商業(yè)廣告口號(hào)的翻譯技巧

精品文檔推薦求知若饑，虛心若愚。第2頁(yè)/共2頁(yè)學(xué)而不舍，金石可鏤。第商業(yè)廣告口號(hào)的翻譯技巧商業(yè)廣告口號(hào)的翻譯技巧

在學(xué)習(xí)、工作、生活中，大家確定對(duì)各類(lèi)口號(hào)都很熟識(shí)吧，口號(hào)一般都用一兩句完整的句子來(lái)表現(xiàn)一個(gè)信息或一個(gè)觀念，信息單一，簡(jiǎn)單理解，沒(méi)有過(guò)多的信息需要受眾專(zhuān)心記憶和專(zhuān)心理解。那么都有哪些類(lèi)型的口號(hào)呢？下面是我為大家整理的商業(yè)廣告口號(hào)的翻譯技巧，僅供參考，盼望能夠關(guān)心到大家。

商業(yè)廣告口號(hào)的質(zhì)量往往打算著整個(gè)廣告的成敗。商業(yè)廣告口號(hào)的創(chuàng)作和翻譯技巧要求較高這是由于廣告標(biāo)語(yǔ)或口號(hào)既要有魅力。能吸引消費(fèi)者連續(xù)閱讀廣告的正文，又要體現(xiàn)廣告性、簡(jiǎn)潔性。通俗地說(shuō)，精彩的廣告口號(hào)應(yīng)當(dāng)是別出心裁、瑯瑯上口、余味無(wú)窮、過(guò)目不忘。因此，在商業(yè)廣告口號(hào)的翻譯中，采納敏捷變通的翻譯技巧是譯文勝利的'關(guān)鍵。

下面介紹商業(yè)廣告口號(hào)幾種常用的翻譯技巧：

1、歸化法：從功能對(duì)等的角度來(lái)看，要使英文廣告品牌宣揚(yáng)口號(hào)在中國(guó)市場(chǎng)中吸引消費(fèi)者的關(guān)注，就必需根據(jù)漢語(yǔ)語(yǔ)言習(xí)慣對(duì)廣告口號(hào)的英文原文進(jìn)行漢化，這種譯法稱歸化法?，F(xiàn)有的歸化法主要有以下幾種方式

(1)四字結(jié)構(gòu)法，這種結(jié)構(gòu)是漢語(yǔ)里最平衡、最穩(wěn)定的詞組結(jié)構(gòu)。特殊是對(duì)商業(yè)廣告口號(hào)來(lái)說(shuō)這樣的結(jié)構(gòu)比一句完整的句子更簡(jiǎn)練有力，而且富有節(jié)奏感。

例1、Trustusforlife——AIA譯：財(cái)政穩(wěn)健，信守一生。(友邦保險(xiǎn))

例2Poetryinmotion．dancingclosetome譯：動(dòng)態(tài)的詩(shī)，向我舞近。(豐田汽車(chē))

(2)七字結(jié)構(gòu)法：運(yùn)用七字結(jié)構(gòu)的實(shí)例如下：

例1、InTouchwithtomorrow一一Tsohiba譯：盡顯明日新境界。(東芝電器)

例2、Whatsnewpanasonic一一Panasonic譯：松下總有新點(diǎn)子。(松下電器)

2、直接法：在商業(yè)廣告口號(hào)翻譯過(guò)程中要基本保持原句的句法和修辭特點(diǎn)，無(wú)論在措辭、句式還是在修辭特點(diǎn)上譯文保留原文的風(fēng)格，按陳述句直譯，可保留商品的形象效果甚佳。

例1、Thechoiceofanewgeneration～一Pepsi譯：新一代的選擇。(百事可樂(lè))

例2、let'smakethingsbetter一一Philips譯：讓我們做得更好。(飛利浦電器)。此譯文既不丟失英語(yǔ)原文所傳遞的信息，又保留了原文的影響力和感染力。

3、修辭法：在商業(yè)廣告口號(hào)翻譯中，常用的修辭方法有押韻、對(duì)偶、擬人、比方、夸張等，具有高度的藝術(shù)性。這是漢語(yǔ)詞類(lèi)、詞義和句式奇妙的綜合運(yùn)用。

例1、IntelInside一一IntelPentium譯：給電腦一顆奔騰的”芯“。英特爾奔騰電腦(擬人)

例2、EssenceofLivingBeings,EnergyforLife．譯：吸取生物精華，煥發(fā)生命潛能。(對(duì)偶)

4、套譯法：套譯法是針對(duì)“活用成語(yǔ)、名句或諺語(yǔ)”的一種翻譯方法。商業(yè)廣告口號(hào)翻譯套用英文諺語(yǔ)、詩(shī)歌、仿照英美人士喜聞樂(lè)見(jiàn)的語(yǔ)言形式和表達(dá)方式，能夠彌補(bǔ)廣告英譯過(guò)程中原文在意義、結(jié)構(gòu)、風(fēng)格和形象方面的損失，而且易引起劇烈的共鳴，從而推動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

例如：Helaughsbestwhorunlongest．譯：誰(shuí)跑到最終，誰(shuí)笑得最好。(輪胎廣告)該廣告口號(hào)仿照英國(guó)諺語(yǔ)”Helaughsbestwholaughslast進(jìn)行翻譯，突出了輪胎經(jīng)久耐磨的優(yōu)良品質(zhì)，起到了很好的宣揚(yáng)效果。

商業(yè)廣告口號(hào)的翻譯是廣告口號(hào)文化信息的跨語(yǔ)際轉(zhuǎn)換。因此，譯者應(yīng)極大地發(fā)揮想象力和制造力，挖掘廣告口號(hào)中的文化內(nèi)涵，實(shí)行敏捷的翻譯