本田CRV競品分析-

本田CR-V汽車競品分析07廣告馬琦1.數(shù)據(jù)來源:CTR數(shù)據(jù)研究、針對西安市的市場調(diào)研：共分為5個小組，分別向東西南北中五個方向進行調(diào)查，主要地點為西安市的西部汽車城全部采取隨機抽樣調(diào)查方式，共得有效問卷439份。時間：2006.7.1～2008.6.30地點：陜西省西安市數(shù)據(jù)備注：該數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)是各個媒體的刊例價格，而不是凈價，且不按套播折算價格；廣告次數(shù)中含重播廣告；重播廣告計算費用。2.競爭品牌主要研究對象·

數(shù)據(jù)時期：2006.7.1～2008.6.30主要研究對象：SUV(本田CR-V)主要競爭品牌：江淮瑞鷹、東方悅達起亞獅跑地區(qū)：陜西省西安市媒介：電視3.內(nèi)容提要：品類投放量分析品牌投放量分析發(fā)現(xiàn)與啟示4.近幾年品類投放量分析

從圖表中可以看出06\07年SUV車型的投放量比較相近但仍呈上升趨勢。

相比較06\07來看08年的投放量呈現(xiàn)直線上升趨勢,甚至遠遠超過前兩年投放量之和,可見其有著很好的發(fā)展前景RMB.000年5.近幾年品類季節(jié)性投放量分析

在2006年中秋季和冬季投放量比較平緩.

到2007年春、夏季到的投放量幅度下降但到秋季和冬季有所上升，總體來說仍在上升。

到2008年春夏季投放量到達高峰期，可見SUV車系正在

據(jù)逐漸走向成熟，

市場有很大發(fā)展前

景。RMB.0006.品類投放總結(jié)從品類投放分析圖看06\07年的投放量的差異不大,基本持平穩(wěn)狀態(tài)略低.到08年時投放量呈現(xiàn)直線上升的趨勢，可以看出SUV車系已經(jīng)進入市場被人們所認識熟知，在逐漸成長中。從品類季節(jié)性投放分析來看06年秋冬季投放量比較平緩.到2007年春、夏季的投放量幅度有所變動但仍在上升。到2008投放量到達高峰期，可見

SUV車系正在據(jù)逐漸走向成熟，市場有很大發(fā)展

前景。7.品牌投放分析·

從圖表中可以看出在07年中投放量居主導地位的是吉普指南者，而到08年中東風日產(chǎn)逍客成為主導者。本田CRV相對弱了很多。8.07\08年品牌投放季節(jié)性分析在07.08年中品牌季節(jié)性投放中占主導地位的分別是東風日產(chǎn)逍客、吉普指南者、起亞獅跑而本田CRV居于中

等。9.重點競爭品牌投放分析·

圖示可以看出本田CRV在08年的投放量遠超過07年，同樣東風悅達起亞獅跑在08年也加大投放。而江淮瑞鷹在08年沒有投放，10.重點競爭品牌季節(jié)性分析本田CRV分別在

2、3、11、12月進行投放。以上半年為主要投放期。東風悅達起亞獅跑在年中投放比較多江淮瑞鷹重點在5月投放11.本田CR-V品牌投放量分析·

圖示可以看出08年品牌的投放量遠超過07年，說明其在市場中的品牌逐漸走向成熟。12.本田CR-V季節(jié)性投放分析·

本田CR-V車分別在2、3、11、12月份進行了媒介投放，其中在三月份為投放巔峰，可以看出上半年為投放的黃金時間。13.重點關(guān)注品牌電視頻道選擇分析·

本田CR-V投放于省臺有陜西1套的新聞綜合頻道、陜西2套的都市青春頻道、西安2套白鴿都市頻道和西安四套的文化影視頻道。多頻道投放其中一陜西2套為主要投放頻道。本田CRV電視頻道選擇分析14.東風悅達起亞獅跑電視頻道選擇分析·

東風悅達起亞獅跑投放的電視頻道的選擇主要是陜西7套（體育健康頻道）和陜西衛(wèi)視頻道。其中以體育頻道為主導。15.江淮瑞鷹SUV電視頻道選擇分析·

江淮瑞鷹

SUV投放的電視頻道只有陜西衛(wèi)視，投放量為255667.發(fā)現(xiàn)與啟示針對上述圖標發(fā)現(xiàn)SUV是一個新市場，在2006年-2007年發(fā)展和投放量基本無太大變動緩慢增長。而到了2008年各個品牌都加大其投放量，

其中以07年中投放量居主導地位者吉普指南者和

08年中東風日產(chǎn)逍客最高，本田CRV相對弱了

很多。所以