國(guó)產(chǎn)影視走出去的制度與策略分析

國(guó)產(chǎn)影視走出去的制度與策略分析摘要：文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，在中國(guó)正處于高速發(fā)展階段，作為文化產(chǎn)業(yè)中重要的一部分，影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展也是備受關(guān)注的。在各國(guó)發(fā)展中，越來(lái)越注重文化產(chǎn)業(yè)對(duì)外輸出，中國(guó)在影視業(yè)貿(mào)易發(fā)展中存在嚴(yán)重滯后，文化貿(mào)易逆差過(guò)大，引進(jìn)頻繁，但輸出影視產(chǎn)品很少，并且類型集中化，得不到相應(yīng)的重視。通過(guò)深入中國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀的分析，然后對(duì)比日韓等國(guó)家的文化影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的的過(guò)程，得出我們國(guó)家在影視產(chǎn)業(yè)的不足，發(fā)展的瓶頸，提出相關(guān)的應(yīng)對(duì)之策。關(guān)鍵詞：影視；走出去；制度；策略

目錄TOC\o"1-4"\u一、國(guó)產(chǎn)影視“走出去”的背景及意義 3（一）國(guó)產(chǎn)影視“走出去”的全球化背景 3（二）國(guó)產(chǎn)影視“走出去”的意義 41、提升國(guó)家“軟實(shí)力” 42、滿足群眾不同的視聽(tīng)需要 5二、國(guó)產(chǎn)影視“走出去”戰(zhàn)略實(shí)施現(xiàn)狀 5三、國(guó)產(chǎn)影視“走出去”的優(yōu)劣勢(shì)分析 7（一）中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì) 71、文化歷史悠久，具備吸引力 72、政府政策支持，大力促進(jìn)出口 73、中國(guó)人口眾多，市場(chǎng)巨大 7（二）中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)外貿(mào)的劣勢(shì) 81、起步晚，起點(diǎn)低，發(fā)展慢 82、技術(shù)落后，人才缺乏 83、國(guó)際營(yíng)銷的觀念和方法落后 9（1）沒(méi)有做好充分的國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查 9（2）國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷渠逍不順暢 94、影視作品的民族特性過(guò)于強(qiáng)烈，難以滿足需求 95、資金缺乏，融資渠道難 9四、國(guó)產(chǎn)影視“走出去”的對(duì)策 10（一）加大政府的政策扶持 10（二）引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)和優(yōu)秀人才、加快人才培養(yǎng)和技術(shù)創(chuàng)新 10（三）與國(guó)際接軌，要有國(guó)際化眼光 10結(jié)語(yǔ) 11參考文獻(xiàn) 11致謝 12

隨著二十一世紀(jì)經(jīng)濟(jì)全球化越來(lái)越緊密，中國(guó)面臨的問(wèn)題更復(fù)雜，社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)在西方資本主義意識(shí)形態(tài)的影響越來(lái)越明顯，中國(guó)電視影視產(chǎn)業(yè)是中國(guó)意識(shí)形態(tài)的傳播者，它能有效緩解大眾意識(shí)形態(tài)的模糊，一定程度上也緩解社會(huì)矛盾，大力發(fā)展電視影視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)刻不容緩，這是社會(huì)穩(wěn)定，鞏固我國(guó)社會(huì)主義思想體系的重要武器，雖然在很早以前我國(guó)政府已經(jīng)意識(shí)到問(wèn)題存在，經(jīng)過(guò)多年探索和奮斗，我國(guó)影視業(yè)產(chǎn)業(yè)無(wú)論從規(guī)模，公信力，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中都處于下風(fēng)，最突出的一點(diǎn)是節(jié)目創(chuàng)新能力不足，核心競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。影視融合了多種藝術(shù)，如：美術(shù)，音樂(lè)，文學(xué)，建筑等，并且能充分體現(xiàn)一個(gè)國(guó)家的地理文化生活物質(zhì)水平，是一個(gè)國(guó)家發(fā)展的的標(biāo)志之一。影視作品承載著一個(gè)國(guó)家的文化理念和社會(huì)現(xiàn)狀，所以影視作品輸出是宣揚(yáng)并讓其他國(guó)家理解、接受本國(guó)文化的一種重要途徑。