新聞學-媒介融合時代電視綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀及發(fā)展研究

媒介融合時代電視綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀及發(fā)展研究摘要：電視綜藝節(jié)目憑借娛樂性等特征，滿足了人們多元文化的需求，深受觀眾喜愛。一方面，隨著我國電視綜藝節(jié)目過度娛樂化等問題的出現(xiàn)，電視綜藝的發(fā)展仍存在不足之處。另一方面，新興媒體的發(fā)展普及，給電視媒體造成巨大沖擊與挑戰(zhàn)，電視綜藝節(jié)目需要探索新的發(fā)展方向。本文首先通過對電視綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀及其存在的不足進行分析，并在此基礎上根據(jù)多媒體的融合發(fā)展，分析出目前我國電視綜藝節(jié)目所面臨的挑戰(zhàn)，然后從融合方面具體分析，總結出媒介融合下我國電視綜藝節(jié)目的發(fā)展趨勢并提出合理建議，為電視綜藝節(jié)目行業(yè)人員提供借鑒與參考。關鍵詞：電視行業(yè)，電視綜藝節(jié)目，媒介融合，多媒體，新媒體

ResearchonthepresentsituationanddevelopmentofTVvarietyshowsintheeraofmediaconvergenceAbstract：TVvarietyshows,withtheirentertainmentandothercharacteristics,meetpeople'sneedsformulti-cultureandaredeeplylovedbytheaudience.Ontheonehand,withtheemergenceofexcessiveentertainmentofChina'sTVvarietyshows,therearestillshortcomingsinthedevelopmentofTVvarietyshows.Ontheotherhand,thedevelopmentandpopularityofnewmediahasbroughthugeimpactandchallengestoTVmedia,andTVvarietyshowsneedtoexplorenewdevelopmentdirections.ThispaperbasedonthepresentsituationandthedeficienciesofthevarietyshowonTVisanalyzed,andonthisbasis,accordingtotheintegrationdevelopmentofmultimedia,theanalysisofthecurrentthechallengesfacedbyChina'stelevisionvarietyshow,andthenconcreteanalysisfromtheaspectsofthefusion,underthemediumfusionaresummarizedthedevelopmenttrendofChina'stelevisionvarietyshowandputforwardreasonableSuggestions,toofferreferenceforpersonnelvarietyshowonTV.Keywords：TVindustry,TVvarietyshow,Mediaconvergence,Multimedia,Newmedia

