大創(chuàng)項(xiàng)目申請(qǐng)書

大學(xué)生創(chuàng)新訓(xùn)練方案申請(qǐng)書工程編號(hào)工程名稱新媒體環(huán)境下壯錦工藝品牌傳播渠道研究申報(bào)級(jí)別國家級(jí)〔含省級(jí)〕□校級(jí)工程負(fù)責(zé)人李雯聯(lián)系所在學(xué)院文學(xué)與新聞傳播學(xué)院學(xué)號(hào)202321022040專業(yè)班級(jí)廣告1班指導(dǎo)教師張賢平聯(lián)系申請(qǐng)日期2023年12月19日起止年月2023年11月到2023年2月中南民族大學(xué)填寫說明1.本申請(qǐng)書所列各項(xiàng)內(nèi)容均須實(shí)事求是，認(rèn)真填寫，表達(dá)明確嚴(yán)謹(jǐn)，簡明扼要2.申請(qǐng)人應(yīng)為本科生創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，首頁只填負(fù)責(zé)人。“工程編號(hào)〞一欄不填。3.申請(qǐng)書〔含簡表〕正文填寫需采用仿宋GB2312、小四號(hào)字體，單倍行距。雙面印刷，左側(cè)裝訂成冊(cè)?？删W(wǎng)上下載、自行復(fù)印或加頁，注意排版和打印的美觀和標(biāo)準(zhǔn)。4.負(fù)責(zé)人所在學(xué)院認(rèn)真審核，經(jīng)初評(píng)和辯論，簽署意見后，將申請(qǐng)書報(bào)送中南民族大學(xué)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中心工程管理辦公室。5.本頁可不打印。根本情況工程名稱新媒體環(huán)境下壯錦工藝品牌傳播渠道研究所屬學(xué)科傳播學(xué)、廣告學(xué)、民族學(xué)申請(qǐng)金額10000元起止年月2023年11月到2023年2月負(fù)責(zé)人姓名李雯性別女民族漢身份證號(hào)學(xué)號(hào)202321022040聯(lián)系方式:QQ:767504295指導(dǎo)教師張賢平個(gè)人信息職稱：教授學(xué)歷：碩士E-mail:672445002@qq負(fù)責(zé)人曾經(jīng)參與科研的情況曾參加2023年暑假三下鄉(xiāng)社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)指導(dǎo)教師承當(dāng)科研課題情況省部級(jí)縱向工程3項(xiàng)，橫向工程1項(xiàng)指導(dǎo)教師對(duì)本工程的支持情況全力支持項(xiàng)目組主要成員姓名學(xué)號(hào)號(hào)所在學(xué)院工程中的分工李雯202321022040文學(xué)與新聞傳播學(xué)院負(fù)責(zé)整個(gè)工程的設(shè)計(jì)與調(diào)研、財(cái)務(wù)管理賈曉博202321022039文學(xué)與新聞傳播學(xué)院調(diào)查問卷設(shè)計(jì)、訪談提綱設(shè)計(jì)、論文執(zhí)筆王思博202321022031文學(xué)與新聞傳播學(xué)院文獻(xiàn)資料查找、訪談實(shí)施嚴(yán)萍202321073045管理學(xué)院數(shù)據(jù)整理、歸納、數(shù)據(jù)分析、玉歡爽202321061020經(jīng)濟(jì)學(xué)院文獻(xiàn)資料查找、問卷發(fā)放、對(duì)外聯(lián)系立項(xiàng)依據(jù)〔可加頁〕工程簡介〔100-200字〕壯錦，與云錦、蜀錦、宋錦并稱中國四大名錦，據(jù)傳起源于宋代，是廣西民族文化瑰寶。