廣告策劃案-黃登宇

Huang PagePAGE35 2014-11 “亮點(diǎn)”廣告策劃案標(biāo)題：桶裝三合湯推廣廣告團(tuán)隊(duì)：我men是亮點(diǎn)口號(hào)：不一樣的我們不一樣的廣告（注：原著作品，版權(quán)所有）目錄第一部分：前言+團(tuán)隊(duì)介紹第二部分：廣告對(duì)象分析一．廣告對(duì)象選擇1.汽車和三合湯的比較2．廣告產(chǎn)品3.研究的目的4.研究的背景第三部分：三合湯市場(chǎng)分析產(chǎn)品分析1.產(chǎn)品的來源2.產(chǎn)品的制作流程產(chǎn)品的宣傳品牌的推廣四．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析1.同類產(chǎn)品分析（桶裝泡面為例）2.同種產(chǎn)品分析（傳統(tǒng)三合湯）五．消費(fèi)者分析第四部分.廣告創(chuàng)意解說視頻廣告部分廣告的表達(dá)廣告產(chǎn)品的淵源產(chǎn)品消費(fèi)者的生活習(xí)慣平面廣告部分廣告的選材顏色的搭配文字闡述附件一.視頻廣告附件二.平面廣告附件三.廣告思索的痕跡附件四.視頻廣告語(yǔ)音文本附件五.團(tuán)隊(duì)所有成員的總結(jié)和感悟（注.因技術(shù)緣故導(dǎo)致未完成視頻的制作，平面廣告的畫面感不佳）前言經(jīng)過討論，我團(tuán)隊(duì)選擇了我們所熟悉的本地特產(chǎn)萬(wàn)里三合湯作為研究對(duì)象。做出桶裝三合湯的廣告。本廣告策劃案基于產(chǎn)品現(xiàn)狀，以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況做出了分析?？紤]到實(shí)際情況對(duì)產(chǎn)品廣告的影響，放棄了發(fā)放調(diào)查問卷的方式收集資料。通過實(shí)地走訪店家、親口品嘗三合湯、和其他同學(xué)討論等方式驗(yàn)證所收集的資料可行性。在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，萬(wàn)歷三合湯作為地方特色美味，銷售方面受限。故我團(tuán)隊(duì)將桶裝速食三合湯作為三合湯的延伸產(chǎn)品推廣，由此可以滿足那些宅男宅女以及喜歡外賣的學(xué)生和工作人員的需求。結(jié)合廣告作品的幾種表達(dá)形式特點(diǎn)的效果，本團(tuán)隊(duì)分別選擇了適合實(shí)地宣傳的平面廣告+網(wǎng)絡(luò)宣傳的三分鐘段視頻（技術(shù)因素限制僅提供了所制作的錄音部分）。在廣告制作上參考了網(wǎng)絡(luò)走紅的舌尖上的中國(guó)的表述方式，結(jié)合外賣的形式宣傳本產(chǎn)品。選擇古裝神話《白蛇傳》中的許仙和蛇妖作為本產(chǎn)品的代言人，同時(shí)配以道教音樂，簡(jiǎn)述本產(chǎn)品發(fā)源于道教山下。同時(shí)以幽默詼諧的語(yǔ)言闡述了三合湯的牛肉、餃子、粉絲組合。在廣告策劃書的最后，我團(tuán)隊(duì)成員共同分享了在本次廣告實(shí)踐活動(dòng)中的收獲以及學(xué)習(xí)廣告學(xué)的感想。小組成員介紹：序號(hào)學(xué)號(hào)姓名班級(jí)分工120129530310黃登宇K1253-3協(xié)調(diào)小組分工、尋找視頻廣告特點(diǎn)、資料匯總、PPT和平面廣告制作220129530119程小桂K1253-1負(fù)責(zé)廣告作品的制作，小組的討論320129530132付暉K1253-1走訪超市和商店、了解同類產(chǎn)品（鄖陽(yáng)紅薯粉、泡面）市場(chǎng)現(xiàn)狀，學(xué)生消費(fèi)群的意見420129530127劉雅文K1253-1負(fù)責(zé)走訪收集三合湯資料，以及消費(fèi)者的看法，參與小組討論5曾靜K1253-2通過網(wǎng)絡(luò)資料搜索關(guān)于三合湯的信息，參與小組討論620129930308汪秋垚K1253-4協(xié)助制作視頻廣告的錄音，參與討論第二部分廣告對(duì)象分析一．廣告對(duì)象選擇我團(tuán)隊(duì)本次要研究的產(chǎn)品到底選擇哪類？（衣、食、住、行）通過分析，我們將產(chǎn)品的目標(biāo)選擇了一個(gè)是與我們專業(yè)相近的汽車，另一個(gè)是和我們生活密切的食物。汽車廣告：優(yōu)點(diǎn)：1.與本專業(yè)結(jié)合密切，能夠更好的將所學(xué)的汽車營(yíng)銷等知識(shí)相結(jié)合。缺點(diǎn)：1.網(wǎng)上的汽車廣告多半是圍繞一個(gè)或者多個(gè)性能作為出發(fā)點(diǎn)，模式化；2.作為學(xué)生，我們的可調(diào)動(dòng)資源無(wú)法滿足廣告的拍攝，不利于廣告作品的展示；3.