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文檔簡介

置禾總店全新裝修開業(yè)促銷活動方案一、活動背景及目的:置禾總店經(jīng)過重新裝修、擴張、給顧客營造一個時尚、舒適的購物環(huán)境。為在裝修后給廣大顧客留下置禾平價實惠的良好印象,強化顧客對置禾的忠誠度,同時更進一步促進總場店的銷售業(yè)績上升,特在總場推出一系列促銷活動。二、活動地點:總店三、活動時間:2005年7月29日--8月4日具體開業(yè)時間:7月29日四、活動主題:全新裝修萬象新,重彩開業(yè)謝惠顧四、活動內(nèi)容:(一)、商品特價促銷主題:2折、3折、4折驚爆靚品,總有一款適合你!名牌商品低價促銷:百家名特優(yōu)生活日用品超低價風暴酬賓活動:組織由百名企業(yè)供應商贊助總場裝修開業(yè)的名特優(yōu)生活日用品超低價風暴酬賓活動(如、大米、鷹嘜油,雞蛋、洗衣粉、洗浩精、沐浴露、各種名品飲料,食品等暢銷商品)(具體商品采購部提供)進口商品商品低價促銷:普通市民用得起的進口商品。(具體商品采購部提供)二樓家居百貨低價促銷:二樓10元精品任你選。前期二樓自營商品如內(nèi)衣褲等。(具體商品采購部提供)精彩時尚化妝品優(yōu)惠低價促銷:夏涼時尚品特賣(具體商品采購部提供)經(jīng)采購部與供應商洽談確定以下為本次活動驚爆產(chǎn)品,具體見下表:總場開業(yè)驚爆商品提交匯總表商品編碼條碼商品品名規(guī)格原進價促銷進價原售價采購擬定原毛利率現(xiàn)毛利率促銷分店時間買手備注促銷售價120662856901668230119奇寶太平消化餅(香濃芝麻口味)375g/包7.495.24008.605.5012.91%4.73%總場05.7.15-7.22司徒梅芳售完即止220183776921913702413安怡長青高鈣脫脂奶粉800g/罐63.5958.500069.8059.808.90%2.17%110523526923450656181益達木糖醇薄荷味糖56g/瓶7.807.80009.507.5017.89%-4.00%150719606935181623011粵?;ㄉヂ檎{(diào)和油5L罐37.0032.500038.8032.504.64%0.91%阮春暉140721056902538004557樂百氏脈動維生素飲料(西柚)600ml支2.902.60003.502.7017.14%3.70%000411886902538004045樂百氏脈動維生素飲料(青檸)600ml支2.902.60003.502.7017.14%3.70%000411896902538004052樂百氏脈動維生素飲料(桔子)600ml支2.902.60003.502.7017.14%3.70%100061374891516291008三角嘜印尼萬里望花生90G/包2.201.87002.501.9012.00%1.58%晏菊香11075227692530714512超級好勁道蝦米多桶面102G/桶2.161.45002.701.5020.00%3.33%120751766903148023495品客薯片隨身一客(原味)90G/包5.104.59005.904.5013.56%-2.00%470652096914068008417C&S卷紙12卷/條23.4021.900026.5022.5011.70%2.67%梁麗瓊210724286924994120930好家風超柔168軟抽取式紙巾包2.521.00003.001.0016.00%0.00%400184676903148026724飄柔滋潤去屑二合一洗發(fā)露400ML/支25.3022.770028.5019.9011.23%-14.42%陳美華200743846925099206925名人澳日蜂膠嫩膚沐浴露1008ML/支14.407.500017.908.9019.55%15.73%散裝香米斤1.501.40001.851.4818.92%5.41%楊華妹售完即止000026606914314156817達能高鈣高維酸奶(八杯裝)150克X8/組20.0016.50000054906914314156848達能芒果酸奶(八杯裝)000054926914314158811達能草莓酸奶(八杯裝)000055126914314156800達能天然酸奶(八杯裝)000161706914314156824達能香草酸奶(八杯裝)000172936920180266208果汁先生鮮橙汁430mL/支6.504.90000172946920180266659果汁先生鮮葡萄汁(二)、促銷活動凡購物58元,送克倫柏900克洗衣粉一大袋;送完即止。