【寧波S外貿(mào)公司SWOT分析案例3700字（論文）】

寧波S外貿(mào)公司SWOT分析案例報(bào)告目錄TOC\o"1-2"\h\u10879寧波S外貿(mào)公司SWOT分析 128395一、公司簡介 128603二、寧波S外貿(mào)公司跨境電商發(fā)展SWOT分析 21903（一）S—優(yōu)勢(shì)分析 226582（二）W—劣勢(shì)分析 311851（三）O—機(jī)遇分析 318781（數(shù)據(jù)來源：浙江省電子商務(wù)大數(shù)據(jù)公共服務(wù)平臺(tái)） 531878（四）T—挑戰(zhàn)分析 59949總結(jié) 510643參考文獻(xiàn) 5摘要：“一帶一路”戰(zhàn)略不但為一些沿線的國家與地區(qū)帶來豐厚的利潤，同時(shí)也推動(dòng)了我國跨境電商行業(yè)的快速發(fā)展?？缇畴娚滩坏且环N交易場所，也是跨境交易者之間的信息交流手段，發(fā)揮著重要的商業(yè)作用。隨著浙江省自貿(mào)區(qū)的建立，為當(dāng)?shù)氐目缇畴娚绦袠I(yè)發(fā)展提供了有利的條件。其不僅促進(jìn)了“一帶一路”發(fā)展路線的聯(lián)運(yùn)點(diǎn)，還實(shí)現(xiàn)了不同高效運(yùn)輸方式的互聯(lián)互通，進(jìn)而有效提高了跨境電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展質(zhì)量?；诖?，本文通過SWOT分析法，對(duì)浙江省寧波S外貿(mào)公司的跨境電商發(fā)展環(huán)境進(jìn)行分析，希望給予企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略更為有利的參考和借鑒。關(guān)鍵詞：SWOT；跨境電商；發(fā)展戰(zhàn)略一、公司簡介寧波S外貿(mào)公司于2016年04月25日在寧波市江北區(qū)成立，為客戶提供最好的服務(wù)是該公司這些年來始終堅(jiān)持的宗旨。公司主要經(jīng)營食品的批發(fā)、零售、網(wǎng)上銷售、自營及代理商品及技術(shù)的進(jìn)出口。農(nóng)產(chǎn)品及家畜產(chǎn)品(活家禽除外)、汽車及附屬產(chǎn)品,摩托車及其飾品、服裝、皮革制品、纖維制品、家具、橡膠產(chǎn)品、金屬產(chǎn)品、硬件產(chǎn)品、電器機(jī)械、計(jì)算機(jī)及輔助設(shè)備、醫(yī)療器械、醫(yī)療器械、家電產(chǎn)品及電子設(shè)備的批發(fā)。二、寧波S外貿(mào)公司跨境電商發(fā)展SWOT分析S—優(yōu)勢(shì)分析政府大力支持首先，公司發(fā)展具有極強(qiáng)的政策優(yōu)勢(shì)，主要表現(xiàn)在以下方面：杭州最新跨境電商扶持政策主要包含“三培育，三建設(shè)”的六個(gè)方面：第一，明確跨境電商發(fā)展主題；第二，全面打造跨境電商品牌；第三，招聘和培養(yǎng)跨境電商人才；第四，投資和建立跨境電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)；第五，大力發(fā)展跨境電商的倉儲(chǔ)和物流服務(wù)；第六，提高跨境電商的公共服務(wù)水平。[1]同時(shí)，浙江省商務(wù)廳積極推動(dòng)當(dāng)?shù)乜缇畴娚叹C合試驗(yàn)區(qū)的改革，并從以下兩個(gè)方面入手：第一，按照不同的商業(yè)發(fā)展模式制定新的監(jiān)管體制，例如，率先實(shí)施了增值稅的“無票免稅”以及進(jìn)口零售產(chǎn)品的退貨等跨境電商發(fā)展的優(yōu)惠政策；第二，制定和頒布了所得稅的核定征收政策。這些利好政策為企業(yè)發(fā)展提供了極具優(yōu)勢(shì)的宏觀環(huán)境和政策支持。