對(duì)于汽車知識(shí)的了解不夠深入，僅僅依靠外在汽車知識(shí)，拍攝的廣告內(nèi)涵不夠。食物：關(guān)于食物的選擇，首先應(yīng)當(dāng)排除小吃此類物品。盡量選擇有特色的本地產(chǎn)品，同時(shí)能夠?qū)⒈井a(chǎn)品向文化產(chǎn)品方向發(fā)展。三合湯：優(yōu)點(diǎn)：1.作為本地特產(chǎn)，發(fā)源于古鄖陽(yáng)地區(qū)，在道教文化發(fā)源地（武當(dāng)）有一定的淵源；2.三合湯的歷史悠久，相傳由三位高中秀才共制而成，可以向飲食文化方向發(fā)展；3.與汽車產(chǎn)品相比，能夠較為深入的去了解產(chǎn)品的特點(diǎn)，從而對(duì)其深入的分析。4.產(chǎn)品本身有三種食品搭配味道鮮美，同時(shí)配以中草藥，有解疲乏、治哮喘、療風(fēng)濕的藥用價(jià)值。不足：三合湯作為區(qū)域飲食，知名度不高；由于其自身制作的限制，導(dǎo)致了其銷售的推廣。廣告對(duì)象：桶裝速食三合湯研究目的：基于現(xiàn)有的三合湯產(chǎn)品的研發(fā)，生產(chǎn)出桶裝三合湯，滿足消費(fèi)者新的需求，解決三合湯現(xiàn)有的問題。同時(shí)將鄖陽(yáng)地區(qū)的特色更好推廣出去。研究背景數(shù)百年來，“三合湯”已成為鄖陽(yáng)地方的一道名吃，更是鄖陽(yáng)飲食文化的一種標(biāo)志。三合湯富于濃厚的鄉(xiāng)土情懷，吃三合湯已在鄖陽(yáng)成為一種時(shí)尚。把鮮香滑嫩的牛肉片，水淋晶亮的紅薯粉條，翹似小船的玉仙肉餃，澆上名貴滋補(bǔ)的中草藥熬制的牛骨湯，舀上紅亮的辣椒油，再撒上翠嫩的香菜、蔥花和味精、胡椒粉，醇香彌漫，鮮辣可口，驅(qū)寒增暖、壯身提神的三合湯即可一飽口福。人說“鄖陽(yáng)王氏三合湯，幾天不吃想得慌”，就是中肯評(píng)價(jià)。三合湯以其精妙的香味，獨(dú)特的風(fēng)味，在鄖陽(yáng)乃至鄂西北毗鄰地區(qū)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷近百年?！班y陽(yáng)三合湯”商標(biāo)已經(jīng)在工商部門注冊(cè)，鄖陽(yáng)已經(jīng)把“三合湯”作為對(duì)外推薦的旅游飲食品牌。經(jīng)過中央電視臺(tái)的報(bào)道，慕名前來取經(jīng)的師傅絡(luò)繹不絕，遠(yuǎn)有新疆、安徽、江西、浙江、東北地區(qū)的，近有武漢、西安、河南、竹山等。不久的將來，鄖陽(yáng)三合湯的加盟店，猶如雨后春筍，遍及各地。鄖陽(yáng)三合湯的品牌將進(jìn)一步做大做強(qiáng)。第三部分．三合湯市場(chǎng)分析一.產(chǎn)品分析1.產(chǎn)品的來源鄖陽(yáng)萬(wàn)歷三合湯源于四百四十年前的明萬(wàn)歷元年(癸酉年)，鄂豫陜?nèi)匦悴培y陽(yáng)撫治趕考，于八月八日，鄖陽(yáng)城大雨傾盆，只好暫住，巧遇三考生同住一客棧，暢聊達(dá)旦。次日行前，一考生提議各尋一家鄉(xiāng)特產(chǎn)燴為一鍋，共食之，以示紀(jì)念。因三秀才各自推崇思想（儒釋道）不同，故河南考生尋牛肉以代道家、湖北考生尋紅薯粉條以代佛家、陜西考生尋餃子（猴頭）以代儒家，置于一鍋烹煮。頓時(shí)，客棧內(nèi)濃香四溢，吃上一碗，湯汁鮮美，粉條爽滑，牛肉勁道，餃子糯軟，口感又鮮又香又辣。“鄖陽(yáng)萬(wàn)歷三合湯”由此誕生。一碗三合湯融合了儒釋道，寓意與人相處至誠(chéng)、互助將超越學(xué)識(shí)與信仰，這在中國(guó)歷史上實(shí)為少見。揭榜之時(shí)，三位考生均榜上有名，由此更增加了萬(wàn)歷三合湯的吉祥。當(dāng)?shù)刈源肆粝铝思奕?、遷宅、赴考必吃鄖陽(yáng)萬(wàn)歷三合湯的習(xí)俗。天南海北朝武當(dāng)?shù)南憧鸵嗍艽肆?xí)俗影響，以乞得“三生萬(wàn)物”之富貴，形成了“天下香客朝武當(dāng)，必吃萬(wàn)歷三合湯”的美傳。合湯是始源自湖北武當(dāng)山下鄖陽(yáng)地區(qū)的一道名小吃。2．三合湯的制作：三合湯的制作需直徑約為1米的大鐵鍋，鍋中間圈著一只大砂罐。據(jù)介紹，這個(gè)是為了隔開內(nèi)外食物和湯的主要配料。人走鍋邊，嗅見那撲鼻的濃香，看著絳紅的鹵牛肉，粗壯長(zhǎng)嫩的蔥白子，鮮紅尖角的老辣椒，橙黃油泛的熱湯汁，給人的感覺是：湯濃醇鮮，原料豐富。一碗由牛肉、鮮水餃、紅薯粉制成的三合湯下肚，渾身暖和，具有解疲乏、治哮喘、療風(fēng)濕的食療作用。1．潑制辣椒油選用上等干朝天椒用絞餡機(jī)絞碎，納入瓷盆中，澆入燒至七八成熱的牛油（一般500克辣椒，需用牛油1500克）。一邊澆油，一邊用竹筷迅速將辣椒與牛油攪勻2．腌制牛肉選用公黃牛凈肉10千克，分割成1千克左右的小塊。