商品包裝對消費(fèi)者的心理效應(yīng)

商品包裝對消費(fèi)者的心理效應(yīng)摘要：包裝的主要功能是保護(hù)商品，其次是美化商品和傳達(dá)相關(guān)信息。包裝同質(zhì)化的問題逐漸引起很多人的關(guān)注，相同或者相似的包裝制約了企業(yè)的個(gè)性化發(fā)展。在商品包裝中融入文化因素，充分考慮消費(fèi)者的情感需求，產(chǎn)生自身獨(dú)特的品牌效應(yīng)，能夠?qū)ι唐返牧魍ㄅc銷售起到很好的促進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞：包裝消費(fèi)者同質(zhì)化情感化設(shè)計(jì)

1引言

隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們審美水平的提高，包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)收到越來越多人的關(guān)注。整個(gè)社會(huì)文化水準(zhǔn)的提高使人們從原來僅僅關(guān)注商品內(nèi)涵逐漸轉(zhuǎn)變到對商品包裝的外觀形態(tài)的關(guān)注。商品的包裝直接帶給消費(fèi)者視覺上的沖擊，是商品的信息載體，比起其他廣告來，更容易吸引消費(fèi)者的注意力；一種商品能立足于市場，取信于消費(fèi)者，往往與商品包裝有著密切的關(guān)系。

商品包裝已成為商品的一個(gè)重要組成部分，設(shè)計(jì)符合消費(fèi)者心理需要?jiǎng)t可以激發(fā)其購買欲望，因此，研究其與消費(fèi)心理之間的聯(lián)系已成為一種必然。

2包裝設(shè)計(jì)存在的問題

2.1包裝的同質(zhì)化問題

現(xiàn)在的社會(huì)物質(zhì)極大豐富，商品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，市場競爭也越來越激烈。所謂的商品同質(zhì)化是指同一大類中不同品牌的商品在性能，質(zhì)量，外觀設(shè)計(jì)甚至營銷手段等方面相互模仿，以致逐漸趨同的現(xiàn)象。同質(zhì)化包裝設(shè)計(jì)，是指目前市場上的包裝在設(shè)計(jì)上多遵循20世紀(jì)的功能主義設(shè)計(jì)原則，強(qiáng)調(diào)功能至上；外觀要求形式符合目的，追求簡單直接，無附加飾品；采用標(biāo)準(zhǔn)化制造，強(qiáng)調(diào)技術(shù)美感。

商品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該是以人為核心的，在最大限度的滿足消費(fèi)者情感需求的前提下，融入商品獨(dú)特的風(fēng)格和個(gè)性，并努力在設(shè)計(jì)中將其表現(xiàn)出來。中國現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)發(fā)展至今，若能把握其發(fā)展趨勢，那么其中的意義，將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過設(shè)計(jì)作品本身。

2.2同質(zhì)化的危害

商品包裝的同質(zhì)化主要有兩種形式：一是包裝設(shè)計(jì)簡單。目前商品包裝的設(shè)計(jì)者大多根據(jù)自己的主觀經(jīng)驗(yàn)和市場感覺設(shè)計(jì)商品包裝的外觀，結(jié)果是大家都用相近的色彩，外形，文字介紹，這樣消費(fèi)者只能知道這一類產(chǎn)品的形象，很難對某一品牌的商品有較深的印象；二是模仿名牌成功包裝設(shè)計(jì)。名牌之所以成為名牌必有其獨(dú)特的形式感，一般的品牌如果只是一味的模仿，沒有自己企業(yè)的思想和靈魂，就很難脫離名牌的影響，產(chǎn)生自己的消費(fèi)者群體并逐步發(fā)展壯大，只有創(chuàng)新才能真正創(chuàng)出品牌，創(chuàng)出市場。

3商品包裝中避免同質(zhì)化的建議

消費(fèi)者決定購買行為是在某種動(dòng)機(jī)推動(dòng)下進(jìn)行的。人的行為一般都是由一定的主觀原因即動(dòng)機(jī)支配進(jìn)行，而動(dòng)機(jī)又與需要密切相關(guān)