品牌策劃方案怎么做大全(十三篇)

第頁共頁品牌籌劃方案怎么做大全(十三篇)品牌籌劃方案怎么做篇一為成就茶仨社品牌主題活動目的，為進(jìn)一步進(jìn)步茶樓人氣，把茶仨社整體品牌形象提升到一個(gè)文化的平臺高度；同時(shí)為營造整個(gè)茶樓行業(yè)文化內(nèi)涵，安康向上、廣集多元的大環(huán)境學(xué)習(xí)氣氛，實(shí)在成為廣闊文藝愛好者交流暢所欲言的平臺，從20xx年伊始，茶仨社將大力籌劃此項(xiàng)活動，成為長沙文藝沙龍的品牌性平臺。詳細(xì)活動時(shí)間地點(diǎn)請____的宣傳海報(bào)。我們將以最新穎、最強(qiáng)大的陣容和最熱情、最用心的投入，歡送新老朋友的參與，相信茶仨社文藝沙龍將給同志們帶來心靈上的及至洗禮和視聽上的全新感受，真正獲得長期多元文藝的熏陶?；顒涌谔枺河肋h(yuǎn)年輕、永遠(yuǎn)熱淚盈眶！活動對象：小群文藝聚會、各類大群專題書畫作品展賣及專題沙龍。組織單位：茶仨社茶藝館、省市作家協(xié)會、《長沙晚報(bào)》社結(jié)合舉辦活動地點(diǎn)：長沙市廣濟(jì)橋西北角長天大廈四樓之茶仨社茶藝館。交通方式：公交公車、108、143、11、116均可，到廣濟(jì)橋方泰醫(yī)院公交車站下即到。x期活動費(fèi)用：表達(dá)以多元文藝沙龍為主，群眾愛好者參與。主辦方提供場地設(shè)備、專題、導(dǎo)師，充分交流展示。“茶仨社文藝沙龍”由湖南省xxx頭銜xxx先生籌劃主辦，于xx年x月xx日在長沙市茶仨社響亮登場。清茶一杯，知己一群；自由和諧，不拘一格；一月一期，一期一談。每月由一位____主持，主題多為社會熱點(diǎn)、文藝動態(tài)、書畫作品展賣等等。沙龍活動將積極推動長沙乃至湖南省的文藝創(chuàng)作，促進(jìn)文藝愛好者之間思想、信息、創(chuàng)作經(jīng)歷等各方面的交流，參與者越來越多，如滾雪球之勢吸引省內(nèi)的詩人作家、評論家學(xué)者、媒體記者前來一聚，每期與會者均在40－80位。1、活動場地布置及設(shè)備提供：以中國茶文化為基，交融西方主流文化。每期充分表達(dá)專題文藝，diy布置方案。免費(fèi)提供音響、投影、背投、等設(shè)備。2、每期主題以海報(bào)和網(wǎng)絡(luò)帖的形式進(jìn)展宣傳，吸引廣闊愛好者參加。3、每次活動的主題由舉辦方發(fā)討論帖討論決定〔并根據(jù)情況邀請專題導(dǎo)師做出前提提案〕，提早兩天公布，活動內(nèi)容以每期事先籌劃案內(nèi)容為主。4、活動以專題提出，并做大范圍整體性講演，然后以多元充分對話等形式開展，突出交流性。5、每次活動至少安排一位主講講授，一位記錄員，一位主持參與設(shè)計(jì)和指導(dǎo)。6、每次活動有省、市作家協(xié)會朋友、各書畫名家、麓山學(xué)社、報(bào)業(yè)媒體、各文化團(tuán)體及文藝愛好者參加、支持。7、每期活動拍照紀(jì)念，互換聯(lián)絡(luò)交流，學(xué)術(shù)咨詢，資信息渠道。媒體網(wǎng)絡(luò)共享等。例：文藝沙龍形式及主題先鋒文藝沙龍第xx期時(shí)間：xx月xx日沙龍講座主題：《xxxxx》主講：xxxxx〔頭銜〕籌劃、主持：主講介紹：第一期，沙龍____：著名文學(xué)評論家xxx教授擔(dān)任，沙龍主題：我們的家園在哪里？第二期，沙龍____：xx，沙龍主題：書畫作品現(xiàn)場展賣會。第三期，沙龍____：xxx，沙龍主題：xxx詩歌朗讀會，40多人激情朗讀。第四期，沙龍____：葉教授〔湖南師大倫理學(xué)博士生導(dǎo)師?！?，沙龍主題：中國倫理學(xué)第五期，沙龍____：xxx，沙龍主題：長沙作家缺什么？每期活動根據(jù)記錄員記錄，收錄現(xiàn)場攝影師拍攝的照片，由文案整理成文，發(fā)網(wǎng)絡(luò)門戶媒體〔如紅網(wǎng)、湖南信息港等〕；發(fā)門戶報(bào)業(yè)媒體做新聞報(bào)道〔如三湘、晨報(bào)，晚報(bào)等〕，并積極與各文藝團(tuán)體交流，散發(fā)信息資。結(jié)合組織單位：《》雜志社《》報(bào)社xxxx電視臺xxx文化傳媒xxxx組委會xxxx協(xié)會xxx文化xxxx團(tuán)體附1：書畫活動方案流程表活動目的：圍繞茶文化開展的周邊主題文化小型聚會，在品茗休閑的同時(shí)現(xiàn)場欣賞書畫大師們縱情揮毫，潑墨淋漓的表演，增進(jìn)文化藝術(shù)的交流，提升茶仨社文化內(nèi)涵及品牌效應(yīng)?；顒訒r(shí)間：活動費(fèi)用：活動地點(diǎn)：廣濟(jì)橋西北角長天大廈四樓之茶仨社茶藝館活動內(nèi)容：活動主要分為兩個(gè)板塊：現(xiàn)場書畫表演和現(xiàn)場售賣。1、書畫表演：開場小節(jié)目民樂演奏；省市作協(xié)書畫社；茶藝才藝表演等。2、現(xiàn)場售賣：書畫作品現(xiàn)場完成并售賣。兩個(gè)內(nèi)容互相交融，穿插進(jìn)展。執(zhí)行方案：時(shí)間工程音頻投影儀備注1、簽到招待客人大廳入座2、表演民樂演奏主持人串場做簡短主題、人員、義賣活動介紹3、主題1書畫活動開場民族經(jīng)典背景音樂攝影機(jī)接入投影儀設(shè)備展示。各書畫大師輪流上臺表演獻(xiàn)藝，并配合講解。4、主題2現(xiàn)場字畫義賣調(diào)大背景音樂，襯托氣氛投影儀、相機(jī)等設(shè)備投入字畫每幅100元〔返50元再消費(fèi)券〕，當(dāng)場成交與字畫拍照紀(jì)念。5、主題交流免費(fèi)品茗，茶文化推介，湖南書畫介紹，交流。會場布置及道具準(zhǔn)備：1、投影儀接攝影機(jī)；照相機(jī)2、書法臺擺放及文房四寶的準(zhǔn)備3、紀(jì)念品準(zhǔn)備參與人員：預(yù)算：小吃食品費(fèi)用：宣傳費(fèi)用：廣告展牌，精巧傳單活動費(fèi)用：品牌籌劃方案怎么做篇二xx時(shí)裝店，由xx時(shí)裝店服飾全資經(jīng)營。xx時(shí)裝店品牌創(chuàng)立于20xx年，xx時(shí)裝店是國內(nèi)知名的互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚品牌，截止20xx年9月，xx時(shí)裝店下設(shè)xx個(gè)業(yè)務(wù)部門，員工人數(shù)超過xx人，有超過xx萬的會員，是電子商務(wù)的代表企業(yè).xx時(shí)裝店是韓風(fēng)快時(shí)尚第一品牌，旗下有四大品牌，女裝，男裝，童裝，設(shè)計(jì)師品牌：xxxx。