目錄第1章緒論 第1章緒論1.1研究背景和意義1.1.1課題研究背景現(xiàn)今，文化產(chǎn)業(yè)很大程度上影響著社會經(jīng)濟的發(fā)展與人們的生活。在過去的十年里,電視產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,許多電視綜藝節(jié)目出現(xiàn)在人們的眼前，各類綜藝層出不窮，質量和種類都有了顯著地提高。綜藝節(jié)目在中國電視領域呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢，在影視行業(yè)掀起了一股熱潮。電視綜藝節(jié)目是一種獨立且特殊的文化節(jié)目類型，憑借其自身獨有的文化娛樂性、趣味性、聚合性等多重特點，使人們的精神文化生活得到很大的滿足，因此受到廣大觀眾的熱愛。目前電視綜藝節(jié)目是我國電視節(jié)目中受眾廣、影響大、趣味性高的節(jié)目之一，成為全國各大衛(wèi)視的“必爭之地”，各大衛(wèi)視爭相在綜藝節(jié)目上頻頻發(fā)力、大展身手，各式新類型的綜藝不斷出現(xiàn)。但另一方面，隨著中國電視頻道增多，以及電視綜藝節(jié)目過度娛樂化、內容同質化等問題的出現(xiàn)，電視綜藝節(jié)目的發(fā)展仍存在不足之處，同時也面臨著諸多的挑戰(zhàn)。1.1.2課題研究意義傳統(tǒng)電視行業(yè)格局因媒介融合發(fā)生了新的變化?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展所帶來的新興技術，改變了電視原有的從上至下的傳播方式，給傳統(tǒng)電視媒體的綜藝節(jié)目造成了巨大的沖擊與挑戰(zhàn)。一方面，網(wǎng)絡綜藝大面積占據(jù)綜藝節(jié)目的主要地位，視頻網(wǎng)站推出的自制綜藝節(jié)目以質量實力來說，其實與一線衛(wèi)視的電視綜藝節(jié)目不相上下。另一方面，面對網(wǎng)絡綜藝節(jié)目不斷沖擊與強勢滲透，電視綜藝節(jié)目意識到要進行革新轉型，逐漸開始向內容精品化、表達多元化、高質量方向轉變，于是給電視行業(yè)帶來了越來越多的優(yōu)質原創(chuàng)節(jié)目。新媒體環(huán)境下電視綜藝節(jié)目因為內容與技術的相互融合從而有了更大的發(fā)展，使得電視綜藝節(jié)目的制作不得不發(fā)生變化。在當今媒介融合時代下，電視綜藝節(jié)目受到了不小的壓力，需要探尋新的發(fā)展方向。本文將從媒介融合下電視綜藝節(jié)目現(xiàn)狀與發(fā)展著手分析，探究未來電視綜藝節(jié)目的發(fā)展之路，為電視綜藝節(jié)目的從業(yè)者提供有效的借鑒與參考。1.2文獻綜述1.2.1國內研究截止至2020年3月17日，筆者在中國知網(wǎng)論文庫中以“電視綜藝節(jié)目”為主題搜索發(fā)現(xiàn)，相關文獻共186篇；以“媒介融合下電視綜藝節(jié)目”為主題搜索發(fā)現(xiàn)，相關文獻共62篇。本文的文獻主要分為以下兩大類：一是關于電視綜藝節(jié)目的研究。董靖（2017）在其發(fā)表的《論電視綜藝節(jié)目的發(fā)展》以我國電視綜藝節(jié)目作為研究主體，分析我國電視綜藝節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀與不足，同時探討電視綜藝未來發(fā)展道路，文章中表示電視綜藝節(jié)目要想繼續(xù)生存發(fā)展，就必須進行改革和創(chuàng)新。王歡（2019）著《我國電視綜藝的發(fā)展與挑戰(zhàn)》梳理我國電視綜藝發(fā)展總體態(tài)勢的基礎上，對未來變革與發(fā)展趨勢進行深入分析與探討，表示電視綜藝節(jié)目面對網(wǎng)絡綜藝、短視頻及電視“頭部之爭”的壓力，未來發(fā)展應重點關注內容、技術應用、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動三個方面。