麗江玉龍旅游股份有限公司盈利能力分析

麗江玉龍旅游股份有限公司盈利能力分析麗江玉龍旅游股份有限公司盈利能力分析目錄TOC\o"2-3"\h\z\t"標(biāo)題1,1,標(biāo)題,1"一、前言 6（一）研究背景 6（二）研究意義 6二、盈利能力的基本概述 6（一）盈利能力的定義 6（二）盈利能力分析的基本的內(nèi)容及其指標(biāo) 71.基本內(nèi)容 72.指標(biāo) 7（三）分析企業(yè)盈利能力的意義 7三、麗江旅游有限公司盈利的現(xiàn)狀 8（一）麗江旅游有限公司的簡(jiǎn)介 8（二）麗江玉龍旅游股份有限公司的盈利現(xiàn)狀 81.旅游項(xiàng)目盈利情況 82.盈利能力指標(biāo)計(jì)算分析 93.同行業(yè)盈利能力對(duì)比 12（三）麗江旅游有限公司盈利能力存在的問題 131.企業(yè)銷售毛利率下降幅度大 132.同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力大 143.旅游資源管理體系有待完善 14四、對(duì)提高麗江旅游有限公司盈利能力的建議 14（一）加強(qiáng)成本控制，找尋新利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)促進(jìn)收入增加 14（二）抓住政策機(jī)遇，多元化發(fā)展 15（三）加強(qiáng)旅游資源體系的管理 15結(jié)論 15參考文獻(xiàn) 16致謝 18

摘要通過分析企業(yè)的盈利能力，我們可以有效了解企業(yè)一段時(shí)期里的現(xiàn)金流以及銷售水平的高低，并且反映企業(yè)資產(chǎn)的運(yùn)營(yíng)效率，從而避免未來增長(zhǎng)的風(fēng)險(xiǎn)回報(bào)水平。本文首先概述了盈利能力分析的含義及其內(nèi)容，再通過各項(xiàng)影響企業(yè)盈利能力的財(cái)務(wù)指標(biāo)對(duì)麗江玉龍旅游股份有限公司在盈利能力方面存在的問題進(jìn)行具體分析，本文主要采用營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率、凈資產(chǎn)收益率、銷售凈利率、銷售毛利率、總資產(chǎn)利潤(rùn)率、成本費(fèi)用率這幾項(xiàng)主要反映企業(yè)盈利能力的財(cái)務(wù)指標(biāo)進(jìn)行分析，對(duì)麗江玉龍旅游股份旅游有限公司的盈利能力做出評(píng)價(jià)，并且通過對(duì)指標(biāo)的分析發(fā)現(xiàn)該公司存在的問題，并提出相應(yīng)的合理建議，從而提高麗江玉龍旅游有限公司的盈利能力。關(guān)鍵詞：盈利能力麗江玉龍旅游股份有限公司財(cái)務(wù)指標(biāo)

AbstractByanalyzingtheprofitabilityoftheenterprise,wecaneffectivelyunderstandthecashflowandlevelofsalesoveraperiodoftime,andreflecttheoperationalefficiencyofthecompany'sassets,thusavoidingthelevelofriskreturnforfuturegrowth.Thispaperfirstsummarizesthemeaningandcontentofprofitabilityanalysis,andthenthroughvariousfinancialindicatorsaffectingtheprofitabilityofenterprisestomakeaspecificanalysisoftheproblemsinprofitabilityofLijiangYulongTourismCo.,Ltd.,thispapermainlyusesoperatingprofitmargin,returnonnetassets,netsalesinterestrate,grossprofitmarginofsales,totalassetprofitmargin,Costandexpenseratethesemainlyreflecttheprofitabilityofthefinancialindicatorsoftheenterprise,theprofitabilityofLijiangYulongTourismCo.,Ltd.tomakeanevaluation,andthroughtheanalysisoftheindicatorsfoundthecompany'sproblems,andputforwardthecorrespondingreasonablerecommendations,soastoimprovetheprofitabilityofLijiangYulongTourismCo.,Ltd.Keywords:ProfitabilityLijiangYulongTourismCo.,Ltd.FinancialIndicators

