第1章 了解設(shè)計

第1章了解設(shè)計設(shè)計基礎(chǔ)（微課版）高等院校藝術(shù)設(shè)計精品系列教材CONTENTS1.1什么是設(shè)計1.2設(shè)計的分類1.3設(shè)計的過程1.1.1設(shè)計的含義▲達·芬奇（daVinci），投石車手稿19世紀:“設(shè)計”的含義主要限定于藝術(shù)作品的范疇之內(nèi)。文藝復(fù)興時期:人們認為“設(shè)計”是“藝術(shù)家心中的創(chuàng)作意念”，1786年出版的《不列顛百科全書》又將“設(shè)計”解釋為：藝術(shù)作品的線條、形狀在比例、動態(tài)和審美方面的協(xié)調(diào)。工業(yè)時代:“設(shè)計”逐漸突破了藝術(shù)的范疇，有了策劃、籌劃、計算等含義，現(xiàn)代意義上的“設(shè)計”概念也由此逐步形成。1.1.1設(shè)計的含義在《現(xiàn)代漢語字典》中“設(shè)計”的其中一個含義為：在正式做某項工作之前，根據(jù)一定的目的要求預(yù)先制定方法、圖樣等。這是對設(shè)計的含義的直接表述。創(chuàng)建我國第一個藝術(shù)學(xué)系的張道一教授，在其主編的《工業(yè)設(shè)計全書》中對設(shè)計的含義進行了更加全面的闡釋。（1）設(shè)計是圍繞某一目的而展開的計劃方案或設(shè)計方案，是思維、創(chuàng)造的動態(tài)過程，其結(jié)果最終是以某種符號（語言、文字、圖樣及模型等）表達出來的。（2）設(shè)計具有動詞和名詞的雙重詞性。“這個設(shè)計很有新意”“你去設(shè)計一款燈具造型”，前一句中的“設(shè)計”是名詞，后一句中的“設(shè)計”是動詞。（3）設(shè)計是一個含義非常廣的詞，使用該詞時，一般應(yīng)添加適當?shù)那爸迷~進行限定，從而表達出完整且準確的意思，如視覺傳達設(shè)計、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計、服裝設(shè)計……1.1.1設(shè)計的含義工業(yè)設(shè)計師維克多·帕帕奈克認為：設(shè)計是為構(gòu)建有意義的秩序而付出的有意識的、直覺上的努力。這包含兩層含義：首先，設(shè)計需要理解用戶的期望、需要、動機，并理解業(yè)務(wù)、技術(shù)和行業(yè)上的需求和限制；其次，設(shè)計要將這些理解的東西轉(zhuǎn)化為對產(chǎn)品的規(guī)劃（或產(chǎn)品本身），使得產(chǎn)品的形式、內(nèi)容和行為變得有用、能用，令人向往，并且在經(jīng)濟和技術(shù)上可實施?；谝陨蟽?nèi)容，設(shè)計的含義可以簡單地總結(jié)為：設(shè)計是一個先有創(chuàng)意與構(gòu)思，再將創(chuàng)意與構(gòu)思轉(zhuǎn)化為目標方案的具體過程；設(shè)計強調(diào)的是“創(chuàng)造”這種行為，同時還要符合人們的實際需求。1.1.2設(shè)計的本質(zhì)1.創(chuàng)造性的造物行為設(shè)計離不開創(chuàng)造，任何設(shè)計行為都需要創(chuàng)造性思維的輔助。創(chuàng)造性思維是指開創(chuàng)性的想法與構(gòu)思，這種思維能夠突破常規(guī)和傳統(tǒng)，以新穎獨特的方式來解決問題，具有開放性、開拓性、靈活性、獨創(chuàng)性、新穎性等特點?！覈耆灾髟O(shè)計并建造的首艘彈射型航空母艦—“福建艦”，創(chuàng)造性地運用各項前沿技術(shù)，其排水量超過8萬噸，采用平直通長飛行甲板，配備“電磁彈射和阻攔系統(tǒng)”，是具有世界領(lǐng)先水平的大型航空母艦。創(chuàng)造性思維貫穿整個人類活動時期，人類在不同的發(fā)展階段會有不同的創(chuàng)造性造物行為。