2023年-《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》期末試題

一、單項(xiàng)選擇題〔40140〕1〔D〕+購(gòu)置欲望。A、購(gòu)置時(shí)間B、購(gòu)置傾向C、購(gòu)置方式D、購(gòu)置力2、菲利普.科特勒說(shuō)：市場(chǎng)營(yíng)銷是有利可圖的滿足〔B〕,市場(chǎng)營(yíng)銷就是需求治理。A、需要B、需求C、欲望1〔D〕+購(gòu)置欲望。A、購(gòu)置時(shí)間B、購(gòu)置傾向C、購(gòu)置方式D、購(gòu)置力2、菲利普.科特勒說(shuō)：市場(chǎng)營(yíng)銷是有利可圖的滿足〔B〕,市場(chǎng)營(yíng)銷就是需求治理。A、需要B、需求C、欲望D、渴望3、19904C理論,4P理論以〔A〕為導(dǎo)向。A、產(chǎn)品營(yíng)銷B、企業(yè)生產(chǎn)C、消費(fèi)者需求D、產(chǎn)品本錢4、以下哪個(gè)描述的是興趣電商〔D。A、絕大局部的交易，都是從“搜尋框”開頭的B、利用人與人之間的信任進(jìn)展銷售，比方基于微信的微商、社區(qū)團(tuán)購(gòu)C、觸點(diǎn)生產(chǎn)內(nèi)容，內(nèi)容讓用戶有“逛”的欲望，逛著逛著，突然被內(nèi)容打動(dòng)D、基于人們對(duì)奇特生活的向往，滿足用戶潛在購(gòu)物興趣，提升消費(fèi)者生活品質(zhì)D、基于人們對(duì)奇特生活的向往，滿足用戶潛在購(gòu)物興趣，提升消費(fèi)者生活品質(zhì)5、海爾網(wǎng)上商城屬于以下哪種類型的網(wǎng)絡(luò)零售商〔B。A、郵購(gòu)商轉(zhuǎn)型B、制造商直銷C、虛擬電子零售商D、鼠標(biāo)加水泥零售商6、市場(chǎng)營(yíng)銷的終極目的是〔B。A、滿足客戶需求B、為企業(yè)獵取利潤(rùn)C(jī)、使企業(yè)虧損D、滿足企業(yè)需求7、直線式〔樹狀〕組織架構(gòu)比較適合于〔5、海爾網(wǎng)上商城屬于以下哪種類型的網(wǎng)絡(luò)零售商〔B。A、郵購(gòu)商轉(zhuǎn)型B、制造商直銷C、虛擬電子零售商D、鼠標(biāo)加水泥零售商6、市場(chǎng)營(yíng)銷的終極目的是〔B。A、滿足客戶需求B、為企業(yè)獵取利潤(rùn)C(jī)、使企業(yè)虧損D、滿足企業(yè)需求7、直線式〔樹狀〕組織架構(gòu)比較適合于〔C〕企業(yè)。A、小型B、大型C、初創(chuàng)型D、中型8、在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的六個(gè)步驟中，市場(chǎng)調(diào)研即〔C。A、打造爆款B、傳遞價(jià)值C、構(gòu)建用戶畫像D、提升效率9、在M過(guò)程中，客戶等級(jí)評(píng)價(jià)M”代表〔A。A、時(shí)間A、時(shí)間B、頻度C、金額D、評(píng)價(jià)10LBS〔A幫助商家實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。A、地理位置B、個(gè)人資料C、商品信息D、情感信息11、唯品會(huì)的俱樂部活動(dòng)屬于以下哪個(gè)要素的具體表達(dá)〔BB、頻度C、金額D、評(píng)價(jià)10LBS〔A幫助商家實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。A、地理位置B、個(gè)人資料C、商品信息D、情感信息11、唯品會(huì)的俱樂部活動(dòng)屬于以下哪個(gè)要素的具體表達(dá)〔B。A、產(chǎn)品定位B、客戶關(guān)系維護(hù)C、營(yíng)銷推廣D、品牌信用12、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)置動(dòng)機(jī)主要分為需求動(dòng)機(jī)和〔A〕動(dòng)機(jī)。A、情感B、生理C、心理D、溝通13〔C〕消費(fèi)者的消費(fèi)主要是為了實(shí)現(xiàn)自身情感的滿足。