各個(gè)品牌的定位：xx時(shí)裝店—韓風(fēng)快時(shí)尚女裝第一品牌xx時(shí)裝店—韓風(fēng)快時(shí)尚男裝第一品牌xx時(shí)裝店--韓風(fēng)快時(shí)尚童裝第一品牌東方復(fù)古設(shè)計(jì)師品牌xx時(shí)裝店的目的銷售對象為都市時(shí)尚人群，公司旗下?lián)碛邪儆辔粚I(yè)的時(shí)尚選款師和設(shè)計(jì)師，并在韓國擁有分公司，同800余家韓國時(shí)尚品牌保持嚴(yán)密的、全方位的合作關(guān)系。以產(chǎn)品“款式多，更新快，性價(jià)比高”而迅速贏得都市時(shí)尚人群信賴。xx時(shí)裝店致力于打造“韓風(fēng)快時(shí)尚”的都市時(shí)尚人群服飾品牌，秉承“韓國時(shí)尚專家”這一品牌理念，將韓國最新的時(shí)尚元素第一時(shí)間引入國內(nèi)，在引入韓國設(shè)計(jì)的同時(shí)與中國的審美相結(jié)合，將”演繹的淋漓盡致，目前，xx時(shí)裝店已經(jīng)成為國內(nèi)知名時(shí)尚品牌。20xx年xx時(shí)裝店評為“全國十大網(wǎng)貨品牌”、“最正確全球化理論網(wǎng)商”、“全球網(wǎng)商三十強(qiáng)”。促銷的最終目的是以任何手段將商品銷售出去。網(wǎng)店促銷也是一樣的道理，但是不是隨意做做就有效果。淘寶商城的光棍節(jié)半價(jià)促銷活動是最近熱到發(fā)燙的一種促銷方式。促銷的過程：1、確定促銷的商品、并備好充足的貨。2、要確定顧客人群。(1)確定促銷的商品、并備好充足的貨。不同的商品采取不同的促銷方式，不同的季節(jié)促銷不同的商品。促銷期間，貨品銷售會比平時(shí)快，因此，充足的備貨就是保障，假如經(jīng)常發(fā)生缺貨現(xiàn)象，不僅影響銷售，也會影響買主對感官與好評，假如遇到不好說話的買主，給你一個(gè)差評，那可真是夠嗆，即使能取消，也得白白消耗掉不少的時(shí)間與精力。(2)要確定顧客人群：確定商品之后最重要的就是要找到促銷的對象。促銷對象是你的目的消費(fèi)群，這些人才是你的受眾，所以促銷一定要針對你的目的人群開展促銷信息的傳播，找到了你的目的消費(fèi)群，促銷才會有成效，假如對著自己促銷，促銷方法制定得再適當(dāng)也只是對牛彈琴?；顒訒r(shí)間：20xx年11月11日0點(diǎn)0分0秒到11月11號23點(diǎn)59分59秒活動方式：淘金幣：挑選10款產(chǎn)品(顧家支持)上淘金幣活聚劃算：挑選3款產(chǎn)品(顧家支持)上聚劃算活動顧家商品，原價(jià)699，淘金幣價(jià)399100淘金幣，數(shù)量500份，折扣5-7折，附送一些小禮品等，例如禮品杯，環(huán)保袋，鼠標(biāo)墊。(1)包裝材料準(zhǔn)備，對大促活動銷售的商品牽涉到的各類包裝袋、包裝盒做好庫存保障，并可提早對一些特定包裝進(jìn)展初步整理，到時(shí)候只要放入商品就可以。也可以提早將商品直接打包好，只等打好快遞單后就直接張貼單據(jù)并發(fā)貨;(2)快遞面單、發(fā)貨單紙張貯備，打印機(jī)調(diào)試、打印耗材(色帶、墨盒)準(zhǔn)備，為提升打單環(huán)節(jié)的速度，不建議雙11大促活動期間使用普通針式打印機(jī)打印發(fā)貨單，而是建議采用激光打印機(jī)或熱敏標(biāo)簽打印機(jī)打印發(fā)貨單。對需要打印配貨匯總單或分單匯總單配貨的商家，務(wù)必準(zhǔn)備高速噴墨或激光打印機(jī)及其耗材。(3)本次雙十一活動提出的要求更多的是對商家的效勞方面的要求，特特別是發(fā)貨環(huán)節(jié)的要求，要求在2天內(nèi)將所有北、上、廣、深、杭的客戶優(yōu)先發(fā)貨。所以建議在包裝或面單上有明顯的文字標(biāo)示或顏色標(biāo)示等方式。以便快速分揀。組織促銷也是一種經(jīng)歷，促銷完畢之后，店長應(yīng)該對促銷的結(jié)果做一個(gè)分析^p，包括對流量、銷售量、____率，這一次針對的消費(fèi)人群是不是對制定的產(chǎn)品感興趣還是更感興趣網(wǎng)站上其他的商品。同時(shí)，也要對競爭對手的促銷活動進(jìn)展分析^p和比擬，找到可以學(xué)習(xí)的地方，競爭對手比自己銷量好，肯定就說明自己的促銷方案沒有別人的吸引人，分析^p的過程也是一個(gè)學(xué)習(xí)的過程。對促銷活動進(jìn)展總結(jié)可以有效的幫助店長進(jìn)步自己的促銷程度，在這一次的總結(jié)中找到本次促銷活動哪里比擬缺乏，在下一次的活動中進(jìn)展調(diào)整。促銷雖然是一種增加銷售量的好方法，但是也需要不斷的探究和總結(jié)才可以獲得料想的效果。品牌籌劃方案怎么做篇三1、路演的概念2、路演的戰(zhàn)略意圖3、路演的目的4、路演的策略5、路演活動的詳細(xì)情況介紹1、路演的市場環(huán)境分析^p2、全國性路演〔巡展〕活動的案例與分析^p3、主要路演城市的環(huán)境分析^p1、組織架構(gòu)圖2、展示工程的情況3、路演的品牌推廣操作4、媒體運(yùn)作5、路演公關(guān)活動舉例6、路演中的促銷活動7、路演活動中的銷售管理8、路演城市的評估1、路演的操作流程2、操作流程說明一、路演活動的總體內(nèi)容介紹1、路演的概念路演是在全國中心城市進(jìn)展的關(guān)于品牌宣傳活動和促銷推廣活動，具有非常重要的戰(zhàn)略性和長期目的。活動將采用包括新聞發(fā)布會、研討會、座談會、論壇和促銷推介會等多種形式，使政府和相關(guān)部門理解×××工程的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和工程的理念，為后期區(qū)域擴(kuò)張奠定根底；使各中心城市的相關(guān)行業(yè)理解×××工程的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、專業(yè)程度，為張揚(yáng)品牌和后期合作奠定根底；使各中心城市的消費(fèi)者理解×××工程，使之成為消費(fèi)者的首選品牌，同時(shí)為后期進(jìn)入中心城市市場作好準(zhǔn)備。