唐山市大學生智能手機使用情況調查方案

唐山市大學生智能手機使用情況調查方案PAGEPAGE5唐山市大學生智能手機使用情況調查方案委托單位:諾基亞股份有限公司（唐山分公司）受托單位:唐山學院文法系10廣告專業(yè)執(zhí)行總監(jiān):胡欣華時間:2011年9月一、唐山是大學生智能手機使用情況調查概述智能手機市場調查的一般過程包括確定調查問題，調查方案設計與策劃，抽樣設計與實施，問卷設計與測試，調查實施與數(shù)據采集，數(shù)據錄入與統(tǒng)計分析和調查報告的撰寫。對于科學的市場調查來講，這幾個步驟環(huán)環(huán)相扣，每一個步驟都非常重要。市場調查得來的數(shù)據對于智能手機生產企業(yè)的經營決策具有重要的參考價值。諾基亞股份有限公司（唐山分公司）（以下簡稱唐山諾基亞）能夠高度重視市場調查，展現(xiàn)了新興智能手機生產企業(yè)追求科學決策、重視市場重視受眾的優(yōu)良形象。調查目的：展示諾基亞專業(yè)形象，了解唐山市大學生消費者基本情況，反饋唐山大學生市場智能手機銷售和使用情況，為唐山諾基亞大學生市場的發(fā)展戰(zhàn)略定位提供可靠依據。調查方法：問卷抽樣調查法（調查員問卷訪談方式）。調查時間：2011年9月7日——2006年9月13日。調查員：唐山諾基亞員工（25名），受托單位大學生（35名）。調查統(tǒng)計：社會科學統(tǒng)計軟件包（SPSS）及改編程序統(tǒng)計。調查成果：調查報告（專業(yè)解讀調查統(tǒng)計數(shù)據）。二、抽樣設計與實施抽樣設計必須充分考慮消費者的特定情況。大學生一般生活居住聚集，流動性小，大學生素質普遍較高，鑒于之前調查案例的經驗，大學生一般比較積極配合調查，便于調查方案的實施，可以直接深入唐山各大高校進行隨機抽樣，所以，本次調查的抽樣設計采用隨機抽樣方案。共計抽樣調查720名大學生。其中，抽樣主方案調查640名大學生，輔助方案抽樣調查80名大學生。1.抽樣主方案按隨機原則，對唐山八大高校做系統(tǒng)隨機抽樣（等距抽樣）。對每所高校進行隨機抽樣，把每所高校的不同級別和系別大學生，按系別編碼、級別代碼、學號編排順序進行等距抽樣，把八所高校按1-8編碼【1、唐山學院，2、河北聯(lián)合大學（理工大學部），3、河北聯(lián)合大學（煤炭醫(yī)學院部）4、唐山師范學院，5、河北能源技術學院，6、唐山科技職業(yè)技術學院，7、河北科技大學（唐山分院），8、唐山工業(yè)職業(yè)技術學院】每所高校的系別也按阿拉伯數(shù)字進行編碼。1、3、5、7抽取偶數(shù)系別編碼，2、4、6、8抽取奇數(shù)編碼，被抽取的偶數(shù)系別再抽取奇數(shù)級別的專業(yè)（即1、3、1、3），抽取專業(yè)代碼為2的專業(yè)，同理，被抽取的奇數(shù)系別再抽取偶數(shù)級別的專業(yè)（2、4、2、4），抽取專業(yè)代碼為1的專業(yè)。每個專業(yè)按以1為首項、以2為等差的等差數(shù)列進行隨機抽樣，每個專業(yè)抽取20人，每所高校共計抽取80人，唐山八大高校共計抽取640名大學生。唐山按市場調查的經驗，在采取隨機抽樣調查時，樣本大于500的即為大樣本，在95%的置信水平下，推斷誤差不會超過5%。2.抽樣輔助方案對唐山八所高校，由訪問員訪問調查，每所高校對10名大學生做調查，共計調查80名大學生。在選擇被調查大學生時，要求盡量按照隨機原則進行。規(guī)定主方案系統(tǒng)隨機抽樣調查時被抽查的每個專業(yè)學號為1、3、5……35、37、39的大學生即是訪問對象