一、前言（一）研究背景隨著物質(zhì)財(cái)富的增長(zhǎng)和人民生活條件的改善，使得旅游業(yè)的發(fā)展前景也更加廣闊，而氣候適宜、風(fēng)景優(yōu)美的麗江也成為了著名的旅游景點(diǎn)。作為旅游行業(yè)，季節(jié)性是其明顯特點(diǎn)，在公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)中索道運(yùn)輸、印象表演和餐飲服務(wù)有一定季節(jié)性，每年的第三季度是麗江玉龍雪山景區(qū)接待游客最多的季節(jié)，這也是因?yàn)檎锰幱谑罴倨陂g，以便能夠全家人一起出去游玩，所以這段期間一直以來都是傳統(tǒng)旅游旺季，是客流量最大的季節(jié)。（二）研究意義本文通過對(duì)麗江旅游公司各項(xiàng)盈利能力指標(biāo)進(jìn)行分析，可以對(duì)該企業(yè)的獲利狀況有一定的了解，同時(shí)也能夠發(fā)現(xiàn)企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理中所存在的問題，進(jìn)而針對(duì)這些問題提出合理的建議，讓企業(yè)管理者做出更好的經(jīng)營(yíng)決策，以便于進(jìn)一步提高企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效益，在當(dāng)今的市場(chǎng)中取得更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。二、盈利能力的基本概述（一）盈利能力的定義盈利能力是指企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)能夠獲取利潤(rùn)的能力，一般來說，企業(yè)的利潤(rùn)率水平和盈利能力之間是正比例關(guān)系，也就是說通過分析企業(yè)利潤(rùn)率的高低水平就可以知道該公司盈利能力的強(qiáng)弱。企業(yè)的現(xiàn)金流量越多，就表明該時(shí)期盈利狀況較好，盈利能力較強(qiáng)，從而也進(jìn)一步提高了企業(yè)的償債能力。所以，在企業(yè)的財(cái)務(wù)分析中，經(jīng)營(yíng)者應(yīng)該通過對(duì)多個(gè)不同時(shí)期的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)行整理分析，把重點(diǎn)放在對(duì)盈利能力的分析上，從而及時(shí)發(fā)現(xiàn)企業(yè)存在的問題，同時(shí)提出合理的、切實(shí)可行的改善建議，一步一步提高企業(yè)的償債能力和經(jīng)營(yíng)能力，從而推動(dòng)企業(yè)盈利能力的提高，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展為目標(biāo)努力奮斗。（二）盈利能力分析的基本的內(nèi)容及其指標(biāo)1.基本內(nèi)容對(duì)盈利能力的分析可以從以下兩個(gè)角度來進(jìn)行。第一，從財(cái)務(wù)角度來看，盈利能力主要通過對(duì)企業(yè)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析來了解一個(gè)企業(yè)的盈利狀況，其中需要著重關(guān)注利潤(rùn)表數(shù)據(jù)，通過利潤(rùn)表可以使企業(yè)管理者對(duì)該企業(yè)收入與成本的收支額有基本的了解，進(jìn)而可以清楚直觀的了解企業(yè)凈利潤(rùn)的構(gòu)成，通過對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)的調(diào)整改善，加強(qiáng)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)能力，再最終提高企業(yè)的盈利能力，獲取更大的收益。第二，從非財(cái)務(wù)角度來看，宏觀環(huán)境因素和微觀環(huán)境因素通常都會(huì)對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生一定的影響，就宏觀因素而言它通常會(huì)對(duì)整個(gè)市場(chǎng)所產(chǎn)生影響，而不僅僅是影響某一企業(yè)，要以綜合性的思維來進(jìn)行全面分析；在微觀經(jīng)營(yíng)環(huán)境中，同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者、消費(fèi)者、供應(yīng)商則都會(huì)對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生較大的影響。