在路演活動的過程中，通過一系列的公關(guān)活動和媒體的宣傳，提升×××工程的品牌形象，進(jìn)步×××工程的知名度，增強(qiáng)企業(yè)的競爭才能。經(jīng)過行期一年的路演后，×××工程將在行業(yè)中突現(xiàn)出來。2、路演的戰(zhàn)略意圖路演的戰(zhàn)略意圖主要包括五個(gè)方面：1)樹立起×××工程形象2)塑造×××工程品牌3)促進(jìn)×××工程的銷售在路演的中心城市，將根據(jù)不同城市特質(zhì)進(jìn)展促銷活動。通過活動聚集人氣，推進(jìn)展示，引起當(dāng)?shù)爻鞘械年P(guān)注，進(jìn)步工程的知名度。詳細(xì)銷售包含幾個(gè)概念：第一，通過展示活動與調(diào)查表格，理解該城市市場狀況，為后期擴(kuò)張創(chuàng)造條件；第二，通過促銷活動〔例如優(yōu)惠價(jià)〕，在當(dāng)?shù)貙?shí)現(xiàn)銷售；第三，通過信息傳播，使得工程成為用戶首選品牌；第四，促進(jìn)工程在當(dāng)?shù)氐匿N售；第五，促進(jìn)代理銷售商工作的開展。3、路演目的路演活動不是憑空產(chǎn)生的一項(xiàng)活動，它一方面企業(yè)要花費(fèi)大量的資金和人力，另一方面，必須有著明晰的目的，這樣才能產(chǎn)生意想不到的成果。1)面對政府和行業(yè)主管部門讓政府和行業(yè)主管部門理解工程的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，增加政府對工程進(jìn)入城市后將給城市增加的價(jià)值，贏得良好的社會聲威和形象，公司高層和____實(shí)現(xiàn)順利對接，對于重要的大城市創(chuàng)造企業(yè)高層和____的溝通時(shí)機(jī)，促進(jìn)投資時(shí)獲得更多的優(yōu)惠。2)獲得所在城市同行的認(rèn)知、認(rèn)同，推廣×××工程的運(yùn)營形式；建立起在金融界和行業(yè)內(nèi)相關(guān)企業(yè)的知名度，為后期成為合作伙伴奠定基矗3)面對目的消費(fèi)群第一指標(biāo)：路演所到之處人頭攢動；第二指標(biāo)：很多人詢問×××工程；第三指標(biāo)：有一定的客戶積累〔在過程中或?qū)砟彻こ炭蛻舻怯洷硇畔硪粰谥杏?，在路演中獲知〕第四指標(biāo)：產(chǎn)生一定的銷售〔多半會在后期表達(dá)〕。4)建立中長期全國的銷售網(wǎng)絡(luò)平臺通過路演，尋求各城市當(dāng)?shù)氐拇砩?，建立中長期的全國銷售網(wǎng)絡(luò)平臺，擴(kuò)張和延伸銷售觸角，同時(shí)為后期把握全國市場建立良好的預(yù)警系統(tǒng)。4、路演的策略為了保證路演的成功，在整個(gè)活動的運(yùn)作中，應(yīng)該在城市選擇、組織的設(shè)計(jì)、時(shí)間的把握、媒體的組合和整體的運(yùn)作上有全局的、系統(tǒng)的、整體的策略。1)城市選擇的空間策略：由于中國區(qū)域經(jīng)濟(jì)開展的不平衡，在空間上必須根據(jù)城市開展的程度〔決定后期擴(kuò)張的市場成熟度〕、城市影響力和輻射力〔品牌推廣的價(jià)值〕、市場購置力〔將來可能的購置才能〕、行業(yè)開展的程度〔建立行業(yè)地位〕、區(qū)域特征〔同本工程的關(guān)聯(lián)度〕等方面選擇城市?？紤]到路演資金的有限性，在城市的選擇上分三個(gè)層次：大城市--中城市--小城市；為了降低路演過程中的本錢，在推廣的空間上將采用以區(qū)域核心城市為中心，以相鄰的中小城市為輻射半徑，進(jìn)展巡回式路演。2)外包式的組織策略考慮到人力和才能兩方面的原因，路演的執(zhí)行將采取外包式的組織形式，整合北京和路演城市的廣告公司或公關(guān)公司或媒體負(fù)責(zé)詳細(xì)的執(zhí)行。3)借勢的時(shí)間和地點(diǎn)策略為了使路演活動更為有效，在詳細(xì)城市路演的時(shí)間和地點(diǎn)選擇上，應(yīng)該關(guān)注以下可以用以借勢的時(shí)機(jī)點(diǎn)：*當(dāng)?shù)爻鞘兄卮蟮呐c投資或行業(yè)相關(guān)的活動；*當(dāng)?shù)爻鞘械闹卮髸够顒樱?當(dāng)?shù)爻鞘械母鞣N論壇；*當(dāng)?shù)爻鞘性谖幕?、體育、建筑等方面的比賽；*當(dāng)?shù)爻鞘杏杏绊懥Φ钠渌顒樱?)全國聯(lián)動的媒體策略：路演是一項(xiàng)品牌推廣和張揚(yáng)性的活動，因此所有的舉動必須在實(shí)行全國性的媒體聯(lián)動，通過圍點(diǎn)打援、同頻共振的手段，到達(dá)乘數(shù)效應(yīng)。詳細(xì)的運(yùn)作策略：建立北京、上海和廣州三大媒體中心，以北京為重點(diǎn)。所有城市的路演必須在北京、上海和廣州的媒體上進(jìn)展聯(lián)動，進(jìn)展同步跟蹤報(bào)道；北京的媒體中心還需要負(fù)責(zé)在全國性媒體上進(jìn)展聯(lián)動。選擇一家全國性的平面媒體和一家網(wǎng)絡(luò)作為支持，進(jìn)展聯(lián)動；每一個(gè)路演城市必須在主流媒體上進(jìn)展聯(lián)動，有條件的還需在可以輻射到的區(qū)域范圍內(nèi)的媒體聯(lián)動。5、路演活動的詳細(xì)情況介紹1)活動總稱×××工程全國性品牌大路演2)活動周期：××年××月-××年××月3)路演城市選擇與線路安排以北京為核心的北方板塊、以上海為核心的華東板塊、以廣州為核心的華南板塊4)活動內(nèi)容舉辦全國性品牌路演新聞發(fā)布會，推出以論壇和座談會為主的延伸性公關(guān)活動，進(jìn)展以工程推介為主的促銷活動，并輔之以品牌展示為主的展覽展示活動。5)活動主辦：××6)活動籌劃：××7)活動主協(xié)辦：邀請××部、各城市相關(guān)政府部門、各地主要媒體單位、各地會展中心8)活動承辦：廣告或公關(guān)公司、各地受托操作公司、××網(wǎng)〔網(wǎng)上路演〕9)支持媒體全程報(bào)道：××其他媒體：××10)擬邀嘉賓：當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)領(lǐng)導(dǎo)、房地產(chǎn)界代表、各界名流。