珠江臺(tái)珠江宴策劃記

珠江臺(tái)珠江宴策劃記

“嶺南早餐籃”、“寶華錦緞”、“魚躍龍門”、“快樂傳承萬族家庭”、“幸福和諧”在25周年之際的宴會(huì)上，珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)以晚餐的“珠江晚餐”為賓客，邀請其團(tuán)隊(duì)，慶祝25年的發(fā)展成果。1986年12月15日,珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)成立,這是國內(nèi)第一家經(jīng)濟(jì)臺(tái),更是中國廣播改革“珠江模式”的發(fā)源地。25年來,為發(fā)揚(yáng)“珠江模式”的創(chuàng)新精神,延伸品牌價(jià)值,追求“最有價(jià)值的聲音”,珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)銳意進(jìn)取,不斷探索新的傳播模式。在珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)成立25周年之際,本刊記者采訪了珠江臺(tái)總監(jiān)周小新。打造特色品牌活動(dòng),樹立正確形象《傳媒》:粵菜的確很講究,在昨天的臺(tái)慶晚宴上,由“廣東廚神”帶來的“珠江盛宴”令人印象深刻,像這樣的品牌活動(dòng),珠江臺(tái)每年有多少,打造品牌活動(dòng)有哪些寶貴經(jīng)驗(yàn),可否與業(yè)界分享一下。周小新:中國的飲食文化博大精深,根基深厚。廣州的飲食文化則有其特點(diǎn),就是“既追求形式、又追求美味,既尊重傳統(tǒng)、又善于創(chuàng)新”。我們珠江臺(tái)有一檔曾獲得全國十佳美食節(jié)目金獎(jiǎng)的欄目叫《為食掌門人》,由廣東名嘴鄭達(dá)主持,輕松幽默、亦莊亦諧。今年,我們以這檔節(jié)目為載體,網(wǎng)羅廣東各地名廚,邀請國內(nèi)星級(jí)評(píng)委,齊聚一堂,比拼廚藝,利用網(wǎng)絡(luò)打造了一場可觀賞、可參與的真人秀“2011廣東十大廚神競技大賽”,頒獎(jiǎng)典禮命名為“珠江盛宴”,適逢25周年臺(tái)慶,所以結(jié)合起來策劃了昨天的晚宴。像這樣大型的品牌活動(dòng),珠江臺(tái)每年有十多個(gè),場次過百場,而且類型也很豐富。例如,為了弘揚(yáng)尊老敬老的優(yōu)良傳統(tǒng)和道德風(fēng)尚,我臺(tái)推出的大型公益性活動(dòng)“珠江孝親文化節(jié)”,就是鼓勵(lì)大家發(fā)現(xiàn)身邊孝親故事,表彰令人感動(dòng)的孝親典型。還有選秀類的,如“魅力新人王”廣東廣播主持人大賽、“悟系講笑演嘢會(huì)”;還有晚會(huì)類的,如“全球華人大拜年”、“海心沙賞月晚會(huì)”、“中學(xué)生網(wǎng)絡(luò)春晚”等。打造有特色的品牌活動(dòng),是樹立珠江臺(tái)形象的重要途徑,我們一直堅(jiān)持以聽眾和市場為先,十分重視活動(dòng)的推廣和營銷,整合資源,擴(kuò)大市場效應(yīng)——這方面要感謝我的團(tuán)隊(duì),這是一支嗅覺靈敏、行動(dòng)迅速且執(zhí)行力相當(dāng)強(qiáng)的團(tuán)隊(duì),我認(rèn)為,有這樣一支團(tuán)隊(duì),可以說是無往而不勝的?！秱髅健?以“互動(dòng)”崛起的珠江臺(tái),新時(shí)期在欄目設(shè)置、頻道特色、聽眾溝通等方面有哪些新的突破?周小新:隨著新媒體技術(shù)的日新月異,QQ群、微博等信息快速傳播方式的廣泛應(yīng)用,為廣播節(jié)目的創(chuàng)新提供了很好的平臺(tái)。