杭州綜試區(qū)率先構(gòu)建了“六體系兩平臺(tái)”，累計(jì)出臺(tái)三批113條制創(chuàng)新清單，為全國提供了可復(fù)制可推廣的經(jīng)驗(yàn)做法。同時(shí)，杭州依托阿里巴巴、網(wǎng)易等平臺(tái)優(yōu)勢(shì)積極打造建設(shè)跨境電商的生態(tài)圈，引進(jìn)和培養(yǎng)了一批跨境電商所需的平臺(tái)，成為全國跨境電商平臺(tái)的集聚地。而寧波發(fā)揮港口優(yōu)勢(shì)，跨境電商零售進(jìn)口規(guī)模全國前列，B2B2C出口特色明顯。這也為寧波S外貿(mào)公司跨境電商的健康發(fā)展提供了豐富的港口需求。[2]平臺(tái)優(yōu)勢(shì)凸顯浙江省依托良好的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展氛圍，通過多年積累，培育、收購和引進(jìn)了一大批進(jìn)出口平臺(tái)，平臺(tái)優(yōu)勢(shì)凸顯。速賣通、LAZADA、執(zhí)行、嘉云等跨境電商出口平臺(tái)，已成為俄羅斯、東南亞、中東、印度等國家和地區(qū)的最大或領(lǐng)先的移動(dòng)購物平臺(tái)；考拉海購、天貓國際等跨境電商進(jìn)口平臺(tái)不斷壯大，其進(jìn)口零售額占全國總額的50%以上；連連、呯嘭等支付平臺(tái)也已躋身我國跨境支付的主要平臺(tái)；據(jù)估計(jì)，在“浙系”平臺(tái)上的全球用戶數(shù)總計(jì)超過6億。同時(shí)，服裝、家居、食品、汽摩配、五金工具、眼鏡等特色行業(yè)中銷售額在億元以上的自建平臺(tái)近150家。亞馬遜、eBay等國多數(shù)外跨境電商平臺(tái)選擇在浙江省設(shè)立落戶點(diǎn)。[3]在渠道分布方面，浙江省跨境電商銷售的主要渠道是第三方跨境電商平臺(tái)銷售，約占總銷售額的95%。截止到目前，排名在全球前五的第三方跨境電商平臺(tái)分別是SELL、eBay、亞馬遜、Wish和敦煌網(wǎng)。浙江省的賣家在這五個(gè)平臺(tái)上的銷售額排在前三位。第二份額是電商企業(yè)通過自己的平臺(tái)進(jìn)行的跨境銷售，在該渠道中占到5%左右的份額，其中，德康和全美等企業(yè)在該領(lǐng)域里具有一定的代表性。這也為寧波S外貿(mào)公司跨境電商的健康發(fā)展提供了豐富的平臺(tái)需求。W—劣勢(shì)分析物流通道制約與傳統(tǒng)外貿(mào)以集裝箱海運(yùn)等物流方式為主不同，跨境電商新型國際貿(mào)易物流方式多樣，國際快遞運(yùn)輸是其中一種重要的物流方式。浙江省杭州蕭山機(jī)場，場站設(shè)施和航線均偏弱，不僅無法比擬香港、廣州機(jī)場，與長沙、鄂州、鄭州等相比，也有差距。浙江省跨境電商航空物流通道“短板”制約明顯，有待破解。跨境電商小包出口，物流成本通常為產(chǎn)品銷售價(jià)的30%，30%的物流成本中頭程（產(chǎn)地到口岸）、中程（口岸到進(jìn)口國清關(guān)）、末程（進(jìn)口國落地配送）的占比約為2:4:4。因此，降低寧波S外貿(mào)公司的物流成本是企業(yè)的主要訴求，尤其是中程和末程，有較大的降本空間。[4]配套設(shè)施體系不完善跨境電商等新型貿(mào)易的發(fā)展，需要物流支撐體系的建設(shè)，物流體系發(fā)展水平既是國際競爭的核心所在，也事關(guān)國家的貿(mào)易安全利益，但目前尚缺乏支撐跨境電商的物流體系的戰(zhàn)略統(tǒng)籌和頂層設(shè)計(jì)。國家支持海外倉建設(shè)，但以單點(diǎn)建設(shè)、服務(wù)開放為主，零星分散，缺乏標(biāo)準(zhǔn)化、網(wǎng)絡(luò)化和協(xié)同高效等特征和模式。FBA倉仍是大部分企業(yè)首選或不得不選擇的海外倉服務(wù)商。