凈鍋上火，摻入清水5千克，放入大料50克、桂皮25克、花椒20克、生姜片100克、小茴15克、香葉10克，大火燒開后改用小火熬30分鐘，至香味四溢時(shí)離火晾涼，打去料渣，把5克硝鹽溶化其中，制成香料水。取凈桶，放一層牛肉后灑適量香料水，再撒上一層食鹽，再放牛肉，再灑香料水，以此方法把牛肉腌完，最上面要多撒些食鹽，然后把桶口蓋好，待48小時(shí)后便可取出，用清水清洗干凈。3．熬湯、煮料取一口大鍋，鍋中放一個(gè)瓦圈（瓦圈形狀下大上小，其用途是起分隔作用，圈外煮牛肉，放香料包等，圈內(nèi)專供煮水餃和燙制三合湯所用），摻入清水，再放入焯水后的牛腿骨兩根，適量腌制好的牛肉和一剖兩半的新鮮大白蘿卜，以及香料包（香料包里有大料、桂皮、花椒、辣椒節(jié)、生姜片、三柰、草果、小茴、香葉等），燒開后下入蔥段，調(diào)入料酒、精鹽、雞精、牛油，用中火熬30分鐘后，撈出蘿卜，再煮1個(gè)小時(shí)后，撈出牛肉，鍋中已帶有香鮮味的湯汁即可用于燙制三合湯。4．制作水餃把煮熟的蘿卜晾涼后，再加適量新鮮牛肉一起剁細(xì)，納盆，調(diào)入姜末、蔥末、芹菜末、蒜苗末、精鹽、胡椒粉、味精、雞蛋液攪成餡；用精面粉制成餃子皮后，取餡包成餃子（鄖陽(yáng)人稱此種水餃為“猴頭”）。5．燙制三合湯先將煮熟的牛肉晾涼切薄片；紅薯粉條用溫水泡軟；香菜、蒜苗切碎末。取適量牛肉片放入竹笊籬中，上面放泡好的粉條，放入鍋圈內(nèi)上下提起燙熱，每提一次，用笊籬下滴的熱湯把湯碗燙一下，燙三四次后，提出?籬，把粉條、牛肉片反扣在湯碗中，調(diào)入胡椒粉、味精、醬油、香醋、牛油辣椒，然后放入7個(gè)在瓦圈內(nèi)煮熟的水餃，舀入鍋內(nèi)滾燙的鮮湯，撒上香菜末、蒜苗末，一碗紅亮清香、辣麻燙鮮香的三合湯便制成了。產(chǎn)品的宣傳三．品牌推廣1.為了適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，鄖陽(yáng)三合湯不僅僅局限于實(shí)地銷售，緊隨時(shí)代的步伐，選擇了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，增加了網(wǎng)絡(luò)訂購(gòu)等渠道，以此來提高銷量。萬(wàn)歷三合湯采取多種方式進(jìn)行品牌推廣：2014年8月萬(wàn)歷三合湯將500多雙“長(zhǎng)壽筷”被分發(fā)到游客、道長(zhǎng)以及武當(dāng)山工作人員手中。一方面弘揚(yáng)了三合湯文化，讓外地游客更加了解這道武當(dāng)特色小吃，也為游客及武當(dāng)山工作人員帶來便利。2013年鄖陽(yáng)師專學(xué)生劉小軍，在了解到萬(wàn)歷三合湯的傳奇故事后，積極將家鄉(xiāng)之傲與同學(xué)們交流，做了真愛家鄉(xiāng)的榜樣。為此，我們鄖陽(yáng)萬(wàn)歷三合湯（夏家店）特授劉小軍同學(xué)‘秀才級(jí)食客’榮譽(yù)。在本店免費(fèi)品嘗萬(wàn)歷三合湯一年?！?.他人的推廣2014年3月十堰市嬌子作文學(xué)校的57名小學(xué)生來到位于夏家店轉(zhuǎn)盤附近的鄖陽(yáng)萬(wàn)歷三合湯店內(nèi)，在3位老師帶領(lǐng)下上了一堂生動(dòng)的作文課，課程內(nèi)容分為聽課和試吃兩個(gè)環(huán)節(jié)。四．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)劣勢(shì)分析一.同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)1.以桶裝泡面為代表的速食產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)：（1）泡面以及其他產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間比較長(zhǎng)，得到了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。（2）泡面的制作原材料簡(jiǎn)單，成本少，利于低價(jià)爭(zhēng)奪市場(chǎng)。（3）泡面等產(chǎn)品的大規(guī)模生產(chǎn)，公司資本充足。（4）三合湯作為新上市產(chǎn)品，其發(fā)展受區(qū)域因素影響較大。優(yōu)勢(shì)：（1）與其他產(chǎn)品相比，更加有營(yíng)養(yǎng)。（2）其三種組合，口味比單一的泡面更能讓顧客所接受。（3）泡面等產(chǎn)品經(jīng)過了長(zhǎng)期的發(fā)展，市場(chǎng)基本上達(dá)到了飽和狀態(tài)，而桶裝三合湯作為新品上市，其潛在市場(chǎng)巨大。二．來源于同類別的三合湯競(jìng)爭(zhēng)1.一方面三合湯的較長(zhǎng)時(shí)間發(fā)展，出現(xiàn)了以王氏三合湯為代表的同類產(chǎn)品。2.桶裝三合湯與店面三合湯間的競(jìng)爭(zhēng)。五．消費(fèi)者分析1.