今年以來,我們大力倡導(dǎo)和推進(jìn)微博在廣播節(jié)目中的應(yīng)用,如在新浪開設(shè)了珠江臺(tái)官方微博,利用微博這種全新的媒體配合本臺(tái)所有的節(jié)目和活動(dòng)宣傳。開通珠江臺(tái)官方微博大半年時(shí)間,粉絲數(shù)量超過了17萬,在新浪微電臺(tái)全國百家電臺(tái)排行榜中,珠江臺(tái)收聽率一直名列全國前10位(粵語電臺(tái)位居第一),大大提升了電臺(tái)的傳播效果和范圍,爭取到一批忠實(shí)的年輕受眾。尤其是著名欄目《一些事一些情》,每期節(jié)目評(píng)論都達(dá)2萬條之多,持續(xù)保持著極高的人氣,推動(dòng)珠江臺(tái)高居新浪微電臺(tái)全國周六、日節(jié)目收聽率第一位。除此之外,珠江臺(tái)的眾多節(jié)目也都十分注意利用開拓新媒體空間,不少節(jié)目都有自己的官方微博。《秘書長熱線》、《我要去旅行》、《粵唱越流行》、《搵食大曬》、《為食掌門人》等,積極運(yùn)用微博、QQ、珠江網(wǎng)絡(luò)傳媒自有網(wǎng)站等平臺(tái)與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)溝通互動(dòng),滿足聽覺與視覺的需求,獲得受眾一致好評(píng)。2011年9月,我們推出一檔重點(diǎn)的多媒體新聞?dòng)^點(diǎn)節(jié)目《新聞龍虎逗》,節(jié)目借助社會(huì)名人效應(yīng),攫取最受網(wǎng)絡(luò)關(guān)注的熱門民生話題,在播出上更打破思路,首先在網(wǎng)絡(luò)上播出視頻版,然后再把其音頻剪輯成精華版與電臺(tái)中播出廣播版,這種“傾斜”體現(xiàn)出珠江網(wǎng)絡(luò)傳媒對(duì)新媒體市場重視和信心?！秱髅健?隨著汽車產(chǎn)業(yè)的勃興,廣播迎來了發(fā)展的“第二春”,在這樣的機(jī)遇下,貴臺(tái)做了哪些積極的嘗試與創(chuàng)新?周小新:廣播對(duì)于移動(dòng)受眾來說,是一個(gè)很好的伴隨性媒體。我們很早就對(duì)這方面有分析研究,所以,目前我們的節(jié)目設(shè)計(jì)上,比較注意條塊化、滾動(dòng)性,安排了很多服務(wù)性的小欄目,如高速公路信息、天氣養(yǎng)生知識(shí);其次是時(shí)間安排上,交通繁忙的上下班時(shí)間,我們會(huì)制作針對(duì)性比較強(qiáng)的資訊性節(jié)目來滿足聽眾的需求。相對(duì)來講,有車一族對(duì)生活品質(zhì)的要求較高,對(duì)資訊的需求量也很大,這和珠江臺(tái)的節(jié)目定位、品質(zhì)追求也是不謀而合的,因此,銀行、汽車、餐飲、度假旅游這類廣告客戶的比重在逐年增加,這也是對(duì)我們工作的最佳肯定?！堵晥?bào)》:多元經(jīng)營,可能成為商業(yè)地產(chǎn)的新增長點(diǎn)《傳媒》:目前,全媒體建設(shè)已經(jīng)成為中國媒體人的共識(shí),在這方面珠江臺(tái)做得如何?周小新:我們也看到了這種趨勢。但其實(shí)在新媒體方面,我們已經(jīng)踏踏實(shí)實(shí)地做了好幾年了。今年,我們旗幟鮮明地提出了向全媒體進(jìn)軍的口號(hào),并制定了相應(yīng)的略策,可謂水到渠成。目前,珠江臺(tái)傳統(tǒng)廣播以外的媒體形式都統(tǒng)稱為“珠江網(wǎng)絡(luò)傳媒”,已有綜合運(yùn)營傳統(tǒng)廣播、互聯(lián)網(wǎng)媒體、手機(jī)移動(dòng)媒體、固話媒體、DM報(bào)紙、物聯(lián)網(wǎng)等業(yè)務(wù)。在今年的運(yùn)營中,珠江網(wǎng)絡(luò)傳媒的全媒體的布局已見雛形。