A、經(jīng)濟(jì)型B、應(yīng)用型C、享受型C、享受型D、虛擬體驗(yàn)型14、超市將洗發(fā)液和護(hù)發(fā)素?cái)[放在一起銷售的方式承受的〔B〕營(yíng)銷策略。A、精準(zhǔn)營(yíng)銷B、關(guān)聯(lián)營(yíng)銷C、定制營(yíng)銷D、免費(fèi)營(yíng)銷15、當(dāng)前占據(jù)我國(guó)B2C市場(chǎng)份額最大的網(wǎng)上商城是〔C。A、京東B、當(dāng)當(dāng)C、天貓D、亞馬遜16D、虛擬體驗(yàn)型14、超市將洗發(fā)液和護(hù)發(fā)素?cái)[放在一起銷售的方式承受的〔B〕營(yíng)銷策略。A、精準(zhǔn)營(yíng)銷B、關(guān)聯(lián)營(yíng)銷C、定制營(yíng)銷D、免費(fèi)營(yíng)銷15、當(dāng)前占據(jù)我國(guó)B2C市場(chǎng)份額最大的網(wǎng)上商城是〔C。A、京東B、當(dāng)當(dāng)C、天貓D、亞馬遜16Google，最大的中文搜尋引擎是〔C。A、搜狗B、360綜合搜尋C、百度D、雅虎17、符合網(wǎng)友價(jià)值觀的、具備話題傳播力、有人物及大事的帖子是〔C。A、攻略帖B、揭秘帖C、大事帖D、親歷帖18、在買家搜尋珍寶的〔18、在買家搜尋珍寶的〔A〕時(shí)，公布在最正確類目的珍寶會(huì)被優(yōu)先呈現(xiàn)。A、主關(guān)鍵詞B、首關(guān)鍵詞C、次關(guān)鍵詞D、尾關(guān)鍵詞19、在淘寶網(wǎng)常用的充當(dāng)“第三方支付中介”作用的軟件是〔A。A、支付寶B、阿里旺旺C、淘寶助理D、淘寶直通車20、在信用卡網(wǎng)上支付處理流程中發(fā)生繳款是在哪兩者之間〔D。A、買方和賣方A、主關(guān)鍵詞B、首關(guān)鍵詞C、次關(guān)鍵詞D、尾關(guān)鍵詞19、在淘寶網(wǎng)常用的充當(dāng)“第三方支付中介”作用的軟件是〔A。A、支付寶B、阿里旺旺C、淘寶助理D、淘寶直通車20、在信用卡網(wǎng)上支付處理流程中發(fā)生繳款是在哪兩者之間〔D。A、買方和賣方B、賣方和收單行C、發(fā)卡行和收單行D、買方和發(fā)卡行21、郵箱地址格式正確的選項(xiàng)是〔D。A、“mailto:abc123@qq“abc123@qqB、“mailto:abc123@“abc123@C、“mailto:123456@“123456@D、“mailto:123456@qq“123456@qq22、常用于網(wǎng)絡(luò)社團(tuán)的郵件列表類型是〔B。A、公開類型B、封閉類型B、封閉類型C、關(guān)閉類型D、管制類型23〔B〕心理需求。A、獵奇B、消遣C、求知D、感動(dòng)24、大數(shù)據(jù)應(yīng)用需依托的技術(shù)有〔D。A、大規(guī)模存儲(chǔ)與治理C、關(guān)閉類型D、管制類型23〔B〕心理需求。A、獵奇B、消遣C、求知D、感動(dòng)24、大數(shù)據(jù)應(yīng)用需依托的技術(shù)有〔D。A、大規(guī)模存儲(chǔ)與治理B、數(shù)據(jù)分析處理C、數(shù)據(jù)采集技術(shù)D、三個(gè)選項(xiàng)都是25、產(chǎn)品生命周期不包括〔A。A、萌芽期B、導(dǎo)入期C、成熟期D、衰退期26、飛機(jī)的機(jī)票會(huì)分頭等艙和經(jīng)濟(jì)艙，定價(jià)策略是〔A。A、差異定價(jià)B、折扣定價(jià)C、地區(qū)定價(jià)C、地區(qū)定價(jià)D、心理定價(jià)27FAB〔D。A、屬性B、利益C、作用D、缺點(diǎn)28、某網(wǎng)站未被搜尋引擎收錄，造成此現(xiàn)象的緣由不包括〔C。D、心理定價(jià)27FAB〔D。A、屬性B、利益C、作用D、缺點(diǎn)28、某網(wǎng)站未被搜尋引擎收錄，造成此現(xiàn)象的緣由不包括〔C。A、網(wǎng)站效勞器問題B、網(wǎng)站域名問題C、網(wǎng)站構(gòu)成問題D、網(wǎng)站鏈接問題29、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具分為四個(gè)主要類別，其中不包括〔A〕。