由于意識(shí)形態(tài)、文化隔閡等原因，中國(guó)的許多優(yōu)秀影視作品并不為西方國(guó)家所認(rèn)可，中國(guó)人在西方的銀幕與電視屏幕形象也不佳，同國(guó)外文化產(chǎn)品的輸入量相比，中國(guó)影視作品的輸出數(shù)量與質(zhì)量都不容樂(lè)觀，這對(duì)于中國(guó)的文化安全建設(shè)有著重大影響。一、國(guó)產(chǎn)影視“走出去”的背景及意義（一）國(guó)產(chǎn)影視“走出去”的全球化背景在二十世紀(jì)八十年代之后，世界進(jìn)入了全面現(xiàn)代化之路，中國(guó)作為一個(gè)人口土地大國(guó)，不可避免的出現(xiàn)在世界政治經(jīng)濟(jì)文化的大舞臺(tái)，在跨國(guó)公司，全球市場(chǎng)為基礎(chǔ)，以媒體科技為傳播途徑的助力這全球化的進(jìn)程，由于中國(guó)相對(duì)較晚的進(jìn)入市場(chǎng)化浪潮，所以中國(guó)政府一直以謹(jǐn)慎的態(tài)度對(duì)待社會(huì)結(jié)構(gòu)和文化產(chǎn)業(yè)的全球化進(jìn)程，但隨著改革開(kāi)放之后，中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，政治經(jīng)濟(jì)快速融入世界舞臺(tái)，面對(duì)的問(wèn)題和壓力也就越來(lái)越復(fù)雜，中國(guó)的大眾傳媒業(yè)也不得不被動(dòng)的進(jìn)入全球化的漩渦，在以西方發(fā)達(dá)國(guó)家為主導(dǎo)的全球化浪潮中，歐美國(guó)家的電影便是一種強(qiáng)大的意識(shí)形態(tài)的傳播武器，他們以先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，精美的制作水平，順應(yīng)市場(chǎng)化的潮流數(shù)十年來(lái)來(lái)一直主導(dǎo)者世界電視，電影市場(chǎng)，可怕的是，以美國(guó)為首的西方國(guó)家電視節(jié)目輸出越發(fā)呈現(xiàn)一種單向輸出趨勢(shì)，美國(guó)價(jià)值觀流向全世界，美國(guó)制作的電影可以在上百個(gè)國(guó)家中觀看，好萊塢大片已經(jīng)成為一種電影文化標(biāo)志，壟斷者大部分的電影市場(chǎng)。在以美國(guó)為主導(dǎo)的西方國(guó)家，在影視業(yè)產(chǎn)業(yè)以壓倒似的優(yōu)勢(shì)對(duì)全世界進(jìn)行著：文化帝國(guó)主義。這種主義在向輸入國(guó)傳輸一種社會(huì)文化，在西方文化節(jié)目進(jìn)入別國(guó)市場(chǎng)，受到一種廣泛的關(guān)注和泛濫式的影響時(shí)，這種美式的風(fēng)格，時(shí)尚，意識(shí)形態(tài)，文化理念等都潛移默化的影響著輸入國(guó)國(guó)民，在傳播這種顛覆式的，單一式的美國(guó)化時(shí)，輸出國(guó)還從中獲取巨大的經(jīng)濟(jì)利益，同時(shí)也大大的吞噬了本土國(guó)家的本土影視的生存空間，甚至造成本土影業(yè)為了盈利抄襲這種美國(guó)式的影視作品。正是從這種被美式通化的威脅下，我們更應(yīng)該討論，中國(guó)民族電影其存在的目的，發(fā)展的意義。（二）國(guó)產(chǎn)影視“走出去”的意義1、提升國(guó)家“軟實(shí)力”在全球化之前，也就是信息傳播比較閉塞的時(shí)期，一個(gè)國(guó)家展現(xiàn)硬實(shí)力往往是通過(guò)軍事手段，利用戰(zhàn)爭(zhēng)來(lái)征服他國(guó)，而在全球化的今天，實(shí)力的展現(xiàn)不僅僅是軍事力量，國(guó)家之間更強(qiáng)調(diào)技術(shù)，教育，經(jīng)濟(jì)在國(guó)際權(quán)利斗爭(zhēng)中的比重，在這強(qiáng)調(diào)這些硬實(shí)力的同時(shí)，作為文化，價(jià)值觀，國(guó)民意識(shí)形態(tài)等“軟實(shí)力”越發(fā)重要，軟實(shí)力是通過(guò)精神的傳遞，道德的影響，價(jià)值觀的取向來(lái)誘導(dǎo)說(shuō)服別人相信同意你的某些觀念，制度，通過(guò)對(duì)人們思想的影響從而達(dá)到一種通化的作用，硬實(shí)力則是通過(guò)胡蘿卜加大棒的形式來(lái)威脅誘導(dǎo)別人去干他們不想干的事，這在今天已經(jīng)過(guò)時(shí)了，國(guó)家之間的戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)從硬實(shí)力到軟實(shí)力的斗爭(zhēng)上來(lái)了，通過(guò)不戰(zhàn)而屈其兵，從而得到自已想要的?？偠灾败泴?shí)力”是現(xiàn)代國(guó)家發(fā)展的重要武器，是成為一個(gè)有影響力，話語(yǔ)權(quán)大國(guó)的必備條件。