幫寶適紙尿褲

幫寶適紙尿褲市場(chǎng)調(diào)研方案姓名：張

義班級(jí)：營(yíng)銷11302時(shí)間：2012年4月18日目錄一. 幫寶適紙尿褲背景和特點(diǎn)二. 幫寶適紙尿褲SWTO分析三. 調(diào)研方案策劃四. 調(diào)查問卷幫寶適紙尿褲背景幫寶適，美國(guó)寶潔公司著名嬰兒衛(wèi)生系列產(chǎn)品。是一種吸水性能良好、佩戴舒適的一次性紙尿褲[1]誕生了。寶潔公司將它命名為“幫寶適”，并于1961年正式推向市場(chǎng)，迎接它的是無數(shù)欣喜若狂的媽媽和她們的寶寶。在以后的三十八年中，

“幫寶適”經(jīng)由寶潔公司的多次改進(jìn)，成為行銷

全球一百多個(gè)國(guó)家的世界第一嬰兒紙尿褲品牌。

1997年自幫寶適在中國(guó)面世以來，在目標(biāo)消費(fèi)者

中的知名度已達(dá)到99%，成為市場(chǎng)上首屈一指的領(lǐng)導(dǎo)品牌。特點(diǎn)產(chǎn)品特點(diǎn)：像小內(nèi)褲一樣,即使在寶寶活動(dòng)時(shí)，站著就能輕松換穿，讓寶寶享受不間斷的玩耍和學(xué)習(xí)。①纖柔設(shè)計(jì)和棉柔質(zhì)感，提供溫柔的呵護(hù)；②柔軟的內(nèi)外層設(shè)計(jì)令您的寶寶倍感舒服；③透氣設(shè)計(jì)能保持寶寶皮膚干爽舒服，特別挑選的材質(zhì)散出悶熱濕氣,還可保持尿褲內(nèi)空氣流；④蘆薈精華護(hù)膚層,幫助寶寶幼嫩肌膚；⑤超彈性設(shè)計(jì),讓寶寶活動(dòng)自如；⑥多層吸收,雙重防漏側(cè)邊可防止側(cè)漏；⑦可愛小象圖案和外觀設(shè)計(jì)，穿上后讓寶寶更漂亮，可愛。幫寶適拉拉褲：①采用棉柔材質(zhì)，強(qiáng)性超強(qiáng)，讓寶寶如同穿上了合身舒適的棉質(zhì)小內(nèi)褲一樣輕松自由地活動(dòng)。而且易穿易脫，尤其對(duì)于活潑好動(dòng)的寶寶更加合適。②吸收能力超強(qiáng)③能吸收多達(dá)6次尿濕，讓寶寶皮膚保持干爽，全面適合男女寶寶。幫寶適，獲得中國(guó)優(yōu)生優(yōu)育協(xié)會(huì)的唯一驗(yàn)證及建議使用。④棉質(zhì)小內(nèi)褲般又薄又柔軟⑤采用棉柔材質(zhì)，配合超薄的神奇吸水層，溫柔呵護(hù)寶寶。⑥柔軟透氣外層⑦輕松散出悶熱濕氣，讓寶寶皮膚自在呼吸新鮮空氣，幫助保持皮膚干爽健康SWOT分析優(yōu)勢(shì)中國(guó)生活水平的不斷提高中國(guó)計(jì)劃生育制度，獨(dú)身子女的增加，導(dǎo)致孩子在家中的地位越來越高幫寶適自身的優(yōu)點(diǎn)：采用棉柔材質(zhì)，強(qiáng)性超強(qiáng)，吸收能力超強(qiáng)等寶潔公司是著名企業(yè)品牌，具有其獨(dú)特的地位劣勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)品牌較多機(jī)會(huì)至2011年末，湖南省人口總數(shù)已達(dá)到7119.34萬(wàn)。2011年度，湖南共出生94.38萬(wàn)人，符合政策生育率87.62%、人口出生率13.3‰、人口自然增長(zhǎng)率6.2‰。威脅人口出生率控制在14‰以內(nèi)，已婚育齡夫婦節(jié)育措施落實(shí)率90%以上。市場(chǎng)噓噓樂、花王、菲比、大王、安兒樂、一片爽、媽咪寶貝、幫寶適、貝親、好奇爽兒寶嬰兒紙尿褲、超級(jí)小淘氣紙尿褲、厚生堂寶寶嬰兒紙尿褲、寶寶PETPET嬰兒

紙尿褲、愛得利嬰兒紙尿褲(干爽型)、茵茵特級(jí)棉柔超薄紙尿褲、雀氏嬰兒紙尿褲。調(diào)研方案策劃一、調(diào)研目的①調(diào)查紙尿褲市場(chǎng)的行業(yè)現(xiàn)狀、同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)狀況②調(diào)查本品牌市場(chǎng)份額所占率③調(diào)查消費(fèi)者的購(gòu)買力和職業(yè)、年齡的分布二、調(diào)研內(nèi)容①通過調(diào)查，對(duì)同類競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)的分析②對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買力的分析③分析消費(fèi)者的職業(yè)和年齡④消費(fèi)者對(duì)本產(chǎn)品的熟知度的調(diào)查⑤比較本品牌和其他品牌消費(fèi)者認(rèn)為好與不好的方面三、調(diào)研方法本次調(diào)研主要采取問卷調(diào)查法（接受調(diào)查的顧客免費(fèi)發(fā)送一張精美賀卡）四、調(diào)研對(duì)象及樣本確定①湖南地區(qū)各大百貨超市以及成年婦女流動(dòng)人群較多的地方②主要針對(duì)帶小孩的家庭婦女進(jìn)行調(diào)查③各大百貨超市的銷售人員(詢問各品牌的銷售情況)④現(xiàn)場(chǎng)問卷調(diào)查問卷樣本數(shù)16000份(湖南有16個(gè)縣級(jí)市，每個(gè)縣級(jí)市1000份)五、經(jīng)費(fèi)預(yù)算①問卷及其他文檔打印費(fèi)約2000元②車費(fèi)、餐飲、住宿費(fèi)等約15000元③禮品費(fèi)約為4000元④其他費(fèi)用計(jì)劃約在5000元以內(nèi)⑤總計(jì)本次調(diào)查費(fèi)用預(yù)算為26000元六、調(diào)研小組成員工作分配①調(diào)查時(shí)間:2012年5月10號(hào)---5月15號(hào)②調(diào)查人員數(shù):每個(gè)市區(qū)8--10人③調(diào)研總負(fù)責(zé)人:XXX④各區(qū)小組負(fù)責(zé)人:XXX

