn)確性是對(duì)每一個(gè)傳播者的基本要求，對(duì)于科普而言，傳播內(nèi)容的準(zhǔn)確性與科學(xué)性顯得尤為重要。由問卷調(diào)查結(jié)果可看到，有24.29%的受訪者經(jīng)常將科普公眾號(hào)中傳播的信息應(yīng)用于實(shí)際生活中，還有68.29%的受訪者偶爾會(huì)將信息運(yùn)用于生活之中，因此準(zhǔn)確的科普內(nèi)容對(duì)受眾來說，既是正確的生活指導(dǎo)，更意味著給予受眾思想上的準(zhǔn)確引導(dǎo)。面對(duì)主辦方來說，內(nèi)容的準(zhǔn)確性與科學(xué)性是樹立品牌公信力與權(quán)威性的基礎(chǔ)?？破展娞?hào)不僅要保證自身傳播內(nèi)容的準(zhǔn)確性，從社會(huì)責(zé)任上來說，還要針對(duì)謠言進(jìn)行積極辟謠，積極對(duì)抗偽科學(xué)對(duì)受眾的錯(cuò)誤引導(dǎo)。應(yīng)該可以這么說，傳播內(nèi)容的準(zhǔn)確性對(duì)用戶乳性的影響較大，內(nèi)容準(zhǔn)確性越高，而用戶勃性越高，傳播效果越佳，反之則會(huì)使用戶勃性降低，傳播效果越差。內(nèi)容選擇的有趣性。從受眾心理學(xué)的角度來說，受眾容易被具有趣味性、新奇性的內(nèi)容所刺激。在受眾行為分析時(shí)也提到，受眾更偏愛幽默風(fēng)趣的行文風(fēng)格，更喜歡圖文搭配的形式，尤其是在現(xiàn)在娛樂至死的時(shí)代，內(nèi)容越有趣，受眾越喜歡，傳播效果越好，反之，內(nèi)容越枯燥，受眾越排斥，傳播效果也就越差。內(nèi)容選擇的接近性。接近性一般是指新聞接近性，而新聞接近性是新聞的價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)之一，是指新聞事實(shí)令人關(guān)切的特質(zhì)。在科普傳播中，同樣需要這樣的接近性。這種接近主要指地理、心理、利益、年齡及利害關(guān)系等方面的接近。受眾在接受對(duì)比差異、時(shí)新、趣味等因素刺激外，求近心理也是一種重要的心理定勢(shì)。因此，在一般情況下，離讀者身邊越近、關(guān)系越密切的事，就越為他所關(guān)注，新聞價(jià)值也就越大。內(nèi)容選擇的實(shí)用性。在第三章中分析受眾行為時(shí)提到，在接觸到科普公眾號(hào)所傳播信息的受眾中，有九成以上的受眾會(huì)將科普公眾號(hào)傳遞的科普知識(shí)應(yīng)用于生活之中。而且有一半以上的受眾是以獲取生活常識(shí)為目的的，因此，內(nèi)容是否具有實(shí)用性是也是影響科普公眾號(hào)的重要因素之一。4科普類微信公眾平臺(tái)的推廣策略與方案微信公眾平臺(tái)的低成本和低門檻在讓自媒體人擺脫了傳統(tǒng)媒體或網(wǎng)站把關(guān)等束縛的同時(shí)，也給魚目混珠的自媒體人的入駐提供了機(jī)會(huì)?？萍碱愇⑿抛悦襟w人流行“混圈子”，也就是說，只要自媒體人善于交際，與各個(gè)媒體和各家公關(guān)關(guān)系密切，出席各種發(fā)布會(huì)或行業(yè)會(huì)議的機(jī)會(huì)絡(luò)繹不絕，“車馬費(fèi)”等收益自然滾滾而來。這種模式下，養(yǎng)活了這樣一批自媒體人，他們憑借的不是厚積薄發(fā)的觀點(diǎn)表達(dá)，而是能言善辯的交際技巧，其輸出的文章質(zhì)量可想而知。另外，在利益的誘惑下，為企業(yè)撰寫軟文獲取收益成為了許多自媒體人盈利的主要手段。有些自媒體會(huì)選擇發(fā)表一些正面的積極報(bào)道為企業(yè)宣傳，但也有些利欲熏心的自媒體則會(huì)淪為企業(yè)公關(guān)的“子彈”，刻意發(fā)布負(fù)面報(bào)道或“黑稿”打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。