2006年，壯錦正式被列入了世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄。它不僅可為我國少數(shù)民族紡織技藝的研究提供生動(dòng)的實(shí)物材料，還可以為中國乃至世界的紡織史增添活態(tài)的例證，對(duì)繼承和弘揚(yáng)民族文化，增強(qiáng)民族自尊心起到積極的作用。然而，由于歷史和現(xiàn)實(shí)等多方面的原因，壯錦面臨著嚴(yán)峻的傳承危機(jī)，急需搶救和保護(hù)，尤其是此根底上，借新媒體開展之勢，強(qiáng)化其品牌影響力，拓寬其品牌傳播渠道，使其重塑輝煌，永放光輝。本工程以廣西壯族壯錦作為研究對(duì)象，以傳播學(xué)角度對(duì)壯錦的品牌傳播及傳播渠道進(jìn)行研究，分析壯錦工藝品牌在傳播推廣中存在的問題，根據(jù)現(xiàn)存問題，有針對(duì)性地提出一些可行策略，使壯錦在民族工藝品牌中永續(xù)輝煌。國、內(nèi)外研究現(xiàn)狀和開展動(dòng)態(tài)〔不少于500字〕新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，亦是當(dāng)今傳播環(huán)境發(fā)生變化的動(dòng)力。然而，人們更多關(guān)注的是新媒體本身，大局部是在技術(shù)層面上研究新媒體，抑或是從社會(huì)作用、社會(huì)影響角度探討它。而對(duì)某種工藝品在新媒體環(huán)境下的傳播渠道的研究卻很少。因此，研究新媒體環(huán)境下的壯錦工藝品牌傳播渠道并給出建議具有現(xiàn)實(shí)研究價(jià)值。本工程力求以此為突破，拓展其研究范圍。壯錦是利用棉線或絲線編織而成的精美工藝品，圖案生動(dòng)，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，色彩斑斕，充滿熱烈、開朗的民族風(fēng)格，表達(dá)了壯族人民對(duì)美好生活的追求與向往。在我國，關(guān)于壯錦的研究大致分為兩類，分為實(shí)用性研究和理論性研究。實(shí)用性研究一般是對(duì)一些傳統(tǒng)工藝流程和相關(guān)技藝進(jìn)行記錄、分類整理，用以指導(dǎo)企業(yè)的生產(chǎn)。另外，理論性研究又可以分為兩類。第一類是根據(jù)工藝美術(shù)、圖案花紋進(jìn)行研究，這也是以前研究的主流。這些研究多半是通過藝術(shù)或者工藝的角度，對(duì)壯錦的花紋、幾何圖案、符號(hào)進(jìn)行創(chuàng)新式的研究，往往偏重于藝術(shù)。而對(duì)于與之相關(guān)的無形文化，卻很少提及。第二類是從歷史角度進(jìn)行研究，對(duì)于古代的工藝進(jìn)行記載和文字說明。通過整理，發(fā)現(xiàn)關(guān)于壯錦的傳播的研究很少，而基于傳播渠道的研究較少，所以我認(rèn)為我們這次的研究具有一定的實(shí)際意義。傳播渠道是傳播過程的根本要素之一,指傳播者發(fā)送信息、受傳者接受信息的途徑和方法。由于傳播活動(dòng)的多樣性，傳播的渠道也不盡相同，有人類的、電子的、機(jī)械的等。傳播渠道研究還包括受眾獲取信息的途徑和方式，如一級(jí)傳播、二級(jí)傳播、多級(jí)傳播等內(nèi)容。通過檢索發(fā)現(xiàn)，和傳播渠道有關(guān)的期刊論文比擬少，對(duì)于整合營銷的傳播渠道研究較多，而對(duì)于民族工藝的傳播渠道研究卻幾乎空白。本課題將對(duì)壯族壯錦工藝品牌在新媒體大環(huán)境下的傳播渠道進(jìn)行研究并給出開展建議，我認(rèn)為有極高的研究價(jià)值。