XXX

XXX

XXX⑤10號(hào)到15號(hào)采集組人員在外進(jìn)行調(diào)查，調(diào)查員按所分配的地點(diǎn)進(jìn)行實(shí)地調(diào)查⑥16到20號(hào)分析組人員進(jìn)行問卷分析和總結(jié)⑦21、25號(hào)撰寫報(bào)告(各區(qū)負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)撰寫)⑧27號(hào)上交市場(chǎng)調(diào)查資料和總結(jié)報(bào)告關(guān)于嬰幼兒紙尿褲市場(chǎng)調(diào)查問卷尊敬的女士、先生:您好!我們是寶潔公司市場(chǎng)調(diào)查人員，目前我公司正在進(jìn)行一項(xiàng)關(guān)于嬰幼兒紙尿褲方面的調(diào)研活動(dòng)，此次調(diào)研是我公司了更好的了解消費(fèi)者對(duì)嬰幼兒紙尿褲各方面還有何需求和建議。您的意見對(duì)我公司來說非常重要，同時(shí)我們也將嚴(yán)格保密您所回答和填寫的一切資料，非常感謝您的配合。1、您的性別是

(

)A.男 B.女2、您的年齡是多少(

)A.20~25歲

B.26~30歲 C.31~35

歲D.36~40歲 E.40歲以上3、您的職業(yè)性質(zhì)是

(

)A.白領(lǐng)階級(jí) B.普通上班族 C.經(jīng)商 D.自由工作者E.全職太太 F.

暫無工作 G.其他

4、您的家庭月收入是多少(

)A.1000~2999元

B.3000~4999元

C.5000~6999元 D.7000元以上5、您家寶寶的月齡是

(

)A.1~4個(gè)月 B.5~8個(gè)月 C.9個(gè)月~1周歲 D.1~2周歲E.2周歲以上6、您家寶寶現(xiàn)正在使用(或曾經(jīng)使用過)的紙尿褲是哪個(gè)品牌()A.幫寶適

B.媽咪

C.好奇

D.安兒樂

E.雀氏

F.花王

G.噓噓樂H.菲比 I.貝親 J.其他

(請(qǐng)注明)7、從品牌效用方面比較而言您比較看重哪個(gè)品牌()A.幫寶適

B.媽咪

C.好奇

D.安兒樂

E.雀氏

F.花王

G.噓噓樂H.菲比 I.貝親 J.其他8、從質(zhì)地/質(zhì)量方面比較而言您比較看重哪個(gè)品牌()A.幫寶適B.媽咪C.好奇D.安兒樂E.雀氏F.花王

9、從價(jià)格實(shí)惠方面比較而言您比較中意哪個(gè)品牌()A.幫寶適B.媽咪C.好奇D.安兒樂E.雀氏F.花王G.噓噓樂G.噓噓樂H.菲比 I.貝親 J.其他10、您一般通過什么渠道了解紙尿褲的相關(guān)信息( )

【多選題】A.電視廣告 B.親友推薦 C.銷售員推薦

D.賣場(chǎng)促銷宣傳E.報(bào)紙雜志 F.其他

(請(qǐng)注明)11、您通常在哪些地方購(gòu)買紙尿褲( )

【做選題】A.超市 B.母嬰專賣店 C.特許經(jīng)營(yíng)店

D.網(wǎng)購(gòu)E.其他

(請(qǐng)注明)12、您家寶寶一個(gè)月紙尿褲的開支大概是多少()A.200元以下 B.201~300元 C.301~500元 D.501元以上13、您比較滿意以下哪個(gè)范圍的紙尿褲價(jià)格()A.1~1.5元/片 B.1.6~2元/片 C.2.1~2.5元/片D.2.5~3元/片D.3元/片以上14、您是否熟知”幫寶適”該品牌系類的嬰幼兒紙尿褲(

)A.是(轉(zhuǎn)到14、15題) B.否(轉(zhuǎn)到16、17題)15、您覺得“幫寶適”在哪些方面比其他品牌(如媽咪、安兒樂等)做的好()【多選題】A.保持干爽度

B.柔軟舒適度 C.合身舒適度 D.透氣舒適度E.價(jià)格實(shí)惠 F.尿濕顯示，更加方便

G.抗過敏H.其他

(請(qǐng)注明)【多選16、您覺得“幫寶適”在哪些方面比其他品牌(如媽咪、安兒樂等)做的不好()題】A.保持干爽度

B.柔軟舒適度 C.合身舒適度 D.透氣舒適度E.價(jià)格實(shí)惠 F.尿濕顯示，更加方便 G.抗過敏H.其他

(請(qǐng)注明)17、您最熟知的嬰幼兒紙尿褲是哪個(gè)品牌(

)

【可多選】B.媽咪C.好奇D.安兒樂E.雀氏F.花王G.噓噓樂H.菲比

I.貝親 J.其他

(請(qǐng)注明)18、您熟知該品牌的