(僅限7月15日-17日)計劃送出6000份購物58元加4元可換購500ml珠江橋牌蒸魚、香辣醬油一支。僅限7月15日-17日,數(shù)量有限,送完為止。)計劃換購1000瓶購98元送貓皇牌紙一袋(10包裝,進價6。8元、現(xiàn)價8。6元,僅限7月15日-17日)計劃送出2000份一價任選、著數(shù)多:促銷期間總店進行指定堆頭均一價陳列促銷,如1元、3元或5元價不等,主要針對飲品、餅干、小食、紙品、洗衣粉及小件日雜(三)、DM設計制作派發(fā)宣傳,版式A3,共8P,數(shù)量12000張,主要內(nèi)容:開業(yè)促銷具體活動內(nèi)容;特價促銷商品推介;進口產(chǎn)品個洗化產(chǎn)品個;家居產(chǎn)品個;生鮮產(chǎn)品個;食品產(chǎn)品個;百貨產(chǎn)品個。三.具體活動工作安排:在總店活動前3天張掛活動宣傳條幅一條,內(nèi)容:全新裝修萬象新、重彩開業(yè)謝惠顧及POP噴畫一幅,(主要是促銷活動內(nèi)容)印刷氣球、熱力派送當天由工作人員在現(xiàn)場人流量較大的時段,在廣場上發(fā)放印有置禾兩店置禾兩店全新裝修萬象新、重彩開業(yè)謝惠顧的慶祝氣球、以吸引人流其中氣球1000個用來做氣氛布置,3000個用來派發(fā),讓置禾超市的汽球遍布中山的大街小巷。開業(yè)喜慶典DM促銷宣傳單張10000份派發(fā)(總場5000份、置宏店1500份、民權店1000、東盛店1500份,會員派發(fā)1000份)通過過活動的切入,組織置禾供貨商配合,當天在門店前舉辦“”展銷(如名食品.名飲料.名化妝.洗浴用品.名酒.衣物.文體用品等)試吃和真?zhèn)舞b別活動,一方面借助開業(yè)活動主題口號的契機延續(xù)置禾品質(zhì),加強品牌傳播建設;另一方面也力圖從活動內(nèi)容與形式上進行創(chuàng)新,取得最佳的活動效果。傳播方式:主要由媒體、快訊,宣傳單張、店內(nèi)外海報POP、與賣場內(nèi)聲帶促銷店員推廣。由采購部和供應商提供3000份獎品在開業(yè)時派發(fā)。媒體宣傳:總場裝修開業(yè)媒體推廣計劃石歧電視廣告日期時段、規(guī)格、頻率頻道價格(人民幣)7月2730秒18:30—19:新聞一次20:至22:翡翠臺連續(xù)戲插播2次(1450+1100*2)*7折=2555元7月2830秒8:30—19:新聞二次20:至22:翡翠臺連續(xù)戲插播二次(2900+1100*2)*7折=3570元7月29日30秒8:30—19:新聞一次20:至22:翡翠臺連續(xù)戲插播二次(1450+1100*2)*7折=2555元7月30日30秒8:30—19:新聞20:一次至22:翡翠臺連續(xù)戲插播一次(1450+1100)*7折=1785元制作費:1500元電視廣告投放費合計11965元中山電視臺投放具體投放金額待定中山廣播電臺廣告時段、規(guī)格、頻率頻道價格(人民幣)7月、27-31日六天在08:30;10:50;13:3015:30;20:50;五個時段每天播出五次經(jīng)濟信息欄目200字廣告推出活動整體內(nèi)容概況特惠價700*5天=3500元電臺廣告寫稿、配音、配樂、制作合成費:免中山廣播電臺廣告投放費合計3000元報紙廣告日期報紙名稱規(guī)格價格(人民幣)7月28中山商報1/4B(8.5X24CM)彩4380*7折=3066元報紙廣告開業(yè)投放費合計3066元合計費用為:18031元活動具體分工:業(yè)務采購部負責事項:全部所有名牌商品低價促銷,進口商品商品低價促銷、二樓家居百貨低價促銷、精彩時尚化妝品優(yōu)惠低價促銷商品的提供到店;具體的所有活動特價、促銷,換購商品折扣通知到店及執(zhí)行工作;3、開展促銷活動贈品。換購品、均一價商品的提供;發(fā)貨部負責事項::按所有采購部提供的本次活動商品提前一天發(fā)送到開展活動的門店;按市場部要求將布置開展活動門店的條幅、噴畫、活動道具,POP宣傳資料等按時發(fā)到開展活動的門店。市場部負責事項:整個活動的策劃方案的撰寫,各部門間的協(xié)調(diào)執(zhí)行;開展活動門店的環(huán)境布置,相關物料的制作及指導門店的安裝;有關活動條幅、噴畫、活動道具,POP宣傳資料等的設計,制作,確保按時發(fā)到開展活動的門店?;顒觾?nèi)容的媒體宣傳,各媒體廣告的投放計劃、廣告文案及畫面的設計,相關合同的簽定,相關廣告的按時播出五.推廣費用預算;1、條幅:總

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