商周時期鑄造的青銅禮器，是這一時期我國設(shè)計作品的杰出代表，其卓越的造型設(shè)計和完美的鑄造技術(shù)，被認為是“可以與任何時代、任何地區(qū)所制造的最為動人的杰作相媲美的作品”。正是這種創(chuàng)造性的造物行為，不斷推動著人類文明向前發(fā)展。1.1.2設(shè)計的本質(zhì)2.改善人類生活方式的行為設(shè)計的最終目的是通過設(shè)計出的產(chǎn)品改善人類的生活條件，如設(shè)計房屋改善居住條件、設(shè)計勞動工具改善勞動條件、設(shè)計交通工具改善出行條件等。同時，為了盡可能實現(xiàn)設(shè)計實用價值的最大化，人們還在不斷優(yōu)化設(shè)計的前進方向，讓設(shè)計更加便捷、科學(xué)與智能。高速鐵路的設(shè)計不僅為人們的出行提供了極大的便利，對推動鐵路沿線城市的經(jīng)濟發(fā)展、提升人們的生活質(zhì)量和生活水平也具有十分積極的作用。1.1.3設(shè)計的特征1.功能性特征功能性是設(shè)計的基本特征之一。無論設(shè)計什么作品，首先都應(yīng)該滿足人們的實際需要，包括物質(zhì)需要和精神需要。例如，設(shè)計師設(shè)計出一張造型美觀的座椅，但該座椅卻無法承受人的重量，那么無論這張座椅如何精美，由于功能上的缺失，也難以被人們接受。設(shè)計這一行為的最終結(jié)果是將構(gòu)思轉(zhuǎn)化為作品，如果設(shè)計出來的作品喪失了穩(wěn)定、適宜、合理、安全等特性，該作品的設(shè)計也就失去了本質(zhì)的意義?！妱友浪⒌脑O(shè)計是為了幫助人們更便捷、有效地清潔牙齒，保持口腔健康，這也是電動牙刷的基本功能。1.1.3設(shè)計的特征2.審美性特征設(shè)計除了要保證作品的功能性，還需要兼顧其外形的美觀，且這種美觀應(yīng)該是大眾能夠感知、接受和欣賞的。外觀能夠直接表現(xiàn)出設(shè)計作品的審美性特征，這就要求設(shè)計師把控設(shè)計作品的比例、對稱、韻律、均衡、節(jié)奏、形體、色彩等審美要素。另外，設(shè)計作品表達的含義也需要符合大眾認知，思想內(nèi)涵積極向上的設(shè)計作品往往具備更高的傳播度?！a(chǎn)品包裝具備基本的包裝功能，同時其獨特的外觀設(shè)計也帶給人們良好的審美感受。1.1.3設(shè)計的特征3.經(jīng)濟性特征設(shè)計的經(jīng)濟性特征是指設(shè)計師要考慮到設(shè)計的經(jīng)濟問題，如原材料費用、制造成本等。設(shè)計作品即便再精美、時尚，如果超過預(yù)算或能夠承受的成本，也無法投入生產(chǎn)環(huán)節(jié)，最終也不能進入人們的生活中。4.創(chuàng)造性特征設(shè)計的本質(zhì)在于創(chuàng)造，設(shè)計的過程與結(jié)果都依賴于人腦的創(chuàng)造性思維活動。因此，設(shè)計師在開展設(shè)計活動時，一方面需要積累大量的信息和經(jīng)驗，另一方面還需要培養(yǎng)強大的設(shè)計思維，這樣才能打破現(xiàn)有的局面，創(chuàng)造性地設(shè)計出新的作品。▲為了方便人們在運動中使用耳機，設(shè)計師們設(shè)計了輕盈、減震、符合人體工學(xué)的創(chuàng)新式運動耳機。1.1.3設(shè)計的特征5.象征性特征象征性特征是設(shè)計的一種高級特征，一般擁有這種特征的設(shè)計作品，往往超越了本身的消費意義，成為某種文化的見證。具有象征性特征的設(shè)計作品常常有一種穩(wěn)定的樣式、獨特的符號、固定的顏色，如企業(yè)自身的標志設(shè)計代表的是企業(yè)文化，各地的民俗工藝品代表的是當?shù)匚幕?。