品牌籌劃方案怎么做篇四“xx臺球俱樂部”位于xx大學(xué)西苑外〔重慶火鍋店旁〕，其環(huán)境優(yōu)雅，設(shè)施齊全，是xx大學(xué)周邊最為突出的室內(nèi)臺球俱樂部。現(xiàn)應(yīng)廣闊的客戶要求，“xx臺球俱樂部”又在原址旁新開設(shè)一分店，現(xiàn)需我公司針對其詳細(xì)情況進(jìn)展宣傳推廣，以增加俱樂部的客流量和毛利率，并深化其品牌的效應(yīng)。一、市場情況分析^p目前，xx大學(xué)周邊共有八家臺球室，主要集中在南苑和西苑。因xx大學(xué)人口眾多，故南苑和西苑暫時(shí)還談不上競爭，所以現(xiàn)階段而言，xx如何穩(wěn)固自己在西苑臺球界的霸主地位并且加強(qiáng)推動學(xué)校臺球文化的氣氛是首要問題。比照其它幾家的臺球室發(fā)現(xiàn)，無論從店內(nèi)環(huán)境，臺球設(shè)施，人員效勞等方面都比不過“xx”，口碑上“xx臺球俱樂部”也很不錯，可以說在學(xué)校周邊是一家臺球娛樂的高檔場所。但是xx的新店面的選址同老店面一樣，都比擬靠里，而西苑周邊的幾家臺球室地理位置較好，其次價(jià)格走的是低端道路，故每逢節(jié)假日或固定雙休時(shí)人員爆滿。所以xx要穩(wěn)固增加營業(yè)額，必須維護(hù)好原來的老客戶〔高端客戶〕并且從周邊的臺球室搶走更多的低端客戶。二、詳細(xì)操作針對臺球俱樂部的詳細(xì)情況，我們制定了如下幾項(xiàng)推廣策略：1。硬件宣傳：配合即將到來的“十一”國慶，從9。21—10。7號期間在我們公司的led戶外全彩和超市的液晶廣告機(jī)上全天播放視頻廣告，并在雜志上做一整版的廣告宣傳，到達(dá)人所皆知，廣告語“打臺球，就去陳老大”植入人心。2。店內(nèi)促銷活動：針對店外的群眾球場，周一到周五的白天分時(shí)段可以包場——上午9：00—12：00包場〔5元〕；中午12：00—14：00固定消費(fèi)〔3元〕；下午14：00—17：30包場〔8元〕；假如不愿意包場的同學(xué)任按3元每小時(shí)計(jì)算，晚上及周六周末恢復(fù)3元每小時(shí)的計(jì)價(jià)方式。所有三大師生均可辦理40元的包月卡，辦理該卡的學(xué)生在群眾球場任意打；針對店內(nèi)的高檔球桌，繼續(xù)采用會員制增加會員的粘性，并針對每個(gè)會員每天的消費(fèi)額到達(dá)50元的提供免費(fèi)的酒水；打臺球的女孩子不是很多，假如能留出2張戶外桌子，搞個(gè)女生免費(fèi)打臺球的活動〔僅限周一至周五〕；那么可以帶動更多的男士參加，以球會友，并能增加飲品的銷售。3?；顒油茝V：可每學(xué)期舉辦一次臺球高手比賽，詳細(xì)操作形式可以沿用以前的方式進(jìn)展，配合各類獎勵和證書，吸引更多的臺球?qū)I(yè)人士加盟，推動校園臺球文化的氣氛。三、方案的執(zhí)行及收費(fèi)本方案的詳細(xì)施行均交由揚(yáng)帆文化傳媒全程執(zhí)行，包括視頻的拍攝與制作，雜志的設(shè)計(jì)與發(fā)布，廣告的投放，活動文案的籌劃與推廣，力保宣傳的力度，使“陳老大臺球俱樂部”的品牌效應(yīng)深化人心；收費(fèi)：本方案的全程推廣費(fèi)用為20xx元〔活動優(yōu)惠價(jià)〕；活動時(shí)間為9。25至10。13號；xx臺球俱樂部位于xx大學(xué)西苑小吃街內(nèi)，其裝修高檔，設(shè)施齊全，擁有國際賽事專用臺球比賽桌18張，專業(yè)臺球教練4名，是集臺球比賽，臺球培訓(xùn)和臺球娛樂為一體的高檔臺球俱樂部。目前，其最新開業(yè)的臺球旗艦店還設(shè)有獨(dú)立的酒水吧臺、影院、空調(diào)和球友休息娛樂室等，為了回饋各位新老臺球朋友的支持，在祖國六十周年慶典之際，陳老大臺球城特推出各項(xiàng)優(yōu)惠活動和精彩賽事，歡送各位新老朋友的光臨！品牌籌劃方案怎么做篇五它們不但能大量有效地傳遞商業(yè)信息，展示企業(yè)形象，而且成了美化城市的文化藝術(shù)品，是城市生活的一條亮麗的風(fēng)景線。而且越來越成為一個(gè)現(xiàn)代化城市商品經(jīng)濟(jì)興旺程度的標(biāo)志，也是一個(gè)城市精神相貌和文化修養(yǎng)的展示窗口。第一是到達(dá)率高通過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率。據(jù)實(shí)力傳播的調(diào)查顯示，戶外媒體的到達(dá)率目前僅次于電視媒體，位居第二。第二是視覺沖擊力強(qiáng)林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷。第三是發(fā)布時(shí)段長許多戶外媒體是持久地、全天候發(fā)布的。它們每天24小時(shí)、每周7天地佇立在那兒，這一特點(diǎn)令其更容易為受眾見到，都可方便地看到它，所以它隨客戶的需求而任天長地久。第四是千人本錢低第五是城市覆蓋率高在某個(gè)城市結(jié)合目的人群，正確的選擇發(fā)布地點(diǎn)、以及使用正確的戶外媒體，可以在理想的范圍接觸到多個(gè)層面的人群，可以與受眾的生活節(jié)奏配合的非常好。led全彩，公交視頻，霓虹燈高牌，等戶外可視載體已有與電視媒介相近的廣告作用，地區(qū)大型戶外路牌的品牌形象廣告效果甚至超過當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙廣告。從單一地域上來說，戶外廣告在媒介競爭上具有相當(dāng)優(yōu)勢。但是，從廣告宣傳來說，任何媒介的本身都有著局限性，不可能接觸到所有層面的受眾，需要與其他媒介互補(bǔ)，即結(jié)合又競爭。品牌籌劃方案怎么做篇六國揚(yáng)珠寶是一款主攻古典風(fēng)，中國風(fēng)的一款珠寶品牌，我們主要面向大學(xué)生群體進(jìn)展宣傳與銷售，國揚(yáng)珠寶是一個(gè)新生的珠寶品牌，對于自身的品牌籌劃我們做出了下面的調(diào)查和道路的設(shè)計(jì)。一.市場調(diào)研方案二.行業(yè)市場環(huán)境分析^p三.目的市場分析^p四.確定商品，確定消費(fèi)群體，市場定位五.