成都旅游形象宣傳策劃書(shū)

成都旅游形象宣傳策劃書(shū)匯報(bào)人：XXX2023-11-19contents目錄成都旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀成都旅游形象分析旅游目的地形象宣傳策劃成都旅游形象宣傳策略成都旅游形象推廣計(jì)劃成都旅游形象宣傳效果評(píng)估01成都旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀成都作為中國(guó)西南地區(qū)的重要城市，旅游業(yè)發(fā)展迅速，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，吸引了大量國(guó)內(nèi)外游客前來(lái)旅游。市場(chǎng)規(guī)模成都旅游產(chǎn)品多樣化，包括文化遺址、自然風(fēng)光、美食體驗(yàn)等多種類(lèi)型，滿(mǎn)足了不同游客的需求。旅游產(chǎn)品成都旅游市場(chǎng)概述成都是中國(guó)歷史文化名城，擁有悠久的歷史和豐富的文化底蘊(yùn)，如三星堆文化、金沙遺址等，吸引了大量文化愛(ài)好者。文化底蘊(yùn)深厚成都周邊地區(qū)自然風(fēng)光壯觀(guān)，如青城山、都江堰、九寨溝等，為游客提供了獨(dú)特的自然旅游體驗(yàn)。自然風(fēng)光獨(dú)特成都是中國(guó)美食之都，擁有豐富多樣的美食文化，如火鍋、串串香、兔頭等，成為吸引游客的重要因素之一。美食文化豐富成都旅游市場(chǎng)特點(diǎn)生態(tài)旅游和鄉(xiāng)村旅游崛起隨著游客對(duì)環(huán)境保護(hù)和鄉(xiāng)村文化的關(guān)注增加，生態(tài)旅游和鄉(xiāng)村旅游將成為成都旅游市場(chǎng)的重要發(fā)展方向。國(guó)際化進(jìn)程加速成都正積極推動(dòng)旅游業(yè)國(guó)際化進(jìn)程，加強(qiáng)與國(guó)際旅游機(jī)構(gòu)的合作，提高成都旅游在國(guó)際市場(chǎng)的知名度和影響力。智慧旅游發(fā)展隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，成都旅游業(yè)將更加注重智慧旅游建設(shè)，提高游客的旅游體驗(yàn)和服務(wù)質(zhì)量。成都旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)02成都旅游形象分析成都是中國(guó)歷史文化名城，有著豐富的歷史文化遺產(chǎn)和獨(dú)特的川西文化。文化古城美食之都自然風(fēng)光成都是中國(guó)美食的重要發(fā)源地，以其豐富的美食文化和獨(dú)特的川菜風(fēng)味聞名于世。成都周邊擁有眾多自然風(fēng)光，如青城山、都江堰、九寨溝等，為游客提供了豐富的自然旅游資源。030201成都旅游形象定位成都旅游形象通過(guò)各種媒體、社交平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行傳播，形成了多元化的傳播格局。傳播內(nèi)容涵蓋了成都的歷史文化、美食、自然風(fēng)光等多個(gè)方面，較為全面地展示了成都的旅游形象。成都旅游形象傳播現(xiàn)狀宣傳內(nèi)容豐富傳播渠道多樣傳播策略缺乏整合現(xiàn)有的傳播策略缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和整合，各傳播渠道和內(nèi)容之間缺乏協(xié)調(diào)和呼應(yīng)，降低了傳播效果。形象定位模糊目前成都的旅游形象定位較為模糊，缺乏一個(gè)清晰、獨(dú)特且易于識(shí)別的定位，導(dǎo)致游客對(duì)成都的認(rèn)知不夠深刻。國(guó)際化程度不足雖然成都在國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)具有較高的知名度，但在國(guó)際旅游市場(chǎng)的知名度和影響力相對(duì)較弱，需要加強(qiáng)國(guó)際化傳播。成都旅游形象存在的問(wèn)題03旅游目的地形象宣傳策劃033.增加游客數(shù)量策劃多種旅游活動(dòng)和推廣方式，吸引更多游客前來(lái)成都旅游，提高旅游產(chǎn)業(yè)收入。011.