世界形象地圖 中國(guó)網(wǎng)民眼中的多元世界

世界形象地圖

中國(guó)網(wǎng)民眼中的多元世界

SHIJIEXINGXIANGDITU

ZHONGGUOWANGMINYANZHONGDEDUOYUANSHIJIE

人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心

劉鵬飛張力楊衛(wèi)娜◎著

新華出版社

圖書在版編目（CIP）數(shù)據(jù)

世界形象地圖:中國(guó)網(wǎng)民眼中的多元世界/劉鵬飛,張力,楊衛(wèi)娜著.

--北京:新華出版社,2018.1

ISBN978-7-5166-3836-1

Ⅰ.①世…Ⅱ.①劉…②張…③楊…Ⅲ.①世界－概況Ⅳ.①K91

中國(guó)版本圖書館CIP數(shù)據(jù)核字(2018)第022351號(hào)

世界形象地圖:中國(guó)網(wǎng)民眼中的多元世界

主編：劉鵬飛張力楊衛(wèi)娜

選題策劃：張程責(zé)任印制：廖成華

責(zé)任編輯：張程封面設(shè)計(jì)：臻美書裝

特約編輯：夏雪麗

出版發(fā)行：新華出版社

地址：北京石景山區(qū)京原路8號(hào)郵編：100040

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照排：臻美書裝

印刷：河北鑫兆源印刷有限公司

成品尺寸：165mm×230mm

印張：21字?jǐn)?shù)：305千字

版次：2018年1月第一版印次：2018年3月第一次印刷

書號(hào)：ISBN978-7-5166-3836-1

定價(jià)：48.00元

版權(quán)專有，侵權(quán)必究。如有質(zhì)量問題，請(qǐng)與出版社聯(lián)系調(diào)換/p>

目錄

目錄CONTENTS

前言………………………1

第一章中國(guó)網(wǎng)民眼中的世界……………1

一、互聯(lián)網(wǎng)國(guó)際輿論場(chǎng)的形成……………1

二、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)國(guó)際輿論結(jié)構(gòu)特征………6

三、互聯(lián)網(wǎng)國(guó)際輿論場(chǎng)的發(fā)展特點(diǎn)……15

四、互聯(lián)網(wǎng)國(guó)際輿論場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)……24

五、國(guó)際輿論傳播挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)…………27

第二章美國(guó)篇…………33

一、政治形象：資本主義超級(jí)大國(guó)……34

二、智庫(kù)形象：中國(guó)人民的老朋友……63

三、經(jīng)濟(jì)形象：全球最大經(jīng)濟(jì)體………80

四、科教形象：人類科技領(lǐng)先保持者…………………91

五、網(wǎng)安形象：全球網(wǎng)絡(luò)實(shí)際控制者…………………98

六、軍事形象：美國(guó)大兵的命令與征服………………109

七、國(guó)民形象：美國(guó)夢(mèng)的個(gè)體實(shí)現(xiàn)……131

八、社會(huì)形象：天堂與地獄……………136

九、文化形象：風(fēng)靡全球的流行文化…………………139

十、體育形象：奧運(yùn)霸主………………145

結(jié)語………………………153

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世界形象地圖中國(guó)網(wǎng)民眼中的多元世界

第三章英國(guó)篇…………155

一、政治外交形象：中英的“黃金時(shí)代”……………157

二、經(jīng)濟(jì)形象：脫歐后的金融地位……160

三、文化形象：英倫風(fēng)情的歷史與現(xiàn)代………………163

四、社會(huì)形象：紳士與嬉皮共舞………173

結(jié)語………………………174

第四章法國(guó)篇…………175

一、經(jīng)濟(jì)形象：增長(zhǎng)乏力的高盧雄雞…………………177

二、政治形象：理性與幻想的交雜……178

三、外交形象：低調(diào)的佼佼者…………180

四、文化形象：五彩斑斕歷史悠久…………………181

五、社會(huì)與國(guó)民形象：浪漫法國(guó)人“愛罷工”………184

結(jié)語………………………187

第五章德國(guó)篇…………188

一、政治外交形象：正視歷史重塑形象……………190

二、經(jīng)濟(jì)形象：德國(guó)“工業(yè)4.0”……193

三、德國(guó)文化：思想家搖籃……………195

四、國(guó)民與社會(huì)形象：“德國(guó)制造”還是“制造德國(guó)”？…………202

結(jié)語………………………206

第六章意大利篇………208

一、政治形象：政局演變受關(guān)注………209

二、經(jīng)濟(jì)形象：中小企業(yè)王國(guó)…………212

三、中意關(guān)系形象：新時(shí)期的“馬可·波羅”………214

四、文化體育形象：足球與教育的超高人氣…………216

五、消費(fèi)休閑產(chǎn)業(yè)形象：時(shí)尚國(guó)度vs買買買………223

結(jié)語………………………235

2

目錄

第七章俄羅斯篇………237

一、經(jīng)濟(jì)形象：“成也石油，敗也石油”……………240

二、政治形象：“硬漢”普京…………242

三、外交形象：中俄“政熱經(jīng)冷”？…………………244

四、文化形象：鮮明的時(shí)代特征………249

五、國(guó)民與社會(huì)形象：“戰(zhàn)斗民族”…………………251

結(jié)語………………………253

第八章澳大利亞篇……………………255

一、經(jīng)濟(jì)形象：轉(zhuǎn)型期與人才荒………257

二、政治外交形象：國(guó)際“三角戀”…………………261

三、文化形象：多元與包容成為過去式？……………263

四、社會(huì)形象：華人群體存在感不斷提升……………268

結(jié)語………………………270

第九章印度篇…………272

一、政治經(jīng)濟(jì)形象：印度經(jīng)濟(jì)前景更受關(guān)注…………274

二、文化形象：瑜伽的再度推廣………276

三、社會(huì)形象：治安問題成外媒標(biāo)簽…………………280

五、中印關(guān)系形象：“龍象之爭(zhēng)”議題背后的合作空間……………282

結(jié)語………………………284

第十章日本篇…………286

一、經(jīng)濟(jì)形象：安倍經(jīng)濟(jì)學(xué)與“失去的十年”………290

二、政治外交形象：歷史與現(xiàn)實(shí)造成的糾結(jié)…………292

三、文化形象：席卷全球與影響深遠(yuǎn)…………………294

四、國(guó)民與社會(huì)形象：高福利與大壓力………………301

結(jié)語………………………302

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第十一章新加坡篇……………………304

一、經(jīng)濟(jì)形象：當(dāng)年的“亞洲四小龍”……………307

二、政治外交形象：“國(guó)父”李光耀………………308

三、新加坡承辦“習(xí)馬會(huì)”…………309

四、文教旅游形象：旅游盛地與文化沙漠…………311

五、社會(huì)形象：“花園城市”的美譽(yù)………………313

結(jié)語……………………314

第十二章越南篇………315

一、經(jīng)濟(jì)形象：“落后”但“前景不賴”…………317

二、政治形象：中國(guó)人民的老朋友…………………318

三、外交軍事形象：“親西方”的社會(huì)主義國(guó)家…318

四、文化形象：傳統(tǒng)與“法國(guó)元素”………………319

五、國(guó)民與社會(huì)形象：“越南新娘”背后的認(rèn)知匱乏……………320

結(jié)語……………………321

后記……………………322

4

前言

前言

近年中國(guó)影響力逐步提升，在互聯(lián)網(wǎng)上的國(guó)際輿論熱點(diǎn)頻現(xiàn)，國(guó)際傳播

能力建設(shè)目標(biāo)與使命提上日程。我國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人多次出訪，樹立大國(guó)形象，“講