今年8月,與中國國際廣播電臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,在深圳大運(yùn)會(huì)期間,合作推出《深圳大運(yùn)會(huì)多媒體直播室》,完全共享兩個(gè)媒體的大運(yùn)內(nèi)容資源。珠江臺(tái)利用珠江網(wǎng)絡(luò)傳媒辦起了大運(yùn)頻道,播出全天7小時(shí)的視頻節(jié)目。節(jié)目特邀多位明星運(yùn)動(dòng)員、教練員、會(huì)方籌組人員接受專訪。央視等媒體更多次向本節(jié)目組索取賽事獨(dú)家視頻。8月底,全新改版的《聲報(bào)》登場。由于歷史原因,《聲報(bào)》雖然具有國內(nèi)統(tǒng)一刊號(hào),但實(shí)質(zhì)上一直是我臺(tái)內(nèi)部宣傳報(bào)紙,2011年,在全媒體平臺(tái)搭建過程中,廣東電臺(tái)將《聲報(bào)》進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí),由珠江臺(tái)負(fù)責(zé)內(nèi)容采編、引進(jìn)第三方參與報(bào)紙的發(fā)行及市場運(yùn)營工作,而升級(jí)后的《聲報(bào)》變身成為一張生活消費(fèi)及娛樂資訊向?qū)У腄M報(bào)紙。升級(jí)后的《聲報(bào)》擴(kuò)大了發(fā)行量和發(fā)行網(wǎng)絡(luò),初期以每周3萬份的數(shù)量在武廣高鐵、港九直通車的候車室進(jìn)行派發(fā),未來將會(huì)發(fā)展到每周10萬份的水平,并通過珠江易送平臺(tái),發(fā)送到全省5萬家庭?！堵晥?bào)》改造后獲得了不俗的成績,目前已經(jīng)有一批穩(wěn)定的廣告客戶,可以說是共享采編資源和發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)良好嘗試。9月1日,珠江網(wǎng)絡(luò)傳媒“校園頻道”(TTTV.TV)開播,頻道顛覆了媒體辦頻道的傳統(tǒng)概念,通過聯(lián)合各學(xué)校和技術(shù)改造,把學(xué)校廣播站改造成為多媒體直播室,完成節(jié)目的現(xiàn)場直播。目前頻道囊括了包括省實(shí)、執(zhí)信、華附、廣雅等省內(nèi)十多家名校,每天在線直播各校學(xué)生自辦節(jié)目。11月,珠江網(wǎng)絡(luò)傳媒物聯(lián)網(wǎng)——“珠江易送”正式上線,以網(wǎng)絡(luò)銷售、物流配送為主營業(yè)務(wù)。全新的網(wǎng)絡(luò)營銷模式立刻引起公眾的關(guān)注。珠江網(wǎng)絡(luò)傳媒為珠江臺(tái)及廣東電臺(tái)占領(lǐng)新媒體市場份額、開拓新受眾群體、深化內(nèi)容改革起到了巨大作用?！秱髅健?“珠江易送”是珠江臺(tái)走向?qū)嶓w銷售的一次新嘗試,那么,在多元經(jīng)營方面貴臺(tái)是否還有其他的項(xiàng)目,請簡單談?wù)?。周小?“珠江易送”是珠江網(wǎng)絡(luò)傳媒從媒體走向?qū)嶓w銷售的一次嘗試,它兼?zhèn)渚W(wǎng)上商城和線下會(huì)員活動(dòng)功能,為企業(yè)提供產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)化推廣、線下直營等服務(wù),是一個(gè)獨(dú)具媒體特色的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品展示、營銷綜合平臺(tái),未來將帶動(dòng)珠江網(wǎng)絡(luò)傳媒向商用、消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)媒體轉(zhuǎn)變。