企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)內(nèi)部控制案例分析

企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)案例分析從喬丹體育侵權(quán)事件看企業(yè)對(duì)商標(biāo)權(quán)的保護(hù)2023/12/81事件回顧案例分析案例啟示目錄2023/12/82事件回顧事件歷程影響后果2023/12/832002年開(kāi)始，耐克因喬丹體育商標(biāo)問(wèn)題向商標(biāo)局提出異議，始終都是因?yàn)樽C據(jù)不足，被駁回。2011.11.25，喬丹體育IPO申請(qǐng)獲準(zhǔn)，計(jì)劃2012年3月底上市2012.2.23，在耐克公司的支持下，邁克爾喬丹指控喬丹體育侵犯其姓名權(quán)。2014.10，一審，邁克爾喬丹敗訴再上訴，2015.7，二審，邁克爾喬丹敗訴邁克爾喬丹提請(qǐng)最高人民法院再審4月26日，最高人民法院再審，尚未宣判2013.3，喬丹體育反訴喬丹，要求回復(fù)名譽(yù)。暫不審理2023/12/84對(duì)喬丹體育的影響2023/12/85門店覆蓋31個(gè)省銷售收入增長(zhǎng)153%凈利潤(rùn)增長(zhǎng)234%IPO獲準(zhǔn)擬募集資金10.64億元即將成為A股首家體育公司2008—20102023/12/86錯(cuò)過(guò)上市窗口期失去業(yè)務(wù)調(diào)整機(jī)會(huì)品牌價(jià)值大幅下降耐克公司聯(lián)合喬丹本人2023/12/87案例分析從喬丹體育角度從耐克公司角度2023/12/88《企業(yè)內(nèi)部控制應(yīng)用指引第8號(hào)——資產(chǎn)管理》第四章第十九條企業(yè)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)品牌、商標(biāo)、專利、專有技術(shù)、土地使用權(quán)等無(wú)形資產(chǎn)的管理，分類制定無(wú)形資產(chǎn)管理辦法，落實(shí)無(wú)形資產(chǎn)管理責(zé)任制，促進(jìn)無(wú)形資產(chǎn)有效利用，充分發(fā)揮無(wú)形資產(chǎn)對(duì)提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的作用。第四章第二十條企業(yè)應(yīng)當(dāng)全面梳理外購(gòu)、自行開(kāi)發(fā)以及其他方式取得的各類無(wú)形資產(chǎn)的權(quán)屬關(guān)系，加強(qiáng)無(wú)形資產(chǎn)權(quán)益保護(hù)，防范侵權(quán)行為和法律風(fēng)險(xiǎn)。無(wú)形資產(chǎn)具有保密性質(zhì)的，應(yīng)當(dāng)采取嚴(yán)格保密措施，嚴(yán)防泄露商業(yè)秘密。2023/12/89商標(biāo)設(shè)計(jì)別有用心、投機(jī)取巧12/8/2023102023/12/811對(duì)商標(biāo)管理重視不足早在2002年就已對(duì)喬丹體育商標(biāo)等問(wèn)題向商標(biāo)局提出異議，但最終因證據(jù)不足被商評(píng)委駁回。喬丹體育宣布申請(qǐng)IPO的初期，多位業(yè)內(nèi)分析師均表示，作為一家土生土長(zhǎng)的民族企業(yè)，商號(hào)及主要產(chǎn)品商標(biāo)“喬丹”均與美國(guó)前職業(yè)籃球球星的中文譯名相同，該品牌存在潛在的商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。12/8/202312別克鞋業(yè)legend2023/12/813對(duì)商標(biāo)注冊(cè)管理不全面知名度上升、實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略防御性注冊(cè)國(guó)際注冊(cè)12/8/202314矛盾雙方阿迪達(dá)斯阿迪王加多寶王老吉好想你真的好想你NewBalance新百倫安德瑪安可瑪汀2023/12/815對(duì)企業(yè)的啟示在商標(biāo)的取得上在商標(biāo)的管理上在商標(biāo)的保護(hù)上2023/12/816提高商標(biāo)設(shè)計(jì)水平合法必須符合我國(guó)《商標(biāo)法》的規(guī)定，具有顯著性且不侵害他人的著作權(quán)、肖像權(quán)、外觀設(shè)計(jì)權(quán)等在先權(quán)利合適簡(jiǎn)潔明快、字音響亮和寓意良好，便于口口相傳，避免文字禁忌和不良諧音保險(xiǎn)法律風(fēng)險(xiǎn)低，設(shè)計(jì)巧妙，不易被模仿12/8/202317建立商標(biāo)預(yù)警機(jī)制企業(yè)應(yīng)當(dāng)在管理層面設(shè)立專門的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理部門，由專人負(fù)責(zé)商標(biāo)的維護(hù)和管理。一方面，實(shí)時(shí)監(jiān)控商標(biāo)局的公告，避免自身商標(biāo)被假冒或搶注；另一方面，關(guān)注自有商標(biāo)潛在風(fēng)險(xiǎn)，評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)大小。一旦發(fā)現(xiàn)存在侵權(quán)行為、潛在法律風(fēng)險(xiǎn)，及時(shí)作出反應(yīng)，將損失降低到最小。12/8/202318對(duì)商標(biāo)進(jìn)行防御性保護(hù)注冊(cè)聯(lián)合商標(biāo)和防御商標(biāo)，以防范商標(biāo)被假冒和淡化五糧液申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)一糧液九糧液五瑯液二糧液十糧液五銀液三糧液千糧液五梁液四糧液……五根液六糧液五浪液七