營銷策劃 -海航物流品牌策略定位方案

海航物流做“全球最頂級的物流集團”…做“為更多的物流企業(yè)服務(wù)的企業(yè)”…“海航物流初心（出發(fā)心），用物流來改變整個行業(yè)。“美國快遞簡史：從諸侯割據(jù)到寡頭壟斷，一部交通運輸史和零售發(fā)展史國家經(jīng)濟動脈，國之重器，榮辱與共?！熬W(wǎng)絡(luò)為王”聯(lián)邦快遞是全球最具規(guī)模的速遞運輸公司之一，致力于提供快捷可靠的速遞服務(wù)，前往全球220多個國家及地區(qū)。聯(lián)邦快遞運用覆蓋全球的航空和陸運網(wǎng)絡(luò)，確保分秒必爭的貨件可于指定日期和時間前迅速送達。FedEX的業(yè)務(wù)模式從中國鄭州出廠到美國紐約遞送至客戶手上的時間，穿越13,700千米，F(xiàn)edEx從1998年至今，并購了16家公司。FedEx的并購企業(yè)可以歸為3類：?綜合物流：強化在物流各細分領(lǐng)域的實力。?電商領(lǐng)域：從電商物流到電商公司。?國際快遞：并購?fù)鈬爝f企業(yè)，加碼當(dāng)?shù)乜爝f市場。從“買飛機專門用來送貨”的夢想開始從“買飛機專門用來送貨”的夢想開始FedEx贏在“高效執(zhí)行力”界上最大的快遞承運商與包裹遞送公司，同時也是專業(yè)的運輸、物流、資本與基于美國私人信使與遞送服務(wù)的龐大市場需求?！爸t恭待客、誠實可靠、全天候服務(wù)與低廉的價格“這些原則至今仍指導(dǎo)著UPS，被歸納為以下口號：最好?擁抱技術(shù)（1991-1994）?從快遞到供應(yīng)鏈服務(wù)（1994-1999）?供應(yīng)鏈解決方案（2000-2009）?新物流（2010-至今）-個UPS44產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型/供給側(cè)改革/一帶一路。外延并購助力成長，從快遞走向綜合供應(yīng)鏈解決方案。啟示錄（小結(jié)）（數(shù)據(jù)來源：6月初北京發(fā)布）進一步降低物流成本，提高物流效率，“效率至上”工業(yè)經(jīng)濟互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟月日周年月截至2015年底，順豐已擁有約1.5萬臺營運車輛，以及遍布中國大陸的近1.3萬個營業(yè)網(wǎng)點。此外，公司目前擁有30架自有全順豐的嘿客店模式，結(jié)合了自身的物流優(yōu)勢，在最后一公里的布局上還是存在一定的戰(zhàn)略前瞻性。但是，戰(zhàn)術(shù)上存在較大的問題，O2O的模式并不是最佳的結(jié)合點，對于線下的嘿店而言，更重要是O2O的offline的服務(wù)，也就是商品的咨詢，實物對比，試穿試用，2010年，順豐推出“順豐E商圈”，一年后，又推出了2012年，順豐上線了第三個電商平臺“順豐優(yōu)選”，主打依托順豐強大的物流管理能力和資金優(yōu)勢，豐趣海淘能夠后發(fā)豐趣海淘定位于“鏈接”，鏈接海外的好商品和中國的以快遞起家的順豐，4仍處于重要的戰(zhàn)略機遇期。觀察（小結(jié)）西咸新區(qū)空港新城“中國的孟菲斯”收購英邁布局全球，供應(yīng)鏈整體解決方案一方面，由于現(xiàn)今消費習(xí)慣甚至生活習(xí)慣逐漸改變，出現(xiàn)了許多新興業(yè)態(tài)，并且創(chuàng)造了另一方面，作為具有良好企業(yè)聲譽及國際地位的海航集團的產(chǎn)業(yè)集團，在企業(yè)國際化道讓海航物流突顯最具商業(yè)本質(zhì)的品牌價值實現(xiàn)社會（生活與經(jīng)濟）更好地流動1個物流品牌的N個價值維度為海航物流開發(fā)定位2個不同立場的品牌戰(zhàn)略解讀核心價值——我們做什么：[為商業(yè)社會及物流伙伴創(chuàng)造最佳供應(yīng)鏈解決方案]當(dāng)商業(yè)社會進入互聯(lián)網(wǎng)+的時代，萬物智聯(lián)催化新的物流價值領(lǐng)先的跨平臺協(xié)作，從實體物流運營平臺，供應(yīng)鏈管理平臺，物流金服提供平臺多位一體徹底打通伴的物流一體化需求響應(yīng)。海航物流，以大數(shù)據(jù)為動力，廣泛連接，深度融合，提供更智慧的解決受益于海航集團良好的企業(yè)聲譽與國際地位，海航物流肩負代表中國物流登頂全球任與使命，我們致力于以強大的產(chǎn)業(yè)實力在全球范圍內(nèi)實現(xiàn)資源、信息，網(wǎng)絡(luò)及金融等高效整合，基于高效整合的供應(yīng)解決方案，我們能為商業(yè)社會帶來更優(yōu)質(zhì)的物流響應(yīng)，確保各與此同時，通過投資驅(qū)動與技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動，構(gòu)建推進物流產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟前景的永續(xù)萬物互聯(lián)的世界運轉(zhuǎn)體系，物流成為促進全球經(jīng)濟與帶。海航物流，洞察時代先機，將創(chuàng)新金融、技術(shù)第二套視覺創(chuàng)意與表現(xiàn)創(chuàng)意方向二：（全球資源，高效配對）每一個時代都有一個先行者，去開拓未開之疆域。顛覆秩序與規(guī)則。用全新的價值引領(lǐng)時代的進步，讓資源去往價值實現(xiàn)最大化的可能，讓全球經(jīng)濟高效率的運轉(zhuǎn)。海航物流，指引方