發(fā)展“軟實(shí)力”，這是我國(guó)目前“走出去’的首要任務(wù),傳媒作為一個(gè)強(qiáng)大快速的傳播途徑，在軟實(shí)力的發(fā)展中占有至關(guān)重要的作用，傳媒業(yè)已經(jīng)對(duì)我們生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴都有巨大影響，經(jīng)濟(jì)，政治，文化等各個(gè)行業(yè)都與傳媒業(yè)有關(guān)，近些年來(lái)，西方國(guó)家加大對(duì)本國(guó)廣播，影視業(yè)等傳媒業(yè)的鼓勵(lì)支持，增強(qiáng)國(guó)家“軟實(shí)力”在輿論上搶占二十一世紀(jì)的制高點(diǎn)，如美國(guó)著名的，CNN，HSO,MTV,ABC,NBC等都是從美國(guó)廣播公司或音樂(lè)公司發(fā)展到洲際乃至全球性的電視臺(tái)，英國(guó)法國(guó)等也利用手中掌握的高科技和完善的商業(yè)機(jī)制大力發(fā)展傳媒業(yè)，他們都通過(guò)廣播，音樂(lè)，電視，因特網(wǎng)等手段對(duì)世界各國(guó)進(jìn)行思想文化，意識(shí)形態(tài)的滲透，表面上西方國(guó)家的各種傳媒手段只為進(jìn)行文化傳播，實(shí)際上，這種大型的有國(guó)際影響力的廣播，電視都成了它們保護(hù)國(guó)家安全，提升綜合國(guó)力的手段。雖然中國(guó)科學(xué)技術(shù)和經(jīng)濟(jì)在飛速發(fā)展，國(guó)際地位更是不斷提高，但由于我國(guó)缺少有影響力的國(guó)際媒體傳播，西方傳媒往往可以報(bào)道一些與事實(shí)嚴(yán)重不符的的負(fù)面報(bào)道來(lái)影響中國(guó)的國(guó)際地位，中國(guó)傳媒發(fā)展較晚，與西方傳媒在競(jìng)爭(zhēng)中又被打壓，所以，發(fā)展有國(guó)際性的傳媒集團(tuán)任重而道遠(yuǎn)。因此，中國(guó)一定要做大做強(qiáng)包括電視，廣播，電影，等在內(nèi)的傳媒產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)自已在國(guó)際的話語(yǔ)權(quán)，打破西方壟斷的話語(yǔ)權(quán)，軟實(shí)力是一種影響明顯又深遠(yuǎn)的文化手段，我國(guó)只有做到“軟實(shí)力”走出去才能更好地保護(hù)中國(guó)在世界得到應(yīng)有的權(quán)利。”05－082、滿足群眾不同的視聽(tīng)需要經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必然帶動(dòng)生活水品的提高，人們的消費(fèi)水平提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也隨之改變，尤其人們對(duì)娛樂(lè)文化的需求增強(qiáng)，為此影視產(chǎn)業(yè)的增值空間也就越來(lái)越大，近年來(lái)，自媒體的發(fā)展，信息化，本土化，個(gè)性化的有線電視取得明顯的進(jìn)步，而我國(guó)廣播影視還是傳統(tǒng)單一模式，這已經(jīng)很難滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需求，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的大潮流，也是滿足我國(guó)社會(huì)主義大眾精神文化需求的要求，把我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)，影視產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，政策支持，提高競(jìng)爭(zhēng)力，加大創(chuàng)新，是我國(guó)構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的重要內(nèi)容。二、國(guó)產(chǎn)影視“走出去”戰(zhàn)略實(shí)施現(xiàn)狀從1984年1月到2014年11月整整三十年來(lái)，我國(guó)共生產(chǎn)科教片3087部、美術(shù)片430部、故事影片4522部，紀(jì)錄片2243部，其中還有電視電影1100部；在2007年就拍攝高達(dá)402部，進(jìn)入世界前三，在國(guó)際市場(chǎng)占得份額越來(lái)越多。電影院線方面，我國(guó)有34條主流電影線院，其中有1427家影院、3527塊銀幕。07年光一年的海內(nèi)外票房收入就達(dá)到65億。2008生產(chǎn)的406部影片中,45部走向海外市場(chǎng)，并取得25.28億美元的海外票房成績(jī)，占國(guó)內(nèi)總票房的40%左右。從最近的13年來(lái)看，中國(guó)廣播影視業(yè)總收益已經(jīng)達(dá)到1583億元，對(duì)比我國(guó)三十年前的幾億，我國(guó)影視業(yè)的年增長(zhǎng)速度是世界之最，所以，我國(guó)的影視業(yè)正處于繁榮期。