認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)營銷

網(wǎng)絡(luò)營銷張桂興認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)營銷全文共15頁，當(dāng)前為第1頁。一、教學(xué)目的：1、認(rèn)識本專業(yè)

2、初步了解網(wǎng)絡(luò)營銷概念

3、探索網(wǎng)絡(luò)營銷與本專業(yè)的關(guān)系

二、重點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)營銷與本專業(yè)的關(guān)系三、難點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)營銷概念認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)營銷全文共15頁，當(dāng)前為第2頁。一、電子商務(wù)1、定義:電子商務(wù)通常是指是在全球各地廣泛的商業(yè)貿(mào)易活動中，在因特網(wǎng)開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，基于瀏覽器/服務(wù)器應(yīng)用方式，買賣雙方不謀面地進(jìn)行各種商貿(mào)活動，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的網(wǎng)上購物、商戶之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付以及各種商務(wù)活動、交易活動、金融活動和相關(guān)的綜合服務(wù)活動的一種新型的商業(yè)運(yùn)營模式。

認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)營銷全文共15頁，當(dāng)前為第3頁。二、網(wǎng)絡(luò)營銷1、什么是網(wǎng)絡(luò)營銷2、為什么要學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營銷，與本專業(yè)有什么關(guān)系3、網(wǎng)絡(luò)營銷的就業(yè)前景認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)營銷全文共15頁，當(dāng)前為第4頁。

網(wǎng)絡(luò)營銷（On-lineMarketing或E-Marketing）就是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。簡單的說，網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的，為達(dá)到一定營銷目的的營銷活動。

1、什么是網(wǎng)絡(luò)營銷認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)營銷全文共15頁，當(dāng)前為第5頁。

怎樣理解“網(wǎng)絡(luò)營銷”概念（1）廣義的網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)上營銷、互聯(lián)網(wǎng)營銷、在線營銷、網(wǎng)路行銷等。這些詞匯說的都是同一個意思，籠統(tǒng)地說，網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段開展的營銷活動。

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（2）狹義的網(wǎng)絡(luò)營銷指組織或個人基于開放便捷的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，對產(chǎn)品、服務(wù)所做的一系列經(jīng)營活動，從而達(dá)到滿足組織或個人需求的全過程。網(wǎng)絡(luò)營銷是一種新型的商業(yè)營銷模式。

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網(wǎng)絡(luò)營銷不是網(wǎng)上銷售：銷售是營銷到一定階段的產(chǎn)物，銷售是結(jié)果，營銷是過程；網(wǎng)絡(luò)營銷的推廣手段不僅靠互聯(lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)電視、戶外媒體、宣傳單亦可。一般認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營銷不僅限于網(wǎng)上，一個完整的網(wǎng)絡(luò)營銷方案，除了在網(wǎng)上做推廣外，還有必要利用傳統(tǒng)方法進(jìn)行線下推廣。

注意

認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)營銷全文共15頁，當(dāng)前為第8頁。三、網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)區(qū)別

1、網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)研究的范圍不同。電子商務(wù)的內(nèi)涵很廣，其核心是電子化交易，網(wǎng)絡(luò)營銷注重的是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段的營銷活動。認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)營銷全文共15頁，當(dāng)前為第9頁。

網(wǎng)絡(luò)營銷和電子商務(wù)的這種關(guān)系表明，發(fā)生在電子交易過程中的網(wǎng)上支付和交易之后的商品配送等問題并不是網(wǎng)絡(luò)營銷所能包含的內(nèi)容，同樣，電子商務(wù)體系中所涉及到的安全、法律等問題也不適合全部包括在網(wǎng)絡(luò)營銷中。

認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)營銷全文共15頁，當(dāng)前為第10頁。2、網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)的關(guān)注重點(diǎn)不同。網(wǎng)絡(luò)營銷的重點(diǎn)在交易前階段的宣傳和推廣，電子商務(wù)的標(biāo)志之一則是實(shí)現(xiàn)了電子化交易。電子商務(wù)中的一個重要環(huán)節(jié)，尤其在交易發(fā)生之前，網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)揮著主要的信息傳遞作用。認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)營銷全文共15頁，當(dāng)前為第11頁。從這種意義上說，電子商務(wù)可以被看作是網(wǎng)絡(luò)營銷的高級階段，一個企業(yè)在沒有完全開展電子商務(wù)之前，同樣可以開展不同層次的網(wǎng)絡(luò)營銷活動。認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)營銷全文共15頁，當(dāng)前為第12頁。

所以說，電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)際上又是密切聯(lián)系的，網(wǎng)絡(luò)營銷是電子商務(wù)的組成部分，實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)一定是以開展網(wǎng)絡(luò)營銷為前提

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一個新的網(wǎng)站推出后，最需要的是迅速提高流量，得到很高的訪問量，提高在搜索引擎中的排名。這就需要展開一系列的推廣措施，讓網(wǎng)站在短時間內(nèi)迅速提高知名度。如何做到既有深度又有廣度的網(wǎng)絡(luò)營銷，讓網(wǎng)站成為網(wǎng)民得心應(yīng)手的工具，并留在在網(wǎng)站內(nèi)進(jìn)行互動，這就需要有針對性的展開一系列互聯(lián)網(wǎng)整合營銷活動

創(chuàng)新運(yùn)用

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隨著中國網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展