產(chǎn)業(yè)鏈存在的主要問題

中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要問題三人小組出品細說電視產(chǎn)業(yè)案例對策目錄CONTENTTHE

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.傳媒產(chǎn)業(yè)問題第一部分THE

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DESIGN中國傳媒產(chǎn)業(yè)鏈問題總述第一小點我國目前傳媒“產(chǎn)業(yè)功能”受“喉舌功能”的壓制。喉舌功能是傳媒產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)功能，無論什么情況下都不能放棄。從傳媒自身的本質(zhì)特點出發(fā)，喉舌功能是保證，是為實現(xiàn)社會效益服務(wù)的，產(chǎn)業(yè)功能則是為實現(xiàn)經(jīng)濟效益服務(wù)的，傳媒如果只行使產(chǎn)業(yè)功能，不顧喉舌功能，那它的產(chǎn)品可以說是沒有任何價值的。反之，傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益也要予以重視，如果沒有資金積累，自然不會有資源的改善和高質(zhì)量、高水平、與時俱進的文化產(chǎn)品的產(chǎn)生，也就很難實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益，傳媒產(chǎn)業(yè)不可能得到持續(xù)地發(fā)展。傳媒產(chǎn)業(yè)的“產(chǎn)業(yè)功能”和“喉舌功能”不協(xié)調(diào)THE

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.第二小點傳媒傳遞的信息必須滿足受眾的需要，從人民大眾的根本利益出發(fā)。但是，當(dāng)前我國傳媒出現(xiàn)一個誤區(qū)，在處理廣告商和讀者的關(guān)系上，盲目地為廣告商服務(wù)，而不重視文化信息產(chǎn)品的質(zhì)量，致使一些低俗節(jié)目層出不窮，如真人秀節(jié)目的同質(zhì)化?！栋职秩ツ膬骸泛汀栋职只貋砹恕罚痘▋号c少年》和《花樣姐姐》。不但模式雷同，笑點雷同，炒作方式雷同，就連名字聽上去也有很多相似。這種同質(zhì)化中，只看得到“拼明星”和“拼炒作”，看不到任何真正的創(chuàng)新價值。我國傳媒產(chǎn)業(yè)背離傳媒職業(yè)道德THE

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.第三小點一是沒有規(guī)范的傳媒理論或標(biāo)準做指導(dǎo)，缺少相應(yīng)的行業(yè)規(guī)則和法律規(guī)范.二是資金來源渠道單一，致使存在嚴重的行業(yè)壟斷，資源浪費現(xiàn)象頻頻出現(xiàn)。全國有不少媒介也曾嘗試開展多元化的經(jīng)營，但由于經(jīng)驗不足，介入了一個又一個陌生的領(lǐng)域，結(jié)果投資的分散不僅沒有收到規(guī)模經(jīng)營的效果，反而累及主業(yè)的發(fā)展。三是傳媒管理人才出現(xiàn)斷層現(xiàn)象。隨著傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，傳媒管理人才的需求越來越多，然而，我國從業(yè)者中，符合傳媒經(jīng)營管理條件的人卻屈指可數(shù)。沒有好的管理者，何談有規(guī)范的管理

與合理的運作，這必然會阻礙我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國大部分傳媒產(chǎn)業(yè)管理不夠規(guī)范表現(xiàn)在：第四小點媒體的工作本應(yīng)該幫助我們更多地了解這個世界，更好地培養(yǎng)大眾辨別能力，從而使我們生

活環(huán)境更透明。因此，對真實的追求，對真相的探索，應(yīng)該是其存在的基本條件和基本要求。但是現(xiàn)在有很多媒介從業(yè)人員為追求個人利益，造假煽情，錯誤引導(dǎo)大眾，嚴重阻礙了我國

傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。傳媒從業(yè)人員素質(zhì)不高THE

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.第二部分電視產(chǎn)業(yè)存在的主要問題事業(yè)單位企業(yè)化管理網(wǎng)絡(luò)規(guī)模偏小、資源浪費電視節(jié)目制作能力低下經(jīng)營管理人才匱乏NO