但是，相對(duì)于美國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)，中國(guó)還是處于落后階段。2014年，中國(guó)電影的海外票房還不到美國(guó)電影海外票房的3％，國(guó)際影響力來(lái)看更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如美國(guó)，好萊塢電影的魅力和影響力，是中國(guó)電影是不能及，因此，中國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)還需要更多的扶持。從資料中，不難看出中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的規(guī)模不斷的擴(kuò)大，電影、電視的貿(mào)易量不斷地增大，然而總體的情況是中國(guó)進(jìn)口的電影和電視作品的量增加，而中國(guó)的影視作品的出口情況并沒(méi)有如進(jìn)口那么樂(lè)觀，中國(guó)的影視作品在國(guó)際貿(mào)易中的對(duì)外貿(mào)易額在近幾年來(lái)并沒(méi)有太大的增長(zhǎng)，2007年至2011年的電影和音像出口額都在153716千美元到254,622千美元之間（表1），增幅很少，中國(guó)的影視作品在國(guó)際貿(mào)易中還是處于劣勢(shì)的位置。表1中國(guó)2003年—2009年電影、音像貿(mào)易收支情況單位：千美元項(xiàng)目差額貸方借方2014年1-6月電影、音像-104,94338,736143,6782013年電影、音像163,322417,943254,6222012年電影、音像162,569316,285153,7162011年電影、音像15,954137,433153,7162010年電影、音像-20,096133,859153,9542009年電影、音像-134,83840,993175,8312008年電影、音像-36,09233,44369,535資料來(lái)源：2005年-2011年中國(guó)國(guó)際收支平衡表通過(guò)對(duì)2014年全國(guó)電視節(jié)目進(jìn)出口表的情況看出，中國(guó)的出口總額是6,786.63萬(wàn)元，進(jìn)口總額是40,162.02萬(wàn)元，，全年進(jìn)口動(dòng)畫電視劇和全年進(jìn)口電視部數(shù)分別是103部和327部。從進(jìn)出口的情況看，相對(duì)于中國(guó)出口數(shù)量，中國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)外貿(mào)情況較差（表二）。中國(guó)的進(jìn)口總量是出口總量的幾倍，國(guó)外的影視作品在中國(guó)的影視市場(chǎng)占據(jù)較大的市場(chǎng)份額，同時(shí)中國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)在國(guó)際的競(jìng)爭(zhēng)力劣勢(shì)十分明顯，中國(guó)在對(duì)外輸出的環(huán)節(jié)較弱，影視作品在外國(guó)影響力小。表22014年全國(guó)電視節(jié)目進(jìn)出口情況2014年全國(guó)電視節(jié)目進(jìn)出口情況全年電視節(jié)目全年進(jìn)口電視劇全年進(jìn)口動(dòng)畫電視進(jìn)出口總額進(jìn)口總額出口總額進(jìn)出口量進(jìn)口量出口量萬(wàn)元萬(wàn)元萬(wàn)元小時(shí)小時(shí)小時(shí)部集部集46,948.6540,162.026,786.6379,3242,6446,68032710,3601034,745資料來(lái)源：中國(guó)國(guó)家廣播電影電視總局三、國(guó)產(chǎn)影視“走出去”的優(yōu)劣勢(shì)分析（一）中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)中國(guó)擁有巨大的觀眾數(shù)量，盡管現(xiàn)在中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)情況不容樂(lè)觀，但中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的潛力是巨大的。通過(guò)對(duì)比美日韓等影視產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，中國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)“走出去”的目標(biāo)，中國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)有以下優(yōu)勢(shì)：1、歷史文化悠久，具備強(qiáng)大的吸引力中國(guó)有著五千年的歷史文化，也是人類文明發(fā)展的重要發(fā)源地之一，世界上許多國(guó)家多我們國(guó)家歷史文化很感興趣。這種悠久的文化歷史內(nèi)涵正是可以吸引其他國(guó)家對(duì)中國(guó)的影視作品的注目，例如中國(guó)的武術(shù)正是許多國(guó)際影片制作的題材。