研究目的〔300字〕隨著全球化和現(xiàn)代文明的開展，民族文化影響力逐漸下降。壯錦作為壯民族文化的典型代表，是壯族先民用心血織成的一朵藝術(shù)奇葩，而如今，壯錦知名度逐漸下降，從傳播學(xué)角度來看，壯錦傳播方面面臨極大困境，傳播渠道單一，文化影響力較小，亟待科學(xué)合理的保護(hù)。在新媒體環(huán)境下，新媒體技術(shù)將與壯錦傳播相融合，帶給壯錦傳承和傳播方面新的開展。此次課題研究主要為到達(dá)以下研究目的：1、了解現(xiàn)階段壯錦傳播的主要渠道，拓寬其傳播渠道，為日后壯民族文化傳播推廣打好根底。2、結(jié)合廣西壯族當(dāng)?shù)氐膲彦\傳播實(shí)際情況，制定出最適合壯錦傳播的傳播渠道，提升壯錦的品牌知名度。研究內(nèi)容〔不少于800字〕對(duì)于本課題的研究，首先要明確在新媒體環(huán)境下，壯錦傳播現(xiàn)狀和可能創(chuàng)新的傳播渠道。作為技術(shù)手段的傳播媒介的興旺程度決定著文化傳播的范圍、速度和效率，因此，為了實(shí)現(xiàn)壯錦文化的傳承，需要對(duì)其傳播渠道進(jìn)行創(chuàng)新。我們這次研究的主要是從傳播學(xué)的角度，對(duì)壯錦的傳播渠道進(jìn)行研究，主要渠道有新聞、公關(guān)、活動(dòng)和媒介。通過實(shí)地調(diào)查研究，在新媒體環(huán)境下，壯錦傳播的現(xiàn)狀，探索這幾種渠道能否有利于壯錦的傳播以及如何促進(jìn)壯錦的開展。本次調(diào)研的省份為廣西壯族自治區(qū)，主要地點(diǎn)為忻城、賓陽、靖西等主要壯錦生產(chǎn)地。主要研究內(nèi)容如下：〔一〕、壯錦傳播現(xiàn)狀概括1、壯錦中國傳統(tǒng)手工織錦，用于制作衣裙、背包等。其中主要運(yùn)用的傳統(tǒng)蚊祥有云紋、回紋、水紋以及動(dòng)物紋等。2、開展環(huán)境困境在西方技術(shù)和文化的強(qiáng)烈沖擊下，我國優(yōu)秀文化正面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。壯錦作為四大名錦之一，雖然已被列為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)對(duì)象，但是不止對(duì)外知名度較小，當(dāng)?shù)厝藗儗?duì)其的認(rèn)知程度也普遍較低，壯錦作為實(shí)際運(yùn)用的功能正逐漸弱化，人們對(duì)其的關(guān)注度、需求度明顯減少。壯錦的生存空間正日益縮小。3、傳播困境壯錦傳播渠道較少，加上現(xiàn)代織物的影響，壯錦的傳播更為困難。壯錦織造技術(shù)是老一輩的傳承者生存開展的生存的根本技能之一，由于壯錦這種主要依賴手工制作的產(chǎn)品有社會(huì)效益而無經(jīng)濟(jì)效益。艱難的生存困境使得年輕人望而卻步，也使得新生代傳承者卻不愿意傳播?！捕场⑿旅襟w對(duì)壯錦傳播的影響新媒體的開展在一定程度上受當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)、技術(shù)開展影響，探究新媒體對(duì)于壯錦傳播帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，需要對(duì)當(dāng)?shù)匦旅襟w環(huán)境做出實(shí)地考察，依據(jù)已有的新媒體環(huán)境，探索新的傳播開展渠道。