提升成都旅游知名度通過(guò)全面、多維度的宣傳活動(dòng)，提高成都作為旅游目的地在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的知名度。022.塑造獨(dú)特旅游形象突出成都的歷史文化、自然風(fēng)光、美食等特色，塑造獨(dú)特且具有吸引力的旅游形象。宣傳策劃目標(biāo)1.“歷史與現(xiàn)代交融，文化與美食共舞”突出成都深厚的歷史底蘊(yùn)與現(xiàn)代都市氣息的結(jié)合，同時(shí)展示成都豐富的文化資源和美食魅力。2.“自然與人文相映，悠閑與活力并存”強(qiáng)調(diào)成都獨(dú)特的自然風(fēng)光與人文景觀(guān)的交相輝映，展現(xiàn)成都悠閑的生活方式和充滿(mǎn)活力的城市氛圍。宣傳策劃主題針對(duì)國(guó)內(nèi)游客，重點(diǎn)宣傳成都的歷史文化、美食、自然風(fēng)光等旅游資源，激發(fā)游客的愛(ài)國(guó)情懷和旅游欲望。1.國(guó)內(nèi)游客針對(duì)海外游客，突出成都的獨(dú)特魅力和異國(guó)風(fēng)情，同時(shí)強(qiáng)調(diào)成都的安全、便利和友好環(huán)境，吸引海外游客前來(lái)體驗(yàn)。2.海外游客針對(duì)年輕人群，策劃具有時(shí)尚、創(chuàng)意和互動(dòng)性的旅游活動(dòng)，展現(xiàn)成都的潮流元素和創(chuàng)新活力。3.年輕人群針對(duì)家庭客群，推出親子游、家庭互動(dòng)游等產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)成都的旅游目的地適合全家出游的特點(diǎn)。4.家庭客群宣傳策劃受眾04成都旅游形象宣傳策略在主流電視臺(tái)投放成都旅游形象廣告，展示成都的自然風(fēng)光、人文景觀(guān)和美食文化，吸引觀(guān)眾關(guān)注。電視廣告在知名報(bào)刊雜志發(fā)布成都旅游專(zhuān)題報(bào)道和旅游攻略，提高成都旅游的知名度和美譽(yù)度。報(bào)刊雜志在成都市區(qū)和周邊景區(qū)設(shè)置大型戶(hù)外廣告牌，吸引游客目光，提升成都旅游的曝光度。戶(hù)外廣告?zhèn)鹘y(tǒng)媒體宣傳策略在微博、微信、抖音等社交媒體平臺(tái)開(kāi)設(shè)成都旅游官方賬號(hào)，發(fā)布旅游資訊、活動(dòng)信息和游客互動(dòng)內(nèi)容，擴(kuò)大成都旅游在新媒體領(lǐng)域的影響力。社交媒體推廣邀請(qǐng)知名主播進(jìn)行成都旅游的網(wǎng)絡(luò)直播，實(shí)時(shí)展示成都的旅游資源，與網(wǎng)友互動(dòng)，提高成都旅游的關(guān)注度。網(wǎng)絡(luò)直播制作發(fā)布成都旅游的短視頻，在各大短視頻平臺(tái)推廣，以生動(dòng)有趣的形式展現(xiàn)成都的魅力。短視頻營(yíng)銷(xiāo)新媒體宣傳策略123舉辦成都旅游文化節(jié)，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外游客參與，通過(guò)舉辦旅游論壇、展覽、演出等活動(dòng)，提升成都旅游的知名度和影響力。旅游文化節(jié)邀請(qǐng)明星或知名人士擔(dān)任成都旅游大使，借助他們的影響力吸引更多游客關(guān)注成都旅游。旅游大使計(jì)劃定期開(kāi)展旅游惠民活動(dòng)，如免費(fèi)導(dǎo)游服務(wù)、景區(qū)門(mén)票優(yōu)惠等，提高游客的參與度和滿(mǎn)意度，營(yíng)造良好的旅游口碑。旅游惠民活動(dòng)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)宣傳策略05成都旅游形象推廣計(jì)劃01進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，明確目標(biāo)市場(chǎng)和受眾群體，制定推廣策略。第一階段（1-3個(gè)月）02策劃和執(zhí)行一系列的推廣活動(dòng)，包括線(xiàn)上和線(xiàn)下宣傳推廣，舉辦相關(guān)活動(dòng)等。第二階段（4-6個(gè)月）03評(píng)估推廣活動(dòng)的效果，對(duì)策略進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，確保達(dá)到預(yù)期的宣傳效果。