汽車(chē)品牌＆抖音互動(dòng)視頻新媒體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案

汽車(chē)品牌＆抖音互

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701030204互動(dòng)視頻大環(huán)境分析直播行業(yè)分析及媒體選擇短視頻行業(yè)分析及媒體選擇某汽車(chē)在一直播&抖音的傳播規(guī)劃PART01互動(dòng)視頻大環(huán)境分析互聯(lián)網(wǎng)媒體的歷史變遷紙媒時(shí)代?T

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t?媒體越來(lái)越深，碎片越來(lái)越碎，也帶來(lái)用戶(hù)注意力遷移和碎片，加大營(yíng)銷(xiāo)難度?從圖文到視頻，閱讀越來(lái)越輕，承載內(nèi)容，表達(dá)形式也越來(lái)越豐富媒體變遷：從圖文到視頻、從傳統(tǒng)媒體到社交新媒體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代T

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t社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了品牌營(yíng)銷(xiāo)不可缺失的組成部分在線(xiàn)支付?支付工具的成熟與支付習(xí)慣的養(yǎng)成使社媒視頻互動(dòng)性的豐富多樣成為可能5G時(shí)代來(lái)臨?第五代移動(dòng)通信技術(shù)極大的增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)的傳輸速度和流量4新媒體營(yíng)銷(xiāo)4.0時(shí)代：互動(dòng)視頻（短視頻&直播）公關(guān)軟文媒體深度合作開(kāi)啟草根與名人明星?2.0微信營(yíng)銷(xiāo)3.0朋友圈營(yíng)銷(xiāo)?2015年1月朋友圈官方信息流開(kāi)始商業(yè)化人人傳播的信任經(jīng)濟(jì)2013年7月?推出微信訂閱號(hào)／公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)?開(kāi)啟微信自媒體營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代2012年微博營(yíng)銷(xiāo)元年共舞粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代1.0微博營(yíng)銷(xiāo)海量觸點(diǎn)360度覆蓋?名人經(jīng)濟(jì)激活注意力長(zhǎng)尾4.0互動(dòng)視頻營(yíng)4從2016年至今，共計(jì)為逾1500家廣告主執(zhí)行12K+互動(dòng)視頻營(yíng)銷(xiāo)案例開(kāi)啟了同為“受者”與“傳者”時(shí)代?2015年7月互動(dòng)視頻逐漸成熟，開(kāi)始受人關(guān)注創(chuàng)意開(kāi)放，眾包表達(dá)宏觀因素推動(dòng)了互動(dòng)視頻的飛速發(fā)展各種客觀環(huán)境為短視頻及直播行業(yè)良性發(fā)展提供沃土基于網(wǎng)絡(luò)的娛樂(lè)消費(fèi)已成為社會(huì)文化常態(tài)全民移動(dòng)互聯(lián)，娛樂(lè)直播在移動(dòng)端爆發(fā)政策監(jiān)管收緊，促進(jìn)行業(yè)良性化發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施完善，釋放大量網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)消費(fèi)需求文化部通知?廣電總局通知?網(wǎng)信辦通知?文化2

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2政策環(huán)境社會(huì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境智能手機(jī)終端普及?4

