國(guó)慶十一期間手機(jī)賣(mài)場(chǎng)電器賣(mài)場(chǎng)高級(jí)百貨商場(chǎng)市場(chǎng)調(diào)查總結(jié)報(bào)告暨接觸終端之感觸

接觸終端之感觸一、三星路演活動(dòng)圖為三星10.1蘇寧慶春店路演活動(dòng)舞臺(tái)由于遇到下雨天，活動(dòng)一直延遲，隨后有工作人員拆臺(tái)，活動(dòng)被迫另選時(shí)間進(jìn)行?！袈费莼顒?dòng)碰到多變的天氣常常會(huì)白忙一場(chǎng)，廣告公司作為中間方應(yīng)當(dāng)預(yù)先與客戶、制造商、活動(dòng)演員等洽談約定，以使遇到該類(lèi)情況時(shí)損失最小化。天公不作美圖為三星10.1蘇寧慶春店門(mén)口實(shí)況雨天促銷(xiāo)活動(dòng)沒(méi)方法在室外進(jìn)行，同時(shí)由于顧客較少，促銷(xiāo)員扎堆站著，不知所措。◆路演遇雨天是不可防止的，在活動(dòng)籌劃過(guò)程中應(yīng)當(dāng)將這些意外情況考慮在內(nèi)，因此預(yù)先設(shè)計(jì)路演延遲，人員促銷(xiāo)活動(dòng)能順利進(jìn)行的方法非常有必要。天公不作美圖為三星10.2延安路路演活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)由于城管突襲，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)包括三星、諾基亞、MOTO、LG等品牌的室外人員促銷(xiāo)活動(dòng)被停止，其中三星的帳篷還被沒(méi)收。路演活動(dòng)也因此被暫停。◆籌劃活動(dòng)時(shí)就要考慮到各種突發(fā)事件，并在活動(dòng)開(kāi)始前盡可能采取措施去減少這些突發(fā)事件發(fā)生的幾率。城管阻擾圖為三星路演活動(dòng)舞臺(tái)“雖然主持人在臺(tái)下不斷用話筒喊著‘稍后會(huì)有三星與移動(dòng)聯(lián)合推出的路演活動(dòng)’〞，原定于9點(diǎn)開(kāi)始的活動(dòng)一直到10點(diǎn)半才開(kāi)始，許多促足的行人等了一段時(shí)間后都紛紛離去。路演活動(dòng)中斷延遲圖為三星突擊隊(duì)表演現(xiàn)場(chǎng)雖然路演活動(dòng)遲遲不能開(kāi)始，三星還是帶來(lái)了非常“龐大陣容〞的突擊隊(duì)跳舞表演。眾多美女一起舞蹈確實(shí)吸引了不少路人的眼球，但是剛好擋在店入口處，又剛好背后頂著Nokia的氣膜，加上表演者都無(wú)精打采的神情，該突擊表情并無(wú)很大收獲。突擊表演主持人上臺(tái)含蓄一番，路演活動(dòng)正是開(kāi)始。主持人上臺(tái)吸引了不少路人回頭，但大家并無(wú)促足觀看之意?！糁鞒秩碎_(kāi)場(chǎng)可以更加多元化、幽默化，存粹上臺(tái)介紹活動(dòng)，難以吸引路人。路演-主持人開(kāi)場(chǎng)音樂(lè)響起，三位印度美女躍然臺(tái)上，展現(xiàn)異地風(fēng)情，一段舞蹈下來(lái)，舞臺(tái)前已經(jīng)聚集了非常多的觀眾?！粢魳?lè)加舞蹈是讓人促足欣賞的好理由，異地風(fēng)情的舞蹈加上絢麗的服裝更能讓臺(tái)下的觀眾不愿意離開(kāi)。路演-舞蹈1有獎(jiǎng)問(wèn)答是路演活動(dòng)必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)，主要是為活潑氣氛，主持人在第一個(gè)上臺(tái)的人答復(fù)完非常簡(jiǎn)單的問(wèn)題后，慷慨送出抱枕作為禮品，立刻讓現(xiàn)場(chǎng)的氣氛變得活潑，很多人都為了抱枕跑上臺(tái)搶答。路演-簡(jiǎn)單有獎(jiǎng)問(wèn)答1第一個(gè)互動(dòng)游戲是看誰(shuí)尾音拖得長(zhǎng)——“我愛(ài)三星，我愛(ài)移動(dòng)〞游戲?qū)ⅰ叭迁暋ⅰ耙苿?dòng)〞兩大品牌結(jié)合，同時(shí)主動(dòng)傳達(dá)“愛(ài)〞意，游戲現(xiàn)場(chǎng)氣氛也很輕松愉快，這點(diǎn)值得學(xué)習(xí)。