A、網(wǎng)絡(luò)推廣工具B、網(wǎng)絡(luò)信息傳遞工具C、顧客溝通交互工具D、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷治理分析工具30、微博的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷功能不包括〔A〕方面。A、企業(yè)微博是企業(yè)博客的升級(jí)和替代者B、企業(yè)官方微博是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌的組成局部C、微博是網(wǎng)絡(luò)口碑傳播最有效的工具之一D、利用微博可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品推廣和促銷31、搜尋引擎的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷功能可以分為三類，不包括〔31、搜尋引擎的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷功能可以分為三類，不包括〔B。A、網(wǎng)絡(luò)信息傳遞功能B、網(wǎng)絡(luò)信息推廣功能C、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)功能D、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷治理功能32、網(wǎng)絡(luò)推廣軟文是一種很好的推廣方式，軟文的本質(zhì)是〔C。A、聞B、評(píng)論C、廣告D、故事33〔C〕階段。A、網(wǎng)絡(luò)信息傳遞功能B、網(wǎng)絡(luò)信息推廣功能C、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)功能D、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷治理功能32、網(wǎng)絡(luò)推廣軟文是一種很好的推廣方式，軟文的本質(zhì)是〔C。A、聞B、評(píng)論C、廣告D、故事33〔C〕階段。A、產(chǎn)品概念階段B、產(chǎn)品推廣階段C、產(chǎn)品定義階段D、產(chǎn)品設(shè)計(jì)階段34〔A使得企業(yè)幾乎全部的營(yíng)銷訴求都可以通過(guò)論壇傳播得到有效的實(shí)現(xiàn)。A、開放性B、互動(dòng)性C、時(shí)效性D、針對(duì)性35、企業(yè)治理層次削減、治理幅度增加的組織構(gòu)造變化稱為〔B。A、柔性化B、扁平化B、扁平化C、網(wǎng)絡(luò)化D、團(tuán)隊(duì)化、在T〔B。A、SO戰(zhàn)略B、WO戰(zhàn)略C、ST戰(zhàn)略C、網(wǎng)絡(luò)化D、團(tuán)隊(duì)化、在T〔B。A、SO戰(zhàn)略B、WO戰(zhàn)略C、ST戰(zhàn)略D、WT戰(zhàn)略、消費(fèi)者購(gòu)置空調(diào)是為了調(diào)整室內(nèi)氣溫〔B〕概念。A、潛在產(chǎn)品B、核心產(chǎn)品C、形式產(chǎn)品D、附加產(chǎn)品38UGC、OGC、PGC三個(gè)方向，B站涼風(fēng)的視頻屬于〔B。A、UCG用戶制造內(nèi)容B、PCGC、OCG行業(yè)產(chǎn)生內(nèi)容互動(dòng)D、內(nèi)容原生性39做社群運(yùn)營(yíng)，這屬于〔A。A、社會(huì)化媒體營(yíng)銷B、自媒體營(yíng)銷C、第三方平臺(tái)營(yíng)銷C、第三方平臺(tái)營(yíng)銷D、廣告營(yíng)銷40、時(shí)隔一年《黑神化悟空》其次條實(shí)機(jī)演示視頻，播放量再度破發(fā)，玩?？茖W(xué)奉行的是〔B〕觀念。D、廣告營(yíng)銷40、時(shí)隔一年《黑神化悟空》其次條實(shí)機(jī)演示視頻，播放量再度破發(fā)，玩?？茖W(xué)奉行的是〔B〕觀念。A、生產(chǎn)B、產(chǎn)品C、推銷D、社會(huì)營(yíng)銷二、多項(xiàng)選擇題〔25250〕1、1、馬斯洛在對(duì)人的根本需求爭(zhēng)論的根底上把其劃分為〔ABCD。