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R/VR技術(shù)發(fā)展視頻傳輸技術(shù)成熟?覆蓋率提升?直播體驗(yàn)優(yōu)化伴隨社會(huì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，人們基于網(wǎng)絡(luò)的娛樂(lè)消費(fèi)需求增加，對(duì)直播行業(yè)的接受程度提高4二次元、直播文化、電子競(jìng)技等盛行，為娛樂(lè)直播提供更多元素；中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)勢(shì)頭良好，GDP總量及人均國(guó)民收入增加；人民生活水平改善，娛樂(lè)消費(fèi)需求上升；“互聯(lián)網(wǎng)+”上升為國(guó)家戰(zhàn)略，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)資本活躍，資本市場(chǎng)普遍看好以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的應(yīng)用及業(yè)務(wù)；互動(dòng)視頻正處于發(fā)展紅利期短視頻及直播行業(yè)增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯，是網(wǎng)友獲取信息的主要渠道，成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的標(biāo)配介質(zhì)2013-2018移動(dòng)短視頻用戶(hù)規(guī)模及預(yù)測(cè)用戶(hù)規(guī)模（億）2016-2020移動(dòng)直播市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)直播市場(chǎng)規(guī)模（億元）數(shù)據(jù)來(lái)源：艾媒《2016-2017中國(guó)短視頻市場(chǎng)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)來(lái)源：智研咨詢(xún)《2017-2022年中國(guó)直播市場(chǎng)專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》2017年中國(guó)網(wǎng)民獲取信息形式分布網(wǎng)民信息獲取形式占比（%）2012-2017年中國(guó)網(wǎng)民信息獲取形式變化網(wǎng)民信息獲取形式變化比例（%）數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞《2017年中國(guó)網(wǎng)民消費(fèi)升級(jí)和內(nèi)容升級(jí)洞察報(bào)告》4一直以來(lái)，某汽車(chē)都牢牢把握住了每一次營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的紅利項(xiàng)目啟動(dòng)儀式+長(zhǎng)線(xiàn)試駕直播5場(chǎng)上市直播+KOL單次直播2場(chǎng)跨界直播10場(chǎng)羅博報(bào)告十周年活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)直播1場(chǎng)某汽車(chē)創(chuàng)新直播形式及曝光度位列BBA首位在行業(yè)內(nèi)，為某汽車(chē)客戶(hù)贏得良好口碑直播成為2017年某汽車(chē)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)部一大亮點(diǎn)2017某汽車(chē)全年4線(xiàn)上線(xiàn)下18場(chǎng)大型直播活動(dòng)總觀看量破千萬(wàn)+單場(chǎng)最高在線(xiàn)峰值破50W+未來(lái)，某汽車(chē)將繼續(xù)在互動(dòng)視頻領(lǐng)域深耕細(xì)作面向第三世代人群，不斷開(kāi)拓年輕潛在市場(chǎng)，達(dá)成某汽車(chē)品牌年輕化戰(zhàn)略?；?dòng)視頻短視頻直播?式?創(chuàng)意內(nèi)容?創(chuàng)意內(nèi)容眾包，引導(dǎo)每一個(gè)用戶(hù)成為品牌傳播者?明星+互動(dòng)玩法，聯(lián)合意見(jiàn)領(lǐng)袖共同造勢(shì)4傳播矩陣?以用戶(hù)為核心，內(nèi)容海量分發(fā)，廣泛覆蓋年輕人群PART02短視頻行業(yè)分析及媒體選擇短視頻行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)垂直領(lǐng)域升溫內(nèi)容價(jià)值提升消費(fèi)場(chǎng)景擴(kuò)充內(nèi)容分發(fā)走向多樣化?原創(chuàng)內(nèi)容及平臺(tái)商業(yè)化將成為重要考核標(biāo)準(zhǔn)短視頻行業(yè)現(xiàn)狀0

2視頻長(zhǎng)度短，傳播速度快0

1生產(chǎn)流程簡(jiǎn)化，制作門(mén)檻低0

3屬性加強(qiáng)，平臺(tái)不斷涌現(xiàn)價(jià)值&創(chuàng)作者發(fā)掘?網(wǎng)紅資源、垂直P(pán)GC資源最大化營(yíng)銷(xiāo)，同時(shí)落地線(xiàn)下挖掘年輕創(chuàng)作者信息流的流量提升?以信息流形式呈現(xiàn)，以興趣算法為驅(qū)動(dòng)，打造個(gè)性化用戶(hù)短視頻觀看體驗(yàn)，千人千面實(shí)現(xiàn)流量不斷提升內(nèi)容不斷強(qiáng)化?加強(qiáng)短視頻平臺(tái)精品內(nèi)容輸出能力，提升為品牌打造優(yōu)質(zhì)短視頻的策劃能力11短視頻媒體重點(diǎn)發(fā)力方向美拍短視頻平臺(tái)排名第三顏值手機(jī)直播＋原創(chuàng)視頻?用戶(hù)畫(huà)像：女性9