隨著中國(guó)政府大力向全世界推廣孔子文化的勢(shì)頭，中國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)也應(yīng)該大力發(fā)掘中國(guó)傳統(tǒng)文化精髓中的文化底蘊(yùn)，讓中國(guó)的影視作品能夠更加具有吸引力。2、政府政策對(duì)影視文化的支持在中政府制定的《2009-2014年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和項(xiàng)目目錄》中，我們可以看到中國(guó)政府對(duì)文化影視產(chǎn)業(yè)下的巨大決心。突出對(duì)民族特色的文化藝術(shù)、動(dòng)畫片、網(wǎng)絡(luò)游戲、展覽、電影、出版物、電視劇、民族音樂(lè)舞蹈和雜技等產(chǎn)品和服務(wù)的出口，做好國(guó)際網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷宣傳。支持鼓勵(lì)網(wǎng)游，動(dòng)漫，電子文稿等文化產(chǎn)品走出國(guó)門，進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。同時(shí)，制定五大措施促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。第一：降低準(zhǔn)入門檻；第二：加大政府投入；第三：落實(shí)稅收政策；第四：加大金融支持；第五：設(shè)立健康有效的文化產(chǎn)業(yè)投資基金。中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)一定要抓住這次大好機(jī)遇，在政府支持引導(dǎo)下，把中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)推向全世界。中國(guó)影視企業(yè)應(yīng)該抓住這個(gè)機(jī)遇，大力對(duì)外推展市場(chǎng)，搶占國(guó)際影視市場(chǎng)份額。3、中國(guó)人口眾多，市場(chǎng)巨大中國(guó)有著近十四億人口，國(guó)內(nèi)電影票房近些年形成了井噴式發(fā)展，從2009年的不足10億人民幣到2013年的43億人民幣，年增長(zhǎng)率接近百分之四十，在國(guó)際上票房年增長(zhǎng)率位于全球之冠，并且正式成為世界前十的電影票房的國(guó)家。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)人民對(duì)于影視產(chǎn)品的需求日益旺盛，可以說(shuō)中國(guó)的影視市場(chǎng)是全世界影視公司必爭(zhēng)之地。中國(guó)的影視公司更應(yīng)該努力爭(zhēng)取中國(guó)的市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)公司的資本的積累，為企業(yè)的國(guó)際化提供堅(jiān)實(shí)的保證。

總體而言，中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)于中國(guó)人口經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)下還是發(fā)展明顯滯后，國(guó)家化和對(duì)外出口貿(mào)易更是不容樂(lè)觀。但是，中國(guó)日益旺盛的影視需求正是企業(yè)的發(fā)展的大好機(jī)遇，同時(shí)，世界新興的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家如金磚四國(guó)等新興經(jīng)濟(jì)體對(duì)于影視作品的需求也是不斷增加。因此，巨大的市場(chǎng)潛力是中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)力，中國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)對(duì)外貿(mào)易的增長(zhǎng)也不是天方夜譚。（二）中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)外貿(mào)的劣勢(shì)從中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的外貿(mào)情況，可以明顯地看出中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后的問(wèn)題，中國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)外貿(mào)情況進(jìn)口多，出口少，貿(mào)易差額不斷擴(kuò)大。相對(duì)于海外強(qiáng)勢(shì)的影視作品，中國(guó)的影視作品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力薄弱，中國(guó)的影視作品難以吸引觀眾。