POP市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

《市場(chǎng)調(diào)查—POP廣告》--POP廣告做為一種新興的廣告謀體POP(Pointofpurchase)廣告，可譯為購(gòu)置點(diǎn)的海報(bào)，售點(diǎn)廣告;凡應(yīng)用于商業(yè)、商場(chǎng)提供有關(guān)商品信息，促使商品得以成功銷(xiāo)售出去的全部廣告、宣傳品，都稱(chēng)為POP廣告。它是在普通廣告形式的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的一種新型的新興的綜合性超強(qiáng)的商業(yè)廣告形式。與普通的廣告相比，其特點(diǎn)重要體現(xiàn)在廣告展示和陳列的方式、地理環(huán)境上面。由于POP廣告含有很高的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，對(duì)于任何形式的商業(yè)場(chǎng)合，都含有招徠顧客、忠實(shí)的扮演促銷(xiāo)員角色、傳遞商品信息、刺激消費(fèi)者購(gòu)置、裝飾賣(mài)場(chǎng)、營(yíng)造銷(xiāo)售氛圍、提高公司形象、假日促銷(xiāo)、反饋顧客與商品狀況，使商家及時(shí)進(jìn)行調(diào)節(jié)等功效，因此備受商家、經(jīng)銷(xiāo)商的青睞。近二十年來(lái)，POP廣告發(fā)展相稱(chēng)迅猛，可謂是獨(dú)樹(shù)一幟!吸引了大批從業(yè)人員加入到它的設(shè)計(jì)行列。--

POP廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)：

POP廣告的形式我們隨處可見(jiàn)，我們能夠發(fā)現(xiàn)它含有很高的廣告效應(yīng)，并且其成本不高，通過(guò)這幾天的調(diào)查，我發(fā)現(xiàn)它即使它來(lái)源于超級(jí)市場(chǎng)，但是同樣合用于某些非超級(jí)市場(chǎng)的普通商場(chǎng)甚至合用于某些小型商店的一切商品的場(chǎng)合。他們都含有招攬顧客和促銷(xiāo)商品的作用。

POP是指“購(gòu)置點(diǎn)的廣告”。凡在商店建筑內(nèi)外、全部能協(xié)助促銷(xiāo)的廣告物．或提供有關(guān)商品情報(bào)、服務(wù)、批示、引導(dǎo)等標(biāo)示．都能夠稱(chēng)為POP廣告。象商場(chǎng)外懸掛著的橫幅、豎幅標(biāo)語(yǔ)。以和諧姿態(tài)向您提供商品信息。引人注目的商品櫥窗、色彩鮮艷的廣告塔和批示牌將引導(dǎo)你進(jìn)入商店。商店里那縱橫交錯(cuò)的繩子上飄動(dòng)著一排排含有醒目商標(biāo)、牌名和商品形象的吊旗；那貨架上有閃爍著柔和光輝的燈箱。其重要商業(yè)用途是刺激引導(dǎo)消費(fèi)和活躍賣(mài)場(chǎng)氛圍。

慣用的POP為短期的促銷(xiāo)使用，其體現(xiàn)形式夸張幽默，色彩強(qiáng)烈，能有效地吸引顧客的視點(diǎn)喚起購(gòu)置欲，她作為一種低價(jià)高效的廣告方式已被廣泛應(yīng)用。

--POP的制作形式：

POP的制作形式有彩色打印，印刷，手繪等方式。隨著電腦軟件技術(shù)的發(fā)展，在美工設(shè)計(jì)應(yīng)用上更盡顯其美觀(guān)高效的優(yōu)勢(shì)，甚至可將手繪藝術(shù)字形的涂鴉效果模仿的淋漓盡致，并能夠接撥來(lái)自數(shù)碼相機(jī)，掃描儀的LOGO圖片等素材。特別適合對(duì)POP需求量較大的賣(mài)點(diǎn)快速高效低成本的制作。--POP的應(yīng)用：POP重要應(yīng)用于超市賣(mài)場(chǎng)及各類(lèi)零售終端專(zhuān)賣(mài)店等,現(xiàn)在各大超市賣(mài)場(chǎng)多采用印刷成統(tǒng)一模板后由美工根據(jù)規(guī)定填寫(xiě)文字內(nèi)容,以滿(mǎn)足玲瑯滿(mǎn)目的貨品柜面不同的使用規(guī)定,機(jī)動(dòng)性和時(shí)效性都很強(qiáng).因此普通單純的手繪POP是難以勝任的,必需以模塊化方式批量制作.中小型零售店,產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店現(xiàn)在有向品牌經(jīng)營(yíng)連鎖經(jīng)營(yíng)的趨勢(shì)發(fā)展,在產(chǎn)品組織構(gòu)造促銷(xiāo)計(jì)劃,店面風(fēng)格等不少和品牌經(jīng)營(yíng)者廠(chǎng)家同時(shí)運(yùn)作,但在POP的使用上不少還是各自主張采用不同的文案,推出不同的折扣信息,有的店面甚至尚有用黃紙毛筆書(shū)寫(xiě)"特大喜訊"之類(lèi)的招貼....這顯然不適應(yīng)品牌運(yùn)作的趨勢(shì),可能在這一點(diǎn)上品牌供應(yīng)商應(yīng)當(dāng)考慮的更多。pop廣告被廣泛應(yīng)用于自我服務(wù)的銷(xiāo)售環(huán)境之中，能夠提高商品闡明的理解度，告知商品特性、使用辦法，不再要售貨員為顧客“指點(diǎn)迷津”，pop廣告就能夠部分替代售貨員的作用，作消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)的參考顧問(wèn)，這也符合當(dāng)代購(gòu)物習(xí)慣。

同時(shí)，在人工費(fèi)日益高漲的當(dāng)代社會(huì)，不可能完全依靠售貨員對(duì)商品逐個(gè)進(jìn)行介紹和推薦，顧客大多自己閱讀pop廣告的內(nèi)容，從而減輕售貨員的工作量，提高工作效率，并且忠于自己的崗位不會(huì)私自離職。因此POP廣告被譽(yù)為“無(wú)聲的售貨員”或“最忠誠(chéng)的售貨員”。

pop廣告可承當(dāng)起無(wú)聲售貨員的作用：（1）告知商品信息；（2）闡明商品的使用辦法；（3）強(qiáng)調(diào)商品的特色；（4）介紹新產(chǎn)品；（5）教育消費(fèi)者；（6）告知促銷(xiāo)活動(dòng)。

作為整個(gè)宣傳空間，POP是一種很大的立體設(shè)計(jì)，它應(yīng)分門(mén)別類(lèi)，講究宣傳的整體性，更具強(qiáng)大的感染力，給人留下深刻的印象。另外POP的整體布置，在商店環(huán)境中應(yīng)當(dāng)是更加整潔、美觀(guān)。而對(duì)某一件具體的POP設(shè)計(jì)又是一件小的相對(duì)獨(dú)立的立體設(shè)計(jì)或平面設(shè)計(jì)。它不僅含有形、色、構(gòu)圖、體積等，還能夠運(yùn)用其它手段，使之更優(yōu)美、有趣，以引發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)置欲望。現(xiàn)在，在我國(guó)的商品展銷(xiāo)活動(dòng)中，吃喝、叫賣(mài)、標(biāo)語(yǔ)式的形式等早以引發(fā)廣大顧客的反感并遭棄用，更多的商場(chǎng)及出名品牌都以廣泛使用“POP”這種“故意味的”廣告形式，并收到較好的傳輸效果，制作