《廣告學(xué)概論》教學(xué)大綱

《廣告學(xué)概論》教學(xué)大綱一、課程基本信息開課單位：文學(xué)院課程名稱：廣告學(xué)概論課程編號(hào)：0104026英文名稱：Anintroductiontoadvertising課程類型：專業(yè)限選課總學(xué)時(shí)：34理論學(xué)時(shí)：34實(shí)驗(yàn)學(xué)時(shí)：0學(xué)分：2開設(shè)專業(yè)：新聞學(xué)先修課程：新聞學(xué)概論、新聞采訪與寫作二、課程性質(zhì)與任務(wù)本課程是圖形圖像制作專業(yè)（廣告設(shè)計(jì)方向）的專業(yè)必修課。這一廣告學(xué)理論基礎(chǔ)的教育，是為了培養(yǎng)學(xué)生樹立正確的廣告學(xué)概論運(yùn)作觀念，了解廣告學(xué)所包含的基本原理和概念；掌握廣告活動(dòng)的基本規(guī)律，主要的廣告?zhèn)鞑ピ砗同F(xiàn)代廣告的發(fā)展趨勢(shì)。理解廣告學(xué)概論是以市場(chǎng)調(diào)查為先導(dǎo)，以整體策略為主體，以創(chuàng)意為中心，以現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)為手段，塑造良好的產(chǎn)品形象和企業(yè)形象指導(dǎo)消費(fèi)，促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)良性循環(huán)的一種新的文化現(xiàn)象，認(rèn)識(shí)到現(xiàn)代廣告是一門科學(xué)，又是一門藝術(shù)，是集科學(xué)、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、藝術(shù)、文化于一身具有傳統(tǒng)廣告不具有的新的內(nèi)涵和新特點(diǎn)本課程的基本教學(xué)目標(biāo)是使學(xué)生了解廣告活動(dòng)的基本內(nèi)容，認(rèn)識(shí)廣告活動(dòng)的基本特點(diǎn)，掌握基本的廣告專業(yè)術(shù)語(yǔ)，掌握廣告活動(dòng)的基本原理與基本操作方法，為進(jìn)一步深入學(xué)習(xí)和掌握廣告專業(yè)理論與技能打下良好基礎(chǔ)。三、教學(xué)內(nèi)容和要求（一）廣告概論教學(xué)內(nèi)容：1、廣告的概念2、廣告的分類3、廣告學(xué)的研究對(duì)象及研究方法4、廣告環(huán)境教學(xué)要求：掌握廣告與現(xiàn)代廣告、廣告與廣告活動(dòng)的聯(lián)系與區(qū)別；掌握廣告的性質(zhì)；掌握廣告的種類及其特點(diǎn)。教學(xué)重點(diǎn)：廣告的概念和分類。教學(xué)難點(diǎn)：不同種類廣告的特點(diǎn)。（二）廣告的起源與發(fā)展教學(xué)內(nèi)容：1、廣告的起源2、近現(xiàn)代廣告的發(fā)展3、世界現(xiàn)代廣告的發(fā)展4、近現(xiàn)代廣告的發(fā)展教學(xué)要求：了解廣告的起源與發(fā)展、中國(guó)20年的廣告發(fā)展史；掌握以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告的特點(diǎn)。教學(xué)重點(diǎn)：近現(xiàn)代廣告的發(fā)展和特點(diǎn)。教學(xué)難點(diǎn)：了解現(xiàn)代廣告的設(shè)計(jì)方向。（三）廣告學(xué)與其他相關(guān)學(xué)科教學(xué)內(nèi)容：1、廣告學(xué)與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)2、廣告學(xué)與心理學(xué)3、廣告學(xué)與社會(huì)學(xué)教學(xué)要求：了解廣告學(xué)與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的關(guān)系；掌握廣告學(xué)與心理學(xué)的關(guān)系；掌握廣告學(xué)與社會(huì)學(xué)的關(guān)系。