影視廣告表現(xiàn)手法

影視廣告的表現(xiàn)手法2021/5/9

1·

產(chǎn)品自己為自己做廣告，也就是直接用產(chǎn)品的特點(diǎn)來做實(shí)證性的示范，較多的用于新上市的產(chǎn)品或者新推出的高科技含

量產(chǎn)品，因?yàn)樗鼈儽旧砭途哂絮r明的特點(diǎn)。這種方式一定要

真正挖掘到產(chǎn)品最顯著的獨(dú)特功能、造型或使用方法等，同

時(shí)要讓受眾感到有趣味，否則會(huì)顯得平淡無味。2021/5/9

2一、產(chǎn)品實(shí)證式·

奧美的一則玻璃鋼鍋廣告·

吸塵器廣告·

視頻：

NIKE產(chǎn)品實(shí)證廣告2021/5/9

3

、夸大問題點(diǎn)方式這是一種羅列各種問題點(diǎn)之后抖包袱的創(chuàng)意風(fēng)格。先將產(chǎn)品

帶給消費(fèi)者的利益點(diǎn)隱藏起來，用夸張的手法將沒有使用本

產(chǎn)品或服務(wù)之前所造成的負(fù)面問題點(diǎn)夸大，或者制造一種困

境并且極力渲染，造成一種或艱難，或?qū)擂?，或緊張的場(chǎng)面

,然后筆鋒一轉(zhuǎn)，把問題"之前"與"之后"通過幽默、趣

味性的情節(jié)來進(jìn)行比較，找到解決問題的途徑——也就是產(chǎn)

品的出現(xiàn)和使用。這種方式，問題點(diǎn)夸張的越大，產(chǎn)品出現(xiàn)

的時(shí)候越顯得有力突出。這種手法是許多創(chuàng)意人慣用的手段

,很傳統(tǒng)但很有說服力，也極具娛樂性。2021/5/9

4·

夸大問題點(diǎn)方式案例一：·

《步步高無繩電話——

郵差篇》·

夸大問題點(diǎn)方式案例二：·

《泰國鎮(zhèn)痛藥——舉重篇》·

夸大問題點(diǎn)方式案例三：《鮮一步桑菊茶——

降火篇》2021/5/9

5三、

卡通人物式廣告創(chuàng)意中經(jīng)常使用卡通人物或吉祥物來做形象代言。比如七喜飲料

的菲都

(Fido),

麥當(dāng)勞餐廳的麥當(dāng)勞叔叔，

KFC的肯德基上校等，也有用真人裝扮成一種特殊的符號(hào)來做中心人物的?？ㄍㄈ宋?中心

人物)的設(shè)計(jì)造型與它們極具趣味性的故事情節(jié)都是廣告創(chuàng)意借此發(fā)

揮的依據(jù)，卡通人物的可愛、逗趣，很容易吸引青少年，讓消費(fèi)者在

看到這一形象時(shí)聯(lián)想到產(chǎn)品或服務(wù)。食品、飲料、快餐、奶制品等類

的廣告，經(jīng)常使用這種方式，卡通人物式的創(chuàng)意比較容易流傳，但要

做的好，需要一定廣告的量?？煽诳蓸房ㄍㄈ宋飶V告運(yùn)用較多。2021/5/9

6·

名人都是大家耳熟能詳、倍感親切的公眾人物。使用名人來推銷產(chǎn)品

,就是希望吸引眼球，將這種魅力轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品上來，以刺激大眾的關(guān)

注度和興趣度，提升產(chǎn)品的知名度與認(rèn)可度，并賦予品牌更多的附加

值。利用人們的追星心理和對(duì)名人的信賴感和親切感，廣告主不惜重金聘

請(qǐng)名人明星代言，求的是名人的號(hào)召力，既能較好的推動(dòng)產(chǎn)品銷售，

又能讓人覺得企業(yè)是大品牌，同時(shí)也使經(jīng)銷商對(duì)產(chǎn)品充滿信心，但是

,選擇名人明星要慎重，必須綜合考慮個(gè)人形象，受歡迎程度，知名

度、親和力、權(quán)威感、潛力趨勢(shì)和喜愛他們的目標(biāo)消費(fèi)群等因素，必

須注意名人和明星的丑聞及負(fù)面影響。2021/5/9

7四、

名人代言式五、

比喻象征式比喻法是指在設(shè)計(jì)過程中選擇兩個(gè)在本質(zhì)上各不相同，而在某些方面

又有些相似性的事物，

“以此物喻彼物”,比喻的事物與主題沒有直

接的關(guān)系，但是某一點(diǎn)上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借

題發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化，獲得"婉轉(zhuǎn)曲達(dá)"的藝術(shù)效果。