.1NO

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.4電視產(chǎn)業(yè)存在的主要問題電視傳媒因?qū)φ撠?zé),所以節(jié)目偏向使領(lǐng)導(dǎo)滿意而觀眾不滿意。且事業(yè)單位沒有完整的法人財產(chǎn)權(quán),難以獨立行使權(quán)利，許多電視臺盲目投資、多元化經(jīng)營,造成了資金上的很大浪費。同時，企業(yè)化管理的事業(yè)單位根據(jù)需要擴大了職工數(shù)量,致使大量臨時人員保險和晉升等福利和政治待遇得不到相應(yīng)保障，職工積極性不足,制約了事業(yè)發(fā)展。事業(yè)單位企業(yè)化管理第一小點致電視成規(guī)模經(jīng)濟。我國電視網(wǎng)建立在

“條塊結(jié)合,以塊為主,分級管理”的宏觀管理體制和“四級辦廣電”的發(fā)展方針基礎(chǔ)之上,導(dǎo)致條塊分割、地區(qū)封鎖、地方保護、無序競爭的局面。第二小點網(wǎng)絡(luò)規(guī)模偏小、資源浪費62.4%

63.8%85%11%有62.4%的電視,其11%以上的節(jié)目來源于購買50%11-50%有68.3%的電視臺,其11～50%的節(jié)目來源于自制超過

85%的大多數(shù)電視臺,其自制節(jié)目不到播出節(jié)目的一半少數(shù)節(jié)目通過其他形式來實現(xiàn),這里面不乏有“濫竽充數(shù)”、“信口開河”“、格調(diào)庸俗”的低品位節(jié)目和“快餐式”節(jié)目經(jīng)常在屏幕出現(xiàn)。第三小點電視節(jié)目制作能力低下根據(jù)北京廣播學(xué)院“中國廣電媒介經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略”調(diào)研課題《電視節(jié)目市場研究技術(shù)報告》的數(shù)據(jù)顯示第四小點經(jīng)營管理人才缺乏我國高校新聞院系的專業(yè)課程中很少有媒體經(jīng)營管理類課程。激烈的競爭形勢迫使電視傳媒機構(gòu)不得不引進業(yè)外高級管理人才,但他們又很少具備我國電視傳媒專業(yè)的相關(guān)知識,所以我國電視傳媒業(yè)急需熟知中國電視傳媒國情,懂資本運作的專業(yè)經(jīng)營人才。第三部分電視綜藝節(jié)目出現(xiàn)的問題THE

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.電視綜藝節(jié)目現(xiàn)狀是綜藝節(jié)目的一種表現(xiàn)形式，以電以普通人或明星以普通人的身份參預(yù)先設(shè)定的規(guī)則形式中進行表現(xiàn)并行藝術(shù)加工后進行呈現(xiàn)。如今真人大行其道，是電視屏幕上綜藝節(jié)目態(tài)。比較典型的如婚戀節(jié)目《非誠樂節(jié)目《中國好聲音》，親子節(jié)目兒》等，表現(xiàn)出電視綜藝節(jié)目類型化，但同時也存在諸多問題。以真人秀為例淺析我國電視節(jié)目存在問題及應(yīng)對策略SCENERY

