福建專升本考試新聞專業(yè)傳播學(xué)知識(shí)點(diǎn)總結(jié)

坐習(xí)必備歡迎下載1、什么是傳播?人類社會(huì)傳播的五個(gè)特點(diǎn)P5-62、社會(huì)傳播的五種類型(人內(nèi)、人際、群體、組織、大眾)P83、大眾傳播的特點(diǎn)P94、社會(huì)信息系統(tǒng)的四個(gè)特點(diǎn)P105、精神生產(chǎn)精神交往與物質(zhì)生產(chǎn)物質(zhì)交往的辯證關(guān)系P16-176、傳播隔閡的概念8、人類語言的五個(gè)特點(diǎn)和四個(gè)基本特征P2710、印刷傳播時(shí)代：古騰堡印刷機(jī)的發(fā)明(填空?？?P31-32,印刷術(shù)的發(fā)明標(biāo)志著人類已經(jīng)掌握了文字信息的技術(shù)原理，有了對(duì)信息進(jìn)行批量生產(chǎn)的觀念。(判斷?？?11、印刷媒介的意義(施拉姆的論述)P32一臺(tái)電報(bào)機(jī)的時(shí)間和發(fā)明人。意大利馬克尼1895年無線電通訊試驗(yàn)、蘇聯(lián)第一顆人造衛(wèi)星1957年13、哈特的媒介三分法P35-36:示現(xiàn)、再現(xiàn)、機(jī)器三個(gè)媒介系統(tǒng)以及定義17、符號(hào)的定義：永井田男的符號(hào)定義P42-4318、信號(hào)的特點(diǎn)P44(要點(diǎn)記住);象征符與信號(hào)不同的特征P4419、三類非語言符號(hào)P45(要點(diǎn)記住)20、符號(hào)的三個(gè)基本功能(要點(diǎn)記住)22、社會(huì)傳播活動(dòng)中除符號(hào)意義外，參與進(jìn)來還有的三個(gè)方面的意義(傳者的意義、受者的意義、情境形成的意義)P49-5023、象征行為的特點(diǎn)P51;象征性社會(huì)互動(dòng)P52;意義交換的前提(共通的意義空間)24、傳播過程的要素(傳者、訊息、媒介、受者、反饋)P58-5926、傳播過程的三個(gè)特征P64坐丑必備__歡理下載28、唯物史觀下的社會(huì)傳播總過程的四個(gè)方面的理解P70-7130、人內(nèi)傳播的幾個(gè)環(huán)節(jié)和要素(要點(diǎn)：感覺知覺表象、概念判斷推理)P76-77;從四個(gè)方面理解人內(nèi)傳播P77(要點(diǎn))32、人際傳播的特點(diǎn)和社會(huì)功能：人際傳播的四個(gè)特點(diǎn)(渠道多方法活、意義豐富復(fù)雜、雙向性強(qiáng)、非制度化)P83-8433、為什么說人際傳播是真正意義上的“多媒體”?;傳播姿態(tài)的傳播功能(5個(gè))34、群體的概念：概念P89;群體的兩個(gè)特征P90;;群體的三個(gè)社會(huì)功能P9135、群體壓力的概念P94;信息壓力的概念P95;趨同心理的概念P9536、集合行為的概念P95;集合行為產(chǎn)生的三個(gè)條件P96:集合行為的三種特殊的傳播機(jī)制(暗示與感染；模仿與匿名；非常態(tài)流動(dòng))P96-9937、組織的概念與結(jié)構(gòu)特點(diǎn)：組織的廣狹義P99;組織結(jié)構(gòu)的三個(gè)特點(diǎn)P10038、組織傳播極其功能組織傳播的定義P101,組織傳播的四個(gè)功能P101-10239、組織內(nèi)傳播的正式渠道：三種渠道P102-103(要點(diǎn));組織內(nèi)傳播非正式渠道：兩種形式P103(要點(diǎn));三個(gè)特點(diǎn)P103-104(要點(diǎn))40、組織內(nèi)傳播的媒體形式：書面媒體：會(huì)議；電話：組織內(nèi)公共媒體(要點(diǎn)):計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)；組織的信息輸入活動(dòng)：公關(guān)宜傳、廣告宣傳、企業(yè)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