好中國(guó)故事”，“一帶一路”已成為新的名片。國(guó)際輿論格局變化，受眾互

動(dòng)能力提高，媒體議程設(shè)置弱化，移動(dòng)端多元解讀出現(xiàn)。資本、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)

和受眾對(duì)國(guó)際媒介融合趨勢(shì)作用凸顯。未來需要加強(qiáng)新媒體國(guó)際傳播力和效

果評(píng)估體系建設(shè)，加強(qiáng)境外媒體適銷對(duì)路的內(nèi)容，學(xué)習(xí)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)一流

人才。

習(xí)近平主席在第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上系統(tǒng)闡述了中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)主權(quán)觀，

提出了構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體的四項(xiàng)原則和五點(diǎn)主張，就全球互聯(lián)網(wǎng)治理

提出了“中國(guó)方案”，獲得廣泛肯定。我國(guó)信息革命和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的巨大發(fā)展，

正不斷改變著全球政治經(jīng)濟(jì)文化的面貌和格局。

2016年以來，國(guó)際風(fēng)云變幻，地區(qū)熱點(diǎn)頻發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)國(guó)際輿論場(chǎng)熱點(diǎn)頻

出，國(guó)際涉華和國(guó)家涉外兩類熱點(diǎn)對(duì)我國(guó)國(guó)際傳播能力提出新的考驗(yàn)。從“一

帶一路”、杭州G20峰會(huì)、南海仲裁、第三屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)、里約奧運(yùn)會(huì)

等熱點(diǎn)可以看出，我國(guó)在塑造國(guó)際形象方面正從以往的“他塑”轉(zhuǎn)為“自塑”。

未來，應(yīng)通過創(chuàng)新國(guó)際傳播理念、方式和機(jī)制，提升互聯(lián)網(wǎng)傳播力和國(guó)際輿

論引導(dǎo)力，努力提升我國(guó)在國(guó)際輿論場(chǎng)中的影響力。

從一定意義來講，無論對(duì)于一個(gè)國(guó)家、一個(gè)機(jī)構(gòu)或個(gè)體來說，互聯(lián)網(wǎng)和

媒體都是一面鏡子，可以映照你我。目前，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)國(guó)際傳播和網(wǎng)絡(luò)新媒體

領(lǐng)域的研究較為深入，取得大量成果。但基于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)輿論的國(guó)別形象有針

對(duì)性的具體研究還不多?；ヂ?lián)網(wǎng)改變著全球治理能力、治理秩序和治理體系。

1

世界形象地圖中國(guó)網(wǎng)民眼中的多元世界

中國(guó)需要“走出去”，需要探索新的治理范式?；ヂ?lián)網(wǎng)信息和輿論傳播相互激蕩，

瞬息萬變，能否及時(shí)準(zhǔn)確把握輿論脈搏和關(guān)鍵數(shù)據(jù)，成為在信息時(shí)代有效治

理的先決條件。

《基于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)輿論的國(guó)別形象系列報(bào)告》是我們2015年起推出的系

列報(bào)告和研究課題，目前已經(jīng)先后推出過意大利、法國(guó)、新加坡、越南、日本、

俄羅斯、印度、韓國(guó)等多個(gè)國(guó)家的網(wǎng)絡(luò)形象研究報(bào)告，就是希望通過互聯(lián)網(wǎng)

看世界，通過互聯(lián)網(wǎng)看自己。加深理解，重在實(shí)現(xiàn)民意相通，相信這些探索

有助于認(rèn)知、交流與合作。

其次，通過觀察可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)民在對(duì)其他國(guó)家的認(rèn)知中，往往喜歡貼上

標(biāo)簽，或者以偏概全，通過一兩點(diǎn)的感知便得出關(guān)于一個(gè)國(guó)家的看法。這是

一種客觀現(xiàn)象，作為一般受眾，如果不是刻意去認(rèn)識(shí)一個(gè)國(guó)家，能接收到的

信息渠道非常有限，新聞、熱點(diǎn)話題以及受眾自身感興趣的內(nèi)容，這也是“偏

見”的由來。我們需要通過研究和傳播，樹立更為客觀真實(shí)的傳播態(tài)度，通

過網(wǎng)絡(luò)輿論來拉近中外關(guān)系，實(shí)現(xiàn)更為準(zhǔn)確、有益的傳播效果。

因此，“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)國(guó)際輿論”、“國(guó)別研究”均是非常關(guān)鍵的領(lǐng)域。

我們呼吁更多重要人士和研究者，可以加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)國(guó)際輿論的國(guó)別研究，以

便從媒體與網(wǎng)民的觀點(diǎn)中，提煉出中國(guó)網(wǎng)絡(luò)輿論對(duì)其他國(guó)家以及其他國(guó)家網(wǎng)友

對(duì)中國(guó)的相互看法。本書也用了大量篇幅，向大家展示了近年來我們對(duì)中國(guó)互

聯(lián)網(wǎng)國(guó)際輿論特別是在此基礎(chǔ)上對(duì)全球主要國(guó)家的國(guó)別形象的研究成果。

中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)上有一篇署名ChristianJarrett的文章問，一個(gè)國(guó)家真的存在

截然不同于他國(guó)的個(gè)性嗎？文中也提到：“不管是英國(guó)人的內(nèi)斂，美國(guó)人的

自負(fù)，還是日本人的勤勉，從這些漫畫式的夸張描述中均不難看出，我們很

容易對(duì)某個(gè)國(guó)家形成某種刻板印象?！?/p>

記得多年前，保加利亞攝影師和平面藝術(shù)家揚(yáng)科·特斯維科夫（Yanko

Tsvetkov）從各個(gè)國(guó)家不同的角度去描繪我們所生活的這個(gè)星球，出版了一本

名為《世界偏見地圖》的圖冊(cè)，在揚(yáng)科描繪的各國(guó)眼中的世界里，美國(guó)人眼

中的中國(guó)是個(gè)大超市，戰(zhàn)斗中的俄國(guó)都是野蠻人……西歐南歐是幸福的，而

2

前言

北歐是抑郁的；如果拍《舌尖上的歐洲》兩集就完了，一集關(guān)于西紅柿，一

集關(guān)于土豆，讓人很是腦洞大開。

“一千個(gè)人眼中就有一千個(gè)哈姆雷特。”如何看待網(wǎng)上的國(guó)別形象標(biāo)簽，

甚至“奇葩”印象？作為一名中國(guó)人、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶，“我為什么還需要