〔三〕、利用新媒體創(chuàng)新傳播渠道1、探究當(dāng)?shù)匦旅襟w開展的狀況我們將通過調(diào)查、走訪等方式對(duì)當(dāng)?shù)匦旅襟w利用情況進(jìn)行調(diào)查分析，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)匦旅襟w利用方面的缺乏和缺陷，2、當(dāng)?shù)匦旅襟w開展的前景分析對(duì)當(dāng)?shù)匦旅襟w開展前景進(jìn)行分析，探究當(dāng)?shù)匦旅襟w是否有更易開展的環(huán)境，是否有較大的開展前景。3、創(chuàng)新新媒體傳播形式調(diào)查當(dāng)?shù)貕彦\在品牌傳播遇到的問題和困境，針對(duì)壯錦品牌傳播遇到的問題進(jìn)行具有針對(duì)性的分析，并結(jié)合新媒體傳播方式，對(duì)壯錦品牌傳播提出具體建議。探尋如何運(yùn)用新媒體手段擴(kuò)大壯錦的傳播渠道，創(chuàng)新增強(qiáng)其品牌傳播的方式，加深其傳播的廣度和深度，提升其知名度和品牌形象。①媒介探索尋找新的媒介拓寬壯錦傳播的渠道②活動(dòng)通過創(chuàng)新活動(dòng)形式拓寬壯錦傳播的渠道③公關(guān)借助公關(guān)活動(dòng)拓寬壯錦傳播的渠道④新聞采用制造新聞的方式傳播壯錦品牌〔四〕、利用新媒體創(chuàng)新傳播渠道的可行性結(jié)合當(dāng)?shù)匦旅襟w的開展現(xiàn)狀和形式，我們將為壯錦的品牌傳播提供新媒體方式的傳播思路和解決方法，也將運(yùn)用傳播學(xué)理論等對(duì)這些形式和對(duì)策進(jìn)行分析和論證，論證其實(shí)施的可行性與現(xiàn)實(shí)性。創(chuàng)新點(diǎn)與工程特色〔不少于400字〕研究主體的突破：以往對(duì)于壯錦的研究多集中在壯錦工藝價(jià)值、技術(shù)改良、產(chǎn)品開展、壯錦傳承和保護(hù)等方面的問題，此次課題研究選取壯錦產(chǎn)品的品牌作為研究主體，通過對(duì)代表性區(qū)域的壯錦產(chǎn)品的品牌的調(diào)查和比照，研究壯錦作為一個(gè)民族工藝產(chǎn)品，其在品牌傳播方面面臨的問題。研究思路、視角突破：此次課題研究縮小了壯錦的研究范圍，以壯錦的品牌開展為切入點(diǎn)，具體研究壯錦產(chǎn)品在其品牌開展的過程中，在營銷傳播渠道這個(gè)具體環(huán)節(jié)中的問題，并從此方面入手，探究如何提升壯錦及其產(chǎn)品的知名度，美譽(yù)度。此外，此項(xiàng)課題將視角放大到整個(gè)新媒體環(huán)境，“大的環(huán)境，小處著眼〞，在新媒體開展迅速的當(dāng)今社會(huì)中，探尋如何利用新媒體傳播營銷渠道來促進(jìn)壯錦品牌的開展。研究更具有時(shí)代性和實(shí)際意義：此次課題將壯錦放在當(dāng)代新媒體開展迅速的大環(huán)境下，從壯錦品牌傳播的營銷渠道方面進(jìn)行研究，利用新媒體的傳播方法解決當(dāng)代壯錦工藝品牌的問題。用新方法、新技術(shù)、新渠道拓寬壯錦的營銷渠道，擴(kuò)大傳播，以促進(jìn)壯錦品牌的開展。同時(shí)，在經(jīng)濟(jì)的迅速開展的態(tài)勢中，將壯錦與市場結(jié)合起來，挖掘其經(jīng)濟(jì)意義和價(jià)值，可能是對(duì)壯錦開掘和傳承的更有效方法。能夠以現(xiàn)實(shí)的方法解決壯錦傳播問題，促進(jìn)壯民族古老的優(yōu)秀藝術(shù)以經(jīng)濟(jì)形態(tài)來開展。技術(shù)路線、擬解決的問題及預(yù)期成果〔不少于500字〕解決問題1、了解廣西地區(qū)壯錦品牌的開展現(xiàn)狀及問題2、了解廣西地區(qū)壯錦的品牌產(chǎn)品在營銷推廣方面的渠道問題3、分析上述問題的原因4、了解當(dāng)?shù)匦旅襟w開展及使用情況5、尋找適合壯錦的新媒體營銷傳播渠道預(yù)期成果撰寫調(diào)查報(bào)告一篇、論文一篇技術(shù)路線

