汽車細(xì)分市場

你們認(rèn)為在家用車細(xì)分市場上表現(xiàn)最好的是哪個企業(yè)？并介紹其成功之處。要求結(jié)合企業(yè)針對某一細(xì)分市場所推出的具體車型（市場銷量以及在該細(xì)分市場上排名）來分析。

我國汽車市場分析pag5~9

北京現(xiàn)代企業(yè)簡介及旗下品牌pag10~12北京現(xiàn)代市場定位pag13~15北現(xiàn)悅動的分析pag16~23

總結(jié)pag24~25目錄我國汽車市場分析由于我國有著特殊的國情，汽車市場細(xì)分要符合我國國情，要體現(xiàn)中國特色，適合市場的需求。在汽車技術(shù)越來越同質(zhì)化的時代，產(chǎn)品能夠迎合消費(fèi)者的購買因素，無疑將促進(jìn)銷量的增加。將汽車細(xì)分市場與消費(fèi)者購買因素進(jìn)行對應(yīng)分析，對汽車企業(yè)在新產(chǎn)品規(guī)劃時合理配置車輛的技術(shù)特性，以及在市場營銷中迎合消費(fèi)者的喜好進(jìn)行產(chǎn)品宣傳具有指導(dǎo)意義。同時也應(yīng)該看到，廣大消費(fèi)者汽車消費(fèi)的觀念、消費(fèi)的偏好、消費(fèi)的各種環(huán)境都在發(fā)生著歷史性的轉(zhuǎn)變和變化。消費(fèi)者的購買因素不斷變化，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中既要考慮迎合消費(fèi)者的需求，也要通過技術(shù)創(chuàng)新去引導(dǎo)消費(fèi)潮流。隨著轎車類別由小型車向大型車的提升，消費(fèi)者購買時考慮的因素從價格、省油和親友推薦等車輛的外在屬性，逐步過渡到考慮容易駕駛、外觀、質(zhì)量和舒適等車輛本身的屬性，直至對車輛的性能、安全和品牌信譽(yù)這些更高屬性的追求。根據(jù)消費(fèi)者的心理，針對消費(fèi)者不同的購買動機(jī)，可將汽車市場重新細(xì)分為：維修保養(yǎng)費(fèi)用低的經(jīng)濟(jì)型汽車、排量少耗油量少的綠色環(huán)保汽車、顯示高貴地位的品牌汽車、外觀獨(dú)特的時尚個性汽車、安全舒適的實(shí)用汽車、配置全面的豪華汽車、動力性能優(yōu)越的高速度汽車。我們認(rèn)為在家用車細(xì)分市場上表現(xiàn)最好的企業(yè)是：北京現(xiàn)代北京現(xiàn)代企業(yè)簡介成立日期：2002年10月18日。（BeijingHyundaiMotorCompany，簡稱北京現(xiàn)代）企業(yè)性質(zhì)：中外合資經(jīng)營企業(yè)。企業(yè)宗旨：“追求卓越品質(zhì)，創(chuàng)造幸福生活”品牌理念：北京現(xiàn)代為中國汽車市場追求溫馨和諧生活以及理性自主的消費(fèi)者：提供造型時尚，消費(fèi)者信賴，親切，進(jìn)取的品牌理念品牌核心價值：信賴Trustworthy進(jìn)取Aspirant時尚Stylish親切Friendly北京現(xiàn)代的下屬品牌瑞納、現(xiàn)代ix35、伊蘭特、伊蘭特-悅動、i30、雅紳特、索納塔（已停產(chǎn)）、索納塔御翔（已停產(chǎn)）、索納塔領(lǐng)翔、途勝、MoInca名馭、第八代索納塔。悅動和伊蘭特是北京現(xiàn)代主力品牌，2009年在中級車市場銷量兩個品牌都進(jìn)入全國前五名。1.6L排量