浙江省跨境電商物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，尤其是終端物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)受制于人，不僅缺乏談判能力，長遠(yuǎn)來看也存在潛在的安全隱患，需要加強(qiáng)內(nèi)外協(xié)同，積極探索構(gòu)建以標(biāo)準(zhǔn)化平臺(tái)化模式構(gòu)建高效、自主、安全的國際物流服務(wù)體系。而這些劣勢(shì)也制約著寧波S外貿(mào)公司的長遠(yuǎn)發(fā)展。O—機(jī)遇分析物流公司外部發(fā)展快速從長遠(yuǎn)來看，跨境電商作為一種新型國際貿(mào)易方式，其發(fā)展?jié)摿涂臻g巨大，相應(yīng)的物流配套基礎(chǔ)設(shè)施是浙江省打造新型貿(mào)易中心、提升區(qū)域新競爭力的重要支撐。因此，浙江省應(yīng)加強(qiáng)國際航空樞紐港建設(shè)工作的規(guī)劃和部署，把杭州國際門戶樞紐機(jī)場做實(shí)做強(qiáng)，推動(dòng)寧波、義烏等地加強(qiáng)航空物流拓展，打造區(qū)域航空物流中心。同時(shí)，對(duì)標(biāo)粵港澳大灣區(qū)，以長三角一體化國家戰(zhàn)略實(shí)施契機(jī)，結(jié)合浙江省eWTP建設(shè)工作，加快省內(nèi)eWTP實(shí)驗(yàn)區(qū)布局建設(shè)，推動(dòng)1210保稅出口模式發(fā)展，在現(xiàn)行“保稅進(jìn)區(qū)、分批出區(qū)”政策創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步推進(jìn)長三角國際快遞通關(guān)一體化和便利化，提升長三角地區(qū)在全國國際航空物流中地位。物流渠道的飛速發(fā)展也為寧波S外貿(mào)公司的跨境電商發(fā)展提供了發(fā)展動(dòng)力，將不斷推動(dòng)企業(yè)的飛速發(fā)展?？缇秤脩艟€上消費(fèi)遞增隨著我國經(jīng)濟(jì)不斷地發(fā)展，人民生活水平越來越高。在2019年全年，我國GDP總值為99.0865萬億元，穩(wěn)居世界第二位，人均GDP約為10000美元（見表2），隨著人們收入的不斷提高，國內(nèi)消費(fèi)需求逐步回升，尤其是對(duì)國外產(chǎn)品的需求有所下降。隨著人們生活水平和經(jīng)濟(jì)收入的不斷提高，使得國內(nèi)中產(chǎn)階層的消費(fèi)者能力也開始增強(qiáng)。2019年，我國的跨境電商平臺(tái)用戶數(shù)量高達(dá)1.25億，同比增長41.24%?？梢姡挟a(chǎn)階層已經(jīng)成為我國跨境電商產(chǎn)品的主要購買力。有關(guān)研究表明，人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變主要受到經(jīng)濟(jì)收入水平的直接影響。但需要注意的是，年輕群體對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的關(guān)心程度并不高，反而會(huì)更關(guān)心產(chǎn)品的質(zhì)量、類型、安全和設(shè)計(jì)感。由此可見，旺盛的消費(fèi)需求也為寧波S外貿(mào)公司的發(fā)展提供了充足的市場保障。