A、生理需求B、安全需求C、社會(huì)需求D、受敬重需求21、1、馬斯洛在對(duì)人的根本需求爭(zhēng)論的根底上把其劃分為〔ABCD。A、生理需求B、安全需求C、社會(huì)需求D、受敬重需求2、營(yíng)銷P指的是〔ABDE。A、產(chǎn)品B、價(jià)格C、溝通D、渠道E、促銷33、營(yíng)銷C指的是〔ACDE。A、顧客B、產(chǎn)品C、本錢D、便利E、溝通4、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以分為〔ABD〕個(gè)層面。A、戰(zhàn)略層B、策略層C、技術(shù)層D、戰(zhàn)術(shù)層5、電子商務(wù)交易四流包括〔ABCE。A、信息流A、顧客B、產(chǎn)品C、本錢D、便利E、溝通4、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以分為〔ABD〕個(gè)層面。A、戰(zhàn)略層B、策略層C、技術(shù)層D、戰(zhàn)術(shù)層5、電子商務(wù)交易四流包括〔ABCE。A、信息流B、資金流C、商流D、網(wǎng)流E、物流6、產(chǎn)品的五層次包括〔ABCD〕。A、核心產(chǎn)品B、銷售產(chǎn)品C、形式產(chǎn)品D、期望產(chǎn)品7、搜尋引擎的原理根本分為〔7、搜尋引擎的原理根本分為〔ABD〕三步。A、抓取網(wǎng)頁(yè)B、處理網(wǎng)頁(yè)C、供給檢索效勞D、搜尋信息8、網(wǎng)站構(gòu)造主要可以分為〔AB。A、規(guī)律構(gòu)造B、物理構(gòu)造C、平鋪型構(gòu)造D、樹型構(gòu)造9、STP包括以下幾個(gè)方面〔ACD。A、市場(chǎng)細(xì)分A、抓取網(wǎng)頁(yè)B、處理網(wǎng)頁(yè)C、供給檢索效勞D、搜尋信息8、網(wǎng)站構(gòu)造主要可以分為〔AB。A、規(guī)律構(gòu)造B、物理構(gòu)造C、平鋪型構(gòu)造D、樹型構(gòu)造9、STP包括以下幾個(gè)方面〔ACD。A、市場(chǎng)細(xì)分B、市場(chǎng)爭(zhēng)論C、市場(chǎng)目標(biāo)D、市場(chǎng)定位E、市場(chǎng)執(zhí)行C需求分析中，競(jìng)爭(zhēng)者，包括〔D〕等。A、競(jìng)爭(zhēng)者的目標(biāo)和戰(zhàn)略B、競(jìng)爭(zhēng)者的智商C、競(jìng)爭(zhēng)者的優(yōu)勢(shì)D、競(jìng)爭(zhēng)者的劣勢(shì)答案解析:競(jìng)爭(zhēng)者的目標(biāo)和戰(zhàn)略、競(jìng)爭(zhēng)者的優(yōu)劣勢(shì)11、市場(chǎng)爭(zhēng)論從爭(zhēng)論領(lǐng)域的角度可分為〔11、市場(chǎng)爭(zhēng)論從爭(zhēng)論領(lǐng)域的角度可分為〔ABDE。A、行業(yè)爭(zhēng)論B、渠道爭(zhēng)論〔或零售爭(zhēng)論〕C、科技爭(zhēng)論D、媒介和廣告爭(zhēng)論E、產(chǎn)品爭(zhēng)論〔或零售爭(zhēng)論費(fèi)者爭(zhēng)論12、市場(chǎng)營(yíng)銷的進(jìn)展，經(jīng)受了〔ABD〕的過(guò)程。A、從精準(zhǔn)投放到精準(zhǔn)營(yíng)銷B、從以我為本到以人為本C、從古典營(yíng)銷到現(xiàn)代營(yíng)銷D、從商品交換到價(jià)值傳遞A、行業(yè)爭(zhēng)論B、渠道爭(zhēng)論〔或零售爭(zhēng)論〕C、科技爭(zhēng)論D、媒介和廣告爭(zhēng)論E、產(chǎn)品爭(zhēng)論〔或零售爭(zhēng)論費(fèi)者爭(zhēng)論12、市場(chǎng)營(yíng)銷的進(jìn)展，經(jīng)受了〔ABD〕的過(guò)程。A、從精準(zhǔn)投放到精準(zhǔn)營(yíng)銷B、從以我為本到以人為本C、從古典營(yíng)銷到現(xiàn)代營(yíng)銷D、從商品交換到價(jià)值傳遞答案解析:從精準(zhǔn)投放到精準(zhǔn)營(yíng)銷，從以我為本到以人為本，從商品交換到價(jià)值傳遞13、收集競(jìng)爭(zhēng)者的信息方法有〔ABCD。