與其它表

現(xiàn)手法相比，比喻手法比較含蓄隱伏，有時(shí)難以一

目了然，但一旦領(lǐng)

會(huì)其意，便能給一以意味無盡的感受。比喻式廣告在國內(nèi)外都很通用，是把產(chǎn)品的功能、服務(wù)或產(chǎn)品的重要

性，用比喻和暗喻的手法將其形象的表達(dá)，讓消費(fèi)者一

目了然，達(dá)到

傳遞信息的目的。比喻式廣告一定要?jiǎng)?chuàng)意獨(dú)特，要注意本體和語體之

間的可比性。比如，可以用獵豹來比喻汽車的速度，用駱駝來比喻汽

車的耐力，用衣服比喻醬汁，用孩子象征玩具等等。2021/5/9

8六、

歌舞式(音樂風(fēng)格)音樂是人類無國界的共通語言，歌曲是最具感性煽動(dòng)力的元素。

采用流行音樂或舞蹈創(chuàng)作影視廣告，很容易引起觀眾的感情波動(dòng)

,流行音樂大都具有旋律簡(jiǎn)單，易學(xué)易記等特點(diǎn)，將廣告的信息

放在音樂里，朗朗上口的歌曲容易相互傳頌風(fēng)行一時(shí)。將廣告拍

成MV的形式，是近年來音樂風(fēng)格廣告的演變，廣告音樂給了廣告

很多創(chuàng)意的元素，通過提煉組合，能比較明確的說出廣告的賣點(diǎn)

和信息，歌舞式的廣告，整體感覺較輕松，動(dòng)感十足，可以做得

氣勢(shì)恢宏，也可以做的行云流水，廣告風(fēng)格比較隨意，可選擇性

也比較強(qiáng)。2021/5/9

9·

所謂“3B”即BEAUTY

(美女)、

BABY

(嬰兒)、

BEAST(

動(dòng)物)。青春靚麗的美女，天真活潑的孩童，憨態(tài)可人

的動(dòng)物是最能博得人們的憐愛和關(guān)注的。影視廣告經(jīng)常

運(yùn)用這一原則創(chuàng)作，來引人注目。2021/5/9

10七、

“3B”原則1.

BEAUTY

(美女)愛美之心人皆有之，美女在任何時(shí)候都會(huì)吸引人們的眼球，用美女

來做"形象代言”、

"親善大使"

"產(chǎn)品代言人"等，就是一種“

注意力經(jīng)濟(jì)"。無論在國外還是國內(nèi)，請(qǐng)各種大美女來為企業(yè)產(chǎn)品

做宣傳的廣告比比皆是，美麗的容貌與嬌人的身段對(duì)男性還是女性

消費(fèi)者都有強(qiáng)烈的視覺沖擊與吸引力。對(duì)企業(yè)而言，利用美女做廣

告可以提高產(chǎn)品的關(guān)注度和購買率，觀眾在看“美女加廣告”時(shí)，也比較容易接受這種滿足視覺美感的廣告。2021/5/9

112.

BABY

(嬰兒)·

人們天生喜愛弱小的生物，所以兒童或者襁褓中的嬰兒是，在廣告中運(yùn)用可愛的孩童來做表現(xiàn)元素是很討巧的，像麥當(dāng)勞的

嬰兒哭笑篇，依云礦泉水的嬰兒篇等都是用嬰兒表現(xiàn)廣告信息

的很好例證。除了利用嬰兒本身的可愛做正面的宣傳外，很多

公益廣告也會(huì)利用人們對(duì)嬰兒的憐愛之情從反面進(jìn)行廣告宣傳

,比如巴西禁毒廣告。3.BEAST

(動(dòng)物)動(dòng)物也是人們非常喜愛的，沒有人會(huì)抗拒一個(gè)可愛的動(dòng)物出來演出的廣告，有趣的動(dòng)物能做出令人叫絕的動(dòng)作行為，足以給

廣告增添鮮活的靈性，通過動(dòng)物來直接逗樂也是很能打動(dòng)人心的。2021/5/9

12八、

生活片段式"生活片段"