二是關于媒介融合下電視綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀與發(fā)展研究。該研究的重點是從媒介融合時代的多媒體發(fā)展出發(fā)，分析研究電視綜藝節(jié)目的多元融合與發(fā)展趨勢?？v觀來看，國內對于“媒介融合”的研究還是比較多的，例如對于新聞傳播研究、媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面的研究較多，但對于“媒介融合下電視綜藝節(jié)目”的研究較少。尹心航（2018）在其發(fā)表的《創(chuàng)新、融合、承擔：媒介融合背景下電視綜藝節(jié)目的轉型與升級———以<朗讀者>和<見字如面>為例》中，從節(jié)目創(chuàng)新、傳播方式轉變、媒體的責任擔當三個方面進行深入研究，提出了“媒介融合一定程度上有助于提高電視綜藝在媒介平臺上的交互作用，并且主流媒體承擔起了文化傳播的重要角色”的觀點。1.2.2國外研究筆者以“媒介融合”、“媒介融合下電視綜藝節(jié)目”為關鍵詞，在谷歌學術等英文學術平臺搜索發(fā)現(xiàn)，國外對于“媒介融合”相關研究成果較為豐富，但對于“媒介融合時代下電視綜藝節(jié)目”的研究很少，在國外已有的研究當中,也是將電視節(jié)目的發(fā)展放到“媒介融合”時代背景下進行分析研究。如Routledge（2011）出版的合集FlowTV——Televisionintheageofmediaconvergence中，其從聚合體驗、創(chuàng)作者/創(chuàng)作受眾、公民意識三大方面收錄了不同作者對于媒介融合下的電視媒體研究的中短篇分析論文。1.3課題研究方法和內容1.3.1研究方法在本篇論文中，主要運用了以下三種研究方法：文獻研究法：本文的文獻研究主要通過調查文獻來界定電視綜藝節(jié)目和媒介融合的相關概念；了解其現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢及現(xiàn)存不足等情況，以此確定理論框架；分析和研究已刊發(fā)以及出版過的有關媒介融合下的電視綜藝節(jié)目的相關論文、期刊以及書籍等，充分深入了解分析相關性的研究。內容分析法：本文將通過查閱相關文獻，分析媒介融合下我國電視綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀發(fā)展、存在的不足以及未來發(fā)展趨勢，深入解讀、判斷和挖掘信息中所蘊涵的本質內容。經(jīng)驗總結法：通過對媒介融合下的電視綜藝節(jié)目相關一系列具體情況的了解，對其進行分析與總結，使其更加系統(tǒng)化、理論化，得出相應的結論。1.3.2研究內容本文寫作是通過查找、整理相關文獻資料，在現(xiàn)有相關理論和研究的基礎上，對國內外學者在“媒介融合時代電視綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀及發(fā)展”研究上進行相關的梳理，分析總結出“媒介融合時代我國電視綜藝節(jié)目的不足及未來發(fā)展趨勢”，最后根據(jù)“我國電視綜藝節(jié)目的不足及發(fā)展趨勢”為國內電視綜藝節(jié)目的發(fā)展提供建議。

第2章電視綜藝節(jié)目概念與發(fā)展2.1電視綜藝節(jié)目的概念界定電視綜藝是一種涵蓋了音樂、舞蹈、小品、游戲、問答等多種藝術形式的電視節(jié)目類型，其運用了一些技術手段和獨特的電視表現(xiàn)手法，形式十分多樣，可根據(jù)節(jié)目內容的需要對一種或多種藝術形式進行靈活組合、編排，（袁振寧，2013）多方位給觀眾帶來視聽上的刺激，以滿足觀眾審美、娛樂等多元文化需求，給觀眾提供文化娛樂和審美上的享受。（林漢坤，2018）一檔電視綜藝節(jié)目往往都具有娛樂性、包容性、藝術性等特點，節(jié)目內容豐富多樣，面向不同的受眾可以有不同的綜藝節(jié)目來滿足觀眾的多元文化需求。