企業(yè)文化和產(chǎn)品風(fēng)格1調(diào)研目的：理解大學(xué)生的消費(fèi)情況，消費(fèi)觀念及消費(fèi)程度2調(diào)研時(shí)間：周末時(shí)間3調(diào)研區(qū)域：文產(chǎn)院周邊4調(diào)研方式：口頭測試，問卷調(diào)查5調(diào)研對象：主要以大學(xué)生為主6調(diào)研形式：售點(diǎn)訪問，在校學(xué)生訪問，鬧市區(qū)流動目的年齡段訪問〔1〕售點(diǎn)訪問：到珠寶店進(jìn)展訪問，訪問品牌的銷售對象，成績；消費(fèi)者的購置行為，對品牌的認(rèn)知〔2〕街頭訪問：在街頭對目的人群進(jìn)展訪問，理解目的人群的購置欲望，消費(fèi)才能和消費(fèi)習(xí)慣〔3〕學(xué)校訪問：在學(xué)校進(jìn)展大規(guī)模的問卷調(diào)查，詢問常規(guī)問題。主要的調(diào)研內(nèi)容有：〔1〕目的市場的容量及開展?jié)摿?〔2〕行業(yè)的營銷特點(diǎn)及行業(yè)競爭情況：〔3〕政策、法律、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)等市場環(huán)境對行業(yè)開展的影響；1.全國市場現(xiàn)狀分析^p2.全國市場開展趨勢分析^p近幾年來我國珠寶市場開展迅速，許多國外的品牌紛紛入駐中國，珠寶市場顯的非常血雨腥風(fēng)，國產(chǎn)品牌，____品牌和國外品牌紛紛為份額絞盡腦汁。婚慶市場，男性市場等市場對珠寶的需求量增加，導(dǎo)致珠寶市場的消費(fèi)量增減增加，全國的市場在往后幾年里，婚慶，男性，兒童市場等將成為主要的市場。中國的珠寶市場雖然起步較晚，但是開展非常迅速，中國的珠寶市場與差距，那么是中國品牌珠寶的開展趨勢〔1〕中國珠寶市場的品牌各種在不同的市場上占據(jù)優(yōu)勢地位。選購低檔珠寶首飾時(shí)，國內(nèi)消費(fèi)者以國內(nèi)品牌為首選，選購中低檔，中高檔的珠寶首飾時(shí)，以____品牌為首選；而高檔的珠寶首飾那么以國家品牌為首選、____品牌為次選〔2〕國內(nèi)小型珠寶公司主要以防外來珠寶款式為主，小型珠寶公司的品牌效應(yīng)不明顯3.目的市場總體分析^p當(dāng)代年輕人一代是崇尚青春，奔放的一代，許多人追求時(shí)尚和個(gè)性，當(dāng)代年輕人對于個(gè)性的追求是非常強(qiáng)烈的，對于珠寶也是非常感興趣的.近幾年來，珠寶市場開展迅速，年輕人對于講究個(gè)性的珠寶飾品非常喜歡，對于有個(gè)性的珠寶情有獨(dú)鐘，而且，如今家庭收入增長了，大學(xué)生們手里也有一定的資金購置自己想要的產(chǎn)品，我們的調(diào)查顯示，70%的大學(xué)生愿意買一些有趣的飾品，80%的大學(xué)生表示自己有一定的購置力。4.影響市場波動的因素〔1〕地域因素：在經(jīng)濟(jì)興旺的城市，年輕人的購置力和購置欲望更加強(qiáng)烈點(diǎn)，在3.4線城市，年輕人的購置力和購置欲望要低很多1.目的市場大小及潛力評估總體消費(fèi)人群所占比例較少，但是消費(fèi)欲望較強(qiáng)，開展?jié)摿Υ?，產(chǎn)品在市場上地位雖然不是前沿，但是，通過產(chǎn)品的不斷開發(fā)與改良，相信以后的市場開闊道路會更寬闊2.目的市場主要的銷售渠道可以通過實(shí)體店面，網(wǎng)店，等方式進(jìn)展銷售，通過廣告，傳單，網(wǎng)絡(luò)等方式宣傳市場定位商品主要是進(jìn)展一些中國風(fēng)的首飾設(shè)計(jì)加工，將古典元素參加現(xiàn)代的首飾款式，將古代常用的紋樣在現(xiàn)代的首飾款式進(jìn)展交融。目的群體主要是當(dāng)代大學(xué)生和年輕人，追求時(shí)尚的潮人，目的群體的年齡主要是23-32歲之間的人。市場定位于青春時(shí)尚的追求個(gè)性的人群中，喜歡和愛好中國古代文化的人我們公司的宗旨是：揚(yáng)我國風(fēng)，展我國美。我們的產(chǎn)品風(fēng)格主要是：對古代紋樣的現(xiàn)代交融，將古代紋樣和現(xiàn)代款式交融，給人一種即有古代風(fēng)格的優(yōu)美又有現(xiàn)代的簡約。后期將會有產(chǎn)品示意圖展示。品牌籌劃方案怎么做篇七品牌中心是公為了實(shí)現(xiàn)可持續(xù)開展現(xiàn)有經(jīng)營戰(zhàn)略，建立以塑造強(qiáng)勢品牌為核心的企業(yè)戰(zhàn)略而設(shè)立的組織機(jī)構(gòu)重要的組成局部，現(xiàn)階段品牌中心下設(shè)籌劃部、媒介部、工程部、推廣部四個(gè)部門，負(fù)責(zé)公司品牌建立、規(guī)劃、施行等工作。1、負(fù)責(zé)確立公司的品牌定位，對公司____的定位、包裝；2、負(fù)責(zé)公司商標(biāo)注冊、品牌延伸和經(jīng)營；3、負(fù)責(zé)籌劃施行公司品牌推廣活動、大型營銷活動；4、制定公司廣告投放策略和全國性廣告投放施行；5、負(fù)責(zé)綜合管理廣告、新聞媒體；6、負(fù)責(zé)公司年度廣告費(fèi)用管理；7、負(fù)責(zé)公司內(nèi)外品牌形象的推廣，組織開展新聞公關(guān)，處理新聞負(fù)面事件；8、制定新聞宣傳策略和統(tǒng)一導(dǎo)向；9、制定公司會展方案，籌劃、組織各種展會活動；10、負(fù)責(zé)搜集分析^p行業(yè)、市場情報(bào)和信息，并提供輔助相關(guān)決策的報(bào)告；11、負(fù)責(zé)負(fù)責(zé)行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)和專家、學(xué)者關(guān)系維護(hù)；12、負(fù)責(zé)中央媒體的公關(guān)與維護(hù)；13、負(fù)責(zé)編制推進(jìn)公司vi系統(tǒng)工作；14、負(fù)責(zé)公司整體形象畫冊的設(shè)計(jì)制作；15、負(fù)責(zé)公司各內(nèi)外報(bào)刊雜志的編印發(fā)行；16、負(fù)責(zé)負(fù)責(zé)公司禮品設(shè)計(jì)制作和營銷贈品開發(fā)；17、負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告、新聞開發(fā)研究和投放施行；18、負(fù)責(zé)分眾媒體等新媒體的宣傳開發(fā)研究和投放施行?