4%男性6%區(qū)域：一二線(xiàn)城市占比4

0%優(yōu)勢(shì)內(nèi)容類(lèi)別：美妝｜美食｜母嬰秒拍微博旗下短視頻社區(qū)以微博為依托，視頻上傳具有排他性用戶(hù)畫(huà)像：女：男=6:4區(qū)域：所有區(qū)域優(yōu)勢(shì)內(nèi)容類(lèi)別：明星生活｜視頻分發(fā)?地域：一二三線(xiàn)城市均有覆快手分享生活短視頻應(yīng)用用戶(hù)畫(huà)像：女：男=6:4用戶(hù)集中在2

4歲以下蓋抖音短視頻平臺(tái)用戶(hù)排名第二音樂(lè)創(chuàng)意上升趨勢(shì)最強(qiáng)勁用戶(hù)畫(huà)像：女：男=6:4區(qū)域：一二線(xiàn)城市占比4

0%優(yōu)勢(shì)內(nèi)容類(lèi)別：音樂(lè)｜時(shí)尚｜生活創(chuàng)意生產(chǎn)、互動(dòng)、分發(fā)為一體生產(chǎn)?多技術(shù)輔助創(chuàng)作BGM

|貼紙|拍攝特效人臉識(shí)別|背景分割互動(dòng)加強(qiáng)互動(dòng)參與評(píng)論|點(diǎn)贊|轉(zhuǎn)發(fā)挑戰(zhàn)賽|直播分發(fā)?智能分發(fā)+社交分發(fā)算法分發(fā)廣泛傳播粉絲分發(fā)強(qiáng)化互動(dòng)抖音用戶(hù)規(guī)模爆發(fā)性增長(zhǎng)?最具明星影響力短視頻行業(yè)媒體細(xì)分11抖音使用時(shí)長(zhǎng)第一，月獨(dú)立設(shè)備數(shù)第二，是上升趨勢(shì)最快的現(xiàn)象級(jí)短視頻平臺(tái)短視頻用戶(hù)年輕化，集中在35歲以下；抖音、快手等頭部APP男女比例接近5:5短視頻行業(yè)媒體排行11抖音是目前最火的短視頻平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)源：App

Store“所有APP”分類(lèi)2018年3

月1

日截取抖音已成為短視頻社交的最大黑馬平臺(tái)，且持續(xù)迅猛增長(zhǎng)粉絲好評(píng)如潮指數(shù)級(jí)快速增長(zhǎng)短視頻用戶(hù)規(guī)模持續(xù)爆發(fā)性增長(zhǎng)與傳統(tǒng)視頻相差無(wú)幾霸居App

Store分類(lèi)榜首抖音火遍全球指數(shù)增長(zhǎng)，好評(píng)如11抖音用戶(hù)畫(huà)像分析90后新一代85%?主力消費(fèi)人群1-2線(xiàn)城市用戶(hù)?70%+?5:5?男：女性別比例抖音平臺(tái)受眾以一二線(xiàn)新潮人群為主，個(gè)性化表達(dá)是他們的核心訴求11抖音官方平臺(tái)入駐品牌信息區(qū)品牌定制頭圖、賬號(hào)頭像、藍(lán)v身份認(rèn)證、文字介紹轉(zhuǎn)化區(qū)品牌官網(wǎng)/電商內(nèi)容聚合區(qū)聚合挑戰(zhàn)賽話(huà)題內(nèi)容品牌視頻區(qū)原創(chuàng)作品支持視頻置頂（1-3個(gè)）*新品牌主頁(yè)樣式及上線(xiàn)時(shí)間以項(xiàng)目執(zhí)行為準(zhǔn)*視頻置頂功能二期開(kāi)放品牌主頁(yè)（預(yù)計(jì)3月30日上線(xiàn)）品牌賬號(hào)頁(yè)（品牌入駐）升級(jí)為品牌主頁(yè)后某汽車(chē)DEMO?1