同時，觀眾收看電視綜藝節(jié)目會感到身心愉悅，因此十分受到觀眾的歡迎與喜歡。2.2電視綜藝節(jié)目的發(fā)展歷程2.2.1多媒體發(fā)展初期（20世紀末）自1990年以來,多媒體的應用在世界開始進入信息社會的過程中發(fā)揮著重要的作用。多媒體讓人們溝通的方式有了較大的變化,同時也極大地縮短了信息傳播的時間與空間距離。(汪浩，2003)20世紀末期，我國的電視綜藝節(jié)目也是剛剛發(fā)展起來，電視的節(jié)目類型較少，人們可以選擇的娛樂方式相對匱乏，所以這一時期的電視綜藝節(jié)目大多是以“晚會”類型為主。以央視1990年推出的文娛節(jié)目《綜藝大觀》為例，該節(jié)目運用現(xiàn)代電視手段，綜合了歌舞表演、小品、相聲等多個藝術門類，具有綜藝性、娛樂性、觀賞性等娛樂特征。之后也出現(xiàn)了其他新類型的電視綜藝節(jié)目，1996年湖南衛(wèi)視第一檔綜藝節(jié)目《幸運3721》的播出，標志我國衛(wèi)視綜藝節(jié)目邁入了以游戲娛樂為主導的新時期，節(jié)目每期都有不一樣的游戲環(huán)節(jié)，內容歡樂、輕松，吸引了許多年輕觀眾收看。2.2.2多媒體發(fā)展鼎盛期（2000年-2013年）進入21世紀之后，多媒體技術的加速發(fā)展，極大地改變了人們以往獲取信息的方式。同時，移動終端等技術地不斷普及，不僅改變了觀眾的閱讀和觀影習慣，還提供了更多的互動功能。2005年湖南衛(wèi)視推出的《超級女聲》爆紅，觀眾開始使用手機短信，給節(jié)目組發(fā)送投票短信。隨后微博、QQ等社交媒體的普及，電視綜藝節(jié)目將“熱度戰(zhàn)場”轉移到了社交媒體上，節(jié)目播出之時，觀眾可以在社交媒體上發(fā)表對節(jié)目的意見，進一步提高了互動效率，為電視綜藝節(jié)目提供了更廣闊的輿論天地。與此同時，電視綜藝節(jié)目的后期制作手段在多媒體技術發(fā)展下有了很大地提高，2005年首次將LED視頻影像引入電視綜藝節(jié)目當中，到之后的3D、投影技術、AR增強現(xiàn)實等技術在節(jié)目中大面積應用，多媒體視頻技術在電視綜藝節(jié)目中的運用呈現(xiàn)出了多元化的發(fā)展趨勢。2.2.3媒介融合發(fā)展期（2014年-至今）2014年，媒介融合的推進，電視綜藝節(jié)目也逐漸開始融合越來越多的媒介平臺，并根據(jù)其自身特點進行重新整合。2014年，湖南廣播電視集團推出“芒果TV”視聽綜合傳播平臺，呈現(xiàn)出電視與網(wǎng)絡媒體一體化的特點。平臺發(fā)展至今，推出了許多高質量的原創(chuàng)綜藝節(jié)目，如《聲入人心》、《聲臨其境》等電視綜藝，還有推出了《明星大偵探》等大受歡迎的網(wǎng)絡綜藝。芒果TV作為湖南衛(wèi)視節(jié)目資源的獨播平臺，從播出窗口到原創(chuàng)自制，芒果TV為電視新生態(tài)建設作出了較大貢獻，極大體現(xiàn)了新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，逐漸形成了一種比較獨特的媒介融合模式?，F(xiàn)今，是媒介融合發(fā)展的高速期，許多傳統(tǒng)電視媒體紛紛與各類平臺合作，向多媒體融合，融入互聯(lián)網(wǎng)思維，將新媒體與傳統(tǒng)電視媒體融合起來，充分發(fā)揮融媒優(yōu)勢，深度推動臺網(wǎng)融合發(fā)展。