隨著全球信息化的發(fā)展，在市場經(jīng)濟條件下，越來越多的設(shè)計師開始主動研究作品的象征性，力求創(chuàng)造出獨具特色的、具有文化價值的作品?！袊佬g(shù)學(xué)院民藝博物館該建筑的外墻主要選用不銹鋼絲和瓦片作為材料，一方面體現(xiàn)建筑本身的文化內(nèi)涵和意義，另一方面也合理運用建筑材料，兼顧設(shè)計的經(jīng)濟性。CONTENTS1.1什么是設(shè)計1.2設(shè)計的分類1.3設(shè)計的過程1.2.1視覺傳達設(shè)計古埃及人用神話人物荷魯斯的眼睛象征至高無上的權(quán)力，將其當作辨別善惡、捍衛(wèi)健康與幸福的護身符，一些西方的學(xué)者則將荷魯斯之眼作為視覺傳達的象征。視覺傳達是以可被閱讀或者觀看的形式進行的傳達觀念或信息的活動，包括視覺符號和傳達兩個基本要素。視覺符號是指眼睛能看到的、表現(xiàn)事物一定性質(zhì)的符號，是信息的載體，也是人們進行信息傳遞與交流的媒介。傳達則是指信息發(fā)送者基于視覺符號向信息接收者傳遞信息的過程。在傳達過程中，信息發(fā)送者首先需要明確向特定對象傳達的特定信息，其次還要設(shè)計出易于為特定對象認知和理解的視覺符號?！婶斔怪畚淖衷O(shè)計是通過設(shè)計出獨具特色、富于變化的文字形態(tài)，提高文字的信息傳達能力的設(shè)計領(lǐng)域。文字設(shè)計是在符合設(shè)計主題的基礎(chǔ)上，強調(diào)文字的可識別性、視覺美感和設(shè)計個性的設(shè)計形式。在標志、廣告櫥窗、包裝、書籍裝幀、電影海報等各類視覺傳達設(shè)計中，我們都能看到具有不同風(fēng)格和特點的文字設(shè)計?！娪昂笾械奈淖衷O(shè)計，既符合海報的主題，又具有獨特的風(fēng)格和較高的辨識度，有效傳遞了信息。1.文字設(shè)計1.2.1視覺傳達設(shè)計2.標志設(shè)計標志設(shè)計是對商標、標志（Logo）等進行的設(shè)計，其作用是傳播品牌文化，提升機構(gòu)、企業(yè)的識別度和記憶度。標志設(shè)計要求簡潔鮮明、獨特醒目，以便于人們識別和理解。3.插圖設(shè)計插圖設(shè)計是對廣告、書籍、包裝中的插圖進行的設(shè)計。相較于文字與標志，插圖的視覺效果更加直觀和強烈，且具有一定的藝術(shù)感染力，可以快速吸引人們的眼球。4.版面設(shè)計版面設(shè)計是對文字、標志和插圖等視覺元素的組合設(shè)計，其設(shè)計目標是運用一定的造型要素和形式原理，對這些視覺元素進行合理的排列，使其既具有良好的視覺效果，又能有效地傳達信息。許多設(shè)計領(lǐng)域都需要運用版面設(shè)計的相關(guān)知識。1.2.1視覺傳達設(shè)計▲中國銀行的標志，整體看上去類似于古代的銅錢，圓中的部分則是“中”國的“中”字。該標志簡潔直觀，信息清楚明了，且富有文化底蘊。▲兒童繪本《背影》中的插圖，占據(jù)了較大的版面，視覺沖擊力較強，可以快速吸引讀者的視線，并讓讀者領(lǐng)會到插圖想要傳達的信息與情感。1.2.1視覺傳達設(shè)計5.廣告設(shè)計廣告設(shè)計是隨著廣告行業(yè)的發(fā)展而形成的，主要包括營利性質(zhì)的商業(yè)廣告設(shè)計和非營利性質(zhì)的社會公益廣告設(shè)計?，F(xiàn)代廣告設(shè)計大多是基于計算機平面設(shè)計技術(shù)的應(yīng)用，結(jié)合廣告媒體的使用特征，通過設(shè)計軟件來傳達廣告意圖、傳遞廣告信息、展現(xiàn)平面藝術(shù)創(chuàng)意的設(shè)計活動。廣告設(shè)計中也需要使用文字、標志和插圖等視覺元素?！@幅廣告設(shè)計作品要傳達的信息是“通宵營業(yè)”，設(shè)計師模擬黑暗中的兩盞路燈照亮品牌標志的效果，既有效傳遞了信息，又對品牌進行了推廣。