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D電視綜藝節(jié)目存在的問題

綜藝節(jié)目相互模仿、復(fù)制節(jié)目文化品位降低

節(jié)目更新頻率高、速度快，缺乏特色立靠新聞，贏靠娛樂，隨著電視綜藝節(jié)目的增多和發(fā)展，為了在競爭中占據(jù)市場，一些電視綜藝節(jié)目或片面追求收視率，或在大量綜藝節(jié)目的運作中把關(guān)不嚴，導(dǎo)致綜藝娛樂節(jié)目存在的問題日益顯現(xiàn)。綜藝節(jié)目相互模仿、復(fù)制當(dāng)真人秀相親類節(jié)目誕生并打響第一炮獲得高收視率作為回報時，其他電視臺也爭相開設(shè)相親類節(jié)目，甚至靠模仿復(fù)制節(jié)目來占領(lǐng)市場，造成資源的極大浪費，也影響了電視綜藝娛樂節(jié)目本應(yīng)具有的豐富性。同時，同質(zhì)化的節(jié)目往往引用他人的創(chuàng)意和形式，并憑借更低的成本優(yōu)勢運作，代替原節(jié)目的部分甚至全部內(nèi)容，吸引到受眾，同質(zhì)化節(jié)目的創(chuàng)意盜取者輕易獲得回報，這對于創(chuàng)新者和創(chuàng)新市場無意都是一個沖擊和破壞。就求職類節(jié)目而言，天津衛(wèi)視有《非你莫屬》，江蘇衛(wèi)視有《職來職往》，湖北經(jīng)視有《天生我才》，無論哪檔節(jié)目，都沿用著“一對多”這一表現(xiàn)形式，而在結(jié)構(gòu)設(shè)置上又因為過于雷同導(dǎo)致原本該具有的個性化沒有顯現(xiàn)。節(jié)目文化品位降低在“限娛令”影響下，一味追求高收視率，一味貪圖經(jīng)濟效益，導(dǎo)致節(jié)目低俗化嚴重，主要包括：部分電視節(jié)目以滿足受眾窺探、獵奇等心理為目標(biāo)，或因諸如收視率、關(guān)注度等為誘因而通過不雅語言、動作等感官表現(xiàn)或節(jié)目本身定位’環(huán)節(jié)設(shè)置而反復(fù)呈現(xiàn)出來一種“審丑”特征。電視節(jié)目創(chuàng)作的目的是獲得受眾認可進而收獲傳播效果，過于強調(diào)“教化”自然無法獲得受眾認可，但若通過低級大膽方式來吸引眼球博取高關(guān)注度同樣不可取。受眾欣賞標(biāo)準提高快，而綜藝娛樂節(jié)目又必然需要根據(jù)受眾們的需求而設(shè)置，因而，多種多樣的綜藝娛樂節(jié)目開始誕生，但卻往往質(zhì)量和技術(shù)水平較低，部分節(jié)目壽命較短，新舊節(jié)目更迭快，部分節(jié)目不斷改版，而受眾在社會壓力普遍較大的背景下，愿意通過電視節(jié)目達到放松的目的，使得綜藝節(jié)目的不斷創(chuàng)作誕生與受眾的不斷接受或排斥構(gòu)成因果。節(jié)目更新頻率高、速度快，缺乏特色對此對策“限真令”的頒布在江蘇衛(wèi)視《我們相愛吧》的停播整頓下，有關(guān)整頓真人秀節(jié)目的“限真令”一事被炒得沸沸揚揚。起初網(wǎng)絡(luò)上流傳“限真令”是指“一季度一個衛(wèi)視只能有一檔真人秀，一檔真人秀只能一年播一次”。隨后，國家新聞出版廣電總局宣傳管理司司長高長力對該傳聞表示否認。但在當(dāng)時已可以看出相關(guān)部門將加大對真人秀節(jié)目監(jiān)管力度的可能，真人秀面臨大整肅。2015年7月22日，國家新聞出版廣電總局正式發(fā)布了《關(guān)于加強真人秀節(jié)目管理的通知》，并對真人秀的節(jié)目模式、海外版權(quán)引進等方面進行相關(guān)要求?！锻ㄖ分赋?，真人秀節(jié)目要主動融入社會主義核心價值觀，發(fā)揮好價值引領(lǐng)作用，防止把

節(jié)目辦成脫離現(xiàn)實、脫離群眾的無聊游戲，不能助長社會浮躁心態(tài)和頹廢萎靡之風(fēng)；要植根中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，大力推動創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，擺脫對境外節(jié)目模式的依賴心理。“限真令”的頒布《通知》還對真人秀過度明星化的問題提出要求，表示要堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，關(guān)注普通群眾，避免過度明星化，糾正單純依賴明星的傾向，不能把節(jié)目變成拼明星和炫富的場所，不能助長高片酬、高成本的不良風(fēng)氣；要堅持健康的格調(diào)品位，真人秀節(jié)目不應(yīng)變成低俗娛樂秀場，不得設(shè)置違背核心價值觀和公序良俗的節(jié)目規(guī)則與低俗噱頭等。自《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》等節(jié)