對(duì)于很多的大學(xué)生而言，陪伴了他們求學(xué)階段的泡面已經(jīng)產(chǎn)生了相應(yīng)的厭惡，渴望有新的速食品來替代；2.對(duì)于一些宅男宅女而言，長(zhǎng)期的吃泡面沒有營(yíng)養(yǎng)，且口味單一。而桶裝三合湯的產(chǎn)品組合對(duì)他們而言具有很大的誘惑。3.對(duì)于部分忙于工作的商務(wù)人士，無(wú)時(shí)間顧暇生活，桶裝三合湯同時(shí)可以針對(duì)此類消費(fèi)群。第四部分.廣告創(chuàng)意解說一．視頻廣告部分（因拍攝限制，僅僅做了視頻的錄音部分）廣告創(chuàng)意說明1.對(duì)于廣告的表達(dá)上：（1）在廣告制作上參考了網(wǎng)絡(luò)走紅的舌尖上的中國(guó)的表述方式，闡述了三合湯的牛肉、餃子、粉絲組合。從而介紹了產(chǎn)品的配料，結(jié)合外賣的形式宣傳本產(chǎn)品。（2）選擇古裝神話《白蛇傳》中的許仙和蛇妖作為本產(chǎn)品的代言人，開場(chǎng)以經(jīng)典歌曲“新白娘子傳奇”的插曲<渡情>給人一種熟悉感,可以在最開始就拉近和廣告受眾的距離.2.三合湯的淵源：（1）同時(shí)配以道教音樂，簡(jiǎn)述本產(chǎn)品發(fā)源于道教山下同時(shí)與三合湯的河南考生尋牛肉以代道家、湖北考生尋紅薯粉條以代佛家、陜西考生尋餃子（猴頭）以代儒家相切合。（2）廣告中提到道教武當(dāng)山并且穿插道教音樂,體現(xiàn)三合湯來源于有道教圣地.武當(dāng)山中國(guó)算是比較出門的旅游勝地,可以為三合湯增加名氣.3.本產(chǎn)品的消費(fèi)者主體：（1）開頭一對(duì)青年情侶的搞笑改編對(duì)唱,既揭示了產(chǎn)品的消費(fèi)者為宅男宅女,又體現(xiàn)了速食產(chǎn)品的方便及創(chuàng)新.（2）在廣告中插入河南方言既起到了搞笑輕松活躍氛圍的效果,又暗示了三合湯“走出去”這一產(chǎn)品定位.（3）考慮到消費(fèi)主體的年輕化、網(wǎng)絡(luò)傳播中對(duì)于廣告的傳播。廣告整體以詼諧幽默的方式來進(jìn)行闡述和表達(dá),體現(xiàn)出飲食的樂趣和新意，從而更有利于其傳播。二．平面廣告的創(chuàng)意解說（天下香客朝武當(dāng)必吃萬(wàn)歷三合湯）1.平面廣告的選材（1）三合湯自身所代表的“佛道儒”思想以及萬(wàn)歷三合湯發(fā)源于道教仙山武當(dāng)?shù)木壒?，選擇了武當(dāng)山做依托。（2）我們選擇了藍(lán)灰色的帶有龍的圖片作為底色，一方面代表了鄖陽(yáng)三合湯的騰起，另一方面龍作為中國(guó)的傳說，有很高的影響力。（3）作為我們所要宣傳的產(chǎn)品主體，三合湯是必不可少。2.顏色的搭配底色選擇了藍(lán)灰色，不會(huì)顯得過于鮮艷而刺目，同時(shí)有底色的搭配，能夠更好的襯托出三合湯的顏色，利于主體的表達(dá)。3.文字的闡述兩段文字搭配，一段小詩(shī)闡述出了三合湯的原材料組合。另外用一段文字向消費(fèi)者展示了三合湯的的食療效用。更加直接的向消費(fèi)者介紹了本產(chǎn)品。附件一.視頻廣告視頻廣告配音部分.ogg附件二.平面廣告附件三.廣告思索的痕跡我們的平面廣告思路附件四.視頻廣告語(yǔ)音文本桶裝三合湯廣告文本音頻簡(jiǎn)介:通過古傳說，鄖陽(yáng)萬(wàn)歷三合湯源于四百四十年前的明萬(wàn)歷元年(癸酉年)，鄂豫陜?nèi)匦悴培y陽(yáng)撫治趕考.選取三個(gè)人物,加入當(dāng)?shù)胤窖詠磉M(jìn)行對(duì)話交談.從三個(gè)人的談話中以幽默詼諧和富有特色的方式表現(xiàn)出桶裝三合湯方便,美味更加富有營(yíng)養(yǎng)的特點(diǎn).音頻文本:甲:額餓咧!(氣勢(shì).幽默)可是掐指一算又不想出門.(裝高冷)乙:來一桶?甲:不中!木營(yíng)養(yǎng)!(不耐煩)乙:全家桶?甲:不中!木有營(yíng)養(yǎng)!(不耐煩+1)乙:零食桶?甲:不中!木有營(yíng)養(yǎng)!乙:恁到底是要弄啥咧?(咆哮狀)甲:我,只是餓了而已.(繼續(xù)裝高冷)乙:營(yíng)養(yǎng)又方便.美味又健康的食物臣妾著實(shí)是找不到啊!甲:看樣子你的修行甚low!乙:不不不!臣妾這就駕著七彩祥云去武當(dāng)仙山問問道!插播背景音樂(武當(dāng)山道教音樂)丙:專家表示，紅薯不但營(yíng)養(yǎng)均衡，而且具有鮮為人知的防止亞健康、減肥、健美和抗癌等作用。甲:whatareyoutalkingabout?丙:特選紅薯粉條,良好的附味性，吸收各種鮮美湯料的味道，再加上粉條本身的柔潤(rùn)嫩滑，更加爽口宜人。真正的綠色粉條具備紅薯的多數(shù)養(yǎng)身功能。甲:whatareyoutalkingabout?(幽默詼諧,可借鑒小蘋果MV)丙:天下香客朝武當(dāng),必吃萬(wàn)歷三合湯.(莊嚴(yán).