；I劃部：籌劃部是作為品牌中心整體正常運(yùn)轉(zhuǎn)的根底配套部門，主要工作方向包含公司品牌根底規(guī)劃及建立、公司vi系統(tǒng)的推進(jìn)、宣傳畫冊等廣告物料〔產(chǎn)品和企業(yè)〕的設(shè)計(jì)制作及配合品牌中心其他職能部門的一些工作。編輯部：編輯部主要負(fù)責(zé)____和期刊雜志的籌劃、板塊/模塊的設(shè)計(jì)、文稿撰寫、新聞開發(fā)研究、內(nèi)外事務(wù)的影像文檔等資料的整理歸檔。推廣部：推廣部暨為公司宣傳推廣部，現(xiàn)階段主要實(shí)行公司品牌推廣活動、產(chǎn)品營銷活動的籌劃與執(zhí)行。其它職能還包含施行媒介資整合、新聞公關(guān)、處理新聞負(fù)面事件、媒介調(diào)研與投放、行業(yè)性領(lǐng)導(dǎo)及學(xué)者關(guān)系維護(hù)、組織展會活動等。工程部：現(xiàn)階段主要負(fù)責(zé)百年盛世名酒連鎖店裝修工程的施行及維護(hù)工作。包含裝修材料物料的采購、運(yùn)輸；連鎖店設(shè)備設(shè)施完善；店鋪裝修維護(hù)、更新等工程的施行；材料供給商及工程費(fèi)用的`統(tǒng)計(jì)與核算。品牌籌劃方案怎么做篇八效勞品牌根本構(gòu)成1、效勞質(zhì)量就效勞內(nèi)容而言，包括效勞工程、效勞標(biāo)準(zhǔn)、效勞方式、效勞承諾等諸多方面，共同構(gòu)成了效勞質(zhì)量的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。不過有一點(diǎn)，這些評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)必須以客戶為中心，而不是以企業(yè)為中心。效勞質(zhì)量構(gòu)成了效勞品牌的核心，正如產(chǎn)品質(zhì)量對于產(chǎn)品品牌的意義一樣，因此必須通過把效勞詳細(xì)化、標(biāo)準(zhǔn)化、標(biāo)準(zhǔn)化，以獲得穩(wěn)定的效勞質(zhì)量。2、效勞形式效勞形式包括經(jīng)營形式〔如外包、特許、自主等效勞擴(kuò)張形式〕、管理形式等方面，效勞形式與效勞反響速度、效勞規(guī)模共同構(gòu)成效勞的三大核心競爭點(diǎn)。通過效勞形式可以穩(wěn)定效勞運(yùn)營質(zhì)量〔包括效勞質(zhì)量、抗風(fēng)險(xiǎn)才能、持續(xù)經(jīng)營才能等〕方面的穩(wěn)定性，使企業(yè)不會因組織機(jī)構(gòu)變革、效勞人員崗位調(diào)整、流失等因素而影響到效勞運(yùn)營，尤其是效勞質(zhì)量，而品牌就是標(biāo)志一種優(yōu)質(zhì)的、穩(wěn)定的效勞質(zhì)量。同時(shí)，也有利于保證效勞戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)。3、效勞技術(shù)效勞的技術(shù)含量是決定效勞質(zhì)量的關(guān)鍵要素之一，同時(shí)通過不斷創(chuàng)新效勞技術(shù)可使企業(yè)獲得持續(xù)競爭優(yōu)勢。“ibm就是效勞”，為什么ibm效勞為全世界所稱道？就是因?yàn)槠鋼碛歇?dú)異的效勞技術(shù)，ibm全球效勞部不僅可為客戶提供基于軟硬件維護(hù)和零配件更換的售后效勞，更重要的還能提供諸如獨(dú)立咨詢參謀、業(yè)務(wù)流程與技術(shù)流程整合效勞、專業(yè)系統(tǒng)效勞、網(wǎng)絡(luò)綜合布線系統(tǒng)集成、人力培訓(xùn)、運(yùn)維效勞等信息技術(shù)和管理咨詢效勞，從而滿足客戶日益復(fù)雜和個(gè)性化的需求，然而這是很多企業(yè)都不具備的技術(shù)才能。4、效勞價(jià)格效勞亦有本錢，假如為無限制地提升效勞質(zhì)量而不計(jì)效勞本錢，這對于企業(yè)經(jīng)營無益。同時(shí)，也會導(dǎo)致為客戶提供效勞的價(jià)格攀升，亦難令客戶滿意，結(jié)果與預(yù)期背道而馳。因此，企業(yè)必須在立足于效勞定位的根底上，保證效勞價(jià)格的公平、合理，為客戶所承受，才有利效勞品牌營造。諸如一些企業(yè)推出的“7×24×4”效勞，承諾每周7天，每天24小時(shí)，并且在4小時(shí)內(nèi)到達(dá)，為用戶提供上門效勞，完全數(shù)字化，很詳細(xì)很生動，可執(zhí)行起來卻發(fā)現(xiàn)本錢很高，并且難度也很大。5、效勞文化效勞文化是效勞品牌內(nèi)涵的“構(gòu)件”之一，效勞文化立足于對企業(yè)傳統(tǒng)文化〔企業(yè)品牌文化、產(chǎn)品品牌文化〕的繼承，以及對市場消費(fèi)文化的交融，效勞文化必須是建立在客戶導(dǎo)向的品牌文化，并且這種文化必須隨著企業(yè)開展、社會環(huán)境、市場環(huán)境等因素變化，不斷揚(yáng)棄與創(chuàng)新。6、效勞信譽(yù)誠信是品牌不容缺失的關(guān)鍵因素之一，然而我國很多企業(yè)效勞都缺乏誠信。一些企業(yè)在效勞上做了承諾，卻不去落實(shí)，“說了不算，算了不說”，其實(shí)這是一個(gè)短期行為。企業(yè)應(yīng)該認(rèn)識到這樣一點(diǎn)，客戶的不滿始于產(chǎn)品而可能止于效勞，假如在效勞上再缺乏誠信，那么這家企業(yè)可能無藥可救了，更不要提打造效勞品牌。效勞品牌打造的四大工作內(nèi)容：1、提煉效勞品牌理念：效勞品牌理念是效勞品牌的靈魂，是制定效勞品牌行為標(biāo)準(zhǔn)和設(shè)計(jì)效勞品牌形象的主要根據(jù)。主要包括效勞品牌名稱、定位、理念、主張等內(nèi)容。2、設(shè)計(jì)效勞品牌行為標(biāo)準(zhǔn)：管理“效勞關(guān)鍵點(diǎn)”，重視“消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)”，提供極致效勞，引領(lǐng)行業(yè)效勞標(biāo)準(zhǔn)。主要包括效勞流程關(guān)鍵點(diǎn)控制、員工行為標(biāo)準(zhǔn)、消費(fèi)者需求反響等。3、設(shè)計(jì)效勞品牌形象：設(shè)計(jì)個(gè)性vi，理念交融創(chuàng)意，傳遞效勞品牌的個(gè)性與內(nèi)涵。包括logo、輔助圖形、vi體系、宣傳海報(bào)、宣傳片等。