2.指標(biāo)本文主要通過銷售毛利率、銷售凈利率、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率、成本費(fèi)用利潤(rùn)率、總資產(chǎn)利潤(rùn)率和凈資產(chǎn)收益率這幾項(xiàng)盈利能力指標(biāo)對(duì)麗江旅游公司的盈利能力進(jìn)行具體分析。（三）分析企業(yè)盈利能力的意義對(duì)于企業(yè)來說,要想保持持續(xù)穩(wěn)定地經(jīng)營(yíng)和發(fā)展就需要獲取更多的收益來保證資金的支持和現(xiàn)金流的流入，而通過對(duì)企業(yè)盈利能力分析,我們可以對(duì)獲利能力較強(qiáng)的企業(yè)項(xiàng)目做重點(diǎn)分析，找尋新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)利益，同時(shí)在分析過程中管理者也能夠發(fā)現(xiàn)企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理中所存在的問題，并對(duì)這些問題采取必要的改進(jìn)措施,不斷以提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)收益為目標(biāo)來發(fā)展奮斗，營(yíng)造企業(yè)更加廣闊的發(fā)展前景。對(duì)于債權(quán)人來說，當(dāng)企業(yè)的營(yíng)業(yè)狀況較差時(shí)，那么此時(shí)企業(yè)的獲利能力也就相對(duì)較弱，從而使企業(yè)的償債能力較差，最終就會(huì)損害到債權(quán)人的利益，所以一個(gè)企業(yè)的盈利能力與其償債能力是息息相關(guān)的，債權(quán)人也可以通過了解該公司的盈利能力來保障自己的權(quán)益。從投資人角度來看，公司股東的主要目的就是能夠最大限度獲得更多的企業(yè)利潤(rùn)，從而獲取更豐厚的收益，而相比于企業(yè)的營(yíng)運(yùn)能力，分析企業(yè)的盈利能力更加值得關(guān)注，當(dāng)企業(yè)的盈利能力提高時(shí)，也會(huì)使公司股票價(jià)格上漲，給股東們帶來資本收益，所以，對(duì)于投資人來說，企業(yè)盈利能力的分析也是非常重要的。三、麗江旅游有限公司盈利的現(xiàn)狀（一）麗江旅游有限公司的簡(jiǎn)介麗江玉龍旅游股份有限公司成立于2001年10月18日，于2004年8月10日按每股6.90元的發(fā)行價(jià)格，以“向二級(jí)市場(chǎng)投資者定價(jià)配售”的方式向社會(huì)公開發(fā)行人民幣普通股2500萬股。該公司目前的業(yè)務(wù)范圍主要包括旅游索道服務(wù)，印象演出，對(duì)酒店經(jīng)營(yíng)等相關(guān)服務(wù)，對(duì)食品行業(yè)和房地產(chǎn)行業(yè)的投資；以及代理企業(yè)財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)，貨物運(yùn)輸保險(xiǎn)，人身意外傷害保險(xiǎn)，建筑和安裝工作保險(xiǎn)；隨著麗江古城世界遺產(chǎn)論壇中心項(xiàng)目的建成，也使得公司的業(yè)務(wù)范圍進(jìn)一步得到擴(kuò)大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力加強(qiáng)，公司得以保持較穩(wěn)定的獲利能力和持續(xù)經(jīng)營(yíng)能力。（二）麗江玉龍旅游股份有限公司的盈利現(xiàn)狀1.旅游項(xiàng)目盈利情況對(duì)于企業(yè)來說，表現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和收益能力的評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)之一就是利潤(rùn)，利潤(rùn)的多少以及利潤(rùn)質(zhì)量的高低程度將對(duì)企業(yè)的盈利能力造成影響，一般來說，利潤(rùn)率的高低與盈利能力的強(qiáng)弱是成正比的，所以為了能夠更進(jìn)一步對(duì)企業(yè)的盈利能力狀況有所了解，應(yīng)該對(duì)企業(yè)的收益進(jìn)行進(jìn)一步的研究。