1、采用調(diào)查法中的問卷調(diào)查法，針對(duì)調(diào)查工程制做成表式，以紙質(zhì)檔、網(wǎng)上電子檔為主要形式對(duì)于群眾進(jìn)行調(diào)查，調(diào)查關(guān)于群眾對(duì)壯錦是否了解及了解程度，然后回收整理、統(tǒng)計(jì)和研究。

2、通過文獻(xiàn)查閱法，對(duì)壯錦進(jìn)行初步的信息搜集與整理，來獲得壯錦的相關(guān)資料，從而對(duì)壯錦進(jìn)行一個(gè)全方面的初步了解。

3、實(shí)地調(diào)查研究法，通過實(shí)地的調(diào)研，切實(shí)了解當(dāng)?shù)貕彦\生產(chǎn)的真實(shí)情況與現(xiàn)狀，獲得并分析調(diào)研數(shù)據(jù)，得出切實(shí)有保障的結(jié)論。工程研究進(jìn)度安排一、 工程研討〔2023年11月—12月〕〔1〕選題確定〔2023年11月底之前〕〔2〕分頭查閱資料并整理，小組定期進(jìn)行匯總討論?！?023年12月—2023年2月〕〔3〕研究方法確實(shí)定及指導(dǎo)老師探討?！?023年11月—12月〕二、 前期準(zhǔn)備〔1〕文獻(xiàn)查閱〔2023年11月—2023年5月〕①壯族、壯族文化、壯錦根本開展情況方面的史料②壯錦藝術(shù)特色、工藝技術(shù)等方面的書籍論文③各個(gè)主要壯錦生產(chǎn)地區(qū)的新媒體開展的現(xiàn)狀及其新媒體環(huán)境調(diào)查④壯錦品牌開展的現(xiàn)狀調(diào)查及其他民族工藝產(chǎn)品的品牌化道路的探究⑤壯錦品牌開展的現(xiàn)狀和營銷推廣情況的研究資料⑥資料交流，探討，確定方向及研究重點(diǎn)〔2〕課題預(yù)設(shè)〔2023年6月〕①每個(gè)人準(zhǔn)備兩個(gè)或者兩個(gè)以上的課題預(yù)設(shè)，并設(shè)得出答案，并匯總討論=2\*GB3②每個(gè)人設(shè)計(jì)一份調(diào)查問卷，匯總并確定最終問卷③確定采訪人員〔3〕尋找向?qū)Р⑶遗c當(dāng)?shù)厝〉酶镜穆?lián)系?！?023年6月〕三、實(shí)地考察〔2023年7月〕〔1〕以賓陽、忻城和靖西等地進(jìn)行問卷調(diào)查的發(fā)放和走訪〔2〕向當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門調(diào)查及采訪四、資料整理〔2023年8月—9月〕〔1〕問卷數(shù)據(jù)整理及分析〔2〕采訪信息整理及分析〔3〕信息的綜合處理及匯總〔4〕進(jìn)行討論，信息的最終確定與落實(shí)五、深入進(jìn)行文獻(xiàn)查閱〔2023年9月—10月〕反復(fù)查看收集的信息與資料，并查閱和對(duì)照相關(guān)文獻(xiàn)，查漏補(bǔ)缺，及時(shí)補(bǔ)充。六、論文與研究報(bào)告的撰寫〔2023年10月—12月〕〔1〕初步撰寫〔2〕討論并校正〔3〕老師審查并再次修改〔4〕最后審查，再修改七、再次回訪〔2023年1月〕再次回到實(shí)踐調(diào)查地點(diǎn)進(jìn)行回訪，確定信息并及時(shí)糾正，收集整改建議。