大氣)甲:whatareyoutalkingabout?丙:碗盛牛肉粉條玉仙餃，湯含名貴中草藥。(聲音要富有誘惑力且不失莊嚴(yán))甲:whatareyoutalkingabout?(同上)丙:鮮辣飄香，油而不膩，入口滑嫩，回味無(wú)窮，驅(qū)寒增暖，壯身提神，一飽口福，滿懷情愫。甲:whatareyoutalkingabout?丙:鄖陽(yáng)萬(wàn)歷三合湯.使人長(zhǎng)壽又健康.(聲音歡快)甲:whatareyoutalkingabout?丙:桶裝營(yíng)養(yǎng)又貼心喲親!乙:咦!我看中!背景音樂(歡快輕松推薦”回娘家”)乙:報(bào)告老板報(bào)告老板!已得道帶回所求寶物!甲:嗯,知道了!退下!(口內(nèi)含物說話吐詞不清)乙:老板老板你怎么了!是不是餓傻了?(語(yǔ)氣急切擔(dān)憂)甲:退下!(嚴(yán)厲呵斥)甲:哈哈哈愚蠢的人類!三合湯已經(jīng)泡上了好么!嗯~~~味道杠杠的!附件五.團(tuán)隊(duì)所有成員的總結(jié)和感悟黃登宇我的感悟一．對(duì)于學(xué)習(xí)和生活的影響對(duì)于廣告學(xué)的學(xué)習(xí)，使我們對(duì)廣告學(xué)的理論知識(shí)更加的深入。正確認(rèn)識(shí)廣告與廣告活動(dòng)的性質(zhì)與功能;理解本課程的體系結(jié)構(gòu),對(duì)廣告活動(dòng)的全過程及各環(huán)節(jié)之間關(guān)系要有一個(gè)全面的認(rèn)識(shí),掌握廣告活動(dòng)的內(nèi)在規(guī)律。準(zhǔn)確理解廣告學(xué)科的重要概念,如廣告,廣告策劃,廣告創(chuàng)意,廣告媒體,廣告效果等。理論聯(lián)系實(shí)際,掌握廣告調(diào)查,廣告策劃,廣告效果測(cè)定與廣告預(yù)算的基本原理和方法,培養(yǎng)學(xué)生進(jìn)行廣告案例分析,全面認(rèn)識(shí)廣告作品及解決實(shí)際問題的基本能力.了解國(guó)內(nèi)外廣告活動(dòng)與理論的一般狀況和最新發(fā)展,正確認(rèn)識(shí)國(guó)內(nèi)外廣告現(xiàn)實(shí)與理論、經(jīng)驗(yàn)。改變了我在日常生活中對(duì)于廣告的看法。對(duì)于一個(gè)廣告不再是簡(jiǎn)單的喜惡來評(píng)價(jià)它，更多的會(huì)選擇看這個(gè)廣告的表達(dá)技巧以及與產(chǎn)品的聯(lián)系。二．深入的與營(yíng)銷知識(shí)相結(jié)合通過本次的廣告制作，讓我更好的將廣告學(xué)的理論知識(shí)與實(shí)踐相結(jié)合，加強(qiáng)了團(tuán)隊(duì)寫作能力。同時(shí)讓我對(duì)營(yíng)銷策劃案和廣告策劃案之間有了相應(yīng)的區(qū)別：營(yíng)銷策劃案和廣告策劃案都是從產(chǎn)品出發(fā)，提高消費(fèi)者的認(rèn)知：但是營(yíng)銷策劃案主要傾向于消費(fèi)者，通過與消費(fèi)者間的互動(dòng)和了解來完成，而廣告策劃案，通過產(chǎn)品自身的宣傳，來獲得潛在消費(fèi)者的認(rèn)知。營(yíng)銷策劃案的作用內(nèi)容是否能準(zhǔn)確地傳達(dá)策劃者的真實(shí)意圖。并能充分、有效地說服決策者。而廣告策劃案的作用是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運(yùn)籌規(guī)劃。廣告策劃案和營(yíng)銷策劃案都需要對(duì)消費(fèi)者的行為習(xí)慣、相關(guān)生活方式進(jìn)行分析，但廣告策劃案將這些資料分析用在廣告的制作和投放上；而營(yíng)銷策劃案選擇在營(yíng)銷方式以及促銷活動(dòng)。程小桂個(gè)人感想創(chuàng)意無(wú)處不在,敢想就要敢做.我認(rèn)為每個(gè)人在不同的時(shí)刻不同的地點(diǎn)有不同的想法和創(chuàng)意,重點(diǎn)在于自己是否能細(xì)心發(fā)現(xiàn)并且通過自己的親自實(shí)踐和努力把想法變成一個(gè)實(shí)實(shí)在在的東西出來.有想法總是好的,可是想到了去把它實(shí)現(xiàn)把它完成才是更好的.我希望自己是一個(gè)敢想敢做,有夢(mèng)就追的樂觀實(shí)踐派.創(chuàng)作來源于生活但高于生活.我們這個(gè)廣告的原版不是現(xiàn)在這個(gè)版本的.最開始設(shè)計(jì)的是一對(duì)青年情侶的閑暇對(duì)話然后引出三合湯.后來在找朋友錄音的時(shí)候,錄的很順利.因?yàn)楸舜硕己苁煜?可是我自己在聽的時(shí)候總覺著不夠出彩太過于普通.在休息的時(shí)候有朋友開玩笑就唱起了白娘子里面的歌,當(dāng)時(shí)大家都笑了.后來我就想到了改編經(jīng)典歌曲營(yíng)造一種既熟悉又詼諧輕松的氛圍.