家紡品牌規(guī)劃工程

家紡品牌規(guī)劃工程永利家紡品牌規(guī)劃初擬永利家紡的發(fā)展階段初創(chuàng)期成長期衰退期再次成長期

永利家紡是永利集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)品牌之一，永利家紡作為消費(fèi)品牌，首先必須進(jìn)行品牌定位（品牌命名）；以完整的視覺管理系統(tǒng)科學(xué)地有計劃地對外進(jìn)行傳播；總的來說，永利家紡尚處于品牌建設(shè)階段。品牌策略定位品牌表現(xiàn)銷售空間品牌設(shè)計規(guī)范系統(tǒng)品牌內(nèi)部傳播和外部傳播的開發(fā)品牌推廣我們要走的幾個步驟目標(biāo)通過對行業(yè)競爭狀況和市場環(huán)境分析，與經(jīng)銷商和終端消費(fèi)者的訪談，了解家紡的主要品牌，研究分析其產(chǎn)品的品牌形象、市場定位、消費(fèi)者的喜愛原因、以及品牌和銷售之間關(guān)聯(lián)性；并通過調(diào)研了解消費(fèi)者對產(chǎn)品和品牌的訴求點(diǎn)，尋找市場空白，結(jié)合分析本項(xiàng)目品牌現(xiàn)有品牌形象，對品牌進(jìn)行策略定位。品牌三角關(guān)系市場/競品消費(fèi)者我們整個行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、競爭對手在說什么做什么。包括：產(chǎn)品形象，市場定位，銷售情況，市場大致份額消費(fèi)者的特征和洞察是什么？消費(fèi)者產(chǎn)品形象評價；核心優(yōu)勢是什么；對比同行的市場細(xì)分，尋找品牌的最佳市場定位策略的整合綜合上述規(guī)劃，從企業(yè)自身、競爭環(huán)境/發(fā)展趨勢、消費(fèi)者需求三方面進(jìn)行品牌建設(shè)計劃。交付品：《品牌定位與策略建議報告書》，包括品牌命名、品牌特性、品牌定位、未來品牌發(fā)展建議等，為未來永利家紡品牌的規(guī)劃創(chuàng)作，提出戰(zhàn)略性的見解。品牌策略定位品牌表現(xiàn)銷售空間品牌設(shè)計規(guī)范系統(tǒng)品牌內(nèi)部傳播和外部傳播的開發(fā)品牌推廣我們要走的幾個步驟VI即視覺形象識別系統(tǒng)。顧名思義讓企業(yè)和產(chǎn)品有一視覺上明顯區(qū)別于其它企業(yè)和產(chǎn)品的標(biāo)志，便于消費(fèi)者記憶與傳播。VI是企業(yè)和產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中最為直觀的記號。對企業(yè)而言，是企業(yè)及產(chǎn)品形象最精練最直接的訊息傳遞標(biāo)志；對消費(fèi)者而言，則是識別與記憶企業(yè)及產(chǎn)品最有力的工具。VI整體視覺效果必需與品牌形象統(tǒng)一，完美表現(xiàn)品牌內(nèi)涵。設(shè)計永利家紡品牌VIA基礎(chǔ)部分A-01企業(yè)標(biāo)志釋義A-02企業(yè)標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)落格A-03標(biāo)志幾何標(biāo)準(zhǔn)制作法A-04標(biāo)志方格標(biāo)準(zhǔn)制作法A-05企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字中、英文（簡稱橫排式組合）A-06企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字中、英文（全稱橫排式組合）A-07企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字中、英文（簡稱豎排式組合）A-08企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字中、英文（全稱豎排式組合）A-09企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色A-10企業(yè)輔助圖形A-11企業(yè)標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字中、英文（簡稱橫排式組合）A-12企業(yè)標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字中、英文（全稱橫排式組合）A-13企業(yè)標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字中、英文（簡稱中排式組合）A-14企業(yè)標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字中、英文（全稱中排式組合）A-15企業(yè)標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字中、英文（簡稱豎排式組合）A-16企業(yè)標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字中、英文（全稱豎排式組合）包含的內(nèi)容B品牌系列包裝設(shè)計：B-001春季系列，中檔，高檔；規(guī)格(㎝)長×高×寬（待定）B-002夏季系列，中檔，高檔