第3章媒介融合下我國電視綜藝節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀與問題3.1媒介融合下我國電視綜藝節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀在各式各樣的電視節(jié)目當中，人們對于節(jié)目的需求不斷變化，綜藝節(jié)目以其特有的娛樂性、藝術性、綜合性等特征，在當下的電視節(jié)目中備受關注。隨著近幾年電視綜藝節(jié)目數(shù)量的不斷增多，例如《極限挑戰(zhàn)》《奔跑吧兄弟》《聲入人心》等綜藝的爆火，綜藝節(jié)目逐漸占據(jù)了電視行業(yè)的主力陣地。其播出的類型多樣、內容多元，很好地迎合了觀眾的不同需求。經(jīng)過時代變遷，現(xiàn)在我國的電視綜藝節(jié)目已從之前追求發(fā)展的狀態(tài)變?yōu)樽非蠖嘣l(fā)展的形態(tài)。隨著我國電視綜藝節(jié)目的不斷發(fā)展，同時也暴露出了很多亟待解決的問題，如過度娛樂、格調不高、抄襲泛濫等等。3.2我國電視綜藝節(jié)目現(xiàn)存的不足之處3.2.1節(jié)目同質化現(xiàn)象嚴重一檔好的電視綜藝節(jié)目的出現(xiàn)，值得各大電視媒體學習與借鑒。目前我國電視綜藝節(jié)目存在同質化現(xiàn)象較為嚴重，由于國內各大衛(wèi)視之間競爭比較激烈，通常某一衛(wèi)視推出一檔綜藝節(jié)目后取得了良好反應，其他各大衛(wèi)視便開始紛紛效仿。例如，相親節(jié)目《非誠勿擾》一經(jīng)播出就獲得很高的收視率，一時間許多相親節(jié)目大批量地出現(xiàn)在觀眾的視線當中，各大衛(wèi)視相繼模仿推出類似節(jié)目，時間一長就會給觀眾造成視覺審美疲勞。同時，由于大部分國外電視綜藝節(jié)目在國內沒辦法收看，我國一些節(jié)目制作團隊采取了引進國外節(jié)目的方法，例如浙江衛(wèi)視所推出的競技類真人秀節(jié)目《奔跑吧兄弟》，是引進了韓國的經(jīng)典綜藝《Runningman》。因此，大量借鑒引入國外綜藝節(jié)目，使得我國綜藝節(jié)目在內容創(chuàng)作上缺乏創(chuàng)新，將會逐漸阻礙未來我國電視綜藝節(jié)目的進一步發(fā)展與轉型。3.2.2節(jié)目過度娛樂化內容是電視綜藝節(jié)目的關鍵所在，其決定了電視綜藝節(jié)目所能取得的整體效果。（趙鑫，2019）目前，我國一些真人秀節(jié)目為了追求刺激與娛樂，節(jié)目里面充斥著惡趣味及無聊的游戲或故事情節(jié)，過度地追求節(jié)目效果，人為地去虛構情節(jié)、制造娛樂噱頭，逐漸偏離了節(jié)目的宗旨，使其真人秀的“真”失去原本的意義，讓節(jié)目的真實性和觀眾的信任度大打折扣。這種過度娛樂、失去本質的傾向只是短暫且表面地吸引觀眾的一時興趣，并不利于電視綜藝節(jié)目的長遠發(fā)展，節(jié)目內容不僅沒有內涵，還給綜藝節(jié)目的未來發(fā)展帶來了負面影響，同時也容易觸碰到社會道德底線，給社會帶來不好的影響。3.2.3節(jié)目互動方式較為單一大多數(shù)情況下，觀眾是通過網(wǎng)絡等渠道來獲得電視綜藝節(jié)目播出后的反饋，各類信息反饋渠道都會讓觀眾產(chǎn)生一定的滯后性。（賈麗，2019）電視綜藝節(jié)目是從制作方向觀眾單向輸出，一般互動方式為節(jié)目現(xiàn)場即時性互動等，如《奔跑吧兄弟》節(jié)目會在一些拍攝環(huán)節(jié)選取當?shù)赜^眾參與到節(jié)目游戲錄制當中，讓嘉賓與觀眾進行互動，一般節(jié)目輸出什么，觀眾就接收什么，互動方式較為單一。3.3媒介融合下我國電視綜藝節(jié)目發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)近幾年，電視綜藝節(jié)目雖然還有不錯的表現(xiàn)與熱度，但日益滲透的網(wǎng)絡綜藝、發(fā)展迅猛的微綜藝以及各大衛(wèi)視“頭部爭奪”等，使得電視綜藝節(jié)目面臨著不小的挑戰(zhàn)。