但是游戲中沒(méi)有用到道具，不利于廣告公司報(bào)價(jià)和盈利；而且由于話筒不夠，游戲進(jìn)行中很難判斷游戲結(jié)果。路演-互動(dòng)游戲1第二個(gè)互動(dòng)游戲是繞口令比賽游戲現(xiàn)場(chǎng)一再出現(xiàn)尷尬場(chǎng)面，游戲分兩輪進(jìn)行，重復(fù)現(xiàn)象多。游戲環(huán)節(jié)中沒(méi)有涉及到品牌、活動(dòng)主題，也不需要道具。該游戲不值得學(xué)習(xí)。路演-互動(dòng)游戲2圖為舞蹈表演現(xiàn)場(chǎng)舞蹈演員造型時(shí)尚、舞蹈干脆利落，臺(tái)下觀眾贊聲連連。舞蹈表演很重要，選舞蹈演員、選服裝、選歌曲也一樣重要。同時(shí)，還需要在活動(dòng)前考慮到舞蹈演員意外情況，做好替補(bǔ)工作。路演-舞蹈2身材高挑，長(zhǎng)相甜美的模特在臺(tái)上展示三星手機(jī)，臺(tái)下主持人細(xì)說(shuō)著每款的特點(diǎn)、功能，之后，四位模特一起下臺(tái)展示，并穿梭在觀眾群中。模特直接走入人群中展示的環(huán)節(jié)可以學(xué)習(xí)，但最好是用機(jī)膜展示。路演-展示有獎(jiǎng)問(wèn)答活動(dòng)，再次激起臺(tái)下觀眾和行人的熱情，不少路過(guò)的行人在很遠(yuǎn)的地方舉著手跑上臺(tái)搶答題目，讓現(xiàn)場(chǎng)氣氛不斷高漲。有獎(jiǎng)問(wèn)答題目盡量要設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)單易懂，而禮品要盡量選擇群眾所喜愛(ài)的，這樣才能讓現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)更默契。路演-簡(jiǎn)單有獎(jiǎng)問(wèn)答2圖為舞蹈表演該舞蹈表演，由于服裝過(guò)于普通，又沒(méi)有道具相助，加上又到中午吃飯時(shí)間，現(xiàn)場(chǎng)觀眾流失非常大。此次路演活動(dòng)舞蹈演員有三段舞蹈表演，且都不同，今后在活動(dòng)設(shè)計(jì)中也可以盡量要求舞蹈演員的表演能貫穿整個(gè)活動(dòng)始末。路演-舞蹈3舞蹈表演結(jié)束后，主持人宣布中場(chǎng)休息。后半場(chǎng)活動(dòng)與前半場(chǎng)雷同。中場(chǎng)休息即半場(chǎng)活動(dòng)結(jié)束總結(jié)1.活動(dòng)舞臺(tái)前方有很大空地，可以容納很多觀眾，但由于該空間是過(guò)道，所以導(dǎo)致觀眾根本上只是欣賞節(jié)目，看完就離開(kāi)。另外三星的室外促銷(xiāo)臺(tái)和促銷(xiāo)帳篷被沒(méi)收，所以無(wú)法在室外及時(shí)向觀眾推銷(xiāo)。2.互動(dòng)游戲的設(shè)計(jì)過(guò)于單調(diào)和重復(fù)，不能夠吸引觀眾；反而是有獎(jiǎng)問(wèn)答的禮品誘惑不斷激起活動(dòng)的高潮。3.排除一開(kāi)始的城管問(wèn)題，之后的路演活動(dòng)還算順利，活動(dòng)各個(gè)環(huán)節(jié)銜接有序，但仍需要注意一些細(xì)節(jié)，例如問(wèn)答或游戲結(jié)束后，禮品發(fā)放最好是在臺(tái)上進(jìn)行，這樣可以讓觀眾清楚看到禮品，從而產(chǎn)生上臺(tái)參與游戲的沖動(dòng)。二、城管問(wèn)題限定區(qū)域10.1雖是下雨天，延安路一帶店的促銷(xiāo)活動(dòng)都照常進(jìn)行，現(xiàn)場(chǎng)城管挨個(gè)檢查，要求促銷(xiāo)人員不得超出規(guī)定范圍進(jìn)行促銷(xiāo)行為。活動(dòng)前和城管友好溝通很重要。沒(méi)收促銷(xiāo)硬件10.2延安路上，有包括三星、諾基亞等在內(nèi)的不少品牌被迫撤銷(xiāo)室外的堆頭、X展架以及促銷(xiāo)展臺(tái)，甚至有直接被沒(méi)收的。和城管友好溝通很重要。促銷(xiāo)被迫停止如圖為促銷(xiāo)臺(tái)被迫撤離后，促銷(xiāo)員無(wú)所事事的場(chǎng)景?，F(xiàn)場(chǎng)應(yīng)加強(qiáng)督導(dǎo)觀察，沒(méi)有促銷(xiāo)展臺(tái)，至少可以向行人發(fā)放宣傳海報(bào)。