2011款

悅動

1.6L

GL

手動

手動

9.98萬

8.18萬-10.00萬

2011款

悅動

1.6L

GLS

手動

手動

10.98萬

8.88萬-10.96萬

2011款

悅動

1.6L

TOP

手動

手動

12.68萬

10.68萬-12.66萬

2011款

悅動

1.6L

GL

自動

自動

10.98萬

8.88萬-11.00萬

2011款

悅動

1.6L

GLS

自動

自動

12.08萬

9.88萬-12.20萬

2011款

悅動

1.6L

TOP

自動

自動

13.78萬

11.78萬-13.76萬

2010款

悅動

1.6GL

MT

手動

9.98萬

7.98萬-9.96萬

2010款

悅動

1.6GLS

MT

手動

10.98萬

9.18萬-10.96萬

2010款

悅動

1.6GL

AT

自動

10.88萬

9.08萬-10.86萬

2010款

悅動

1.6GLS

AT

自動

11.98萬

9.98萬-11.96萬

1.8L排量

2011款

悅動

1.8L

GLS

手動

手動

11.98萬

9.98萬-11.96萬

2011款

悅動

1.8L

TOP

手動

手動

13.88萬

11.78萬-13.86萬

2011款

悅動

1.8L

GLS

自動

自動

12.88萬

10.78萬-12.86萬

2011款

悅動

1.8L

TOP

自動

自動

14.68萬

12.56萬-14.66萬

北京現(xiàn)代市場定位（1）維修保養(yǎng)費(fèi)用低的經(jīng)濟(jì)型汽車，現(xiàn)在看車、選車的消費(fèi)者除了了解車型特點(diǎn)、優(yōu)勢和價格以外，還格外關(guān)心車輛的維修保養(yǎng)費(fèi)用。于是，不少經(jīng)銷商將市場上同檔次車型的使用成本進(jìn)行調(diào)查后，再與自己的車型進(jìn)行比較，并把結(jié)果張貼在銷售大廳的明顯位置。告訴消費(fèi)者自己所售車型在使用成本上具有經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的優(yōu)勢，讓消費(fèi)者看車時一目了然。例如微型車，微型車車小好調(diào)頭，微型車在行車和停車方面比車身大得多的普通轎車有很多優(yōu)勢。當(dāng)然，微型車由于價格便宜，維修、售后成本較為低廉，同時實(shí)用性又非常強(qiáng)，這也是其廣受年輕男女及上班一族歡迎的理由。中國用戶絕大多數(shù)是第一次購車，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平還與發(fā)達(dá)國家差距明顯，老百姓不能頻繁換車，因此，過硬的質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)成為不可或缺的要素。中國家庭對車內(nèi)大空間的要求，也是一大特征。（2）排量少耗油量低的綠色環(huán)保汽車，雖然油耗偏高盡管燃油稅和購置稅都降低了，但是油價起伏不定，車子的排量也會成為消費(fèi)者購車時考慮的問題。針對這汽車細(xì)分市場，北京現(xiàn)代成功推出一款經(jīng)濟(jì)型車——悅動，并且在同級車中取得很好的的銷量。

油耗

我們從工信部網(wǎng)站上公布的“輕型汽車燃料消耗量通告”中查到，悅動1.6L手動擋車型的綜合路況油耗為6.7L/100km，自動擋為7.1L/100km。這個數(shù)據(jù)在所有國產(chǎn)1.6L車型當(dāng)中排在前列，應(yīng)該說它搭載的CVVT發(fā)動機(jī)非常省油。我們按照平均一年行駛2萬公里計(jì)算，目前北京地區(qū)93號汽油的價格為7.85元/L，可以得到悅動每年所需的燃油費(fèi)為：手動擋：年平均行駛里程÷100×百公里油耗×燃油價格=20000÷100×6.7×7.85=10519元自動擋：年平均行駛里程÷100×百公里油耗×燃油價格=20000÷100×7.1×7.85=11147元不論是自動擋還是手動擋，每月的花費(fèi)約在900元左右，油耗確實(shí)夠低。

近日，記者從中國品牌監(jiān)測中心了解到，由中國汽車工業(yè)協(xié)會主辦，中國汽車技術(shù)研究中心提供技術(shù)支持的“十佳節(jié)能環(huán)保汽車品牌”調(diào)查活動結(jié)果揭曉，悅動、賽拉圖、新寶來、Mazda2、朗逸、鋒范、奇瑞A3、天語SX4、TIIDA、中華駿捷FRV獲得十佳。其中，悅動在綜合油耗測試中表現(xiàn)最為突出，為1.6L級別中油耗最低車型，百公里綜合油耗僅為7.1L，榮登冠軍寶座。保養(yǎng)

與大多數(shù)國產(chǎn)車型一樣，悅動的保養(yǎng)周期為5000km，首保免費(fèi)，保修政策為2年/6萬公里保修（以先到為準(zhǔn)）。從表中我們看到，除了2萬、3萬、4萬公里之外，其余每5000公里的保養(yǎng)都是花費(fèi)250元的小保養(yǎng)，總的算下來前4萬公里悅動保養(yǎng)共花費(fèi)2510元，前兩年平均每年花費(fèi)1255元，同樣非常的省錢。隨著公里數(shù)的增加，一些零件比如剎車片、雨刮器等都會面臨更換，保養(yǎng)費(fèi)用會有所增加。

根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計(jì)，09年上半年汽車銷量北京現(xiàn)代悅動穩(wěn)居經(jīng)濟(jì)型車銷量前三甲。其中悅動上市14個月的時間銷量突破20萬臺足以證明廣大車主對于該車的認(rèn)可，而無論您身處大街小巷伊蘭特悅動已經(jīng)成為了一款不折不扣的“街車”。寬敞的內(nèi)部空間，同級別車型中相對豐富的配置，再加上優(yōu)惠的售價，這些因素都成就了悅動。也許中庸而實(shí)用的伊蘭特悅動才符合國內(nèi)消費(fèi)者的需求。

2011年現(xiàn)代各車型近幾個月銷量：瑞納第一、悅動第二車型11月銷量10月銷量9月銷量伊蘭特8929輛7718輛10702輛i30204輛353輛842輛名馭1685輛1873輛2422輛ix3510000輛7610輛8001輛瑞納15762輛13540輛15521輛瑞納兩廂195輛261輛442輛悅動13260輛13228輛18800輛途勝3377輛3420輛4294輛雅紳特754輛727輛1597輛領(lǐng)翔572輛170輛619輛索納塔八10342輛10115輛10015輛2012年悅動銷售數(shù)據(jù)

緊湊型車型銷量排行榜第三名：現(xiàn)代悅動銷量點(diǎn)評：悅動是北京現(xiàn)代旗下一款經(jīng)典的商家兩用車，自上市后銷量一直位居前列。從走勢圖中可以看出，今年1-4月銷售持上