)P107-108(要點(diǎn))41、大眾傳播的定義：大眾傳播的定義PIII(倒數(shù)第9行);大眾傳播的特點(diǎn)：大眾傳播的六大特點(diǎn)P111-112(要點(diǎn))42、大眾傳播的社會(huì)功能：拉斯韋爾的三功能學(xué)說P113:賴特的四功能說P114;施拉姆的概括P114拉扎斯菲爾德和默頓的三功能觀P115-11643、近代大眾傳播的起點(diǎn)P11619世紀(jì)30年代大眾報(bào)刊的出現(xiàn)45、電報(bào)的出現(xiàn)P117;電影的出現(xiàn)P118;廣播的出現(xiàn)P118時(shí)間、地點(diǎn)、發(fā)明人等46、電視媒介的特性P119(可參考廣告媒介特點(diǎn)來回答);電視媒介發(fā)展的四個(gè)方面新變化P11947、大眾傳播與現(xiàn)代化信息環(huán)境：信息環(huán)境的概念P125;信息環(huán)境的三個(gè)內(nèi)容P126(1-7行);傳統(tǒng)社會(huì)與現(xiàn)代社會(huì)的信息環(huán)境的不同P126;大眾傳播在形成信息環(huán)境的一道分析綜合題目)50、受眾對(duì)媒介控制的四種手段P132-13352、極權(quán)主義制度下的媒介規(guī)范理論的四個(gè)堅(jiān)持主要內(nèi)容P坐丑必備_._歡理下載53、對(duì)比資本主義制度下的媒介規(guī)范理論，及其逐步變化的原因和背景(課后習(xí)題第二節(jié)5題)(一)自由主義媒介規(guī)范理論：產(chǎn)生的背景P136;主要原理原則P136;米爾1859年(二)社會(huì)責(zé)任理論：產(chǎn)生的背景P138:主要原理原則P1339,代表作《自由與責(zé)任的報(bào)刊》1947年(三)民主參與理論：產(chǎn)生的背景P139;主要觀點(diǎn)P139-140;及其幾本著作和作者54、社會(huì)主義制度下的媒介規(guī)范理論：(1)蘇聯(lián)：五個(gè)原則和規(guī)范P142(2)我國：我過傳播制度極其基本規(guī)范的四個(gè)方面內(nèi)容(公有制、黨性原則、多方面職能、經(jīng)濟(jì)功能)P143-144;1848年《新萊茵報(bào)》1954年《中華人民共和國憲法》1949年中華人民共和國55、發(fā)展中國家的傳播制度和媒介規(guī)范理論：麥奎爾概括的五個(gè)方面內(nèi)容P145(媒介才是真正有意義的訊息、媒介是社會(huì)發(fā)展的真正動(dòng)力、媒介又是區(qū)分不同社會(huì)形態(tài)的標(biāo)志)P148(2)媒介：人的延伸；“媒介即人的延伸”的內(nèi)容(任何媒介都是人(4)麥克盧漢媒介理論的意義與局限性：其意義P150;局限P149;正確理解媒介在社會(huì)發(fā)展和形態(tài)變革中的作用P150-15159、大眾傳媒的三個(gè)特點(diǎn)P157(1)大眾傳媒的經(jīng)營目標(biāo)：媒體經(jīng)濟(jì)收益的兩個(gè)方面P159(2)大眾傳媒的宣傳目標(biāo)：宜傳目標(biāo)(非經(jīng)濟(jì)收益目標(biāo))P159;宜傳目標(biāo)的兩種活動(dòng)(3)公共性與功利性：大眾傳媒的公共性與功利性的三個(gè)依據(jù)P160;公共性與功利61、傳媒組織在信息生產(chǎn)中的作用(緊貼假新聞事件的綜合分析題)(2)大眾傳媒的把關(guān)標(biāo)準(zhǔn)：新聞信息的客觀屬性；新聞選擇中的業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)與市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)P164;新聞報(bào)道宣傳性的不同看法P164(社會(huì)主義、資本主義),新聞價(jià)值的概念坐丑必備_歡理下載(3)把關(guān)過程的實(shí)質(zhì)：理解把關(guān)實(shí)質(zhì)時(shí)應(yīng)把政治經(jīng)濟(jì)和意識(shí)形態(tài)考慮在內(nèi)的原因P16563、對(duì)比幾種主要的受眾觀：(1)、為社會(huì)群體成員的受眾念從市場(chǎng)角度出發(fā)的“受眾”定義P177;受眾市場(chǎng)(或消費(fèi)者)觀點(diǎn)的三個(gè)基本認(rèn)識(shí)(3)、作為權(quán)利主體的受眾受眾的三個(gè)基本權(quán)利(傳播權(quán)、知曉權(quán)、傳媒接近權(quán)的概念)P178-179;1967年美67、什么是傳播效果：傳播效果的兩重含義P18868、傳播效果的三個(gè)層次：1、傳播效果三個(gè)層次；認(rèn)知層面：心理和態(tài)度層面：行動(dòng)層面。2、大眾傳播效果的三個(gè)層面P189表作P195:政治既有傾向、選擇接觸性假說、意見領(lǐng)袖(如案例分析：明星代言)、72、“)一面提示與兩面提示的概念：兩種方法的各自利弊P203;兩種方法的有效性與傳播對(duì)象屬性的關(guān)系P204(適用于對(duì)廣告案例的分析，如同類兩種商品的對(duì)比等)75、輿論領(lǐng)袖的概念P209;輿論領(lǐng)袖具有四個(gè)基本特征P209;測(cè)定輿論領(lǐng)袖的三項(xiàng)指標(biāo)P210(明星代言的案例)坐丑必備__歡理下載78、大眾傳播、社會(huì)心理與輿論(案例分析：假新聞、藏密拍油茶等虛假廣告)(政治哲學(xué)觀點(diǎn)、社會(huì)學(xué)觀點(diǎn)、行為科學(xué)觀點(diǎn)、社會(huì)心理學(xué)觀點(diǎn)P221-222;諾依曼P234(適用于廣告種對(duì)不同傳播對(duì)象采用不同的媒介策略的分析，但這個(gè)只是這個(gè)案例的其中一點(diǎn)，如05點(diǎn)的案例就應(yīng)該由此分析)整個(gè)世界緊縮成一個(gè)“村落”。又譯為世界村，加拿大傳播學(xué)家M.麥克盧漢1967年在他的《媒介即信息》一書中首次提出。83、第十四章傳播研究史和主要學(xué)派請(qǐng)大家注意一下有關(guān)學(xué)者、代表作和所提出的84、對(duì)比傳播學(xué)的主要學(xué)派幾種觀點(diǎn)及其區(qū)別，如批判學(xué)派的幾個(gè)流派的區(qū)別(一)經(jīng)驗(yàn)性方法的意義及其局限性：經(jīng)驗(yàn)性研究方法的三個(gè)主要原則P267;四個(gè)局(二)美國經(jīng)驗(yàn)學(xué)派：實(shí)用主義的研究目的P268;多元主義的社會(huì)觀P2668(三)經(jīng)驗(yàn)學(xué)派的主要研究成果：經(jīng)驗(yàn)學(xué)派效果研究的14個(gè)重大成果P26669-2702、傳播學(xué)的批判學(xué)派坐習(xí)必備_-數(shù)理下載(一)批判學(xué)派的由來極其立場(chǎng)：批判學(xué)派與經(jīng)驗(yàn)學(xué)派的不同(研究目的不同、社不同)P271-272(二)批判學(xué)派中的主要流派：政治經(jīng)濟(jì)學(xué)派P273;文化研究學(xué)派P273-274;意識(shí)形一、對(duì)大眾傳播的現(xiàn)象的分析如：1、通過某些案例，讓大家分析信現(xiàn)代化信息環(huán)境的環(huán)境化對(duì)人類的影2、針對(duì)假新聞、名人代言、廣電總局頒布的禁止播放有關(guān)醫(yī)療衛(wèi)生、美容、性藥品的廣告等現(xiàn)象請(qǐng)大家運(yùn)用傳播學(xué)知識(shí)進(jìn)行分析?標(biāo)準(zhǔn)與市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)P164;新聞報(bào)道宣傳性的不同看法P133(五)、效果(反饋)人眾傳播效果的三個(gè)層面P189二、體外化信息系統(tǒng)經(jīng)歷了功能分化和多樣化的過程，正迎來一個(gè)重新統(tǒng)合的年代，大家如何理解?