三、米奇人偶成焦點(diǎn)◆米奇人偶成了很多店的宣傳焦點(diǎn)，利用米奇人偶很好地吸引了路人眼球，還有不少小孩與其開(kāi)心合影?！羧绻歉鱾€(gè)品牌自備的米奇人偶，建議可以讓人偶拿基模展示或者派發(fā)宣傳單頁(yè)，這樣效果更佳。米奇1米奇2米奇3四、類(lèi)閃閃惹人愛(ài)圖中兩個(gè)紅圈是可以閃閃發(fā)的臺(tái)卡。在終端，這樣小型同時(shí)又閃閃發(fā)光的臺(tái)卡很能吸引目光。今后也可以建議客戶做這樣的臺(tái)卡，當(dāng)然在造型上可以更豐富、個(gè)性。個(gè)性底座圖中兩個(gè)紅圈是幾個(gè)比較特別的底座，根據(jù)的不同性能設(shè)計(jì)不同的底座展示，在終端陳列中很受歡送。流行迷你不管是在店，還是百貨大樓，類(lèi)似于將X展架、堆頭等等比例縮小放置在柜臺(tái)上的現(xiàn)象越來(lái)越多。展示迷你化現(xiàn)象很風(fēng)行，該類(lèi)應(yīng)用可以不斷拓展，今后效勞客戶過(guò)程中可以提煉一些應(yīng)用。迷你X展架/迷你堆頭隨處可見(jiàn)！異形臺(tái)卡異形臺(tái)卡很多，但如圖中這樣可以抓住受眾眼球的不多，色彩的運(yùn)用，功能與造型的完美結(jié)合非常重要，這些值得欣賞和學(xué)習(xí)。個(gè)性臺(tái)卡如圖既是一個(gè)異形臺(tái)卡，同時(shí)又是一本Nokia的小宣傳冊(cè)子，這種將多種功能集于一身的思維值得學(xué)習(xí)。創(chuàng)意結(jié)合將反面單獨(dú)拿出來(lái)作為異形臺(tái)卡的畫(huà)面和形狀，想法很大膽、干練，在這個(gè)組合中表現(xiàn)得很完美。門(mén)面功夫促銷(xiāo)展臺(tái)很多，一般都是方方正正的，圖中的促銷(xiāo)展臺(tái)采用了簡(jiǎn)單的異形切割，效果非常好。單看可能不明顯，但與其旁邊的普通促銷(xiāo)展臺(tái)一比照，就會(huì)不自己覺(jué)地往圖中的展臺(tái)走去了！金蛋當(dāng)頭圖中的金蛋是該店的促銷(xiāo)活動(dòng)元素之一，將金蛋直接掛在天花板上，既可以做展示用，同時(shí)又與店內(nèi)活動(dòng)相結(jié)合。這也是集多項(xiàng)功能于一身的又一體現(xiàn)，這一思維值得推敲。?狀氣膜諾基亞花狀氣膜，首先花的形狀很好看，其次在每個(gè)花瓣上傳達(dá)一個(gè)信息，該氣膜既可以作為展示，又可以作為游戲道具，還可以作為贈(zèng)品等，一樣是集多項(xiàng)功能于一身。五、街拍櫥窗展示人生一次，豈能退而求其次！——如下圖為一婚慶公司的櫥窗展示，海星、紗幔、掛簾、小白石等元素的組合，創(chuàng)造了浪漫氣氛，這種組合今后可借鑒運(yùn)用。櫥窗展示用純白色作為展示的唯一色調(diào),簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單！——這個(gè)純色調(diào)應(yīng)用以后可以嘗試使用。櫥窗展示有情景、故事性！——在展示過(guò)程中，應(yīng)用情景故事，趣味性地傳達(dá)意境，值得學(xué)習(xí)。門(mén)頭展示材質(zhì)、色彩上的協(xié)調(diào)搭配——圖為某店門(mén)口兩邊的展示，材質(zhì)和色彩遙相照應(yīng)，很有味道，能吸引路人促足欣賞甚至進(jìn)店內(nèi)。櫥窗展示純色+暖色+簡(jiǎn)單搭配——還是簡(jiǎn)單中透露出個(gè)性和品位，而且作為櫥窗展示，這個(gè)畫(huà)面非常引人注意。櫥窗展示立方體+鮮艷色彩+魔方——在終端櫥窗展示中，大面積色彩運(yùn)用或者多種色彩搭配，并且融于一種簡(jiǎn)單元素中，很搶眼。色彩運(yùn)用大面積色彩運(yùn)用——很遠(yuǎn)就能看到美特斯·邦威店面櫥窗上的彩色條塊，很搶眼，很出彩。色彩運(yùn)用畫(huà)面給人故事感和立體感——這是西博會(huì)的一組墻面廣告，色彩和畫(huà)面的搭配，使得這一組畫(huà)面在眾多墻面海報(bào)中脫穎而出。大氣之作單一、有序、大面積排列！——呈現(xiàn)出不一樣的風(fēng)采，但絕對(duì)吸引眼球。大氣之作主題鮮明，表現(xiàn)貼切！——大面積的宣傳總帶來(lái)不一樣的感覺(jué)，很有氣魄和魅力。大氣之