針對(duì)目前中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展不順的現(xiàn)狀，總結(jié)以下幾點(diǎn)中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)對(duì)外貿(mào)易的劣勢(shì)。1、起步晚，起點(diǎn)低，發(fā)展慢與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，尤其是美國(guó)，我國(guó)知道八十年代改革開(kāi)放開(kāi)始，才真正注重發(fā)展影視文化，到二十一世紀(jì)九十年代才初步形成產(chǎn)業(yè)，相比美國(guó)在二十世紀(jì)二十年代就已經(jīng)完成影視產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作機(jī)制，到三十年代，美國(guó)已經(jīng)三分之一的影視收入來(lái)之海外，到四十年代，全球百分之六十五的商業(yè)大片來(lái)之美國(guó)，除開(kāi)美國(guó)之外，就想多日韓而言，我國(guó)豈不也是很晚，起點(diǎn)很低的，韓國(guó)在九十年代就已經(jīng)強(qiáng)調(diào)影視文化在二十一世紀(jì)中的重要地位，制定了多部文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃，甚至提出“文化立國(guó)”的大政方針?？梢钥闯觯瑖?guó)外的影視產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)對(duì)于發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是十分重視的，起步都比較早，而中國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)間較短，起步晚造成產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力落后。與此同時(shí)，在沒(méi)有加入WTO之前，中國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)缺乏國(guó)際化的眼光，一開(kāi)始就把市場(chǎng)局限在中國(guó)市場(chǎng)，導(dǎo)致中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的起點(diǎn)較低，與國(guó)際接軌的能力較差，使得中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也十分緩慢。2、技術(shù)落后，人才缺乏相對(duì)于美國(guó)“好萊塢”式電影、影視制作技術(shù)，中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的影視制片制作技術(shù)十分落后，例如動(dòng)漫片中的3D技術(shù)，中國(guó)的影視作品不如美國(guó)的影視作品的真實(shí)生動(dòng)。所以，在認(rèn)真學(xué)習(xí)他國(guó)優(yōu)秀先進(jìn)技術(shù)之前，我國(guó)的影視作品還遠(yuǎn)達(dá)不到國(guó)際化。中國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)中人才缺乏，斷檔問(wèn)題明顯，并且?jiàn)蕵?lè)圈人際關(guān)系復(fù)雜，有用之才也經(jīng)常被混亂的娛樂(lè)圈埋沒(méi)。在美國(guó)影視制作的重地好萊塢，明星，導(dǎo)演，專業(yè)制片廠，編輯，設(shè)施等，都有一個(gè)靈活，經(jīng)濟(jì)的人才市場(chǎng)進(jìn)行交流的，中國(guó)則有不同的文化公司小圈子，信息不透明，設(shè)施不共享，這使得好萊塢更加能夠吸引全世界的影視人才到好萊塢尋求發(fā)展。由于中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈并不完善，對(duì)于人才的培養(yǎng)的不重視，以及中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)并不能夠提供一個(gè)更好的平臺(tái)來(lái)吸引國(guó)外優(yōu)秀的人才，因此，缺少專業(yè)的優(yōu)秀人才使得中國(guó)影視業(yè)發(fā)展舉步維艱。3、國(guó)際營(yíng)銷的觀念和方法落后影視作品作為一種特殊的產(chǎn)品，對(duì)于包裝和宣傳的需求要求更高。正所謂‘酒香也怕巷子深”，沒(méi)有好的宣傳渠道，觀眾也很難知道，世界上影響巨大，收益很高的影視作品都是有著充分的宣傳和包裝后才吸引人們巨大的注意力。例如：英國(guó)的哈利波特系列的電影在經(jīng)過(guò)美國(guó)的影視公司的包裝和宣傳下，風(fēng)靡世界。這不難看出，宣傳和包裝是多么的重要。