規(guī)格(㎝)長×高×寬（待定）B-003秋季系列，中檔，高檔

規(guī)格(㎝)長×高×寬（待定）B-004冬季系列，中檔，高檔

規(guī)格(㎝)長×高×寬（待定）B-005婚慶系列，中檔，高檔

規(guī)格(㎝)長×高×寬（待定）B-006兒童系列

規(guī)格(㎝)長×高×寬（待定）B-007產(chǎn)品標(biāo)簽（合格證、成分表）

B-008產(chǎn)品小手冊（說明書）B-009邊角、形象畫B-010手提袋

B-011戶外廣告牌（大型

小型

）

包含的內(nèi)容品牌策略定位品牌表現(xiàn)銷售空間品牌設(shè)計規(guī)范系統(tǒng)品牌內(nèi)部傳播和外部傳播的開發(fā)品牌推廣我們要走的幾個步驟目標(biāo)為永利家紡品牌建立獨(dú)特的、符合企業(yè)品牌調(diào)性的終端銷售空間視覺系統(tǒng)規(guī)范，保持永利家紡對外信息傳播的一致性。（形象總店設(shè)計）標(biāo)準(zhǔn)的工作流程選擇永利（形象總店設(shè)計）家紡標(biāo)準(zhǔn)樣板店1個（100平方米以上1個）進(jìn)行新視覺設(shè)計規(guī)劃；建立銷售空間應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng)，形成包括門面形象、內(nèi)部空間規(guī)劃、展示材料的銷售空間品牌規(guī)劃規(guī)范；建立銷售空間配套標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng)；對貨架設(shè)計、陳列、指示、廣告展示等銷售道具進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃工作成果《永利家紡品牌SIS銷售終端視覺系統(tǒng)執(zhí)行手冊》

品牌策略定位品牌表現(xiàn)銷售空間品牌設(shè)計規(guī)范系統(tǒng)品牌內(nèi)部傳播和外部傳播的開發(fā)品牌推廣我們要走的幾個步驟品牌應(yīng)用對內(nèi)。在品牌策略定位的指導(dǎo)下，規(guī)范永利家紡品牌在整合傳播方面的策略與規(guī)則，培養(yǎng)品牌管理隊(duì)伍，幫助永利家紡中高層干部對永利家紡品牌的認(rèn)知，確保品牌戰(zhàn)略的順利實(shí)施。對外。品牌策略以及品牌視覺形象完全確定之后，在對傳播的過程中借助不同媒體平臺對外宣傳，在品牌信息傳播中要求與品牌策略及品牌視覺形象一致、準(zhǔn)確、高效，我們將協(xié)助永利家紡公司規(guī)劃品牌外部傳播計劃和物件。工作方法對內(nèi)品牌培訓(xùn)：準(zhǔn)備培訓(xùn)材料1份，制定內(nèi)部推廣及培訓(xùn)的時間計劃，并進(jìn)行“品牌的價值如何共同打造？和“如何進(jìn)行品牌視覺管理”品牌培訓(xùn)。對外傳播的服務(wù)流程外部宣傳文案的規(guī)劃設(shè)計外部傳播物料。提出對外推廣方案

傳播方案討

論、確認(rèn)