(slice

of

life)

的想法，曾經(jīng)是在紐約藝術(shù)總監(jiān)俱樂部的年會(huì)上提出來的創(chuàng)意手法，這類手法是描寫實(shí)際生活當(dāng)中的

某一片段與產(chǎn)品相互之間的關(guān)系，用生活的小情節(jié)來表現(xiàn)產(chǎn)品帶給

人們的利益點(diǎn)，它的切入點(diǎn)不是商品，而是商品的使用者，這種廣

告貼近生活，生活氣息濃郁，縮小了觀眾與廣告場(chǎng)景間的距離，真

實(shí)性很強(qiáng)，圍繞消費(fèi)者生活的一種方式，盡量用情節(jié)來烘托出一個(gè)

特定的生活片段，人物設(shè)計(jì)也符合目標(biāo)消費(fèi)群，將這些元素進(jìn)行截

取，整理歸納為簡(jiǎn)單的故事情節(jié)，來展示產(chǎn)品在生活中的重要性，這種風(fēng)格親切、自然、平和，容易引起觀眾的代入感。2021/5/9

13九、

主講人形式由一個(gè)人(名人或者普通人)對(duì)著鏡頭主講，主講人所說的內(nèi)容

要很有創(chuàng)意，在講的過程中加入相關(guān)或者不相關(guān)的鏡頭，使之與

所講內(nèi)容形成有機(jī)聯(lián)系。讓廣告增加變化而富有可觀性，動(dòng)靜結(jié)

合，趣味橫生，有效地將理性的廣告信息感性化的表達(dá)出來。2021/5/9

14·

用同樣人物在不同場(chǎng)合的言行片段，或者不同人物在不同場(chǎng)合的言行片段來演示同樣的主題或口號(hào)，先展示不同場(chǎng)景的某種現(xiàn)象

或行為，將其有機(jī)的排列或循序漸進(jìn)，最后抖出包袱，作為總結(jié)

和歸納，將前面多情節(jié)的現(xiàn)象與后面的結(jié)果相呼應(yīng)，凸顯主題，使廣告信息在瞬間讓人心領(lǐng)神會(huì)。2021/5/9

15十、

散點(diǎn)式(多情節(jié)片段)·

這是近年來較流行的表現(xiàn)手法，將原本正?；蛎篮玫氖挛?，用自嘲、戲說、調(diào)侃或諷刺等手法進(jìn)行重新演繹或組合，將正負(fù)兩面

顛倒，以相反的角度來揭示事物的本質(zhì)，從相反的角度來表達(dá)事

物的美好，這種表現(xiàn)手法過程比較負(fù)面，比較刺激，但其結(jié)果卻很美好，這是將文章反過來做的一種表現(xiàn)手段，以奇制勝。2021/5/9

16十一、惡搞風(fēng)格十二、

戲劇沖突式有戲劇性的故事情節(jié)或矛盾沖突，通過有趣的、跌宕起伏的情節(jié)

和人物表演來吸引人眼球，使廣告像故事片一樣流傳開，在娛樂

之余傳達(dá)產(chǎn)品信息。戲劇沖突式廣告適合于做成系列，將有趣的

故事情節(jié)不斷延伸和擴(kuò)展，容易形成品牌個(gè)性，為產(chǎn)品和企業(yè)增

添附加值。2021/5/9

17十三、

特殊效果式(畫面特效、聲音特效)在廣告的視覺或聽覺上有獨(dú)到的創(chuàng)意，讓人感到新奇，有強(qiáng)烈

的視聽震撼。通過技術(shù)手段來達(dá)到吸引觀眾的注意力，特技合

成能產(chǎn)生許多奇觀效果，獨(dú)特的聲效和畫面讓人耳目一新。利

用特殊效果來表現(xiàn)創(chuàng)意可以增強(qiáng)廣告的形式感，使廣告更具沖

擊力。2021/5/9

18·

電影風(fēng)格通常也稱好萊塢風(fēng)格。通過大制作或大場(chǎng)面來提升廣告的震

撼，讓觀眾有極大的視聽滿足。其風(fēng)格往往除了場(chǎng)面恢弘、人物眾多

、懸念性強(qiáng)之外，還加入大量的后期特技，耗資巨大，類似好萊塢大

片。許多著名的大牌如耐克，阿迪達(dá)斯，可口可樂，百事可能等經(jīng)常

使用這種