然而我國(guó)在宣傳包裝上，只注重國(guó)內(nèi)宣傳，往往在沒(méi)信心時(shí)忽略國(guó)際宣傳，不重視國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷，這樣更很難走出來(lái)。（1）對(duì)國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)識(shí)的不足市場(chǎng)上需求決定供給。要推銷一種東西，必須要知道這個(gè)地方的市場(chǎng)需求，怎樣做才能獲得最大收益，這是影視公司要深入調(diào)查分析的，當(dāng)前我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)在這方面做得很差，都是賭博式的投資，以自已認(rèn)識(shí)的盲目投資影視作品，缺少對(duì)市場(chǎng)的實(shí)際調(diào)查，忽視了國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則，所以，中國(guó)影視很難有國(guó)際影響力，因此，沒(méi)有充分的市場(chǎng)調(diào)查再多的盲目投資宣傳都是徒勞。中國(guó)的影視產(chǎn)品要實(shí)現(xiàn)走出去戰(zhàn)略，那么影視公司要加強(qiáng)國(guó)際化營(yíng)銷的強(qiáng)度，同時(shí)還要?jiǎng)?chuàng)作更多有國(guó)際市場(chǎng)的影視產(chǎn)品。（2）國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷渠逍不順暢中國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)還是處于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初級(jí)階段，盡管近幾年來(lái)，中國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)得到較大的發(fā)展，但是在國(guó)際市場(chǎng)上的影響微不足道，就和比我們經(jīng)濟(jì)落后的印度，在影視業(yè)上也比我們?cè)趪?guó)際輸出上做的好。中國(guó)影視作品的出口的中介機(jī)制尚未完善，導(dǎo)致中國(guó)的影視作品的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷渠道不順暢，從而使中國(guó)一些優(yōu)秀的電影電視作品不能向外推廣，其他地區(qū)和國(guó)家了解我國(guó)文化更是無(wú)從談起。一般而言，國(guó)外會(huì)有專門的宣傳策劃公司來(lái)進(jìn)行影視產(chǎn)業(yè)的得運(yùn)作，保障影視作品的對(duì)外宣傳，而中國(guó)只有一個(gè)海外推廣中心，對(duì)于中國(guó)蓬勃發(fā)展的影視產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，所以，加大對(duì)海外推廣的渠道，從而充分保障優(yōu)秀作品的輸出。4、影視作品民族化太強(qiáng)觀眾愿意花錢去看一部作品，是希望能有所收獲，得到一定的快樂(lè)甚至啟發(fā)。那么，影視作品的價(jià)值就是向消費(fèi)者提供娛樂(lè)，讓消費(fèi)者得到精神的滿足。由于中國(guó)的影視作品的國(guó)際化眼光狹窄，中國(guó)的影視作品大多數(shù)都是以中國(guó)的消費(fèi)者的取向作為出發(fā)點(diǎn)，制造的電影和電視中強(qiáng)調(diào)中國(guó)的民族特性的情節(jié)過(guò)于強(qiáng)烈，這使得中國(guó)的電影和電視難以滿足國(guó)際需求5、資金缺乏，融資渠道難美國(guó)好萊塢的影視制造向來(lái)都以大手筆、大制作的模式生產(chǎn)影視作品，這種的生產(chǎn)模式使得影視作品的質(zhì)量和水平都處于較高的地位，這導(dǎo)致提高其他國(guó)家制造優(yōu)秀電影電視的門檻。要通過(guò)這道門檻需要更多的資金和技術(shù)的投入，這導(dǎo)致小型的影視公司進(jìn)入國(guó)際影視市場(chǎng)存在較大的困難。對(duì)于消費(fèi)者的觀眾來(lái)說(shuō)，誰(shuí)不愿意花同樣的價(jià)錢購(gòu)買更好地產(chǎn)品?，F(xiàn)狀是，中國(guó)大多數(shù)的影視公司的都不能夠提供豐富的資金去投資影視作品制造。同時(shí)，由于中國(guó)的金融系統(tǒng)的不完善，導(dǎo)致許多企業(yè)并不如發(fā)達(dá)國(guó)家的企業(yè)那樣可以容易地在市場(chǎng)上融資，進(jìn)行資本的有效利用。中國(guó)的影視公司的資金相對(duì)缺乏，同時(shí)融資渠道單一，導(dǎo)致中國(guó)影視公司在制造影視作品的質(zhì)量和水平并未達(dá)到國(guó)際化水平。四、國(guó)產(chǎn)影視“走出去”的對(duì)策中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)外貿(mào)的現(xiàn)狀可以說(shuō)是不容樂(lè)觀，但是我們并不能氣餒，中國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)還是大有作為。