了解中國(guó)網(wǎng)絡(luò)輿論對(duì)世界的印象？是不是我的認(rèn)知和其他人不同？這種不同

具有什么特點(diǎn)？”在一系列帶有“認(rèn)識(shí)”的詞匯中，“偏見”的確略帶負(fù)面，

但卻能很好地勾起讀者的興趣。偏見的形成有一定語境和緣由，而偏見的化

解更需要我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)和探究。但“偏見”給讀者的印象也非常鮮明—這不

是一本描述國(guó)家實(shí)際情況的書籍，而是一本提煉跨越國(guó)界的多元輿論觀點(diǎn)的

書。對(duì)我們的作者而言，“偏見”也提供了一個(gè)比較寬松的尺度，倒不如用

更為規(guī)范的“形象”一詞來命題更加中規(guī)中矩。

此外，“國(guó)別形象”可以為我們此次研究提供一個(gè)較為自由的選擇范圍。

北美介紹美國(guó)，歐洲介紹英國(guó)、法國(guó)、意大利、德國(guó)，橫跨歐亞介紹俄羅斯，

大洋洲介紹澳大利亞，亞洲介紹日本、新加坡和越南等等。這些都是有趣的

嘗試。這種研究角度不同以往。萬事開頭難，我們要努力做好起步，以探索

和推動(dòng)更多有益“民心相通”的研究。

劉鵬飛

2017年5月29日凌晨于北京

3

第一章中國(guó)網(wǎng)民眼中的世界

一、互聯(lián)網(wǎng)國(guó)際輿論場(chǎng)的形成

近年來，國(guó)際輿論對(duì)中國(guó)的關(guān)注度明顯上升，國(guó)內(nèi)國(guó)外兩大輿論場(chǎng)的連

接互通性不斷增強(qiáng)。全球治理變革，國(guó)際秩序和規(guī)則深刻調(diào)整，全球地緣政

治經(jīng)濟(jì)格局加速演變，世界經(jīng)濟(jì)弱復(fù)蘇勢(shì)頭仍在延續(xù)。經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，

各領(lǐng)域改革持續(xù)深入推進(jìn)，處于上升期和轉(zhuǎn)型階段的中國(guó)受到全球矚目。

2015年5月，習(xí)近平總書記就《人民日?qǐng)?bào)》（海外版）創(chuàng)刊30周年做

出重要批示，希望海外版用海外讀者樂于接受的方式、易于理解的語言，講

述好中國(guó)故事，努力成為增信釋疑、凝心聚力的橋梁紐帶。這對(duì)國(guó)際輿論場(chǎng)

的研究也具有重要意義。中國(guó)媒體、企業(yè)、駐外機(jī)構(gòu)和數(shù)億網(wǎng)民成為“講好

中國(guó)故事”的核心群體和推動(dòng)者，國(guó)際新聞中的中國(guó)身影以及中國(guó)新聞的國(guó)

際反饋則是國(guó)際輿論場(chǎng)的重要熱點(diǎn)。

全球網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息流通，進(jìn)一步改變了國(guó)際輿論格局。微博、微信、

客戶端、微視頻等移動(dòng)新媒介加速發(fā)展。專家、學(xué)者、各界人士乃至草根

評(píng)論員等加入對(duì)信息的傳播和解讀，促進(jìn)了國(guó)內(nèi)外信息互聯(lián)互通，形成議

程設(shè)置、升級(jí)和轉(zhuǎn)移的現(xiàn)象。國(guó)內(nèi)外話題促使我國(guó)網(wǎng)上國(guó)際輿論場(chǎng)的成形

與茁壯成長(zhǎng)。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“要精心做好對(duì)外宣傳工作，創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式，著

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世界形象地圖中國(guó)網(wǎng)民眼中的多元世界

力打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音?！?/p>

今天，國(guó)內(nèi)、國(guó)外輿論相互滲透的現(xiàn)象愈發(fā)明顯。新媒體不僅擴(kuò)展了國(guó)

際輿論信息流通的帶寬，也在不斷開拓新的傳播路徑?！跋蚴澜鐐鞑ブ袊?guó)”、

“向中國(guó)報(bào)道世界”已經(jīng)不僅是通訊社以及傳統(tǒng)媒體承擔(dān)的任務(wù)，新媒體在

擴(kuò)展國(guó)際輿論信息流通的同時(shí)，也肩負(fù)起了“傳播中國(guó)、報(bào)道世界”的責(zé)任。

回顧近年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)國(guó)際輿論場(chǎng)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)網(wǎng)民在關(guān)注國(guó)際新聞的同時(shí)，

不僅更加關(guān)注世界如何看待中國(guó)，同時(shí)也更加關(guān)注國(guó)際社會(huì)的變化即將給中

國(guó)帶來的諸多影響。

（一）從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向社交媒體

2016年以來，以移動(dòng)化、社交化、視聽化為特征的移動(dòng)傳播對(duì)信息的生

產(chǎn)、傳播以及消費(fèi)模式產(chǎn)生了巨大影響，媒介融合將進(jìn)入以國(guó)際移動(dòng)互聯(lián)為

核心的新階段。據(jù)CNNIC在2017年1月22日發(fā)布的第39次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)

絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2016年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，新增

網(wǎng)民4299萬人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為53.2%，較2015年底提升2.9個(gè)百分點(diǎn)。同

時(shí)，我國(guó)新增網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的群體占比達(dá)到80.7%，較2015年增長(zhǎng)9.2

個(gè)百分點(diǎn)，使用臺(tái)式電腦的網(wǎng)民下降16.5個(gè)百分點(diǎn)。除了中國(guó)之外，美日歐、

印度、俄羅斯等地區(qū)新一代互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的發(fā)展也十分迅速。

社交媒體逐漸成為國(guó)際熱點(diǎn)傳播的主要載體。2016年7月12日，“海牙國(guó)

際仲裁法庭”對(duì)南海仲裁案做出“最終裁決”鬧劇，判菲律賓“勝訴”。截至

13日9時(shí)，相關(guān)微博帖文達(dá)120余萬篇，微信公眾號(hào)文章78萬余篇；由人民日

報(bào)主持的微博話題#中國(guó)一點(diǎn)都不能少#閱讀量達(dá)26億次，發(fā)表評(píng)論448萬條。

2016年9月4—5日，以“構(gòu)建創(chuàng)新、活力、聯(lián)動(dòng)、包容的世界經(jīng)濟(jì)”