麗江旅游有限公司的利潤(rùn)情況如表1所示：表1麗江旅游有限公司利潤(rùn)情況（單位：萬元）報(bào)表日期2016年2017年2018年一、營(yíng)業(yè)總收入（萬元）77,968.2568,720.4067,842.23二、營(yíng)業(yè)總成本（萬元）46,752.1541,913.0442,664.41三、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)（萬元）31,728.5927,143.1025,594.55四、利潤(rùn)總額（萬元）31,348.2325,957.9724,591.95五、凈利潤(rùn)（萬元）25,511.2821,688.2920,050.70資料來源：根據(jù)新浪財(cái)經(jīng)利潤(rùn)表數(shù)據(jù)整理所得由上表可知，麗江旅游公司整體財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)呈下降趨勢(shì)，從2016年到2017年各項(xiàng)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)下降幅度較大，2017年到2018年下降幅度較小。而由表可看出雖然企業(yè)的營(yíng)業(yè)成本從2016年的46752.15萬元下降到2017年的41913.04萬元，這說明企業(yè)對(duì)所發(fā)生的營(yíng)業(yè)成本進(jìn)行了有效的控制，降低了企業(yè)的成本費(fèi)用；但企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入?yún)s下降了將近10126.02萬元，這也是導(dǎo)致麗江旅游公司凈利潤(rùn)較低的主要原因。2.盈利能力指標(biāo)計(jì)算分析（1）銷售毛利率分析銷售毛利率也可以稱為毛利率，它是銷售毛利與營(yíng)業(yè)收入的百分比。其中毛利是銷售收入與營(yíng)業(yè)成本的差值。通過銷售毛利率指標(biāo)能夠反映出公司產(chǎn)品在市場(chǎng)中的核心競(jìng)爭(zhēng)力以及它未來所具備的獲利潛力，對(duì)了解企業(yè)未來的成長(zhǎng)性有重要作用。麗江旅游有限公司的銷售毛利率分析情況如表2所示：表2麗江旅游有限公司銷售毛利率情況（單位：萬元、%）報(bào)表日期2016年2017年2018年一、營(yíng)業(yè)收入（萬元）77,968.2568,720.4067,842.23二、營(yíng)業(yè)成本（萬元）19,720.4820,563.7622,280.30三、銷售毛利率（%）74.71%70.08%67.16%資料來源：根據(jù)新浪財(cái)經(jīng)利潤(rùn)表數(shù)據(jù)整理所得從表2可以看出麗江旅游公司從2016年到2018年，營(yíng)業(yè)收入從77968.25萬元下降到68720.40萬元再下降到67842.23萬元，主要原因是由于云南省物價(jià)局對(duì)索道業(yè)務(wù)的票價(jià)進(jìn)行降價(jià)調(diào)整從而導(dǎo)致收入相應(yīng)減少；而營(yíng)業(yè)成本也在逐年提高，但變化幅度小于營(yíng)業(yè)收入，最終導(dǎo)致銷售毛利率總體呈下降趨勢(shì)，但下降幅度較小，總體上銷售毛利率還是維持在較高水平，這表明公司的獲利能力有所下降，需要引起進(jìn)一步的重視。（2）銷售凈利率分析銷售凈利率是指企業(yè)的凈利潤(rùn)與銷售收入的比率，它通常能夠反映出企業(yè)在一定經(jīng)營(yíng)期間賺取利潤(rùn)的能力，表現(xiàn)為每當(dāng)企業(yè)賣出一元錢能夠帶來多少的凈利潤(rùn)。麗江旅游有限公司的銷售凈利率分析情況如表3所示：表3麗江旅游有限公司銷售凈利率情況（單位：萬元、%）報(bào)表日期2016年2017年2018年?duì)I業(yè)總收入（萬元）77,968.2568,720.4067,842.23凈利潤(rùn)（萬元）25,511.2821,688.2920,050.70銷售凈利率（%）32.72%31.56%29.55%資料來源：根據(jù)新浪財(cái)經(jīng)利潤(rùn)表數(shù)據(jù)整理所得銷售凈利率和凈利潤(rùn)成正比，和銷售收入成反比，從表3可知麗江旅游有限公司銷售凈利率分別為32.72%、31.56%和29.55%,雖有一定程度的下降趨勢(shì)，但總體上還是比較穩(wěn)定，下降幅度較小。