創(chuàng)作+設(shè)計

有效平臺的投放計劃交付成果年度品牌推廣計劃培訓(xùn)材料設(shè)計及培訓(xùn)交流（2場）形象樣本設(shè)計方案

加盟手冊方案產(chǎn)品折頁方案媒體網(wǎng)站方案品牌策略定位品牌表現(xiàn)銷售空間品牌設(shè)計規(guī)范系統(tǒng)品牌內(nèi)部傳播和外部傳播的開發(fā)品牌推廣我們要走的幾個步驟構(gòu)建“永利家紡”的品牌之路知名度忠誠試用品牌偏好品牌認(rèn)知清楚定義永利的品牌核心價值；360度有效的傳播和維護(hù)。我聽說過“永利”我了解“永利”，他是一個不錯的開發(fā)商值得信賴的產(chǎn)品和服務(wù)，我會考慮選擇它我決定加入永利客戶的行列我是“永利”的忠實(shí)用戶，會推薦給朋友3600的解決方案通路：加強(qiáng)鋪貨線下各類促銷及公關(guān)活動“永利”包裝廣告超市、賣場的組合展示PR/SP活動策劃實(shí)施目的：以產(chǎn)品銷售為最終目的，根據(jù)市場狀況及季節(jié)變動適時推出活動，強(qiáng)勢促銷，并推廣品牌。實(shí)施內(nèi)容：根據(jù)實(shí)際情況而定。實(shí)施前提交活動方案及費(fèi)用計劃，確認(rèn)后實(shí)施收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：含在總費(fèi)用里

影視廣告制作電視廣告制作:實(shí)施目的：這是任何一個高端大眾消費(fèi)品牌所必須實(shí)施的傳播手段。

其目的主要用于媒體投放，新聞發(fā)布會炒作，并配合樣本宣傳，讓消費(fèi)者

過視聽感受了解、信任、喜愛永利品牌。（可運(yùn)用于公司網(wǎng)站展示）永利品牌獨(dú)有的高端品質(zhì)，更利于CF創(chuàng)意與制作，讓消費(fèi)者從感性的角度接受誘惑，傳播品牌形象。收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：

萬元（數(shù)碼磁拍，1分30秒，30秒，15秒，5秒）包含內(nèi)容：非指定演員、導(dǎo)演、攝像、燈光、道具、置景、化妝、美工和后期制作費(fèi)用，最后交成片。影視廣告制作企業(yè)形象專題:實(shí)施目的：企業(yè)形象專題是對企業(yè)作一較長時間的動態(tài)影像展示，兼具理性說明與感性認(rèn)識的優(yōu)勢。主要用于各類會展的播放，配合公司樣本做一整體介紹，強(qiáng)化推廣永利家紡品牌。同時，企業(yè)形象專題也可置于永利家紡網(wǎng)站，完善永利家紡品牌。收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：

萬元包含內(nèi)容：非指定演員、導(dǎo)演、攝像、燈光、道具、置景、化妝、美工和后期制作費(fèi)用，項(xiàng)目時間表市場調(diào)研，永利家紡品牌策略研發(fā)與品牌定位（約需20－30個工作日）；視覺基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計（約需30個工作日）；視覺應(yīng)用系統(tǒng)規(guī)劃（約需30個工作日）；永利家紡SIS銷售空間與展示空間系統(tǒng)規(guī)劃（約需40個工作日）；培訓(xùn)手冊制定（約需15個工作日）；永利家紡品牌的策略規(guī)劃與設(shè)計（約需40個工作日）

再次明確品牌規(guī)劃全過程第三篇章

項(xiàng)目服務(wù)費(fèi)用永利家紡品牌服務(wù)明細(xì)單服務(wù)課題歸屬工作成品預(yù)算(萬元)永利家紡品牌規(guī)劃與開發(fā)《品牌定位與策略建議報告書》待定系列視覺基礎(chǔ)要素的設(shè)計待定系列識別應(yīng)用系統(tǒng)的設(shè)計待定《SIS標(biāo)準(zhǔn)手冊》待定《執(zhí)行管理手冊》待定培訓(xùn)材料設(shè)計及培訓(xùn)交流待定