?2?3?4在抖音上搭建某汽車(chē)官方品牌主頁(yè)，作為某汽車(chē)品牌傳播的內(nèi)容載體11抖音官方平臺(tái)入駐高活躍度的

品牌信息流廣告高價(jià)值的廣告主品牌主頁(yè)?投放后，所有之前品牌運(yùn)維內(nèi)容也會(huì)帶來(lái)額外流量沉淀?內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，高活躍評(píng)論帶來(lái)更多粉絲沉淀?社區(qū)生態(tài)帶來(lái)更多活躍討論，強(qiáng)口碑討論不斷賦能品牌帶動(dòng)額外內(nèi)容視頻VV增長(zhǎng)10%+流內(nèi)平均有效互動(dòng)率高達(dá)60%以上?主頁(yè)訪問(wèn)帶來(lái)粉絲增長(zhǎng)30%更多后續(xù)轉(zhuǎn)化行為?多樣化興趣聚合，帶動(dòng)更多互動(dòng)參與*數(shù)據(jù)來(lái)源：抖音廣告投放數(shù)據(jù)**有效互動(dòng)率=（有效播放量+外鏈點(diǎn)擊數(shù)+分享數(shù)+評(píng)論數(shù)+點(diǎn)贊數(shù)+主頁(yè)訪問(wèn)量）/曝光有效播放量：”視頻播放超過(guò)3

s記一次有效播放主頁(yè)訪問(wèn)量：點(diǎn)擊頭像跳轉(zhuǎn)品牌主頁(yè)的行為記為主頁(yè)訪問(wèn)量從用戶(hù)的單次曝光過(guò)渡到粉絲的多次轉(zhuǎn)化，帶來(lái)更多額外價(jià)值DEMO額外曝光粉絲沉淀社區(qū)生態(tài)在抖音上搭建某汽車(chē)官方品牌主頁(yè)，作為某汽車(chē)品牌傳播的內(nèi)容載體11抖音與某汽車(chē)的契合在抖音平臺(tái)，培育孵化新潮的年輕潛在車(chē)主通過(guò)抖音的魔性?xún)?nèi)容，讓某汽車(chē)品牌形象更年輕鮮活向聚集在抖音的年輕受眾，展現(xiàn)某汽車(chē)的年輕車(chē)型市場(chǎng)培育形象塑造在充滿(mǎn)魔性的抖音世界為某汽車(chē)的品牌年輕化賦能車(chē)型展現(xiàn)11某汽車(chē)PART03直播行業(yè)分析及媒體選擇20直播行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)直播行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)直播行業(yè)現(xiàn)狀0

2個(gè)性化十足的表達(dá)需求0

1現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)發(fā)布與實(shí)時(shí)互動(dòng)0

3保證最真實(shí)的用戶(hù)體驗(yàn)直播媒體重點(diǎn)發(fā)力方向監(jiān)管政策收緊中小直播平臺(tái)面臨洗牌內(nèi)容高度同質(zhì)化平臺(tái)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)多維共生，內(nèi)容直播布局A

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R驅(qū)動(dòng)直播業(yè)務(wù)扶持潛力垂直領(lǐng)域PGC，強(qiáng)化IP孵化能力，促進(jìn)用戶(hù)為內(nèi)容付費(fèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容深耕細(xì)作?依托內(nèi)容基礎(chǔ)，深挖正能量、精品化內(nèi)容，加深策劃功底，打造更為精彩的直播內(nèi)容。垂直領(lǐng)域細(xì)分行業(yè)標(biāo)桿?加重垂直領(lǐng)域榜單分量，樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿，深度品牌證書(shū)價(jià)值提升?更多直播欄目實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，提升精品欄目品牌價(jià)值一直播直播平臺(tái)經(jīng)歷了從1.0到2.0的迭代花椒

