網(wǎng)絡營銷模塊四營銷導向的企業(yè)網(wǎng)站設計與推廣

網(wǎng)絡營銷目錄模塊一網(wǎng)絡營銷概述模塊二網(wǎng)絡商務信息收集與發(fā)布模塊三電子郵件營銷模塊四營銷導向的企業(yè)網(wǎng)站設計與推廣模塊五公眾平臺網(wǎng)絡營銷模塊六網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品和價格策略模塊七網(wǎng)絡營銷渠道設計與建立模塊八網(wǎng)絡廣告與網(wǎng)絡銷售促進方法模塊九網(wǎng)絡營銷實施與評價模塊四營銷導向的企業(yè)網(wǎng)站設計與推廣任務1企業(yè)營銷網(wǎng)站規(guī)劃與設計任務2企業(yè)網(wǎng)站推廣知識目標熟悉企業(yè)營銷網(wǎng)站的構(gòu)成掌握創(chuàng)建企業(yè)營銷網(wǎng)站的流能力目標能夠以營銷為導向進行網(wǎng)站規(guī)劃與設計任務引入石晶坊珠寶首飾有限責任公司主營韓國珠寶首飾的生產(chǎn)和銷售。公司主要通過電視、廣播、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體,以及各加盟的商場專柜和專賣店等固定關(guān)系網(wǎng),針對長三角地區(qū)開展營銷活動。任務引入隨著經(jīng)營規(guī)模的擴大以及市場競爭的日趨激烈,公司當前的營銷工作遇到了許多困難,主要表現(xiàn)在:通過傳統(tǒng)媒體推廣品牌形象和向用戶傳遞產(chǎn)品信息的效率低、成本高,而且對外部中介機構(gòu)的依賴性過強;客戶只能通過電話、信件等方式反映自己的意見和要求;越來越多的客戶對首飾的個性化定制要求無法及時得到滿足;由于缺乏有效的網(wǎng)絡平臺,售前指導、售后服務基本上由經(jīng)銷商承擔;銷售渠道完全依靠網(wǎng)下分銷,網(wǎng)上直銷尚未起步,銷售量徘徊不前。針對上述問題,石晶坊公司的市場部應如何迅速找到解決問題的突破口?一、企業(yè)網(wǎng)站的構(gòu)成一個完整的企業(yè)網(wǎng)站應該由主頁、新聞頁面、參考頁面、企業(yè)信息頁面、客戶支持(服務)頁面、市場調(diào)研頁面、網(wǎng)上交易頁面、廣告以及其他頁面等組成,每個頁面可以再依次分設若干不同的欄目或次一級頁面。二、創(chuàng)建獨立型企業(yè)營銷網(wǎng)站的流程企業(yè)獨立建站的流程1.企業(yè)網(wǎng)站的規(guī)劃(1)網(wǎng)站定位1)網(wǎng)站目標定位。2)網(wǎng)站類型與核心業(yè)務定位。(2)網(wǎng)站規(guī)劃的內(nèi)容1)市場與環(huán)境分析2)技術(shù)規(guī)劃。3)業(yè)務內(nèi)容規(guī)劃4)頁面規(guī)劃。2.企業(yè)網(wǎng)站的設計(1)結(jié)構(gòu)設計1)站點地圖。夢潔家紡網(wǎng)站站點地圖2)首頁設計。TCL公司網(wǎng)站的首頁設計(2)形象設計1)風格設計。2)域名設計。3)LOGO設計。4)色彩與字體設計。任務實施一、確定網(wǎng)站的目標結(jié)合石晶坊公司的營銷現(xiàn)狀,該網(wǎng)站的類型應為廣告型和交易型的組合,其主要目標包括產(chǎn)品介紹與信息發(fā)布,提供產(chǎn)品個性化定制服務,實現(xiàn)在線交易,提供溝通和客戶體驗平臺四個方面,網(wǎng)站的核心業(yè)務為信息發(fā)布、產(chǎn)品介紹、在線交易以及電子支付。二、規(guī)劃網(wǎng)站的技術(shù)方案獨立建站。網(wǎng)站的技術(shù)方案設計三、確定網(wǎng)站名稱和域名四、設計網(wǎng)站的功能和結(jié)構(gòu)框架石晶坊珠寶網(wǎng)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)框架五、具體設計及開發(fā)網(wǎng)站考慮到公司缺乏網(wǎng)站設計與開發(fā)的專業(yè)人員,所以選擇采用“外包為主,內(nèi)部輔助”的方式。知識目標了解基于傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)站推廣方式掌握基于搜索引擎的網(wǎng)站推廣方式能力目標能夠利用離線方式進行企業(yè)網(wǎng)站推廣能夠利用搜索引擎,快速提高網(wǎng)站的知名度和增加訪問流量任務引入石晶坊公司建成了自己的網(wǎng)站“石晶坊珠寶網(wǎng)”,網(wǎng)址是http://www..cn。由于網(wǎng)站剛剛開通且未做任何推廣宣傳,所以每天的訪問量很少,有時甚至為零。而且,經(jīng)過統(tǒng)計分析發(fā)現(xiàn),為數(shù)不多的這些訪問量全部來自知道網(wǎng)站網(wǎng)址的本公司員工的直接登錄,也就是說,除非知道該網(wǎng)站的名稱或網(wǎng)址,否則在互聯(lián)網(wǎng)上根本就找不到這個網(wǎng)站。為網(wǎng)站開發(fā)投入的數(shù)百萬元投資,并沒有給該公司帶來預期的回報。為此,總經(jīng)理指示市場部立即著手研究并解決這一問題。一、基于傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)站推廣方式1.電視、廣播2.戶外廣告3.報紙、雜志4.印刷品二、基于搜索引擎的網(wǎng)站推廣方式1.捜索引擎注冊2.購買搜索引擎競價排名3.針對搜索引擎的網(wǎng)站優(yōu)化搜索引擎優(yōu)化(SearchEngineOptimization，SEO)是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高目前網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的自然排名的方式。三、其他在線推廣方式1.網(wǎng)絡廣告2.注冊會員推廣3.信息發(fā)布推廣4.病毒式推廣任務實施根據(jù)石晶坊公司網(wǎng)站的主營業(yè)務和網(wǎng)站現(xiàn)狀,市場部目前應結(jié)合公司客戶或潛在客戶的特性,采取如下網(wǎng)站推廣策略。一、充分利用線下媒體資源,實施多種離線推廣1.將網(wǎng)站推廣融入公司的整個宣傳工作中2.將網(wǎng)站推廣融入公司的日常工作中二、利用搜索引擎,快速提高網(wǎng)站的知名度和流量1.在谷歌、百度、搜狗等專業(yè)綜合搜索引擎中進行