4、籌劃效勞品牌傳播：“好酒也怕巷子深”，效勞品牌只有通過有效地傳播才能在旅客心智中占據(jù)一個(gè)獨(dú)特位置。包括內(nèi)部傳播和外部傳播兩大內(nèi)容，內(nèi)部傳播：培訓(xùn)、內(nèi)刊、網(wǎng)站、慶典、會議、文化活動、評優(yōu)評先等；外部傳播：報(bào)紙、雜志、電視、戶外廣告、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、發(fā)布會、征文比賽、播送等。品牌籌劃方案怎么做篇九a孕嬰采用傳統(tǒng)銷售與電子商務(wù)結(jié)合的方式，在店鋪內(nèi)部氣氛五個(gè)專柜：0—3歲嬰幼兒服飾專柜；嬰幼兒奶粉專柜；嬰幼兒營養(yǎng)食品及護(hù)膚品專柜；嬰幼兒早教書籍及玩具專柜；準(zhǔn)媽媽服飾及育嬰書籍專柜。店鋪會位于婦產(chǎn)兒童醫(yī)院附近，可以吸引準(zhǔn)媽媽進(jìn)店選購。從小在親戚的童裝店中長大，對于嬰幼兒市場有一定的理解，并且熟知親戚店鋪的經(jīng)營形式，從中觀察優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)，威脅與時(shí)機(jī)。通過swot分析^p得到合適自己的創(chuàng)業(yè)形式，并且通過創(chuàng)新在傳統(tǒng)銷售行業(yè)中運(yùn)用電子商務(wù)形式。2.店鋪整體以突出嬰幼兒商品為主，以準(zhǔn)媽媽商品為輔。店鋪裝飾不再是傳統(tǒng)形式中自選形式，可通過店鋪網(wǎng)址理解商品及新貨信息，并且可以提早須知商品存貨是否足夠，解決消費(fèi)者“行路難”問題。3.店鋪網(wǎng)址中需要有會員信息查詢窗口，幫助會員理解積分情況。并且通過分析^p會員購置商品情況分析^p出合適會員購置的商品，并且可以理解會員所需商品的時(shí)間段。店外：i.開業(yè)前利用店面圍布、店招、戶外廣告等，大幅噴繪“a嬰幼兒用品專賣店即將開業(yè)”，到達(dá)吸引路人注意的效果。ii.正式營業(yè)當(dāng)天搞一個(gè)簡單而隆重的開幕式。利用花籃、彩虹門，門頭掛促銷橫幅，條幅及規(guī)格適當(dāng)?shù)呢Q條幅〔橫幅內(nèi)容直白的告訴消費(fèi)者店內(nèi)的促銷活動及獎品〕。iii.在店外搞一個(gè)商品體驗(yàn)區(qū)，以嬰幼兒護(hù)膚品、食品、以及準(zhǔn)媽媽育嬰書籍為主，吸引路人。2.店內(nèi)：i.以溫馨明了為主，色彩以淺綠色為主，淡黃色為輔，主要是襯托一種自然清新的感覺，讓進(jìn)店購物的消費(fèi)者有一種心理上的放心感覺。ii.背景音樂以輕音樂鋼琴曲為主，給消費(fèi)者一種放松愉悅的感覺。iii.在店內(nèi)的一個(gè)區(qū)域內(nèi)放宣傳架，宣傳開店促銷活動以及會員優(yōu)惠內(nèi)容、店鋪網(wǎng)頁以及____。3.促銷人員安排店內(nèi)店外共十人。店外五人，兩人負(fù)責(zé)宣傳及介紹店內(nèi)特點(diǎn)，倆人負(fù)責(zé)商品體驗(yàn)區(qū)，并且介紹商品的特點(diǎn)及使用范圍，剩余一人負(fù)責(zé)抽獎以及代金券發(fā)放。店內(nèi)每人負(fù)責(zé)一塊一個(gè)專柜，剩余一人負(fù)責(zé)宣傳區(qū)介紹會員以及店鋪網(wǎng)頁。做新店網(wǎng)站，將手機(jī)版店鋪頁面通過____掃描告訴消費(fèi)者。2.將網(wǎng)頁及____印在會員卡上，滿足會員網(wǎng)上訂單需要〔每次消費(fèi)500元以上即可網(wǎng)上訂單并且可享受貨到付款〕。3.將店鋪宣傳單在婦產(chǎn)兒童醫(yī)院發(fā)放，并且發(fā)放嬰幼兒護(hù)膚品體驗(yàn)裝。發(fā)布內(nèi)容：i.開業(yè)信息：時(shí)間、地點(diǎn)、標(biāo)題、店鋪?zhàn)稍儭⒌赇伨W(wǎng)址及____。ii.優(yōu)惠活動內(nèi)容。iii.企業(yè)，文化內(nèi)涵為主。iv.有關(guān)參與開業(yè)抽獎參與方法及禮品發(fā)放的信息。抽獎活動：消費(fèi)滿100元即可獲得一次抽獎時(shí)機(jī)，分別設(shè)立五種獎品。i.一等獎：嬰兒手推車或嬰兒游泳池一個(gè)ii.二等獎：嬰兒浴盆一個(gè)iii.三等獎：嬰幼兒奶粉體驗(yàn)裝一份iv.四等獎：嬰幼兒營養(yǎng)食品體驗(yàn)裝一份v.五等獎：嬰幼兒濕紙巾一包2.發(fā)放代金券：分別設(shè)立三種代金券i.消費(fèi)滿200元即可獲得20元代金券ii.消費(fèi)滿500元即可獲得100元代金券iii.消費(fèi)滿1000元即可獲得500元代金券注釋：1)以上代金券只能在開業(yè)三個(gè)月內(nèi)使用，奶粉不包含在代金券范圍內(nèi)。2)每種代金券需消費(fèi)滿額才可使用：a.消費(fèi)滿100可使用20元代金券b.消費(fèi)滿500元可使用100元代金券c.消費(fèi)滿1000元可使用500元代金券3)每種代金券只可使用一次，并且不能兩種同時(shí)使用3.會員積分制：消費(fèi)滿200元即可免費(fèi)注冊會員，并且每消費(fèi)一元即可積累1個(gè)積分，積滿1000積分以上即可在店內(nèi)兌換價(jià)值200元的商品。注釋：兌換商品奶粉除外，并且積分不能與代金券同時(shí)使用。一個(gè)月內(nèi)到達(dá)宣傳效果，擁有200位會員；讓500位消費(fèi)者熟知店鋪網(wǎng)址及____；可以擁有至少200位回頭客；銷售額到達(dá)100,000元，毛利潤到達(dá)50,000元。品牌籌劃方案怎么做篇十當(dāng)今的服裝市場是品牌競爭的時(shí)代，公司新品牌的進(jìn)入就像往大海里投入一顆石頭，怎樣才能使品牌在商海中激起層層浪花，從而到達(dá)品牌在消費(fèi)者中的知名度，是公司在廣告籌劃中希望到達(dá)的效果。從國外訂單轉(zhuǎn)型到做國內(nèi)的服裝市場，品牌的建立、科學(xué)規(guī)劃、有效推廣、統(tǒng)一管理、效益延伸等，不容無視的一個(gè)環(huán)節(jié)，是重復(fù)、簡單、重復(fù)、積累?；匦吾樒放苹I劃群與大家共同討論，創(chuàng)造新品牌，維護(hù)新品牌，制造品牌影響力，在時(shí)尚界，獨(dú)樹一幟。