?人人直播斗魚(yú)YY

live

?熊貓映客來(lái)瘋直播直播2.0內(nèi)容創(chuàng)作迎來(lái)黃金時(shí)期?原創(chuàng)視頻興起，直播將與短視頻功能結(jié)合，形成泛娛樂(lè)內(nèi)容社區(qū)21直播行業(yè)平臺(tái)百花齊放，已從單純顏值擔(dān)當(dāng)?shù)闹辈?.0時(shí)代逐漸過(guò)渡，轉(zhuǎn)進(jìn)至內(nèi)容傾斜支撐的直播2.0時(shí)代直播1.0受眾視覺(jué)和心理日益疲勞受眾對(duì)直播內(nèi)容質(zhì)量的要求和直播水準(zhǔn)的期待被進(jìn)一步刺激直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀一直播的移動(dòng)全網(wǎng)用戶(hù)覆蓋排名第一，經(jīng)過(guò)近一年的高速發(fā)展，趕超斗魚(yú)、虎牙等游直播平臺(tái)，成為中國(guó)最大的泛娛樂(lè)直播平臺(tái)，直播媒體排行22一直播與微博戰(zhàn)略合作，帶來(lái)豐富的流量資源及頭部主播資源明星及傳統(tǒng)媒體結(jié)合，增強(qiáng)粉絲效應(yīng)完善的娛樂(lè)內(nèi)容生態(tài)豐富的流量入口明星強(qiáng)互動(dòng)帶來(lái)粉絲效應(yīng)傳統(tǒng)媒體結(jié)合22一直播是目前商業(yè)化最成熟的直播媒體一直播用戶(hù)畫(huà)像分析報(bào)告來(lái)源：易觀國(guó)際《2017年中國(guó)移動(dòng)直播行業(yè)年度綜合分析》數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀·易觀千帆一直播平臺(tái)覆蓋省份占比性別年齡收入一直播用戶(hù)數(shù)據(jù)一直播平臺(tái)受眾以新銳人群為主，呈高等消費(fèi)者能力特點(diǎn)。221.點(diǎn)擊邊看邊買(mǎi)圖標(biāo)2.彈出主播推薦商品列表3.進(jìn)入天貓H5頁(yè)面，直接購(gòu)買(mǎi)4.登錄授權(quán)一次后，下次可直接免登錄購(gòu)購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)*DEMO點(diǎn)擊可播放?①?②?③?④一直播直購(gòu)即時(shí)消費(fèi)直播購(gòu)物兩不誤22紅包優(yōu)惠券同步發(fā)放場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)一站到底?①22?②?③?④1.品牌發(fā)放優(yōu)惠券&金幣紅包2.用戶(hù)點(diǎn)擊領(lǐng)取3.一直播后臺(tái)將私信優(yōu)惠券信息4.點(diǎn)擊后臺(tái)私信可領(lǐng)取品牌優(yōu)惠券一直播與某汽車(chē)的契合撬動(dòng)有消費(fèi)力人群，把明星粉絲轉(zhuǎn)變?yōu)槟称?chē)粉絲結(jié)合一直播平臺(tái)，放大某汽車(chē)品牌年輕時(shí)尚的一面直播某汽車(chē)品牌或產(chǎn)品活動(dòng)，提升某汽車(chē)年輕車(chē)型的關(guān)注好感收割形象銳化車(chē)型關(guān)注通過(guò)一直播這個(gè)窗口展現(xiàn)某汽車(chē)品牌的年輕時(shí)尚22某汽車(chē)了解信任行動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)行為習(xí)慣知道四層背書(shū)理論海量曝光（影響力背書(shū)）深入溝通（權(quán)威性背書(shū)）口碑建設(shè)（信任背書(shū)）互動(dòng)視頻營(yíng)銷(xiāo)與三級(jí)聯(lián)動(dòng)依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)行為習(xí)慣，互動(dòng)視頻媒體在各傳播階段完成不同傳播任務(wù)，對(duì)應(yīng)三級(jí)聯(lián)動(dòng)由總部發(fā)布傳播規(guī)劃域及經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行統(tǒng)一貫徹或結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行延展性傳播對(duì)應(yīng)的社媒營(yíng)銷(xiāo)手段告知階段?短視頻PGC+UGC為主?直播為輔互動(dòng)階段?直播+微博+SNS口碑階段?微博，微信?SNS，論壇，直播落地推廣購(gòu)買(mǎi)階段?直播，市場(chǎng)活動(dòng)等22三級(jí)聯(lián)動(dòng)總部提供短視頻樣本區(qū)域及經(jīng)銷(xiāo)商跟隨?區(qū)域與經(jīng)銷(xiāo)商拉流，配合總部同步直播?區(qū)域及經(jīng)銷(xiāo)商二次傳播直播素材?區(qū)域及經(jīng)銷(xiāo)商根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r做直播PART04某汽車(chē)在一直播&抖音的傳播規(guī)劃抖音相關(guān)資源及報(bào)價(jià)30核心規(guī)劃營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)官方入駐抖音平臺(tái)，以創(chuàng)新的內(nèi)容與年輕受眾做情感連接培育某汽車(chē)的年輕消費(fèi)群體，提升年輕群體對(duì)某汽車(chē)品牌的喜好度，實(shí)現(xiàn)某汽車(chē)品牌的年輕化戰(zhàn)略核心主題從品牌及車(chē)型的不同訴求出發(fā)，打造不同的短視頻內(nèi)容，根據(jù)目標(biāo)人群的標(biāo)簽屬性及興趣偏好進(jìn)行短視頻推送，并活用有影響力的KOL帶動(dòng)網(wǎng)友的UGC產(chǎn)生，形成某汽車(chē)創(chuàng)意的病毒性擴(kuò)散。傳播規(guī)劃某汽車(chē)·重點(diǎn)合作項(xiàng)目1、Q