所以在這里我要感謝我的朋友們,是他們給了我靈感.對(duì)事物的熟悉和了解是對(duì)其進(jìn)行包裝宣傳的必要前提.在進(jìn)行廣告創(chuàng)意之前我做了大量的產(chǎn)品資料介紹和目前市面上的已有的廣告宣傳作品.在了解了三合湯的傳說之后我想到了在創(chuàng)意中加入河南話起到活躍氛圍和使人容易辨識(shí)于記住的目的.加上目前市面上對(duì)三合湯所做的廣告宣傳其實(shí)并不多,作為一個(gè)十堰人我覺著自己的創(chuàng)意制作是比較有意義的,可以讓更多人了解家鄉(xiāng)的美食是一件比較美好的事情.課本的知識(shí)要學(xué)以致用,知識(shí)不能僅僅局限于課堂上.通過這次的廣告制作,我不僅僅溫習(xí)了在課堂上老師所講的關(guān)于<<廣告學(xué)>>的相關(guān)知識(shí),還翻閱了<<市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)>>和<<消費(fèi)者行為學(xué)>>.在充分了解了產(chǎn)品的自身特點(diǎn)和市場(chǎng)環(huán)境以及消費(fèi)者的特點(diǎn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行了廣告創(chuàng)作.另外在進(jìn)行廣告制作的過程中我學(xué)會(huì)了專業(yè)的視頻處理軟件Premiere(簡(jiǎn)稱Pr)的簡(jiǎn)單操作.擴(kuò)展了自己的知識(shí)范圍,學(xué)會(huì)了一項(xiàng)新技能.小伙伴的力量無(wú)窮大,小伙伴們么么噠.俗話說“一個(gè)籬笆三個(gè)樁,一個(gè)好漢三個(gè)幫”在這次的作業(yè)完成過程中,我的小伙伴們給了我很多幫助和鼓勵(lì).在此要再次感謝小伙伴們.這次的團(tuán)隊(duì)合作也很愉快,大學(xué)生活已經(jīng)在倒計(jì)時(shí)了,希望同學(xué)們之間能一直像這次這樣和睦有愛的相處下去.汪秋垚個(gè)人小結(jié)此次，我的小組任務(wù)是：協(xié)助視頻廣告的錄音，并參與廣告制作的討論。對(duì)于廣告我們最直接的感受就是看和聽。那么錄音就顯得尤為重要了，一個(gè)合乎適宜的廣告錄音就是廣告最大的特點(diǎn)，錄音不僅引導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買傾向，還會(huì)對(duì)廣告的整體營(yíng)銷策略擔(dān)任著重要的作用。在我們小組確定了主要的產(chǎn)品三合湯和宣傳形式-短片后，在討論音頻的選擇時(shí)各抒己見，在綜合了多方面因素和意見后，我們選擇了“武當(dāng)?shù)澜桃魳贰?。因?yàn)槿蠝珜儆诘胤教厣允称?，以武?dāng)文化為背景音樂，以突出文化和健康養(yǎng)生的主要內(nèi)涵；展示了三合湯的來由，與食品本身想結(jié)合，更加深化產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，提升產(chǎn)品的文化價(jià)值。在完成我自身的任務(wù)后，接下來就是討論策劃案的具體細(xì)節(jié)，在大家的一致努力下，終于大功告成。我的收獲頗多，團(tuán)隊(duì)的合作是我印象最為深刻的。大家共同努力是最值得我們以后生活和學(xué)習(xí)借鑒的，不僅學(xué)習(xí)到廣告的形式，組成，設(shè)計(jì)，考慮的因素等，也學(xué)習(xí)到了如何設(shè)計(jì)組織一個(gè)廣告文案，對(duì)廣告也不僅停留在看和聽上了，更多到的是分析廣告用了哪些元素，和方法來吸引消費(fèi)者，以及最大的成功點(diǎn)所在，并總結(jié)失敗廣告的經(jīng)驗(yàn)。在經(jīng)歷了此次的小組合作后，也引發(fā)了我對(duì)現(xiàn)代廣告學(xué)這門課程以及其實(shí)際的應(yīng)用的重新認(rèn)識(shí)。對(duì)于現(xiàn)代廣告學(xué)我們更多的應(yīng)該實(shí)踐，在進(jìn)行系統(tǒng)的理論學(xué)習(xí)之后，例如廣告的形式，設(shè)計(jì)流程，選用的標(biāo)準(zhǔn)等等。在進(jìn)行了理論的學(xué)習(xí)之后，我們?cè)谶M(jìn)行廣告設(shè)計(jì)上就更加容易，有理論指導(dǎo)就更加得心應(yīng)手，對(duì)我們的歷練就更有成效。然后選取一些并沒有做過廣告的產(chǎn)品進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)，老師在進(jìn)行評(píng)比，對(duì)我們的設(shè)計(jì)提出意見，這樣對(duì)我們的學(xué)習(xí)才會(huì)有事半功倍的效果。