3.3.1微綜藝與網(wǎng)絡綜藝的沖擊信息化高速發(fā)展及信息傳播技術的不斷提升，使得人們傳遞接收信息變得更加簡單方便，越來越多的普通人也可以成為網(wǎng)絡當中的一名創(chuàng)作者。（李慶偉，2015）新媒體的普及發(fā)展，很多人開始自創(chuàng)短視頻節(jié)目，幾分鐘乃至幾十秒的微綜藝迅速占據(jù)了人們的生活，短而精的特色符合當下快節(jié)奏的社會生活需求。微綜藝憑借其低成本、高效率等要素，在網(wǎng)絡上掀起熱潮，因此微綜藝快速發(fā)展及滲透給電視綜藝帶來了強烈的沖擊。當前網(wǎng)絡綜藝占據(jù)了綜藝節(jié)目的大半江山，其呈現(xiàn)出的題材多樣、互動多元等特點相較于傳統(tǒng)電視綜藝來說更有優(yōu)勢。從整體播放量來看，網(wǎng)絡綜藝已大大超過電視綜藝節(jié)目的播放量，發(fā)展趨勢不斷上升。網(wǎng)絡綜藝產(chǎn)生于網(wǎng)絡，其很好地利用了互聯(lián)網(wǎng)的快捷、高效、靈活等特征，打破了觀看時間的限制，突破拘泥于電視的觀看載體，將其拓展至電腦、移動終端等，讓觀眾可以利用碎片化時間在網(wǎng)絡上的相關視頻APP或網(wǎng)站進行觀看，無需守在電視機前觀看，這樣靈活的方式給電視綜藝節(jié)目帶來不小的壓力。3.3.2日益極化的電視“頭部之爭”在國家政策引導、市場助推和電視行業(yè)自身發(fā)展的作用之下，電視綜藝節(jié)目的廣告資源大多去往一線衛(wèi)視的標志性節(jié)目，其余的一些衛(wèi)視、地面臺等的電視綜藝節(jié)目很難有更好的發(fā)展，兩極分化情況將越來越顯著。（王歡，2019）浙江衛(wèi)視作為我國一線衛(wèi)視，在2012年推出的勵志音樂評論節(jié)目《中國好聲音》一炮而紅，此后其在綜藝節(jié)目上推出了持續(xù)好幾季的《奔跑吧兄弟》和原創(chuàng)綜藝《王牌對王牌》等，深受廣大觀眾的喜愛。同時一線衛(wèi)視的湖南衛(wèi)視，近幾年推出多檔原創(chuàng)綜藝，如《聲臨其境》、《聲入人心》等，這些節(jié)目以新鮮的內容題材加上高質量的制作，引發(fā)了行業(yè)和市場的關注。當前我國各大衛(wèi)視通過改革創(chuàng)新來取得電視行業(yè)主力軍的陣地，在改革同時，各大衛(wèi)視需要找到各自合適的發(fā)展之路，主動出擊，更好地順應新時代。

第4章媒介融合下我國電視綜藝節(jié)目的發(fā)展趨勢4.1媒介融合時代我國電視綜藝節(jié)目的融合分析今天的媒介融合代表了多種媒介所呈現(xiàn)出的多元化融合趨勢，技術、平臺傳播、內容等多方面的融合成為當今時代的潮流。4.1.1技術融合在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，許多電視綜藝節(jié)目的播出大多依靠大數(shù)據(jù)、云計算等技術的支撐。因此，在節(jié)目中運用高科技，一般來說背后是需要有強大的服務器運算能力與相關技術解決方案，保證節(jié)目制作的順暢與播出效果，有效地構建起媒介融合下良好的節(jié)目制作與運作方式。在2016年浙江衛(wèi)視《誰是大歌神》節(jié)目中首次使用了VR技術，使得觀眾可以更好地融入節(jié)目現(xiàn)場，沉浸其中甚至參與到節(jié)目的互動當中。但與傳統(tǒng)電視節(jié)目不同的是，VR技術不需要顯示在電視屏幕上，而是與觀眾面前的全景顯示進行交互。此外，許多電視綜藝節(jié)目還運用了3D、人工智能、全息投影等技術，讓觀眾身臨其境，使得電視綜藝節(jié)目有了更大的發(fā)展可能。4.1.2平臺傳播融合新媒體的發(fā)展與普及，使其逐漸占據(jù)了主流地位。媒介融合需要將傳統(tǒng)媒介與新媒體平臺融合起來，構建起立體化的多元媒介傳播渠道。