A、搜尋引擎B、競(jìng)爭(zhēng)者網(wǎng)上公布信息C、從其他網(wǎng)上媒體獵取競(jìng)爭(zhēng)信息D、訪問競(jìng)爭(zhēng)者的網(wǎng)站14、淘寶網(wǎng)店的自然流量分為〔BC。A、常規(guī)流量B、類目搜尋流量C、關(guān)鍵詞搜尋流量C、關(guān)鍵詞搜尋流量D、付費(fèi)流量E、用戶流量15、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的心理動(dòng)機(jī)包括〔ACD。A、理智動(dòng)機(jī)B、追求自由的動(dòng)機(jī)C、情感動(dòng)機(jī)D、惠顧動(dòng)機(jī)16、微信營(yíng)銷三大公布平臺(tái)為〔ABC〕。A、微信群B、微信朋友圈C、微信公眾號(hào)D、付費(fèi)流量E、用戶流量15、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的心理動(dòng)機(jī)包括〔ACD。A、理智動(dòng)機(jī)B、追求自由的動(dòng)機(jī)C、情感動(dòng)機(jī)D、惠顧動(dòng)機(jī)16、微信營(yíng)銷三大公布平臺(tái)為〔ABC〕。A、微信群B、微信朋友圈C、微信公眾號(hào)D、微信H1E、微信小程序17、問答營(yíng)銷常用的平臺(tái)有哪些〔ABCD。A、百度知道B、知乎C、浪愛問D、SOSO問問18、QQ群和微信群在根本功能和推廣難度方面的說(shuō)法正確的選項(xiàng)是〔ACD。A、微信群不行通過(guò)群根本信息進(jìn)展查找。B、微信群可以長(zhǎng)期保存群文件。C、QQ群推廣較為便利，可以通過(guò)群名稱、標(biāo)簽、賬號(hào)等方式查找。C、QQ群推廣較為便利，可以通過(guò)群名稱、標(biāo)簽、賬號(hào)等方式查找。D、大局部QQ群加群需要治理員驗(yàn)證才能通過(guò)。19、依據(jù)信息的收集方法分類，搜尋引擎可以分為〔ABC。A、名目式搜尋引擎B、元搜尋引擎C、全文搜尋引擎D、機(jī)器人搜尋引擎20、內(nèi)容營(yíng)銷主要分為〔ABC〕信息圖、視頻六類。A、文字類B、音頻類C、圖片類D、大局部QQ群加群需要治理員驗(yàn)證才能通過(guò)。19、依據(jù)信息的收集方法分類，搜尋引擎可以分為〔ABC。A、名目式搜尋引擎B、元搜尋引擎C、全文搜尋引擎D、機(jī)器人搜尋引擎20、內(nèi)容營(yíng)銷主要分為〔ABC〕信息圖、視頻六類。A、文字類B、音頻類C、圖片類D、段子類21、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷的關(guān)鍵因素〔ABCD。A、用戶畫像B、推測(cè)分析C、精準(zhǔn)推舉D、技術(shù)強(qiáng)化22、在線調(diào)查問卷設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)遵循的原則有〔ABCD。A、禮貌原則B、客觀性原則C、相關(guān)性原則D、中立性原則23、制作短視頻時(shí)，選題確定須考慮以下〔23、制作短視頻時(shí)，選題確定須考慮以下〔ABCD〕方面。A、參與性話題性強(qiáng)的B、適合自己產(chǎn)品定位的C、內(nèi)容穎有創(chuàng)意的D、遠(yuǎn)離敏感話題不造成負(fù)面影響。24、媒體與傳統(tǒng)媒體相比具有〔ABCDE〕特點(diǎn)。A、信息公布準(zhǔn)時(shí)B、海量信息供受眾選擇C、前所未有的互動(dòng)性D、傳播內(nèi)容共性化E、傳播形式更具融合性25A、參與性話題性強(qiáng)的B、適合自己產(chǎn)品定位的C、內(nèi)容穎有創(chuàng)意的D、遠(yuǎn)離敏感話題不造成負(fù)面影響。24、媒體與傳統(tǒng)媒體相比具有〔ABCDE〕特點(diǎn)。A、信息公布準(zhǔn)時(shí)B、海量信息供受眾選擇C、前所未有的互動(dòng)性D、傳播內(nèi)容共性化E、傳播形式更具融合性25〔BC〕的表征