企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入從77968.25萬元下降到67842.23萬元，而凈利潤(rùn)卻只下降了5460.58萬元，下降幅度小于營(yíng)業(yè)收入，由此也可以分析出企業(yè)對(duì)營(yíng)業(yè)成本和期間費(fèi)用的控制能力較好，但是企業(yè)在營(yíng)業(yè)能力和提高營(yíng)業(yè)收入方面還存在問題。（3）營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率分析營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率是分析一個(gè)企業(yè)獲取利潤(rùn)能力高低的重要財(cái)務(wù)指標(biāo)，一般來說營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率與企業(yè)的盈利能力是成正比關(guān)系，即當(dāng)一個(gè)企業(yè)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率較高時(shí)，就代表該企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入對(duì)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)有較高的貢獻(xiàn)程度，那么就說明企業(yè)的盈利能力較強(qiáng)，反之亦然。麗江旅游有限公司的銷售凈利率分析情況如表4所示：表4麗江旅游有限公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率情況（單位：萬元、%）報(bào)表日期2016年2017年2018年?duì)I業(yè)總收入（萬元）77,968.2568,720.4067,842.23營(yíng)業(yè)利潤(rùn)（萬元）31,728.5927,143.1025,594.55營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率（%）40.69%39.50%37.73%資料來源：根據(jù)新浪財(cái)經(jīng)利潤(rùn)表數(shù)據(jù)整理所得從表4分析可以看出，在2016年到2017年?duì)I業(yè)收入大幅下降的情況下，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)雖有下降但是變化幅度較為穩(wěn)定，說明企業(yè)對(duì)成本費(fèi)用的管理控制能力較好，而營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率有一定程度的下降趨勢(shì)但總體上看還是比較穩(wěn)定的，說明企業(yè)的獲利能力有所下降，但從總體上看還是維持在較高水平。（4）成本費(fèi)用利潤(rùn)率分析成本費(fèi)用利潤(rùn)率的含義是企業(yè)利潤(rùn)總額與成本費(fèi)用總額的比率，該指標(biāo)一般用來表示企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)所耗費(fèi)的經(jīng)營(yíng)費(fèi)用給其所帶來的經(jīng)營(yíng)成果。成本費(fèi)用利潤(rùn)率越高，就說明企業(yè)通過較小的代價(jià)就能夠獲得較大利潤(rùn)，對(duì)營(yíng)業(yè)成本費(fèi)用的支出也有較好控制，提高了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，也進(jìn)一步加強(qiáng)了獲利能力。麗江旅游有限公司的銷售凈利率分析情況如表5所示：表5麗江旅游有限公司成本費(fèi)用利潤(rùn)率情況（單位：萬元、%）報(bào)表日期2016年2017年2018年成本費(fèi)用總額（萬元）43,907.1041,872.8446,681.52利潤(rùn)總額（萬元）31,348.2325,957.9724,591.95成本費(fèi)用利潤(rùn)率（%）71.40%61.99%52.68%資料來源：根據(jù)新浪財(cái)經(jīng)利潤(rùn)表數(shù)據(jù)整理所得由表5數(shù)據(jù)分析可知麗江旅游公司從2016年到2018年成本費(fèi)用利潤(rùn)率呈逐年下降趨勢(shì)，這表明企業(yè)對(duì)成本費(fèi)用控制下降，主要原因可能是企業(yè)為了刺激營(yíng)業(yè)收入的增長(zhǎng)而擴(kuò)大了對(duì)銷售費(fèi)用和管理費(fèi)用的投入力度，但是企業(yè)整體成本費(fèi)用利潤(rùn)率都高于30%，說明企業(yè)對(duì)成本費(fèi)用的控制還是比較合理的，只是控制效果有所下降，企業(yè)管理層還是應(yīng)該引起重視。