Campaign2、新車(chē)上市（Q

2、Q

5

L、RS

4/RS

5

）3、品牌（30周年&

Sport）4、Driver

Image分發(fā)渠道30抖音+KOL+社交推廣（今日頭條&直播）#某汽車(chē)2018年度短視頻規(guī)劃#1、某汽車(chē)結(jié)合不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)的social創(chuàng)意項(xiàng)目媒介矩陣規(guī)劃?頭條系短視頻矩陣短視頻類(lèi)媒體資源配合覆蓋人群首頁(yè)信息流Banner廣告位……覆蓋年輕、時(shí)尚及汽車(chē)人群排名前三的新聞聚合平臺(tái)新聞?lì)惷襟w開(kāi)機(jī)大屏視頻信息流廣告推送……資源配合覆蓋人群覆蓋年輕、時(shí)尚及汽車(chē)人群短視頻類(lèi)媒體成長(zhǎng)最迅速的短視頻媒體正處于短視頻行業(yè)的紅利期資源配合覆蓋人群品牌主頁(yè)規(guī)劃某汽車(chē)IDOU計(jì)劃車(chē)型內(nèi)容定制KOL合作……覆蓋年輕、時(shí)尚及汽車(chē)人群30KOL培育規(guī)劃達(dá)人15

s視頻定制車(chē)型產(chǎn)品力魔性傳播力車(chē)型品牌力?視?覺(jué)?演?繹在抖音平臺(tái)培育某汽車(chē)達(dá)人，為某汽車(chē)拍攝創(chuàng)意內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化戰(zhàn)略30品牌活動(dòng)規(guī)劃內(nèi)容創(chuàng)意互動(dòng)創(chuàng)意品牌定制貼 紙制作定制貼紙，網(wǎng)友在錄制短視頻的同時(shí)通過(guò)貼紙的方式進(jìn)行主題、品牌傳播，提升互動(dòng)性與趣味性社會(huì)化傳播，UGC自造話(huà)題制造品牌聲勢(shì)，車(chē)型產(chǎn)品力強(qiáng)記憶品牌潮流、年輕化定義社會(huì)化傳播產(chǎn)品力強(qiáng)記憶品牌年輕化2場(chǎng)抖音官方挑戰(zhàn)賽+3場(chǎng)品牌Mini挑戰(zhàn)賽一個(gè)創(chuàng)意基于抖音視頻社交平臺(tái)特點(diǎn)，達(dá)人發(fā)起P-UGC互動(dòng)，引發(fā)粉絲積極參與30車(chē)型內(nèi)容傳播規(guī)劃豪華B級(jí)S

U

V引領(lǐng)者某汽車(chē)年輕潮流時(shí)尚小型S

U

V某汽車(chē)高性能個(gè)性運(yùn)動(dòng)跑車(chē)某汽車(chē)旅行類(lèi)街舞時(shí)尚潮流極限技術(shù)流???基于抖音內(nèi)容創(chuàng)意能力，針對(duì)車(chē)型特點(diǎn)定制內(nèi)容合作30重點(diǎn)合作項(xiàng)目支持線(xiàn)上:短視頻資源+新聞資訊媒體線(xiàn)下:達(dá)人參與＋短視頻團(tuán)隊(duì)（含設(shè)備）項(xiàng)目分類(lèi)重點(diǎn)支持項(xiàng)目：1