一方捏造事實(shí)，無中生有，另一方心生嫉恨，以其人之道還治其人之身，互聯(lián)網(wǎng)公關(guān)圈的這種惡性循環(huán)，導(dǎo)致一部分科技自媒體從業(yè)者的口碑每況愈下，在受眾心中的公允性和專業(yè)性也隨之降低。上述情況的出現(xiàn)，將迫使自媒體人朝兩個(gè)方向發(fā)展：首先，科技類微信個(gè)人公眾號(hào)傳播者的目的應(yīng)更加純粹。自媒體人的傳播動(dòng)機(jī)不同，按照其對(duì)盈利的關(guān)注程度，可以將其分為以下幾類：靠軟文為生的自媒體人；純粹意義上的自媒體作者；興趣使然的自媒體玩家。純粹意義上的自媒體作者，往往在經(jīng)濟(jì)上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)自由，他們做自媒體的目的，常常是為了讓更多的人感受到文字的力量，體會(huì)科技給生活帶來的巨大變革，并使自身成為有影響力的觀點(diǎn)輸出者。他們也會(huì)為自己偏愛的產(chǎn)品或認(rèn)可的企業(yè)做推薦，但目的絕不是換取報(bào)酬。正因如此，他們的文章不僅觀點(diǎn)獨(dú)到、個(gè)性鮮明，而且公正客觀，可信度高，這一類作者，是所有自媒體平臺(tái)都積極歡迎的，他們筆耕不輟，常常涌現(xiàn)精品文章。興趣使然的自媒體玩家往往具有“玩票”性質(zhì)，他們或者是科技領(lǐng)域的專家，或者是資深的媒體從業(yè)者，對(duì)于這部分人來說，從事自媒體，僅是生活中的“副業(yè)”，他們并不渴求在自媒體中脫穎而出，也不關(guān)注粉絲數(shù)量的增長和閱讀數(shù)量的提升，這部分人一般有著強(qiáng)烈的個(gè)人喜惡和個(gè)性特征，但文章內(nèi)容卻不失可信度。與上述兩種情況相對(duì)應(yīng)的，是以盈利為目的的自媒體人的生存窘境。據(jù)上文提到的“新榜”發(fā)布的《自媒體人生存調(diào)查》顯示，半數(shù)的自媒體人未實(shí)現(xiàn)盈利，即便是盈利的自媒體，也多數(shù)面臨著月收入5000左右的窘境，這其中軟文和廣告費(fèi)更是占據(jù)了收入的近70%o。與這種情況相對(duì)應(yīng)的，是不斷膨脹的自媒體數(shù)量以及互聯(lián)網(wǎng)公關(guān)界對(duì)于軟文質(zhì)量的挑剔，據(jù)“新榜”的創(chuàng)始人徐達(dá)內(nèi)所說：當(dāng)前粉絲數(shù)不超過5萬的個(gè)人公眾賬號(hào)常被認(rèn)為沒有公關(guān)價(jià)值，而不能寫出出彩文章的自媒體也會(huì)遭到逐漸的冷遇。面對(duì)盈利空間的狹窄以及日漸提高的盈利門檻，以盈利為生的科技類微信自媒體人生活狀況可見一斑，而在微信自媒體上花費(fèi)的大量精力也會(huì)制約其采取其他途徑變現(xiàn)。在這種情況下，不為稿費(fèi)而寫作，追求個(gè)人價(jià)值彰顯的自媒體則會(huì)脫穎而出，逐步受到市場(chǎng)的青睞，這是市場(chǎng)自動(dòng)調(diào)節(jié)的結(jié)果，也是科技類微信個(gè)人公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰、凈化自媒體環(huán)境的有效措施。其次，科技類微信自媒體人的專業(yè)素質(zhì)應(yīng)有所提高。無論是純粹的自媒體創(chuàng)作者還是興趣使然的自媒體玩家，其最吸引受眾的“個(gè)性化”特征往往來源于其縱橫科技領(lǐng)域多年的專業(yè)化底氣。