為主題的G20峰會(huì)在杭州召開。峰會(huì)召開期間，政務(wù)新媒體和主流媒體豐富

的報(bào)道打破了以往高層會(huì)議的神秘感，并且充分利用“三微一端”1進(jìn)行聯(lián)合

1“三微一端”即包括微博、微信、微視頻、新聞客戶端等在內(nèi)的主要新媒體傳播形式。

2

第一章中國(guó)網(wǎng)民眼中的世界

報(bào)道，G20文藝晚會(huì)更是在多個(gè)平臺(tái)直播，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論良性互動(dòng)。

美國(guó)大選期間，特朗普“推特治國(guó)”不僅在境外輿論場(chǎng)反響巨大，我國(guó)

互聯(lián)網(wǎng)輿論場(chǎng)對(duì)此關(guān)注度也較高。2015年習(xí)近平訪美前夕，開通了Facebook

專題@Xi’sUSVisit，10天內(nèi)粉絲量就突破了100萬。2016年習(xí)近平訪問孟

加拉國(guó)、柬埔寨等國(guó)家時(shí)，又專門開設(shè)賬號(hào)Xi’svisit@xivisit，使用英文推送

信息，并配有圖片、視頻，為我國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人外交活動(dòng)開啟了新的傳播方式。

除了我國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人在境外社交媒體開設(shè)賬號(hào)，許多國(guó)外領(lǐng)導(dǎo)人也在我國(guó)社

交網(wǎng)站開設(shè)自媒體賬號(hào)，重視在中國(guó)社交媒體上發(fā)聲，向華人展示其個(gè)人魅

力。加拿大總理杜魯多早在2013年2月就開通了新浪微博@杜魯多_Justin

Trudeau。訪問我國(guó)期間，在微信、微博上對(duì)訪華過程進(jìn)行直播，更是推送了

一篇微信文章《北京，謝謝你》，并公布了自己抱著女兒會(huì)見李克強(qiáng)總理的

照片。截至2017年2月22日，@杜魯多_JustinTrudeau已發(fā)布微博1539條，

擁有106511個(gè)粉絲，微博持續(xù)保持更新狀態(tài)。除了加拿大總理，歐盟理事會(huì)

原主席范龍佩、英國(guó)前首相卡梅倫、IMF總裁拉加德、澳大利亞前總理陸克文、

印度@莫迪總理、委內(nèi)瑞拉總統(tǒng)@尼古拉斯·馬杜羅等均開通了微博，與中

國(guó)民眾和網(wǎng)友深入互動(dòng)交流。

（二）中國(guó)國(guó)際影響力逐步提升

首先，作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，我國(guó)經(jīng)濟(jì)的改革與發(fā)展?fàn)顩r備受輿論關(guān)注。

盡管主流輿論認(rèn)為“經(jīng)濟(jì)下行壓力不斷增大”。“互聯(lián)網(wǎng)+”、“創(chuàng)客”、“中

國(guó)制造2025”等成為創(chuàng)新的“集結(jié)號(hào)”，股市、房地產(chǎn)與人民幣也成為重要

的話題。

其次，國(guó)家社會(huì)治理同樣也是引發(fā)國(guó)際輿論關(guān)注的內(nèi)容。據(jù)對(duì)外傳播研

究中心統(tǒng)計(jì)，在外媒關(guān)于黨的十八屆五中全會(huì)“十三五”規(guī)劃建議的報(bào)道中，

近八成內(nèi)容為全面實(shí)施“二孩”政策。1面對(duì)世界經(jīng)濟(jì)弱勢(shì)復(fù)蘇充滿不確定因素，

1《2015年國(guó)際輿論對(duì)華關(guān)注點(diǎn)分析》，中國(guó)網(wǎng)，2015年12月23日。鏈接：http://www.china.

/news/world/2015-12/23/content_37380374.htm。

3

世界形象地圖中國(guó)網(wǎng)民眼中的多元世界

外媒同樣關(guān)心我國(guó)如何調(diào)整國(guó)家經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展方向，如何應(yīng)對(duì)深化改革過

程中出現(xiàn)的各種矛盾和問題。

最后，外交積極參與和國(guó)際地位上升提高了中國(guó)話題的關(guān)注度。首先，

在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展、巴黎氣候變化大會(huì)、國(guó)際合作反恐等對(duì)全球傳統(tǒng)和非傳統(tǒng)

安全挑戰(zhàn)、重大國(guó)際和地區(qū)問題方面，外界對(duì)中國(guó)的作用和表現(xiàn)有所期待。

我國(guó)外交更加積極進(jìn)取，展現(xiàn)出更多的塑造意識(shí)、參與意識(shí)和全球治理意識(shí)，

這在我國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人近年一系列重大外交行動(dòng)中得到鮮活體現(xiàn)。

（三）世界多極化趨勢(shì)逐漸增強(qiáng)