1、市場定位：2、商品定位：3、廣告定位：4、廣告對象定位：為了配合消費(fèi)者的購置習(xí)慣，在營銷上必須將零售店的工作列為首位，只有他們才是真正形成產(chǎn)品大量銷售的根底。工作如下開展：1、對店員全面、系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)化培訓(xùn)；2、制定一些對店員的獎勵制度，進(jìn)步其積極性；3、不定期舉辦時(shí)裝展示活動或與其他類品牌舉行結(jié)合促銷活動；4、參加服裝展，并召開新聞發(fā)布會，邀請各類媒體和潛在經(jīng)銷商參。1、廣告目的：經(jīng)過今年秋冬的廣告攻勢，在消費(fèi)者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且可以在市場中站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)公司的銷售目的。并且以此為中心，吸引周邊城市的潛在經(jīng)銷商加盟。2、廣告分期：①引導(dǎo)期：主要任務(wù)是吸引消費(fèi)者對品牌的認(rèn)識和承受；展示品牌的獨(dú)特魅力和產(chǎn)品特色；初步樹立品牌的形象。②加強(qiáng)期：深度引導(dǎo)消費(fèi)者，塑造對產(chǎn)品和品牌的信賴感和好感，搶占市場；由點(diǎn)帶面，吸引其周邊市場的經(jīng)銷商。③補(bǔ)充期：以各種sp、促進(jìn)銷售，使品牌形象及產(chǎn)品銷售走向平穩(wěn)和開展，進(jìn)一步吸引經(jīng)銷商對加盟品牌的信心。3、訴求重點(diǎn)：時(shí)尚、優(yōu)雅的歐陸風(fēng)格，自由如風(fēng)，高貴品位的低價(jià)產(chǎn)品4、策略建議：①、報(bào)紙雜志廣告：設(shè)計(jì)一系列的報(bào)紙廣告，以供隨時(shí)使用〔軟性文章和硬性招商廣告〕；②、拍攝并制作高檔次的畫冊；③、設(shè)計(jì)制作精巧的加盟手冊；④、籌劃、編寫詳細(xì)的店員培訓(xùn)手冊、產(chǎn)品推廣手冊，并在施行過程中嚴(yán)格執(zhí)行；⑤、主力辦好服裝展，可以花較少的錢讓更多的經(jīng)銷商理解產(chǎn)品和品牌；⑥、促銷活動：引導(dǎo)期：幾個(gè)銷售終端的建立；vip卡的免費(fèi)派送；開業(yè)活動加強(qiáng)期：結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌?，?shí)行結(jié)合促銷、招商會補(bǔ)充期：在各種節(jié)假日實(shí)行sp活動1、廣告媒體策略：〔見附件1〕2、畫冊制作籌劃宗旨：高檔次的、時(shí)尚的風(fēng)格：田園風(fēng)情、朋克、普希米亞、嘻哈等模特：專業(yè)模特2名，攝影師：北京或上海時(shí)尚攝影師設(shè)計(jì)制作：大16k；40page；1500本；180—350剛古紙注：費(fèi)用預(yù)算：15萬元3、展會籌劃展會地點(diǎn)：深圳____北京上海展會時(shí)間：xxxx年xx月xx日活動目的：—展示公司品牌形象—利用專業(yè)服裝展會這個(gè)平臺向市場推廣產(chǎn)品和品牌—吸引全國各地的經(jīng)銷商定位：直接對經(jīng)銷商公關(guān)：利用全國各地經(jīng)銷商聚集的時(shí)機(jī)，用良好的品牌形象、先進(jìn)的管理理念和優(yōu)惠的加盟條件吸引經(jīng)銷商的合作。展示主題：以高檔、簡潔的風(fēng)格重點(diǎn)展示品牌形象，產(chǎn)品展示作為輔助性廣告：會刊廣告一版〔16k〕/《中國服飾報(bào)》/《時(shí)尚》《服飾商情》準(zhǔn)備宣傳資料：手提袋/加盟手冊/產(chǎn)品畫冊/媒體邀請函/商家邀請函會場人員配置：3—4人〔負(fù)責(zé)接待，發(fā)放邀請函、品牌和產(chǎn)品講解〕裝修設(shè)計(jì)及施工：工作日程及人員安排工作工程負(fù)責(zé)部門/職責(zé)完成時(shí)間備注參展確認(rèn)、簽訂合同總經(jīng)理落實(shí)設(shè)計(jì)公司或人員籌劃部確認(rèn)設(shè)計(jì)方案籌劃和營銷部展廳布置籌劃部營銷部門的配合人員的配合、產(chǎn)品的配合開發(fā)部門的配合展示產(chǎn)品的挑選財(cái)務(wù)部門的配合資金的支持資金預(yù)算：展廳租金：200000元品牌籌劃方案怎么做篇十一深化貫徹落實(shí)科學(xué)開展觀，按照中國卷煙品牌開展綱要的要求，堅(jiān)持“中式卷煙”開展方向，以百牌號為根底，以技術(shù)創(chuàng)新和質(zhì)量保障為支撐，以減害降焦為主要任務(wù)，以加強(qiáng)工商協(xié)同為途徑,以培育全國性知名品牌為目的，營造公平公正的市場環(huán)境，優(yōu)化資配置，加快培育全國性知名品牌，全面提升品牌市場競爭才能和程度，實(shí)現(xiàn)以品牌參與競爭，以品牌贏得市場，以品牌推進(jìn)開展，保持行業(yè)持續(xù)安康開展。xx年銷售卷煙32510箱，同比xx年31803.1箱增長2.22％；xx年銷售牌號規(guī)格99個(gè)〔含外煙〕，xx年銷售牌號規(guī)格113個(gè)，同比xx年增加牌號規(guī)格14個(gè)，主要原因是引入新規(guī)格和品牌梳理整合，引入新規(guī)格品牌有南京(煊赫門)、紅河〔運(yùn)〕、七匹狼(通泰)、長白山(軟紅)、云煙(硬win)等；品牌整合有紅杉樹〔硬紫〕、紅杉樹〔硬森〕整合為南京〔硬紫樹〕、南京〔硬七星〕，好日子〔軟珍品〕、好日子〔硬桔祥〕整合為雙喜(軟珍品好日子)雙喜(硬桔祥好日子)；梳理退出牌號規(guī)格有熊貓(硬時(shí)代版)、紅杉樹(硬木)、紅金龍(硬虹之彩)、紅旗渠(硬黃長河之韻)等。從以上銷售數(shù)據(jù)可以看出，市場品牌集中度在不斷進(jìn)步，知名性大品牌在逐漸的做大做強(qiáng)，不適銷牌號在逐步梳理退出，區(qū)域市場主銷品牌牢牢集中在全國知名品牌上；但從另一方面也客觀反映出市場知名品牌集中度仍然不夠，知名性替代品牌的市場根底還相對薄弱，過分依賴區(qū)域知名適銷品牌。堅(jiān)持把品牌培育當(dāng)作商業(yè)企業(yè)第一要務(wù)，力爭通過3-5年做好品牌培育及梯次建立，使我們市場的主輔銷品牌根本與全國知名品牌相接軌，重點(diǎn)培育一、二、三類煙，四、五類煙