君樂寶酸奶滁州市場調(diào)查開題報告

君樂寶酸奶滁州市場調(diào)查開題報告一、選題背景隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展和居民生活水平的提高，飲食健康意識已經(jīng)逐漸被人們所重視，同時在消費升級發(fā)展趨勢下，消費者對于品質(zhì)優(yōu)良、口感美味的健康飲食需求日益增加。其中，酸奶作為一種營養(yǎng)豐富、易消化吸收且有助于維持腸道健康的食品，近年來正在逐步地被消費者所接受和喜愛。君樂寶作為市場上的酸奶品牌之一，憑借其品質(zhì)保障、豐富的產(chǎn)品系列和廣泛的市場推廣，在市場上具有一定的競爭力并已逐漸成為消費者購買酸奶的首選品牌。因此，深入地了解君樂寶在滁州市場的表現(xiàn)和發(fā)展情況，分析其在當(dāng)?shù)厥袌錾系母偁巸?yōu)勢和不足，為其下一步的市場決策提供有針對性的建議，成為了本次調(diào)查的目的。二、研究目的與內(nèi)容1.研究目的（1）探尋君樂寶在滁州市場的發(fā)展概況和品牌形象；（2）分析君樂寶在當(dāng)?shù)厥袌錾系母偁幥闆r和市場占有率；（3）了解消費者對君樂寶酸奶的態(tài)度和需求情況；（4）提出針對性的市場營銷策略和建議，為君樂寶在當(dāng)?shù)厥袌錾系陌l(fā)展提供有力支持。2.研究內(nèi)容（1）調(diào)查君樂寶在當(dāng)?shù)氐闹取⒚雷u度、受歡迎程度等品牌形象指標(biāo)；（2）分析君樂寶在當(dāng)?shù)厥袌錾系母偁帉κ?、市場份額和市場競爭優(yōu)勢；（3）通過訪談、問卷調(diào)查等方式，了解消費者對于君樂寶酸奶的認(rèn)知、評價、購買行為等方面的情況；（4）根據(jù)調(diào)查結(jié)果，提出具體的市場營銷策略和建議，包括產(chǎn)品定位、渠道拓展、宣傳推廣等方面。三、研究方法1.調(diào)查方法本次調(diào)查主要采用問卷調(diào)查和個別訪談的方式進行，以了解消費者對于君樂寶酸奶的認(rèn)知、評價、購買行為和需求等方面的情況，同時也考慮到受訪者的時效性、可靠性和覆蓋面等因素，調(diào)查樣本的數(shù)目和分布將在后續(xù)的具體實施過程中進行優(yōu)化和調(diào)整。2.數(shù)據(jù)分析方法調(diào)查后，本次研究將采用主要是定量數(shù)據(jù)分析方法，通過利用SPSS等統(tǒng)計軟件，對問卷的每個問題和數(shù)據(jù)進行分析，提取分析數(shù)據(jù)結(jié)果，歸納出消費者對于君樂寶酸奶的整體認(rèn)知情況和表現(xiàn)，并對結(jié)果進行具體的解釋和分析。四、調(diào)研計劃1.數(shù)據(jù)收集時間2022年3月至2022年4月2.采樣方法（1）選擇樣本城區(qū)滁州市區(qū)、瑯琊區(qū)、南譙區(qū)和全椒縣、鳳陽縣和天長市作為樣本，采用隨機抽樣的方法，每個區(qū)縣抽取200人，共計1200人。（2）以步行街和社區(qū)超市等為主要訪問地點，采取街頭訪問或者問卷派發(fā)的方式，向有購買酸奶消費經(jīng)驗的成年人發(fā)放問卷。3.數(shù)據(jù)處理主要內(nèi)容數(shù)據(jù)處理主要內(nèi)