(課本第二章第三節(jié)：信息社會(huì)與信息傳播內(nèi)容)三、對(duì)比傳播學(xué)的主要學(xué)派幾種觀點(diǎn)四、對(duì)比資本主義制度下的媒介規(guī)范理論，及其逐步變化的原因和背景五、大眾傳播的社會(huì)功能對(duì)比與理解：(注：二至五題請(qǐng)大家參考前面所歸納的要點(diǎn)，結(jié)合課文進(jìn)行歸納)接下來我們來講講對(duì)廣告知識(shí)點(diǎn)的掌握，通過幾個(gè)月的準(zhǔn)備大家基本上都會(huì)形成這樣的共識(shí)，傳播學(xué)難以理解，廣告則相對(duì)容易，由于大家都曾經(jīng)上過坐丑必備__歡理下載廣告心理學(xué)的課程，也聽過我的廣告輔導(dǎo)課，因此廣告學(xué)要點(diǎn)希望大家還是根據(jù)考綱和我另外附件提供的《廣告原理》的教案來進(jìn)行整體!這里就不再重復(fù)整理。這里要特別是注意千人成本、POP廣告等概念!那么廣告的綜合分析題會(huì)大致會(huì)哪些方向，個(gè)人覺得案例分析仍是出題的方向再次聲明這些題目只是本人的思考，希望大家不要聯(lián)想太多，同時(shí)因?yàn)榫C合分析題沒有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)答案，需要大家運(yùn)用掌握的知識(shí)進(jìn)行歸納總結(jié)，并根據(jù)家根據(jù)自己的語言結(jié)合你們發(fā)放的練習(xí)卷子進(jìn)行總結(jié)歸納，總而言之大家回答這樣的問題必須言之有理!1,一、對(duì)比廣播、電視、報(bào)紙等四大傳播媒介的特點(diǎn)以及不同媒介接收者特征，如何進(jìn)行媒介選擇?/你認(rèn)為某種產(chǎn)品廣告應(yīng)該采取哪種媒體效果會(huì)更好，為什么?二、請(qǐng)結(jié)合所給的案例評(píng)價(jià)一個(gè)好的廣告/你認(rèn)為一個(gè)好的廣告所應(yīng)該具備有些要素?(大家如果能夠完整地把這道題目整理出來，就可以形成一個(gè)完整廣告知識(shí)記憶鏈和基本考點(diǎn))的生命周期與廣告戰(zhàn)略),最后廣告戰(zhàn)略在實(shí)施要必須遵循的實(shí)施原則——第四章廣告戰(zhàn)略第·節(jié)廣告戰(zhàn)略分類與內(nèi)容、第二節(jié)產(chǎn)品的生命周期與廣告戰(zhàn)略、第三節(jié)廣告戰(zhàn)2、廣告信息：廣告文稿的重要性——第六章廣告文案創(chuàng)作第一節(jié)廣告文稿的重要據(jù)是：1、根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)選擇媒介2、根據(jù)產(chǎn)品品質(zhì)選擇媒介3和第十章廣告媒介的選擇坐習(xí)必備_-歡理下載4、廣告接受者：廣告接收者是廣告?zhèn)鞑サ目腕w，是廣告作用的對(duì)象。因此要根據(jù)不同媒介接收者特征、消費(fèi)者心理需求特性以及購買者購買心理規(guī)律如求名、求新、求實(shí)、求美、求利、顯貴等心理、廣告對(duì)消費(fèi)者行為的影響采取不同的廣告策略，喚起消費(fèi)者對(duì)商品的注意和興趣，啟發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想，誘發(fā)消費(fèi)者的感情，促進(jìn)消費(fèi)者的購買決心，最終達(dá)到銷售的目的?！谑徽聫V告與接收者\(yùn)第十二章廣告與消費(fèi)者5、廣告效果：是指廣告活動(dòng)或廣告作品對(duì)消費(fèi)者所產(chǎn)生的影響。狹義的廣告效果指的是廣告取得的經(jīng)濟(jì)效果，即廣告達(dá)到既定目標(biāo)的程度，就是通常所包括的傳播效果和銷售效果。從廣義上