八、修改論文升華主題〔2023年2月〕九、結(jié)題與辯論十、工程鑒定十一、成果推廣與論文發(fā)表已有根底與本工程有關(guān)的研究積累和已取得的成績對(duì)于新媒體環(huán)境下壯族壯錦工藝傳播渠道的研究，現(xiàn)在幾乎處于空白狀態(tài)。對(duì)于壯錦和傳播有關(guān)的研究，有《賓陽壯錦傳統(tǒng)工藝的傳承和文化嬗變》、《廣西忻城壯錦文化旅游開發(fā)》、《教育人類學(xué)視角下的壯錦教育功能和傳承對(duì)策的思考》、《淺析廣西民族民間藝術(shù)的傳播策略》、《以壯錦為例探索廣西民族文化的傳播策略》、《壯錦的傳承與開展》、《關(guān)于廣西壯錦的保護(hù)性旅游開發(fā)研究》、《淺析廣西壯錦產(chǎn)業(yè)的開展策略》、《談廣西少數(shù)民族文化元素在現(xiàn)代媒體廣告中的運(yùn)用和開展》等期刊論文。對(duì)于新媒體的研究，目前有《新媒體背景下高校宣傳工作創(chuàng)新研究》、《數(shù)字技術(shù)對(duì)新媒體藝術(shù)的影響研究》、《何為新媒體》、《論新媒體時(shí)代的傳播研究轉(zhuǎn)型》、《新媒體定義新論》等期刊論文。關(guān)于傳播渠道方面的研究，有《應(yīng)用寫作大百科》、《新聞學(xué)大辭典》等書籍的歸納，也有《房地產(chǎn)營銷傳播渠道的整合策略》、《銀行營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)營銷傳播渠道建設(shè)研究》、《報(bào)紙數(shù)字傳播渠道拓展研究》、《我國科幻文藝群眾傳播渠道研究》等期刊論文的應(yīng)用分析。已具備的條件，尚缺少的條件及解決方法①已具備的條件工程指導(dǎo)老師是廣告學(xué)專業(yè)教授，長期從事廣告品牌傳播專業(yè)的研究，并且對(duì)于民族類的調(diào)研十分有經(jīng)驗(yàn)，發(fā)表過《論中南民族地區(qū)廣告產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略開展之路》等論文，曾指導(dǎo)多個(gè)科研工程，科研經(jīng)驗(yàn)十分豐富。

此工程申報(bào)組的成員玉歡爽〔壯族〕同學(xué)居住在廣西省南寧市，長期接觸當(dāng)?shù)氐膲炎迦嗣衽c人文風(fēng)情，對(duì)壯族文化、風(fēng)土人情及壯錦工藝有一定了解。該同學(xué)為我校經(jīng)濟(jì)學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)的學(xué)生，有一定的經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科根底，還有一位成員是管理學(xué)院的學(xué)生，可以從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度和管理學(xué)角度為研究提供思路和觀點(diǎn)。同時(shí)，團(tuán)隊(duì)包含3位廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)生，具備廣告學(xué)及傳播學(xué)的相關(guān)知識(shí)素養(yǎng)，在品牌傳播方面能進(jìn)行較為細(xì)致的分析，為本次活動(dòng)的研究提供了一定的理論根底。②尚缺少的條件具體地與當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門的聯(lián)系對(duì)于壯錦的市場調(diào)查的數(shù)據(jù)對(duì)于壯錦品牌的傳播渠道的具體了解③解決方法利用社交媒體取得與當(dāng)?shù)?/p>