國(guó)際局勢(shì)的變化客觀上促使了國(guó)際輿論對(duì)中國(guó)外交態(tài)度、行為乃至策略

的討論。

首先，近年國(guó)際形勢(shì)變化巨大，多國(guó)參與制訂國(guó)際經(jīng)貿(mào)新規(guī)則全面展開。

我國(guó)提出“一帶一路”倡議，亞投行成立。美國(guó)推出TPP（跨太平洋貿(mào)易和

投資伙伴關(guān)系協(xié)定）與TIPP（跨大西洋貿(mào)易和投資伙伴關(guān)系協(xié)定）建設(shè)，特

朗普上任后又宣布退出。

其次，極端主義思潮影響上升，恐怖主義對(duì)和平生活的威脅增大。歐洲

難民危機(jī)、“伊斯蘭國(guó)”問題、敘利亞危機(jī)、俄羅斯客機(jī)被擊落、巴黎恐怖襲擊、

美國(guó)南加州發(fā)生槍擊案等暴露了深層次矛盾。

最后，中東失序、朝核問題、南海問題等折射了大國(guó)關(guān)系調(diào)整，戰(zhàn)后世

界格局正發(fā)生微妙變化。從世界范圍看，美國(guó)、日本等影響力相對(duì)下降，歐

盟面臨著難民、債務(wù)危機(jī)、內(nèi)部關(guān)系等困難，中國(guó)、印度等新興經(jīng)濟(jì)體保持

發(fā)展，世界向多極化進(jìn)一步發(fā)展。在國(guó)際輿論場(chǎng)，西方仍然占據(jù)著話語主導(dǎo)權(quán)，

但世界對(duì)中國(guó)的關(guān)注度在逐步提升。

（四）“一帶一路”國(guó)際媒體合作

2016年7月，“一帶一路”媒體合作論壇在北京召開，國(guó)家主席習(xí)近平

發(fā)來賀信并特別指出，媒體在信息傳播、增進(jìn)互信、凝聚共識(shí)等方面發(fā)揮著

4

第一章中國(guó)網(wǎng)民眼中的世界

不可替代的重要作用。“國(guó)之交在于民相親”，搭建不同國(guó)家、地區(qū)、民族、

宗教之間人民內(nèi)心的橋梁，樹立良好的中國(guó)形象，媒體發(fā)揮著至關(guān)重要的紐

帶作用。

回顧2016年，媒體之間的合作趨于常態(tài)，2016“一帶一路”國(guó)際媒體合

作論壇、亞歐互聯(lián)互通媒體對(duì)話會(huì)、首屆“南方絲綢之路發(fā)展論壇”等都為

進(jìn)一步務(wù)實(shí)合作搭建了平臺(tái)框架。過去，媒體一直致力于“走出去”，向世

界報(bào)道中國(guó)，而在2016年，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)輿論場(chǎng)邁向了新篇章，更多的外國(guó)媒

體開始走進(jìn)中國(guó)，報(bào)道中國(guó)。

2016年全年舉辦了11次國(guó)際高峰論壇，其中全球性媒體合作論壇舉辦

了6次。2016年7月，人民網(wǎng)、南非時(shí)代傳媒集團(tuán)、韓國(guó)中央日?qǐng)?bào)、巴西紅網(wǎng)、

俄羅斯自有媒體網(wǎng)站等全球16家媒體集團(tuán)成立“一帶一路”國(guó)際新媒體聯(lián)盟；

8月中國(guó)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶報(bào)業(yè)聯(lián)盟成立，9月中哈四方媒體簽署了國(guó)際協(xié)作體

合作協(xié)議，媒體間的合作形式開始走向多層次、多形態(tài)。

（五）國(guó)際秩序影響國(guó)際輿論

國(guó)際秩序的變化一定程度上影響我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)國(guó)際輿論的走向。2016年，

各國(guó)政壇動(dòng)蕩，美國(guó)大選特朗普與希拉里新聞不斷，選情似“過山車”，韓

國(guó)總統(tǒng)樸槿惠陷入“親信干政”危機(jī)，德國(guó)、法國(guó)、意大利等歐洲主要國(guó)家

政黨、政要或政府輪替，也都成為國(guó)際輿論的熱點(diǎn)。英國(guó)脫歐、日美重申美

日安保條約、美韓部署“薩德”遭遇中韓民眾抗議、朝鮮核試驗(yàn)、特朗普宣

布退出TPP（跨太平洋貿(mào)易和投資伙伴關(guān)系協(xié)定）等，也反映出國(guó)際秩序的

多重挑戰(zhàn)和變數(shù)。

2016年，從習(xí)近平總書記訪問中東地區(qū)三國(guó)，到與孟加拉、柬埔寨、印

度共同商討推進(jìn)命運(yùn)共同體建設(shè)；從上海合作組織首腦第十五次會(huì)議，到中

國(guó)-中東歐國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)晤、中俄總理定期會(huì)晤，再到中國(guó)舉辦杭州G20峰會(huì)，

均可以看出中國(guó)作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體、第一大貿(mào)易國(guó)，正在成為推動(dòng)全球

經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的重要引擎、促進(jìn)世界和平與發(fā)展的關(guān)鍵力量。

5

世界形象地圖中國(guó)網(wǎng)民眼中的多元世界

全球經(jīng)濟(jì)艱難復(fù)蘇，杭州G20峰會(huì)曾發(fā)布《杭州行動(dòng)計(jì)劃》，提出需強(qiáng)

化短期經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和穩(wěn)定，并采取一系列措施促進(jìn)中期實(shí)際與潛在增長(zhǎng)。2017

年1月17日，國(guó)家主席習(xí)近平出席達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇并發(fā)表題為《共擔(dān)時(shí)

代責(zé)任共促全球發(fā)展》的演講，強(qiáng)調(diào)要堅(jiān)定不移地推進(jìn)經(jīng)濟(jì)全球化，共同擔(dān)當(dāng)，

同舟共濟(jì)，共促全球發(fā)展。

2016年，全球各地爆發(fā)的恐怖主義襲擊、軍事沖突以及難民問題都暴露

了深層次的問題。法國(guó)尼斯恐襲案、布魯塞爾爆炸襲擊、奧蘭多槍擊案、伊

斯坦布爾機(jī)場(chǎng)襲擊、大馬士革連環(huán)爆炸、伊斯蘭國(guó)屠殺300平民、德國(guó)跨年

夜性侵案件、法國(guó)拆除加萊難民營(yíng)、中國(guó)駐吉爾吉斯斯坦大使館遇襲等，都

引發(fā)國(guó)際社會(huì)廣泛關(guān)切。

二、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)國(guó)際輿論結(jié)構(gòu)特征

（一）中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)國(guó)際輿論熱點(diǎn)

梳理2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)國(guó)際輿論場(chǎng)熱點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，輿論場(chǎng)內(nèi)討論的新聞話題

包括：由我國(guó)主導(dǎo)發(fā)生的國(guó)際事件或者國(guó)際話題，以及在國(guó)際舞臺(tái)上涉及中

國(guó)或者廣大華人群體的新聞熱點(diǎn)（見表1）。在本書中，我們將前者稱之為“國(guó)

家涉外事件/話題”，后者稱之為“國(guó)際涉華事件/話題”。

表1：2015年度互聯(lián)網(wǎng)國(guó)際輿論熱點(diǎn)事件排行1

序號(hào)事件時(shí)間新聞微博熱度

1“一帶一路”愿景發(fā)布2015年3月28日34624623626249460.0

2中國(guó)股市走勢(shì)引關(guān)注2015年7月2日28222280420221681.4

3歐洲難民危機(jī)引發(fā)國(guó)際關(guān)注2015年9月2日27909824932202848.2

4第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)2015年12月16日25336815386181973.4

5IMF宣布人民幣加入SDR2015年12月1日24421514577175323.6

1*本表以人民在線綜合管理系統(tǒng)為主要搜索途徑，統(tǒng)計(jì)每個(gè)事件相關(guān)的新聞量（網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)報(bào)

刊）與微博信息量；本表數(shù)據(jù)檢索事件范圍為2015年1月1日至2016年3月1日；本表以新聞量、

微博信息量7∶3的比例進(jìn)行加權(quán)累計(jì)，并進(jìn)行熱度排行。熱度值算法公式為：熱度=新聞*0.7+微

博*0.3。

6

第一章中國(guó)網(wǎng)民眼中的世界

續(xù)表

序號(hào)事件時(shí)間新聞微博熱度

6法國(guó)巴黎遭遇恐怖襲擊2015年11月14日22083510346157688.3

7“習(xí)馬會(huì)”在新加坡舉行2015年11月7日19158910151137157.6

習(xí)近平訪美并出席聯(lián)合國(guó)70

82015年9月23日14460410220104288.8

周年峰會(huì)