（5）總資產(chǎn)利潤(rùn)率分析總資產(chǎn)利潤(rùn)率是指企業(yè)在一定的時(shí)期中息稅前利潤(rùn)在資產(chǎn)平均總額中所占的比率，它代表了每一元的資產(chǎn)所能夠達(dá)到的收益能力，可以有效反映出所使用的企業(yè)資產(chǎn)的利用效果，較高的總資產(chǎn)利潤(rùn)率也表明了企業(yè)更好的資產(chǎn)利用效果。麗江旅游有限公司的總資產(chǎn)利潤(rùn)率分析情況如表6所示：表6麗江旅游有限公司總資產(chǎn)利潤(rùn)率情況（單位：萬元、%）報(bào)表日期2016年2017年2018年利潤(rùn)總額（萬元）31,348.2325,957.9724,591.95平均資產(chǎn)總額（萬元）341,483.99322,059.18333,224.25總資產(chǎn)利潤(rùn)率（%）9.18%8.06%7.38%資料來源：根據(jù)新浪財(cái)經(jīng)利潤(rùn)表數(shù)據(jù)整理所得由表6可知，麗江旅游公司總資產(chǎn)收益率從2016年的9.18%下降至2018年7.38%，表明企業(yè)的資產(chǎn)所得到的回報(bào)呈下降趨勢(shì)，這主要是因?yàn)槭杖氲臏p少和成本的增加從而減少了利潤(rùn)總額的實(shí)現(xiàn)，給企業(yè)的經(jīng)營(yíng)造成了一定的損失，總資產(chǎn)利潤(rùn)率下降。（6）凈資產(chǎn)收益率分析凈資產(chǎn)收益率也被稱為權(quán)益報(bào)酬率，它通常是指一個(gè)企業(yè)在某個(gè)時(shí)期內(nèi)凈利潤(rùn)與平均股東權(quán)益的比率，通過分析該指標(biāo)可以使企業(yè)管理者對(duì)公司里自有資本能夠獲得多少凈收益的能力有所了解，并且也可以對(duì)股東投入資本的利用效率進(jìn)行評(píng)估衡量，通常如果公司的負(fù)債有所增加，那么凈資產(chǎn)收益率指標(biāo)值也會(huì)提高，這就說明該時(shí)期的投資帶來了較高的收益。麗江旅游有限公司的凈資產(chǎn)收益率分析情況如表7所示：表7麗江旅游有限公司凈資產(chǎn)收益率情況（單位：萬元、%）報(bào)表日期2016年2017年2018年凈利潤(rùn)（萬元）25,511.2821,688.2920,050.70平均凈資產(chǎn)（萬元）91,899.4279,328.0570,082.84凈資產(chǎn)收益率（%）27.76%27.34%28.61%資料來源：根據(jù)新浪財(cái)經(jīng)利潤(rùn)表數(shù)據(jù)整理所得由表7的數(shù)據(jù)表明，麗江旅游公司凈資產(chǎn)收益率分別為27.76%、27.34%、28.61%，2018年略有上升，總體來說趨于平穩(wěn)，這表明該企業(yè)在2016年-2018年期間盈利能力無太大幅度變化，盈利能力保持較穩(wěn)定的狀態(tài)，但企業(yè)高層應(yīng)該進(jìn)一步對(duì)如何提高盈利能力作出重點(diǎn)分析，創(chuàng)造更大的利潤(rùn)空間。3.同行業(yè)盈利能力對(duì)比表8同行業(yè)盈利能力分析圖（單位：%）項(xiàng)目麗江旅游曲江文旅中青旅凈資產(chǎn)報(bào)酬率（%）7.289.168.29主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率（%）69.553024.04成本費(fèi)用利潤(rùn)率（%）86.7513.7611.88銷售凈利率（%）39.5210.48.35總資產(chǎn)利潤(rùn)率（%）7.84.044.85資料來源：根據(jù)新浪財(cái)經(jīng)利潤(rùn)表數(shù)據(jù)整理所得由表8可知，與同行業(yè)中的曲江文旅和中青旅相比較，麗江旅游公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率、成本費(fèi)用利潤(rùn)率和銷售凈利率指標(biāo)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于這兩家旅游公司，而主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率越高，說明麗江旅游公司的主要利潤(rùn)來源是通過其主營(yíng)業(yè)務(wù)項(xiàng)目所獲取的，表明主營(yíng)業(yè)務(wù)項(xiàng)目的獲利能力較強(qiáng)；而企業(yè)的成本費(fèi)用利潤(rùn)率為86.75%，這也說明了麗江旅游公司對(duì)企業(yè)內(nèi)部成本的耗費(fèi)控制較好，以較低的成本獲取了較高的利潤(rùn)；