通過(guò)上面對(duì)中國(guó)影視業(yè)對(duì)外貿(mào)易的優(yōu)點(diǎn)和不足，提出發(fā)展中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的的對(duì)策：（一）加大政府的政策扶持政府加大對(duì)影視產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)的建設(shè)，建設(shè)良好的有利于影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境，大力維護(hù)保障知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，鼓勵(lì)支持創(chuàng)新的影視形式和影視作品的創(chuàng)作和發(fā)展。同時(shí)，中國(guó)政府要加強(qiáng)金融體系的完善，與國(guó)際化接軌，完善融資體制，使影視公司解決融資難的困境。黨的十七大提出的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》規(guī)劃五大方面的政策支持：第一，降低準(zhǔn)入門檻；第二，加大政府投入；第三，落實(shí)稅收政策；第四，加大金融支持；第五，設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)基金。盡管政府提出的政策支持有利于中國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但是要使中國(guó)成為一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，還需要政府不遺余力的支持。（二）引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，加大技術(shù)創(chuàng)新，加快人才培養(yǎng)在中國(guó)整體的影視產(chǎn)業(yè)技術(shù)落后和人才斷檔的現(xiàn)狀下，大力引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)人才，然后學(xué)習(xí)他們先進(jìn)的方式，加大先進(jìn)設(shè)備的引進(jìn)投資，在短時(shí)期內(nèi)快速有力的發(fā)展我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)。但是，要使中國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)真正的繁榮發(fā)展，那么就必須加快影視人才的培養(yǎng)，鼓勵(lì)技術(shù)創(chuàng)新和意念創(chuàng)新。人才是第一生產(chǎn)力，只要通過(guò)對(duì)人才培養(yǎng)，才能為影視產(chǎn)業(yè)提供不斷創(chuàng)新的發(fā)展力量，才能可持續(xù)的發(fā)展。（三）國(guó)際接軌，有國(guó)際化眼光中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)化要想做到國(guó)際化，就要有全球化的眼光看問(wèn)題，做到宏觀上全面發(fā)展，一步步實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。不能僅僅盯住漢字文化板塊，要不斷地向西方文化板塊加工。但又不能放棄中國(guó)獨(dú)特文化的精髓，必須堅(jiān)守并繼續(xù)拓展?jié)h字文化板塊市場(chǎng)，將中國(guó)的文化傳播到各個(gè)大洋。與此同時(shí)，國(guó)際化的眼光既要重視傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，又要重視新興的媒體發(fā)展動(dòng)向，中國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)要時(shí)刻保持先進(jìn)性，與國(guó)際化接軌。中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還需再接再厲，在政府的大力支持下，在企業(yè)的積極參與下，中國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)一定會(huì)迎來(lái)它自已的光輝歲月。結(jié)語(yǔ)通過(guò)分析，相對(duì)于國(guó)外發(fā)達(dá)的影視產(chǎn)業(yè)國(guó)家，中國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)外貿(mào)的發(fā)展落后，但是中國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?qiáng)勁，市場(chǎng)龐大，消費(fèi)