9李光耀逝世2015年3月23日13151629369100871.9

10TPP談判達(dá)成協(xié)議2015年10月5日125668743790198.7

11美國(guó)大選2015年4月13日119387906886291.3

12土耳其擊落俄戰(zhàn)機(jī)2015年11月24日1077382204982031.3

13法國(guó)一雜志社遭恐襲2015年1月7日1060002011280233.6

14屠呦呦獲諾貝爾醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)2015年10月5日1014271749376246.8

習(xí)近平訪問俄羅斯并出席

152015年5月8日937002019771649.1

紅場(chǎng)閱兵

16美國(guó)科學(xué)家發(fā)現(xiàn)引力波2016年2月11日94060310066772.0

17國(guó)際足聯(lián)反腐事件2015年6月3日85400901962485.7

18香港政改方案2015年6月18日78215216855400.9

19俄軍空襲敘利亞IS2015年9月30日73970960454660.2

20習(xí)近平訪問英國(guó)2015年10月20日57789257841225.7

圖1：國(guó)際關(guān)注的國(guó)內(nèi)涉外熱點(diǎn)與國(guó)際涉華熱點(diǎn)占比

從抽樣統(tǒng)計(jì)來看，國(guó)際涉華熱點(diǎn)占比高于我國(guó)國(guó)家涉外新聞（見圖1）。

在國(guó)際涉華新聞方面，主題豐富多元，包括與中國(guó)息息相關(guān)的國(guó)際經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)（美

聯(lián)儲(chǔ)加息、IMF批準(zhǔn)中國(guó)加入SDR）、時(shí)政社會(huì)熱點(diǎn)（美國(guó)大選走勢(shì)、敘利

亞危機(jī)）、國(guó)際問題（難民問題、恐怖主義問題）等。相比之下，國(guó)際關(guān)注

的國(guó)內(nèi)涉外熱點(diǎn)主題主要以領(lǐng)導(dǎo)人出訪以及由我國(guó)主辦或參與的國(guó)際性活動(dòng)

7

世界形象地圖中國(guó)網(wǎng)民眼中的多元世界

表2：2015年度國(guó)內(nèi)涉外熱點(diǎn)事件

序號(hào)事件時(shí)間新聞微博

1“一帶一路”愿景發(fā)布2015年3月28日34624623626

2中國(guó)股市走勢(shì)引關(guān)注2015年7月2日28222280420

3第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)2015年12月16日25336815386

4“習(xí)馬會(huì)”在新加坡舉行2015年11月7日19158910151

5習(xí)近平訪美并出席聯(lián)合國(guó)70周年峰會(huì)2015年9月23/p>

6習(xí)近平訪問俄羅斯并出席紅場(chǎng)閱兵2015年5月8日9370020197

7香港政改方案2015年6月18日782152168

8習(xí)近平訪問英國(guó)2015年10月20日577892578

9北京申冬奧成功創(chuàng)歷史2015年7月31日529759080

10習(xí)近平出訪越南新加坡2015年11月5日545884682

為主（見表2）。

國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體上的國(guó)際傳播在很多領(lǐng)域都有所表現(xiàn)：

（1）外事活動(dòng)，社交媒體互動(dòng)傳播效果良好。比如，習(xí)近平主席訪美、

奧巴馬訪華、“莊園會(huì)晤”、“瀛臺(tái)夜話”、“facebook主頁(yè)”等在網(wǎng)上受到

關(guān)注。習(xí)近平主席訪英期間與英國(guó)首相卡梅倫酒吧小聚。網(wǎng)上流傳頗廣的段

子稱：“60多歲推銷員深夜英國(guó)酒吧和客戶‘拼’酒”，“我們年輕人不努

力說得過去嗎？”李克強(qiáng)總理發(fā)起“高鐵外交”，也和“乒乓外交”、“熊

貓外交”一樣在民間受到關(guān)注。據(jù)人民網(wǎng)新媒體智庫(kù)統(tǒng)計(jì)，2015年習(xí)近平主

席出訪屢次占據(jù)微博話題榜首，微博話題#跟著習(xí)大大去美國(guó)#閱讀量高達(dá)5.3

億次，#習(xí)近平出訪英國(guó)#閱讀量超1.8億次。

（2）內(nèi)容為主、渠道為王，形成立體傳播。2015年“8·12”天津特大

火災(zāi)爆炸事故發(fā)生后，人民時(shí)評(píng)《應(yīng)對(duì)突發(fā)事件，“信任共同體”很重要》

第一時(shí)間在《人民日?qǐng)?bào)》落地，《法制日?qǐng)?bào)》等12家紙媒轉(zhuǎn)載。人民網(wǎng)閱讀

量58萬，370多家資訊類網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，國(guó)內(nèi)各大客戶端有幾十萬關(guān)注量。同時(shí)，

海外社交媒體四個(gè)小時(shí)就有27萬的關(guān)注量，《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站等全文轉(zhuǎn)發(fā)，

改寫了《人民日?qǐng)?bào)》的報(bào)道，以第三方視角轉(zhuǎn)述“沒有理由在天津港爆炸中

8

第一章中國(guó)網(wǎng)民眼中的世界

搞庇護(hù)”態(tài)度。紐約的律師、CNN的主持人等國(guó)外人士紛紛轉(zhuǎn)載，及時(shí)有力

地傳遞了中央“一查到底絕不手軟”的決心。

（3）有擔(dān)當(dāng)、有底氣，共建大國(guó)形象。2015年3月底4月初，“也門

撤僑行動(dòng)”引起海內(nèi)外大量關(guān)注。“@人民日?qǐng)?bào)”從“中國(guó)價(jià)值”著眼，將“講

信義、重情義、救危難、樹道義”的撤僑行動(dòng)提升到價(jià)值觀層面?！癅中國(guó)日?qǐng)?bào)”

極具國(guó)際視野，將各國(guó)對(duì)中國(guó)撤僑行動(dòng)的評(píng)價(jià)在微博中傳播。有網(wǎng)民稱看到

乘坐護(hù)衛(wèi)艦的中國(guó)公民吃八菜一湯喝啤酒，水兵們吃罐頭咸菜，“@新華網(wǎng)”

制圖出面辟謠，被“@人民網(wǎng)”等轉(zhuǎn)發(fā)。相比之下，“@軍報(bào)記者”以專業(yè)

負(fù)責(zé)的態(tài)度，用三個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)解讀海軍第二批撤僑行動(dòng)。同時(shí)來自網(wǎng)民的關(guān)