應(yīng)該說,我們在多元經(jīng)營方面是比較務(wù)實(shí)的,也善于借助外力,一方面擴(kuò)大影響力,一方面減低投入風(fēng)險(xiǎn)。最近,我們通過和上市企業(yè)合作,建成“廣州天河好家庭運(yùn)動(dòng)健康城多媒體直播室”,讓媒體貼近聽眾、走進(jìn)聽眾、服務(wù)聽眾,未來這個(gè)直播室還將承接企業(yè)產(chǎn)品多媒體發(fā)布、推介或明星見面會(huì)等中小型活動(dòng)。另外,也是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,位于廣州五號(hào)停機(jī)坪購物中心的“珠江網(wǎng)絡(luò)傳媒多媒體體驗(yàn)中心”也落成在即,讓聽眾觸摸新媒體、觸摸科技、觸摸珠江的未來,這個(gè)體驗(yàn)中心將更注重展覽展示功能,首個(gè)項(xiàng)目“珠江(廣州)新年車展”將在2012年春節(jié)舉行,接下來還計(jì)劃組織省內(nèi)各地市旅游局進(jìn)行多場旅游推廣展示會(huì)。、堅(jiān)持質(zhì)量為本、注重內(nèi)容運(yùn)營《傳媒》:在媒體競爭中,核心競爭力的最集中體現(xiàn)就是媒體品牌,珠江臺(tái)是一家有著25年金字招牌的廣播電臺(tái),這種品牌的精髓是如何維護(hù)與創(chuàng)新的?周小新:說到這塊金字招牌,我時(shí)刻感受到壓力。25年來,多少珠江人的付出才造就了今天的品牌效應(yīng),不進(jìn)則退,我認(rèn)為連原地踏步都是不允許的?？墒?經(jīng)驗(yàn)和歷史也告訴我,成功是不能復(fù)制的,唯有創(chuàng)新才是最好的發(fā)展。同樣的,在我看來,對(duì)于傳統(tǒng)品牌維護(hù)的最有效方式是,不斷為她添注新活力,讓她煥發(fā)生機(jī)。一個(gè)成功的媒體,一定是和時(shí)代共同進(jìn)步的。當(dāng)然,內(nèi)容質(zhì)量決定媒體的生存價(jià)值,我們對(duì)節(jié)目的質(zhì)量是狠抓不放的,在廣州激烈的收聽市場競爭中,近十年來我們一直處于三甲位置,擁有一批響當(dāng)當(dāng)?shù)拿乒?jié)目和主持人,這都是對(duì)質(zhì)量把控的結(jié)果。此外,堅(jiān)持收聽率和主持人收入掛鉤、節(jié)目競爭上崗等一系列措施也有重要的推動(dòng)作用——我們相信只有這樣,才能留住聽眾,留住市場;只有這樣,才說得上維護(hù)了品牌的精髓?！秱髅健?25年前,貴臺(tái)創(chuàng)辦的“珠江模式”影響了一代廣播電臺(tái)。今天珠江臺(tái)站在了新的歷史起點(diǎn)上,回顧25年的發(fā)展,請用幾個(gè)關(guān)鍵詞來描述一下。周小新:鼓勵(lì)創(chuàng)新,尊重激情。廣播也是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),沒有激情,沒有理想,我們是不會(huì)走得更遠(yuǎn)的。珠江人就是一群富有開拓精神、能折騰、有干勁、有創(chuàng)意的能人,昨天是這樣,今天是這樣,明天也同樣是這樣?！秱髅健?2012年即將到來,傳媒業(yè)也迎來發(fā)展的新五年,對(duì)此珠江臺(tái)有何新的打算?周小新:未來五年,我們將充分運(yùn)用新媒體技術(shù)優(yōu)勢,提升傳統(tǒng)廣播的生命力和活力,借助網(wǎng)絡(luò)空間,延伸廣播的覆蓋和影響力。內(nèi)容為王,做好內(nèi)容主業(yè)——未來制播分離將會(huì)是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢,在這個(gè)背景下,我們將會(huì)在日常播出以外,打造出一個(gè)內(nèi)