安溪鐵觀音案名策劃及包裝策略1_第1頁
安溪鐵觀音案名策劃及包裝策略1_第2頁
安溪鐵觀音案名策劃及包裝策略1_第3頁
安溪鐵觀音案名策劃及包裝策略1_第4頁
安溪鐵觀音案名策劃及包裝策略1_第5頁
已閱讀5頁，還剩1頁未讀， 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權(quán)，請進行舉報或認領(lǐng)

文檔簡介

安溪鐵觀音案名策劃及包裝策略專賣店設(shè)計包裝設(shè)計策劃策略分析<安溪鐵觀音市場現(xiàn)狀>2010年中央電視臺發(fā)布的10大名茶榜

西湖龍井洞庭碧螺春黃山毛峰廬山云霧六按瓜片君山銀針信陽毛尖武夷大紅袍

安溪鐵觀音祁門紅茶

安溪鐵觀音，出身高貴，十大名茶之列

因產(chǎn)地而出名，非因品牌而出名。<安溪鐵觀音發(fā)展階段>產(chǎn)品——商品商品——品牌已經(jīng)實現(xiàn)，中國茶業(yè)的榜樣

品牌——文化由品牌到文化創(chuàng)意，亟待提升。

文化立足，創(chuàng)意先行是本次案名策略的出發(fā)點<產(chǎn)品特征>色若鐵青，形似觀音。介于綠茶和紅茶之間，既有紅茶的濃鮮味，有綠茶的清芬香，有綠葉紅鑲邊的美譽。湯色金黃，濃艷清澈，葉底肥厚明亮，具有絲綢之光澤。

泡飲茶湯醇厚甘鮮，入口回甘帶蜜味；香氣馥郁持久。

香氣持久+心怡神醉紅茶的厚重+綠茶的清雅圣妙香+天真味<目標客群素描>哪些人在喝鐵觀音?高端商務(wù)人士、政府官員、藝術(shù)及相關(guān)自由職業(yè)者。

這些人的消費特征及行為習(xí)慣：

年齡30歲以上，事業(yè)小有成就，有修養(yǎng)，有見識，注重生活質(zhì)量。經(jīng)歷過人生的風(fēng)雨，生活壓力大。開始向佛家或道家尋求生活與人生的釋壓點及新航向。<創(chuàng)意立足點>生活必需品。

柴米油鹽醬醋茶，中國人生活中最基本的元素。交際增進劑。

有茶相邀，有茶相贈，更顯彼此之分量輕重。精神奢侈品。

茶若人生，人生若茶。所謂禪茶一味，更多有品之人于茶中尋本真。佛家修煉境界：

看山是山；看山不是山；看山還是山；茶亦是如此：

品茶是茶，品茶不是茶，品茶還是茶。本次案名創(chuàng)意的立足點

源于生活----高于生活----回歸生活<產(chǎn)品內(nèi)在與客群思維內(nèi)在之結(jié)合>與鐵觀音相關(guān)的人生關(guān)鍵詞：

洗滌勵煉、超越自我、而立不惑、看透、清心、偷得浮生半日閑、茶趣、閑適、返璞歸真文化根源：禪茶一味

和、靜、怡、真佛教為茶道提供了“梵我一如”的哲學(xué)思想及“戒、定、慧”三學(xué)的修習(xí)理念，深化了茶道的思想內(nèi)涵，使茶道更有神韻。特別是“梵我一如”的世界觀與道教的“天人和一”的哲學(xué)思想相輔相成，形成了中國茶道美學(xué)對“物我玄會”境界的追求<案名建議>味無味

“味無味”語出《老子》第63章“為無為，事無事，味無味。”意謂要從有味中品味出一種無味來，又要從無味中體味出一種味來。

“無味”者，只有將自己放大到另一個更大的空間中，才能感知和體味到更深層更豐富的味道。要“味”到“無味”，先要從有味中味至無味，將自己空掉，將執(zhí)著與固執(zhí)

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽，若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內(nèi)容負責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當內(nèi)容，請與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論