注也推高了也門撤僑的輿論熱度，將有擔(dān)當(dāng)、有底氣的大國(guó)形象傳播出去。

（4）宏大敘事兼顧個(gè)體，凝聚共識(shí)傳遞“好聲音”?！?·3”閱兵集聚

了來自國(guó)內(nèi)外眾多主流媒體的目光，成為公眾了解新聞時(shí)事的重要信源。閱

兵結(jié)束后，“盤點(diǎn)閱兵之最”、“閱兵十大瞬間”等主流媒體總結(jié)以及盤點(diǎn)

類帖文受到熱捧，同時(shí)，一些“揭秘”軍人訓(xùn)練艱辛的“兩微一端”帖文增

多，“老兵接受檢閱”成為亮點(diǎn)?！斑@盛世如你所愿”，“@周顧北的周”

所發(fā)一條帶有周恩來總理老照片的微博，被轉(zhuǎn)發(fā)超過百萬次。新媒體“9·3”

閱兵紀(jì)念活動(dòng)的前期推介、同步傳播、后期解讀，實(shí)現(xiàn)了有效的信息全覆蓋。

梳理2016—2017年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)國(guó)際輿論場(chǎng)熱點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，“一帶一路”建設(shè)、

杭州G20峰會(huì)、習(xí)近平出席世界經(jīng)濟(jì)論壇、中巴經(jīng)濟(jì)走廊等都屬于國(guó)家涉外

事件，南海仲裁案、美國(guó)大選、世界經(jīng)濟(jì)論壇、美國(guó)退出TPP等都在不同程

度上涉及或波及中國(guó)（見下頁(yè)表3）。

（二）中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)國(guó)際輿論特征

經(jīng)過對(duì)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)國(guó)際輿論場(chǎng)中2015年1月1日至2016年2月29日期

間的105件熱點(diǎn)事件以及話題進(jìn)行梳理，研究發(fā)現(xiàn)具有以下特點(diǎn)。

1.時(shí)間分布

2015年國(guó)際輿情地圖顯示，2015年上半年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)國(guó)際輿論熱度在中低位

9

世界形象地圖中國(guó)網(wǎng)民眼中的多元世界

熱度1168093.40319022.01225925.53152824.90148495.2994433.7688247.5466915.7962818.8846183.8043846.2843627.6042030.4340966.1240866.5739282.1037487.9734737.5229131.1629108.34

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報(bào)刊21862846945201258557188577408564032007111420356722197678544244443118065753490443673809

博客2663286442573779700093046531838603121617164741169271237352892962377111770112551964443587361

年互聯(lián)網(wǎng)國(guó)際輿論熱點(diǎn)事件排行

論壇3639168835119262111161253846110385953337275155041505021190174981154191961725580072117718010988413052

新聞3602747857052486205468653464792268958289059220643186646144491117722126660125328128285953041276121163091019789074482394

2016—2017

表3：

時(shí)間2016年2016/9/42016/7/122016/11/182016/1/202017/1/232016/8/52016/6/232016/2/222016/3/152016/7/142016/10/52016/10/152016/11/162016/8/242016/10/242016/7/272016/10/212016/8/292016/7/15

*0.3200+新聞*0.2038+論壇*0.0752+博客*0.0954+微博*0.1409+微信*0.1647。

事件“一帶一路”建設(shè)杭州G20峰會(huì)南海仲裁案2016年美國(guó)大選世界經(jīng)濟(jì)論壇美國(guó)退出TPP里約奧運(yùn)英國(guó)脫歐2016年世界移動(dòng)通信大會(huì)AlphaGo大戰(zhàn)李世石法國(guó)尼斯遇襲案三星GalaxyNote7手機(jī)爆炸金磚國(guó)家會(huì)議第三屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)意大利地震韓國(guó)“親信干政”

希拉里“郵件門”朝鮮核試與韓美稱部署薩德中巴經(jīng)濟(jì)走廊峰會(huì)土耳其軍事政變

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序號(hào)

（注：統(tǒng)計(jì)起止日期為2016年1月1日至2017年2月16日）1人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室制定了由報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)新聞、論壇、博客、微博、微信六大類媒介形態(tài)組成的輿情熱度指標(biāo)體系，并運(yùn)用德爾菲法（亦即“專家意見法”），:0.2038；論壇：0.0752；博客：0.0954；微博：0.1409；微信：0.1647。通過統(tǒng)計(jì)處理，得出輿情事件在各渠道的權(quán)重如下，報(bào)刊：0.3200；網(wǎng)絡(luò)新聞熱度公式為：報(bào)刊

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第一章中國(guó)網(wǎng)民眼中的世界

水平保持震蕩，但在“美聯(lián)儲(chǔ)啟動(dòng)近十年來首次加息”、“歐洲難民潮”、“法國(guó)巴

黎遭遇恐怖襲擊”等重要議題以及我國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人出訪方面，2015年第4季度國(guó)際輿

論場(chǎng)熱度到達(dá)峰值（見圖2）。

圖2：2015—2016年國(guó)際輿情熱點(diǎn)時(shí)間分布（單位：件）

圖3：2016—2017年國(guó)際輿情熱點(diǎn)時(shí)間分布（單位：件）

2016—2017年國(guó)際輿情地圖顯示，2016年前三季度我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)國(guó)際輿論熱度

處于中位水平，但隨著“三星Note7電池爆炸”、“韓國(guó)‘親信干政’”、“薩德問題”、

“美國(guó)大選”等重大國(guó)際議題出現(xiàn)，2016年第四季度國(guó)際輿論場(chǎng)熱度達(dá)到全年頂峰。

2017年年初，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)國(guó)際輿論熱度出現(xiàn)猛增趨勢(shì)，特朗普當(dāng)選美國(guó)總統(tǒng)后，對(duì)

華政策與中美關(guān)系受到高度關(guān)注，農(nóng)歷新年期間“日本APA酒店擺放右翼書籍”

事件引發(fā)了輿論熱潮，“元宵節(jié)特朗普致信習(xí)近平”、“中國(guó)研修生在日本受欺壓”、

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世界形象地圖中國(guó)網(wǎng)民眼中的多元世界

“金正男遇刺”等重大事件引爆了2017年開年輿論高峰（見圖2）。

2.地區(qū)分布

從地區(qū)分布來看，我國(guó)身處亞洲，周邊區(qū)域都出現(xiàn)了豐富的熱點(diǎn)話題，

內(nèi)容涉及政治、經(jīng)濟(jì)、外交以及人文交流等。此外，難民問題、恐怖襲擊、

希臘危機(jī)等較為負(fù)面的話題使歐洲在我國(guó)國(guó)際輿論場(chǎng)的熱度排至次席。國(guó)際

性話題占比也接近15%，僅次于亞洲大陸，而且高于世界其他國(guó)家和地區(qū)