還有一點(diǎn)就是，現(xiàn)代生活中，廣告是無(wú)處不在的，充斥于人們生活的方方面面，已經(jīng)成為社會(huì)生活中不可缺少的一個(gè)組成部分。它帶給社會(huì)的人們異常豐富的、形式多樣的各類信息，有力的沖擊著我們的眼睛、耳朵、大腦，甚至直達(dá)心靈的深處。在廣告日益成為企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)武器的今天，廣告已經(jīng)令人眼花繚亂，目不暇接。人們無(wú)法估量它的影響力，廣告真是讓人歡喜讓人憂。不過，恰到好處的廣告是會(huì)給企業(yè)帶來更多良好效益的，而稍有不慎就會(huì)對(duì)社會(huì)造成不良影響，就更不用考慮企業(yè)發(fā)展了。所以對(duì)于廣告的規(guī)范是很迫在眉睫的，不僅對(duì)廣告設(shè)計(jì)具有導(dǎo)向作用，也和諧大家的生活。在學(xué)習(xí)了現(xiàn)代廣告學(xué)后，我的最深感想就是，我們不論學(xué)習(xí)任何一門課程都有應(yīng)該認(rèn)真學(xué)習(xí)，嚴(yán)格要求自己，以理論為指導(dǎo)，更多的吸收隊(duì)員的好建議，才能更好在實(shí)踐工作中發(fā)揮最大優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)處。六人的分工明確，信息的采集，走訪實(shí)體店，然后整合資料，選擇音頻，給廣告注入活力，這一系列的流程才使完整的策劃出爐，這也啟示我在今后的學(xué)習(xí)中注重歷練，才能真正學(xué)好廣告學(xué)課程。付暉個(gè)人總結(jié)通過這次對(duì)超市和便利店的走訪，我了解到在健康食品方面，我們的桶裝素食三合湯還是有很大的市場(chǎng)，畢竟方便又健康的食品市面上還是很少的。但是相對(duì)于我們自身而言，不僅要將我們的產(chǎn)品推向市場(chǎng)，還要向人們傳遞一種理念，桶裝素食也有健康食品。而且我們最主要的是要打開外地市場(chǎng)，對(duì)于外地的游子來說，我們的三合湯不僅僅是健康方便的食品，也對(duì)故鄉(xiāng)和家的思念。而在學(xué)校里，尤其是初高中的學(xué)校，中學(xué)生們時(shí)間緊學(xué)習(xí)壓力大，我們的桶裝素食三合湯也是不錯(cuò)的選擇。大學(xué)校園里天天都是食堂的飯菜也會(huì)膩，我們的產(chǎn)品偶爾吃一次，調(diào)節(jié)一下口味也是挺好的。因此我個(gè)人還是很看好我們的產(chǎn)品的，希望我們的廣告可以真正能將我們的產(chǎn)品推向更高的平臺(tái)。 之前接觸的廣告大多都是在電視網(wǎng)站看到的媒體廣告,學(xué)習(xí)了廣告學(xué)之后才對(duì)廣告及廣告學(xué)有了新的比較全面的認(rèn)識(shí)。

原來廣告和廣告學(xué)是兩個(gè)不同地概念。廣告起源于商品生產(chǎn)和商品交換，是指任何個(gè)人與社會(huì)組織支付一定的費(fèi)用，借助具有一定傳達(dá)能力的媒介，向大眾傳播廣泛商業(yè)和非商業(yè)的信息，已影響并促進(jìn)商品或服務(wù)的銷售，或單純告知，或改變、強(qiáng)化人們觀念和行為的一種傳播活動(dòng)。而廣告學(xué)是一門獨(dú)立的學(xué)科，它是研究廣告活動(dòng)的歷史、理論、策略、制作與經(jīng)營(yíng)管理的一門科學(xué)。一個(gè)廣告，要想發(fā)揮好的作用，就必須有其獨(dú)特的創(chuàng)意，而一個(gè)廣告的創(chuàng)意不單單來自于靈感與頓悟，其實(shí)也需要一個(gè)過程，分為不同的步驟，環(huán)環(huán)相扣，具體包括創(chuàng)意調(diào)查，創(chuàng)意構(gòu)思，宣傳，評(píng)論分析。廣告創(chuàng)意的前提就是要有科學(xué)的調(diào)查分析，任何靈感的來源都是有依據(jù)的，只有在科學(xué)的調(diào)查研究之上，一條廣告創(chuàng)意才具有可靠性，才符合大眾的口味，才具說服力。廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵就是要符合公眾心理，廣告的傳播過程實(shí)質(zhì)是一種心理影響的活動(dòng)，即要達(dá)到讓人們產(chǎn)生引起注意——提起興趣——激起欲望——加深印象——引起行動(dòng)。廣告創(chuàng)意不僅僅要?jiǎng)?chuàng)造與優(yōu)化，其最終的成果是要?jiǎng)?chuàng)造出富有吸引力的美好意境。隨著時(shí)代的發(fā)展，現(xiàn)代人的消費(fèi)，不僅僅注重實(shí)物的消費(fèi)，更加注重心理的消費(fèi)和文化意境，越來越追求精神享受。所以一個(gè)好的廣告創(chuàng)意要科學(xué)的從大眾中來，走到大眾的心理去。