在媒介融合的環(huán)境下，傳播模式由原來的由上到下逐漸變?yōu)殡p方并行，通過開放全民參與的互動，在傳播方面實現(xiàn)線上與線下模式的同時開啟。立足傳統(tǒng)媒體的電視媒體，融合網(wǎng)絡直播平臺，真正實現(xiàn)了滿足多元受眾的多元文化需求。同時，社交媒體作為消息傳播的重要渠道，其強粘性與強關聯(lián)性等特點，極大地影響了人們信息傳播的方式。（牛超杰，2017）電視綜藝節(jié)目融合社交媒體提高自身影響力，現(xiàn)在越來越多的電視綜藝節(jié)目播出之后，觀眾會在微博、微信等社交媒體上就節(jié)目熱點進行討論。以“微博熱搜”為例，一檔電視綜藝節(jié)目是否有熱度和話題，微博熱搜有體現(xiàn)。熱搜是許多人會關注與討論的話題，若節(jié)目中一些環(huán)節(jié)或是對話上了熱搜，那就會引起很多人關注這個節(jié)目，從而打開知名度。社交媒體等多元平臺的傳播融合，給電視綜藝節(jié)目帶來了新的機遇，同時電視行業(yè)可以借助媒介融合大好時機進行創(chuàng)新轉型。4.1.3內容融合目前，媒介本身不只限于作為信息傳播的載體，媒介技術形式?jīng)Q定了其傳播的內容及信息的形式。網(wǎng)絡時代的傳播改變了傳統(tǒng)的傳播方式，非線性傳播很大程度上決定了內容的簡單化、高互動性等特點，大大加快了不同媒介文化之間的融合發(fā)展。新媒體對一檔節(jié)目的內容形式有很大影響，作為新媒體，可以在真人秀節(jié)目場外搭建新場景，重組節(jié)目環(huán)節(jié)，給電視綜藝節(jié)目帶來了新改變。（牛超杰，2017）與此同時，互聯(lián)網(wǎng)思維也逐漸成為電視綜藝節(jié)目內容生產(chǎn)的重要元素，它突破了傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目從制作到播出的單一形式，在內容生產(chǎn)上加入以受眾需求為主要的互聯(lián)網(wǎng)思維。許多電視綜藝節(jié)目有內容網(wǎng)絡化的趨勢，社交媒體熱度詞匯、段子等都會在節(jié)目中大量出現(xiàn)，網(wǎng)絡語言在媒介融合下電視綜藝節(jié)目中呈現(xiàn)出一種創(chuàng)作潮流，成為媒介融合時代電視綜藝文化的符號。4.2媒介融合時代我國電視綜藝節(jié)目發(fā)展趨勢在媒介融合時代下，面對綜藝節(jié)目市場競爭的激烈狀況和觀眾文化需求不斷提高，我國的電視綜藝節(jié)目需尋求可持續(xù)化的發(fā)展道路，在內容形式、平臺合作、多渠道等方面探尋新的發(fā)展可能。4.2.1多媒體、多渠道傳播發(fā)展在電視綜藝節(jié)目傳播發(fā)展中，多媒體渠道是最常用、最便捷的傳播渠道，主要是因為當前移動終端及電腦等互聯(lián)技術的大面積普及，為電視綜藝節(jié)目未來新發(fā)展提供了客觀條件。電視綜藝節(jié)目不單單只在電視上播出收看，各網(wǎng)絡渠道如視頻網(wǎng)站、APP等都可以收看到電視綜藝節(jié)目。湖南廣電集團推出芒果TV，將湖南衛(wèi)視與芒果TV構建成“衛(wèi)視+網(wǎng)絡平臺”新模式，同時湖南廣電還通過衛(wèi)視與社交媒體合作，實現(xiàn)了多渠道、多媒體資源互通、傳播和融合，打破了傳統(tǒng)衛(wèi)視固有的傳播模式，使電視綜藝節(jié)目獲得更高的關注度，形成共贏局面。4.2.2內容形式的創(chuàng)新近些年來，各式各樣的綜藝節(jié)目層出不窮，節(jié)目的制作逐漸朝著多元化方向發(fā)展，內容形式上的創(chuàng)新才是電視綜藝節(jié)目未來發(fā)展的關鍵。