企業(yè)的銷售凈利率為39.52%，曲江文旅和中青旅分別為10.4%和8.35%，說明麗江旅游公司在同行業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)較為明顯，帶來的利潤(rùn)也較多；但就凈資產(chǎn)報(bào)酬率來說，曲江文旅要略高于麗江旅游公司，說明麗江旅游公司股東投入資金獲得報(bào)酬的能力偏弱；企業(yè)總資產(chǎn)利潤(rùn)率也高于曲江文旅和中青旅，說明企業(yè)的資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)效率在同行業(yè)中較高，這也進(jìn)一步說明企業(yè)對(duì)成本費(fèi)用控制水平越高。從總體上看，麗江旅游公司在同行業(yè)中的盈利能力還是較強(qiáng)的。（三）麗江旅游有限公司盈利能力存在的問題1.企業(yè)銷售毛利率下降幅度大由前述的數(shù)據(jù)分析可以看出麗江旅游公司的銷售毛利率從2016年的74.71%下降到2018年的67.16%，一般來說，銷售毛利率越高，代表企業(yè)獲利越多，引起該公司銷售毛利率的下降的主要原因是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本不斷上升，而營(yíng)業(yè)收入?yún)s呈下降趨勢(shì)，并且從2016年到2017年?duì)I業(yè)收入下降幅度較較大，最終導(dǎo)致凈收入下降從而對(duì)銷售毛利率產(chǎn)生影響。而營(yíng)業(yè)收入的下降主要是由于索道業(yè)務(wù)、印象表演業(yè)務(wù)和酒店業(yè)務(wù)這三大業(yè)務(wù)收入同比下降引起的，所以管理層應(yīng)對(duì)這三大業(yè)務(wù)的管理引起高度重視。2.同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力大隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，物質(zhì)財(cái)富也不斷增長(zhǎng)，人民的生活水平得到改善，這也讓更多的人有了條件出去旅游觀光，由此也推動(dòng)了旅游業(yè)的快速發(fā)展，對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)性具有顯著的促進(jìn)作用，正因?yàn)槿绱耍惤糜喂疽裁媾R著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力逐漸減弱的問題，旅游產(chǎn)品開發(fā)能力不足，旅游景區(qū)同質(zhì)化現(xiàn)象增多，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重。3.旅游資源管理體系有待完善對(duì)于麗江旅游公司的上層管理人而言，希望盡可能獲得更多的利益，但對(duì)于景區(qū)管理部門來說更多需要考慮的是環(huán)境保護(hù)問題，保護(hù)景區(qū)資源不受到損害，由此會(huì)存在管理人員交叉混亂的問題。應(yīng)改善旅游企業(yè)與景區(qū)管理部門之間的人員交叉混亂現(xiàn)狀，制定完善的景區(qū)資源管理規(guī)定，使旅游業(yè)發(fā)展更加規(guī)范化。四、對(duì)提高麗江旅游有限公司盈利能力的建議（一）加強(qiáng)成本控制，找尋新利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)促進(jìn)收入增加麗江旅游公司應(yīng)對(duì)企業(yè)未來一段時(shí)間內(nèi)的成本費(fèi)用支出做出一定的預(yù)算控制，在經(jīng)營(yíng)過程中對(duì)超出預(yù)算部分的成本費(fèi)用進(jìn)行分析，采取相應(yīng)的改進(jìn)措施合理控制其支出，對(duì)旅游景區(qū)一些不必要的基礎(chǔ)設(shè)施可以減少，對(duì)部門實(shí)行差異化獎(jiǎng)懲，對(duì)于降低成本費(fèi)用突出的部門給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)成本費(fèi)用控制較差，支出遠(yuǎn)遠(yuǎn)超于預(yù)算從而給企業(yè)帶來一定程度的經(jīng)營(yíng)損失的部門要對(duì)其進(jìn)行懲罰，加強(qiáng)該部門員工的成本控制意識(shí)，調(diào)動(dòng)企業(yè)各部門員工的節(jié)約成本費(fèi)用的積極性，為了有效實(shí)現(xiàn)對(duì)成本費(fèi)用的控制目標(biāo)，企業(yè)可以制定長(zhǎng)遠