活動策劃是什么

1/1活動策劃是什么

活動策劃是提高市場占有率的有效行為,如果是一份創(chuàng)意突出,而且具有良好的可執(zhí)行性和可操作性的活動策劃案,無論對于企業(yè)的知名度,還是對于品牌的美譽度,都將起到積極的提高作用。

活動策劃案是相對于市場策劃案而言的，嚴(yán)格地說它是從屬與市場策劃案的，他們是互相聯(lián)系，相輔相成的。它們都從屬與企業(yè)的整體市場營銷思想和模式，只有在此前提下做出的市場策劃案和活動策劃案才是具有整體性和延續(xù)性的廣告行為，也只有這樣，才能夠使受眾群體一個同意的品牌文化內(nèi)涵，而活動策劃案也只有遵從整體市場策劃案的思路，才能夠使企業(yè)保持穩(wěn)定的市場銷售額。

活動策劃案形式多樣，一般而言，包括ROADSHOW、產(chǎn)品說明會（發(fā)布會）、節(jié)日促銷、新聞事件行銷等，而對于上述的任何一種方案，針對于不同的企業(yè)情況和市場分析，都可以衍變出無數(shù)的形式?；顒硬邉澩鶎τ谛庐a(chǎn)品上市、產(chǎn)品終端鋪貨和產(chǎn)品轉(zhuǎn)型具有直接的效果，所以它也是廣告策劃中的一個重要組成部分。

如果你想要寫活動策劃案請注意幾點：

1.主題要單一，繼承總的營銷思想

2.直接地說明利益點

3.活動要圍繞主題進行并盡量精簡

4.具有良好的可執(zhí)行性

5.變換寫作風(fēng)格

6．切忌主觀言論

最后，一次促銷不可能達到巨大的效果，也不能因此就建立起名牌，所以千萬別想通過一次活動解決所有的問題，一次活動只能主要解決一個問題，在品牌的建設(shè)和商品的銷售上，只有堅持正確的營銷思想，并且在此思想下在適當(dāng)?shù)臅r間和適當(dāng)?shù)牡攸c進行適當(dāng)?shù)拇黉N活動，才能使企業(yè)更快更好地繼續(xù)發(fā)展下去。

現(xiàn)有人力資源發(fā)揮更大的效用，支持組織戰(zhàn)略目標(biāo)的實現(xiàn)，是每一個領(lǐng)導(dǎo)者都必須認(rèn)真考慮的問題，這也正是為什么企業(yè)的最高領(lǐng)導(dǎo)越來越多來源于人力資源領(lǐng)域的一個原因。戰(zhàn)略性人力資源管理認(rèn)為人力資源是組織戰(zhàn)略不可或缺的有機組成部分，包括了公司通過人來達到組織目標(biāo)的各個方面。

好的活動策劃不僅能夠充分彰顯成功的企業(yè)形象，還能夠最大限度地吸引客人參加，有效的使受眾群體同意一個品牌的文化內(nèi)涵。

活動策劃的功能

1.具有大眾傳播性：一個好的活動策劃一定會注重受眾的參與性及互動性，有效促進活動在受眾之間的傳播。甚至活動具有一定的新聞價值，能夠在第一時間傳播出去，引起公眾的注意。

2.具有深層闡釋功能：廣告不可以采取全面陳述的方式來表現(xiàn)，但活動策劃可以用把客戶需要表達的東西說得明明白白。因此，活動策劃可以把企業(yè)要傳達的目標(biāo)信息傳播得更準(zhǔn)確、詳盡。

3.具備公關(guān)職能：活動的策劃的主題貼近百姓生活能夠獲得廣大消費者美譽，最大限度地樹立起品牌形象，從而使消費者不僅從產(chǎn)品中獲得使用價值，更從中獲得精神層面的滿足與喜悅。

4.具有經(jīng)濟性：企業(yè)通過廣告宣傳動輒需要成百上千萬的廣告費，與此相比，一次促銷活動的成本遠遠小于廣告費用，但又能夠很快取得效果，同時更直接地接觸到消費者，及時獲得市場反饋。

5.具有延時性：一個好的活動策劃可以進行二次傳播。所謂“二次傳播”，就是一個活動發(fā)布出來之后，別的媒體紛紛轉(zhuǎn)載，活動策劃的影響被延時了。

活動策劃的分類

1、營銷主導(dǎo)型活動策劃：其活動以盈利銷售為主、品牌宣傳為輔而展開的主題策劃。這些活動策劃毋庸置疑也在提高品牌知名度，但主辦方的初衷往往是以活動為引爆點，吸納消費者的門票資源。此類型活動的主要特點是活動本身就是一塊“磁場”，具有足夠吸引客戶熱情和消費者眼球魅力。

2、傳播主導(dǎo)型活動策劃：以品牌宣傳為主、盈利銷售為輔的策劃。這類活動注重媒體形象的傳播，LOGO和報紙版面圖片以背景板、單冊、海報、白皮書、禮品等形式出現(xiàn)，另外，報社相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)參與活動開幕、頒獎、抽獎或閉幕儀式，往往帶來令人震撼的一刻。

3、混合型活動策劃：兼?zhèn)淞艘陨蟽蓚€類型的特點，既做營銷又搞傳播，屬于“魚和熊掌兼得”型，這些活動往往以客戶先消費為前提條件獲得參與活動的資格，而活動本身也將伴隨著聲勢浩大的品牌推廣行為。

讓活動策劃變得簡單！

1、可信度：可信度源自方案的執(zhí)行力。除非專業(yè)從事活動策劃的公司，活動策劃的再好，沒有足夠的資源實施也是不行的，第三曲線長年的活動舉辦經(jīng)驗，不但能為活動策劃者提供豐富的經(jīng)驗，更重要的是能累積足夠的執(zhí)行資源。

2、吸引力：提高活動的吸引力，需要有構(gòu)思，策劃主題的要可以滿足用戶的好奇心、價值表現(xiàn)、榮譽感、責(zé)任感、利益等各方面的需求，還給予恰當(dāng)?shù)脑S物質(zhì)鼓勵，這將會大大的提高目標(biāo)受眾的重視度以及參加認(rèn)識。

3、關(guān)聯(lián)度：活動策劃內(nèi)容要和活動本身目的緊密銜接，要擅長于整合關(guān)聯(lián)性較強的事情以及關(guān)聯(lián)的資源?；顒油茝V沒有關(guān)聯(lián)性是十分天真和蹩腳的策劃。

4、執(zhí)行力：活動計劃能不能最大限度的執(zhí)行是非常關(guān)鍵的。在活動執(zhí)行的進程中若是出現(xiàn)問題，惹起用戶的不滿情緒，那活動的推廣作用就會打折扣。所以一個有經(jīng)驗的團隊，