1.2.1視覺傳達設(shè)計6.包裝設(shè)計包裝設(shè)計是對產(chǎn)品包裝的外觀進行的設(shè)計。設(shè)計師在設(shè)計包裝時，也需要運用文字、標志和插圖等視覺元素，以突出設(shè)計目的，傳達關(guān)鍵信息，吸引人們的注意。由于包裝設(shè)計最終要形成實物，因此設(shè)計師還要注意包裝材料的選擇。這組包裝設(shè)計同時運用了文字、標志和插圖等視覺元素，整體的視覺效果統(tǒng)一、美觀。文字視覺元素可以用來傳遞產(chǎn)品信息和品牌信息。1.2.1視覺傳達設(shè)計7.用戶交互界面設(shè)計用戶交互界面設(shè)計是指對網(wǎng)頁、應(yīng)用軟件界面等進行的設(shè)計。用戶交互界面設(shè)計強調(diào)的是簡單、迅速，也就是要方便用戶操作。在此基礎(chǔ)上，還要保證界面的美觀，符合大眾審美，從而帶給用戶良好的視覺體驗和操作體驗。手機應(yīng)用軟件的用戶交互界面設(shè)計，插圖、文字的排版均簡潔而美觀，重要標志明顯，便于用戶選擇和操作。1.2.1視覺傳達設(shè)計1.2.2產(chǎn)品設(shè)計產(chǎn)品設(shè)計是基于生產(chǎn)技術(shù)、制造能力、經(jīng)濟性和美觀性等方面的考慮，對產(chǎn)品的造型、結(jié)構(gòu)、功能等方面進行的綜合性設(shè)計。遠古時期早期的產(chǎn)品設(shè)計工業(yè)革命之后人類用石頭打磨石頭，制造生活用具或武器，這是產(chǎn)品設(shè)計的雛形。大多依賴人類在漫長的發(fā)展過程中積累的經(jīng)驗和掌握的傳統(tǒng)手工藝技術(shù)，我國古代的大多數(shù)器具就是由各行各業(yè)的匠人手工制作的。工業(yè)產(chǎn)品逐漸出現(xiàn)并實現(xiàn)了批量生產(chǎn)，產(chǎn)品的功能、材料、構(gòu)造、形態(tài)、色彩、加工裝飾等方面都被劃歸于工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計的范疇。1.2.2產(chǎn)品設(shè)計由于產(chǎn)品設(shè)計與生產(chǎn)方式密切相關(guān)，因此根據(jù)生產(chǎn)方式的不同，產(chǎn)品設(shè)計可以分為手工藝產(chǎn)品設(shè)計和工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計。手工藝產(chǎn)品設(shè)計以機器批量生產(chǎn)為前提進行的產(chǎn)品設(shè)計，包括家具設(shè)計、家電設(shè)計、數(shù)碼產(chǎn)品設(shè)計、服裝設(shè)計、交通工具設(shè)計、醫(yī)療器械設(shè)計等多種類型。主要依靠雙手和簡單的工具對原料進行加工制作工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計1.2.2產(chǎn)品設(shè)計▲家電設(shè)計▲數(shù)碼產(chǎn)品設(shè)計▲服裝設(shè)計1.2.3環(huán)境藝術(shù)設(shè)計城市規(guī)劃設(shè)計是對城市環(huán)境的整體空間進行的綜合規(guī)劃和設(shè)計也是建筑設(shè)計、景觀設(shè)計的前提，可以為建筑、景觀等的設(shè)計創(chuàng)造空間做準備。城市規(guī)劃設(shè)計1.2.3環(huán)境藝術(shù)設(shè)計建筑設(shè)計是對建筑物的結(jié)構(gòu)、空間、造型、功能等進行的設(shè)計，也是科學(xué)與藝術(shù)密切結(jié)合的綜合性設(shè)計。