、新車(chē)上市

2

、品牌（30

周年）傳播節(jié)奏預(yù)熱期引爆期持續(xù)期傳播資源通過(guò)抖音短視頻在預(yù)熱期以懸念內(nèi)容引發(fā)受眾期待活動(dòng)期以抖音短視頻和今日頭條為介質(zhì)碎片化趣味傳遞項(xiàng)目?jī)?nèi)容廣泛覆蓋年輕族群透過(guò)頭條系更多渠道的分發(fā)將短視頻記錄的內(nèi)容做二次傳播形成傳播長(zhǎng)尾?在KOL達(dá)人的帶動(dòng)下，在短視頻上對(duì)某汽車(chē)的重點(diǎn)項(xiàng)目做創(chuàng)意演繹，以趣味化的手法吸引年輕用戶(hù)觀看甚至是模仿，以獲得更大范圍的social傳播，收割年輕人群對(duì)某汽車(chē)品牌的好感30次重點(diǎn)項(xiàng)目支持支持項(xiàng)目：某汽車(chē)在不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)的social創(chuàng)意（五一、七夕、萬(wàn)圣節(jié)、圣誕節(jié)等）預(yù)熱期高潮期后續(xù)期推廣平臺(tái)推廣內(nèi)容短視頻內(nèi)容預(yù)熱短視頻報(bào)道新聞資訊內(nèi)容短視頻內(nèi)容分發(fā)社交問(wèn)答線(xiàn)上資源支持：抖音+KOL+頭條系其他資源在不同的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，通過(guò)與達(dá)人合作，在抖音上制造不同的創(chuàng)意，觸達(dá)年輕人群，收割品牌好感#某汽車(chē)品牌Social創(chuàng)意支持#303388某汽車(chē)年度抖音合作資源報(bào)價(jià)項(xiàng)目類(lèi)型回報(bào)類(lèi)型回報(bào)位置回報(bào)資源資源量/天數(shù)刊例價(jià)刊例總價(jià)資源總價(jià)凈價(jià)項(xiàng)目總凈價(jià)重點(diǎn)合作項(xiàng)目官方定制大挑戰(zhàn)資源訂制挑戰(zhàn)賽根據(jù)客戶(hù)需求訂制挑戰(zhàn)賽3*

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000定制貼紙定制錄制詳情頁(yè)貼紙相關(guān)貼紙推薦1個(gè)貼紙7天*

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1個(gè)貼紙7天）*

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s一級(jí)車(chē)展（北京+廣州）2

s峰會(huì)（Brand

summit）3

s新車(chē)上市（Q

2

sQ

5

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Q

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s品牌（30周年&

Sport）分發(fā)渠道39一直播+KOL+社交推廣（新浪微博+秒拍）#某汽車(chē)2018年度直播規(guī)劃#1

sQuattro

cup2

sAST心之旅1

sQ

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ADE

2

sAllroad/allroad

test-drive&

ADE3

sADE媒介矩陣規(guī)劃強(qiáng)勢(shì)的短視頻綜合平臺(tái)短視頻類(lèi)媒體資源配合覆蓋人群首頁(yè)信息流汽車(chē)頻道信息流……覆蓋年輕、時(shí)尚及汽車(chē)人群全網(wǎng)最大的社交平臺(tái)社交類(lèi)媒體參與直播KOL首發(fā)微博各類(lèi)別KOL首發(fā)/轉(zhuǎn)發(fā)短視頻微博一直播/秒拍/一直播汽車(chē)官方賬號(hào)首發(fā)/轉(zhuǎn)發(fā)微博資源配合覆蓋人群覆蓋年輕、時(shí)尚及汽車(chē)人群直播類(lèi)媒體社交類(lèi)泛娛樂(lè)直播平臺(tái)泛娛樂(lè)直播行業(yè)滲透率第一資源配合覆蓋人群首頁(yè)熱推首頁(yè)banner開(kāi)機(jī)大圖專(zhuān)題頁(yè)面……覆蓋年輕、時(shí)尚及汽車(chē)人群39主持人&KOL規(guī)劃花希主持人、演員<<奇葩說(shuō)>>辯手郭蕾lacy音樂(lè)類(lèi)達(dá)人?《完美假期》、《非誠(chéng)勿擾》、《我想和你唱》嘉賓一直播粉絲：1

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C一直播粉絲：6

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L一直播粉絲：2

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V中文頻道主持人參加浙江衛(wèi)視《夢(mèng)想的聲音》托托toto新車(chē)麗人大賽最佳新人獎(jiǎng)1