[5]表1：2019年各地市網(wǎng)絡(luò)零售和居民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)基本情況單位：億元地市網(wǎng)絡(luò)零售占比同比增長居民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)占比同比增長順差全省19773.0100.0%18.4%9984.4100.0%18.5%9788.6杭州7277.736.8%16.0%2780.127.8%17.5%4497.6寧波1934.59.8%20.1%1478.014.8%18.4%456.6溫州2152.210.9%18.5%1340.713.4%19.9%811.5湖州719.43.6%28.5%427.34.3%18.7%292.1嘉興1999.710.1%21.0%779.97.8%18.3%1219.8紹興637.93.2%20.0%695.37.0%17.2%-57.5金華3166.116.0%16.4%1042.710.4%19.3%2123.4衢州246.51.2%39.9%205.02.1%25.0%41.5舟山70.60.4%41.6%186.21.9%16.5%-115.6臺(tái)州1224.06.2%17.4%795.48.0%17.9%428.6麗水344.31.7%28.5%253.62.5%20.7%90.7（數(shù)據(jù)來源：浙江省電子商務(wù)大數(shù)據(jù)公共服務(wù)平臺(tái)）T—挑戰(zhàn)分析人才供需不平衡我省高校在人才培養(yǎng)和輸出方面，近幾年數(shù)量和質(zhì)量都得到了較大提高，但電商企業(yè)招人難，電商人才就業(yè)難供需不匹配問題還是存在。主要原因還是高校和用人單位在人才需求時(shí)效性上失衡，電商業(yè)務(wù)和發(fā)展形勢(shì)變化快，高校培養(yǎng)制度的規(guī)范性和教材審核的滯后性，無法及時(shí)獲取行業(yè)和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)動(dòng)，導(dǎo)致培養(yǎng)出來的人才過時(shí)或者過量。而寧波S外貿(mào)公司尤其直播、短視頻、微信商務(wù)、全渠道零售等方面缺乏專業(yè)的人才配置，而公司正處于高速發(fā)展和積極探索的雙重壓力下，雖然人才需求旺盛，但專業(yè)人才的供給卻跟不上，這也極大制約了企業(yè)的發(fā)展。新型貿(mào)易政策體系欠缺與傳統(tǒng)外貿(mào)以獲取“訂單”為核心不同，跨境電商的核心是獲取境外“消費(fèi)者”，構(gòu)建企業(yè)自身的境外網(wǎng)絡(luò)零售市場。比如，寧波S外貿(mào)公司可以通過支持企業(yè)參展或舉辦展會(huì)等獲取訂單等政策，但這一模式無法適應(yīng)跨境電商以“引流”等新型方式開拓國際市場等業(yè)態(tài)特征，而傳統(tǒng)外貿(mào)自主品牌的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)也無法適用于寧波S外貿(mào)公司，這也給企業(yè)發(fā)展帶來了一定挑戰(zhàn)?？偨Y(jié)在“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略下，寧波S外貿(mào)公司要加快“思路電商”市場布局，充分利用好平臺(tái)和政策優(yōu)勢(shì)，以及旺盛的市場需求等機(jī)遇，不斷推動(dòng)自身跨境電商平臺(tái)的快速發(fā)展，同時(shí)加強(qiáng)多元化的營銷網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建，加快與本土跨境電商平臺(tái)的對(duì)接，進(jìn)一步開發(fā)企業(yè)的國際市場發(fā)展?jié)摿?。此外，還要加強(qiáng)與本土的大型電商企業(yè)進(jìn)行合作，建立采供一體化的服務(wù)供應(yīng)鏈，有力推動(dòng)企業(yè)自身的跨境電商發(fā)展?jié)摿?。參考文獻(xiàn)[1]曾經(jīng).淺析“一帶一路”倡議背景下我國跨境電商的發(fā)展思考[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2019(11):392+394.[2]劉福祥.“一帶一路”背景下