建筑設(shè)計包括建筑工程設(shè)計和建筑藝術(shù)設(shè)計兩個方向，前者是針對建筑結(jié)構(gòu)的設(shè)計，用于確保建筑物的安全、穩(wěn)定等功能，后者則主要考慮建筑物的造型、外觀、布局等與視覺感知有關(guān)的各個方面。建筑設(shè)計▲哈爾濱大劇院▲木心美術(shù)館1.2.3環(huán)境藝術(shù)設(shè)計室內(nèi)設(shè)計是對建筑物內(nèi)部空間進行的設(shè)計，即根據(jù)建筑物內(nèi)部的空間結(jié)構(gòu)和特點，以及該建筑物的使用性質(zhì)，設(shè)計出功能合理、美觀舒適，能滿足使用者物質(zhì)和精神需求的室內(nèi)空間環(huán)境。室內(nèi)設(shè)計▲為自由職業(yè)者設(shè)計的居住空間，一方面滿足其個性化心理需求，在生活中裝點詩意；另一方也打造了高效的職住一體型辦公空間，讓居住空間更加靈活、舒適、多功能。1.2.3環(huán)境藝術(shù)設(shè)計景觀設(shè)計的目的是通過規(guī)劃土地與土地上的物體與空間，創(chuàng)造出安全、舒適、健康的環(huán)境?，F(xiàn)代景觀設(shè)計強調(diào)人類的發(fā)展和資源、環(huán)境的可持續(xù)性，因此既要考慮視覺景觀形象，又要考慮環(huán)境生態(tài)和大眾行為心理。景觀設(shè)計▲哈爾濱大劇院▲木心美術(shù)館CONTENTS1.1什么是設(shè)計1.2設(shè)計的分類1.3設(shè)計的過程1.3.1挖掘需求設(shè)計是科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)合，它不僅僅是為了讓產(chǎn)品擁有好看的外觀，還要遵循以人為本的原則，解決實際的問題。以人為本需要設(shè)計師了解設(shè)計目的和使用者的需求，同時考慮設(shè)計的易用性、易理解性和趣味性。因此，對于設(shè)計師來說，挖掘需求是必不可少的流程。設(shè)計是為人服務(wù)的，設(shè)計創(chuàng)作應(yīng)立足于生活。設(shè)計師可以從生活中尋找素材，觀察、體驗生活，從生活中找到需要設(shè)計或再設(shè)計的問題，然后解決這些問題，從而滿足人們的需要。1.3.2搜集信息發(fā)現(xiàn)真實的需求要求設(shè)計師掌握大量的信息，包括：消費者的信息市場環(huán)境信息媒介使用狀況信息一方面另一方面設(shè)計師在觀察生活、參與社會生活實踐的過程中，可以接觸、搜集和積累到大量的信息；設(shè)計師在產(chǎn)生設(shè)計想法或者為了完成某項設(shè)計任務(wù)時，需要有目的性地去獲取、查證、感知相關(guān)信息，甚至通過查閱各種文獻來獲取信息。設(shè)計師主要是從生活中搜集信息一個優(yōu)秀的設(shè)計師往往也是一個肯動腦筋的人。1.3.3形成意圖儲備信息是從事設(shè)計創(chuàng)作的基本條件，設(shè)計師的信息儲備越豐富，往往越容易發(fā)現(xiàn)人們的真實需求，從而產(chǎn)生有趣、有價值的構(gòu)思。當設(shè)計師搜集和積累了足夠多的信息后，應(yīng)該將其轉(zhuǎn)變?yōu)槊鞔_的設(shè)計意圖，也就是根據(jù)市場、用戶等的情況和自我的設(shè)計視角、設(shè)計主題、設(shè)計思維等來滿足真實的訴求。從狹義的角度講，形成意圖的階段就是設(shè)計開始的階段，也是設(shè)計師將物象轉(zhuǎn)化為意象的階段，只有形成了明確的設(shè)計意圖，構(gòu)思才能最終轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品。任務(wù)實踐——廢物新用1．任務(wù)背景在全球范圍內(nèi)，人類每年會產(chǎn)生十幾億噸的廢棄物，在這些廢棄物中，只有少數(shù)會被回收或焚燒，大多數(shù)則被直接深埋于