教學(xué)重點(diǎn)：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在廣告中的運(yùn)用；心理學(xué)在廣告中的運(yùn)用。教學(xué)難點(diǎn)：社會(huì)學(xué)在廣告中的運(yùn)用。（四）現(xiàn)代廣告業(yè)教學(xué)內(nèi)容：1、現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)與任務(wù)2、廣告在現(xiàn)代社會(huì)中的功能與作用3、現(xiàn)代廣告對(duì)社會(huì)的影響教學(xué)要求：了解廣告的功能與作用；了解廣告的影響。教學(xué)重點(diǎn)：現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)與任務(wù)。教學(xué)難點(diǎn)：如何制造廣告效應(yīng)。（五）廣告基本原理1、廣告學(xué)說(shuō)的發(fā)展2、廣告定位理論3、USP理論與整合營(yíng)銷傳播4、4P組合與4C組合5、5W理論與廣告?zhèn)鞑?、W+6O理論與消費(fèi)者行為研究教學(xué)要求：認(rèn)知理論與廣告心理研究。教學(xué)重點(diǎn)：USP理論與整合營(yíng)銷傳播；4P組合與4C組合；5W理論與廣告?zhèn)鞑ィ?W+6O理論；理論與整合營(yíng)銷傳播。教學(xué)難點(diǎn)：廣告的心理戰(zhàn)術(shù)教學(xué)。（六）廣告運(yùn)作規(guī)律1、廣告活動(dòng)的一般規(guī)律2、廣告公司的運(yùn)作規(guī)律3、廣告策劃的主要內(nèi)容和程序教學(xué)要求：了解廣告公司的運(yùn)作規(guī)律；掌握廣告策劃的主要內(nèi)容。教學(xué)重點(diǎn)：廣告策劃的程序。教學(xué)難點(diǎn)：利用廣告活動(dòng)的一般規(guī)律。四、教學(xué)時(shí)間分配教學(xué)內(nèi)容及教學(xué)時(shí)數(shù)分配表序號(hào)教學(xué)內(nèi)容教學(xué)時(shí)間（學(xué)時(shí)）教學(xué)方法教學(xué)手段學(xué)時(shí)理論實(shí)踐1（一）廣告概論220理論講授多媒體2（二）廣告的起源與發(fā)展220理論啟發(fā)范例指導(dǎo)3（三）廣告學(xué)與其他相關(guān)學(xué)科440案例討論范例指導(dǎo)4（四）現(xiàn)代廣告業(yè)220案例討論范例指導(dǎo)5（五）廣告基本原理12120案例討論范例指導(dǎo)6（六）廣告運(yùn)作規(guī)律18100案例討論范例指導(dǎo)合計(jì)32320五、教學(xué)建議1、實(shí)施本大綱時(shí)要緊扣教學(xué)目標(biāo)，以能力為本位，以應(yīng)職崗位需要為準(zhǔn)繩，注意針對(duì)性和實(shí)用性，切實(shí)將培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐能力放在突出位置。2、組織教學(xué)活動(dòng)時(shí)，要以手段和方法為切入點(diǎn)，充分利用投影、影視、電腦課件、軟件等現(xiàn)代化教學(xué)手段，并努力探索各種有效的教學(xué)方法，合理選用專業(yè)教室、多媒體教室、實(shí)驗(yàn)室和實(shí)訓(xùn)基地等教學(xué)場(chǎng)所。3、要關(guān)注學(xué)生的學(xué)習(xí)態(tài)度、興趣、習(xí)慣、意志等非智力因素的培養(yǎng)，尊重學(xué)生在教學(xué)過(guò)程中的主體地位，充分調(diào)動(dòng)學(xué)生參與教學(xué)活動(dòng)得主動(dòng)性和積極性，培養(yǎng)學(xué)生的自學(xué)能力，分析能力和現(xiàn)場(chǎng)工作能力。教學(xué)參考書：[1]林家陽(yáng)．廣告學(xué)