2016—2017“一帶一路”倡議、國(guó)際貨幣基金組織宣布人民幣將加入SDR等

與中國(guó)高度相關(guān)的話題成為持續(xù)性熱點(diǎn)（見圖4）。

圖4：2015—2016年國(guó)際輿情熱點(diǎn)地區(qū)占比

從國(guó)際輿論話題的地區(qū)分布來看，亞洲周邊局勢(shì)以及大國(guó)關(guān)系對(duì)我國(guó)互

聯(lián)網(wǎng)上的國(guó)際輿論熱點(diǎn)的影響很大亞洲地區(qū)除了社會(huì)運(yùn)動(dòng)、難民問題以及醫(yī)

療衛(wèi)生事件，其他事件類型均有涉及。其中，政治選舉、恐怖主義、突發(fā)事

故等類型出現(xiàn)增長(zhǎng)。韓國(guó)“親信干政”事件中民眾燭火示威集會(huì)、敘利亞首

都大馬士革連環(huán)爆炸事件、中國(guó)駐吉爾吉斯斯坦使館遭襲擊事件、臺(tái)灣地區(qū)

公交起火事故、日本APA事件等成為持續(xù)性話題。

北美洲地區(qū)美國(guó)總統(tǒng)大選、特朗普當(dāng)選后簽署的一系列行政命令，歐洲

地區(qū)英國(guó)脫歐、法國(guó)尼斯襲擊事件以及土耳其軍事政變引發(fā)的一系列沖突都

成了持續(xù)性熱點(diǎn)（見圖5）。

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第一章中國(guó)網(wǎng)民眼中的世界

圖5：2016—2017年國(guó)際輿情熱點(diǎn)地區(qū)占比

3.類型分布

對(duì)2015—2016年國(guó)際輿論場(chǎng)的熱點(diǎn)事件與話題歸類統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)

人動(dòng)態(tài)、國(guó)際關(guān)系、突發(fā)事故、全球經(jīng)濟(jì)以及恐怖主義屬于熱門領(lǐng)域。高層

領(lǐng)導(dǎo)人動(dòng)態(tài)、多邊關(guān)系與全球經(jīng)濟(jì)往往具備較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。此外，旅游方面

的熱門事件并不少，中國(guó)人在海外旅游也容易形成新聞話題，國(guó)內(nèi)外都出現(xiàn)

了涉及不同國(guó)籍人群形象“偏見地圖”等流行傳播話題和現(xiàn)象，體現(xiàn)出國(guó)際

網(wǎng)絡(luò)輿論對(duì)各國(guó)國(guó)民海外形象的關(guān)注（見圖6）。

圖6：2015—2016年國(guó)際輿情熱點(diǎn)領(lǐng)域分布

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世界形象地圖中國(guó)網(wǎng)民眼中的多元世界

在對(duì)2016—2017年國(guó)際輿論場(chǎng)的熱點(diǎn)事件與話題歸類統(tǒng)計(jì)后發(fā)現(xiàn)，受“大

選年”影響，國(guó)際關(guān)系、政治選舉、恐怖主義、全球經(jīng)濟(jì)、社會(huì)運(yùn)動(dòng)等都屬

于輿論熱門領(lǐng)域。2016年同時(shí)也是“奧運(yùn)年”，里約奧運(yùn)會(huì)、里約殘奧會(huì)相

繼形成全球性的熱門話題。此外，受“一帶一路”倡議影響，多邊關(guān)系、高

層動(dòng)態(tài)也引起輿論的關(guān)注（見圖7）。

圖7：2016—2017年國(guó)際輿情熱點(diǎn)領(lǐng)域分布

在對(duì)2016—2017年抽樣數(shù)據(jù)分析后，國(guó)際涉華熱點(diǎn)占比要高于我國(guó)涉外

新聞（見圖8）。在國(guó)際涉華熱點(diǎn)方面，新聞?lì)愋拓S富，全球經(jīng)濟(jì)方面諸如美

國(guó)退出TPP，時(shí)事政治方面諸如美國(guó)大選，國(guó)際性問題諸如難民危機(jī)、互聯(lián)

網(wǎng)安全、奧運(yùn)會(huì)以及恐怖主義等。國(guó)家涉外方面，主要以我國(guó)主辦的各種國(guó)

際型論壇以及高層領(lǐng)導(dǎo)的出訪活動(dòng)等為主。

圖8：2016—2017年中國(guó)涉外熱點(diǎn)與國(guó)際涉華熱點(diǎn)占比

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第一章中國(guó)網(wǎng)民眼中的世界

三、互聯(lián)網(wǎng)國(guó)際輿論場(chǎng)的發(fā)展特點(diǎn)

（一）國(guó)際輿論受眾特點(diǎn)

1.受眾需求更為多元化

國(guó)內(nèi)網(wǎng)民對(duì)國(guó)際新聞的關(guān)注受媒體議程設(shè)置的影響較大。但近年來，伴

隨信息傳播渠道的豐富以及受眾自主性的增長(zhǎng)，國(guó)際新聞需求有所上升。以

2016年2月在香港發(fā)生的旺角事件為例，百度指數(shù)顯示，在事件發(fā)生后，

代表新聞熱度的“媒體指數(shù)”呈逐步上升然后持續(xù)、再回落的態(tài)勢(shì)。但是在

網(wǎng)民搜索指數(shù)方面，事件發(fā)生之初便出現(xiàn)急速攀升然后回落的趨勢(shì)。再如，

2015年12月初，國(guó)際貨幣基金組織正式宣布，人民幣將于2016年10月1日

加入SDR（特別提款權(quán)），在國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)輿論中引起巨大反響，網(wǎng)民搜索量迅

速升溫后回落。但相關(guān)媒體報(bào)道相對(duì)穩(wěn)定，半個(gè)月內(nèi)經(jīng)濟(jì)話題熱度仍維持在

一定水平。

2.受眾互動(dòng)能力有所提高

伴隨雙邊關(guān)系的多元化，我國(guó)網(wǎng)民對(duì)國(guó)際新聞已不僅僅停留在關(guān)注的

層面。國(guó)際事件對(duì)雙方經(jīng)貿(mào)、旅游等方面的影響，成為受眾對(duì)國(guó)際新聞關(guān)注

的動(dòng)機(jī)，也促使我國(guó)網(wǎng)民在關(guān)注國(guó)際新聞時(shí)互動(dòng)性的增強(qiáng)。以2015年4月

發(fā)生于尼泊爾的8.1級(jí)地震為例。地震發(fā)生后，“200多華人等待救援”與“中

國(guó)組織華人撤離”成為國(guó)內(nèi)網(wǎng)民與媒體的主要關(guān)注點(diǎn)。此外，通過分析發(fā)現(xiàn)，

圖9：尼泊爾8.1級(jí)地震需求圖譜

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世界形象地圖