內容的深耕讓電視綜藝節(jié)目發(fā)展有更多的可能性出現(xiàn)，當前內容創(chuàng)新的發(fā)展趨勢主要體現(xiàn)在兩個方面：一是近幾年我國原創(chuàng)綜藝節(jié)目有了很大的發(fā)展空間，原創(chuàng)成為各大電視媒體競爭的重要手段。我國現(xiàn)今電視綜藝原創(chuàng)節(jié)目數(shù)量不斷上升，其原創(chuàng)內容的質量、精品化受到很大關注，一檔好的原創(chuàng)電視綜藝的成功與否，其核心必然離不開內容與形式的創(chuàng)新，例如湖南衛(wèi)視推出的《聲臨其境》，它是全國首檔原創(chuàng)聲音魅力競演秀，其獨特的定位及對于內容上的精心策劃，一經(jīng)播出就受到廣大受眾的關注與熱捧。高品質的節(jié)目內容在媒介融合大環(huán)境下更具有競爭力。二是節(jié)目形式涵蓋多方向、多領域，除了觀眾熟知的音樂類、喜劇類、競賽類等綜藝節(jié)目，“綜藝+”這樣新類型的節(jié)目出現(xiàn)，使得綜藝可以與各行各業(yè)結合起來，題材涵蓋更多的品類，同一題材的多類型細分逐漸成為我國電視綜藝節(jié)目的發(fā)展趨勢。4.2.3多元互動，融入互聯(lián)網(wǎng)思維網(wǎng)絡時代下，通過多媒體與電視綜藝節(jié)目之間的互動，在當今媒體發(fā)展下可以產(chǎn)生一定的話題熱度，激發(fā)觀眾對節(jié)目的關注，提高觀眾的參與度。（陳未央，2016）如電視綜藝節(jié)目可以把握住自媒體以及彈幕功能的使用，同時節(jié)目通過對觀眾需求地不斷了解，可以更好促進節(jié)目的傳播和發(fā)展。媒介融合時代下的電視綜藝節(jié)目也可以借助“跨屏互動”，更強調節(jié)目的互動性，提高觀眾參與度。許多綜藝節(jié)目將電視屏幕與手機終端屏相融合，例如在《中華好詩詞》、《最強大腦》等節(jié)目中很好地運用了微信的“搖一搖”、“掃一掃”、公眾號等功能，讓觀眾使用手機端也能參與到節(jié)目互動當中，使得互聯(lián)網(wǎng)下的跨屏互動形式多樣化。電視綜藝節(jié)目要想把握住當下媒介融合時代的潮流，需要多吸收、學習新媒體與網(wǎng)絡節(jié)目的優(yōu)勢，打破固有的傳統(tǒng)傳播模式，加以互聯(lián)網(wǎng)思維，與觀眾進行多元互動。

第5章結語綜上所述，電視綜藝節(jié)目隨著時代的發(fā)展逐漸占據(jù)電視節(jié)目的收視焦點。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展普及的形勢下，給我國電視綜藝節(jié)目造成強有力的沖擊，與此同時，在面臨網(wǎng)絡綜藝沖擊與各大衛(wèi)視頭部之爭等問題下，電視綜藝節(jié)目應該直面挑戰(zhàn)、克服困難，朝著良性的方向持續(xù)發(fā)展。現(xiàn)今，媒介融合環(huán)境給予傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目良好的發(fā)展契機，加速電視綜藝節(jié)目走向一個新的時代，各種媒體融合發(fā)展為電視綜藝節(jié)目提供了好的創(chuàng)新轉型之路。在媒介融合下電視綜藝節(jié)目應朝多元化方向發(fā)展，在內容、平臺等方面進行創(chuàng)新融合，更好地讓電視綜藝節(jié)目滿足更多人的文化需求，擴大節(jié)目影響力。媒體環(huán)境是在不斷變化更新的，隨時存在著新的發(fā)展轉折，因此電視綜藝節(jié)目想要在媒介融合的環(huán)境下有更好更長遠地發(fā)展，關鍵是要有前瞻性的視野，要知道如何在新的環(huán)境下創(chuàng)造、求新、轉型。同時，之后如何讓電視綜藝節(jié)目不斷保持可持續(xù)化發(fā)展，是需要我們進行思考的問題。

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