(yuǎn)的成本控制目標(biāo)，通過各項(xiàng)加強(qiáng)內(nèi)部控制管理的措施以及建立健全各項(xiàng)成本費(fèi)用控制制度來減少成本支出；在控制成本的同時(shí)，麗江旅游公司還應(yīng)該尋求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)來促進(jìn)營(yíng)業(yè)收入的增長(zhǎng)，比如有效利用現(xiàn)有景區(qū)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)開發(fā)新旅游產(chǎn)品，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的多元化，其次，由于互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，未來將會(huì)是互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代，麗江旅游公司應(yīng)加大與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的結(jié)合促進(jìn)旅游業(yè)的電子商務(wù)發(fā)展，拉動(dòng)企業(yè)的新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，通過降成本、增收入的途徑提高凈利潤(rùn)的增長(zhǎng)，提高凈資產(chǎn)收益率。（二）抓住政策機(jī)遇，多元化發(fā)展麗江旅游公司應(yīng)依據(jù)既定的策略要立足云南麗江，輻射滇西北，同時(shí)跟緊時(shí)代步伐放眼于國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)的旅游資源，順應(yīng)旅游業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，抓住云南省和麗江市全力推進(jìn)“金沙江經(jīng)濟(jì)帶”的政策機(jī)遇，積極主動(dòng)融入金沙江經(jīng)濟(jì)帶旅游資源的開發(fā)，創(chuàng)建旅游項(xiàng)目新開發(fā)項(xiàng)目，在不破壞生態(tài)自然環(huán)境的同時(shí)對(duì)旅游景點(diǎn)實(shí)行多元化開發(fā)，為企業(yè)注入新活力，增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，提高市場(chǎng)地位。（三）加強(qiáng)旅游資源體系的管理麗江旅游公司應(yīng)該以實(shí)現(xiàn)無重大安全事故和旅游景區(qū)服務(wù)接待有效投訴為零作為目標(biāo)來不斷提高對(duì)旅游經(jīng)營(yíng)中的細(xì)節(jié)管理能力，同時(shí)應(yīng)增加對(duì)索道運(yùn)營(yíng)、戶外演出設(shè)施的檢查次數(shù)并加大監(jiān)督力度，確保各個(gè)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)管理能順利展開；持續(xù)完善現(xiàn)代公司治理架構(gòu)體系，實(shí)行景區(qū)專人管理，明確管理人的職責(zé)，減少景區(qū)存在人員交叉管理的問題，完善關(guān)于景區(qū)治理的相關(guān)法律規(guī)定，使旅游業(yè)的管理更加規(guī)范化，提高員工的工作效率，強(qiáng)化員工的服務(wù)意識(shí)，加強(qiáng)旅游從業(yè)人員的基本素養(yǎng)，以優(yōu)秀的服務(wù)態(tài)度接待旅客，用良好的企業(yè)形象吸引旅客，帶動(dòng)景區(qū)營(yíng)業(yè)收入的增長(zhǎng)。結(jié)論本文通過各項(xiàng)財(cái)務(wù)指標(biāo)對(duì)麗江旅游企業(yè)的盈利能力進(jìn)行了分析，從總體上來看，該企業(yè)近年來盈利能力相對(duì)下降，但與旅游行業(yè)的均值比較來看，它的盈利能力各項(xiàng)指標(biāo)均高于均值，這表明麗江旅游公司的盈利能力還是不錯(cuò)的，但還有進(jìn)一步提高的空間。本文也對(duì)該公司管理上存在的問題進(jìn)行了歸納總結(jié)以及對(duì)如何進(jìn)一步提高該公司的盈利能力提出了對(duì)策與建議，而本文提出的結(jié)論，對(duì)促進(jìn)麗江旅游公司和不少類似公司的未來發(fā)展有極大的促進(jìn)作用。

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