中國銀行咪咕冬奧整合營銷合作

中國銀行業(yè)務(wù)范圍涵括信用卡、投資理財(cái)中國銀行業(yè)務(wù)范圍涵括信用卡、投資理財(cái)背景與挑戰(zhàn)1、踐行體育強(qiáng)國戰(zhàn)略，咪咕與中國銀行有諸多契合，中國銀行是北京冬奧組委最高級別官方合作伙伴，咪咕是北京冬奧會官方轉(zhuǎn)播商，“奧運(yùn)品牌”與“奧運(yùn)平臺”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，可共同點(diǎn)燃北京冬奧期間的2、中行借助冬奧賽事版權(quán)平臺，進(jìn)一步激活官方贊助商權(quán)益，實(shí)現(xiàn)整合破圈營銷，有效傳遞中國“融作為冬奧官方贊助商，如何最有效、最大范圍傳播品牌合作身份？全量賽事直播流量噴井式爆發(fā)站內(nèi)冬奧產(chǎn)品連接大奧運(yùn)人群營銷傳播目標(biāo)&策略全量賽事直播流量噴井式爆發(fā)站內(nèi)冬奧產(chǎn)品連接大奧運(yùn)人群中國移動視頻彩鈴中國移動視頻彩鈴激活中行員工關(guān)系鏈響應(yīng)8K超高清產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略響應(yīng)8K超高清產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略打造線下觀賽活動營銷傳播創(chuàng)新點(diǎn)和引爆點(diǎn)精細(xì)化投放品牌全系曝光國銀行各類金融產(chǎn)品曝光銀行員工開通視頻彩鈴業(yè)務(wù)，并投放冬奧素材，利用人機(jī)關(guān)系網(wǎng)實(shí)現(xiàn)超級傳播超高清產(chǎn)業(yè)發(fā)展落地項(xiàng)目冬奧，共推8K直播落地應(yīng)用長視頻平臺運(yùn)營商資源社交媒體長視頻平臺運(yùn)營商資源社交媒體媒介/傳播接觸點(diǎn)媒介/傳播接觸點(diǎn)戰(zhàn)術(shù)運(yùn)用全媒體多觸點(diǎn)宣推，貫穿冬奧全程門戶網(wǎng)站門戶網(wǎng)站捆綁咪咕視頻冬奧直播中國移動視頻彩鈴咪咕微博官博助力發(fā)聲知名新聞、體育網(wǎng)站共同宣發(fā)高關(guān)注焦點(diǎn)賽事直播合作涵蓋最全最熱場次高關(guān)注焦點(diǎn)賽事直播合作涵蓋最全最熱場次01全程直播合作：高效傳遞中行精神執(zhí)行過程精細(xì)化物料投放精細(xì)化物料投放結(jié)合賽事特點(diǎn)投放不同業(yè)務(wù)產(chǎn)品開閉幕式+40場賽事直播合作開閉幕式+40場賽事直播合作02冬奧獎牌強(qiáng)綁定，激活中行官方身份！執(zhí)行過程可播放可播放大屏-前貼片大屏-前貼片執(zhí)行過程03核心硬廣：圍繞產(chǎn)品受眾+賽事內(nèi)容，投放運(yùn)營“精細(xì)化”可播放可播放咪咕視頻開屏咪咕視頻-前貼片奧運(yùn)專區(qū)-焦點(diǎn)圖尾幀咪咕視頻開屏咪咕視頻-前貼片執(zhí)行過程04視頻彩鈴定制：員工KOC化滲透市場，喚醒傳播力谷愛凌、韓聰/隋文靜、冰壺國家隊(duì)“定制中行專屬彩鈴內(nèi)容”“以員工為代言模式投放”執(zhí)行過程05政府8K超高清發(fā)展項(xiàng)目，為中行觀賽活動背書結(jié)合北京市政府8K超高清產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求，咪咕作為委員單位，聯(lián)合中國銀行借勢冬奧，落地8K觀賽應(yīng)用中國銀行形象代言人中國銀行形象代言人執(zhí)行過程06PR合作：集成主流媒體優(yōu)勢做大中行主流輿論場?銷量貢獻(xiàn)Sales：增強(qiáng)中國銀行品牌信服力，提升各類金融產(chǎn)品售賣、辦卡率；營銷傳播效果?品牌貢獻(xiàn)Brand：(1)增加中行品牌曝光，冬奧期間總曝光67.8億次（2）強(qiáng)化中行官方頂級贊助商身份；?傳播力CommunicationPower：冬奧期間咪咕發(fā)布冬奧微博內(nèi)容，超過20條涵蓋中行權(quán)益露出，并多次被轉(zhuǎn)發(fā)，為中行帶來品牌曝光溢出2億+；?創(chuàng)新力Innovation：結(jié)合運(yùn)營商資源，創(chuàng)新性使用視頻彩鈴媒介手段，擴(kuò)大觸達(dá)面；創(chuàng)新性將8K進(jìn)行商業(yè)化應(yīng)用，推超高清產(chǎn)業(yè)發(fā)展；?社會價值Socialvalue：中國銀行作為央企，一直響應(yīng)國家”3億人上冰雪“的號召，本次攜手咪咕圍繞冬奧進(jìn)行一系列合作，共同推動了冰雪事業(yè)的發(fā)展；?生態(tài)圈發(fā)展推動力Prom