試想，一位資深的產(chǎn)品總監(jiān)和一位年輕的網(wǎng)絡(luò)媒體人對(duì)某一產(chǎn)品同時(shí)進(jìn)行推薦，受眾更傾向于聽取誰的觀點(diǎn)，答案不言而喻。這些專家們不向微信公眾平臺(tái)或商家企業(yè)索取利益，更多的都是在無私地貢獻(xiàn)自己的觀點(diǎn)，在科技類微信個(gè)人公眾號(hào)受眾相對(duì)固定的情況下，專家型自媒體將會(huì)贏得越來越多的受眾，因此，向?qū)I(yè)型自媒體人轉(zhuǎn)變，將是科技類微信個(gè)人公眾號(hào)的傳播者實(shí)現(xiàn)大浪淘沙的有效途徑。以“涂子沛頻道”這一賬號(hào)為例，其運(yùn)營者是阿里巴巴副總裁涂子沛，其賬號(hào)中幾乎看不到任何軟文和廣告的痕跡，幾乎都是自己對(duì)大數(shù)據(jù)的理解和感悟，他的賬號(hào)由2014年運(yùn)營初期的幾百次的閱覽量級(jí)，發(fā)展到現(xiàn)在時(shí)常近萬次的閱覽量，無論是粉絲數(shù)量和口碑都有穩(wěn)步的提升。結(jié)語在廣泛的受眾基礎(chǔ)、優(yōu)良的自媒體平臺(tái)、國家政策的利好、自媒體人的熱衷等力量的推動(dòng)下，科技類微信個(gè)人公眾號(hào)以其鮮明的個(gè)性化特征贏得了受眾的廣泛關(guān)注。但不可否認(rèn)的是，在面臨價(jià)值分水嶺的當(dāng)下，科技類微信個(gè)人公眾號(hào)兩極分化的情況顯著，堅(jiān)持內(nèi)容原創(chuàng)、特質(zhì)鮮明的優(yōu)質(zhì)自媒體賬號(hào)將迎來影響力的爆發(fā)，而乏善可陳的個(gè)人賬號(hào)可能面臨淘汰出局。在科技類微信個(gè)人公眾號(hào)的“彎道超車期”，筆者不僅系統(tǒng)地梳理了其發(fā)展歷程、發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)，還以具有代表性及特性鮮明的賬號(hào)為主要考察對(duì)象，分析了科技類微信個(gè)人公眾號(hào)的基本特色，如個(gè)性化特征鮮明、感性訴求被強(qiáng)化、兩極分化情況顯著、影響力隨資本市場(chǎng)變動(dòng)等。對(duì)科技類微信個(gè)人公眾號(hào)的傳播者、傳播內(nèi)容、受眾及傳播效果等要素分析發(fā)現(xiàn)，就傳播者來說，存在著“跨界”與“扎堆”的特點(diǎn);就傳播內(nèi)容來說，風(fēng)格以思辨型的熱點(diǎn)評(píng)析為主、體裁以述評(píng)性報(bào)道為主、來源以原創(chuàng)文章為主，領(lǐng)域以IT行業(yè)為熱點(diǎn)。其中，不可忽視的是，科技類微信個(gè)人公眾號(hào)的內(nèi)容也出現(xiàn)了更新頻率較低、同質(zhì)化、科技含量偏低等問題;另外，就傳播效果來看，科技類微信個(gè)人公眾號(hào)雖然彰顯了不同的功能定位、并產(chǎn)生了良好的衍生產(chǎn)品購買效果，但不同自媒體傳播效果的差異尤為顯著，刻意娛樂化的信息也會(huì)引起反感。在上述研究的基礎(chǔ)上，鑒于受眾對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容、觀點(diǎn)性信息較為偏愛，本文從傳播策略、媒介定位策略兩個(gè)層面，對(duì)科技類微信個(gè)人公眾號(hào)未來的競(jìng)爭(zhēng)策略提供了建議，主要包括:傳播者專家化、傳播內(nèi)容精品化、市場(chǎng)定位差異化、功能定位品牌化、受眾定位廣泛化等。作為微信自媒體的典型代表，科技類微信個(gè)人公眾號(hào)未來仍將是自媒體領(lǐng)域的先鋒隊(duì)和排頭兵之一。具備互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新思