相對(duì)于我自身來說，通過這次的調(diào)查走訪我懂得了如何去與其他人溝通，如何去處理緊急事件····社會(huì)調(diào)查結(jié)束了，但我感覺并不是那么的輕松似地，我覺得自己面臨著更多的壓力與挑戰(zhàn)。一切都得從頭開始，一切都得靠自己。在社會(huì)調(diào)查時(shí)不斷的告訴自己：在今后的大學(xué)生涯中，必須要更加努力讀書，學(xué)好一些實(shí)在的本領(lǐng)，同時(shí)，也要多與其他人打交道培養(yǎng)自己的溝通能力以及應(yīng)變能力等等。因?yàn)楝F(xiàn)代社會(huì)需要的是綜合能力高的人才。社會(huì)中存在著太多的問題，只等你去發(fā)現(xiàn)、去探究，只要你多參與社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)，只要你留心身邊的事情，關(guān)注學(xué)習(xí)生活中的某些細(xì)節(jié)，你就能從中挖掘發(fā)現(xiàn)許多隱藏的卻是你所需的寶藏，而這些正是你努力的結(jié)果，是你在課堂上、書本中不曾獲得卻想擁有的東西。經(jīng)過這次社會(huì)實(shí)踐調(diào)查，我發(fā)現(xiàn)了太多，收獲了太多，不僅增加了我的知識(shí)積累，更拓寬了我的社會(huì)視角，豐富了我的大學(xué)生活，讓我更近一步學(xué)會(huì)了如何打開與他人溝通的局面，如何與他人進(jìn)行心與心的溝通交流。我們已經(jīng)是大三的學(xué)生了，從某種程度上來說，我們就是半個(gè)社會(huì)上的人了，即將也要走出校園，走向工作崗位，我們要學(xué)會(huì)如何與他人之間的交流與溝通。重要的是，我們?cè)诖髮W(xué)學(xué)到知識(shí)同時(shí)，要學(xué)會(huì)“學(xué)以致用”。將理論與實(shí)踐相結(jié)合，多接觸社會(huì)上實(shí)際的東西，而不能停留在自我的，純粹的理論中，盡可能拓展自己的知識(shí)面，為以后自己真正的邁向社會(huì)做好準(zhǔn)備，才不會(huì)被這競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)所淘汰!劉雅文廣告策劃總結(jié)在本小組廣告策劃中，我所做的工作主要是，了解“鄖縣三合湯”的相關(guān)資料、走訪鄖縣三合湯店面，為本組廣告的設(shè)計(jì)做基礎(chǔ)準(zhǔn)備。利用互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)報(bào)紙和周圍的長(zhǎng)輩們，我了解到“鄖縣三合湯”的歷史淵源、傳承經(jīng)營(yíng)、制作配料以及療效方面的相關(guān)資料。主要分為：（1）三合湯產(chǎn)品信息三合湯的歷史淵源：萬(wàn)歷三合湯是始源自湖北鄖陽(yáng)地區(qū)的一道漢族名小吃。鄖陽(yáng)三合湯因其起源于同治年間的鄖陽(yáng)而得名，當(dāng)?shù)厝艘舱f，三合湯是三種主要食品成分的組合，因此叫做“三合”，一碗正宗的三合湯中都含有當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶的紅薯粉，牛肉片以及碗中幾個(gè)小餃子。三合湯至今已有400多年的歷史。屬鄖縣風(fēng)味美食。三合湯傳承：鄖陽(yáng)三合湯最早進(jìn)駐十堰，是在1987年，堅(jiān)持做下來的有“萬(wàn)歷三合湯、何記三合湯”和老字號(hào)鄖縣三合湯、王氏三合湯等。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，十堰城區(qū)大大小小三合湯店約有40家左右，但成規(guī)模的也就五六家，而且大部分都是家族式的經(jīng)營(yíng)模式。數(shù)百年來，“三合湯”已成為鄖陽(yáng)地方的一道名吃，更是鄖陽(yáng)飲食文化的一種標(biāo)志。三合湯富于濃厚的鄉(xiāng)土情懷，吃三合湯已在鄖陽(yáng)成為一種時(shí)尚。三合湯的療效：“三合湯”才具有辣、香之特色和食療之功效。了解產(chǎn)品信息是為廣告設(shè)計(jì)做準(zhǔn)備，在我們的廣告里，得加入鄖縣三合湯的相關(guān)信息，比如三合湯的淵源，在本組產(chǎn)品廣告里，把鄖縣三合湯與十堰武當(dāng)山相結(jié)合，有利于讓外地的消費(fèi)者更好的了解三合湯的歷史和出處；了解三合湯的產(chǎn)品特點(diǎn)，三合湯是三種主要食品成分的組合，因此叫做“三合”，一碗正宗的三合湯中都含有當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶的紅薯粉，牛肉片以及碗中幾個(gè)小餃子，是為本組廣告內(nèi)容做準(zhǔn)備，并且從三合湯的配料來告訴大家三合湯的美味和健康。（2）鄖縣三合