第三階段（7-9個(gè)月）04鞏固和深化推廣成果，持續(xù)提升成都旅游形象知名度和影響力。第四階段（10-12個(gè)月）推廣計(jì)劃時(shí)間表包括人員工資、調(diào)研工具和交通等費(fèi)用。市場(chǎng)調(diào)研費(fèi)用包括線(xiàn)上和線(xiàn)下廣告費(fèi)用、宣傳資料制作費(fèi)用等。宣傳推廣費(fèi)用包括活動(dòng)場(chǎng)地租賃、設(shè)備租賃、人員工資、物料采購(gòu)等費(fèi)用?；顒?dòng)策劃和執(zhí)行費(fèi)用包括數(shù)據(jù)分析和效果評(píng)估費(fèi)用，以及策略調(diào)整和優(yōu)化費(fèi)用。評(píng)估和調(diào)整費(fèi)用推廣計(jì)劃預(yù)算效果評(píng)估團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)對(duì)推廣活動(dòng)的效果進(jìn)行評(píng)估和分析，提供策略調(diào)整和優(yōu)化的建議?；顒?dòng)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)活動(dòng)的策劃和執(zhí)行，確?；顒?dòng)的順利進(jìn)行和目標(biāo)的達(dá)成。宣傳團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)線(xiàn)上和線(xiàn)下的宣傳推廣活動(dòng)，提升成都旅游形象的知名度和影響力。策劃團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)整個(gè)推廣計(jì)劃的策劃和設(shè)計(jì)，確保推廣活動(dòng)的創(chuàng)新性和吸引力。市場(chǎng)調(diào)研團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，了解受眾需求和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，為推廣活動(dòng)提供數(shù)據(jù)支持。推廣計(jì)劃執(zhí)行團(tuán)隊(duì)06成都旅游形象宣傳效果評(píng)估通過(guò)各個(gè)宣傳渠道的點(diǎn)擊量、瀏覽量、轉(zhuǎn)發(fā)量等數(shù)據(jù)，評(píng)估宣傳內(nèi)容的曝光度和覆蓋范圍。曝光度知名度態(tài)度變化行動(dòng)轉(zhuǎn)化通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷、搜索引擎排名等方式，了解公眾對(duì)成都旅游的知曉程度和認(rèn)知度。分析受眾對(duì)成都旅游的態(tài)度變化，包括興趣增加、意愿增強(qiáng)等，以衡量宣傳活動(dòng)的影響力。統(tǒng)計(jì)因宣傳活動(dòng)而實(shí)際產(chǎn)生旅游行為的受眾數(shù)量，計(jì)算轉(zhuǎn)化率，以評(píng)估宣傳活動(dòng)的實(shí)際效果。效果評(píng)估指標(biāo)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析調(diào)查問(wèn)卷專(zhuān)家評(píng)審案例研究效果評(píng)估方法設(shè)計(jì)問(wèn)卷收集受眾對(duì)成都旅游的認(rèn)知、態(tài)度、行為等方面的信息，進(jìn)行定量和定性分析。邀請(qǐng)旅游行業(yè)專(zhuān)家對(duì)宣傳活動(dòng)及效果進(jìn)行評(píng)估，提出專(zhuān)業(yè)意見(jiàn)和建議。挑選典型的受眾群體進(jìn)行深入研究，了解他們的決策過(guò)程、旅游體驗(yàn)等，以更具體地評(píng)估宣傳效果。收集各個(gè)宣傳渠道的曝光量、點(diǎn)擊量等數(shù)據(jù)，進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析，了解宣傳內(nèi)容的傳播情況和受眾反饋。通過(guò)綜合評(píng)估，發(fā)現(xiàn)成都旅游形象宣傳活動(dòng)在曝光度、知名度等方面取得了一定的成果，但在態(tài)度變化和行動(dòng)轉(zhuǎn)化方面仍有提升空間。同時(shí)